A Cadeia Evolutiva da Indstria da Msica: Da era analgica digital

Priscila Cembranel (UNIVALI) priscila_cembranel@yahoo.com.br

Annibal Jos Scavarda (UNISINOS) annibal@esp.puc-rio.br
Rafael Pereira Ocampo Mor (UNIVALI) rafamore@gmail.com

Resumo:
O presente estudo busca desenvolver o histrico da cadeia da indstria fonogrfica traando
um paralelo histrico que aborda a era analgica e a era digital. Atravs de um ensaio terico
objetiva-se descrever o desenvolvimento e a evoluo da indstria fonogrfica, o surgimento
das diferentes mdias e abordar a era digital baseando-se no compartilhamento de msicas na
internet e redes sociais. Conclui-se que as grandes gravadoras e as gravadoras independentes
tiveram seus papis modificados ao longo da histria reinventando-se e dando espao a um
artista cada dia mais independente e capaz de gerir sua prpria carreira. A era do
compartilhamento (legal ou ilegal) de msicas na internet modificou a postura de artistas e
gravadoras onde a fonte de renda parte principalmente dos shows, das atividades de marketing
e publicidade, das turns e megaeventos do que propriamente da venda de discos.
Palavras-chave: Indstria fonogrfica; Era analgica da msica; Era digital da msica;
Evoluo da economia da Indstria da Msica.

The Evolutionary Chain Music Industry: From Analog to Digital Era

Summary:
This study seeks to develop the historical chain of the music industry by drawing a historical
parallel that addresses the analogue era and the digital age. Through a theoretical paper aims
to describe the development and evolution of the music industry, the emergence of different
media and addressing the digital era based on sharing music on the Internet and social
networks. We conclude that the major labels and independent labels had their roles changed
throughout history reinventing them and making room for an artist increasingly independent
and able to manage your own career. The era of sharing (legal or illegal) music from the
internet has changed the attitude of artists and labels where the source of income mainly part
of the shows, marketing activities and advertising, and the mega touring than actually selling
records.

Keywords: Phonographic Industry, the song was analog, digital age of music; evolution of
the economy of the Music Industry.
1 Introduo
A cadeia produtiva da msica compreende fornecedores de servios, insumos,
mquinas e equipamentos. Existem tambm os aspectos de produo, processamento,
armazenamento, distribuio e comercializao, alm dos servios de apoio as tecnologias e
aspectos legais para chegar ao consumidor. So muitos os atores sociais ligados produo,
distribuio e consumo da msica. Sua construo pode ser feita em escalas (locais, nacionais
e internacionais) e seus protagonistas podem estar envolvidos na definio de regras e
normais impessoais e pr-estabelecidas. (JANOTTI JR. e PIRES, 2011; HERSHMANN,
2007)
O surgimento da msica como atividade econmica acontece ainda na Idade Mdia,
em especial pela igreja para o desenvolvimento e expanso do cristianismo na era medieval.
Com o Renascimento, surgiram as prticas de reis europeus de patrocinarem artistas, dentre
eles diversos msicos. (GENES, CRAVEIRO e PROENA, 2012)
No perodo ps-Renascimento iniciou-se a fase de grandes peras e espetculos
acompanhados por orquestras. A msica passou a ser um cenrio para todos e no somente
destinada s altas classes sociais tornando-se mais popular com a comercializao de
partituras que acabou trazendo fama e reconhecimento aos compositores. (BLANNING,
2001; GENES, CRAVEIRO e PROENA, 2012)
No sculo, XIX, a comercializao expandiu-se devido ao apelo das temticas
cotidianas nas msicas folclricas e populares que elucidavam as trocas culturais entre
diferentes grupos sociais. A ampliao da comunicao logo trouxe o consumo de teatros
acompanhados de msica e as operetas na Europa. Ao mesmo tempo, nos Estados Unidos
surgem novos ritmos influenciados pela cultura africana. Surgiram muitos fenmenos
musicais com recorde de vendas de partituras no incio de sculo XX. Surgem grandes
musicais, os espetculos da Broadway contribuindo para a popularizao de msicas que eram
adaptadas e tocadas em todos os pases. A msica deixa de ter limitao geogrfica sendo
impulsionada ainda mais pela indstria fonogrfica, rdio e cinema. (JANOTTI JR. e PIRES,
2011; HERSHMANN, 2007)

Este ensaio terico tem como finalidade o estudo e a argumentao da histria da

msica traando sua cadeia produtiva e algumas pssibilidades para o futuro dos artistas que
no mais dependem das grandes gravadoras. traado o histrico da cadeia da msica da era
analgica at a era digital dando nfase ao posicionamento das gravadoras e dos artistas frente
a esse novo desafio no mercado: manter-se diante da autogesto de carreiras e do uso das
redes sociais e da internet para distribuio de suas msicas.

