FOTOGRAFA PUBLICITARIA

Inicios fotografa publicitaria.

La fotografa moderna comenz en la dcada de 1820. Fue en ese tiempo en el que fueron
tomadas las primeras fotografas y el inters por estas comenz a despertar.
Sin embargo a pesar del desarrollo de la fotografa en este tiempo, las fotografas no se utilizaba a
menudo con fines comerciales y el fotgrafo comercial an no haba nacido. En ocasiones, las
imgenes publicitarias se utilizaban en tarjetas comerciales o catlogos, pero este tipo de marketing
no haba sido reconocido.
Fue en el siglo XX cuando las personas nos concienciamos de la fotografa publicitaria y todo lo que
tena que ofrecer. Las mejoras tecnolgicas permitieron que las imgenes se pudieran reproducir
rpidamente y tambin que tuvieran una calidad superior.
Durante los aos precios a la guerra Mundial las fotografas se utilizaban para anunciar un producto
en general, informaban sobre beneficios del producto. Poco despus se dieron cuenta de la eficacia
de las ventas que tena este tipo de publicidad, con imgenes. Se encontraron con que las
fotografas ayudaban a que los productos o servicios fueran ms deseables. Un enfoque ms sutil y
mejorado fue llevado hacia la fotografa publicitaria y en el ao 1930, el 80% de los anuncios eran
ilustrados, comparando con el 15% que exista en 1920. La fotografa realmente comenz a
despegar durante este tiempo y las funciones de directores de arte, redactores y psiclogos se
usaban para que pudieran contribuir y desempear un papel en el rea del rpido desarrollo de la
fotografa publicitaria.
El uso de la fotografa en campaas de marketing ha continuado y progresado a lo largo de los
aos que se ramifican en nuevas direcciones acercndose a los avances tecnolgicos.
La fotografa publicitaria es considerada como una parte muy importante del negocio, y vital de la
publicidad. La mayora de empresas importantes contrata regularmente fotgrafos publicitarios para
que les ayude a comercializar sus productos y servicios de manera eficiente y con xito.
Orgenes y evolucin.
La historia de la fotografa publicitaria comienza a partir de la dcada de 1920, ya que se demostr
la gran potencia comunicativa que sta posea. Su uso, en un principio, se dio en campaas
polticas ya que a partir de sta poca, la imagen y opinin de personajes pblicos, comenz a
tener un peso muy importante.
En sus inicios, las fotos publicitarias eran llamadas de arte final, ya que al no disponer de las
tecnologas y medios que ms tarde aparecieron, se realizaban en una sola ocasin y, como
mucho, retocadas mediante el aergrafo sobre la emulsin (un trabajo que requera a expertos).
La fotografa publicitaria difiera del resto de los gneros fotogrficos por varios motivos.
1. Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales
2. La fotografa publicitaria, por otro lado, no est comprometida con la realidad.
3. la fotografa publicitaria construye la escena exactamente igual que en el cine de ficcin.

Concepto de fotografa
La fotografa es el procedimiento yarteque permite fijar y reproducir, a travs de reacciones
qumicas y en superficies preparadas para ello, las imgenes que se recogen en el fondo de una
cmara oscura.
Clasificacin segn su propsito
Fotografa publicitaria y propagandstica: Nos muestran productos y personas que se quieren
dar a conocer la sociedad.
Fotografa Artstica: La fotografa artstica hace referencia a las fotografas que en general son
bien encuadradas y donde prevalece un buen concepto para provocar una sensacin en el
espectador.
Foto emotiva: Nos muestra una imagen que despierta el sentimiento de ternura, emocin, amor,
etc. Con personas, animales, plantas e incluso objetos.
Fotografa periodstica o documental: Nos revela hechos reales de importancia y de coyuntura
quesean noticiosos.
Foto secuencia: Nos muestra una secuencia de fotografas sobre el mismo tema y en base a una
cronologa establecida que marca el hecho continuo.
La fotografa:
Informa
Es veraz
Transmite emociones
Creativa
La fotografa es el elemento que ms fcil se adapta a los requisitos publicitarios. Tiene un nivel de
iconicidad muy alto

La iconicidad contribuye a resaltar el carcter de veracidad que pretende la publicidad

Es fcil de recordar antes que un sonido
Capacidad de seduccin
Gracias al software de edicin de imgenes la fotografa adquiere unas posibilidades de
diseo casi ilimitadas.
La fotografa es la tcnica ms utilizada en la publicidad grfica.

