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UNIVERSIDAD AUTNOMA DE NUEVO LEN

FACULTAD DE INGENIERA MECNICA Y


ELCTRICA

Derecho Informtico

Maestra: M.C. Nicacia Mata Aranda


Nombre: Nestor Oswaldo Saucedo Martnez

Matricula: 1464489

Hora: V1
Tema: Propiedad Intelectual

INDICE

Introduccin
3
2. Propiedad
intelectual..3
2.1. Ley reglamentaria del artculo 28
constitucional.4
2.2 Derecho en licencia del traductor
4
2.3 Principios
fundamentales.7
2.4 Convenio de Berna
Suiza.7
2.5 Obras
audiovisuales..8
2.6 Libro, peridicos y revistas
15
2.7 Derechos de
autor...15
2.8. Propiedad Industrial
18
2.9
Patentes..19
2.10 Marcas21
2.11 Modelos de utilidad26
2.12 Franquicias.27
2

Conclusiones
35
Bibliografa
35

INTRODUCCIN
La propiedad intelectual es un trmino general mundial que define las
creaciones de la mente, es decir, las "cosas que la gente crea con su
imaginacin: una historia, un grabado en madera, una cancin, un baile o una
invencin. La coleccin de leyes de propiedad intelectual, es decir, patente,
marca comercial y derecho de autor, constituyen los marcos comercial y
jurdico que se han creado en torno a esas creaciones.
Sin unos conocimientos fundamentales sobre el funcionamiento del sistema de
la propiedad, recorrer los pasillos de las editoriales ser todo un reto para
editores y autores. Esta seccin ofrece una perspectiva global de los principios
generales del derecho de autor e identifica en pocas palabras otros derechos
relativos, tales como las marcas comerciales, la informacin confidencial y los
secretos comerciales, que pueden afectar a la actividad de la edicin.
Las leyes de propiedad intelectual permiten a los autores y a los titulares de
otros derechos proteger sus contribuciones y ceder el uso de las mismas a
otros, as como controlar el uso que hacen de ellas. Por ejemplo, un escritor
puede autorizar a una editorial a que utilice su obra, pero es necesario definir
las condiciones de pago, as como los lmites de ese uso y la duracin de la
licencia.

2. PROPIEDAD INTELECTUAL
La propiedad intelectual (P.I.) se relaciona con las creaciones de la mente:
invenciones, obras literarias y artsticas, as como smbolos, nombres e
imgenes utilizados en el comercio.
La legislacin protege la P.I., por ejemplo, mediante las patentes, el derecho de
autor y las marcas, que permiten obtener reconocimiento o ganancias por las
invenciones o creaciones. Al equilibrar el inters de los innovadores y el inters
pblico, el sistema de P.I. procura fomentar un entorno propicio para que
prosperen la creatividad y la innovacin.
La propiedad Intelectual es el derecho real sobre una cosa incorporal creada
por medio del intelecto humano, otorgado a su creador la potestad de gozar y
disponer de ella. Es por lo tanto la Propiedad Intelectual un tipo especial de
propiedad mas no es en s misma una disciplina normativa. Cosa distinta es
que se conozca con el mismo nombre aquel conjunto de normas que regulan
este especial tipo de propiedad.
El hombre, por medio de leyes regula este tipo de propiedad la cual se le
conoce tambin como Propiedad Intelectual. De esta manera podemos decir
que la Propiedad Intelectual est regulada por una serie de leyes que llevan su
nombre mismo: Propiedad Intelectual. No es extrao por lo tanto ver en la
literatura definida la Propiedad Intelectual como una disciplina normativa o un
conjunto de leyes, lo cual es completamente errado, mas no nos brinda el
significado propio de la Propiedad Intelectual.
Dos son las ramas en las que se divide la Propiedad Intelectual. La primera de
ellas, es la del Derecho de Autor y Derechos Conexos.

