PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATLICA DEL PER

FACULTAD DE CIENCIAS Y ARTES DE LA COMUNICACIN

El uso de las redes sociales en el marketing poltico electoral:

El caso de los ppkausas

Tesis para optar el Ttulo de Licenciado en Publicidad que

presenta el Bachiller:

CRISTHIAN MOISS ROJAS SUREZ

Asesor: Luis Olivera Crdenas

Lima, febrero 2016

A CSAR ROJAS Y NOEM SUREZ POR CREER SIEMPRE.

INTRODUCCIN

CAPTULO I LA PLANIFICACIN DE LA INVESTIGACIN ..........................................................8

1.1 ALCANCES Y DELIMITACIN ................................................................................................................................... 8
1.2 LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIN .................................................................................................................. 8
1.3 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN ......................................................................................................................... 9
1.4 HIPTESIS .................................................................................................................................................................... 10
1.5 DISEO Y METODOLOGA ....................................................................................................................................... 12
1.5.1
Operacionalizacin ............................................................................................................................................ 12
1.5.2
Mtodo de investigacin .................................................................................................................................. 12
1.5.3
Tcnicas e instrumentos de recoleccin de datos .................................................................................... 13
1.5.4
Seleccin y validacin de instrumentos...................................................................................................... 13
1.5.5
Poblacin y muestra .......................................................................................................................................... 13
CAPTULO II MARCO TERICO ............................................................................................................. 15
2.

LA COMUNICACIN EN EL MUNDO DIGITAL, MS QUE UN ME GUSTA ......................... 15

2.1 COMUNICACIN 2.0.................................................................................................................................................. 15
2.1.1
La comunicacin en la era digital ........................................................................................................... 15
La comunicacin de masas y la autocomunicacin ...................................................................................... 17
2.2 REDES SOCIALES ....................................................................................................................................................... 20
2.2.1 Definicin del medio ......................................................................................................................................... 21
2.2.2 Cules son sus caractersticas? ..................................................................................................................... 22
2.2.3 Tipologa y clasificacin .................................................................................................................................. 23
2.3 FACEBOOK................................................................................................................................................................... 24
2.3.1 La comunicacin en Facebook ................................................................................................................. 25
2.3.3 Indicadores y medicin de resultados .................................................................................................... 27

3.

UN ACERCAMIENTO A LA POLTICA ............................................................................................... 31

3.1 LA POLTICA................................................................................................................................................................ 31
3.1.1
Definiciones ................................................................................................................................................... 31
3.2 LOS PARTIDOS POLTICOS ....................................................................................................................................... 32
3.3 PSICOLOGA POLTICA.............................................................................................................................................. 33
3.4 LOS JVENES Y LA POLTICA ................................................................................................................................. 35
3.5 OPINIONES SOBRE LA POLTICA Y LOS PARTIDOS ............................................................................................ 36
3.6 PARTICIPACIN POLTICA ....................................................................................................................................... 38

4.

LA INTERACCIN ENTRE LA POLTICA Y LA COMUNICACIN EN LA ERA DIGITAL 39

4.1 LA COMUNICACIN POLTICA EN LA ERA DIGITAL.......................................................................................... 39
4.1.1
Definicin y dinmica ................................................................................................................................. 39
4.2 COMUNICACIN POLTICA MEDIADA .................................................................................................................. 41
4.3 COMUNICACIN ELECTORAL ................................................................................................................................. 42
4.3.1 Marketing poltico en la era digital ......................................................................................................... 42
4.3.2 Niveles estratgicos del marketing poltico ......................................................................................... 43
a.
La estrategia poltica .......................................................................................................................... 44
b.
La estrategia comunicacional ......................................................................................................... 45
d.
La estrategia publicitaria ................................................................................................................. 47
4.4 REDES SOCIALES EN POLTICA .............................................................................................................................. 49
El candidato/marca ................................................................................................................................................. 51
La comunidad ............................................................................................................................................................ 51
Los mensajes .............................................................................................................................................................. 52
La interaccin............................................................................................................................................................ 52

CAPTULO III FACEBOOK COMO MOTOR DE UNA CANDIDATURA .................................... 53

5.1 LA COMUNIDAD DE FACEBOOK DE PPK ............................................................................................................ 53
5.1.1 Caractersticas de la red social de PPK ....................................................................................................... 57
5.2 MODELO DE COMUNICACIN APLICADO .......................................................................................................... 62
5.3 EL CANDIDATO / MARCA ......................................................................................................................................... 64
5.3.1
La marca PPK ................................................................................................................................................ 64
5.3.2
Mensajes desarrollados............................................................................................................................... 68
El candidato ............................................................................................................................................................... 68
La alianza y el respaldo poltico ......................................................................................................................... 68
Las propuestas polticas ........................................................................................................................................ 70
La comunidad de ppkausas ................................................................................................................................... 72
Las actividades polticas ....................................................................................................................................... 73
La carrera electoral ................................................................................................................................................ 74
5.4 LOS PPKAUSAS ........................................................................................................................................................... 76
5.4.1
Los mensajes de los usuarios.................................................................................................................... 76
5.4.2 Bases del comportamiento poltico ............................................................................................................... 78
5.4.3 La actividad poltica de los ppkausas ........................................................................................................... 82

CONCLUSIONES

85

BIBLIOGRAFA

88

ANEXOS

95

DISEO DE CUESTIONARIO ..................................................................................................................................... 95

CUESTIONARIO APLICADO ...................................................................................................................................... 98
RESULTADOS DE APLICACIN DE CUESTIONARIOS........................................................................... 101

INTRODUCCIN
Sobre la comunicacin poltica se han generado mltiples investigaciones, las cuales se
centran en determinar la efectividad de las campaas electorales y de las herramientas
comunicacionales que se usan en ellas. Estudios sobre la campaa de Alberto Fujimori
en el ao 1990, o sobre el manejo y la importancia de las redes sociales a partir de la
campaa a la presidencia de Barack Obama en el 2008, son algunos ejemplos del
constante anlisis al que est expuesta la especialidad.

A pesar de tener datos como rating o ndices de lectora, no se ha encontrado la frmula

para asegurar su conversin a votos, lo que hace difcil determinar con exactitud en qu
porcentaje un spot, un pasacalle, un mitin, un debate o una aparicin en los medios
influye en los votantes para que elijan a un candidato. Es por ello que resulta bastante
llamativo que a pesar de no saber el grado de efectividad del nuevo medio, se haya
otorgado un gran protagonismo a las redes sociales en el mix de medios de la campaa
electoral. Esto se demuestra a partir de la promocin que se hace sobre el uso de las
mismas para ganar ms votantes jvenes tomando como ejemplo la campaa
presidencial de Antanas Mockus en Colombia, la municipal de Susana Villarn en el
ao 2010 o la campaa por el No a la revocatoria de esta misma autoridad en el 2013.

Esta investigacin se centrar en el anlisis de las redes sociales como espacio de

comunicacin poltica en el que interacta el candidato con sus votantes/usuarios y ellos
entre s; adems del involucramiento poltico de los ltimos a travs del medio. El
enfoque estar en la dinmica de las redes sociales, as como el rol que desempean en
la comunicacin poltica.

Conocer si las redes sociales permiten a los jvenes tener una participacin activa, en un
modo no convencional como se ha visto anteriormente, en poltica y si la desarrollan
durante la campaa electoral, profundizando la relacin con el candidato, permitir que
tanto politlogos como estrategas y publicistas consideren lo valioso de utilizar estas
redes. De la misma manera, podrn tomar como referencia esta investigacin para
analizar puntos clave en las estrategias de comunicacin referentes a contenido y forma.

6
vi

La presente investigacin proviene del inters de un comunicador que busca

especializarse en el corto plazo en comunicacin poltica, luego de haberlo hecho en la
construccin de identidad y manejo de marcas en redes sociales. Por ello, el anlisis de
uno de los nuevos medios con mayor movimiento y en el que se centra mucha atencin
sobre su dinmica y efectividad por parte de publicistas y politlogos, es sumamente
relevante para el desarrollo de futuras estrategias de comunicacin en campaas
electorales y de gobierno.

En el primer captulo de esta tesis se muestran los detalles de la investigacin realizada.

Se determina el alcance y la delimitacin del objeto de estudio, las limitaciones
encontradas y el objetivo general de la investigacin sobre el uso de redes sociales en la
comunicacin poltica electoral. Adems, se detalla el diseo de la investigacin y la
recoleccin de datos.

En el segundo captulo se analizan los conceptos que sirven de base para la

investigacin, comenzando por un anlisis de lo trabajado por otros autores sobre la
comunicacin en la era digital. Del mismo modo, se muestra un anlisis terico sobre
las redes sociales, partiendo desde la sociologa, para arribar a sus caractersticas en el
mundo digital. Asimismo, un anlisis de la red objeto de estudio en esta investigacin:
Facebook.

Posteriormente, se analizan los conceptos sobre la poltica y el trabajo terico

desarrollado previamente por otros autores sobre la participacin de los jvenes en esta
disciplina. En esta seccin se conocern los niveles de participacin y las opiniones que
tienen los jvenes peruanos sobre la realidad poltica.

Al cierre del captulo, los conceptos desarrollados muestran la convergencia entre las
comunicaciones y la poltica. A travs del conocimiento del concepto de comunicacin
poltica, central para la investigacin, as como de sus dinmicas y herramientas
detalladas por autores previos, se podr realizar el posterior estudio de caso.

7
vii

Finalmente, en el tercer captulo y a partir del marco terico desarrollado, el texto se

centra en analizar cmo se desarroll la dinmica de comunicacin poltica en la pgina
de Facebook del candidato Pedro Pablo Kuczynski. Aqu se analizan las caractersticas
de la comunidad, al candidato/marca y a los llamados ppkausas. Con ello es posible
conocer en qu medida se cumple la hiptesis planteada en la investigacin.

CAPTULO I LA PLANIFICACIN DE LA INVESTIGACIN

1.1 ALCANCES Y DELIMITACIN

Para analizar a las redes sociales como espacio de comunicacin poltica, se partir de
un caso particular: el fenmeno ppkausa. Para ello se analizar la dinmica que se
desarroll en la principal red social del candidato: su pgina oficial en Facebook. El
anlisis cualitativo de los mensajes e interacciones entre los usuarios/votantes y la
marca/candidato PPK permitirn comprobar si se cumplen los conceptos planteados por
los autores en el marco terico que se desarrolla ms adelante: el nuevo modelo de
comunicacin de la era digital y la relacin entre los actores.

Adems, se acudir a los ppkausas con el fin de conocer sus rasgos polticos a partir de
sus actitudes y percepciones frente a las redes sociales, la poltica, su candidato y los
medios de comunicacin. De esta manera se buscar delimitar el perfil de este tipo de
votante, y conocer su nivel de compromiso poltico con la campaa y el candidato.

El periodo de anlisis de la pgina oficial en Facebook del candidato fue desde el 28 de

noviembre de 2010, fecha de lanzamiento de la Alianza por el Gran Cambio
(agrupacin con la que PPK postul a la presidencia), hasta el 10 de abril de 2011, fecha
de la primera vuelta de las elecciones presidenciales (cuando PPK qued tercero,
descartando su pase a la segunda vuelta).

1.2 LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIN

En cuanto a las limitaciones encontradas para el desarrollo de esta investigacin se

encuentra el acceso a la estadstica oficial de la pgina en Facebook del candidato Pedro
Pablo Kuczynski, debido a que solo se presenta a los administradores de la cuenta. Por
este motivo, los datos sobre crecimiento en nmero de Me gusta e interaccin en sus
publicaciones se consiguieron de forma manual a partir de informacin pblica, conteos
en la pgina y sus publicaciones durante el periodo analizado.

Por otro lado, para acceder a los sujetos de estudio a los que se aplic los cuestionarios,
se utilizaron redes sociales ya que el vnculo principal que desarrollaron con el
candidato fue a travs de medios digitales. Del mismo modo, todos los sujetos a los que
se les aplic la herramienta fueron comprobados entre las cuentas que le dieron Me
gusta a la pgina de PPK.

1.3 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN

La principal interrogante que se busca responder en esta investigacin, a partir del

anlisis de caso de Pedro Pablo Kuczynski, es: Cmo las redes sociales se constituyen
en un espacio de comunicacin poltica en una campaa electoral?

A partir de ella surgen las siguientes preguntas secundarias de investigacin:

a. De qu forma el modelo de comunicacin de las redes sociales impacta el
desarrollo de la comunicacin poltica en ellas?
b. Cmo se sustenta la relacin entre el usuario/votante y el poltico/candidato en
las redes sociales?
c. Cmo se desarrolla la actividad y el comportamiento poltico en las redes
sociales durante una campaa electoral?

Esta interrogante ayudar a conseguir el objetivo principal de la investigacin: Analizar

las redes sociales como espacio de comunicacin poltica en una campaa electoral, a
partir de las lgicas propias del medio, sus caractersticas, sus dinmicas, y el uso que se
le da.

Adems, para responder las preguntas de investigacin secundarias, en la tesis tambin

se busca alcanzar los siguientes objetivos:
a. Analizar la forma en que los elementos del modelo de comunicacin de la era
digital se muestran en la pgina oficial de PPK en Facebook.
b. Mostrar de qu forma se presentan las caractersticas de las redes sociales en la
pgina oficial de PPK.

10

c. Analizar cmo se muestran los elementos de la actividad poltica en la pgina

oficial de PPK en Facebook.
d. Analizar las bases del comportamiento poltico de los ppkausas.
e. Conocer cmo el lder PPK origina las posibilidades de interaccin y construye
la empata poltica con sus seguidores jvenes en su red social.
f. Analizar la participacin de los jvenes en la pgina oficial de PPK en
Facebook.
g. Mostrar cmo se presentan los niveles estratgicos del marketing poltico en la
pgina oficial de PPK en Facebook.

1.4 HIPTESIS

Esta investigacin parte del supuesto que las redes sociales son un espacio particular de
comunicacin, con lgicas y dinmicas propias que reinterpretan la forma en que los
ciudadanos, en su calidad de usuarios digitales, se relacionan con la poltica y los
polticos en campaas electorales.

A partir de ello, surgen las siguientes sub-hiptesis:

Por su modelo de comunicacin y sus caractersticas, en una red social no hay

oportunidad de desarrollar debates profundos sobre temas poltico-sociales, por
lo que lo sustancial de la ideologa y el proyecto poltico son dejados para otros
medios.

Debido a ello, la relacin poltica se sustenta en el vnculo con las imgenes de

los polticos. Los usuarios de las redes sociales se ven atrados por la imagen
que proyecta el candidato al que apoyan y por las caractersticas que le
atribuyen.

De esta manera, los usuarios son parte de la red de un poltico, as como de

cualquier marca comercial, lo que impide desarrollar alguna militancia poltica
efectiva a travs de las redes sociales, quedando en el nivel de simpatizantes y
fans de la marca/candidato.

11

Por otro lado, se postula que el uso eficiente de las redes sociales, mostrado a travs de
cifras positivas en estadsticas particulares del medio, encargadas de medir el nivel de
compromiso entre el usuario y la marca (interaccin y reputacin de marca) no asegura
una victoria electoral como ocurre con cualquier otro medio. Una campaa electoral no
puede sustentarse en el xito de un solo medio, lo que se demostrara en el caso de las
redes de PPK, ya que a pesar de ser la ms grande en usuarios e interacciones, no se
pudo asegurar el pase a la segunda vuelta electoral.

12

1.5 DISEO Y METODOLOGA

1.5.1 Operacionalizacin

A partir de los objetivos planteados, se divide la investigacin en dos reas de anlisis,

cada una con variables determinadas.

La comunidad en Facebook de PPK

Las caractersticas demogrficas de la comunidad

Los contenidos de los mensajes producidos por el candidato

Los contenidos de los mensajes producidos por los usuarios

Los ppkausas

Conocimiento de temas polticos

Valores polticos a los que se encuentran vinculados

La identidad de los usuarios a travs de su pertenencia, simpata o acercamiento

con algunos personajes importantes en el escenario poltico peruano durante las
elecciones presidenciales del 2011, adems de los partidos que participaron

Participacin poltica tanto online como offline

1.5.2 Mtodo de investigacin

La investigacin es descriptiva con una metodologa cualitativa. En ella se analizan, por

un lado, los mensajes que se desarrollaron en la pgina de Facebook de PPK, as como
su crecimiento e interaccin. Adems, se analiza la identidad poltica de los
usuarios/votantes llamados ppkausas, su relacin con el candidato Pedro Pablo
Kuczynski, su nivel de compromiso (participacin) frente al partido/candidato, as como
sus percepciones sobre la poltica peruana.

13

1.5.3 Tcnicas e instrumentos de recoleccin de datos

Se realiz un anlisis de los mensajes publicados desde la pgina oficial del candidato a
la presidencia Pedro Pablo Kuczynski, as como de los usuarios miembros de la
comunidad durante el periodo del 28 de noviembre de 2010 hasta el 10 de abril del
2011.

Adems, con el fin de conocer las opiniones, experiencia en la campaa y nivel de

compromiso de los ppkausas, se aplic un cuestionario a 25 jvenes que votaron por el
candidato y fueron parte de su red social como fans. La seleccin se realiz de manera
aleatoria a travs de una convocatoria en redes sociales. Mediante un mensaje en
Twitter y una publicacin en Facebook, ambas desde la cuenta del investigador, se
anunci la bsqueda de jvenes entre 18 y 30 aos, que hayan votado por PPK en las
elecciones del ao 2011 y hayan sido miembros de su comunidad en Facebook. A ellos
se aplic un cuestionario de forma virtual.1

1.5.4 Seleccin y validacin de instrumentos

En la presente investigacin se han seleccionado como instrumentos el muro de la

pgina oficial del candidato en Facebook y los mensajes en l, adems de las opiniones
de los ppkausas recolectadas en el cuestionario presentado.

1.5.5 Poblacin y muestra

La poblacin de estudio est constituida por dos grupos:

El primero agrupa a los mensajes del candidato Pedro Pablo Kuczynski y de los
usuarios que interactuaron con l, a travs de comentarios, mediante su pgina oficial en
Facebook. Se consideraron las interacciones realizadas en el periodo del 28 de

Consultar anexos para conocer a detalle el desarrollo del cuestionario y los

resultados de su aplicacin.
1

14

noviembre del 2010, lanzamiento de la Alianza por el Gran Cambio que apoy al
candidato en las elecciones, hasta el 10 de abril del 2011, fecha posterior a la primera
vuelta donde PPK qued tercero y no pas a segunda vuelta.

Durante este periodo, la pgina oficial de PPK desarroll un total de 139 publicaciones
y en ellas se recibieron 12 464 comentarios de los usuarios. A partir de ello, la muestra
a analizar se seleccion bajo el criterio de las interacciones. Se tomaron en cuenta las
publicaciones que superaran el promedio de interaccin en el periodo analizado, 641
interacciones entre me gusta, comentarios y compartidos. Por ello, la muestra agrup a
44 publicaciones de la pgina y 9 598 comentarios.

La segunda poblacin incluye a los usuarios, llamados ppkausas, que le dieron Me gusta
a la pgina hasta el ltimo da del periodo analizado. En esta investigacin la muestra
alcanza los 25 usuarios cuyas edades fluctuaban entre los 18 a 24 aos, sector con
mayor porcentaje en la comunidad de la pgina oficial de PPK durante el periodo de la
campaa electoral y que votaron por l. Esta muestra no tiene una representacin
estadstica, pero es funcional para crear el perfil del usuario de redes sociales y votante
del candidato.

La fiabilidad o confiabilidad de la data se sustenta en los mensajes emitidos en el muro

de Facebook del candidato, as como en la seleccin de los sujetos a quienes se aplic
los cuestionarios. La validez objetiva de los resultados se sustenta en que las
conclusiones a las que se arriba son susceptibles de verificacin por constatacin con la
data original.

15

CAPTULO II MARCO TERICO

2. LA COMUNICACIN EN EL MUNDO DIGITAL, MS QUE UN ME GUSTA

2.1 COMUNICACIN 2.0
2.1.1 La comunicacin en la era digital

La masificacin de la oferta y el acceso a internet representan uno de los sucesos ms

importantes a escala mundial en la sociedad actual. Los efectos de la digitalizacin de la
informacin ya se notaban desde las ltimas dcadas del siglo XX, pero la posibilidad
de compartirla a niveles gigantescos significa un cambio importante en la dinmica de
la comunicacin que se ha venido desarrollando.

El gran canal que representa internet alberga otros canales menores de comunicacin,
pero igual de importantes, como el world wide web o los correos electrnicos, y permite
el surgimiento de nuevos medios de comunicacin que utilizan las plataformas antes
mencionadas. Ejemplo de ello son el chat, los foros, los correos electrnicos y las redes
sociales.

Como menciona Eduardo Villanueva, la comunicacin digital que se desarrolla en este

gran canal presupone roles y reglas a seguir por los usuarios y una de ellas es una
aparente democracia de la palabra (Villanueva 2006: 63-64), ya que los participantes se
asumen de iguales dejando de lado sus circunstancias sociales como nivel econmico,
social, etc., para interactuar de igual a igual.

Estos usuarios tienen como dinmica principal en los diversos canales de internet, el
compartir entre ellos informacin valiosa (bajo el criterio del usuario).

16

La sociedad global
Para entender la dinmica desarrollada en la comunicacin digital, antes uno debe
acercarse a los procesos sociales que moldearon esta dinmica y ahora guan el
comportamiento de los usuarios en internet.
En su libro Comunicacin y Poder, Manuel Castells plantea: Como hiptesis de
trabajo propongo que el proceso de transformacin cultural en nuestro mundo
evoluciona a lo largo de dos grandes ejes bipolares (Castells 2009: 166). Por un lado,
postula la dicotoma globalizacin-identificacin cultural, en la que se renen valores
y creencias relacionadas a los grupos de pertenencia de los individuos y a la
identificacin con ellos.

Estos grupos pueden ir desde el mundo entero, en el marco de un pensamiento

globalizado interesado por temas compartidos a nivel mundial como el medioambiente,
los derechos humanos y la democracia, a grupos especficos propios de una zona
geogrfica o sociocultural determinada; as como a proyectos de construccin de
identidad en una comunidad.
Por otro lado, se presenta la dicotoma individualismo-comunalismo, en la que
Castells agrupa los valores y creencias relacionadas a la interaccin de las personas con
los dems. En un extremo se da prioridad al YO y a la satisfaccin personal por encima
del grupo; mientras que en el lado opuesto, el bienestar colectivo prima sobre el inters
personal.

A partir de la interaccin de estas dos dicotomas culturales, el autor postula la

existencia de cuatro configuraciones culturales que caracterizan a la sociedad global de
la poca digital (Castells 2009: 166). En ellas se aprecian los modelos bsicos del
comportamiento de los individuos a partir de la interconectividad y la digitalizacin de
la comunicacin:

El consumismo es la primera configuracin cultural producto de afrontar la

globalizacin de manera individualista. Esta cultura est marcada por el
branding, as como por el consumo de bienes, servicios y marcas para la
bsqueda de la satisfaccin personal.

17

La identificacin cultural no globalizada desde el individualismo genera la

cultura del Individualismo en red. A travs de ella el autor explica que los
usuarios, usando internet, amplan su rango de sociabilidad a partir de sus
preferencias, valores, creencias y proyectos personales, construyendo un mundo
propio en el mbito cultural.
Otra cultura actual surge de afrontar la globalizacin desde el comunalismo: el
cosmopolitismo. Esta tendencia est sustentada en la bsqueda e identificacin
de los usuarios por valores a escala mundial que trasciendan las fronteras de las
naciones o culturas particulares. Movimientos en defensa de los derechos
humanos o el medio ambiente seran ejemplos de ello.
Finalmente, la identificacin cultural no globalizada vista desde el comunalismo
genera el multiculturalismo. En l, los individuos se reconocen como capaces de
compartir mltiples identidades culturales en un mundo donde las sociedades
son interdependientes.

Estos modelos culturales comparten los mismos cdigos de comunicacin de la

sociedad global a los que este autor llama protocolos. En nuestra sociedad los
protocolos de comunicacin no se basan en compartir una cultura, sino en la cultura de
compartir (Castells 2009: 177).

Por ello, se ve que en las nuevas prcticas de la publicidad, en el nuevo lenguaje

audiovisual construido por los medios, en el branding y en el hipertexto digital, que el
compartir pasa a ser la regla. De esta manera, se genera un cambio en la audiencia, que
deja de ser solo receptora y comienza a interactuar con los medios de comunicacin y
las marcas.

La comunicacin de masas y la autocomunicacin

La era de la comunicacin digital trajo consigo tambin el desarrollo de una nueva
audiencia consumidora de los nuevos medios masivos propios de internet. Estos se
basan en una nueva forma de comunicacin de masas a la que Castells denomina
autocomunicacin de masas:
Es comunicacin de masas porque potencialmente puede llegar a una
audiencia global, como cuando se cuelga un video en YouTube, un blog con
enlaces RSS a una serie de webs o un mensaje a una lista enorme de
direcciones de correo electrnico. Al mismo tiempo, es autocomunicacin
porque uno mismo genera el mensaje, define los posibles receptores y
selecciona los mensajes concretos o los contenidos de la web y de las redes de
comunicacin electrnica que quiere recuperar (Castells 2009: 88).

18

En base a lo desarrollado por Castells se puede ver que durante el siglo XX, la
comunicacin de masas fue mayoritariamente unidireccional, propia de la televisin, la
radio y la prensa escrita; sin embargo, sufre una gran transformacin con la llegada de
la era digital, el internet y el surgimiento de las nuevas configuraciones culturales
mencionadas anteriormente. La cultura del compartir incluye a la informacin y al
entretenimiento por lo que los individuos se vuelven proactivos.
El internauta es un actor multimodal que lee, ve, escucha y combina materiales
diversos, procedentes de la lectura y de los espectculos (Garca Canclini 2007: 32) y
que, adems, los reinterpreta y publica utilizando las herramientas y medios que internet
pone a su disposicin: blogs, vlogs (video blogs), foros, redes sociales, pginas web,
etctera.

