1) Desarrolle el concepto central de los estudios empricos sobre el

terreno.
2) Explique el concepto de lderes de opinin.
3) En qu consiste la eficacia de la comunicacin de masas?
4) A qu conclusiones llega esta teora?
5) Realizar un cuadro comparativo entre la teora de la persuasin y la
teora de la influencia.
1_ El concepto central de estos estudios es el de relacionar los procesos de
comunicacin de masas con las caractersticas del contexto social en el que
se producen. Pueden delimitarse dos filones en la teora de los media de
inspiracin sociolgico-emprica: el primero atae al estudio de la
composicin diferenciada de los pblicos y de sus modelos de consumo de
comunicaciones de masas; el segundo comprende las investigaciones sobre
la mediacin social que caracteriza dicho consumo.
2_ El concepto de lderes de opinin se basa en aquellas personas con
mayor grado de inters y de conocimiento sobre un tema. Estos lderes
constituyen pues, el sector de poblacin ms activo en la participacin
poltica y ms decidido en el proceso de formacin de las actitudes de voto.
3_ La eficacia de la comunicacin de masas est muy relacionada y
depende en gran medida de procesos de comunicacin no medial de la
estructura social en la que vive el individuo. Es decir consiste en los efectos
que provocan la comunicacin de masas en la sociedad en un determinado
perodo.
4_ Esta teora no se refiere tanto a la limitacin de los efectos como a la
radicacin completa y total de los procesos comunicativos de masas en
marcos sociales muy complejos, en los que actan incesantemente
variantes econmicas, sociolgicas y psicolgicas.
5_
Receptor
Disciplina que
convocan
Campo de
estudio

Objetivo

Concepto

Teora de la Persuasin
Parcialmente activo.
Recibe un mensaje adecuado por
el emisor
Psicologa conductista

Teora de la Influencia
Activo.
Dependiente de los lderes
de opinin
Sociologa

Estudia las caractersticas del

destinatario. Investigacin sobre la
organizacin optima de los
mensajes con fines persuasivos

Estudio de la composicin
diferenciada de los pblicos
y de su modelo de consumo.
Investigacin sobre la
mediacin social que
caracteriza el consumo
Mensaje de compaa
Descubrir motivaciones y
modalidades con las que se
forman actitudes polticas

Mensaje de campaa conseguir

eficacia: estmulos, procesos
psicolgicos, respuesta; para esto
el mensaje debe estar adecuado
segn las caractersticas del
receptor.
Audiencia y mensaje.

Lderes de opinin:

Estas poseen varios factores

relacionados a la audiencia y al
mensaje.
Los medios persuaden al receptor
El poder se centra en el mensaje

Mediadores entre los medios

de comunicacin y los
individuos.
El poder los medios de
comunicacin es limitado