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Fa c u l t a d d e C i e n c i a s d e l a C o m u n i c a c i n
BRIEF CREATIVO:
PEPSI CO.
INTEGRANTES
Bazurto Loor Joseph
2Moreira
0 1 0 - 2Viviana
011
Palma Garca Daniela
Salazar Mero Jos
En New Bern (Carolina del Norte), Pepsi fue diseada originalmente para curar
dolores de estomago 1890, Bradham acu el nombre Pepsi a partir de la
enfermedad 'Ditspepsia'. Despus de 27 aos de progresivo xito, en
1931, la compaa de dulces "Loft Candy" compr Pepsi Cola.
PepsiCo, la compaa propietaria de Pepsi, es tambin duea demarcas como
7Up, Quaker Oats, Gatorade, Frito-Lay y Tropicana, entre otras.
8. Objetivos de publicidad.
- Pepsi seguir apostando por las celebridades.
- Con un mercado ya saturado por bebidas de todo tipo, en lo que respecta
avances en ventas de bebidas de cola solo tienen el objetivo de quitarle puntos a
la rival coca cola.
- Pepsi Co. lanzar la campaa The Pepsi Refresh Project. Pepsi ya haba
hecho proyectos sociales, sin embargo la novedad yace en que por primera vez
el dinero destinado a la campaa no surge de la fundacin de Pepsi para
actividades filantrpicas. Ahora, la campaa ser financiada por el presupuesto
que
antes
se
destinaba
la
publicidad.
1. Datos de identificacin
Cliente: PepsiCo.
Fecha: 20 de Septiembre del 2010
Campaa: Recordatoria.
Marca: Pepsi Cola
Presupuesto: 435.844,00 USD.
2. Posicionamiento
Posicionamiento actual: De acuerdo a la empresa euroanalisis a nivel mundial
las bebidas de pepsi son las que ms participacin tienen por atrs de coca cola,
con una participacin de 13.4% de Pepsi y de coca cola el 25.6%
respectivamente.
Posicionamiento ideal: En un futuro tenemos planteado seguir creciendo la
participacin de mercado como as mismo ser lderes a nivel mundial, brindando
un producto de calidad a precios accesibles.
Posicionamiento del grupo objetivo: Todo tipo de consumidores de todas las
edades desde nios hasta adultos, como asi tambin Pepsi tiene lneas del
producto para todo nivel socioeconmico.
En lo que se basa en las culturas de las personas, Pepsi ha logrado que las
personas de culturas diferentes se identifiquen con la marca.
- Estilo de vida: Pepsi ha logrado acoplarse en los distintos estilos de vida de
sus consumidores, debido a que sus productos estn al alcance para niveles
bajo, medio y alto.
- Actitudes de compra:
- Percepciones
- Proyecciones significativas (cultura, ideologas, preferencias)
3. Promesa Bsica
-
4. Reason Why
Los factores claves de pepsi que tiene como marca son la calidad y el marketing.
Es por ello que a travez de los anos pepsi a trabajado con varios mensajes que
hacen referencia su marca como calidad y mas que todo que las personas se
identifiquen con ella.
Frases como:
-
Ahora esta Pepsi para los que piensan como jvenes (1961)
Vuelve a la vida! Ests en la generacin Pepsi (1963)
Otro detalle es que asi como ha cambiado sus frases tambien lo hizo con su logo
que viendo el logo actual a tenido un cambio radical al logo original pero asi
como fue utilizado como estrategia para captar y ser parte de una nueva
generacion ha dado excelentes resultados donde su reason why es parte de la
cultura general de los consumidores.
6
Auto-proponerse como la opcin para los jvenes, haciendo que CocaCola se viera como algo viejo.
Al igual que coca cola tiene una amplia de bebidas de la misma linea pero
con la diferencia que pepsi tiene apuesta a sabores nuevos donde atrae
otro tipo de consumidores que antes no consumian dicha bebida.
PVU. (Slogan)
-
6. TONO DE COMUNICACION
Emocional: Es comprovado que Pepsi tiene un efecto emocional hacia
sus consumidores porque siendo una gaseosa que no brinda algun
beneficio nutricional hacia el ser humano de igual manera es sumamente
consumido y esto se da por el hecho de que la marca realiza campanas
publicitarias donde las personas se sientan identificadas con ella, ya sea
7. EJE DE LA CAMPAA
Desde el exito que tuvo en 1970 Pepsi Cola cuando inici un ataque a Coca
Cola intentando reposicionarla con sus anuncios de Generacin Pepsi, que la
pintaban como la bebida de la gente joven, mientras que Coca Cola, por
deduccin, era para gente mayor.
Hemos llegado a la conclusion que seguiremos por la misma linea de sus
campanas publicitarias anteriores porque ya se han definido los estandares de
sobre quienes se ha enfocado Pepsi y su mayor competencia Coca cola, es por
ello que es de suponer que aunque coca cola siga nuestra linea publicitaria no
va a tener la acogida que tiene pepsi.
Entonces el eje de la campana o el mensaje publicitario sera enfocada hacia los
jovenes, que siendo de personas de diferentes culturas, status y region; todos
tienen en comun que pepsi es la mejor bebida.
8. CONCEPTO DE LA CAMPANA
La idea basica de la campana publicitaria televisiva sera enfocada en que varias
personas de culturas y status diferentes desde edades de 10 a 25 anos, donde
no tienen contacto alguno y no se conocen entre si, salen de sus casas y
mientras realizan sus responsabilidades diarias llegaran a un punto donde todos
estaran en un parque y compraran pepsi cola y eso es lo que tendran en comun
estas personas.
Que no importa raza, color, cultura, religion, pepsi los une.