Internet y sus medios son el tejido de la comunicacin de la vida de estos individuos

productores-consumidores porque a causa de la digitalizacin constante que
experimenta el mundo, abarca sus mbitos laborales, personales, sentimentales, de
entretenimiento e informacin. Lo que no significa que la comunicacin interpersonal y
la comunicacin de masas convencional hayan sido reemplazadas por este nuevo tipo de
comunicacin. Bajo apreciacin del autor, las tres formas de comunicacin coexisten,
interactan y, ms que sustituirse, se complementan entre s (Castells 2009: 88).

Modelo de comunicacin de la era digital

Tomando como referencia a Eco, Castells plantea un modelo de comunicacin de la era
digital. En l, se detalla el proceso de comunicacin en una poca dominada, como se
ha visto, por la autocomunicacin, la cultura del compartir y los usuarios con capacidad
de producir mensajes para compartirlos entre sus semejantes.

Considerando la produccin de significados a partir de los significantes de los diversos

mensajes que emite y recibe el actor principal del proceso, el emisor/receptor; el autor
postula la existencia de una audiencia creativa, capaz de producir de manera interactiva
significados (Castells 2009: 184).

19

Es decir, Castells explica que al emitir y recibir tanta cantidad de mensajes, que son
enviados y recibidos a travs de una amplia gama de canales y formas especficas en
cada canal, el emisor/receptor es capaz de combinar significados para crear uno nuevo,
propio. Esta es una caracterstica importante de la autocomunicacin de masas (Castells
2009: 184).

Un ejemplo de ello sera el desarrollo de contenidos que llevan a cabo los usuarios a
partir de la reinterpretacin de significantes y significados que reciben desde los
distintos medios de comunicacin actuales. De este modo, un usuario podra enterarse
de una problemtica ambiental a travs de un programa de televisin por cable y decidir
comentarlo en su canal de Youtube a travs de un video que graba con sus amigos
usando la cancin del momento en redes sociales. As, el receptor genera contenido que
eventualmente impactar en otros usuarios y podra llevarlos a generar contenido propio
reinterpretando el mensaje y transmitindolo en sus medios favoritos.

Este proceso de comunicacin de la era digital que tiene al emisor/receptor de personaje

central, ser el modelo que se utilizar de gua para esta investigacin.

20

Grfico 1: El proceso de comunicacin de la audiencia creativa

Fuente: Manuel Castells. Comunicacin y Poder, 2009. Pg. 182.

2.2 REDES SOCIALES

Las redes sociales son un concepto propio de la sociologa que se aplic a un medio de
comunicacin que forma parte del nuevo paradigma que representa la comunicacin
digital.
Para el socilogo Nicholas A. Christakis, la red social es un conjunto de personas
formado por dos tipos de elementos: seres humanos y conexiones entre ellos
(Christakis 2010: 27); mientas que para Castells: Una red es un conjunto de nodos
interconectados. Los nodos pueden tener mayor o menor relevancia para el conjunto de

21

la red () Cualquier componente de la red es un nodo, y su funcin y significado

dependen de los programas de la red y de su interaccin con otros nodos de esta
(Castells 2009: 45).

En ambos casos, el principal elemento de una red es la conexin de personas. De esta

manera, la red es una forma de unirlas a partir de intereses, reales o ficticios, creando
una comunidad. Esto, parte de la tendencia natural humana de establecer relaciones
(Christakis 2010: 27).

2.2.1 Definicin del medio

Dentro del gran canal que es internet, Christakis las considera un reflejo:
Las nuevas tecnologas se limitan a hacer posible nuestra ancestral tendencia a
conectar con otros humanos () Por muy abstractas, grandes, complejas y
supermodernas que sean las redes sociales formadas en el ciberespacio, siguen
reflejando tendencias humanas universales y fundamentales que aparecieron en
nuestra prehistoria cuando nos contbamos historias alrededor de una hoguera
en la sabana africana (Christakis 2010: 266 - 267).
Manuel Castells afirma que el origen y planteamiento de las redes sociales es la
promocin de los valores de los usuarios y, sobre todo, la interaccin con otros actores
(Castells 2009: 45), es decir, un espacio social llevado a lo digital.

En esa misma lnea se encuentra la definicin de Fernando Maci y Javier Gosende:

Una red social en internet es una plataforma o portal web compuesto por
personas o usuarios con intereses comunes que se registran en dicha red social
con el objetivo de compartir informacin personal o profesional. Al final se
generan comunidades en torno a temas similares (Maci y Gosende 2011: 28).
Por su parte, Ignacio Somalo menciona que una red social es una red de relaciones que
teje uno alrededor de s mismo siendo el individuo el centro, diferencindola de una
comunidad virtual; sin embargo, a diferencia de Macia y Gosende, indica que no es
igual a una comunidad virtual ya que la ltima gira en torno a una idea o tema comn
que los usuarios comparten (Somalo 2011: 47).

22

No obstante, Somalo solo estara considerando el ambiente personal de las redes

sociales, en el que el individuo es el centro de la actividad, mas no el lado comercial que
surgi posteriormente y que las coloca como un canal adicional para el marketing y la
publicidad. En estos casos, como se ver ms adelante, suele usarse el trmino
comunidad para denominar los colectivos de usuarios alrededor de una marca o
proyecto.

Confirmando los conceptos previos, Eduardo Villanueva menciona que el fin principal
de este medio es la interrelacin, partiendo en algunos casos de redes a las que uno
pertenece como familia, amigos, compaeros de estudios, o ideales de comunidad como
temticas, ideas, gustos, etc. (Villanueva 2006: 116).

2.2.2 Cules son sus caractersticas?

Las redes sociales digitales comparten varias caractersticas con el concepto sociolgico
del que procede su denominacin, lo que las mostrara como una recreacin virtual de
las mismas. Christakis menciona algunas normas de estas conexiones (2010: 30):

Somos nosotros los que damos forma a nuestra red. Tanto offline como
online, los usuarios conforman su red a partir de sus intereses o necesidades.
Nuestra red nos da forma a nosotros.
Nuestros amigos nos influyen ya que las redes transportan todo tipo de
cosas entre personas como el caso de las tendencias o gustos.
Los amigos de nuestros amigos tambin nos influyen, lo que muestra una
cualidad transitiva en la red.
La red tiene vida propia, reglas propias y una inteligencia colectiva. Estas
surgen de la interaccin y conexiones de las partes.

Por su parte, Antony Mayfield, especialista en marketing digital, menciona que los
medios online a los que se denomina redes sociales comparten las siguientes
caractersticas (2008: 5):

Participacin: estos medios promueven la contribucin y la respuesta de

todos los que estn interesados. Hace borrosa la lnea entre el medio y la
audiencia.
Apertura: la mayora de redes sociales estn abiertas a la respuesta o la
participacin. Alientan valorar, comentar y compartir la informacin. Son
pocas las barreras para acceder y hacer uso del contenido (contraseas).

23

Conversaciones: mientras que en los medios tradicionales el contenido es

unidireccional, del medio a la audiencia, las redes sociales ofrecen una
conversacin de dos vas.
Comunidad: permite que las comunidades se formen rpidamente y
comuniquen de manera efectiva. Estas comparten intereses comunes como
el gusto por la fotografa, un tema poltico o un programa de televisin
favorito.
Conectividad: la mayora de estas redes se nutren de la conectividad usando
enlaces a otros sitios web, recursos o personas.

Como se puede apreciar, tanto las redes offline como online, tienen como base la
interaccin entre las personas. All radicara su xito que se refleja en la enorme
cantidad de usuarios nuevos que ganan cada ao y la alta actividad que consiguen.
Segn Comscore, compaa de investigacin y medicin de medios digitales, hacia
setiembre de 2014 los usuarios latinoamericanos pasaban un promedio de 21.1 horas al
mes conectados a redes sociales, mientras que a nivel mundial se tena un promedio de
22.8 horas (Comscore 2014).

2.2.3 Tipologa y clasificacin

Antony Mayfield agrupa los medios sociales en seis tipos (Mayfield 2008: 6):

Redes: permiten a los usuarios crear sitios personales para conectarse con
otros y as compartir contenidos. Las ms representativas actualmente son
Facebook y LinkedIn.
Blogs: son revistas o diarios online.
Wikis: sitios web que permiten a los usuarios agregar contenido o editar los
que estn en ellos. La ms famosa es Wikipedia.
Podcast: Archivos de audio o video a los que los usuarios pueden
suscribirse.
Foros: espacios para discusin online sobre temticas especficas e
intereses. Adems, son elementos populares y poderosos para las
comunidades online. Aparecieron antes que el trmino redes sociales fuera
aplicado en el mundo online.
Comunidades de contenido: comunidades que organizan y comparten tipos
especficos de contenido. Las ms populares tienden a formarse a partir de
fotografas (Flickr e Instagram), marcadores de enlaces (Del.icio.us) y
videos (Youtube).
Microblogging: combinacin de redes sociales con blogs reducidos donde
pequeas cantidades de contenidos, actualizaciones, se comparten
usualmente mediante dispositivos mviles. Twitter es el lder de este campo
seguido de otras redes como Tumblr y Vine.

24

Esta investigacin se centrar en una red social de manera especfica, Facebook, la de

mayor alcance e importancia en la campaa electoral presidencial del 2011.

2.3 FACEBOOK
La red social ms grande de todas contaba hacia marzo del 2015 con 1,400000,000
usuarios activos mensuales (Facebook 2015), es decir, aproximadamente un 18.6% de la
poblacin mundial, aproximadamente (Fondo de Poblacin de las Naciones Unidas
2014).

Creada en el 2004 por Mark Zuckerberg como una red para universitarios
estadounidenses, esta red social experiment un crecimiento al expandirse al pblico en
general el 26 de setiembre del 2006 y al desarrollar las pginas para marcas
inicialmente con fans y luego seguidores el 2007 (Facebook 2015).

Facebook, que tiene como misin dar a los usuarios la posibilidad de compartir y
conectarse, lanz entre los aos 2009 y 2010 el botn Me gusta, tanto para las
publicaciones de los usuarios, como luego para las pginas. A travs de ellas, los
usuarios podan profundizar la interconexin mediante una accin sencilla, y adems,
interactuaban con el contenido que ofrecan las marcas, organizaciones y movimientos
que comenzaron a valerse de la red social para promocionarse.

El pblico de Facebook es bsicamente joven debido a la posibilidad que tienen de estar

conectados y al inters por ser parte de la red. Por ejemplo, en el Per, hacia el ao
2015, la mayor cantidad de los usuarios de Facebook se encontraba entre los 15 y 29
aos, concentrando el 64.5% del total (FuturoLabs 2015).

Fernando Maci y Javier Gosende se responden el porqu Facebook es utilizado por las
marcas como parte de su plan de medios, expandiendo la naturaleza de la red social.
Mencionan que permite llegar al pblico adecuado, hacer publicidad controversial y
viralizar (Maci et al. 2011: 38).

25

2.3.1 La comunicacin en Facebook

Miguel Tez y Jos Sixto, en un estudio del uso de Facebook por parte de los
diputados espaoles, sintetizan los aspectos ms resaltantes de la red social (Tez y
Sixto 2011: tabla 2):
En primer lugar, Facebook es comunicacin personal. Como se ha visto, las
redes sociales tienen como centro a la persona y en el caso del mbito digital,
esta se vuelve un usuario que se relaciona con otros a travs de un espacio
virtual de comunicacin interpersonal. El contenido de este espacio se basa en
el entretenimiento que se comparte de manera voluntaria con las amistades.
En segundo lugar, esta red social es una herramienta diacrnica al ofrecer un
punto de encuentro virtual permanente para los usuarios donde se registran
participaciones activas a travs de las distintas formas de interaccin
interpersonal o colectiva sin necesidad de coincidir en la accin
temporalmente.
En tercer lugar aparece la proactividad de los contenidos al estar disponibles
para los usuarios cada vez que accede a su espacio personal. De esta manera, el
mensaje acta en muchas ocasiones en bsqueda del receptor y este no tiene
que ir en su encuentro necesariamente.
En cuarto lugar, esta red social mejora el rapport o sincrona entre los actores.
Al llevarse a cabo en espacios personales, el clima relacional usuario-usuario o
marca-usuario mejora.
En quinto lugar, la vigencia de los mensajes es limitada y depende de la
renovacin de asuntos. Los muros de los usuarios son vivos y dependen de la
actividad de sus amigos. Esto lleva a que los mensajes caduquen a medida que
sean relegados por otros nuevos y no puedan ingresar en la pantalla de inicio o
newsfeed.
En sexto lugar, en Facebook se consume lo que se ve. La mayora de usuarios
consumen los contenidos que se encuentran en el newsfeed o los muros de
amigos o marcas. Miran lo que se aparece a simple vista.
Finalmente, la comunicacin en Facebook es dialgica y no discursiva. Los
contenidos se desarrollan para facilitar y promover la interaccin con otros
usuarios cindose a la mxima: breve y conciso.

26

2.3.2 Limitaciones de Facebook

A pesar del xito de esta red social, es importante mencionar la principal limitacin que
tiene: el alcance relativo a la poblacin real. Como se vio anteriormente, solo cerca del
18% de la poblacin mundial es usuaria de Facebook, lo que est estrechamente
relacionado a su acceso a internet.

Para el ao 2015 la red social alcanzaba un 47% de penetracin en la poblacin del Per
(FuturoLabs 2015); sin embargo, en el ao 2011, cuando se realizaron los hechos de la
investigacin, los usuarios de Facebook solo sumaban 6 947 540 en el pas (FuturoLabs
2011). De esta manera, la penetracin alcanzada el 2011 solo era el 23.4%2.

Adems, respecto a la distribucin por grupos de edad, en el 2011 los jvenes entre 16 y
17 aos alcanzaban el 11.41%, aquellos entre 18 y 24 aos alcanzaban el 33.75%, y
entre los 25 y 34%, el 24.11% (FuturoLabs 2011).

A partir de esto se puede comprender que considerar a Facebook como un medio

masivo no es apropiado, especialmente en el ao 2011, ya que solo ha podido impactar
a un sector reducido de la poblacin, principalmente joven y se ha encontrado muy
relacionado a las capacidades tcnicas de acceso a internet en el territorio nacional. No
obstante, como se ha visto con la variacin en la penetracin registrada entre los aos
2011 y 2015, tiempo en el que se duplic, esta realidad de bajo alcance puede cambiar
en el mediano plazo.

Lo antes mencionado repercute en las formas de comunicacin desarrolladas en esta red

social, ya que, como menciona Mazzoleni, una de las limitaciones de la comunicacin
poltica por internet es no llegar a un pblico numeroso con su cobertura (Mazzoleni
2010: 187).

Clculo realizado a partir de informacin obtenida en la pgina web del Instituto

Nacional de Estadstica e Informtica (INEI) sobre la poblacin peruana en el ao
2011.
2

27

2.3.3 Indicadores y medicin de resultados

Las redes sociales, en general, comenzaron a ser vistas como canales atractivos para
aproximar las marcas a los consumidores. De esta manera, las empresas las integraron
en sus estrategias comunicativas junto con los medios convencionales.

A partir de esta apuesta, buscaron formas de medir el efecto econmico de sus

esfuerzos. Es a partir de esto que se desarrollaron indicadores para analizar el
desempeo de Facebook y poder hacer medible el manejo de este nuevo medio para el
marketing comercial.

El principal indicador para las empresas en todos los sectores, y que se aplic a las
redes sociales, fue el ROI (Return on investment). Katie Delahaye Paine en el libro
Measure Wath Matters indica:
ROI es un trmino de contabilidad que significa retorno de la inversin. Para
calcular el ROI de cualquier proyecto, se toma la cantidad total de dinero
ganado y se resta de l el total de presupuesto invertido, dividiendo el resultado
entre el costo de la inversin (Delahaye 2011: 6).
Resulta ms sencillo de medir al invertir en bienes como una casa o un local comercial,
pero en el caso de la publicidad, y en especial las redes sociales, la medicin se vuelve
ms complicada ya que saber la cantidad exacta de retorno en ventas que depende de
ella no es determinable. Sin embargo, la medicin del xito, o no de una campaa es
primordial para fines econmicos y de aprendizaje.

Delahaye tambin menciona:

La medicin de procesos y resultados proporciona los datos necesarios para
tomar decisiones firmes. Ayuda a establecer prioridades, asignar recursos y
elegir. Sin ella, las corazonadas y las intuiciones prevalecen. Sin ella, ocurren
errores y nadie se entera de ellos (Delahaye 2011: 5).
Para llevar a cabo la medicin de resultados en redes sociales es importante tomar en
cuenta, como en cualquier campaa publicitaria, los objetivos que se plantearon en la
estrategia. De esta manera, una campaa planificada y estratgica se separa de las

28

aficionadas. Cualquier hombre de negocios le dir que todo programa o estrategia debe
comenzar con objetivos mensurables (Delahaye 2011: 23).

Es a partir de la necesidad de la marca que se desarrollan los objetivos en cualquier

campaa publicitaria o comunicacional. De la misma forma, en redes sociales, a partir
de lo que la marca necesita se plantean objetivos y un modo de medir su progreso a
travs de los KPI (Key Performance Indicator).

Como muchos trminos adoptados por la industria publicitaria digital, los indicadores
clave de rendimiento tienen precedentes en otras industrias que necesitan medir cmo
van desarrollando sus objetivos (Wasserman 2013).

Jung Suk, vicepresidente y director de estrategia y anlisis en Digitas, y profesor

adjunto en la Rutgers Business School, menciona que en cada lnea de negocio existe
algn tipo de mtrica utilizada para estimar el rendimiento y catalogarla como xito o
fracaso.

Determinar qu indicadores de medicin se deben utilizar para una campaa en redes

sociales, depende de en qu etapa del ciclo de vida se encuentra la marca (Wasserman:
2013). En esa misma lnea, Katie Delahaye menciona que si ests introduciendo un
nuevo producto o concepto, uno que nunca ha sido visto o tratado antes, es razonable
asumir que antes de la actividad, el conocimiento de l era cero (Delahaye 2011: 55).

Danny Oosterveer, editor y gerente de investigacin en la publicacin online alemana

Marketingfacts, propone cinco KPI para medir la influencia digital de una marca o el
boca a boca que genera entre sus consumidores (2011):

Dilogo: probablemente el indicador ms importante en redes sociales y que

se basa en las principales caractersticas de este medio mencionadas
anteriormente. Se puede medir por el nmero de respuestas o comentarios
en las publicaciones.
Alcance: que incluye el tamao de la audiencia directa a la que pueden
llegar las publicaciones y que no solo se reduce a la cantidad de seguidores
de una pgina. Est directamente relacionada a los otros indicadores, por lo
que permite predecir su xito.

29

Amplificacin de contenidos: la posibilidad de interconexin entre las redes,

tanto de marcas como de usuarios, permite que los contenidos puedan
viralizarse y llegar a una mayor audiencia. Se mide a partir de las veces
que fue compartida una publicacin.
Sentimiento: es un anlisis cualitativo del contenido generado por los
usuarios hacia una marca que permite conocer las opiniones y sensaciones
frente a ella o sus contenidos.
Valoracin del contenido: mide el nmero de apreciaciones por publicacin,
como el caso de los favoritos en Twitter, Me gusta en Facebook o +1 en
Google+.

Sin embargo, cada red social ha desarrollado indicadores para facilitar a las marcas el
anlisis de su presencia y participacin en ellas. Estos indicadores estn alineados, en
mayor o menor medida, a los mencionados para medir la influencia digital de las
marcas pero toman las caractersticas particulares de cada red.

Por ejemplo, Facebook ofrece nutrida informacin sobre las pginas para que los
administradores de las mismas puedan desarrollar anlisis profundos. Algunas de ellas
son:
Fans: fans totales, entrantes, salientes y procedencia.
Demogrficos: sexo y edad de los fans, origen e idiomas.
Alcance: nmero de personas a las que ha impactado la pgina y sus
publicaciones. Adems del tipo de alcance: orgnico o pagado por pauta
publicitaria.
Interacciones: Me gusta, comentarios y publicaciones compartidas.

A partir de ellas, y cruzando informacin, es posible crear ratios para conocer a

profundidad el estado de los indicadores y si se estn cumpliendo los objetivos de una
campaa. Por ejemplo, al cruzar las impresiones conseguidas por una publicacin y su
cantidad de interacciones, puede obtenerse el ratio de interaccin. A travs de l se
conocera el porcentaje de impresiones que representan las interacciones y se podra
comparar publicaciones con distintos niveles de impresiones ya que se miden datos
relativos.

30

Estos elementos confirman la capacidad tcnica con la que se estn manejando las redes
sociales dentro del mbito del marketing y la publicidad, porque la medicin es uno de
los aspectos ms importantes en el negocio social (Oosterveer 2011).

31

3. UN ACERCAMIENTO A LA POLTICA

3.1 LA POLTICA

Para entender la dinmica de comunicacin propia del sistema poltico se debern

conocer los conceptos bsicos de la poltica. Por ello se realizar un acercamiento a las
distintas definiciones de la poltica y a los partidos polticos, actores principales de la
dinmica de comunicacin que se ha llevado a cabo desde ms de dos siglos y que se
encuentra en constante cambio.

3.1.1 Definiciones

La poltica debe ser uno de los trminos con mayor cantidad de definiciones debido a
que no solo acadmicos han tenido aproximaciones a ella, sino tambin personajes e
intelectuales de las diversas ideologas que se desarrollaron a lo largo de la historia. No
obstante, la mayora coincide, como menciona Francisco Miro Quesada Rada, en que
la poltica es lucha por el poder (Miro Quesada 2012: 39), definicin que guiar esta
investigacin.

La naturaleza agonal de la poltica, mencionada por Max Weber y resaltada por otros
politlogos antes y despus de l, es un punto de partida para entender la accin
poltica. Sin embargo, el objetivo de esta lucha por el poder es lo que distancia a los
autores. Segn el Diccionario de Ciencia Poltica de Ral Chanam Orbe, la accin
poltica es:
intervencin consciente y voluntaria de un individuo y/o un grupo a fin de
orientar el curso de un sistema poltico en funcin de determinados objetivos
que expresan intereses definidos [Luis Silva Santisteban: Fundamentos de
Ciencia Poltica] (2002: 39).
Para Weber, los que actan en poltica luchan por el poder, bien para servir a otros
fines, ideales o egostas, o bien como poder por el poder es decir, para disfrutar de la
sensacin que proporciona el poder (Miro Quesada 2012: 39).

32

Josep Colomer, en una visin ms positiva de la poltica, menciona que su objetivo es la

provisin de bienes pblicos por medio de la accin colectiva (Colomer 2009: XII), lo
que deja de lado la lucha por el poder debido a motivaciones particulares como
menciona Weber.

Por otro lado, la poltica es parte de la naturaleza humana y no sera posible separarse de
ella. El politlogo argentino Carlos A. Floria menciona que la poltica es una
dimensin constitutiva del hombre, de modo que no se puede proponer no tener un
comportamiento poltico o ser apoltico, porque de alguna forma ello es una posicin
poltica (Miro Quesada 2012: 43). Entonces, todos hacen poltica incluso cuando
eligen no hacerla porque toman una posicin al respecto. Segn esto, el ausentismo en
elecciones, as como la poca o masiva, participacin de los jvenes en poltica
partidaria, son actitudes polticas que expresan una posicin, negativa a la poltica, pero
que es parte de ella.

3.2 LOS PARTIDOS POLTICOS

Los partidos polticos son agrupaciones a travs de las cuales los polticos buscan
conseguir el poder o ejercerlo, por lo que su tarea es conseguirlo (Miro Quesada 2012:
123).

Miro Quesada Rada plantea una clasificacin de partidos desde su conformacin y su

paso a travs de la historia, dejando tres tipos:

El partido de cuadros es el ms antiguo de todos y se origina en los comits

electorales o clubes polticos del siglo XIX durante las luchas entre la
aristocracia terrateniente y la burguesa industrial. Por su conformacin tiene
una estructura elitista excluyente al pueblo.
El partido de masas, propio del siglo XX, no es selectivo con sus miembros y
surge con los partidos socialistas. Debido a su tamao tiene una naturaleza
burocrtica en su comando. En ellos la doctrina es una justificacin terica de
la prctica poltica.
Finalmente, los partidos de atraccin o tambin llamados catch-all party
son partidos propios de la tercera revolucin industrial, donde el obrero no es
el cuadro principal del partido, sino el sector terciario. No busca encuadrar a
las masas en conceptos ideolgicos rgidos ya que tiene como objetivo la
escena electoral, por lo que ms importante que captar militancia es captar

33

electores. El autor los denomina partidos electoreros ya que presentan

programas de sntesis que tratan de hegemonizar y armonizar, dentro de lo
posible, la diversidad de demandas y grupos (Miro Quesada 2012: 125).
Tambin sus lderes se forman en funcin de los electores y sus necesidades o
preferencias.

El autor menciona que los partidos antiguos tienden a convertirse en partidos de

atraccin por objetivos electorales, toda vez que continan apareciendo ms partidos de
este tipo en las sociedades occidentales.

Con respecto a la ideologa, propia de todo partido poltico, Karl Marx menciona que es
una visin del mundo (Miro Quesada 2012: 197). Esto debe diferenciarse de un
programa de gobierno como los que presentan los partidos polticos durante las
campaas electorales o su lanzamiento:
Mientras la ideologa es un conjunto de ideas que expresan una concepcin y
visin particular del mundo y de la sociedad, el programa constituye
lineamientos generales y particulares para actuar en situaciones concretas y
resolver problemas del momento, persigue soluciones pragmticas. El
programa no pretende elaborar una concepcin del mundo aunque puede
contener, y desde luego contiene, una ideologa implcita (Miro Quesada
2012: 198).
De esta manera, la ideologa es una construccin abstracta basada en la realidad del pas
en el que se desarrolla el partido y la concepcin del mundo que tengan sus polticos;
mientras que un programa de gobierno sigue fines programticos, pero refuerza la
ideologa del partido que lo desarrolla ya que todos los grupos polticos, segn los
autores, desarrollan una ideologa.