2.1. LEY REGLAMENTARIA DEL ARTCULO 28 CONSTITUCIONAL


La Suprema Corte ha fijado la jurisprudencia, en diversas ejecutorias,
declarando que el amparo no procede contra una ley, considerada en s misma,
a menos que adquiera, por su sola promulgacin, un principio de ejecucin que
perjudique al quejoso, ya que el elemento perjuicio, conforme al artculo 3o. de
la ley reglamentaria del amparo, es el que da vida jurdica a la accin
constitucional, y la ley orgnica del artculo 28 del Cdigo Supremo de la
Repblica no rene esas caractersticas, desde el momento en que no est
demostrado que las prevenciones que contiene redunden en perjuicio de los
intereses de persona determinada, por el solo hecho de su promulgacin y
vigencia, a menos que se cite algn acto de autoridad que tendiere a la
aplicacin de dicha ley, o a hacer efectivas, en contra del quejoso, las
sanciones que contiene, para que de esas circunstancias pudiera inferirse el

perjuicio a las propiedades, posesiones o derechos que como condicin


elemental se necesita para la procedencia del juicio de garantas.

2.2 DERECHO EN LICENCIA DEL TRADUCTOR


El reconocimiento de los derechos propios de un autor depende de la voluntad
de las personas, antes que de las leyes. En el caso de una obra traducible, es
decir, que se distingue por la necesidad de ser traducida a otros idiomas antes
de poder disfrutarse de forma universal, la tutela del autor se ve circunscrita
por el derecho natural de las personas al idioma propio. La mejor proteccin de
los derechos de autor es la que viene acompaada de condiciones lo
suficientemente razonables para ser defendidas por los unos y respetadas por
los dems. De tales condiciones trata el primer documento: la Licencia general
de traduccin o LGT.
Un autor que publica su obra en los trminos de la LGT autoriza y equipara con
los suyos los derechos de aquellos partcipes que exponen en Internet nuevas
versiones de su obra. Ms all de la traduccin, la licencia reconoce el derecho
de versin, es decir, de cualquier expresin transformada, derivada o
adaptada, que contribuya a la difusin universal de la obra. Este derecho se
entiende recproco y asociativo, a partir de cualquier versin expuesta en
Internet. La licencia denomina versin cualquier versin de la obra, inclusive la
original y reconoce que los derechos de cada partcipe sobre su propia versin
son los mismos que los del autor sobre la versin original. La LGT se sita
dentro del marco estricto de las leyes de autor, pero reafirma el derecho
natural de las personas a disfrutar de la obra en su propio idioma y expresin.
Aun as, esta equiparacin de los derechos de autor y partcipes no supone
renunciar a la tutela del autor sobre el devenir de su obra y slo cobra efecto
para aquellos partcipes que expongan su versin en Internet.
Una forma de aclarar lo anterior viene dada por la distincin entre la obra y sus
versiones. Lo que se conoce como obra es un concepto ideal, indisociable de la
personalidad del autor y de ciertas formas de reconocimiento social. Como tal,
la obra de un autor no puede ser objeto de transaccin, como tampoco lo son
las ideas o la dignidad de la persona humana. En cambio, toda versin de la
obra es un objeto registrado en un soporte de hecho (material) o de derecho
(fecha de primera publicacin o nmero de registro). Lo anterior se puede
resumir con una frmula: una obra es traducible, una versin es siempre
traducida. Esta frmula viene a decir que la versin original es simplemente la
primera traduccin de la obra, reconocible entre las dems versiones porque su
autor y traductor son la misma persona. Si consideramos su relacin con la
obra, una versin traducida se presenta como un objeto (de hecho, o de
derecho) de naturaleza mercantil, que es posible vender, intercambiar y
adquirir. As se aclara por qu la licencia reconoce la igualdad de los derechos
comerciales asociados a cualquier versin expuesta en Internet. No obstante,
la autoridad moral, o tutela, que ejerce el autor sobre la obra sigue siendo
5