2 A Indstria Fonogrfica: A Era Analgica

A gravao e a reproduo de sons na era analgica so obtidas por meio de
equipamentos mecnicos ou eltricos capazes de reproduzir e gravar ondas sonoras (voz,
efeitos sonoros e msica). A gravao analgica realiza-se por meio de um microfone de
diafragma capaz de detectar alteraes na presso atmosfrica gravando-as como ondas
sonoras em equipamento prprio. (FOWLER, 1967)
A primeira inveno a gravar sons em um meio de armazenamento foi o vibroscpio
que se utilizava de cilindros para criar a representao grfica analgica de ondas acsticas,
inventado por Thomas Young no sculo XIX. Com algumas melhorias, criado por douardLon Scott de Martinville, surge em 1857 o fonoautgrafo. O equipamento registrava sons em
cilindros de vidro, papel ou madeira com uma cobertura de fuligem, no entanto, sem
capacidade de reproduo. (PICCINO, 2003)
O fongrafo, marco inicial da indstria fonogrfica, foi criado por Thomar Edison em
1877. O equipamento possua um bocal para recepo do som que era reproduzido sempre
que acionado. Embora uma oportunidade de negcio para a poca (a empresa chama-se
Edison Speaking Phonograph Company), a comercializao no era vivel para a maioria da
populao. Assim, em 1887 Emil Berliner desenvolve o gramofone. O invento possibilitava a
produo em srie de discos planos o que atingiria mais consumidores. O mercado foi
dominado durante duas dcadas por trs grandes empresas: a Big Three/Edisons National
Phonograph Company, Columbia e Victor Talking Machine Company. (BLANNING, 2001)
Com a Crise de 29 e a perda do poder aquisitivo da populao, houve a popularizao
das rdios, que utilizava em suas programaes as msicas antes exclusividade apenas de
quem adquiria discos. O rdio tornou-se uma oportunidade de negcio ao utilizar anncios
durante as transmisses. Com o sucesso do rdio muitas empresas da indstria fonogrfica
foram compradas pelas novas empresas de radiodifuso. (JANOTTI JR. e PIRES, 2011)

Em 1949, so lanados os discos de vinil de 7 (Extended Play ou EP) e os discos de

vinil de 12 (Long Play ou LP), ambos com 8 e 20 minutos de execuo por lado,
respectivamente. Na dcada de 60, impulsionadas pelo Rock and Roll as gravadoras se
reestabelecem no mercado impulsionadas pelos shows, megaeventos e concertos. O
estabelecimento deste novo modelo de negcio, a realizao de shows ao ar livre para
multides em arenas esportivas com auxlio de patrocnios. A indstria fonogrfica tornava-se
tambm uma indstria de entretenimento. A indstria fonogrfica teve seu apogeu nas
dcadas de 70 e 80 com as canes e performances de Michael Jackson. (GENES,
CRAVEIRO e PROENA, 2012)
O lanamento do Walkman em 1979, primeiro aparelho porttil para reproduo de
udio, a popularizao das rdios e das prprias fitas cassete trouxe uma nova modificao: a
era da minimalizao dos reprodutores de udio dando fim a era analgica da indstria
fonogrfica. (LOW END MAC, 2006)