3.3 PSICOLOGA POLTICA

Miro Quesada Rada cita a Jorge Vanassi para explicar que cuando se hace poltica se
est creando o se est tratando de reemplazar un sistema de lealtades por otro. Adems,
Miro Quesada agrega que pueden ser hacia ideas, hombres o intereses, y para que la
poltica funcione correctamente deben interrelacionarse (Miro Quesada 2012: 44).

34

Analizar cmo el ciudadano termina generando vnculos con los polticos, los partidos o
los ideales que estos promueven, es labor de la psicologa poltica. Esta ayuda a
explicar el comportamiento poltico en la conducta desde la poltica cotidiana, como
votar, hasta los ms extraordinarios tipos de comportamiento, como el terrorismo y la
violencia (Cottam et al. 2004: 3).

Martha Cottam en su libro Introduction to Political Psycology analiza las bases del
comportamiento poltico a partir de un desglose de la mente de lo que ella llama el ser
poltico.
Grfico 2: El Ser Poltico

Fuente: Martha Cottam et al. Introduction to Political Psycology. Pg. 8.

Los elementos de este diagrama se encuentran organizados por capas y niveles que van
desde lo ms profundo de la mente hasta el exterior y son importantes para entender los
principios bsicos del actuar de los votantes o militantes (Cottam et al 2004: 6-11):

La personalidad es el factor central de la mente del ser poltico ya que afecta

a otras partes del proceso. Influye en el comportamiento y predisposiciones
de manera constante y continua, aunque uno no sea consciente sobre cunto
lo hace. Para la autora es el motor del pensamiento y sentimiento poltico.

35

Los valores y la identidad tambin influyen en las acciones. Por un lado, las
primeras son creencias de qu es correcto y qu no incluyendo muchas veces
un fuerte componente emocional; mientras que, por otro lado, la identidad
implica la autodescripcin que usualmente est atada y emerge en relaciones
personales cercanas y duraderas.
Las actitudes son unidades de pensamiento que combinan un componente
cognitivo y la respuesta emocional a l. Se encuentran en un nivel menos
profundo de la mente del ser poltico ya que son susceptibles a cambiar
debido a nueva informacin, cambio de sentimiento o por persuasin. Por
ello, muchas actitudes polticas importantes son adquiridas en la
socializacin. Son tambin el elemento de anlisis de la psicologa poltica en
el momento de la toma de decisiones electorales, socializacin poltica, el
impacto de los medios en lo que piensa la gente y la importancia de las
nociones polticas.
Las emociones interactan con el resto de elementos en la mente del ser
poltico. Los valores, identidades y actitudes son emocionales o tienen
componentes de este tipo. Como su nivel de influencia en la mente del ser
poltico es tan grande, la autora menciona que los polticos suelen ser los
grandes evocadores de emociones.
El proceso cognitivo es la capa ms superficial de la mente del ser poltico y
es el canal a travs del cual la mente y el entorno interactan. En l se recibe
e interpreta la informacin del exterior y se decide cmo actuar a partir de
ello. El sistema cognitivo ayuda a organizar el entorno en elementos
entendibles y reconocibles filtrando la informacin relevante.
Fuera de la mente del ser poltico, el entorno incluye factores importantes
para la psicologa poltica. Los grupos, de pertenencia o no, influyen en la
identidad social del individuo, as como los valores y actitudes en su
comportamiento. Las dinmicas de los grupos (lealtad, complicidad y
obediencia) pueden hacer que las personas hagan cosas que nunca
consideraran hacer por ellas mismas. De all su importancia.

Todos los factores antes mencionados interactan y son importantes para la psicologa
poltica al analizar el comportamiento poltico de los electores.

3.4 LOS JVENES Y LA POLTICA

Para poder analizar la forma de actuar de la juventud, es necesario comprender en qu

consiste el concepto de juventud y a qu actores sociales abarca. La reduccin del
trmino a un grupo etario ha sido superado y ampliado a una condicin y construccin
social (Grondona et al., 2014: 40). De esta manera, este concepto se vuelve ms amplio
que la definicin hecha por Martn, quien consideraba necesario aproximarse a la

36

juventud entendindose como categora, como cohorte de edad, como fase en el ciclo
vital de toda persona (Martn Hernndez 2006: 4).

Grondona y Rodrguez, luego de realizar un breve anlisis histrico de la construccin

del trmino de juventud posterior a la sociedad industrial durante el siglo XX, llegan a
la poca actual y al contexto latinoamericano, donde resaltan lo mencionado por la
Escuela Iberoamericana de Juventudes (2013), que concluye:
Los jvenes viven una realidad muy compleja y a la vez muy diversa. Las
diferencias se explican por lugar de origen, trayectorias de vida, gnero, nivel
socioeconmico, acceso a oportunidades y capacidades (Grondona et al. 2014:
45).
Reafirmando este argumento: De all que tenga sentido considerar a la juventud como
una categora social ciertamente heterognea a su interior. Ya se ha dicho: no existe la
juventud sino distintas juventudes (Venturo 2001: 23).

Venturo, quien analiza la construccin del concepto de juventud en el Per desde los
aos cincuenta, pasando por la etapa de cambio potente entre los setenta y ochenta;
resalta la construccin histrica en la idea de juventud condicionada por los problemas
y retos de la poca en la que se desenvuelve (Venturo 2001: 33). Por ello, la juventud
no es una nocin que mantenga los mismos valores e imaginario con el paso de los
aos, sino que necesita ser entendida a partir de la etapa histrica que la precede y en la
que se desenvuelve. De all que la juventud no es ontolgicamente rebelde (Venturo
2001: 32). Es ms, Venturo se anima a mencionar que:
La juventud de la presente dcada inicio del siglo XXI parece preferir el
orden y la estabilidad y no precisamente el cambio y la aventura heroica. Esta
juventud displicente y al mismo tiempo convencional detesta la poltica y exige
cambios objetivos en su realidad social inmediata a imagen y semejanza de los
patrones de vida que impone la cultura de masas (Venturo 2001: 32).

3.5 OPINIONES SOBRE LA POLTICA Y LOS PARTIDOS

La afirmacin antes mencionada se refleja, en cierta medida, en la Primera Encuesta

Nacional de la Juventud 2011. Este estudio resalta la importancia del anlisis del grupo

37

heterogneo conformado por jvenes de 15 a 29 aos, que asciende a los 8 millones en

el Per (SENAJU 2012: 6).

A travs de esta investigacin es posible comprobar que los jvenes peruanos se

agrupan principalmente en dos sectores: aquellos que estn interesados en la poltica y
son independientes frente a organizaciones polticas (47.7%), y aquellos a los que no les
interesa la poltica (36.2%). De esta manera, los simpatizantes y militantes polticos se
reducen a sectores menores del colectivo, 14% y el mnimo 1.2%, respectivamente.

En esta misma lnea, en un anlisis de las instituciones dentro del estudio, los niveles de
confianza por los partidos polticos acumulan un 50% de nula confianza y un 39% en
poca. Se supera considerablemente en sentimiento negativo a la mayora de las otras
instituciones analizadas como las Fuerzas Armadas, la Iglesia, los medios de
comunicacin, etc.

Adems, otras formas de participacin social en grupos o asociaciones son bajas. El

60.9% de los jvenes afirma que no participa en ningn club, asociacin vecinal,
agrupacin juvenil o asociacin de estudiantes o negocios. No obstante, los Clubes o
Asociaciones deportivas son el colectivo con mayor participacin juvenil con el 20.7%,
seguido de las asociaciones de estudiantes, con 12.4% de los jvenes participando.

El motivo de esta inactividad o nulo compromiso con las actividades sociales

asociativas, tambin es analizado por la encuesta y se encuentra que el principal motivo
es la falta de tiempo (50.2%), seguido de un 23.3% que asegura que no le interesa. De
esta manera, habra una apata general por involucrarse y participar en actividades, que
influira en la actividad poltica directamente y en combinacin con el descrdito con el
que cuenta este sector.
Finalmente, entre los significados de ser una persona joven, los conceptos asociados
ms importantes fueron ser emprendedor(a) con 50.4% y ser optimista con 45.7%. Estas
valoraciones superan ampliamente a la idea de ser rebelde, que solo alcanz un 4.5%;

38

confirmando lo mencionado anteriormente por Venturo respecto al vnculo no

obligatorio entre juventud y rebelda.

3.6 PARTICIPACIN POLTICA

Venturo explica los diversos momentos histricos en los que la juventud, representada
por el movimiento estudiantil universitario, a partir de inicios de 1900, particip en la
poltica nacional y la construccin de partidos polticos como el APRA. Adems, se
analiza cmo esta participacin colapsa junto con los partidos polticos, las ideologas y
el populismo, en el marco de la crisis econmica de finales de los ochenta y la violencia
poltica desatada por Sendero Luminoso. Sin embargo, a finales de los aos noventa se
presenta un resurgimiento de los jvenes, especialmente universitarios, que vuelven a
ser actores activos participando en las protestas contra el gobierno fujimorista (Venturo
2001: 96-115).

Es importante analizar lo que se considera como participacin poltica y los niveles que
implica, ya que se puede encontrar que:
Desde la politologa norteamericana se han elaborado modelos muy amplios
de formas de participacin poltica que incluyen tems tales como contactar con
polticos, asistir a manifestaciones, firmar peticiones, trabajar para un partido
poltico o acudir a votar, entre otros (Rosenstone y Hansen, 2003). Tambin ha
habido propuestas, ya clsicas, de clasificar dichas formas segn la variable
convencionales-no convencionales en funcin de si transcurren por canales
institucionales o, por el contrario, se desenvuelven al margen de los mismos.
(Martn Hernndez, 2006: 3).
Este estudio se centra, particularmente, en una forma no convencional de participacin
debido a que es nueva en el escenario poltico y no implica una inscripcin partidaria
(firma de padrn) para ejercerla: la simpata a travs de redes sociales con los polticos.
No obstante, esta forma de participacin no se ajusta plenamente en la clasificacin
realizada por lvaro Martn Hernndez y tiene semejanzas con dos categoras, aunque
con la particularidad de ser virtual a travs de las redes sociales: la participacin de la
calle, que consiste en manifestaciones y acciones directas, y la participacin persuasiva,
que consiste en los contactos con polticos y medios (Martn Hernndez, 2006: 6)

39

4. LA INTERACCIN ENTRE LA POLTICA Y LA COMUNICACIN EN LA

ERA DIGITAL

4.1 LA COMUNICACIN POLTICA EN LA ERA DIGITAL

Como se vio anteriormente, la era digital ha influido en el modo que se desarrolla la

comunicacin y el papel de la audiencia. Del mismo modo, la poltica tambin cambi
con los nuevos tiempos y sus dinmicas de comunicacin se adaptaron a las
configuraciones culturales que caracterizan a la sociedad actual.

A continuacin, se analizar la situacin de la comunicacin poltica en la poca actual

tomando en cuenta la enorme importancia e influencia que tienen los medios en ella.
Gianpietro Mazzoleni en su libro La Comunicacin Poltica menciona que la
realidad poltica tiene tres versiones: la objetiva o real, la subjetiva o percibida y la
construida o mediatizada.

4.1.1 Definicin y dinmica

Para que el sistema poltico funcione se necesita el intercambio de informacin entre los
diferentes actores que participan en la dinmica poltica. El modelo que desarroll
Dominique Wolton implica tres actores que tienen legitimidad para expresarse de
manera pblica sobre poltica (Wolton 1998: 31):

El poltico, sea una persona o una institucin en la forma de partidos

polticos, por ejemplo.
El pueblo o tambin llamado los gobernados.
Los medios de comunicacin y sus lderes de opinin.

El intercambio de informacin realizado por estos actores con fines polticos fue
llamado comunicacin poltica. Autores como Mara Jos Canel la definieron como el
intercambio de signos, seales o smbolos de cualquier clase, entre personas fsicas o
sociales, con el que se articula la toma de decisiones polticas as como la aplicacin de
estas en la comunidad (Canel 1999: 23).

40

Wolton explica la necesidad de los actores de la comunicacin poltica de intercambiar

informacin en dos momentos: En el primero, la necesidad parte de los polticos o los
partidos para obtener el poder que proviene del pueblo a travs de las elecciones (en el
caso de las democracias). En este ejemplo, el intercambio de informacin toma la forma
de propuestas por parte de los candidatos y sondeos de opinin por parte del pueblo. En
el segundo momento, la necesidad se presenta cuando los polticos gobiernan y deben
transmitir las decisiones tomadas al pueblo y a los medios y sus lderes de opinin
para conseguir su respaldo. A partir de ello, es posible separar dos tipos de
comunicacin poltica en base a las necesidades: la comunicacin poltica electoral y la
comunicacin poltica gubernamental.

Ambas aproximaciones a la comunicacin poltica son de fines del siglo pasado, por lo
que el rol de los medios es trascendental no solo como canal para conectar a polticos y
ciudadanos, sino tambin como actor, intermediario o activo, en el proceso. De esta
manera, caractersticas de la comunicacin de masas y elementos de los medios
terminaron transmitindose a la comunicacin poltica.

Menciona Mazzoleni que actualmente:

ningn poltico puede comunicar eficazmente sin modular su mensaje
conforme a los esquemas lingsticos preferidos por la comunicacin y la
cultura de masas, que no son otros que el entretenimiento, el espectculo y la
publicidad, con los que tambin se homologa cada da ms la informacin
(Mazzoleni 2010: 107).
De esta manera, la funcin de entretenimiento de la comunicacin de masas postulada
por Laswell desde el enfoque funcionalista en 1940 (Lozano 2007: 26), adquiere mayor
importancia con el paso de los aos y en la sociedad actual termina siendo un factor
bsico en todo tipo de comunicacin para asegurar su efectividad.

41

4.2 COMUNICACIN POLTICA MEDIADA

Aunque los ritos y actividades de la poltica ya tenan elementos de teatralidad y

espectacularidad desde antes que los medios masivos como la radio o la televisin
existieran, es con ellos que se modifica y potencia. De esta manera, Mazzoleni alude al
espectculo de la poltica para referirse a la manera en que se realiza actualmente.

Este espectculo exige que el poltico sea una estrella para competir por la atencin de
los ciudadanos (Mazzoleni 2010: 112). En palabras de Mazzoleni, este nivel de
popularidad, comparativo con el de cantantes, presentadores de televisin, deportistas y
otras celebridades mediticas, debe ser capaz de seducir a las masas para conseguir su
apoyo y tratar a los medios como un electorado alternativo.

Los medios actuales brindan una cobertura meditica a este espectculo a partir de tres
mecanismos (Mazzoleni 2010: 192):
El Framing, estructuracin narrativa e interpretativa de los mensajes
transmitidos con la finalidad de simplificarlos para posicionarlos de manera
ms efectiva en la mente del pblico.
La agenda-building, implica el tratamiento de determinados temas por parte de
los medios o algunos polticos para enfocar la atencin de la opinin pblica en
ellos.
La visibilidad por la que deben luchar los polticos y partidos para construir su
reputacin y alcanzar la fama.
Los elementos de la espectacularidad de la poltica actual son ms notorios durante el
desarrollo de las campaas electorales; las que, como menciona Mazzoleni, adquieren
una dinmica de carrera o pelea para el periodismo.

El carcter de las contiendas electorales tiende a ser dramtico, enfocado en conquistar

el mercado electoral a travs de la influencia de los medios electorales. Para conseguir
conquistar este mercado de votos, la comunicacin poltica electoral se vale del
marketing poltico.

42

4.3 COMUNICACIN ELECTORAL

4.3.1 Marketing poltico en la era digital

Como reflexiona Francisco Barranco, el marketing es una disciplina que se encarga de

coordinar estrategias basadas en estudios del mercado, con la finalidad de satisfacer las
necesidades de los consumidores a travs de un producto o servicio. Esta dinmica es
reinterpretada para el mbito electoral con la finalidad de conseguir apoyo popular o
votos vendiendo ideas y promesas polticas (Barranco, 2010: 20).

Este tipo de marketing no es la simple aplicacin de las tcnicas y las herramientas del
marketing comercial en la poltica, sino que significa la reinterpretacin y
reformulacin de las mismas. Carlos Salazar Vargas en su libro Politing: Marketing
poltico integrado postula la creacin del trmino politing para denominar a la
combinacin de los conceptos y estrategias del marketing y una comunicacin poltica
electoral efectiva y eficaz.

La dinmica poltica actual, a pesar de estar cada vez ms familiarizada con el

entretenimiento y la espectacularidad, maneja dinmicas diferentes al mundo comercial
y, en teora, necesita que las ideas polticas no sean dejadas de lado frente a las
estrategias del marketing.

El marketing poltico fue aplicado por primera vez en los aos 50 en los Estados Unidos
como apoyo a la comunicacin poltica electoral (Martn, 2002). Las elecciones entre
Eisenhower y Stevenson en 1952 son las primeras en aplicar herramientas como
anuncios en televisin y marketing directo, adems de trabajar la imagen del candidato
Eisenhower que llev su campaa bajo el slogan I like Ike.

Desde entonces, el marketing poltico fue exportado a las dems democracias

occidentales en cuyo sistema electoral estaba permitido el desarrollo de grandes
campaas.

43

Sin embargo, el marketing poltico, as como el comercial, no es un instrumento

perfecto para construir candidatos y hacerlos ganar elecciones. Es solo un conjunto de
herramientas y tcticas, que como menciona Gustavo Martnez-Pandiani, de estar bien
encaminadas y ser sabiamente utilizadas pueden ser muy efectivas en una campaa
electoral. Para este autor:
el marketing poltico () se ocupa de descubrir, analizar e interpretar
aquellos aspectos estratgicos y tcticos que estn presentes en toda campaa
electoral y que nutren, hoy por hoy, la actividad partidaria y la accin de
gobierno (Martnez-Pandiani 2007: 153).
Para Francisco Barranco la definicin de marketing poltico sera:
el conjunto de tcnicas que permitan captar las necesidades que un mercado
electoral tiene, estableciendo a base de estas necesidades un programa
ideolgico que las satisfaga y ofrecindole un candidato que personalice dicho
programa y al que se apoya e impulsa a travs de la publicidad poltica
(Barranco 2010: 12).
Sin embargo, distingue dos tipos de marketing poltico, uno de gobiernos que busca
fidelizar a los ciudadanos y otro electoral que tiene por finalidad el ganar elecciones.

Esta diversificacin del marketing poltico responde a las nuevas tendencias del
marketing comercial que hacen hincapi en la construccin de experiencia de los
clientes para fidelizarlos. Del mismo modo, Mazzoleni asegura que el marketing
poltico ahora apunta a la seduccin del cliente para conseguirlo y conservarlo.

El marketing poltico actual, inmerso en la espectacularidad de la comunicacin poltica

tanto gubernamental como electoral y mediatizado desde su nacimiento, tambin se
adapta a las nuevas dinmicas de comunicacin de la era digital. Por ello, es importante
conocer las tcnicas y herramientas que lo componen para, posteriormente, analizar los
cambios que se presentan en ellas.

4.3.2 Niveles estratgicos del marketing poltico

A continuacin se detallan la propuesta terica de Martnez-Pandiani, quien postula tres

niveles estratgicos del marketing poltico para mostrar de manera organizada el

44

proceso de planificacin y ejecucin de una campaa electoral. Para el autor, estos

niveles estn estrechamente ligados y coordinados con el objetivo de desarrollar una
campaa electoral exitosa (Martnez-Pandiani 2007):

a.

La estrategia poltica

La estrategia poltica es el desarrollo del Qu decir durante la campaa electoral. Este

mensaje debe partir del candidato y su entorno partidario, ya que debera estar
estrechamente relacionado a su ideologa, sus creencias y su visin como poltico. Su
desarrollo se da luego de un proceso de recoleccin de informacin y de entendimiento
del escenario poltico particular que se vive en la campaa.

Las herramientas que se utilizan para recolectar y ordenar la informacin del panorama
electoral son:

El Diagnstico estratgico enfocado en la recoleccin de necesidades o

preocupaciones de la opinin pblica a travs de herramientas cuantitativas y
cualitativas, as como de las acciones que corrigen estas problemticas.

El Mapa poltico que identifica la competencia, permitiendo al equipo de

campaa determinar qu lugar ocupan los otros candidatos en el espectro
poltico y las relaciones que podran existir entre ellos. La clasificacin de
estos actores puede ser bajo criterios ideolgicos, partidarios, temticos y
geogrficos.

La Red motivacional del voto explica el porqu de la eleccin por determinado

candidato. Adems de las motivaciones que postula Martnez-Pandiani como la
identificacin ideolgica, partidaria, la posicin frente al cambio o la
continuidad del modelo poltico, etc., podemos ver que aqu intervienen los
anlisis de la psicologa poltica que mencionamos anteriormente.

45

b.

La estrategia comunicacional

Este nivel estratgico se ocupa del Cmo decir el mensaje poltico desarrollado en la
estrategia poltica, luego de una profunda investigacin y anlisis de la situacin
poltica. Se debe revestir este mensaje para mostrarlo atractivo al elector.

Como se menciona en el libro de Lourdes Martn sobre marketing poltico, los asesores
de campaa no crean al candidato de la nada, deben resaltar sus puntos fuertes y
minimizar sus defectos. Esto se refuerza con una cita de Rollins que hace la autora, en
la que se seala cul es la funcin principal de los asesores en la campaa electoral: No
digas a tu candidato en qu tiene que creer, dile como decirlo (Martn 2002: 201).
Debido a que contar con buenas ideas no garantiza necesariamente el xito de una
campaa (Martn 2002: 201); es necesario desarrollar una manera eficiente de
comunicar las ideas de un candidato: el discurso poltico, adems de la planeacin de
las formas de comunicarlo al electorado.

c. La estrategia discursiva

El mensaje poltico de un candidato debe ser persuasivo, claro, fcil de comprender y

constantemente reiterado durante toda la campaa. Adems, como menciona Lourdes
Martn, debe responder a las siguientes preguntas bsicas para ser eficaz (Martn 2002:
199):

Por qu quiere ser elegido el candidato?

Por qu representa una mejor opcin que la de sus adversarios?
Qu polticas llevar a cabo de ser elegido?

Como vimos anteriormente con Mazzoleni, la mediatizacin de la comunicacin

poltica exige que el mensaje sea tratado a partir de una estructuracin que los reduce a
tpicos o temas importantes en el contexto de las campaas como la situacin
econmica, la salud, la educacin, el gobierno, etc.

46

Para afrontarlos se manejan herramientas coordinadas con la ideologa del candidato y

su imagen. Entre ellas se encuentra el tomar una posicin frente algn tema o propuesta
(a favor o en contra) y las valencias que implican asociar las cargas, positivas o
negativas de un sujeto, suceso o concepto. De este modo, durante la campaa se tratarn
de asociar las valencias positivas al candidato propio y se tratar de asociar las
negativas a los rivales.

Debido al constante y enorme flujo de informacin que llega a los votantes, los
mensajes electorales deben ser simplificados para hacerlos efectivos y sencillos de
comprender. Esta accin es llamada framing por Mazzoleni.

La simplificacin responde a que los mensajes polticos son amplios y complejos,

resultando difciles de comunicar detalladamente durante los cortos periodos de tiempo
que tienen los candidatos para impactar en sus electores; a que la gran mayora de los
votantes no se da el trabajo de analizar completamente los planes de gobierno (lo que no
implica que no deban ser comunicados); y que adems, los medios de comunicacin no
brindan el espacio suficiente a los candidatos para exponer detalladamente sus
mensajes.

Para hacer efectivo el mensaje tambin es importante conocer los pblicos a los que
estar dirigido. Dentro de la dinmica de comunicacin un poltico puede segmentar un
auditorio a partir de la posicin que tienen en la contienda electoral: los
prodestinatarios

partidarios,

los

contradestinatarios

opositores,

los

paradestinatarios o indecisos.

En el circuito bsico del mensaje electoral es clave la segmentacin de audiencias para

construir mensajes distintos con la finalidad de mantener a los partidarios, atraer a los
indecisos y defenderse de los opositores. Para conocer los efectos de estos mensajes, los
sondeos de opinin continan siendo una herramienta importante.

47

d.

La estrategia publicitaria

El ltimo nivel estratgico corresponde con el uso de una estrategia publicitaria para
hacer ms efectiva una campaa electoral. Es transmitir de manera efectiva el mensaje
poltico revestido.
Publicidad poltica

Gustavo Martnez-Pandiani menciona que existen dos formas nuevas de publicidad

poltica: el comunicar, expresado en la funcin narrativa de la publicidad poltica; y el
persuadir, representando la funcin valorativa de la publicidad. De esta manera, se trata
de informar sin aburrir a la audiencia y convencerla sin fastidiar.

Se puede ver que en la publicidad poltica, tal como en el caso comercial, la persuasin
juega un rol sumamente importante. Por ende, la publicidad poltica requiere reducir el
nmero de propuestas de los candidatos a una serie de ideas fuerza, simplificar las
argumentaciones y adaptar el mensaje planificado a mltiples destinatarios.

La imagen del candidato

La espectacularidad de la poltica y su comunicacin, sumada a la crisis de los partidos
polticos ocurrida en gran parte del mundo occidental y especialmente en
Latinoamrica, los polticos o candidatos han tomado el papel protagnico. Como se vio
anteriormente, el estelar.

Por ello, la imagen del candidato adquiere gran importancia para la campaa electoral.
Lourdes Martn Salgado menciona en su libro sobre marketing poltico que esta imagen
del candidato se encuentra en una estrecha relacin con el ethos planteado en la
Retrica de Aristteles, es decir, al carcter de quien comunica, en aquel caso el orador
(2002: 67). Para la autora, esta imagen es el resultado de la interaccin entre lo que el
candidato proyecta y lo que el votante percibe (2002: 66).

48

La imagen del candidato es inevitable porque, como ocurre con todos, sus actos y
palabras terminan generando una percepcin en los votantes. Por ello, la construccin
de su imagen abarca todos los aspectos del candidato. Todo en l comunica: su pasado,
su familia, sus palabras, sus gestos, su vestuario, su mirada, su postura, etc.

