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Global Marketing Strategies
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CUESTIONES:
1.
2.
N de clientes
N de garrafas
Ventas (USD)
Ao 1
70.000
420.000
735.500
Ao 2
84.000
504.000
882.000
Ao 3
109.200
655.200
1.146.600
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SOLUCIONES
1. Analizar las ventajas e inconvenientes de una de las alternativas
consideradas
INCORPORAR EL NUEVO PRODUCTO AL CONTRATO CON EL DISTRIBUIDOR
Ventajas:
Inconvenientes
El coste del transporte desde Las Palmas a Panam (0,65 dlares por garrafa)
encarece extraordinariamente el producto. En esta alternativa teniendo en cuenta
los costes de fabricacin y los mrgenes de distribucin no se podra vender a
1,75 dlares. El precio se situara en torno a los 3 dlares.
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Inconvenientes:
Inconvenientes:
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2.
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RESPUESTAS RESUMIDAS
INCORPORAR EL NUEVO PRODUCTO AL CONTRATO CON EL DISTRIBUIDOR
VENTAJAS
Control total sobre el volumen de ventas
El conocimiento se mantiene en la
propia empresa (no imitaciones, abusos)
Nivel de compromiso con el distribuidor
bajo
Se trabaja de la misma forma. No hay
coste de negociacin
INCONVENIENTES
Coste
de
transporte
encarece
extraordinariamente el precio final
Arancel (5%) sobre el valor de la
garrafa
No se controla el mercado
Necesidad de acometer inversiones para
ampliar a capacidad productiva
Hay que adaptar el envase (1 galn) a
la cadena de produccin
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Distribuidor
DE FABRICACIN
ADAPTACIN DEL ENVASE
DE LOGISTICOS (TRANSPORTE Y ARANCELES)
DE NEGOCIACION
Costes de fabricacin
Costes de transporte
Aranceles
Inversin/gastos
Expectativa de beneficios
Control del negocio
Riesgo de confindecialidad
Motivacin del distribuidor
TOTAL
5:
4:
3:
2:
1:
Venta al
distribuidor
3
1
2
2
3
3
5
3
22
Licencia de
fabricacin
3
5
4
5
3
2
2
5
29
Joint-venture
3
5
5
3
4
3
3
4
30
Muy favorable
favorable
Medio
Poco favorable
Muy desfavorable
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