absoluta. En concreto, es potestad exclusiva el autor autorizar la explotacin


de la obra fuera de Internet. Claro est que la ausencia de conflicto entre la
tutela del autor y los derechos comerciales de los partcipes sobre sus
versiones respectivas se explica por la eleccin de Internet como lugar de
exposicin de las versiones participadas. De hecho, Internet simplifica
radicalmente el debate en torno a la explotacin de las versiones participadas,
que slo puede ser relevante fuera de Internet. Gracias a esta clarificacin, la
LGT permite centrar el debate en la legitimidad del autor.
La LGT reafirma la tutela del autor sobre la obra. El autor interviene como
garante de la unidad de la obra. Su autoridad se ejerce en trminos personales
y unitarios, en este sentido que la tutela es indisociable del criterio subjetivo y
de las circunstancias personales del autor. La LGT reafirma la potestad del
autor a travs de una clusula compromisoria. Esto significa que la LGT deja en
suspenso cualquier decisin relativa a la explotacin de la obra fuera de
Internet. A efectos prcticos, la LGT suspende el ejercicio de los derechos
comerciales de cualquier versin de la obra, en todos los pases, en todos los
idiomas y en cualquier soporte que no cumpla con el requisito de la exposicin
en Internet.
La LGT reconoce el derecho de versin y equipara los derechos de los
partcipes sobre sus versiones respectivas, expuestas en Internet.
Tradicionalmente, fuera de Internet, era necesario contar con la autorizacin
del autor para divulgar una versin de su obra. En cambio, la LGT anticipa que
cualquier versin expuesta en Internet, donde se convierte a su vez en modelo
posible de nuevas versiones, pueda ser elegida con independencia del criterio
subjetivo del autor. Por tanto, cuando reafirma la libertad de versin, la licencia
reconoce la autonoma de criterio de los partcipes y por extensin, admite
como decisoria la crtica del pblico. La licencia no trata de plantear una
alternativa al criterio del autor, sino que reintegra al autor como miembro
privilegiado del conjunto de partcipes y pblico, de tal forma que el pblico
recupera sus funciones de juez a la hora de apreciar el valor y calidad de una
versin por encima de otras. La misma licencia que promueve la difusin
universal de la obra, redescubre tambin la alteridad fundamental de las
expresiones humanas. Pero este redescubrimiento no sera factible sin Internet.
El espacio comnmente llamado "Internet" adquiere con la LGT una dimensin
contractual determinante. La definicin de Internet que recoge la LGT es
conforme al RFC 99999 y coincide precisamente con el modificador de
visibilidad Internet. Dicho modificador se utiliza en declaraciones de
propiedad intelectual para indicar que se autoriza la transformacin, pero no la
reproduccin de la obra expuesta. Esta declaracin funciona como una
restriccin territorial ya que, en la prctica, su efecto es prohibir la
reproduccin de la obra en todos los pases. Lo interesante de la LGT en
relacin con Internet es que determina una ocupacin legal del espacio de
visibilidad Internet. La validez y fuerza legal del reconocimiento del derecho
de versin y de la equiparacin de la tutela de los partcipes en todos los
pases es consecuencia del requisito de exponer la obra en Internet. De este
6

modo, la LGT se convierte en la premisa de un pacto en virtud del cual los


partcipes designan Internet como mbito exclusivo del contrato de versin.
Internet se convierte en un espacio de derecho, segn un proceder que
podemos calificar de "retrospectivo", en un doble sentido. En primer lugar,
porque los partcipes intervienen en calidad de ciudadanos, capacitados segn
las leyes de sus respectivos pases. En segundo lugar, porque ni el autor, ni los
partcipes ceden ni renuncian a los derechos propios o reconocidos sobre sus
respectivas versiones, en ningn pas y en ningn idioma.
Concebida en trminos fundacionales, la LGT redescubre en Internet un espacio
cultural privilegiado y reafirma la validez universal de dos utopas: las ideas no
tienen dueo y el uso del idioma propio es un derecho natural del individuo.
Cada vez que un autor adopta la licencia general de traduccin, participa en la
ocupacin jurdica de Internet, en virtud de una realidad ineludible: Internet
est habitado.

2.3 PRINCIPIOS FUNDAMENTALES


La Ley de Propiedad Intelectual incluye a las traducciones entre las obras que
son objeto de propiedad intelectual. De ello se deriva la consideracin legal del
traductor como autor, figura que el texto legal define como la persona natural
que crea alguna obra literaria, artstica o cientfica (artculo 5 del Texto
Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual). Entre los Derechos de Autor
cabe distinguir los derechos morales, de carcter personal (paternidad,
integridad de la obra, etc.), de los derechos llamados patrimoniales o de
explotacin, que son los que tienen un contenido econmico ms claro
(derechos de reproduccin, transformacin, comunicacin pblica, etc.). Por
otra parte, existen los derechos de remuneracin por la explotacin de las
obras. En la prctica hay situaciones en las que, en virtud de la legislacin
vigente, los derechos de explotacin no corresponden al traductor, aunque ste
conserve la condicin de autor y los consiguientes derechos morales. Sucede,
por ejemplo, en el caso de que las traducciones se realicen por traductores
asalariados de empresas: si no se pacta lo contrario en el contrato laboral, se
presumir que los derechos de explotacin han sido cedidos en exclusiva por
el traductor al empresario, con el alcance necesario para el ejercicio de la
actividad habitual del empresario en el momento de la entrega de la obra
realizada en virtud de dicha relacin laboral (artculo 51.2 de la Ley de
Propiedad Intelectual).