Esto implica que la imagen del candidato, formada por sus asesores, no debe estar
alejada de la realidad. Un candidato no debe ser muy diferente a lo que proyecta, porque
a pesar de tener una perfecta estrategia de formacin y mantenimiento de su imagen, su
verdadera personalidad surgir en algn momento.
En la mente de los votantes de todo el mundo existe el candidato ideal. Este ideal
vara en cada lugar y en cada momento histrico debido a que se reconstruye
constantemente a partir de tres dimensiones: la coyuntura actual, la historia reciente y
las expectativas de cambio. Los polticos intentarn acercarse lo ms posible al
candidato ideal desde el desarrollo de su propia imagen y su posicionamiento.

Las cualidades necesarias de alcanzar y demostrar por los candidatos y desarrolladas

por Lourdes Martn Salgado son (2002: 74):

El carcter que segn Stanley Renshon (1995), mencionado por Lourdes

Martn, responde a los dominios de la iniciativa individual, la autoestima y la
esfera relacional.
La credibilidad, absolutamente necesaria para que el mensaje electoral y el
poltico tengan xito.
El dinamismo que segn la tipologa de James D. Barber (1992) se evala a
partir del cruce de dos dimensiones: el nivel de actividad y su efecto de esta.
Por ello, el carcter idneo que debe ser presentado es el de un candidato
activo y positivo.
El carisma, tambin llamado el sex-appeal poltico (Loewenstein, 1966).
El liderazgo que no se refiere necesariamente a la autoridad sino al modo cmo
el candidato es capaz de hace frente a diversas situaciones de la mejor manera.
Lourdes Martn lo llama un liderazgo carismtico.

Es importante mencionar un aspecto muy trabajado en las campaas electorales

actuales. En ellas, los candidatos se han esforzado en mostrarse cercanos a los electores,
pasando a ser como la gente comn y corriente para transmitir que ellos tambin

49

conocen los problemas por los que pasa la poblacin y tienen una historia similar; se
muestran empticos y le brindan credibilidad a sus posturas.

Adems, en la campaa tambin se considera la segmentacin del mercado electoral en

subgrupos relativamente homogneos, de manera que se identifiquen oportunidades y se
lleven a cabo acciones diferenciadas de comunicacin a cada uno. Esta segmentacin
del electorado y el desarrollo de discursos relativamente particulares, no debe generar
un caos de mensajes. El targeting electoral permite orientar el mensaje general de la
campaa a subgrupos especficos, de manera que se sienta un lenguaje ms
personalizado.
Medios electorales
La cantidad de medios disponibles para comunicar mensajes electorales es elevada y,
como se vio inicialmente, contina en aumento. Ya sean los medios masivos o
personalizados tradicionales o los propios de la era digital, su uso en una campaa
electoral depende de la eficacia que brindan para llevar el mensaje poltico a una mayor
cantidad de segmentos de votantes y conseguir ms votos.

4.4 REDES SOCIALES EN POLTICA

Las redes sociales digitales han comenzado a ser utilizadas por marcas comerciales
como un nuevo medio para comunicarse con sus consumidores, debido a los beneficios
que ofrecen: conectividad, cercana e interaccin.

Del mismo modo, el marketing poltico electoral comienza a utilizarlo por los mismos
beneficios. Mazzoleni menciona que las nuevas tecnologas y nuevos medios entran en
el bagaje del marketing electoral por su capacidad, superior a la de los antiguos medios,
para contactar con el elector (2010: 147).

A mayor comunicacin interpersonal, menor influencia de los medios, mayor debate e

intercambio de opiniones (Mazzoleni 2010: 243). En este sentido, las redes sociales

50

encajan bien en el nuevo marketing poltico porque permiten fidelizar al

usuario/votante. La comunicacin se maneja, aparentemente, de uno a uno.

Este poder de las redes sociales en internet de multiplicar los efectos de cualquier
iniciativa bien tratada, se muestra en el caso de Un milln de voces contra las FARC,
como menciona Nicholas Christakis (2010: 216). La campaa, iniciada en Facebook
logr movilizar a miles de personas en todo el mundo frente a los actos realizados por el
grupo terrorista colombiano.

A pesar de que el uso de redes sociales en campaas electorales es relativamente

reciente, especialmente en Latinoamrica, se pueden resaltar algunos elementos
importantes y comunes en su dinmica.

4.4.1 Dinmica de comunicacin

Dentro de la dinmica de comunicacin desarrollada en las campaas electorales en las

redes sociales, es posible identificar algunos elementos clave:

El usuario/votante
Mazzoleni menciona:
El elector de las campaas posmodernas est mucho menos identificado con
los partidos que el de periodos anteriores. En teora es ms fluctuante, desde el
momento en que han disminuido los vnculos tradicionales, y potencialmente
ms influenciable (Mazzoleni 2010: 147).
Adems, se debe tomar en cuenta que, como se mencion anteriormente, no todo el
electorado se encuentra en redes sociales, solo los ms jvenes entre los que tienen
acceso a internet. Es decir, existen ms personas acostumbradas a ser internautas,
usuarios de redes sociales, que a ser electores.

51

El candidato/marca

De la misma forma que la informacin electoral (cobertura meditica) afecta a los

polticos, como menciona Mazzoleni, lo hacen las redes sociales (2010: 220).

La personalizacin de la poltica, a travs de los elementos propios de la imagen del

poltico, resultan ms atractivos para los usuarios. De esta manera, as como son ms
noticiosos para los medios, son ms entretenidos para los usuarios de redes sociales.
El poltico se reafirma como personaje y marca en un ambiente dominado por los
personajes del espectculo y las marcas comerciales. La personalizacin y la
lideralizacin suponen que la direccin de la campaa no se plantea en funcin de la
batalla por los issues, sino en funcin del choque entre personas (Mazzoleni 2010:
221).

La comunidad
A pesar de que los usuarios de redes sociales no tienen, en su mayora, filiacin poltica,
s poseen preferencias por los candidatos o aprecio por ciertas ideas en diferentes
niveles.

Christakis menciona:
La red social online da la impresin de ser profundamente homfila y estar
muy polarizada. Esto sugiere que la informacin poltica se emplea antes para
reforzar opiniones ya existentes que para intercambiar puntos de vista
divergentes (2010: 217).
Por ende, las comunidades que se forman alrededor de un candidato o poltico,
comparten un inters por este personaje y lo que representa su imagen. Llegar a una
mayor cantidad de interesados o potenciales votantes depender de ampliar el alcance
de la red social a travs de viralizacin de la pgina usando otros medios como
menciones en televisin, radio, eventos, o las mismas publicaciones, as como al apoyo
de pauta publicitaria (inversin econmica) en este medio.

52

Los mensajes

Del mismo modo, las redes sociales presentan en ellas una segmentacin temtica, que
como menciona Mazzoleni, permite fidelizar a los usuarios interesados en los temas
especficos que un poltico quiera tratar (2010: 237). Se forman grupos distintos
interesados en cada uno de los mensajes presentados por los polticos.

Adems, al igual que en otros medios, los mensajes polticos en redes sociales deben
contar con los siguientes elementos de estructura y estilo para llegar al pblico
interesado y resultar atractivos (Mazzoleni 2010: 238):

Relevancia al tener un grado de importancia para el individuo al cual se desea

llegar.
Intensidad y repeticin en la emisin de los mensajes para posicionarlos en la
mente de los usuarios y que se familiaricen con ellos.
Diferenciacin frente a otros mensajes.
Unilateralidad/dialctica y orden de la presentacin que determinan la
estructura lgica y argumentativa del mensaje.

La interaccin

Uno de los principales indicadores de desempeo en redes sociales es la interaccin de

los usuarios con los mensajes ofrecidos en ellas. Sin embargo, se mantiene la
interrogante si una interaccin conseguida en el marco de una campaa electoral o
poltica, puede significar la buena recepcin del mensaje o incluso el conseguir un voto.

En estudios an no se ha podido determinar la relacin de una interaccin con un voto;

sin embargo, como menciona Christakis, ya hemos visto que las redes sociales del
mundo real pueden usarse para difundir informacin y aumentar la capacidad de las
personas bien conectadas para conseguir sus metas (2010: 220). Tal vez en ello
tambin radique el verdadero beneficio de los medios digitales.

53

CAPTULO III FACEBOOK COMO MOTOR DE UNA CANDIDATURA

Los conceptos hasta aqu tratados se aplicarn, siguiendo la propuesta metodolgica,

para comprender la forma en que se desarroll la dinmica de comunicacin poltica en
la pgina oficial de Pedro Pablo Kuczynski.

En las pginas siguientes se llevar a cabo el anlisis de los elementos anteriormente

mencionados, agrupados en un anlisis integral a tres niveles para responder las
preguntas de investigacin: a la pgina de Facebook, al candidato/marca en esta
plataforma, y a los ppkausas.

5.1 LA COMUNIDAD DE FACEBOOK DE PPK

La pgina oficial de Pedro Pablo Kuczynski en Facebook fue creada el 27 de mayo del
2010, seis meses antes de que se anunciara la conformacin oficial de la alianza poltica
que lo llevara como candidato presidencial.

El crecimiento de la comunidad durante la etapa analizada fue de 6000 Me gusta el 10

de diciembre del 2010 a 230 000 el 10 de abril del 2011, fecha de las elecciones, como
figura en la pgina oficial en Facebook del candidato. Es decir, se registr una variacin
de 3,733% durante todo el periodo.

Esta variacin de Me gusta en la pgina oficial mantiene una tendencia estable hasta la
segunda mitad del mes de febrero, cuando la comunidad experimenta un crecimiento
exponencial que la lleva a superar los 100 000 Me gusta el 8 de marzo y los 200 000 el
3 de abril.

Sin embargo, el crecimiento de PPK en las encuestas de Ipsos Apoyo Opinin y

Mercado no sigue el mismo ritmo que tiene el candidato en Facebook durante el periodo
analizado. El candidato pasa de tener 3% en noviembre del 2010 (Ipsos Noviembre
2010: 3) a obtener el 16.236% de los votos emitidos en la primera vuelta electoral del
2011 (ONPE 2011).

54

Grfico 3: Tendencias de crecimiento de los Me gusta de la pgina oficial de PPK en

Facebook y de la intencin de voto (perodo 2010-2011)
250000

16

16

15

16

14

230,000

200000

200,000
150000

9
6

100000

50000

177,000

14
12

180,000
10
8

100,000

6
4

2
7,000

18

14,000

40,000

6,000

2
0

Me gusta (Facebook)

Intencin de voto (Ipsos)

Elaboracin propia. Fuentes: Pgina oficial de PPK y encuestas de intencin de voto de Ipsos Apoyo
Opinin y Mercado.

Comparando estos indicadores es posible dividir el periodo de anlisis en tres etapas:

Una etapa inicial de crecimiento moderado que va desde noviembre del 2010 hasta los
ltimos das del mes de febrero del 2011. En este espacio, la pgina oficial sextuplica su
nmero de Me gusta, pasando de 6000 a 40 000; mientras la intencin de voto mostrada
en las encuestas publicadas por Ipsos Apoyo muestra que el candidato solo crece tres
puntos. De esta forma, la adhesin de nuevos simpatizantes es lenta.

La segunda etapa se desarrolla durante todo marzo y es la ms importante de la

campaa de Pedro Pablo Kuczynski. En este periodo de crecimiento acelerado el
candidato casi quintuplica el nmero de Me gusta que tena, llegando a 180 000, y
registra un crecimiento de 9 puntos en la intencin de voto, pasando de 6 a 15 puntos.

55

Surge la interrogante, Cmo se llev a cabo un crecimiento tan fuerte en solo un mes?
La respuesta podra estar en uno de los tres mecanismos propios de la
espectacularizacin de la poltica mencionados por Mazzoleni: la visibilidad.

El da 21 de febrero, aparece en la cuenta de Twitter de PPK y como noticia en medios

masivos, un hecho no poltico sobre el candidato que podra haber ampliado el alcance
meditico: tocamientos inapropiados por parte de una seora en uno de los paseos del
candidato por el Callao realizado das antes (PPKAMIGO 2011).

Grfico 4: Publicacin en cuenta de Twitter de PPK

Es a partir de esa fecha que el candidato experimenta un crecimiento exponencial en sus

indicadores, lo que tambin se sustentara en la inversin en pauta publicitaria en
Facebook para promocionar su pgina oficial. Esta accin se registr en un trabajo final
del curso Marketing Digital dictado en la UPC en marzo del 2011 (Hoempler et al.
2011: 78-79).
Ambos elementos, el impacto meditico viralizacin del hecho y la pauta publicitaria
en Facebook, habran incrementado en conjunto y considerablemente la exposicin del
candidato. Por un lado, la noticia atraa la atencin de los medios masivos (televisin,
radio, diarios) permitiendo que el candidato sea conocido para ms votantes a los que
antes no haba llegado; mientras que la pauta publicitaria ampliaba el alcance de su
pgina oficial en Facebook y permitiendo llevar sus mensajes a ms usuarios que lo
conocan gracias a los medios masivos.

56

Es por ello que el crecimiento del candidato fue muy fuerte en el segundo periodo: la
imagen de PPK se viraliz y pudo generar impactos a ms usuarios que se sintieron
atrados por su imagen y mensajes.

Sin embargo, la tendencia de crecimiento en ambos indicadores no se mantuvo estable y

desde la encuesta de Ipsos Apoyo publicada el 20 de marzo del 2011 podemos ver el
desarrollo de la ltima etapa: el periodo de estancamiento.

Durante los 11 das de abril, previos a la primera vuelta electoral, la pgina oficial de
Facebook de PPK crece un 26%, alcanzando los 230 000 usuarios; sin embargo, en la
intencin de voto solo creci solo un punto, llegando al 16% de los votos vlidos en la
primera vuelta electoral.

Esta diferencia entre el crecimiento sustancial en el nmero de Me gusta de la pgina

oficial frente a la moderacin en la intencin de voto mostrara que el candidato habra
alcanzado la mxima intencin de voto de su campaa, pero la pauta publicitaria
continuara ampliando su alcance en el pblico de redes sociales.

Aunque no existe un mecanismo para saber si todos los nuevos seguidores en Facebook
eran parte del sector que ya haba optado por PPK como candidato, es posible ver que la
red social no influye directamente en la intencin de voto. Es decir, que la intencin de
voto y los Me gusta de la pgina en Facebook seran tendencias que corren en paralelo y
ambas pueden verse afectadas por el impacto de los medios masivos al visibilizar una
imagen, mas no dependen una de la otra estrictamente. A ms Me gusta, no
necesariamente se consiguen ms votos.

Esto se debera a que en aquella poca, la poblacin de usuarios de redes sociales en el

Per era de solo 6 340 000, de los cuales el 90% se encontraba en Facebook con una
edad promedio de 23 aos (Ipsos 2011: 1). Es decir, no representan a toda la poblacin
electoral como para afectar de manera directa en la intencin de voto.

57

Adems, tomando en cuenta la cantidad de Me gusta conseguidos al da de las

elecciones, PPK solo lleg al 3.6% de usuarios peruanos de Facebook, cifra no
determinante para influir en los resultados electorales.

5.1.1 Caractersticas de la red social de PPK

Tal como menciona Christakis, la red social online de PPK, se conform a partir de
intereses y necesidades comunes de sus miembros. En los cuestionarios aplicados, as
como en los comentarios de los usuarios a las publicaciones de la pgina de Facebook
de PPK, se muestran dos intereses principales que permitieron conformar el colectivo
digital y lo consolidaron con el paso de las semanas.

En primer lugar, a travs de la propuesta poltica del candidato se mostraba la visin de

pas que propona y que tambin compartan los usuarios. Es decir, todos los que
apoyaron entusiastas a PPK, a pesar de contar con diferentes matices, compartan una
visin sobre el pas y una idea de proyecto para el futuro.

Por qu votaste por PPK en la primera vuelta de las elecciones presidenciales

del 2011?
Porque tuve la oportunidad de leer su plan y, por primera vez, sent que alguien se
haba tomado la molestia de analizar la situacin del pas y dar soluciones
concretas. - Cuestionario 8
Porque le todo su plan de gobierno y estoy convencida que esa es/era la forma de
estar listos para ser un gran pas. - Cuestionario 15
Porque me pareci el mejor candidato, sus discursos eran convincentes y era una
persona con experiencia en el gobierno. Su plan de gobierno se alienaba con lo
que a mi parecer el Per necesitaba, mantener las polticas neoliberales y
asimismo incentivar la descentralizacin y la inclusin social. - Cuestionario 24.

58

Porque era la nica persona que vea que iba a seguir con el crecimiento
econmico del pas. Todas las ideas eran buenas, siempre pensando en la
educacin y en el progreso de las personas como la instalacin de agua y
desage, carreteras, luz, etc.; que es lo que hace finalmente que un pas mejor. Cuestionario 25

Sin embargo, esto no se refleja en los comentarios de las publicaciones en la pgina de

PPK, donde la mayora se concentra en el segundo factor de cohesin del colectivo y,
aparentemente, el ms importante por su relevancia y repeticin: la imagen del
candidato. Esto se puede apreciar en los comentarios ya que no se presentan anlisis
profundos de las propuestas del candidato comentando sobre lo que l representa y
conceptos positivos de experiencia y capacidad tcnica vinculados.

Grfico 5: Comentarios en Facebook sobre PPK

Por otro lado, como menciona Christakis, as como los usuarios le dan forma a la red,
esta tambin forma a los usuarios. Lo que se refleja en los comentarios de una
publicacin del 21 de marzo en la que PPK apela a la identidad del colectivo y a
motivarlos a participar mencionando comentarios de que sus seguidores no existan y
eran cuentas falsas. Ante ello, los usuarios se pronunciaron activamente para defender
su comunidad y hacerse presentes.

59

Grfico 6: Comentarios en Facebook sobre PPK

Respecto a las caractersticas de las redes sociales mencionadas por Mayfield, se

cumplen las cinco en el caso de las redes sociales del PPK. La participacin se
promova desde los mensajes del candidato, quien preguntaba opiniones a los usuarios,
y se presentaba en los comentarios de ellos apoyando la candidatura y la propuesta
poltica.

Grfico 7: Publicacin en cuenta de Twitter de PPK

Del mismo modo, la apertura est asegurada ya que se valoraban los comentarios de los
usuarios en apoyo al candidato y a fotografas que podran compartir de la campaa o de
su participacin.

60

Grfico 8: Publicacin en cuenta de Facebook de PPK

Respecto a conversaciones, no se generaban largas conversaciones en ese momento

debido a la alta cantidad de comentarios de los usuarios. De esta manera, si bien se
promova la participacin y los comentarios de los usuarios eran importantes, no se
llegaba a dilogos con ellos.

La conformacin de la comunidad, como se ha visto, se dio alrededor de la figura del

candidato y los usuarios llegaron a llamarse ppkausas abiertamente.

61

Grfico 9: Comentarios en Facebook sobre PPK

Finalmente, la conectividad se vio reflejada en los vnculos que se hacan con videos de
Youtube, noticias relacionadas al candidato y otras pginas en Facebook relacionadas a
la campaa.

Grfico 10: Comentarios en Facebook sobre PPK con vnculos a Youtube

Otros elementos de las redes sociales, y de Facebook especficamente, propuestos por

Tez y Sixto tambin se pueden apreciar en la pgina de PPK. La vigencia de los
mensajes del candidato es limitada debido al alto nivel de publicaciones que se registr
que traa nuevos temas a la agenda y al debate de los usuarios. Entre el 28 de noviembre
del 2010 y el 10 de abril del 2011 se registraron al menos 139 publicaciones.

El clima relacional marca-usuario tambin se llev a cabo de manera positiva ya que se

lleg a representar en las redes un vnculo afectivo entre el candidato y los usuarios, que
tuvo uno de sus puntos ms altos en la publicacin del 10 de abril del 2011. En ella,
utilizando el lenguaje propio de la pgina y la campaa, se hizo visible la cercana con
la marca; es decir, la sincrona entre los actores.

62

Grfico 11: Publicacin en cuenta de Facebook de PPK

Finalmente, en la mayora de casos se privilegiaba la brevedad de los mensajes, tanto

desde el candidato como por parte de los usuarios. As, resaltan los mensajes cortos, de
contenidos potentes y basados en mensajes previos de la campaa.

5.2 MODELO DE COMUNICACIN APLICADO

En la pgina oficial de Facebook de Pedro Pablo Kuczynski es posible confirmar,

durante la campaa, el modelo de comunicacin digital planteado por Manuel Castells.
No obstante, es importante considerar que para la poca analizada no era comn ni
permitido por la misma plataforma, comentar utilizando grficas o los ahora populares
memes, una imagen, video, fragmento de texto, etc. usualmente humorstico que se
copia y extiende rpidamente por los usuarios de internet, usualmente con algunas
variaciones (Oxford Dictionaries 2015).

A pesar de lo antes mencionado, los usuarios, ya siendo parte de la era digital, cumplan
el proceso de comunicacin, combinando significados de diversas experiencias y

63

medios para reinterpretar mensajes del canal y generar nuevos contenidos. Por ejemplo,
ante una publicacin realizada por el candidato sobre una denuncia de que sus usuarios
en redes eran falsos y los Me gusta eran realizados por robots, algunos usuarios
respondieron burlndose de las crticas y tomando como referencia a los personajes de
las pelculas Star Wars R2D2 y C3PO.

Grfico 12: Comentarios en cuenta de Facebook de PPK

Del mismo modo, otro usuario utiliza una frase de batalla de la pelcula 300 como un
impulso a la candidatura y lo relaciona con el da de la eleccin.

Grfico 13: Comentarios en cuenta de Facebook de PPK

Adems, otro grupo de usuarios mencionan una frase del espectculo tcame que soy
realidad que se hizo popular por aquella poca para mostrarse y burlarse de las crticas.

Grfico 14: Comentarios en cuenta de Facebook de PPK

64

Finalmente, otros usuarios en una variedad de publicaciones utilizan cdigos de sus

conversaciones personales como el smbolo <3, que representa un corazn, para
expresar su cario por el candidato. Es decir, trasladan cdigos tomados de otros
canales para generar nuevos significados.

Grfico 15: Comentarios en cuenta de Facebook de PPK

De esta manera, es posible confirmar lo mencionado por Castells sobre el pase de una
audiencia simplemente receptiva a una que adems reinterpreta los mensajes que recibe
y los combina con cdigos de otros canales y fuentes de informacin a los que est
expuesta. Es decir, una Audiencia Creativa est presente entre los usuarios de la pgina
analizada.

5.3 EL CANDIDATO / MARCA

5.3.1 La marca PPK
A travs de su pgina en Facebook, Pedro Pablo Kuczynski modul su mensaje
conforme a los marcos de lenguaje a los que su pblico estaba acostumbrado, como
menciona Mazzoleni. De esta manera, apoy a su campaa en el espectculo y en
contenidos atractivos con la finalidad de fomentar la interaccin.

El candidato busc presentarse al electorado mostrando su historia de vida, su pasado

poltico y profesional con el fin de posicionarse como la mejor opcin entre la oferta
electoral para los usuarios que no lo conocan o que tenan ideas previas negativas sobre
l. Es decir, busc generar un posicionamiento en la mente del elector como el tcnico
especialista apoyndose en la creacin de una historia.

65

Grfico 16: Publicacin en cuenta de Facebook de PPK

Entre estas publicaciones tambin se encuentran enlaces a noticias sobre los hechos del
candidato, opiniones de especialistas sobre l y su participacin en los medios masivos
como los programas de entrevistas y cmicos buscando la visibilidad que Mazzoleni
menciona como elemento de la espectacularizacin de la poltica.

Grfico 17: Publicaciones en cuenta de Facebook de PPK

66

Cabe resaltar las publicaciones buscaron acercar al candidato al pblico, hacindolo

ms popular ya que durante toda la campaa se puso en debate su doble nacionalidad
o si era visto como norteamericano.

De esta forma, se comprueba la necesidad de construir la imagen del candidato

planteada por Gustavo Martnez-Pandiani en el nivel de la estrategia publicitaria. Se
intent mostrar a PPK como un tcnico con amplia experiencia, peruano de nacimiento
y preocupado por las necesidades del pueblo durante toda su carrera.

Adems, es posible ver los otros niveles estratgicos para la construccin de la marca
PPK a travs de una de las frases de campaa: PPK es un capo, que se pudo apreciar
en varios spots de TV y se reforz con las propuestas de campaa.

El mensaje de especializacin, capacidad tcnica y experiencia de PPK se concentr en

una estrategia discursiva efectiva que responda directamente a la pregunta por qu
representa una mejor opcin que la de sus adversarios?, planteada por Lourdes Martn
como bsica para tener un mensaje poltico efectivo.

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Otros elementos importantes son el uso constante de las fotografas de PPK con camisa
rosada en varias publicaciones para posicionar su imagen en la mente de los usuarios,
as como el lenguaje creado a partir de su nombre: ppkausas, ppkuy, ppkamin,
ppkiero. Estos mensajes tuvieron como finalidad construir un mundo propio en torno
a su imagen y, especialmente en el ltimo caso, apelar a la emotividad, confirmando los
comentarios de Martha Cottam sobre su uso en la poltica.

Grfico 18: Publicaciones en cuenta de Facebook de PPK

68

5.3.2 Mensajes desarrollados

Durante el periodo de anlisis de la pgina oficial de Facebook de PPK, que va desde el
28 de noviembre del 2010 hasta el 10 de abril del 2011, la marca desarroll un total de
1570 publicaciones con un promedio de 11.7 publicaciones en cada uno de los 134 das.

Entre ellas es posible identificar siete ejes temticos que agrupan los mensajes tratados
en la pgina, ya sea de publicaciones del candidato o de los usuarios:

El candidato

La alianza y el respaldo poltico

Las propuestas polticas

La comunidad de ppkausas

Las actividades polticas

La carrera electoral

A continuacin se analizar cada uno de ellos:

El candidato

Como se ha visto anteriormente, Pedro Pablo Kuczynski tuvo una tctica enfocada en
espectacularizar su presencia con la finalidad de ganar visibilidad y posicionamiento en
el electorado. Por ello, como se ha visto, un grupo de publicaciones estuvo orientada a
mostrar la historia del candidato, resaltar sus capacidades y generar empata.