3 A indstria da msica: Era Digital

A gravao e a reproduo sonora digital permitem o armazenamento e a transmisso
da msica atravs de uma variedade maior de meios de comunicao, com o diferencial da
digitalizao das ondas sonoras. A melhoria da qualidade perceptvel ao ouvido humano
devido a uma menor interferncia eletromagntica e de rudos na reproduo, alm de ser uma
mdia menos sensvel ao manuseio e a deteriorao mecnica. (FOWLER, 1967)
A era digital surgiu em 1979, por meio de uma parceria entre a Philips e a Sony que
criaram uma mdia com tecnologia baseada na leitura tica: o Compact Disc ou CD que fez
surgir no mercado vrias gravadoras. Os primeiros CDs lanados no tiveram vendas
representativas, mas isso logo se modificou. A popularidade da nova mdia fez com que mais
gravadoras surgissem e que as existentes se reinventassem. Para dar mobilidade a essa nova
tecnologia digital, surge em 1984 o Discman, lanado pela Sony, para que o cliente ouvisse
msica em qualquer lugar (NEWSCENTER PHILIPS, 2007).
O Compact Disc tornou-se uma tecnologia mais barata que o disco de vinil e com
qualidade superior para mixagens e edies de faixas ou lbuns. Os CDs passaram a ser
utilizados no somente para a gravao de msicas, mas tambm para dados, softwares. Sua
evoluo resultou em mdias com maiores capacidades de armazenamento. (IMMINK, 1998)
Com a inveno do MP3, os CDs comeam a perder espao no final do sculo XX. O
formato de msica cerca de 90% menor que as faixas digitais de udio se caracterizava pela

sua compresso, tornando vivel a transferncia de msicas na internet acelerando o processo

de transferncia de arquivos. Em 1998 surgem os primeiros tocadores de MP3 portteis, que
utilizavam memria flash. (PRESTES FILHO, 2004, CNET, 2005).
Com a melhoria da internet e os investimentos em tecnologias mais modernas como a
fibra tica, inicia-se o compartilhamento em massa de arquivos na internet. Surge em 1999 a
Napster, um grande marco no compartilhamento de msicas. O programa era capaz de
conectar usurios de qualquer lugar do mundo atravs de uma rede facilitando a troca de
msicas online, considerado o mais importante desde a inveno do navegador web. Todos os
usurios poderiam ter acesso a um nmero ilimitado de msicas, dependente somente de
quantos usurios estivessem usando o sistema. Devido a ausncia de remunerao, a indstria
da msica logo sentiu-se ameaada e depois de diversos embates judiciais, a Napster encerra
suas atividades em 2001 (SHIRK, 2010).
O Napster utilizava a arquitetura peer-to-peer (par-a-par ou ponto-a-ponto ou P2P)
onde a redes de computadores se organizam por pontos ou ns que funcionam tanto como
cliente quanto como servidor permitindo o compartilhamento de servios e dados sem a
obrigatoriedade de um servidor central. Utilizando a mesma tecnologia da extinta Napster,
muitos programas alternativos surgiram dando continuidade ao compartilhamento de arquivos
gratuitamente. (LUA et al., 2005)
Em 2001, surge uma nova estrutura que permite o download de arquivos indexados em
sites. O protocolo partilha o que j foi descarregado melhorando o desempenho e aumento a
taxa de transferncia, mesmo com um grande nmero de usurios descarregando o arquivo
simultaneamente. (BERGMAN, 2004)
A evoluo das receitas de msica digital respeitando os direitos autorais inclui
assinaturas de licenciamento, o streaming, vendas online e mobile. Essa nova forma de
negcio enfraquece a indstria fonogrfica tradicional e adapta-se a era digital de msica para
todos, garantindo contedo a um clique de distncia. (IFPI, 2010)

3 A Cadeia Produtiva da Msica

Aps a evoluo do fongrafo, a popularizao das gravadoras, a popularizao do
rdio, a cadeia da msica se abre para a indstria do entretenimento ganhando novos meios de
distribuio e consumo, onde a televiso passa a ser meio de disseminao de programas
musicais e apresentaes de artistas conhecidos. A partir dessa evoluo muitos meios so

influenciados pela cadeia da msica, como pode ser observado na Figura 1. (GENES,
CRAVEIRO e PROENA, 2012)

Figura 1: Subcadeias e servios influenciados pela indstria da msica.