2.4 CONVENIO DE BERNA SUIZA


7

En 1886 surgi el Convenio de Berna para la Proteccin de las Obras Literarias


y Artsticas, que hasta la fecha ampara a nivel internacional el derecho de los
autores, con el fin de que tengan el privilegio de controlar el uso sobre sus
obras literarias, artsticas o cientficas, as como recibir una retribucin por su
utilizacin.
Con 163 pases incorporados, este convenio, conocido comnmente como
Convenio de Berna, es el ms reconocido y firmado a nivel mundial.
Establecido el 9 de septiembre de 1886, trajo consigo una nueva visin acerca
del derecho de autor, as como reformas y adiciones a las leyes de los pases.
Ha sufrido cambios en varias ocasiones: Pars en 1896; Berln en 1908; Berna
en 1914; Roma en 1928; Bruselas en 1948; Roma en 1961; Estocolmo en 1967;
Pars en 1971, y una correccin en 1979.
El Convenio de Berna ha sido fuente de inspiracin para el establecimiento de
leyes sobre el derecho de autor en los pases. Permanece a pesar de haber sido
el incipiente en la legislacin de finales del siglo XIX. Para que sean protegidos
los derechos de los autores sobre sus obras literarias, los pases a los que
aplica el Convenio de Berna deben estar constituidos en Unin. Mxico firm su
adhesin el 24 de julio de 1971, la cual fue ratificada el 11 de septiembre de
1974 y entr en vigor el 17 de diciembre de 1974. Las producciones que estn
protegidas por el Convenio de Berna se hayan en el campo de la literatura, la
ciencia y el arte, cualquiera que sea el modo o formas de expresin.
Para obtener la proteccin del Convenio de Berna, un autor debe ser originario
de uno de los pases miembros de la Unin; haber publicado su creacin por
primera vez en algn otro pas tambin de la Unin, o vivir all. Esta proteccin
la concede el convenio a un autor durante toda su vida y por cincuenta aos
despus de su muerte. No obstante, para algunas obras la duracin de la
proteccin podra ser menor o mayor segn la legislacin local. Esta proteccin
es aplicada a las obras que no han pasado al dominio pblico en el pas de
origen.

2.5 OBRAS AUDIOVISUALES


La Ley define a las obras audiovisuales, dentro de las cuales se incluye la obra
cinematogrfica, de la siguiente forma:
"Se entiende por obras audiovisuales las expresadas mediante una serie de
imgenes asociadas, con o sin sonorizacin incorporada, que se hacen
perceptibles, mediante dispositivos tcnicos, produciendo la sensacin de
movimiento."
La Ley considera a la obra audiovisual como obra original, es decir
independiente del conjunto de las aportaciones de los diferentes autores de las
obras incluidas en ella, sean originales o derivadas, por lo que se debe tomar
en cuenta esta disposicin al momento de celebrar un contrato.
8

Se considera al productor como el titular de los derechos patrimoniales de la


obra audiovisual en su conjunto, salvo pacto en contrario.
El productor de la obra audiovisual es la persona fsica o moral que tiene la
iniciativa, la coordinacin y la responsabilidad en la realizacin de una obra, o
bien quien la patrocina.
En la obra audiovisual son autores
El contrato de radiodifusin
Por el contrato de radiodifusin, el titular de los derechos patrimoniales
autoriza a un organismo de radiodifusin a transmitir su obra.
Las disposiciones aplicables a las transmisiones de estos organismos resultarn
aplicables, en lo conducente, a las efectuadas por cable, fibra ptica, ondas
radioelctricas, satlite o cualquier otro medio anlogo, que hagan posible la
comunicacin remota al pblico de obras protegidas.
Recuerda que al contrato de radiodifusin se le aplican las disposiciones que se
han sealado anteriormente para el contrato de edicin de obra literaria, as
como respecto de la obra audiovisual, siempre que no sean contrarias a las
disposiciones especficas que se han mencionado.
Probablemente te preguntes:
Cmo voy a negociar un contrato siguiendo las recomendaciones anteriores?
Precisamente, para proteger a los autores y recaudar las regalas que le
correspondan, se reconoce en la Ley Federal del Derecho de Autor la existencia
de las Sociedades de Gestin Colectiva.
Acude a tu Sociedad
Entre los objetivos principales de una sociedad de gestin colectiva se
encuentra la proteccin a los autores, la cual se realiza proporcionando
asesora legal en materia de derechos de autor y representando, en asuntos de
inters general, a los propios autores ante las diversas autoridades que tienen
competencia en la materia, sean judiciales o administrativas, as como
participando en la negociacin de convenios o acuerdos de aplicacin general
para los autores.
Tambin, se encuentra dentro de los objetivos principales llevar a cabo la
recaudacin de las cantidades que, por concepto de derechos de autor, se
generen mediante la explotacin de las obras, y su entrega a los autores,
previa deduccin de los gastos de administracin de la Sociedad, siempre que
exista mandato expreso.
Una sociedad de gestin colectiva es una persona moral que se constituye sin
nimo de lucro, con la finalidad de ayuda mutua entre sus socios y para apoyar
actividades de promocin de sus repertorios.