La alianza y el respaldo poltico

Los mensajes sobre la formacin de la alianza poltica llamada Alianza por el Gran
Cambio (APGC) que reuna al Partido Popular Cristiano (PPC), Alianza para el
progreso (APP), el Partido Humanista y el Partido Restauracin Nacional, dieron inicio
al periodo que se analiza.

69

La conformacin de la alianza, la firma del acuerdo y la presentacin de la misma ante

los medios se reflej en las publicaciones durante el mes de noviembre y diciembre.
Adems, se utiliz la imagen de los lderes polticos de los partidos miembros para
mostrar el respaldo con el que contaba PPK. De esta manera, se present a Mximo San
Romn y Marisol Prez Tello como miembros de la plancha y personajes activos
durante la campaa. Estos contaron con saludos de navidad y visibilidad en las fotos del
candidato.

Grfico 19: Publicacin en cuenta de Facebook de PPK

Los mensajes sobre la alianza, que fue llamada un sancochado por la diversidad de
posturas polticas que agrupaba bajo el liderazgo de un tcnico sin afiliacin poltica
determinada, buscaron mostrar dinamismo frente al pblico joven de la pgina. A la vez
que se busc generar dilogo con los usuarios a fin de mostrar al candidato como
abierto a recibir propuestas sobre la conformacin de la plancha presidencial al inicio de
la campaa. Es decir, promova la interaccin ya que era un beneficio importante del
medio.

De esta forma, la pgina de Facebook sigui mostrando la construccin de la imagen

del candidato, mediante el apoyo de otros polticos que endosaron sus caractersticas
positivas a PPK, buscando acercarlo a sectores especficos del electorado como las
mujeres, los provincianos, los jvenes y los evanglicos.

70

Las propuestas polticas

Las propuestas del candidato se presentaron en tres formas durante el periodo analizado.
En el inicio de la campaa, PPK present su libro Per, ahora o nunca, con el cual
agrup un anlisis de la situacin del pas y sus propuestas para mejorarlo. Los puntos
ms importantes de este libro se presentaron en publicaciones que estaban enlazadas a la
pgina donde se poda descargar el formato digital del documento. Adems, los 25
compromisos planteados en el texto se publicaban constantemente.

Grfico 20: Publicacin en cuenta de Facebook de PPK

En una segunda etapa, la pgina dej de lado el libro del candidato y se dedic a
mostrar las propuestas a travs de los spots de campaa que se desarrollaron para
medios masivos, videos cortos que se trabajaron especialmente para el canal oficial de
Youtube donde el candidato explica sus principales propuestas o responde las consultas
de los usuarios, y los 25 compromisos del libro explicados en una publicacin en su
pgina web.

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Grfico 21: Publicacin sobre acciones de PPK

Por ltimo, y sobre todo los ltimos da de la campaa, el candidato se dedic a mostrar
sus propuestas de manera corta, sencilla y directa a travs de publicaciones sin
imgenes ni enlaces.

Grfico 22: Publicaciones en cuenta de Facebook de PPK

72

De esta forma, se presentaron las propuestas a travs de mensajes simplificados, el

framing propio de la espectacularizacin de la poltica, con la finalidad de posicionarse
de manera ms efectiva en la mente de los usuarios.

La comunidad de ppkausas

Tambin se presentaron publicaciones sobre la comunidad, mostrando su crecimiento,

dinamismo y motivndola a participar activamente.

Una grupo de estos mensajes se enfocaron en inducir a los usuarios a seguir

participando en la pgina mostrando el crecimiento de la misma y del candidato en las
encuestas. Esto se intensific desde inicios de marzo, cuando, como se ha visto, el
candidato tuvo una fuerte tendencia al alza en ambos indicadores.

Grfico 23: Publicacin en cuenta de Facebook de PPK

Adems, se publicaron notas y videos especialmente trabajados para Youtube con la

finalidad de acercar al candidato a los usuarios mostrndolo comprometido y agradecido
con ellos. Esto confirma dos aspectos muy importantes de la red social: la comunicacin
personal, ya que PPK se muestra como un amigo que est pendiente de su equipo; y la
mejora de la sincrona entre los actores al mejorar la relacin entre la marca y los
usuarios, generando engagement.

Por otro lado, un grupo de publicaciones se enfoc en animar a los usuarios a participar
activamente en la comunidad y los eventos del candidato. De esta manera, se promovi
la proactividad en la generacin de contenidos en la red social.

73

Dos casos importantes son el evento Yo no he sido encuestado, realizado en la plaza

de Barranco el da 17 de marzo del 2011, para el cual se desarroll un evento en
Facebook y se convoc a los usuarios a participar para generar impacto en la opinin
pblica. Con el mismo fin se invit a los usuarios a generar contenido para demostrar
que eran usuarios reales. Ellos enviaron sus fotos apoyando a PPK con polos o carteles
y mostrando la pgina oficial en sus dispositivos mviles. Posteriormente, se subieron
las fotos a la pgina en los lbumes llamados Los no encuestados.

Grfico 24: Publicacin en cuenta de Facebook de PPK

Las actividades polticas

La pgina de PPK mostr, a travs de lbumes y eventos de Facebook, actividades y

giras realizadas por el candidato en todo el pas cuya finalidad era presentar la
capacidad de liderazgo, carisma y dinamismo del candidato, necesarios para acercarse al
candidato ideal, como menciona Lourdes Martn Salgado.

Las imgenes mostraban a PPK rodeado de sus colaboradores y aliados polticos ms

importantes en todo el pas, hablando ante multitudes y visitando lugares de diversa
condicin econmica. Por su parte, los eventos buscaban convocar a los usuarios a
participar en los mtines de campaa en Lima como Yo no he sido encuestado, el

74

PPKoncierto o el mitin de cierre de campaa en la Plaza San Martn. De esta manera,

se evidencia la intensidad con la que cuentan los mensajes polticos en redes sociales,
como menciona Mazzoleni.

Grfico 24: Publicacin en cuenta de Facebook de PPK

Tambin se mostr la participacin del candidato en programas de entrevistas, tanto

polticos como Cuarto Poder, La hora N, Sin Medias Tintas; o en programas de variedad
como De Pelcula o El Especial del Humor. Estas publicaciones contaron con fotos y
videos del canal oficial de Youtube y tenan como finalidad de hacer ms visible al
candidato y presentarlo como relevante entre los lderes de opinin.

La carrera electoral
Por otro lado, un grupo de mensajes se enfoc en mantener informada a la comunidad
sobre los avances en la campaa, as como del crecimiento en las encuestas. Estas
publicaciones se mostraron con mayor intensidad a medida que el candidato creca en
intencin de voto a inicios de marzo y se enfocaron en mostrarlo como la mejor opcin
mientras superaba a sus rivales.

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Del mismo modo, el rpido crecimiento de la pgina fue comunicado en algunas

publicaciones con la finalidad de enfocar la atencin de los medios y la opinin pblica
en el candidato y el xito de su campaa. Una muestra de aporte a la Agenda-bulding de
los medios mencionada por Mazzoleni.

Adems, desde el 2011, se llev a la pgina de Facebook la confrontacin existente con

el candidato Alejandro Toledo. Por ello, se compartieron las declaraciones de PPK, las
noticias en las que retaba al expresidente a un debate y el intercambio de comentarios.

Grfico 25: Publicacin en cuenta de Facebook de PPK

Los mensajes de PPK mostraron que no busc enfrentarse a los otros competidores
polticos a travs de su pgina oficial, a excepcin de Alejandro Toledo, lo que sera un
reflejo de su nivel estratgico poltico. El conocimiento del mapa poltico, mencionado
por Martnez-Pandiani, le habra permitido al equipo de campaa de PPK detectar que
la principal competencia del candidato en el pblico que puede acceder a las redes
sociales era Alejandro Toledo, por lo que se busc atraer a los indecisos mostrando las
debilidades de Toledo, resaltando sus propias fortalezas y los errores del competidor.

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Como se ha visto, la estrategia comunicacional se adapt al medio digital, buscando ser

visualmente atractiva, trabajando con enlaces y material audiovisual propios de la
dinmica de las marcas en redes sociales; o si solo estaba sustentada en texto, usando
mensajes atractivos y buscando generar interaccin. De esta manera, se confirma el
carcter dialgico de la red social como mencionan Miguel Tez y Jos Sixto, con
publicaciones cortas, concisas y recurriendo a mensajes clave de fcil recordacin como
el Sube, sube, PPK.

5.4 LOS PPKAUSAS

5.4.1 Los mensajes de los usuarios
Durante el periodo de anlisis se recibieron cerca de 12 464 comentarios de los usuarios
en las publicaciones de la pgina. Los mismos se registraron con un incremento a
medida que la comunidad prosperaba debido al mayor alcance que tena la pgina.

En base a estos mensajes es posible identificar temas como el apoyo a la marca PPK.
Por ejemplo, durante toda la campaa se encontraron publicaciones de usuarios que
resaltan las fortalezas que perciban del candidato y lo nombraban como la mejor opcin
para las elecciones. Estos mensajes se diversificaron a medida que avanzaba la
campaa.

De esta manera, a los contenidos de apoyo al candidato, se sumaron las rplicas de las
propuestas planteadas en sus publicaciones y la informacin sobre su actividad
meditica. Adems, los usuarios compartan los videos de entrevistas y anunciaban que
algunos espacios hablaban de PPK y su campaa. Este nivel de participacin es muestra
de la cultura del compartir propia de la era digital mencionada por Castells, ya que los
usuarios no son solo receptores de informacin, si no que producen contenidos.

Otro tema recurrente en los comentarios de los usuarios fue el crecimiento de la

comunidad. Tal vez con mayor emocin que el candidato, muchos usuarios
compartieron mensajes sobre esto, anunciando el nmero de Me gusta que se contaba en

77

la pgina y comparndola con la de otros candidatos como Alejandro Toledo o Luis

Castaeda.

Grfico 26: Comentarios en cuenta de Facebook de PPK

Al mismo tiempo, se presentaron publicaciones mostrando el crecimiento del candidato

en las encuestas y su acercamiento a los competidores antes mencionados. Los usuarios
celebraban no solo el ascenso de PPK, sino tambin el descenso de otros. Los usuarios
demostraron constantemente su aprecio por la marca PPK y se volvieron sus principales
defensores participando activamente, especialmente los das previos a las elecciones.

Grfico 27: Comentarios en cuenta de Facebook de PPK

Finalmente, los usuarios desarrollaron publicaciones motivando a otros a participar

activamente en la comunidad comunicando la existencia de la pgina de PPK o votando
en las encuesta online de diarios como El Comercio para mostrar su importancia en la
carrera electoral. Inclusive, algunos se mostraron interesados en averiguar formas de
apoyar la campaa de PPK o ser personeros ante la convocatoria del candidato. De esta
forma, adems de defensores, los usuarios fueron promotores de la campaa de su
candidato.

78

Grfico 28: Comentarios en cuenta de Facebook de PPK

5.4.2 Bases del comportamiento poltico

A partir de la aplicacin de los cuestionarios a los votantes jvenes de PPK en la
campaa electoral presidencial del 2011, que adems seguan la pgina oficial del
candidato en Facebook, es posible aproximarse a las bases de su comportamiento
poltico y a la forma en que participan en poltica.

Estos jvenes entienden la poltica como una actividad ligada al poder, al utilizarla para
fines colectivos que pueden ser satisfacer intereses de los partidos polticos o buscar el
bien social. Adems, en algunos casos, relacionan la ideologa con la actividad poltica,
pero mostrndola como la gua del comportamiento de las autoridades al llegar al poder.
Es decir, los ideales partidarios, para ellos, guan en muchos casos el actuar poltico.

Un modo de percibir y accionar en la vida diaria, respecto a intereses

particulares (personales o colectivos). Cuestionario 2

La poltica es una ideologa que tenemos cada persona, en donde podemos

intervenir y opinar acerca de toma de decisiones adecuadas o que favorecern
a un determinado pas o grupo social. Cuestionario 25

Los cuestionarios aplicados muestran que en algunos casos es difcil para los jvenes
ppkausas definirse polticamente o no cuentan con una identidad poltica clara. Esto se
refleja en que aquellos que se definen polticamente como de centro, se sienten
identificados con ideologas o tendencias como la tecnocracia, la socialdemocracia y el

79

liberalismo. Mientras que aquellos que se definen como de centro-derecha, pueden

sentirse identificados con el neoliberalismo, la tecnocracia y la democracia cristiana.

Adems, el sector de estos jvenes que estn afiliados a algn partido poltico o piensan
hacerlo, es pequeo; siendo los partidos polticos tradicionales los que se determinan
como destinos de sus vidas polticas: Partido Popular Cristiano, Accin Popular y
Partido Socialista.

Esta aparente apata poltica mostrada en la no militancia partidaria, a pesar de estar

relativamente familiarizados con el concepto de poltica y de darle una valoracin
positiva al concepto en varios casos, se entendera por la forma en que entienden la
poltica peruana y a los partidos polticos.

Los jvenes estn relacionados con los polticos y la poltica peruana en su vida
cotidiana. Ven las noticias y leen los diarios o publicaciones online donde se muestran
diversos casos de corrupcin o incapacidad de gestin, lo que genera que una opinin
negativa sobre estos conceptos en la prctica.

En muchos casos, separan la poltica como concepto terico de la poltica peruana como
actividad cotidiana:

La poltica: Una va por la que los ciudadanos de una sociedad realizan

labores, ejecutivas o legislativas, para lograr un objetivo comn y
beneficioso, tanto para mayoras como minoras. Cuestionario 1
La poltica peruana: Gira en torno a intereses personales. Cuestionario 1
La poltica: Se puede decir que es como una actividad que se inclina por s
misma hacia el bien de las sociedades humanas. Cuestionario 10
La poltica peruana: Que es un mercado, ya perdi seriedad, muchas cosas
por debajo de la mesa y mucho show por fuera. Cuestionario 10

80

Al ver la poltica peruana como una actividad negativa, los usuarios no desean
participar militando en algn partido o ingresando en ese entorno.

En una situacin similar, los partidos polticos reciben definiciones positivas en la

mayora de casos, definiendo su concepto con una agrupacin de personas con ideas
comunes. Sin embargo, el poltico, es quien recibe la mayora de comentarios negativos
al ser el contacto directo con la vida poltica y existir casos de actividades turbias en sus
trayectorias.

Al pedir a los usuarios que mencionaran los valores que todo poltico debera tener y lo
que admiran de ellos, honestidad y vocacin de servicio son las respuestas ms
frecuentes debido al descrdito con el que cuenta la clase poltica peruana. Los jvenes
buscan polticos en los que se pueda confiar.

En esta lnea, la percepcin sobre las principales figuras polticas que compitieron en las
elecciones pasadas tiene un componente bastante emocional. Los comentarios, positivos
o negativos, estn ligados ms a la percepcin que tienen sobre ellos que a las ideas que
proponen. Es decir, se personaliza la poltica como menciona Mazzoleni y se relaciona
estrechamente con las emociones como menciona Martha Cottam.

Opinin sobre Alejandro Toledo:

Hipcrita y mentiroso. Cuestionario 19

Opinin sobre Keiko Fujimori:

Una sinvergenza, est acostumbrada a vivir de la plata de los peruanos sin
trabajar. Cuestionario 20

Opinin sobre Ollanta Humala:

Payaso, manipulado por su esposa Nadine Heredia. No es buen lder, ni buen
poltico. Le falta capacidad de liderazgo. Cuestionario 5

81

Los lderes polticos de la Alianza por el Gran Cambio que lider PPK tambin reciben
comentarios, positivos y negativos, a partir de apreciaciones personales, muchas veces
ligadas a criterios emotivos. Cabe mencionar que en varias ocasiones, los usuarios no
conocan a los dems miembros de la alianza, especialmente a Csar Acua y Yehude
Simon.

En sentido opuesto, las opiniones sobre Pedro Pablo Kuczynski son positivas,
resaltando el hecho de que era visto como profesional y tcnico ms que como un
poltico:

Opinin sobre PPK:

Es un economista con altos dotes intelectuales y financieros. Tecncrata, de
los que necesita el Per. Cuestionario 6

No lo considero un poltico. Lo considero una persona que sabe lo que hace,

tiene claro donde quiere ver al Per. Cuestionario 13

Es una excelente persona muy preparada y capaz de dirigir a un pas.

Considerado a nivel mundial para dirigir grandes empresas y solicitado
tambin para que este a la cabeza del Fondo Monetario. Una persona honesta
con grandes ideas de desarrollo y crecimiento. Cuestionario 23

Mientras ms grande es el nivel de decepcin mostrado por los jvenes sobre la poltica
peruana, ms resaltan que PPK era un tcnico preparado, opuesto a un poltico
convencional, y eso era lo que les atraa. Como se ha visto anteriormente en este
anlisis, este hecho se resaltaba constantemente en las publicaciones.

Cabe resaltar que la mayora separa a PPK de la Alianza por el Gran Cambio. Es decir,
pensaban en l como una opcin solitaria en lugar de relacionarlo al grupo poltico que
lo acompa. Esto se demuestra al preguntarles los motivos por los que votaron por l
en la campaa electoral del 2011.

82

Los jvenes mencionan su imagen, su trayectoria, sus propuestas y los reparos hacia
otros candidatos como los motivos principales. Solo en algunos casos y como elementos
secundarios se menciona el equipo y a la alianza que lo acompa.

Por qu votaste por PPK?

Porque sent que iba a ser un cambio, era alguien con buenas ideas y con una
simpata peculiar. Cuestionario 14

En cuanto a su plan de gobierno y sus ideas ms importantes, la mayora de usuarios

est al tanto de lo que propona PPK para el pas; sin embargo, resaltan los elementos
ms importantes a partir de la posicin poltica que tienen.

Es decir, los que se definieron de izquierda se enfocaron en resaltar los puntos ms

importantes del plan del candidato en el lado social como redistribucin, aumento de
salarios y servicios como agua para los pobres; mientras que aquellos que se ubicaron
en la centro-derecha o derecha del espectro poltico, se enfocaron en resaltar el
mantenimiento del modelo econmico.

Cul era el plan de PPK para el Per?

Reinvertir el dinero en la cobertura de servicios para los ms pobres y mayores
oportunidades econmicas para todos. Cuestionario 4

Continuar con el modelo econmico, impulsar el desarrollo sostenido del pas,

abrir las puertas a la inversin, promover mayor desarrollo laboral y econmico
para los jvenes, fomentar oportunidades para los jvenes. Cuestionario 24

5.4.3 La actividad poltica de los ppkausas

Con respecto a la participacin dentro de la campaa, estos jvenes, que eran parte de la
pgina oficial de PPK, al momento de aplicar el cuestionario no se consideran en su
mayora ppkausas. Al no asumir esta denominacin, no estn negando su apoyo al

83

candidato o a su propuesta, pero s dejan en claro que todos los seguidores de PPK no
eran un colectivo autorreconocido.

Por el contrario, los que s se reconocen como ppkausas definen el trmino como de
participacin activa por el candidato, mas no por la alianza poltica que lo acompaaba.
Es decir, no era militancia sino seguimiento a un lder, a su imagen y la propagacin de
su mensaje poltico.

Qu es para ti ser ppkausa?

Ser un referente entre mi crculo ms cercano para transmitir las ideas que
tena el candidato. Era ser parte de un movimiento del cual nunca haba sido
parte (la poltica). Cuestionario 2

Parte de ese sentimiento que se gener en un grupo grande de personas que

veamos a PPK como "el elegido". Cuestionario 12

Informarme de todo lo que el plan de trabajo de PPK ofreca defender mi

posicin ante los dems pero siempre respetando las opiniones de los dems,
apoyar la candidatura de PPK. Cuestionario 24

Esta relacin no fue lo suficientemente fuerte para seguir considerando como referente
al candidato para elegir una opcin en segunda vuelta, en la que Pedro Pablo Kuczynski
apoy abiertamente a Keiko Fujimori. Los jvenes muestran que decidieron por s
mismos, siguiendo motivos personales o preferencias, pero sin considerar entre sus
motivos la opcin que tom PPK.

Sobre la imagen actual de Pedro Pablo Kuczynski, muchos jvenes ya no lo siguen ni

votaran decididamente por l en las elecciones generales del 2016 debido a que se
muestran decepcionados al no haber renunciado a la nacionalidad estadounidense,
apoyar abiertamente a Keiko en la segunda vuelta o tomar posiciones polticas en temas
coyunturales desde entonces como la revocatoria. Es decir, mientras ms actividad

84

poltica continu realizando PPK, menos atractivo resultaba a los jvenes y dejaba de
ser el tcnico.

Finalmente, son los jvenes de centro, centro-derecha y derecha, los que mencionan
consideraran entrar a Per+, el partido poltico que PPK estaba fundando en su
momento, en tanto que no estn inscritos o piensen inscribirse en un partido poltico
convencional.

85

CONCLUSIONES
A partir del anlisis presentado, se ha llegado a las siguientes conclusiones.

Sobre el aspecto relacionado a la comunicacin publicitaria, en las prximas campaas

electorales, sean generales o municipales, el uso de las redes sociales como Facebook va
a ser un punto obligatorio en el planteamiento de la estrategia publicitaria ya que
permitir a los candidatos llegar a un porcentaje importante de los votantes jvenes y el
uso correcto de las mismas aportar a la construccin de su imagen.

De este modo, a travs de su pgina oficial de Facebook, el candidato Pedro Pablo

Kuczynski mostr que su estrategia de comunicaciones inclua la construccin de una
marca que se opona a los polticos convencionales. Utilizando los elementos del
marketing poltico electoral en sus mensajes busc atraer a los votantes desencantados
con la poltica peruana.

No obstante, es importante que los especialistas de las comunicaciones y polticos

tengan en cuenta que las redes sociales por s solas no construyen una campaa
electoral, sino son parte del mix de medios que planteen en su estrategia de
comunicacin. Esto se comprueba en que no es posible determinar que la campaa en
redes sociales, y en especial la pgina oficial en Facebook de PPK, fueran los
principales motivos del crecimiento de su intencin de voto. Como se ha visto, el
crecimiento experimentado en las encuestas estuvo ms vinculado a la exposicin de su
imagen en medios masivos y a la espectacularizacin de su campaa. Con ello, el
candidato ampli su alcance permitindole atraer la atencin de potenciales votantes.
Sin embargo, esto no desmerece el impacto conseguido en Facebook, considerando las
limitaciones del medio en aquel momento.

Profundizando en la comunicacin poltica a nivel digital, la dinmica desarrollada por

la poltica en redes sociales mantiene el mismo estilo que el marketing comercial, ya
que los candidatos buscan adaptarse al medio y compiten con otras marcas por la

86

atencin de los usuarios. De esta manera, se mantienen la personalizacin de la

comunicacin, el incentivo a fortalecer el clima relacional, a la proactividad de los
contenidos y la comunicacin dialgica. Por ello, si las marcas/candidatos buscan tener
xito en este medio, no se debera imponer un modelo de comunicacin ajeno a ellas.

Adems, otro aspecto resaltante a nivel de la publicidad digital es la construccin de los

mensajes en la pgina de PPK, que cumpli con las caractersticas de los mensajes de
redes sociales, incluyendo el incentivo y la valoracin de la interaccin de los
contenidos generados por los usuarios. La comunicacin tuvo un estilo emotivo, no solo
vinculado a la historia del candidato, sino a resaltar el aspecto competitivo de la
campaa electoral. Por ello, la campaa en varias ocasiones fue mostrada como una
carrera donde el objetivo era pasar/ganar a los otros candidatos y entrar a la segunda
vuelta.

Esto se ve reflejado en las opiniones que se recogieron de los jvenes sobre la poltica,
ya que su relacin con ella est cargada de emotividad ms que de racionalidad. La
relacin con el candidato PPK es mucho ms fuerte que con su plataforma poltica (sus
aliados), su propuesta poltica a profundidad y sus planes a futuro.

Los jvenes no son ajenos a la actividad poltica y a sus conceptos, aunque la

comprensin que tienen de ellos sea variada; sin embargo, s evitan acercarse a la
poltica peruana porque la consideran negativa y deshonesta. La aparicin de PPK, con
una imagen bien construida y mostrada a ellos de manera atractiva, les result
refrescante. El concepto de tcnico o profesional en oposicin al poltico
convencional result muy impactante, consiguiendo el posicionamiento del candidato y
sustentndose en lo emotivo. En algunos casos hubo mucho aprecio hacia el candidato,
y en otros en base a una insatisfaccin por la oferta electoral que colocaba a PPK como
la opcin menos mala.

Otro aspecto de los jvenes es que buscan participar polticamente desde los medios
ms cmodos para ellos, lo que eleva a Facebook a una opcin muy atractiva. En la
mayora de casos y por la decepcin con la poltica peruana, no buscan militar en

87

partidos polticos, lo que no significa que ya no hagan poltica, sino que tienen otra
forma de hacerlo de manera personal, rpida, dinmica y en medios asequibles para
ellos: las redes sociales.

Es por ello que el uso de las redes sociales por parte de la campaa de Pedro Pablo
Kuczynski marc un antes y un despus en la poltica peruana; ya que se utiliz
correctamente el medio adaptando los mensajes de campaa, mostrando los beneficios
en cuanto a construccin de imagen y corrientes de opinin positivas que puede generar.
Lo que debe ser considerado claramente como fuente de aprendizaje en la poltica
peruana.

De esta manera, se puede dar por confirmada en gran medida la hiptesis planteada para
la investigacin. Los usuarios de las redes sociales se vincularon con el candidato Pedro
Pablo Kuczynski debido a la imagen que proyectaba, generaron una relacin con l
como por cualquier otra marca que les gustase debido a sus caractersticas. Sin
embargo, un sector tambin resalt algunas propuestas que se comunicaron en la
campaa a modo de ideas fuerza y que servan para apoyar la imagen de tcnico del
candidato.