Fonte: adaptado de Prestes Filho (2004).
O ciclo de produo da msica passa por cinco etapas: a pr-produo, a produo, a
distribuio, a comercializao e o consumo (Figura 2). Na pr-produo os elementos
musicais como timbre, intensidade, altura, durao, densidade, a melodia, o ritmo e a
harmonia so questes importantes, do mesmo modo que os equipamentos de som e gravao,
as matrias-primas para os instrumentos e equipamentos. A disponibilidade de suporte,
assistncia tcnica e ensino e a formao de plateias. Na produo entram os agentes
regulamentadores, os selos de identificao dos direitos da gravadora, o lanamento, os
projetos especiais e o catlogo. (PRESTES FILHO, 2004)
A distribuio compreende os trabalhos de logstica (o caminho percorrido da
produtora at o cliente), as aes de marketing e de publicidade para a venda e influenciada
pelas novas tecnologias os sites ou programas para a troca e compartilhamento de arquivos.
(SOBRAL, 2010)
A comercializao realizada pelas gravadoras, mas tambm influenciada pela
tecnologia realizada atravs da divulgao na televiso, rdio, internet, espetculos,
megaeventos, mdia impressa (em parceria com revistas direcionadas a determinados
pblicos, por exemplo) e pelas lojas. O consumo pode ser domstico ou pblico. A execuo

pblica deve pagar pelos direitos autorais ao Escritrio Central de Arrecadao e Distribuio
(ECAD) e os impostos ao governo (PRESTES FILHO, 2004).

Figura 2: A cadeia produtiva da msica.

Fonte: adaptado de Prestes Filho (2004).
A cadeia produtiva da msica necessita a partir do compartilhamento via internet de
vantagem competitiva descobrindo de que modo as estratgias podem influenciar o
posicionamento e impactar o desempenho de mercado para a identificao de grupos
estratgicos. O estabelecimento de vnculos onde tais decises estratgicas levem em conta o
enfoque mais vantajoso. Dentre as estratgias destaca-se o enfoque de direcionadores de
custos (PORTER, 1990; PINHO e SILVA, 2001).

4 Concluses
A cadeia produtiva a rede de inter-relaes entre os atores de um sistema que
possibilita a identificao do fluxo de bens e servio de acordo com os setores envolvidos
indo desde a matria prima at o consumidor final. So muitas as mudanas ocorridas na
cadeia da msica que so influenciadas principalmente pelo mercado e pelas tecnologias que
vo surgindo (PRESTES FILHO, 2004).
As tecnologias que foram surgindo ao longo dos anos alteraram a cadeia produtiva da
msica, dando sentidos diferenciados s relaes na cadeia de valor da msica. As Majors ou
grandes gravadoras passaram a deixar para as Indies (ou independentes) muitas de suas
funes, como a procura e o lanamento de artistas que so posteriormente contratados pelas
Majors, quando j h algum sucesso. Ainda assim existem as produes na era da internet,
feitas e divulgadas pelo prprio artista. (MENEZES, 2003).

Quando os artistas tinhas as grandes gravadoras como gestoras de suas carreiras, as

decises eram tomadas a favor da msica com apelo da massa. Por outro lado a autogestao
proporcionada pelas novas tecnologias e pelo compartilhamento de informaes na internet
do liberdade ao artista de administrar sua carreira sem o vnculo com uma gravadora.
(KIKKO, 2012)
A discusso sobre os direitos autorais inerente ao surgimento das tecnologias de
compartilhamento online. O surgimento de sites que vendem faixas e albuns de artistas se
torna forte a medida que os sites que compartilhamento gratuitos saem do ar, no entanto esse
controle praticamente impossvel. Aliados a idia de extinguir o compartilhamento de
msicas online gratuitamente surge, como iniciativa das gravadoras, a venda de msicas
digitais, como o Itunes e o Spotify. (KIKKO, 2012)
A concentrao de investimentos no entretenimento para as massas e o pagamento de
uma margem pelas atividades que gerem lucro dos artistas s gravadoras enfraquece o
mercado de venda de msicas digitais. Dando espao ao movimento de artistas que gerenciam
suas carreiras atravs do uso das redes sociais e internet como meio de comunicao com o
pblico. A diversidade de artistas e gneros musicais faz com que a maior fonte de renda
deixe de ser a venda de lbuns, mas passe a ser a divulgao de seu trabalho e a gesto de sua
prpria imagem atravs da internet, das turns, atividades de merchandising e as redes sociais.
(GENES, CRAVEIRO e PROENA, 2012; KIKKO, 2012)

Referncias
BERGMAN, F. (2004) Napster & The Music Industry. Disponvel em:
http://www.fraber.de/gem/Napster%20and%20the%20Music%20Industry%20010617.pdf
Acesso em: 17 jun. 2013.
BLANNING, T. O Triunfo da Msica: a ascenso dos compositores, dos msicos e sua arte.
So Paulo: Companhia das Letras, 2001.
CAPELLI MARTINS, Joo Paulo. O Mercado de Msica Digital: um estudo sobre o
comportamento do consumidor brasileiro perante o uso de msica na internet. Dissertao
(Mestrado). Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS, 2012.
CNET. (2005) Introducing the worlds first MP3 player. Disponvel em:
http://reviews.cnet. com/4520-6450_7-5622055-1.html. Acesso em 11 de novembro de 2012.
FOWLER, C. B. The Museum of Music: A History of Mechanical Instruments. Music
Educators Journal 54 (2): 4549, 1967.