Las sociedades de gestin colectiva podrn constituirse por rama o categora


de creacin de obras o por modalidad de explotacin, cuando concurran en su
titularidad varias categoras de creacin de obras, y siempre que la naturaleza
de los derechos encomendados a su gestin as lo justifique.
Como bien sabes, la Sogem agrupa a los escritores de Mxico, es decir los
autores de las obras literarias, independientemente de la modalidad de
explotacin de que se trate.
Actualmente, la integran cinco ramas:

Responder de la autora y originalidad de la obra.


Responder del ejercicio pacfico de los derechos que le transmita al
editor.
Resarcir al editor los gastos que se originen por haber hecho
modificaciones que hagan ms onerosa la edicin (salvo pacto en
contrario).
Notificar al editor que tenga el derecho de preferencia para una edicin
posterior de la obra, los trminos de las ofertas que reciba.

Las obligaciones del editor:

Reproducir la obra.
Distribuir la obra (por s mismo o por un tercero).
Vender la obra (por s mismo o por un tercero).
Pagar al titular del derecho patrimonial las prestaciones convenidas.
Efectuar el pago de los gastos de edicin (salvo pacto en contrario).
Efectuar el pago de los gastos de distribucin (salvo el pacto en
contrario).
Efectuar el pago de los gastos de promocin, publicidad y propaganda
(salvo pacto en contrario).
No incluir en la publicacin de la obra ninguna modificacin sin el
consentimiento por escrito del autor.
Mencionar el nombre o seudnimo del autor y si son varios los de cada
uno de ellos.
Concluir la edicin en el trmino estipulado en el contrato, o en el
trmino de un ao, contado a partir de la entrega de la obra lista para su
edicin.
Poner a la venta los ejemplares de la obra en un plazo de 2 aos,
contado a partir de la entrega de la obra al editor.

Hacer constar en la obra que publique:

Nombre y domicilio del editor.


Ao y nmero ordinal de la edicin o reimpresin.
Nmero Internacional Normalizado del Libro (ISBN) - El Nmero
Internacional Normalizado para Publicaciones Peridicas (ISSN).