La fotografa publicitaria
Qu es?
La finalidad de la fotografa publicitaria es el resaltar las caractersticas fsicas de un producto,
persona, lugar, etc. con la finalidad de ilustrar una idea y ser usado en publicidad. Casi cualquier
realizacin publicitaria requiere de fotografas que vayan de acuerdo a lo visualizado por la mente
del publicista. Dicha foto debe ser encuadrada, iluminada, y tomada para interactuar perfectamente
con los elementos grficos, textos e incluso otras fotografas que componen en anuncio. La
fotografa publicitaria tiene varios aspectos que se diferencias de los otros tipos de fotografa:

Tiene que ser muy creativa y tener un buen manejo de la imagen de marca que presenta
para poder aumentar las ventas.

No est atada a la realidad como la fotografa periodstica. La fotografa se inspira en la

realidad, pero lo que se presenta en ellas es una imagen construida.
A diferencia de otros tipos de fotografa, la imagen construida se realiza al igual que un
guion de ficcin, dado a que el fotgrafo se basa en las tcnicas de iluminacin y tambin
las fotogrficas.
Se aceptan todo tipo de status, con el fin de cumplir a cabalidad las exigencias tanto del
cliente, como con los parmetros de la campaa, quesean vlidos para llegar al xito.
La fotografa publicitaria tambin puede ser de retrato cuando en la imagen presentada lo
que se quiere dar a conocer es una persona y se muestra su rostro o sus caractersticas
fsicas.
De igual manera la fotografa publicitaria puede ser fcilmente una fotografa artstica
cuando el encuadre de la misma y la tcnica usadas son cuidadosamente estudiadas.
Si a lo que se quiere publicitar es un hotel, un risorf, o un espacio turstico la fotografa
podra mostrar las reas verdes y as pasara a ser una fotografa de paisajes o turstica, en
caso especiales hasta de animales.

La fotografa para publicidad

La fotografa publicitaria o para publicidad es uno de los campos ms creativos dentro del mundo
de la imagen.
La fotografa publicitaria es aquella que nace con el fin de anunciar, dar a conocer y vender un
producto. Naci con la nica intencin de mostrar lo que el anunciante quera vender y hacer saber
a la gente de su existencia y ha ido transformndose en la baza ms importante de las campaas
de publicidad.
En fotografa publicitaria poco queda de aquellos primeros anuncios en los que slo se enseaba el
producto y se exclamaba alguna de sus virtudes. Hoy en da, estos productos llevan aadidos
valores que, o bien la publicidad quiere resaltar, o es ella misma la que se los otorga.
Es cara la Fotografa Publicitaria?
Una pregunta obligada en la cabeza de todos los que se acercan por primera vez.
La respuesta tiene matices, pues en cierta forma s, y en cierta forma no.
Planteemos la siguiente hiptesis:
Imaginemos que se desea realizar un folleto para vender determinados productos. Es habitual que
por un falso sentido de la economa, se recurra a quien posee una cmara para obtener una serie
de imgenes.
Frecuentemente se incurre en el error de creer que tener una cmara digital nos transforma en
fotgrafos profesionales.
Por el contrario imgenes de calidad publicitaria, permitirn que todo el proceso posterior (bastante
ms costoso que la fotografa en s), cobre sentido, y si los pasos siguientes son correctos, en poco
tiempo deber volver con creces esa inversin.