Por otro lado, la participacin estuvo vinculada, en la mayora de los casos, al mundo
online; no obstante, existi un sector de usuarios que se mostr interesado en ejercer
una participacin fuera de las redes sociales a travs de mtines, usando los smbolos de
la campaa o, incluso, inscribindose como personeros.

Sin embargo, es importante separar las simpatas por imgenes y candidatos a una
militancia plena en el partido del candidato, en este caso una alianza, o en futuros
proyectos polticos. Los usuarios se interesaron en la imagen del candidato ms que en
su propuesta poltica sustancial, lo que es una relacin frgil con el paso del tiempo.

88

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ANEXOS
DISEO DE CUESTIONARIO

Objeto de estudio

Temtica en
cuestionario

Pregunta desarrollada
Qu es para ti la poltica?

Tendencias polticas

polticos?

Conocimiento de
temas polticos de los

La poltica peruana

ppkausas
La campaa del
2011
Valores polticos a los
que se encuentran
vinculados los

Qu son para ti los partidos

Qu opinas de la poltica peruana?

Cul era el plan de PPK para el
Per? Cules eran sus principales
propuestas?
Cules son los valores que un

Tendencias polticas

poltico debera tener?

Qu admiras de un poltico?

ppkausas

Cmo te defines polticamente?

La identidad de los

Cul es tu ideologa poltica o con

ppkausas a travs de

cul te sientes ms identificado?

su pertenencia,

Tendencias polticas

Ests afiliado(a) a algn partido

simpata o

poltico?

acercamiento con

A qu partido ests afiliado(a) o

algunos personajes

piensas afiliarte?

importantes en el

Qu opinas de Pedro Pablo

escenario poltico

Kuczynski? Te parece un buen

peruano durante las

poltico o no? Detalla tu respuesta.

elecciones

La poltica peruana

Qu opinas de Lourdes Flores

presidenciales del

Nano, lideresa del PPC? Detalla tu

2011, adems de los

respuesta

partidos que

Qu opinas del Pastor Humberto

96

participaron

Lay, lder de Restauracin Nacional?

Detalla tu respuesta.
Qu opinas de Csar Acua, lder
de Alianza para el Progreso? Detalla
tu respuesta.
Qu opinas de Yehude Simon, lder
del Partido Humanista? Detalla tu
respuesta.
Qu opinas del candidato Alejandro
Toledo, lder de Per Posible?
Detalla tu respuesta.
Qu opinas de la candidata Keiko
Fujimori, lder del fujimorismo?
Detalla tu respuesta.
Qu opinas del candidato Ollanta
Humala, lder del Partido
Nacionalista? Detalla tu respuesta.
Por qu votaste por PPK en la
primera vuelta de las elecciones
presidenciales del 2011?
En las elecciones presidenciales del
2011 te consideraste un ppkausa?
La campaa del
2011

Qu era para ti ser ppkausa?

Te sigues considerando un
ppkausa?
Por qu te sigues considerando un
ppkausa?
Qu opinas actualmente de PPK?

Participacin poltica
de los ppkausas tanto
online como offline.

Por cul candidato votaste en la

La campaa del

segunda vuelta electoral del 2011?

2011

Por qu votaste as en la segunda

vuelta?

97

Seras parte del partido Per+ de

PPK?
Votaras a votar por PPK el 2016
para presidente?
Por qu votaras nuevamente por
PPK?
Por qu no votaras nuevamente por
PPK?

98

CUESTIONARIO APLICADO
Cuestionario nmero
Seccin 1

Tendencias polticas

Qu es para ti la poltica?

Cmo te defines polticamente?

Cul es tu ideologa poltica o con cul te sientes ms identificado?

Qu son para ti los partidos polticos?

Ests afiliado(a) a algn partido poltico?

5.1

A qu partido ests afiliado(a) o piensas afiliarte?

Cules son los valores que un poltico debera tener?

Qu admiras de un poltico?

Seccin 2
8

10

11

12

No

La poltica peruana

Qu opinas de la poltica peruana?

Qu opinas de Pedro Pablo Kuczynski? Te parece un buen poltico o no?
Detalla tu respuesta.
Qu opinas de Lourdes Flores Nano, lideresa del PPC? Detalla tu respuesta
Qu opinas del Pastor Humberto Lay, lder de Restauracin Nacional?
Detalla tu respuesta.
Qu opinas de Cesar Acua, lder de Alianza para el Progreso? Detalla tu
respuesta.

99

13

14

15

16

Qu opinas de Yehude Simon, lder del Partido Humanista? Detalla tu

respuesta.
Qu opinas del candidato Alejandro Toledo, lder de Per Posible? Detalla tu
respuesta.
Qu opinas de la candidata Keiko Fujimori, lder del fujimorismo? Detalla tu
respuesta.
Qu opinas del candidato Ollanta Humala, lder del Partido Nacionalista?
Detalla tu respuesta.

Seccin 3
17

La campaa del 2011

Por qu votaste por PPK en la primera vuelta de las elecciones presidenciales

del 2011?

18

Por cul candidato votaste en la segunda vuelta electoral del 2011?

18.1

Por qu votaste as en la segunda vuelta?

19

En las elecciones presidenciales del 2011 te consideraste un

ppkausa?

19.1

Qu era para ti ser ppkausa?

19.2

Te sigues considerando un ppkausa?

19.3

Por qu te sigues considerando un ppkausa?

20

No

No

Cul era el plan de PPK para el Per? Cules eran sus principales
propuestas?

100

21

Qu opinas actualmente de PPK?

22

Seras parte del partido Per+ de PPK?

No

23

Volveras a votar por PPK el 2016 para presidente?

No

23.1

Por qu?

Muchas gracias por su respuesta.

RESULTADOS DE APLICACIN DE CUESTIONARIOS

Temtica

Pregunta

Cuestionario 1

Cuestionario 2

Cuestionario 3

Cuestionario 4

Cuestionario 5

Cuestionario 6

La poltica para

los ciudadanos de

Un modo de

una sociedad

percibir y

realizan labores,

accionar en la

ejecutivas o

vida diaria,

legislativas, para

respecto a

lograr un objetivo

intereses

comn y

particulares

Tendencias

beneficioso, tanto

(personales y/o

polticas

para mayoras como

colectivos).

Qu es para ti la
poltica?

La poltica es

m es el ejercicio

Una va por la que

Es una forma de
expresar tu voz.
Para mi, poltica
es todo aquello
que vive a tu
alrededor y que
puede modificar
tu vida.

minoras.

una manera de

de todo individuo
de expresar sus

Una orientacin

Poltica son las

opiniones y

o pensamiento

distintas

demandas sobre

que determina la

posiciones para

distintos temas

accin de una

tomar ideas

que acontecen en

persona en un

dentro de los

la sociedad y que

asunto

mbitos del

presenta algn

determinado.

gobierno.

nivel de relevancia

Cmo te defines
polticamente?

ejercer el poder
con la intencin
de resolver o
minimizar el
choque entre los
intereses
encontrados que
se producen
dentro de una

en nuestro

sociedad.

entorno.
2

Cuestionario 7

centro-izquierda

centro-derecha

centro

izquierda

centro

derecha

centro-izquierda

socialdemcrata

neoliberal

tecnocracia

socialdemcrata

socialdemcrata

tecnocracia

ninguna

Cul es tu
ideologa poltica
3

o con cul te
sientes ms
identificado?

102

Organizaciones o
grupos humanos

Qu son para ti
4

los partidos
polticos?

organizados que

No creo en los

siguen un

partidos. Creo

pensamiento y un

que las

inters comn, todo

ideologas

para poder alcanzar

Agrupaciones que

deben basarse

el objetivo que se

deberan velar por

en hechos

tienen planteado

principios

concretos ms

dentro de las

ideolgicos en

que palabras e

esferas de poder.

comn, teniendo

idearios. Me

Muchas veces es

como fin al poder.

parece mucho

para servicio de la

mejor la idea de

poblacin u otras

asociaciones

veces para

civiles con fines

satisfacer intereses

especficos.

Es un grupo de

Organizaciones de
personas que
tienen en comn
un ejercicio de
representacin,
expresin y de
incidencia pblica
bajo una ideologa
determinada,
dentro y fuera del

Son

individuos que

Grupo de

agrupaciones

tienen los

personas que

que buscan

mismos

comparten ideas

lograr el

objetivos y

similares sobre

liderazgo dentro

tienen como

cmo mejorar el

del pas para

meta alcanzar el

bienestar de la

llevar sus

control del

sociedad donde

ideologas a las

gobierno para

se encuentren.

polticas

poder llevar a la

pblicas.

prctica esos

poder.

objetivos.

personales o del
partido.
Ests afiliado(a)
5

a algn partido

NO

NO

NO

poltico?

Aun no, pero

pienso hacerlo

NO

A qu partido
5.1

ests afiliado(a) o
piensas afiliarte?

Partido socialista

An no.

Partido Popular
Cristiano (PPC)

NO

103

Honestidad,
Cules son los
6

valores que un
poltico debera
tener?

Servicio al pueblo.
Consciencia que el

Transparencia,

poder viene del

sencillez y

pueblo y es para el

expresionismo.

Coraje y
honestidad.

pueblo.

Honestidad,

Fiel a sus ideas,

sinceridad,

compromiso,

compromiso,

Liderazgo,

lealtad, valenta

energa,

honestidad,

preparacin,

y amor por su

conviccin y

respeto al

honestidad.

familia, a la

carisma.

ciudadano.

sociedad y al
pas.

Admiro mucho la
coherencia de los
polticos, sean de

Qu admiras de
un poltico?

Astucia

Capacidad de

Manejo sobrio

liderazgo

de su poder.

la ideologa que
sea, porque eso
demuestra, a m
parecer, una slida
instruccin y
conviccin.

Actualmente no

La poltica
peruana

Qu opinas de la
poltica peruana?

Gira en torno a
intereses
personales.

existe una
prctica, no hay
referentes.
Debilidad de
partidos.

No existe. Solo
es una suma de
intereses
mezquinos entre
s.

Que sea
consecuente,
que sus
pensamientos y
actos sean
coherentes (as
no los
comparta).

La habilidad
para buscar
soluciones

Nada. Todos

dentro de los

son igual de

parmetros de

oportunistas.

los valores que

debe tener uno.

Es una poltica

No es la mejor

La misma

Es un circo y

bastante

del mundo,

cuenta con

por nuestra

desprestigiada e

tampoco la peor.

buenos cuadros,

culpa pues la

improvisada, en su

Es sucia y solo

los que

mayora de

mayora. Llena de

busca intereses

lamentablement

nosotros no se

agresividad y poca

personales y no

e se ven (o no se

basa en analizar

estrategia o

el bienestar

ven) debido a

las propuestas

intercambio de

social.

nefastos

sino solo se gua

104

ideas. En general

personajes que

por el candidato,

no me agrada la

merman su

es por eso que

situacin actual.

imagen con la

vemos tanto

sociedad.

interesado en
llegar al poder
para
beneficiarse l y
su bancada
mientras esta le
sea til, pues
despus los
vemos
cambindose de
agrupacin
poltica para
volver estar en
el poder.

Qu opinas de

Un buen poltico.

PPK no me

Me parece que es

No es poltico,

S. Es un

Su currculo

Pedro Pablo

Profesional que

parece un

una persona

es tcnico.

economista con

dice que s y

conoce la realidad

poltico. Me

bastante preparada

Muchos

altos dotes

segn lo poco

en base a

parece ms un

en su profesin.

polticos nos

intelectuales y

que uno puede

estadsticas y

actor que

Tiene experiencia

han

financieros.

escuchar de el

Detalla tu

datos. Un

representa un

dentro del poder

decepcionado,

Tecncrata, de

en entrevistas y

respuesta.

personaje con

ideal tecncrata.

ejecutivo y sabe

un tcnico con

los que necesita

noticias pues

Kuczynski? Te
9

parece un buen
poltico o no?

Es mejor tcnico
que poltico.

105

mucho

cmo funciona ese

la capacidad de

el Per .

conocimiento y

mbito. Sin

Kuczynski de

acadmicamente

que quizs sea el

embargo,

lder en un pas

aprobado, el

error por el que

considero que

como Per , sera

problema es que

no llega a ser

carece de factores

una situacin

l tuvo su

considerado del

que lo transformen

interesante y

momento como

todo 'bueno' para

en un poltico.

prometedora.

ministro y no

las masas. Su

Siempre se resalt

hizo nada

mensaje a veces

ms su capacidad

interesante solo

cae en

como elemento

dejo pasar esa

tecnicismos y

tcnico que su

oportunidad.

puede perderse el

capacidad de

otro problema

fondo.

dialogo o de

que tuvo es que

representacin.

se uni con

Me parece un

mucho

"poltico" ms del

oportunista que

montn.

en la actualidad

est

gozan de poder
econmico pero
que
lamentablement
e no son idneos
para estar a su
lado y eso le

106

cost las
elecciones.
Ejemplos? Los
Acua
(mercaderes de
la educacin).
Tengo simpata
por ella. De lejos
es una poltica en
todo el sentido de
la palabra y uno

10

Qu opinas de

Polticamente

Debera dejar su

Lourdes Flores

correcta. Desfasada

lugar a nuevos

Nano, lideresa del

en algunos

rostros. Funciona

PPC? Detalla tu

pensamientos

como gua mas no

respuesta

sociales.

como lideresa.

A Lourdes le

de los mejores

falta carisma y

elementos que

liderazgo. Ha

tiene la derecha

crecido con el

peruana. Sin

tiempo, despus

embargo,

de 3 fracasos,

considero que

pero le va mejor

peca de

como oposicin.

conservadora y
pegada a la
antigua en una
sociedad tan
exigente como
Per .

Una Srta. con

gran trayectoria

Ex lideresa*. Es

en poltica pero

una mala

que

poltica, puede
tener la
capacidad de
liderar grupos
de personas,
pero sus errores
son netamente
polticos, sera
interesante verla
de lder en un
cargo pblico,
pero no creo que
eso suceda.

lamentablement
Una gran mujer,

e ya parece que

luchadora.

quiere trepar al

Personaje muy

poder de todas

inteligente,

maneras y lo

preparada,

peor es que no

excelente

lo logra

abogada. Lder

(candidata

indudable.

presidencial,
luego a la
alcalda de lima
y nada) ya pas
su tiempo y
debera dar paso

107

a nuevos
personas frescas
con nuevas
ideas y ganas de
trabajar por el
pas.
Alguien que no
separara la
poltica de sus

11

Qu opinas del

Conservador pero

Pastor Humberto

de ideas

Lay, lder de

respetables. Su

Restauracin

carisma lo hace

Nacional? Detalla

respetable ms all

tu respuesta.

de su religin.

Ms religioso que
poltico. Lder de
una comunidad
pero no de una
sociedad.

Ningn lder
con prejuicios
de culto me
parece sincero.

Opino que es una

persona coherente
con sus ideas, pero
no comparto la
gran parte de ellas.

creencias. Podr
ser respetable
como persona,
pero como
poltico,
mediocre.

Un seor que
Poltico sereno,
irradia
sensacin de
honestidad y
moralidad.

Repudio a los

aparentemente
trasmite
confianza pero
que no parece
estar a la altura
de lo que el pas
necesita.

fanticos
religiosos.
Qu opinas de

Un oportunista

Csar Acua,
12

lder de Alianza

No lo conozco muy

para el Progreso?

bien.

Detalla tu
respuesta.

aunque ha
trabajado para
llegar a donde
est.

Acua es el

Es una persona

Corrupto. Tiene

Es una figura

Este seor gana

clsico

muy cuestionada

capacidad de

importante en el

porque utiliza la

angurriento que

en la esfera

gestionar bien

norte del pas,

publicidad a un

aspira al poder

pblica, a pesar de

una ciudad, y

pero en

200% la gente

como sea. No

ser relativamente

tambin de

campaa

no sabe nada de

tiene ninguna

querida en su

saber cmo

demuestra sus

l en s solo que

108

cualidad pero

ciudad de origen

sacar dinero mal

intereses

postula porque

para lograr su

por la gestin que

habido.

particulares

sale ms veces

capricho

ha venido

dentro de la

en la televisin

intentar lo que

realizando a nivel

APGC,

y su cara esta

sea. No le veo

poltico. Me es

descuenta.

pegada en todos

futuro ms all

indiferente.

los postes de la

de la regin

ciudad, regala

norte.

chalecos por
montones y no
desaprovecha la
oportunidad
como paros para
regalar gorritos
con su logo y
hacerse ms
conocido,
moralmente es
como todos
oportunista y
ambicioso que
quiere estar
siempre en el
poder, por poco
y mete a toda su

109

familia,
particularmente
ni
acadmicamente
est preparado
para liderar un
partido poltico.
Una persona que
tiene doble
Es una persona
coherente a la que
respeto mucho. Es
honesta y tiene

Qu opinas de
Yehude Simon,
13

lder del Partido

Humanista?
Detalla tu
respuesta.

Respetable muy

No lo conozco

aparte de su pasado

bien como para

poltico.

comentar.

Simon pec de
ingenuo. No
tiene liderazgo
ni carisma.

mucha disposicin
en el mbito
pblico. Sin
embargo,
representa una
izquierda nueva
que an no
conecta con la
gente.

personalidad o
dice una cosa y

Uno de los

lo niega o si la

pocos polticos
que son

Incompatible

consecuentes

con la Alianza

con sus

por el Gran

pensamientos en

Cambio, de

sus actos. Lo

opciones

admiro como

izquierdistas.

persona, pero no
como poltico.

gente reclama
porque se da
cuenta de lo que
est haciendo se
tira para atrs
pidiendo
disculpas a la
poblacin, en lo
personal este
seor carece de
moral.

110

Una persona que

puede estar
preparada para

Es un poltico que

el cargo y que

tiene muchos
elementos que lo
Toledo
demostr que si
dejas hacer su
Qu opinas del
candidato
14

Alejandro Toledo,
lder de Per
Posible? Detalla
tu respuesta.

Buen tecncrata,
psimo como
poltico.

Estudioso y con

trabajo a la

ideas liberales que

gente que sabe y

pueden aportar si

no te la das de

est rodeado de

omnipresente,

las personas

como Alan, las

indicadas.

cosas funcionan
bien. Su
problema es
soberbia.

hacen exitoso. Es
carismtico,
preparado y tiene
experiencia de
gestin de
gobierno. El solo
haber ostentado el
poder ya lo hace
superior al resto
que an no lo ha
tenido.
Ideolgicamente
tengo mis reservas
con sus polticas
derechistas, como
las comerciales.

experiment lo
Tuvo un

difcil que es

gobierno

estudiar y

regularmente

progresar en el

bueno en el
2001-2006, pero
muy soberbio y
algo
improvisado
para decisiones
importantes. No
es el peor

Tecncrata, da
seguridad al
sector financiero
y a la inversin.
Le juega en
contra su
soberbia.

pas pero que

lamentablement
e los escndalos
y la corrupcin
en su mandato
llego ha
derrumbar su
imagen de lder,

poltico, pero

se atribuye el

tampoco el

desarrollo y

mejor.

progreso
econmico del
pas pero eso
fue suerte pues
el crecimiento
econmico se

111

vena s o s en
el Per por
diversas
externalidades,
cualquier
candidato que
siguiera la lnea
o modelo
econmico lo
hubiera logrado.

Qu opinas de la
candidata Keiko
15

Fujimori, lder del

fujimorismo?
Detalla tu
respuesta.

Joven y con
El mismo rostro del
fujimorismo de
hace 15 aos.

mucho camino
por delante. Vive
a la sombra de su
padre y puede
jugarle en contra.

Tiene carisma

Lo peor de la

heredado de su

poltica peruana.

Keiko no me

padre. Ella es

Su "fama" es

merece ningn

exitosa por l, no

nicamente por

respeto. Nadie

por mrito propio.

lo que fue su

que le d la

Y discrepo

padre (uno de

espalda a su

seriamente casi la

los presidentes

madre lo

totalidad de las

ms corruptos

merece.

ideas que

del Per ), sin

representa el

ese detalle, ella

fujimorismo.

es nadie.

Buena poltica,

Una seora que

muestra

en lo personal

liderazgo y llega

no me agrada

a distintos

para nada,

sectores

estudi con la

culturales-

plata de todos

econmicos,

los peruanos y

pero arrastra las

sigue viviendo

atrocidades del

de la misma,

fujimorismo, de

neg el indulto

los cuales no

de candidata y

muestra

como no gano

adversidad

ahora lo pide a

alguna.

gritos.

112

Una persona que

en su momento
trasmiti
confianza en el
Ollanta fue el
ltimo recurso

No es poltico.

de la izquierda

Tiene ciertos

para llegar al

aspectos que solo

poder. Se vea

lo hacen

Persona

venir desde su

bienintencionado

moldeable y con

cambio que le

y estoy

Lamentablemente

discurso variante.

dara la espalda

desilusionado de

perdi su rumbo.

No brinda

a sus ideales

tu gestin. Espero

seguridad al

primarios y se

que su esposa

100%.

dejara llevar.

intente reivindicar

Ser el culpable

el concepto de lo

de la aparicin

que originalmente

de lderes ms

supona el

radicales en el

nacionalismo.

Qu opinas del
candidato Ollanta
Humala, lder del
16

Partido
Nacionalista?
Detalla tu
respuesta.

pueblo peruano

2016.

y dio una luz de

Payaso,
manipulado por
su esposa
Nadine Heredia.
No es buen
lder, ni buen
poltico. Le falta
capacidad de
liderazgo.

Definitivamente

transformacin

inconsistente,

en el pas en

manipulable, no

beneficio de los

expresa sus

ms pobres,

verdaderos

prometi cosas

sentimientos

imposibles de

asimilando los

cumplir como el

que deben ser

gas

aceptados como

aprovechndose

correctos

as de la

durante la

ignorancia de la

campaa.

mayora de
peruanos, su
punto fuerte en
las elecciones
era la seguridad
ciudadana pero
aun no hace

113

nada, esta
rodeado de
gente es su
mayora
incompetente
que no se puede
ponerse los
pantalones y de
una vez por
todas poner
mano dura.

Por qu votaste
por PPK en la

La
campaa
del 2011

17

primera vuelta de
las elecciones
presidenciales del
2011?

(no explica)

Por las ideas y

Sent que, como

Me pareci una

mensaje que

tecncrata, era

opcin

transmita. Daba

el indicado para

interesante, su

la impresin de

el correcto

trayectoria

ser el ms

manejo del pas.

como asesor de

profesional en

No me

No quera que

presidentes de

todos los campos,

arrepiento hasta

Keiko vaya a

pases europeos

aparte que tuvo un

ahora, pero

segunda vuelta.

buen 'enganche'

socialmente

latinoamericano

con los jvenes

hubiera sido un

s. Y como lo

gracias a su

desastre, por su

mencion,

diversidad de

poca empata

porque no es

publicidades.

con los ms

poltico; sino

Dentro del
Por encontrarse
dentro de la
APGC, el PPC
partido con el
cual siento
afinidad
ideolgica.
Buenas polticas
de Estado y un
gran proyecto.

grupo era el ms
idneo para el
puesto, cara
nueva, una
nueva esperanza
de cambio y de
transparencia
con propuestas
muy
interesantes,
campaa austera
sin deber tantos

114

humildes.

tcnico. Adems

favores y

de su carrera de

rodeado de

economista, un

gente capaz en

currculum por

sus comienzos

donde se le vea,

(antes de unirse

envidiable.

con otros grupos

polticos) y no
con gente con
poder
econmico.

Por cul
candidato votaste
18

en la segunda

viciado

Keiko Fujimori

viciado

Era el mal

No iba a votar

Jams votara por

menor. No

por Keiko y su

Keiko o candidato

quera a una

lastre

fujimorista y

persona con

fujimorista y

Humala se

ideologa ms

Ollanta me

mostraba un tanto

tirada a la

generaba dudas.

incendiario.

izquierda en el

Opt por la ms

poder.

fcil.

Ollanta Humala

Ollanta Humala

viciado

Ollanta Humala

El grupo de Gana

Keiko Fujimori

De los dos me

Per present, a

representa en mi

trasmiti ms

mi opinin, el

opinin, lo peor

mejor plan de

de la poltica

gobierno de entre

peruana. No le

los 5 candidatos

iba a dar mi

de mayor peso.

voto a alguien

Adems, tena un

que de no ser

podra poner

equipo de

por su padre,

mano dura

vuelta electoral
del 2011?

Por qu votaste
18.1

as en la segunda
vuelta?

Los dos
candidatos son
incompatibles
con el suscrito.

confianza, haba
que darle una
oportunidad y
como
comandante

115

personas muy

sera una NN.

contra la

preparadas de la

delincuencia

izquierda peruana

(nos

a su lado.

equivocamos
pero bueno), el
otro partido de
Keiko era las
ideas de su
padre con los
mismos asesores
solo que con la
cara de la seora
para hacernos
creer que vena
el partido
renovado.

En las elecciones
presidenciales del
19

2011 te

NO

Ser un referente

Era activista de

entre mi crculo

PPK pero no la

ms cercano para

figura cmica

NO

NO

NO

NO

consideraste un
ppkausa?

19.1

Qu era para ti
ser ppkausa?

Agua para
-

todos.
Reduccin del

116

transmitir las

de la que creen

IGV. Aumento

ideas que tena el

actualmente.

progresivo de la

candidato. Era ser

Para m solo era

RMV.

parte de un

porque votara

Reduccin de la

movimiento del

por l.

informalidad.|

cual nunca haba

sido parte (la
poltica).
Te sigues
19.2

considerando un

No

No

Desarrollo

PPK tena un

econmico a

plan basado en

partir del

la continuidad

ppkausa?
Por qu te sigues
19.3

considerando un
ppkausa?

Cul era el plan

20

de PPK para el

La continuidad del

crecimiento en la

del modelo, que

Per? Cules

modelo econmico,

produccin.

es lo que

eran sus

pero ahora visto

Mayores alianzas

vivimos ahora

principales

desde un tecncrata.

estratgicas con

pero basado en

diferentes

polticas

potencias

sociales ms

econmicas.

concretas. Tena

propuestas?