10

Los contratos entre autor y productor no le dan a ste poder amplio y exclusivo
sobre la obra, a menos que t aceptes.
Ten cuidado de nunca ceder o convenir ms all de lo necesario para la
realizacin de la obra audiovisual de que se trate y que siempre se te otorgue
una remuneracin adecuada. La Ley establece que, salvo pacto en contrario, el
contrato que se celebre entre el autor o los titulares de los derechos
patrimoniales, en su caso, y el productor, no implica la cesin ilimitada y
exclusiva a favor de ste de los derechos patrimoniales sobre la obra
audiovisual.
Siempre tendrs derecho a reclamar el pago de las regalas que te
correspondan por la explotacin de la obra.
Ten presente que cuando no se contemple en el contrato alguna modalidad de
explotacin, sta se entender reservada en favor de los autores de la obra
audiovisual.
Procura siempre conservar el derecho de disponer de tu obra, aunque haya
sido una aportacin a la obra audiovisual. De esta manera podrs explotarla en
forma aislada cuando as te convenga, siempre y cuando no afectes la normal
explotacin de la obra audiovisual.
Para salvaguardar esto, debers hacer un contrato para la realizacin de una
obra claramente determinada, sin que ello implique la cesin de derechos
sobre tu obra en forma general para cualquier uso que el productor pretenda
realizar.
En aquellos casos en que la aportacin de un autor no se completase por causa
de fuerza mayor, el productor podr utilizar la parte ya realizada, pero deber
respetar los derechos del autor sobre la parte que haya realizado, incluso el del
anonimato.
El ejercicio de este derecho por el productor ser sin perjuicio de la
indemnizacin que proceda. Por ejemplo, en caso de que el productor haya
incumplido el contrato celebrado con el autor.
Si la realizacin de la obra audiovisual no se inicia en el plazo estipulado por las
partes o por fuerza mayor, los efectos del contrato de produccin caducarn de
pleno derecho, por lo que siempre debers estar atento a que se establezca un
plazo para el inicio de la obra audiovisual.
La obra audiovisual se considera terminada cuando se ha llegado a la versin
definitiva, para lo cual se tomar en cuenta lo que se haya pactado entre el
director realizador, por una parte, y el productor por la otra.
Recuerda que al contrato de produccin audiovisual se le aplican las
disposiciones que se han sealado para el contrato de edicin de obras
literarias siempre que no sean contrarias a las disposiciones especficas que se
han mencionado.

11

Recuerda: cuando veas que en tu contrato se establece un pago nico en el


cual quede involucrado tu derecho a la regala o remuneracin econmica
generada por el uso o explotacin de la obra en cualquier forma o medio, no lo
firmes.

Cine.
Literatura.
Radio.
Teatro.
Televisin.

Los autores podrn pertenecer a una o varias sociedades de gestin colectiva,


de acuerdo con la diversidad de la titularidad de los derechos patrimoniales
que ostenten; por ejemplo, si adems de escritor eres compositor podrs estar
afiliado a dos Sociedades: a la SOGEM y a la SACM.
Ten en cuenta que entre mayor sea el nmero de socios mayor ser la fuerza,
sobre todo en cuanto a la negociacin de regalas. Generalmente, no es lo
mismo que acudas en forma individual ante un productor a que acudas como
socio de una sociedad de gestin colectiva, o bien que la misma te represente.
No se te olvide que la firma de un contrato es el primer paso para la
explotacin de tu obra, pero hay muchos otros pasos que se tienen que dar
hasta conseguir el pago efectivo de las regalas que te correspondan.
No es lo mismo que acudas directamente a las oficinas de los usuarios o
empresarios a cobrar tus regalas a que lo haga la Sociedad. Si los productores
o empresarios se niegan a realizar el pago de las regalas correspondientes, el
departamento jurdico de la Sociedad estar facultado para iniciar las acciones
legales correspondientes.
Pero recuerda que las sociedades de gestin colectiva no podrn intervenir en
el cobro de regalas:

Cuando los socios elijan ejercer sus derechos en forma individual


respecto de cualquier utilizacin de la obra.
Cuando hayan pactado mecanismos directos para dicho cobro.

Por lo que, si no permites que la Sociedad te auxilie, con la asesora legal


previa a la firma de los contratos que celebres y en el cobro de las regalas que
te correspondan, puedes enfrentar serios problemas en el futuro. Ten en cuenta
el viejo refrn "ms vale prevenir que lamentar".
Por el contrario, cuando los socios hayan dado mandato a las sociedades de
gestin colectiva, no podrn efectuar el cobro de las regalas por s mismos, a
menos que lo revoquen.
No es obligatorio que una sola Sociedad se encargue de la gestin de todas las
modalidades de explotacin, ni de la totalidad de la obra presente o futura, lo
cual es decisin del autor.
12

Para que la SOGEM te represente tienes que otorgarle un poder notarial para
hacerlo.
Cuando los miembros de una Sociedad de gestin colectiva opten porque sea
la propia Sociedad la que realice los cobros a su nombre, debern otorgarle a
sta un poder general para pleitos y cobranzas. No olvides este requisito, ya
que si no lo cumples Sogem no va a poder representarte.
T podrs acudir a la notara 186, que se encuentra ubicada en la calle de
Saturnino Herrn nmero 111, Colonia San Jos Insurgentes, a slo dos cuadras
de las oficinas de Sogem, para otorgarle a tu Sociedad el poder de
representacin correspondiente. Para cumplir con este requisito, debes
presentarte cualquier da hbil, entre las 9:00 y las 15:00 horas, con una
identificacin oficial y copia de la misma, y firmar el instrumento
correspondiente. El trmite no te llevar ms de 15 minutos, y para ti es
gratuito.
Las Sociedades de gestin colectiva debern repartir la recaudacin que
obtengan entre sus socios, con base en el principio de otorgar a los titulares de
los derechos patrimoniales que representen, una participacin en las regalas
recaudadas que sea estrictamente proporcional a la utilizacin actual, efectiva
y comprobada de sus obras.