Concluyendo, podramos decir que la fotografa publicitaria profesional es costosa, pero al mismo
tiempo econmico, pues no se trata de un gasto sino de una inversin con alto retorno.
Como me dijera una vez un cliente: ms que el costo, me preocupa cunto dejar de ganar sino lo
hago.
LA FOTOGRAFA PUBLICITARIA TIPOS DE MENSAJES
La fotografa publicitaria est formada por dos tipos de mensajes:
Denotativo: Representado a travs de una imagen con un mensaje sencillo y entendible. Es un
mensaje tmido pero verdadero, que nos dice que el producto existe, y por lo general las fotografas
que tienen este tipo de mensajes, hay pocas.
Connotativo: Nos muestra ms emociones que racionalidad. Esto facilita muchsimo el trabajo
publicitario adems de la creatividad, se trata de obtener que se visualice una cualidad o
caracterstica del producto. Y tambin incluye diversos elementos como los que hemos aprendido
en la semitica. Entre ellas tenemos:

LA METAFORA: Nos sirve para comparar a dos productos entre sus caractersticas.
LA SINECDOQUE: (extiende, restringe o altera la significacin de la imagen Nos ayuda a
mantener una idea clara de lo que es el producto
LA HIPERBOLE: Es la exageracin de los signos o viceversa

La importancia de la misma es bastante clara, la fotografa publicitaria, no necesita de idiomas, ni

de otros medios para dar a conocer un producto. Es uno de los mtodos ms efectivos y tambin
un poco difciles utilizados para pautar marcas, pero si hablamos de obtener xitos en nuestra
campaa, este es un mtodo globalizado.
RECOMENDACIONES DEL MARKETING PARA LA CREACIN DE LA FOTOGRAFA
PUBLICITARA.

Tomar en cuenta el pblico al que va dirigida. (Edad, status social, gustos y aficiones.)
Tener en cuenta los canales en los cuales se ira a promocionar. (Revistas, peridicos,
Internet etc.)
Relacin Marca.- Contexto Asociar los elementos que identifican a la marca con una imagen
que transmita sus caractersticas principales.
La clave de la fotografa publicitaria es explotar la ventaja competitiva de un producto es
decir aquello que lo diferencia de los dems, a partir de esta idea central se crea el concepto
de la fotografa publicitaria.
EL elemento ms importante para la fotografa publicitaria: La creatividad.

CARACTERISTICAS DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

Impacto visual:
Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad de atraer la atencin del pblico al cual est
dirigida.

Concepto creativo:
Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal que el anunciante desea. Capacidad de
transmitir el concepto del producto Promover la accin de compra: Es decir que no solo tenga la
capacidad de atraer la atencin si no de provocar o estimular la compra.
Promover la accin de compra:
Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la atencin si no de provocar o estimular la
compra.
La fotografa publicitaria, no necesita de idiomas, ni de otros medios para dar a conocer un
producto. Es uno de los mtodos ms efectivos y complicados que se utilizan para pautar marcas.

Actividad ms importante del trabajo fotogrfico (volumen, tcnica y creatividad)

No se compromete con la realidad

No se puede hablar de fotografa publicitaria sin antes haber comprendido la estructura de los
mercados.
La investigacin de mercado.- forma parte de un plan que nos ayuda a descubrir un nicho o
espacio de mercado donde colocar un nuevo producto que satisfaga las necesidades de los
consumidores. Adems nos arrojara la informacin necesaria para trabajar en la fotografa
publicitaria de acuerdo con lo anterior la investigacin de mercado nos ayuda a descubrir:
El tipo de pblico al cual nos dirigiremos.
El producto que la fotografa publicitaria
Esta forma de construir las imgenes, por parte de la fotografa publicitaria, le dota de un estatuto
tolerante y abierto que acepta todo tipo de recursos con tal de que la imagen se ala idnea para el
xito de la campaa publicitaria. La originalidad supone la aportacin de una imagen totalmente
nueva, an a pesar del riesgo de pasar totalmente desapercibida.
La fotografa publicitaria debe tener presente dos supuestos conjuntamente:
1. La limitacin creativa que supone la funcionalidad de la publicidad
2. Tambin est la exigencia de originalidad para que esa funcionalidad se pueda imponer.
Tipos de fotografa publicitaria
Es importante destacar que los siguientes tipos de fotografas son los conocidos en todos los
mbitos.
La publicidad no hace ms que adaptarlos a ella dependiendo de lo que se quiera comunicar.

rea: Fotografa captada desde un punto areo

Utilizada para la promocin de aerolneas y empresas de ese tipo de giro

Fotografa de alimentos

Objetivo: provocar un antojo en las personas y posteriormente su compra.