Reinvertir el
dinero en la
cobertura de
servicios para los
ms pobres y
mayores
oportunidades
econmicas para
todos.

Reduccin del

Reduccin de

IGV al 15%

Agua para

impuestos como

para impulsar el

todos, reduccin

el IGV de forma

crecimiento

del IGV,

gradual, mayor

econmico

aumento

inversin en

(poltica fiscal

progresivo de la

sector salud

expansiva).

RMV, reduccin

(unir Minsa con

Incremento del

de la

Essalud), agua

gasto pblico en

informalidad.

para todos sin

carreteras y

tanta burocracia

117

Mejoras a partir

mejores

colegios en

ni requisitos

del trabajo en

profesionales en

zonas alejadas

para poder tener

conjunto realizado

el plan de

que muchos

acceso al agua

por los dems

gobierno.

desconocemos.

potable,

estratos

Capacitacin de

explotacin del

socioeconmicos.

la PNP

gas de Camisea

Visin a mediano

constante.

y su desarrollo

y largo plazo para

Incremento en el

con la creacin

renovar la poltica

presupuesto en

del parque

y economa

educacin y

petroqumico,

peruana.

salud. Son los

mejorar la

que ms me

exportacin a

parecieron

travs de la

interesantes, sin

creacin de un

contar la

banco para

confianza de

exportadores,

empresas

crear el

extranjeras que

impuesto a las

impulsaran la

sobreganancias

inversin al

mineras, salarios

pas.

justos para
policas,
maestros y
enfermeras.

118

Me ha
decepcionado en
dos aspectos. En
primera vuelta
Un poltico que
desea ser
recordado con sus
diferentes
incursiones y
opiniones en

21

Qu opinas

No es poltico y su

temas

actualmente de

carisma le ha

coyunturales hasta

PPK?

restado seriedad.

las nuevas
elecciones,
aunque creo que
debe delegar
funciones y
formar nuevos
lderes.

el prometi que
PPK sigue

de perder, no se

siendo un

metera en la

lobbista. No me

segunda vuelta;

arrepiento de

cosa que todos

haber votado
por l. Me
merece un gran
respeto como
profesional pero
como poltico

Que es un
producto, no es un
poltico de alto
vuelo y menos un
estadista.

sabemos no fue

Ya no cuenta

as. El tema de

con mucha

su nacionalidad

presencia en el

siempre me

pas,

pareci ridcula,

especialmente

mas tambin

en el interior.

solo representa

prometi la

intereses

renuncia de esta

propios o de su

gane o no; y, no

gremio.

la cumpli . Lo
que me hace
pensar qu tan
cierta habr sido
su plan de
gobierno.

Mantiene un
perfil bajo y
solo habla
cuando es
necesario.

119

Seras parte del

22

partido Per+ de

No

No

No

No

No

No

No

No

NO

No

No

PPK?
Volveras a votar
23

por PPK el 2016

para presidente?

Estoy indeciso
pues no s qu
otros candidatos

Creo que la edad

Su honestidad

ni el nuevo plan,

sufri un bajn

pues las

Depende de los

con la

necesidades de

puede ser un
factor
Porque me
convenc que no
23.1

Por qu?

sera una buena

opcin como
presidente.

determinante
estos aos.
Quisiera conocer
un nuevo
personaje que
tome la posta
(Pienso en Beatriz
Merino, ojala se
d ).

Me parece que
la gente de su

Un voto

polticos que se

recuperacin del

ese ao no son

nuevo partido

estratgico para

presenten. Entre

pasaporte

las mismas y

no es la misma.

impedir que el

Keiko, Toledo,

extranjero, no

requiere nuevas

Se ha

fujimorismo pase

Santos, Nadine,

cuenta con el

hojas de ruta,

caricaturizado

a segunda vuelta.

Alan. PPK de

mismo

adems su

lejos.

conglomerado

entorno no debe

de las elecciones

ser el mismo

del 2011.

puro oportunista

ms.

con dinero,
decir un s sera
apresurado.

120

Temtica

Pregunta

Cuestionario
8

Cuestionario 9

Cuestionario 10

Cuestionario 11

Cuestionario 12

Cuestionario 13

Cuestionario 14
La poltica es la
forma de ejercer
poder de parte

Se puede decir
La forma en que

Qu es para ti
la poltica?

Un mecanismo

la se maneja la

para ejercer

sociedad a travs

ciudadana

de sus
representantes

Tendencias
polticas

inclina por s
misma hacia el
bien de las

teniendo como

en que los

que es como una

actividad que se

del gobierno,

Poltica es arte

representantes
La forma legal

de los

de poder

ciudadanos

infringir normas

toman acuerdos
que regulan la

sociedades

base una
Hoy en da, la

sociedad con

forma que tienen

ideas y objetivos

algunos para

comunes por

tener poder.

alcanzar,
manejando las

convivencia

humanas.

acciones, buenas

entre ellos.

o malas, de la
mejor manera
para el bien
comn.

Cmo te
2

defines

derecha

centro-izquierda

centro

derecha

centro-derecha

centro

centro

ninguna

ninguna

ninguna

existencialismo

tecnocracia

ninguna

ninguna

polticamente?
3

Cul es tu
ideologa

121

poltica o con
cul te sientes
ms
identificado?
Son entes que
concentran

Los partidos

personas con

polticos son

posturas
Agrupaciones

Qu son para

que comparten

ti los partidos

una misma

polticos?

ideologa de
gobernabilidad

agrupaciones de

comunes y que
Agrupaciones

Incubadoras de

creen deben ser

Grupo de

que comparten

Actualmente

personas sin

defendidas,

personas con

una ideologa en

garrapatas

autonoma de

difundidas e

una lnea

pensamiento.

incorporadas a

poltica definida.

comn

las normas que

personas con
ideas y
propuestas
propias, que
buscan gobernar
y dirigir a la

regulan la

sociedad a su

convivencia

manera.

entre los
ciudadanos.
Ests
5

afiliado(a) a
algn partido

NO

NO

NO

NO

NO

NO

NO

poltico?
5.1

A qu partido
ests

122

afiliado(a) o
piensas
afiliarte?
Un poltico debe

Cules son
6

Respeto,

los valores que

Honestidad

Honestidad y

un poltico

ms que nada

respeto.

Honradez

debera tener?

sabidura,
solidaridad,
transparencia

de ser una

Sinceridad
Decisin

Honestidad,

Autoridad

claridad,

Humildad

consecuencia.

Honestidad

persona letrada,
culta, con
facilidad de
palabra, moral,
honrado, eficaz
y cumplidor.

Por ahora no
7

Qu admiras

encuentro algo

de un poltico?

que admirar de

La sinceridad

Que diga la
verdad

Seriedad .Bajo
Intelectualidad

perfil.
Autocrtica

algn poltico

Desorientada,
tergiversada,
hueca,

La retrica.

inconsecuente.

Que le faltan

La poltica
peruana

mejores

Que est

Que es un

mecanismos

demasiado

mercado, ya

Qu opinas

para que las

desgastada y es

perdi seriedad,

de la poltica

personas que

lejana al pueblo,

muchas cosas

peruana?

la conformen

no existe

por debajo de la

le den mayor

participacin

mesa y mucho

credibilidad y

ciudadana

show por fuera.

nivel

Definitivamente
no es buena,
antes ello se
prefiere un
intelectual
sexagenario

Es un circo con
animales an no
domesticados.

Desorientada,
tergiversada,
hueca,
inconsecuente.

Manchada por
unos cuantos
burdos.

123

Opino que es un
hombre sencillo,
algo explosivo
(cuando lo
molestan)
muy lcido

No conozco al
Me parece un
Qu opinas
de Pedro Pablo
Kuczynski?
9

Te parece un
buen poltico o
no? Detalla tu
respuesta.

buen poltico,
s, pero que a
le falta
conocer
mucho ms la
realidad
peruana, la
realidad fuera
de Lima.

detalle su
propuesta pero
considero que
era una persona
que representaba
un cambio para
el rumbo del
pas en un
determinado
momento debido
a su trayectoria.

Me parece un
PPK me parece
un profesional
muy centrado, lo
veo como un
muy buen
empresario de
muchas
relaciones, que
como un
poltico.

No le tomo
importancia a
personas que no
tienen identidad
con su pas. Por
lo menos es
msico y
economista y se
gan mi voto.

excelente
poltico, dada su

No lo considero

buena formacin

un poltico. Lo

profesional.

considero una

Dice las cosas

persona que sabe

como piensa que

lo que hace,

son, aunque a

tiene claro

veces (sobre

dnde quiere ver

todo en grupos)

al Per .

trata de quedar
bien, para no
generar
anticuerpos (por
ms mala que
sea la postura de
ese grupo).

Me parece
alguien que
buscar el bien
mayor, adems
de ser inteligente
y de mundo, su
curriculum vitae
me parece muy
bueno.

124

La considero

Tiene claridad

una mujer

Qu opinas
de Lourdes
10

Flores Nano,
lideresa del
PPC? Detalla
tu respuesta

Una poltica

persistente y con

Una mujer que

infravalorada,

muchas ganas de

debi tener un

se le ha

llegar al poder y

obviado

generar un

mucho tiempo

cambio pero que

y que ha

lamentablemente

podido

no logr hacerlo

entregar

ms que nada

Eso le gusta a la

mucho al pas.

por un tema de

gente.

Demasiado
manejable.

No tomo

poco ms de

importancia a

pragmatismo en

personas con un

sus funciones,

mal lenguaje en

trabajar en algo

pblico.

ms tangible.

forma ms que

en los mensajes
que transmite,
lamentablemente
nunca le alcanz
el recorrido para
ganar alguna de
las elecciones.
Lamentablement
e no es cercana

Mujer persiste y
luchadora, que
pena que no
haya conseguido
aun su
oportunidad en
ningn silln.

al peruano de
bajos recursos.

de fondo
Que es una
Qu opinas
del pastor
Humberto Lay,
11

lder de
Restauracin
Nacional?
Detalla tu
respuesta.

persona fiel a

No comparto

sus creencias,
tanto polticas

Estoy en total

como

desacuerdo en

religiosas, y de

mezclar la

las pocas

poltica con la

honestas que

religin

se pueden
encontrar, creo
yo.

muchas cosas

Muy tibio

que van ligadas

No le tomo

cuando declara,

Es una persona

a la Iglesia y que

importancia a

debera separar

correcta aunque

el Pastor Lay

una persona que

sus creencias

lo encuentro

est a favor. No

predica religin.

religiosas de la

muy viejito ya.

es uno de mis
favoritos.

poltica.

No me gusta,
siento como que
ocultara algo.

125

Se ha sabido
ganar un

Qu opinas
de Csar
Acua, lder
12

de Alianza
para el
Progreso?
Detalla tu
respuesta.

nombre en

No comentar.

base a su

A pesar de haber

trabajo desde

Gran

ya varios aos

empresario, pero

pero que ahora

siento que el

No lo conozco

poder lo est

dudo mucho de
dnde sali todo
esto, ya saben...

cegando de a

la plata.

pocos, ya se

ayudado a la
No le tomo

Alianza en su

importancia a

Dueo de una

momento, creo

personas que no

gran lavandera

que sus acciones

capacidad de

de dinero.

no estn

pensar.

alineadas al

Norteo
luchador y
trabajador, pero
lo veo avaro.

pensamiento de

est dejando

la mayora del

atrapar por el

grupo.

bichito de la
corrupcin.
De carcter

13

Qu opinas

fuerte, lo cual

de Yehude

es bueno para

Simon, lder

gobernar, pero

del Partido

que le ha

Humanista?

ganado

Detalla tu

muchas

respuesta.

antipatas y
enemigos en

Demasiado

No lo conozco

Me parece un

Partido

idealista. Nunca

poltico serio,

Humanista? Me

Ex terruco

le perdonar su

pero no tiene

abstengo de

pasando piola.

falta de firmeza

voz.

injuriarlo.

en el caso
Chehade.

No s mucho de
l. Lo veo
integro.

126

su carrera
como poltico;
si no fuera por
ello, podra
ofrecer ms.

Qu opinas
del candidato
Alejandro
14

Toledo, lder
de Per
Posible?
Detalla tu
respuesta.

15

Debera ser

Opino que es

mesurado en

una persona que

sus

si bien en su

comentarios y

momento tuvo la

no tan

oportunidad de

inoportuno,

gobernar al pas

sobre todo en

y aparentemente

su condicin

planteaba una

de ex

reivindicacin

presidente.

de las clases

Manteniendo

bajas y tena una

un perfil bajo

propuesta de

puede lograr

desarrollo

muchas cosas.

bastante

Tiene deuda

coherente, fue

pendiente con

mediticamente

el pas.

satanizado

Qu opinas

Siento que, por

de la candidata

ms que lo

sin comentarios

Deplorable; pero
Profesional, gran
poltico sin
duda, tiene muy
buenas
relaciones. Pero
en l y su
familia, mejor
cambio de canal.

No le tomo
importancia a
personas que no
reclaman lo que
es suyo. De
antemano
agradecido por
sus polticas
econmicas.

Me da asco... es
un asco como
persona...
poltico? Ni
para pensarlo.
Prefiero poner a
un puerco en su
lugar.

qu se puede
esperar de una
persona que
niega a su propia
sangre o que
lloriquea en las

Ya tuvo su
oportunidad.

esquinas porque
le ganan? 05
para l. Nunca
votara por l.

Me hubiera

No le tomo

Le falta ms

Carga sobre su

No me gusta

gustado que ella

importancia a las

pragmatismo,

apellido los

para presidenta,

127

Keiko

diga, tiene

fuera presidenta

sombras de

que trabaje en

errores de su

como persona y

Fujimori, lder

algo de

en la segunda

otros.

algo tangible...

padre; pero los

madre bien, pero

del

corrupcin en

vuelta, y hasta

que comience de

carga el doble al

para gobernar y

fujimorismo?

su accionar, de

donde vamos lo

regidora, luego

no aceptar esos

teniendo la

Detalla tu

deshonestidad.

ratifico.

alcaldesa y

errores y

escuela de su

respuesta.

No ha podido

luego

considerarlos

madre, no hay

sacarse la

presidente No

logros. Cero

forma.

sombra de su

deben saltarse

autocritica.

padre pero

etapas.

tampoco es
que haya
querido. Y, en
lo personal,
creo que no
merece
gobernar un
pas.

16

Qu opinas

Un poltico de

Si bien es cierto

No tomo

Est en piloto

Hay muchas

del candidato

doble filo, que

aparentaba ser

importancia a

automtico,

cosas que lo

Ollanta

pareca ser

sumamente

personas que

Cachaco que no

pusilnime,

eclipsan por un

Humala, lder

radical pero

radical hasta el

deshonran el

se ha puesto los

ausente; aunque

lado, como sus

del Partido

luego opt ser

momento est

voto de sus

pantalones

sigo temiendo

hermanos y

Nacionalista?

un personaje

teniendo un

seguidores.

que sacar las

padres, pero por

Detalla tu

pasivo. Y digo

gobierno

Agradecido por

garras antes de

el otro esta su

Mediocre.

128

respuesta.

pasivo porque

bastante low

el rumbo que ha

terminar su

familia

se dej

profile en el cual

tomado.

mandato.

inmediata,

influenciar por

no se ha sentido

despus de

el entorno del

una mejora en la

tiempo, si lo

poder y se

situacin del

pensamos,

calm .

pas

tenemos un

exceptuando el

presidente con

tema econmico

una familia bien

que no deviene

constituida y

necesariamente

unida, veamos

de su gestin

cmo termina su

como

mandato.

mandatario.

Por qu
votaste por
PPK en la

La
campaa
del 2011

17

primera vuelta
de las
elecciones
presidenciales
del 2011?

Porque tuve la

porque dentro de

Porque me

oportunidad de

las opciones me

pareci un gran

leer su plan y,

pareca que era

profesional,

por primera

la que se

demostr mucho

vez, sent que

asemejaba ms a

en el gobierno

alguien se

mi forma de

de Toledo como

haba tomado

pensar en cuanto

Ministro de

la molestia de

a ser alguien

Economa, muy

analizar la

cuya imagen no

aparte que tiene

situacin del

se encontraba

un historial muy

pas y dar

desgastada y

limpio y siempre

Porque le todo
Haba otra

su plan de

eleccin, me

gobierno y estoy

hubiera gustado
que est presente
Javier Prez de
Cuellar

El mejor de
todos los que se
presentaron.

convencida que
esa es/era la
forma de estar
listos para ser un
gran pas.

Porque sent que

iba a ser un
cambio, era
alguien con
buenas ideas y
con una simpata
peculiar.

129

soluciones

tena una

concretas.

trayectoria

lo not sincero.

intachable.
Por cul
candidato
18

votaste en la

Ollanta

segunda vuelta

Humala

Ollanta Humala

Keiko Fujimori

Keiko Fujimori

Keiko Fujimori

Keiko Fujimori

Ollanta Humala

Porque nunca

Porque quera

votara por un

que mi voto sea

militar, por un

responsable y no

El mejor de

oportunista ni

hacerlo en

todos los

por una persona

blanco,

candidatos

acusada de

lamentable

crmenes contra

pensarlo, pero

los derechos

los males el

humanos.

menor.

S.

NO

electoral del
2011?

Por qu
18.1

votaste as en
la segunda
vuelta?

Porque no
quera que otro
Fujimori
llegue a ser
presidente

Como muchos,
por no darle

Nunca le cre a

oportunidad a

Ollanta

Soy racional.

Keiko

En las
elecciones
19

presidenciales
del 2011 te
consideraste
un ppkausa?

NO

NO

NO

NO

S.

130

Parte de ese
sentimiento que
se gener en un
19.1

Qu era para
ti ser ppkausa?

grupo grande de
personas que
veamos a PPK
como "el

Creer que un
Per prospero e
inclusivo (no

asistencialista)
es posible.

elegido"
Te sigues
19.2

considerando

Porque comulgo

Porque sigo

con las ideas de

pensando que

PPK y las sigo

ese era el plan

en el presente

de gobierno

va redes

ideal para el

sociales

pas.

Sus

Oportunidades a

Un medio

planteamientos

las pequeas

ambiente limpio,

sobre el agua,

empresas y

un Per sin

que todos los

emprendedores,

pobreza, trabajo

peruanos

formalizndolas

formal para el

contemos con

y dndoles

80% de los

agua digna

alternativas de

peruanos,

un ppkausa?

Por qu te
19.3

sigues
considerando

un ppkausa?

Cul era el
plan de PPK
20

para el Per?
Cules eran
sus principales
propuestas?

Ms que nada
su plan tena

Recuperar lo

fortalezas
econmicas.
Recuerdo las
propuestas de
reduccin del

desconozco

Renovacin

invertido y

econmica

seguir su hoja de
ruta.

131

IGV,

pago de

descentralizaci

evaluacin

impuestos

n efectiva... Y

para postular

menores a las de

otras ms que no

como

las grandes

recuerdo con

congresistas,

empresas.

claridad.

eliminar

Mejora en la

pobreza en 10

calidad de vida

aos,

de los peruanos

aseguramiento

empezando por

universal de

lo bsico:

salud,

saneamiento.

inversin en

Aunque no estoy

cuidado del

de acuerdo con

medio

los transgnicos,

ambiente.

PPK propuso
mejorar y
tecnificar la
agricultura del
pas.

21

Que

Siento que ha

Potencial

Qu opinas

deberamos

perdido bastante

presidente,

actualmente de

tomar en

apoyo en

actualmente un

PPK?

cuenta sus

comparacin a

lder de opinin

aportes para

aos anteriores.

muy influyente

Estudi en
Princeton, buen
economista debe
de ser.

Debe hablar un
poco menos y
solo sobre temas
tcnicos, no
tanto polticos

Bsicamente lo
Que ojal llegue
al 2016

mismo, pero a
tenido ciertas
acciones y
opiniones con

132

lidiar con los

las cuales no

problemas

estoy de

actuales.

acuerdo.

Seras parte
22

del partido

No

No

No

No

No

No

Per+ de PPK?
Volveras a
23

votar por PPK

el 2016 para
presidente?

Porque es
alguien
prometedor, sus
ideales me

Por la edad.
Para el 2016
23.1

Por qu?

siento que ya
habr
terminado su
ciclo

Porque siento

Me parece un

que merece una

profesional

oportunidad

sincero.

No me gusta el
izquierdismo
menos aun el
nacionalismo.

Porque he ledo

gustan, adems

bastante sobre

Porque sigo

que probaramos

l, s lo que

creyendo en ese

algo nuevo, a

quiere para

plan de gobierno

alguien nuevo.

nuestro pas

Pero igual
depende de su
plan de gobierno
y como lleve su
campaa.

133

Temtica

Pregunta

Cuestionario
15

Cuestionario 16

Cuestionario 17

En una

complejizacin

institucin mal
Para m la

relaciones en

poltica es como

comunidad:

una familia

cmo convivir

polticas

Cuestionario 19

Es una

de las

Tendencias

Cuestionario 18

con otros, sus

Actividad que

Es un

formas de

busca

movimiento que

pensar, vivir y

influenciar la

busca agrupar

tomar

forma en la cual

pensamientos

Qu es para ti

decisiones,

se conduce una

similares para

la poltica?

especialmente

organizacin o

lograr algo a

las decisiones

sociedad a travs

manera de

que afectan la

de la influencia

gobierno, sea

vida en

sobre o control

central, regional

comn.

de su gobierno.

o zonal.

Mientras ms
grande la
comunidad y
ms diferentes

hablan a tus
espaldas
confabulan
contra ti y
negocias para
lograr un
objetivo comn,
aunque todava
existen los
buenos polticos
pocos pero
todava los hay
democrticos y
desinteresados.

Cuestionario 20

Cuestionario
21

llevada y
muchas veces
engaosa, q
personas q se
comprometen en

Es el poder de

respetarla y

desarrollar

hacerse elegidos

soluciones a

como nuestros

problemas

representantes

existentes en una

llegan al poder

poblacin, el

solo en

dominio de

bsqueda de

poderes de

saciar sus

direccin de una

propios

comunidad.

intereses. Una
correcta forma
de hacer poltica
en nuestro pas y

los individuos,

demostrarla

ms difcil la

sera que

Conjunto de
ideas principales
reunidas por una
persona o grupo
de personas
dirigidas a
alcanzar un fin.

134

convivencia.

nuestros
representantes
sean ad
honorem.

Cmo te
2

defines

centro-derecha

centro-derecha

centro-derecha

centro

centro

centro-izquierda

centro

neoliberalismo

neoliberalismo

ninguna

ninguna

ninguna

socialdemcrata

liberalismo

polticamente?
Cul es tu
ideologa
3

poltica o con
cul te sientes
ms
identificado?

Bien llevados,

son lo opuesto

Organizaciones

a la

formales que

improvisacin.

hacen poltica,

Qu son para

No hay

es decir,

ti los partidos

partidos sin

influenciar la

polticos?

alguna teora o

forma en la que

metodologa

se conduce el

para

gobierno de un

comprender la

pas.

realidad,

En nuestro pas?

Son
agrupaciones

Son

con ideologas

instituciones

comunes

Un grupo de

formadas por

buscando lograr

interesados.

grupos de

algn cambio

personas con

segn estos

fines de lucro.

ideales.

Agrupaciones de

Organizacin

gente que dice

sin fines de

tener ganas de

lucro que busca

hacer algo por el

la mejora de la

pueblo pero que

sociedad en la

en realidad hacen

cual se

algo por su

desenvuelve.

bolsillo.

135

enfrentar los
problemas y
seguir los
fines. Pueden
o no ir
adaptando su
doctrina a los
cambios en la
sociedad.
Ests
5

afiliado(a) a
algn partido

NO

NO

Accin Popular.

An no pero
pienso hacerlo

NO

NO

NO

poltico?
A qu partido
ests
5.1

afiliado(a) o
piensas

Partido Popular
Cristiano (PPC)

afiliarte?
Apertura al

Honestidad,

Que diga la

Moral.

Cules son

dilogo, nimo

Honestidad,

capacidad en su

verdad y haga lo

Econmico,

los valores que

de

vocacin de

cargo, apertura

correcto. Que no

profesional por

un poltico

investigacin,

servicio,

de mente,

se deje llevar

su trabajo y para

debera tener?

coherencia

liderazgo.

neutralidad y

por malas

con sus

objetividad.

influencias

ciudadanos

entre lo que

HONESTIDAD!
moral, sentido de
justicia social,
humildad, coraje y
determinacin

Honestidad,
honradez,
lealtad,
sinceridad

136

dice y lo que
hace, saber
diferenciar
entre
diplomacia y
clculo
poltico.
Apertura al
dialogo, nimo
de
investigacin,
coherencia
entre lo que
dice y lo que

Qu admiras
de un poltico?

hace, saber
diferenciar
entre
diplomacia y
clculo
poltico,
conocimiento
de teora
poltica y de
historia.

Valores (ver
arriba),
conocimientos,
propuestas.

Su capacidad de

Honestidad,

llevar a cabo un
plan en el que se
beneficie el
pueblo entero.

Honestidad

Nada

desprendimiento y
coraje por trabajar
como se debe

La sinceridad

137

En su mayor
parte, ms que
depender de
ideologas

8
La poltica

depende de

Atrae mucho a

caudillos, y

quienes desean

ms que

aprovecharse de

depender de

ella, y est tan

consensos

desprestigiada

Qu opinas

depende de

que personas

de la poltica

concesiones y

capaces en la

peruana?

lobbies. Por

mayora de los

parte de los

casos no

electores, se

encuentran

dejan llevar

inters en

ms por

participar

publicistas que

activamente.

peruana

Creo que no

Cada quien jala

existe. Son
grupos buscando
intereses

Sucia

particulares

Que est muy

para su bolsillo y

manchada y

beneficio en lugar

deshonrada

de ayudar el
pueblo.

econmicos.

Manoseada,
trastocada,
desvirtuada,
corrupta

por tcnicos y
gente de
experiencia en
gestin.