La Ley otorga a la Sociedad la facultad de establecer en sus estatutos, el


mecanismo idneo para evitar la sobrerrepresentacin de sus miembros.
Piensa que, si un socio firma sus contratos por fuera de la Sociedad, aunque
aparentemente se est ahorrando el porcentaje de administracin que le
corresponde a la Sociedad de gestin colectiva, posiblemente est perdiendo
mucho ms sin darse cuenta, o por no contar con la asesora legal que debera
tener.
Un socio que firma sus contratos por fuera de la Sociedad no slo puede
perjudicarse a s mismo, sino que tambin daa a los dems socios, ya que no
cuenta con el apoyo que resulta de permanecer unidos en la Sociedad.
No olvides que al pertenecer a una Sociedad de gestin colectiva, al igual que
en cualquiera otra clase de Sociedades, tienes derechos y obligaciones como
socio, por ello es necesario que asistas a las asambleas a las que legalmente
seas convocado.
Para que una asamblea se considere legalmente constituida deber contar, por
lo menos, con la asistencia del cincuenta y uno por ciento del total de votos;
pero si el da sealado para la celebracin de la asamblea no pudiere
celebrarse por falta de qurum, debe expedirse una segunda convocatoria, en
la que se expresar esta circunstancia. En este caso, la asamblea se realizar
en un plazo no menor de diez das, con cualquier nmero de votos
representados.
13

Las resoluciones legalmente adoptadas por la asamblea sern obligatorias para


todos los socios, aun para los ausentes y disidentes.
Tan importante como proteger adecuadamente tus derechos de autor es que
respetes los derechos de autor de otros autores.
La Ley sanciona severamente a quienes violan los derechos de autor, tanto en
forma administrativa a travs de multas o clausura de establecimientos, como
con penas privativas de la libertad.
La ltima reforma al Cdigo Penal que se aplica en materia federal por
conducto de la Procuradura General de la Repblica convirti los delitos en
materia de propiedad intelectual en delitos graves, esto implica que no
alcanzan fianza y que la penalidad puede llegar hasta 10 aos.
Las sanciones administrativas las aplican dos Institutos de carcter federal:

El Instituto Nacional del Derecho de Autor (INDA).


EL Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).

La menor de las multas es de 5000 (cinco mil) das de salario mnimo y puede
llegar hasta 15000 (quince mil) das de salario mnimo.
Recuerda que tu Sociedad te brindar asesora legal necesaria en aquellos
casos en que un tercero haya violado tus derechos. Con el apoyo y asesora de
tu Sociedad podrs acudir ante las autoridades mencionadas y ejercitar tu
derecho para que se sancione efectivamente al responsable.
Para saber ms sobre tus derechos lee detenidamente la Ley Federal del
Derecho de Autor, y su Reglamento, as como los estatutos de la Sogem. Acude
al Departamento Jurdico de esta Sociedad, donde esperamos resolver tus
dudas y ampliarte la informacin aqu contenida.
-

Los autores de una obra audiovisual

Las obras audiovisuales comportan tres tipos de autora diferentes. As pues, se


deben registrar los trabajos realizados por las siguientes personas:
1. Por el director realizador
2. Por el guionista, autor del argumento y del dilogo
3. Por el compositor musical, incluido el letrista de la obra audiovisual
El artista tiene otros derechos similares a los derechos morales del autor. Tiene
derecho a oponerse a que su actuacin sea mutilada, deformada o a que
padezca cualquier otro atentado que pueda perjudicar su prestigio o su
reputacin. Adems, tambin tiene derecho a autorizar en exclusiva el doblaje
de su actuacin en su lengua y esta autorizacin se debe otorgar de manera
expresa. El artista puede hacer uso de estos derechos morales durante toda la
vida y, despus de su muerte, los herederos pueden disfrutar de ellos durante
veinte aos.