Fotografa de modas: Se dedica a ilustrar ropa y otros artculos relacionados con la moda.

Interiorismo: La fotografa arquitectnica y de interiores necesita de equipos, materiales y

medios muy especficos. Utilizada para promocionar despachos arquitectnicos y de
interiorismo, inmuebles, etctera.

Tcnicas utilizadas
Utiliza: Amplia gama de tcnicas especiales para generar imgenes atractivas al consumidor
Nuevos software.
Tambin utiliza: Tendencias que impone la moda y el cine (lentes o tendencias de color)
Avance: fotografa digital Tiene un carcter globalizador, su modernidad desconoce fronteras
culturales.
Antiguamente las fotos publicitarias eran las llamadas de arte final, ya que eran realizadas
de una vez o retocadas con aergrafo sobre la emulsin, trabajo de por si para expertos.
La fotografa digital constituy un gran avance para la publicidad. Que permite ver las
imgenes grabadas al instante, esto permite que el fotgrafo haga los cambios en el
momento y realice las correcciones que considere.
Una imagen vale ms que mil palabras.

La comercializacin de los productos ha hecho de la

fotografa publicitaria la actividad ms importante del trabajo fotogrfico por su volumen, tcnica y
creatividad. Las estrategias comerciales difieren entre s pero todas ellas necesitan una imagen
para que tal estrategia resulte eficaz y atractiva.
La originalidad supone la aportacin de una imagen totalmente nueva, an a pesar del riesgo de
pasar totalmente desapercibida, la fotografa publicitaria debe de tener presente dos supuestos
conjuntamente:
1. La limitacin creativa que supone la funcionalidad de la publicidad.

2. tambin est la exigencia de originalidad para que esa funcionalidad se pueda imponer.
Uno de los recursos ms importantes de la fotografa publicitaria es la esttica para la bsqueda de
la originalidad. Este gnero fotogrfico sufre las consecuencias del consumismo que propaga y est
sometida a una renovacin constante para mantenerse
La esttica tiene valores positivos porque lo bello atrae mucho ms la atencin que lo feo, lo que ha
provocado un culto a la belleza por parte del discurso publicitario. Llegados a este punto, se puede
decir que la fotografa publicitaria entra en clara competencia con la fotografa artstica en cuanto a
los valores estticos.
Aspectos Fundamentales

producto
mercado
medios
competencia

Estos aspectos son importantes para tomar la fotografa publicitaria

Para que despus se lleva a cabo la manipulacin (diseo grfico) de la fotografa.
Caractersticas de la fotografa publicitaria
1. La primera de estas caractersticas es atraer la atencin del pblico. Hacerla llamativa de un
modo en el que no pase desapercibida para el cliente potencial y pueda ser recordada en el futuro.
2. El anunciante tiene una idea que ha de ser plasmada en la foto; si esto no se consigue o se
provoca el efecto contrario puede tener consecuencias nefastas.
3. Empujar al cliente a comprar el producto. Una vez captada su atencin y transmitida la idea del
anunciante el destino final de la foto comercial debe ser estimular la compra.
La publicidad est inundada de connotaciones erticas y el sexo ha sido utilizado como instrumento
de persuasin casi desde los orgenes de la publicidad. Incluso a veces de manera subliminal.
En relacin con la fotografa artstica, la fotografa publicitaria s est ms comprometida por lo que
decamos anteriormente. La fotografa artstica puede estar justificada tan slo por la creatividad.
En la fotografa publicitaria la justificacin est en la funcionalidad de la imagen para lo que puede
optar a todo tipo de recursos.
La originalidad supone la aportacin de una imagen totalmente nueva, an a pesar del riesgo de
pasar totalmente desapercibida. La estimacin de la fotografa publicitaria debe de tener presente
dos supuestos conjuntamente: por un lado, la limitacin creativa que supone la funcionalidad de la
publicidad pero, por otro lado, tambin est la exigencia de originalidad para que esa funcionalidad
se pueda imponer. Por lo tanto se puede puntualizar que su margen de creatividad puede ser
amplio, an a pesar de las restricciones de la funcionalidad.