Qu opinas

Tiene

La pregunta

Me pareci un

Me parece un

De los pocos es

Me parece un

Un docto en

de Pedro Pablo

conocimiento

tiene dos

buen ministro,

poltico sincero,

muy capaz, y de

profesional probo

materias

Kuczynski?

terico de su

artistas: "bueno"

pero no un buen

s me parece

los pocos

en su rama, no me

econmicas.

138

buen poltico

muestra poco

parece un poltico

NO!, porque no

PPK es

porque no tiene

inters por optar

en s, si vot por

cumpli con

Tiene buenos

ciertamente una

las poses que

algn cargo

l fue porque

renunciar a su

contactos y

persona

otros adoptan

pblico adems

consideraba que

nacionalidad

asesores. Sera

preparada, con

que el hombre

era el menor de

norteamericana.

bueno que

conocimientos

filntropo que

los males.

Adems que

haga notar ms

sobre el del

son muy pocos a

luego de 2 aos

a la gente que

Estado y la

casos en el Per

recin aparece,

tiene a su

economa y la

claro, cmo ya

alrededor.

interaccin entre

empieza la

Tambin que

ambos. En tal

campaa!

su partido sea

sentido es un

ms que una

"buen" poltico.

alianza.

Por otro lado, es

Te parece un

tema y

y "poltico".

buen poltico o

experiencia.

no? Detalla tu
respuesta.

una persona con

conexiones, que
sabe cmo
influenciar a
otros para lograr
sus objetivos
(personales o
colectivos). En
tal sentido es un
buen "poltico".

poltico.

139

Lourdes Flores
como poltica es
un caso distinto
a la mayora de
polticos. No es
personalista y su
imagen depende

10

Poltica de

mucho del PPC,

De las pocas

carrera.

lo cual es malo

mujeres la

Qu opinas

Pertenece a

para ella como

menos

de Lourdes

uno de los

candidata, pero

manchada y no

Flores Nano,

pocos partidos

en caso

Opino que ya

lideresa del

polticos que

alcanzara su

pas su tiempo.

PPC? Detalla

sobreviven. Su

objetivo de

tu respuesta

opinin

llegar a la

trabajando por el

merece ser

presidencia,

Per desde su

escuchada.

sera una forma

lugar.

distinta de hacer
poltica, menos
personalista, lo
que en el caso de
nuestro pas
podra ser
positivo.

Sera una muy

buena
presidenta.

ha tenido
oportunidad aun
y que sigue

Interesada, con
Me parece una

su ltima

mujer bastante

patinada de "la

preparada,

alcalda de Lima

centrada y con las

me llega al

cualidades

poto", mostr

necesarias para

solo intereses

llegar a la

personales, es a

presidencia de

mi parecer un

nuestro pas.

"muerto
viviente".

140

Por ahora
parece ser ms
un caudillo
Qu opinas
del Pastor
Humberto
11

Lay, lder de
Restauracin
Nacional?
Detalla tu
respuesta.

que un

valores. No es
bueno que la
gente lo pueda
reconocer ms

pastor que vive

hombre honesto

poltico, pero
se basa en

Como todo

Me parece un

de su rebao

pero se deja
No tengo mayor

llevar por sus

opinin por no

ideas religiosas

conocer mucho

y parece buscar

su trabajo.

solo el beneficio

quiere lo mismo
Un poltico

Que su trabajo

No me parece

para ser

correcto los que

es muy parcial

poltico en s.

presidente,

ya no existen

en el congreso.

Muy "suavecito"

deben
preguntarle

de aquellos cuya

a l que a las

sobre cmo

creencia es la de

polticas de su

viva antes de

l mismo.

partido o al

entrar a poltica

resto de los
miembros.

12

Egocntrico,

Qu opinas

Su mayor

de Csar

logro es ser un

Acua, lder

empresario

No tengo mayor

politiquero que

de Alianza

exitoso en

opinin por no

hasta con su ex

para el

nuestra

conocer mucho

Progreso?

deteriorada

su trabajo.

Detalla tu

educacin

respuesta.

superior.

interesado en el

Es muy

No lo conozco.

Sin comentarios

mujer tienen
intereses por el
poder.

poder, creo que

se cree un
No lo conozco

"napoleoncito",
no sabe
expresarse, es
un negociante.

141

No tengo mucho
conocimiento
sobre su trabajo,
pero s me
parece una
Qu opinas

13

de Yehude

Uno de los

Simon, lder

rostros ms

del Partido

moderados de

Humanista?

la izquierda.

Detalla tu

Concertador.

respuesta.

persona que

Es el ejemplo

Concuerdo con

cambia y se

vivo de cmo se

alguna de sus

adapta mucho

puede arruinar

posiciones, creo

ideolgicamente

una reputacin

, pero

en el Per , sin

aparentemente

embargo, ha

sin cambiar sus

sabido salir

nuevamente

convicciones

adelante.

ministro

Tambin humor

Uno de los ms

poltico leal y

correctos en la

democrtico

poltica peruana

que llegara a ser

un buen asesor
presidencial o

mucho. Como si

Apoltico,
porque creo era
de izquierda
ahora es
humanista, o sea
no sabe para
dnde ir con tal
de conseguir
algo.

se dejase para
caer parado
segn la
situacin.

14

Qu opinas

Un caudillo

del candidato

con algunos

Alejandro

buenos

Toledo, lder

contactos. No

de Per

votara por l a

Posible?

menos que sea

Opino que nunca

Una persona con
mucha ambicin
y pocos valores.

Un patn tanto

saldr del barro

que recibi en su

Por donde lo

Hipcrita y

presidencia, cosa

miro no me cae.

mentiroso.

que hizo bien:

fue un buen

como presidente
como ser humano,
le gusta el poder y
el libertinaje

Mentiroso,
falaz,
embustero,
egocntrico, su
cantaleta de
"soy de Cabana,

142

Detalla tu

absolutamente

presidente, y no

lustrabotas, etc."

respuesta.

necesario.

le perdonarn

ya cansa, le

jams ser cholo

qued grande la

y estar orgulloso

banda

de sus races.

presidencial que
quiere volver a
probarla, no
sirve para nada.

Similar a

Preparada, por

Toledo, pero un
poco ms

No opino porque

inocente y

no creo que

Qu opinas

menos capaz. Su

tenga ella una

de la candidata

motivacin

personalidad,

poltica no parte

sino es un

de una ideologa

producto bien

u objetivos para

elaborado por el

el pas sino por

fujimorismo:

motivos ms

una "madre" con

personales

quien las madres

(entendibles

se puedan

desde su punto

identificar.

Keiko
15

Fujimori, lder
del
fujimorismo?
Detalla tu
respuesta.

Hasta ahora no
ha mostrado
por qu se
debera votar
por ella.

de vista, pero no
para la nacin).

algo los
peruanos le
pagamos sus
estudios en el

Una fresca

Sin comentarios

Una sinvergenza,

extranjero, pero

est acostumbrada

con nimos de

a vivir de la plata

tener poder para

de los peruanos

sacar a su padre

sin trabajar

de la crcel, no
tiene
experiencia, esta
verde
polticamente,
muy astuta.

143

Una persona de
pocas luces, a
quien nunca le
interes la
poltica lo
suficiente como
para aprender

16

Si es que hubo

sobre el Estado

Qu opinas

un plan en

o la economa,

del candidato

algn

simplemente

Ollanta

momento, se

quera llegar al

Humala, lder

est haciendo

poder como un

del Partido

ahora lo

sueo que se

Nacionalista?

contrario. Por

cumpli .

Detalla tu

lo dems, es

Muy

respuesta.

un caudillo

influenciable, y

autocrtico.

no dud en
utilizar a quien
sea para lograr
su aspiracin.
Una vez que la
logr, no sabe
qu hacer con
ella.

Le faltan
pantalones, creo
que es una
Fue buen
candidato, pero
no tan buen
presidente como
dijo que sera.

persona muy a la
Camino a
dictador

deriva, que no
sin comentarios

tiene una
perspectiva propia
de lo que debe
hacer como
presidente,
influenciable

Sacolargo.

144

PPK era, entre

los candidatos
ms "polticos",
el que poda
mostrar mejor
preparacin para
el puesto y el
nico de los 5
Por qu
votaste por
PPK en la

La
campaa
del 2011

17

primera vuelta
de las
elecciones
presidenciales
del 2011?

Es quien ms
parece saber
qu es lo que
se debe hacer.
Todava no ha
hecho mal su
trabajo.

grandes sin
vnculos
evidentes con
alguna gran
mafia.
En la etapa
posterior,
cuando era
evidente que
Toledo y
Castaeda
estaban fuera y
que la eleccin
se perfilaba
entre Ollanta y
Keiko, PPK era

Porque su plan
de gobierno me
pareca serio,
comparado con
otros.

Me gusto cmo

Porque fue la

me hizo llegar

mejor opcin

su mensaje,

Profesional y

De los males el

tcnica,

tambin sus

justo.

menor

profesional con

ideas y el plan

experiencia en

de gobierno.

el FMI y el BM.

145

un voto
estratgico, pues
era el voto que
poda sacar a
Keiko de la
segunda vuelta,
y quizs, a
Ollanta. Votar
por Toledo solo
inverta el orden
de los que
pasaran a
segunda vuelta,
y el rechazo
duro de Toledo
se haca evidente
(con lo que se
posicionaba a su
contrincante,
cualquiera que
fuese, como
virtual ganador).
18

Por cul

Ollanta

candidato

Humala

Keiko Fujimori

Ollanta Humala

Blanco

Blanco

Keiko Fujimori

Viciado

146

votaste en la
segunda vuelta
electoral del
2011?
Porque me
pareci que el
pueblo quera un
cambio, incluso
aquellos que

Para que no

supuestamente

gane el

Por qu
18.1

votaste as en
la segunda
vuelta?

fujimorismo,

Fue un voto en

que

contra de

definitivament

Ollanta ms que

e llev mal al

a favor de

pas. Fue

Keiko. El

elegir entre un

proverbial "mal

mal y un

menor".

psimo
caudillo.

fueron
beneficiados por
el fujimorismo
(Ayacucho,
Cusco,
Apurmac), as
que vot por l
porque sent que
ya no se trataba
de lo que yo
quera u
opinaba, sino lo
que quera la
mayora de

No quera votar

Ninguno

por nadie y

mereca mi voto

ningn

prefer estar con

candidato me

mi conciencia

pareci correcto.

muy limpia.

Porque eran el
hambre y la
Por miedo a lo

necesidad

que hara Humala

juntos, ninguno
serva para el
cargo

147

pueblo ms
olvidado del
Per .
En las
elecciones
19

presidenciales
del 2011 te

NO

NO

NO

consideraste
un ppkausa?
Me gust el
hecho que PPK
quisiera llevar la
poltica a los
jvenes, y que
no se considere

19.1

Qu era para
ti ser ppkausa?

y hacer
campaa.

Votar por el

como una tara.

Votar por PPK

-

No me pareci
mala su actitud,
ni ser parte del
movimiento,
hasta que se
convirti en un
hervidero de
racismo y se ali

Ser simpatizante
de PPK

cambio y botar a
los corruptos de
siempre.

148

con el
Fujimorismo.
Te sigues
19.2

considerando

No

No

No

No

un ppkausa?
Porque sigue

Por qu te
19.3

sigues
considerando

trabajando por el
-

Per sin ocupar

cargo pblico

un ppkausa?

alguno.
Llevar a Per a
una mejora
econmica ms
progreso e

Cul era el

Ms que las

plan de PPK
20

para el Per?

Ya ni me

Cules eran

acuerdo

sus principales
propuestas?

propuestas vale
el estilo de
gobierno
esperado.

Lo principal
para m era el
plan econmico,
continuar lo que
se estaba
haciendo.

Mejorar el
sistema laboral,
de venta, de
sueldo, el seguro
mejorarlo.

inclusin social
justa para los
ms necesitados
y ms agua para
todos ya que los
servicios son
muy necesario
ya que ello
demuestra ms
progreso y

Trabajo digno,
aumento de
salarios para
policas y
profesores,
mejoramiento de
la seguridad
ciudadana, son las
que recuerdo

Inversin,
crecimiento
macroeconmic
oy
microeconmic
o

149

alcance a ms
peruanos.
Lo mismo que
siempre:
- Persona con
conocimientos
Sigue siendo
un tipo
moderado,
aunque sera
bueno que

21

Qu opinas

explique mejor

actualmente de

la naturaleza

PPK?

de su apoyo en
las
contingencias
que se den,
como la
revocatoria.

tcnicos y
prcticos, xito
en carreras
pblicas y
privadas.
- Estilo de
trabajo prctico
y productivo.
- Ideologa de
centro, fuerte de
aspectos
sociales, pero
tambin en
prudencia
macro. Conoce
tema macro, no
solo "piloto
automtico".

Sigo
respetndolo
como persona,
me sigue
agradando en lo
personal, pero
no creo que
votara de nuevo
por l.

Que puede ser

un buen
candidato
presidencial

Mentiroso,
Muy preparado

Opinlogo

desaparecido de
la poltica,
oportunista.

150

- Sin conexin
con mafias.
- Poltico hbil.
- Lo negativo, es
que es
polarizador por
su estilo directo.
Seras parte
22

del partido
Per+ de

No

No

No

No

No

No

Depende de

No lo hara si

cmo se forme

existiese otra

Porque no s

el nuevo

alternativa

quin se

partido y con

mejor. Por lo

presentar, as

quines, no

pronto se perfila

que no he

solo una suma

que los

tomado una

de

candidatos

decisin an.

independientes

fuertes sern

PPK?
Volveras a
votar por PPK
23

el 2016 para
presidente?

23.1

Por qu?

Porque no
Porque me sigue
pareciendo un
buen candidato
tanto l como
Lourdes Flores

cumpli con
Por su
conviccin de
trabajar por el
Per.

Si es que sigue
siendo de los
males el menor

renunciar a su
nacionalidad, si
quiere ganar las
elecciones y no
lo vean como el
gringo

151

Alejandro

mentiroso

Toledo y Alan

debera

Garca, a

renunciar a su

quienes no

nacionalidad sin

considero

que nadie lo

mejores.

sepa tenerlo
guardado bajo 7
llaves y cuando
se lo encare
saque su DNI y
su renuncia que
present.
La mentira es lo
peor aunque
para los
peruanos les da
igual, eso debe
acabar.

152

Temtica

Pregunta

Cuestionario 22

Cuestionario 23

La poltica es una forma de

Es el medio en que nos

ejercer poder, a travs de la

encontramos rodeados

cual se deberan poder

diariamente desde que

resolver los conflictos

prendemos el televisor al ver

sociales; sin embargo, para

las noticias.

m generalmente es el uso

Es la forma de manifestarse de

del poder para resolver los

las personas defendiendo sus

conflictos a favor de ciertos

ideas y tratando de con esas

grupos.

ideas dirigir un pueblo.

centro

centro-derecha

centro-derecha

centro-izquierda

socialdemcrata

liberalismo

democracia cristiana

liberalismo

Un partido poltico rene a

Son grupo de personas que

Son como asociaciones donde

Son grupos de personas con

Qu son para ti

las personas que tienen una

apoyen a un fin teniendo las

se agrupan personas que

ideas especificas e ideales

los partidos

misma idea sobre el

mismas ideas y opiniones para

comparten la misma ideologa

igualitarios que se tienen a un

polticos?

concepto de poltica y

dirigir e informar sus

y que supuestamente debe

lder para que sea su

cules son los medios por

pensamientos y metas para

hacer algo por el desarrollo del

representante y posible

Qu es para ti
la poltica?

Cuestionario 24

Es un tema difcil de tratar, en

la teora debera servir para el
desarrollo y beneficio comn,
pero en la prctica considero
que es un trabajo que solo
beneficia a algunos.

Cuestionario 25

La poltica es una ideologa

que tenemos cada persona, en
donde podemos intervenir y
opinar acerca de toma de
decisiones adecuadas o que
favorecern a un determinado
pas o grupo social.

Cmo te
2
Tendencias

defines
polticamente?

polticas

Cul es tu
ideologa
3

poltica o con
cul te sientes
ms
identificado?

153

los cuales se deberan

llegar a masas.

pas.

candidato presidencial.

NO

NO

NO

NO

Honestidad

Considero que deben ser

Honradez

Humildad

honestos, trabajadores,

Honestidad

Justicia

preocupados por el bienestar de

Humildad

Solidaridad

los dems, democrticos,

Justicia

Sinceridad

abiertos a recibir crticas y

Tolerancia

Responsabilidad

opiniones, respetuosos con las

Respeto

ideas de los dems, conciliador

resolver los conflictos

sociales y dirigir a un pas.
Ests
5

afiliado(a) a
algn partido
poltico?
A qu partido

5.1

ests afiliado(a)
o piensas
afiliarte?

Cules son los

6

valores que un
poltico debera
tener?

La Poltica
peruana

Qu admiras de
un poltico?
Qu opinas de

la poltica
peruana?

Lourdes Flores

Capacidad de liderazgo

Que el fin de los partidos

Su capacidad de
convencimiento

Honestidad

Transparencia

Es un desastre, cuando pens

Me da pena, solo se dedican a

polticos actualmente no es

Mucha tendencia a la

que nuestros polticos no

mentir y taparse entre ellos

la poblacin si no ellos en

izquierda.

podan caer ms bajo se

mismos las cosas que hacen

superaron a s mismos.

mal.

s mismos, la mayora de

154

los partidos polticos busca

su propio bienestar, no
anteponiendo el de la
sociedad en s.
Es una excelente persona muy

Qu opinas de

Me pareci un buen poltico

preparada y capaz de dirigir a

Pedro Pablo

en su momento, pero luego

un pas. Considerado a nivel

Kuczynski? Te

de la segunda vuelta me

mundial para dirigir grandes

parece un buen

pareci que no supo

empresas y solicitado tambin

poltico o no?

mantenerse firme en su

para que este a la cabeza del

Detalla tu

opinin inicial con respecto

fondo monetario. Una persona

respuesta.

a Keiko Fujimori.

honesta con grandes ideas de

desarrollo y crecimiento.

10

es una persona bastante

Lourdes Flores

consecuente con sus

Nano, lideresa

pensamientos, para ella es

del PPC? Detalla

ms importante defender la

tu respuesta

democracia que sus

11

pastor Humberto
Lay, lder de

No opino

un pas como el nuestro done la

gente vende sus votos por una
bolsa de arroz era la mejor
opcin por todo lo que ya haba
hecho y los planes que tena a

Lo que he podido observar es

que s parece un buen poltico,
pero lamentablemente es un
seor mayor y adems la gente
que lo rodea no es tan buena.

futuro.

buenas pero la campaa sucia

Falta de liderazgo

que le jugaron los medios la

Es una mujer que ha cometido

destruy. Si hubiera sido

errores, pero al menos sabe

alcaldesa quizs nos

afrontar las consecuencias de

hubiramos evitado un proceso

ello.

de revocatoria por malas

intereses personales.
Qu opinas del

era demasiado candidato para

Me parece que sus ideas eran

Actualmente me parece que

Qu opinas de

l est a otro nivel, en realidad

elecciones.
Una persona seria, sincera con

Demasiado bueno para meterse

buenos valores.

en poltica.

Pues me parece un hombre con

una doble moral. Ahora se jacta
diciendo que hay corruptos,

155

Restauracin

cuando l se aprovech de ser

Nacional?

chinito. Recuerdo que sus

Detalla tu

carteles de publicidad. Pona

respuesta.

que era el nuevo chino

Qu opinas de
Csar Acua,
lder de Alianza
12

para el

Es una persona muy

No opino

Progreso?

emprendedora que empez

desde cero.

Dueo de universidad que

regala becas.

Nada

Detalla tu
respuesta.
Qu opinas de
Yehude Simon,
13

lder del Partido

Humanista?

No opino

Al fondo es comunista.

Buen poltico rodeado de gente

equivocada.

Nada

Detalla tu
respuesta.

14

Qu opinas del

Que es una persona que

candidato

lucho por la democracia en

Alejandro

su momento y supo

Falso, coquero. Es un comodn.

este pas despus del

Toledo, lder de

mantener al Per en periodo

Acta de acuerdo a sus

terrorismo, el nivel poltico de

Per Posible?

de auge, sin embargo, como

intereses.

este pas decay ms desde la

Detalla tu

todos los polticos cometi

respuesta.

varios errores.

Es lo peor que le ha pasado a

existencia de este seor.

Me parece que no es sincero

con el pueblo peruano

156

Qu opinas de
la candidata
Keiko Fujimori,
15

lder del
fujimorismo?
Detalla tu
respuesta.
Qu opinas del
candidato
Ollanta Humala,

16

lder del Partido

Nacionalista?
Detalla tu
respuesta.

La
campaa
del 2011

17

Pienso que la culpan por actos

Como poltica me parece

de su padre. Pienso que no est

que no tiene un

preparada aun para dirigir un

pensamiento propio, sino

pas como lo quiere hacer. No

que es un instrumento del

estaba de acuerdo en su

fujimorismo para

candidatura el hecho de regalar

mantenerlo vigente.

miles de cosas solo para que la

gente vote por ella sin sentido.

Quiere hacer las cosas bien

pero la juzgan por los errores
de su padre, aunque no
considero que su padre haya
hecho un mal gobierno, se

Keiko solo vive para la libertad

de su padre.

rode de gente equivocada y

tom malas decisiones.

Una persona de falta total de

Que est tratando de llevar

liderazgo. No opina nada. No

un buen gobierno, que supo

acta sin consultar antes a su

l es lder? Pens que eso

diferenciar entre lo que le

esposa. Persona cero

tambin lo haca su esposa.

Pues es un poco autoritario,

convena y no le convena

preparada. Inicialmente se

Pienso que no tiene idea de lo

esperemos que cambie.

al Per , tiene errores como

pens que sera el fracaso del

que hace.

todos los polticos.

pas, pero hasta el momento no

cumple con las ideas iniciales.

Porque me pareci el mejor

Porque era la nica persona

Por qu votaste

candidato, sus discursos

que vea que iba a seguir con el

por PPK en la

eran convincentes y era una

crecimiento econmico del

primera vuelta

persona con experiencia en

pas. Todas las ideas eran

de las elecciones

el gobierno. Su plan de

buenas, siempre pensando en la

presidenciales

gobierno se alineaba con lo

educacin y en el progreso de

del 2011?

que a mi parecer el Per

las personas como la

necesitaba, mantener las

instalacin de agua y desage,

Porque era la mejor opcin, sus

ideas eran buenas y su plan de
trabajo el mejor.

Porque me pareca el mejor

candidato que haba.

157

polticas neoliberales y

carreteras, luz, etc.; que es lo

asimismo incentivar la

que hace finalmente que un

descentralizacin y la

pas mejore.

inclusin social.
Por cul
candidato
18

votaste en la
segunda vuelta

Viciado

Keiko Fujimori

Keiko Fujimori

Ollanta Humala

electoral del
2011?

18.1

Por qu votaste

Porque no me convenca

as en la segunda

ninguna de las dos opciones

vuelta?

anteriores.

Porque consideraba que su

Porque era la menos peor.

lnea poltica se ajustaba mejor

a mi idea de democracia y
desarrollo.

Porque votar por Keiko, era

regresar a Alberto Fujimori a
ser presidente.

En las
elecciones
19

presidenciales
del 2011 te

No

Era ser una seguidora de PPK,

Informarme de todo lo que el

de sus planes, de sus

plan de trabajo de PPK ofreca,

ambiciones. Ser fiel al partido

defender mi posicin ante los

y defenderlo y decir porque nos

dems pero siempre respetando

No

consideraste un
ppkausa?

19.1

Qu era para ti
ser ppkausa?

158

considerbamos ppkausas, que

las opiniones de los dems,

lo que queramos era al fin

apoyar la candidatura de PPK.

alguien capacitado y preparado

lidere nuestro pas. Es por eso
que todos los jvenes
estbamos esperanzados que l
ganara porque sabamos que el
futuro iba a ser mucho mejor.
Te sigues
19.2

considerando un

No

ppkausa?
Porque an considero que el

Por qu te
19.3

sigues
considerando un

Porque an sigo pensando que

sera un excelente presidente.

ppkausa?

20

plan de gobierno de PPK era el

mejor, que todos merecamos

la oportunidad de tener un buen

presidente.

Mejorar la calidad educativa

Continuar con el modelo

Cul era el plan

Lo que me pareci ms

preparando a chicos que estn

econmico, impulsar el

de PPK para el

importante era la inclusin

en ltimo ao de colegio en

desarrollo sostenido del pas,

Per? Cules

social y la

trabajos tcnicos que al salir

abrir las puertas a la inversin,

eran sus

descentralizacin, as como

pudieran tener un trabajo.

promover mayor desarrollo

principales

mantener las polticas

Mejorar en vas de

laboral y econmico para los

propuestas?

neoliberales en el Per .

comunicacin (accesos a

jvenes, fomentar

pueblos). Instalacin e

oportunidades para los jvenes.

Su principal propuesta era

reducir el impuesto a la renta,
aumentar los salarios para
enfermeras, policas. Mejorar el
servicio de agua potable.

159

inversin de agua y desage en

los lugares en crecimiento
Formalizar el trabajo. Todos en
planilla y con seguro social.
Como intelectual no ha
cambiado mi opinin, me
parece una persona
inteligente y que sabe sobre
el tema econmico y los

21

Qu opinas

problemas que existen en el

actualmente de

Per . Sin embargo, la

PPK?

imagen de demcrata que

no se alineaba a ningn

Una persona muy preparada

que hasta el momento el pas

Es un capo, es uno de los

Que est mejor como un

no lo aprovecha siendo en este

mejores polticos de este pas.

analista que como candidato.

momento no presidente.

partido poltico luego del

apoyo que le dio a Keiko
me hizo creer que es un
poltico ms.
Seras parte del
22

partido Per+ de

No

No

No

No

PPK?
Volveras a
23

votar por PPK el

2016 para
presidente?

160

Porque sigo pensando que

hasta el momento es la persona
23.1

Por qu?

En realidad no lo s.

indicada para dirigir al pas ya

que est muy preparado y es
honesto y no necesita robar.

Por sus ideas, las

oportunidades que un gobierno
suyo ofrece a todos, su
honestidad.

Por su edad.