DISEO Y DESARROLLO DEL PRODUCTO

INTRODUCCIN
Este tema est enfocado al diseo del producto, el desarrollo que tiene a travs
del tiempo llamado ciclo de vida. Se sabe que un producto tiene que contener
ciertas caractersticas para que pueda ser lanzado al mercado, influye aspectos
importantes como el empaque, color, diseo, precio, y que el producto cumpla
con las necesidades que requiere el cliente.
Hay que tomar en cuenta que el consumidor siempre va a buscar algo nuevo,
es importante enfocarse a la innovacin peridica del producto o servicio.

DEFINICIN DEL PRODUCTO

El producto es el resultado de un esfuerzo creador que tiene un conjunto de
atributos tangibles e intangibles (empaque, color, precio, calidad, marca,
servicios y la reputacin del vendedor) los cuales son percibidos por sus
compradores (reales y potenciales) como capaces de satisfacer sus Por tanto,
un producto puede ser necesidades o deseos. Un bien, un servicio, una idea,
una persona o un lugar.

CLASIFICACIN DE LOS PRODUCTOS

Clasificacin General
En primera instancia, todos los productos se dividen en tres grandes categoras
que dependen de las intenciones del comprador o el tipo de uso y su
durabilidad y tangibilidad.

Productos de consumo: Estn destinados al consumo personal en los

hogares.
Productos de negocios: La intencin de los productos de negocios es
la reventa, su uso en la elaboracin de otros productos o la provisin de
servicios en una organizacin.
Productos segn su duracin y tangibilidad: Este tipo de productos
est clasificado segn la cantidad de usos que se le da al producto, el
tiempo que dura y si se trata de un bien tangible o de un servicio
intangible.

CARACTERSTICAS DE LOS PRODUCTOS

Caractersticas deseables:
Que sugiera algo acerca del producto, sus beneficios, su uso.
Que sea fcil de pronunciar, deletrear y recordar.
Que sea distintivo.
Que sea adaptable a los agregados a la lnea de productos.
Que pueda registrarse y proteger legalmente.
Caractersticas fsicas:
Composicin, cualidades organolpticas y en definitiva todas aquellas
perceptibles por los sentidos.
Caractersticas Funcionales:

Color: Es un factor determinante en la operacin aceptacin o rechazo

del producto por el cliente. Puede calificar para estatus de marca
registrada cuando de acuerdo con el dictamen de la corte, identifica y
distingue una marca en particular e indica su origen tamao, envase y
embalaje.
Etiqueta: Transmite la informacin sobre el producto y el vendedor. Esta
puede ser parte del producto o estar adherida a l.
Diseo: Se refiere al arreglo de los elementos que colectivamente
forman un bien o servicio; este puede mejorar el carcter comerciable de
un producto hacindolo ms fcil de operar, mejorando su apariencia o
reduciendo los costos de produccin.

Caractersticas Psicolgicas:

La calidad: Conjunto de caractersticas de un bien o servicio que

determinan su capacidad para satisfacer necesidades.
La Marca: Es un nombre (palabras letras o nmeros) o smbolo (signo,
dibujo, color o tipo de letra) con el que se trata de identificar un producto
y diferenciarlo de los otros.

LNEA Y MEZCLA DE PRODUCTOS

La mezcla de productos, son todos los productos que ofrecen en venta una
compaa. La estructura de mezclas de productos tienen dimensiones tanto en
amplitud como en profundidad. La mezcla de producto de una compaa puede
describirse segn su amplitud, profundidad y consistencia.

La amplitud: Es la mezcla de productos, se refiere al nmero de lneas

diferentes de productos que maneja la compaa.
La profundidad: Es la mezcla de productos, indica cuantas versiones
de cada producto se ofrecen dentro de la lnea.
La Consistencia: Es la mezcla de productos, se refiere a que tan
parecidas estn sus diversas lneas de productos en cuanto a su uso
final, sus requisitos de produccin, canales de distribucin u otros
factores.
PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

La gerencia de mercados de acuerdo al comportamiento del mercado en que

opera, adems, de cmo se manifiestan los consumidores en pro de demanda
de productos a fin de satisfacer sus necesidades, requieren de un anlisis
objetivo del mercado en el escenario econmico en donde se opera y en el de
los mercados que se quiere ingresar.
Existen varios pasos en el proceso de desarrollo de nuevos
productos:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

Generacin de ideas.
Filtrado de la idea.
Desarrollo del concepto y prueba
Anlisis de Negocios
Test de mercado y test Beta
Implementacin Tcnica
Comercializacin.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

1. INTRODUCCIN: Esta primera etapa del ciclo de vida del producto, se inicia
cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo innovativo
o puede tener una caracterstica novedosa que d lugar a una nueva categora
de producto.
2. CRECIMIENTO: Si una categora de producto satisface al mercado y
sobrevive a la etapa de introduccin, ingresa a la segunda etapa del ciclo de
vida del producto que se conoce como la etapa de crecimiento; en la cual, las
ventas comienzan a aumentar rpidamente.
3. MADUREZ: Es en esta tercera etapa del ciclo de vida del producto, el
crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene.
4. DECLINACIN: En esta cuarta etapa del ciclo de vida del producto, la
demanda disminuye, por tanto, existe una baja de larga duracin en las ventas,
las cuales, podran bajar a cero, o caer a su nivel ms bajo en el que pueden
continuar durante muchos aos.

CONCLUSIONES

El diseo y desarrollo de un producto o servicio es una parte muy

importante, sobre todo si se quiere lanzar un producto nuevo al
mercado, el consumidor siempre busca cumplir con sus necesidades y
adquirir un producto llamativo fsicamente, en su color tamao, forma,
cantidad, calidad, y sobre todo precio, o sea que sea accesible y lo
pueda adquirir.
Tambin es muy importante tener en cuenta el ciclo del producto por
que, por que todo negocio tiene una trayectoria pero lo importante de
este es no llegar a la declinacin. Si se llega a esta, hay que comenzar
de nuevo, y no permitir caer en la declinacin nuevamente.

BIBLIOGRAFA

http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/producto-definicionconcepto.html
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http://www.promonegocios.net/producto/tipos-productos.html
http://www.mitecnologico.com/Main/CaracteristicasDeProductos
http://www.gestiopolis.com/recursos5/docs/fin/anfinanci.htm