GENES, F; CRAVEIRO, R. U; PROENA, A. Inovaes tecnolgicas na cadeia produtiva

da msica no sculo XXI. Revista Eletrnica Sistemas & Gesto. Volume 7, Nmero 2,
2012, pp. 173-190.
HAYES R.; PISANO, G.; UPTON, D.; WHEELWRIGHT, S. Em busca da vantagem
competitiva: Produo, estratgia e tecnologia. Porto Alegre: Bookman, 2008.
HERSCHMANN, M. Lapa, cidade da msica: Desafios e perspectivas para o crescimento
do Rio de Janeiro e da indstria da msica independente nacional. 1. ed. Rio de Janeiro:
Mauad X, 2007.
IFPI - International Federation of the Phonographic Industry. Disponvel em:
http://www.ifpi.org/ . Acesso em 08 de maio de 2013.
IMMINK, K. A. S. The CD Story. Journal of the AES, vol. 46, pp. 458-465, 1998.
JANNOTI Jr., J.; PIRES, V. de A. N. Entre os afetos e os mercados culturais: as cenas
musicais como formas de mediatizao dos consumos musicais in Dez anos a mil: Mdia e
Msica Popular Massiva em Tempos de Internet. Janotti Jr, Jeder Silveira; Lima, Tatiana
Rodrigues; Pires, Victor de Almeida Nobre (orgs.) Porto Alegre: Simplssimo, 2011.
KIKKO, V. O. O Futuro da Indstria da Msica no Brasil. Dissertao (MPGI). Escola de
Administrao de Empresas de So Paulo, 2012.
LOW END MAC. (2006) The Story Behind the Sony Walkman. Disponvel em:
http://lowendmac.com/orchard/06/sony-walkman-origin.html Acesso em: 18 jun. 2013.
LUA, E. K., CROWCROFT, J., PIAS, M., SHARMA, R., LIM, S. A Survey and Comparison
of peer-to-peer Overlay Network Schemes. IEE Communications Surveys & Tutorials,
(7)2:22-73, Apr. 2005.
NEWSCENTER PHILIPS. (2007) Philips celebrates 25th anniversary of the Compact
Disc.
Disponvel
em:
http://www.newscenter.philips.com/
main/
standard/about/news/press/20070816_25th_anniversary_ CD.wpd. Acesso em 11 de
novembro de 2012.
PICCINO, E. Um breve histrico dos suportes sonoros analgicos. Sonora. So Paulo:
Universidade Estadual de Campinas / Instituto de Artes, vol. 1, n. 2, 2003.
PINHO, A.; SILVA, J. Posicionamento estratgico e desempenho de mercado da indstria
farmacutica luz da tipologia de Porter. Revista de Administrao Contempornea RAC, Curitiba, v. 5, n. 3, p. 27-52, 2001.
PORTER, M. E. Vantagem Competitiva: Criando e Sustentando um Desempenho Superior.
Rio de Janeiro: Campus. 1990.
PRESTES FILHO, R. C. Cadeia produtiva da economia da msica. Rio de Janeiro:
Incubadora Cultural Genesis, 2004.
SHIRLY,
C.
The
Napster-BMG
Merger.
Disponvel
http://www.shirky.com/writings/napster-bmg.html Acesso em: 17 jun. 2013.

em:

SOBRAL, M. Selos preenchem lacuna deixada por gravadoras em crise, lanando artistas
novos e j consagrados. Publicado em O Globo, caderno Cultura, em 27 de junho de 2010.
Pgina visitada em 22 jun 2013.
THE BOSTON GLOBE. Realtones Account for More Than 76 Percent of Mobile
Consumer Spending on Music Personalization, According to Telephia, 7 de agosto de
2006. Disponvel em: http://finance.boston.com/ boston/news/ read?GUID=159648 Acesso
em 12 de janeiro de 2013.