14

La contratacin de los actores y las actrices -tanto principales como


secundarios y de reparto- se debe hacer a travs de un contrato laboral, debido
a los rasgos de alienabilidad y de dependencia que definen la relacin
establecida entre el actor y la productora.
Actualmente, hay un convenio vigente (del 4 de julio de 1995) que regula la
relacin de los actores -aunque no la de los figurantes- con los productores de
obras audiovisuales. El trabajo del resto de los actores se regula por un Real
Decreto de contratacin especial en espectculos pblicos (RD 1435/1985, del
1 de agosto de 1985). La contratacin de los intrpretes musicales est sujeta
al mismo rgimen que el de los figurantes.

2.6 LIBRO, PERIDICOS Y REVISTAS


EDICIN DE LIBROS, PERIDICOS Y REVISTAS. QU DEBE ENTENDERSE POR
"QUE EDITEN LOS PROPIOS CONTRIBUYENTES" (INTERPRETACIN DEL INCISO
i), FRACCIN I DEL ARTCULO 2o.-A DE LA LEY DEL IMPUESTO AL VALOR
AGREGADO). El numeral sealado establece que el impuesto al valor agregado
se calcular aplicando la tasa del 0% cuando se realice la enajenacin de
libros, peridicos y revistas, que "editen los propios contribuyentes", frase que
debe interpretarse partiendo de lo dispuesto por los artculos 124 y 125 de la
Ley Federal del Derecho de Autor, de los que se infiere que un editor es aquella
persona que selecciona o concibe una edicin y realiza por s o a travs de
terceros su elaboracin, esto es, permite que otras personas intervengan en el
proceso de edicin, especificando que la impresin de un libro es una de las
fases del procedimiento editorial. Ahora bien, dado que la intencin del
legislador al adicionar el inciso i) en anlisis fue otorgar seguridad jurdica a los
editores de libros y peridicos que enajenen dichos bienes permitiendo que
puedan recuperar los pagos del impuesto por la va de la devolucin que hacen
a quienes les compran bienes o servicios, entonces debe interpretarse la
hiptesis que prev el inciso citado de manera que el editor al poder auxiliarse
de otras personas, ya sean fsicas o morales, para efectuar la edicin de libros,
peridicos y revistas, a la enajenacin que realice de stos se le aplicar la
tasa mencionada. PRIMER TRIBUNAL COLEGIADO EN MATERIA ADMINISTRATIVA
DEL SEXTO CIRCUITO. Amparo directo 52/2012. Book Mart, S.A. de C.V. 11 de
abril de 2012. Unanimidad de votos. Ponente: Jos Eduardo Tllez Espinoza.
Secretaria: Elizabeth Barrientos Snchez.

2.7 DERECHOS DE AUTOR


Autor: Es la persona fsica que ha creado una obra literaria y artstica.
Obra: Es toda creacin original susceptible de reproducirse por cualquier medio
o forma.
15

En la terminologa jurdica, la expresin derecho de autor se utiliza para


describir los derechos de los creadores sobre sus obras literarias y artsticas.
Las obras que se prestan a la proteccin por derecho de autor van desde los
libros, la msica, la pintura, la escultura y las pelculas hasta los programas
informticos, las bases de datos, los anuncios publicitarios, los mapas y los
dibujos tcnicos.
Es el reconocimiento que hace el Estado a favor de todo creador de obras
literarias y artsticas, y por el cual otorga su proteccin para que el autor goce
de prerrogativas y privilegios exclusivos de carcter personal (derechos
morales) y patrimonial (derechos patrimoniales).

Derechos morales

El autor es el nico, primigenio y perpetuo titular de los derechos morales


sobre las obras de su creacin y el ejercicio de estos derechos corresponden al
propio autor y a sus herederos, entre los que se encuentran: determinar si su
obra ha de ser divulgada y en qu forma, o la de mantenerla indita; exigir el
reconocimiento de su calidad de autor y disponer si la divulga como obra
annima o seudnima; exigir respeto a la obra, oponindose a cualquier
deformacin, mutilacin u otra modificacin de ella; modificar su obra; retirarla
del comercio; y oponerse a que se le atribuya una obra que no es de su
creacin..
El derecho moral se considera unido al autor y, por lo tanto, no se puede
transmitir, no prescribe por el paso del tiempo, no puede renunciar a l y no
puede ser objeto de embargo.

Derechos Patrimoniales

El derecho patrimonial es aquel derecho que el autor tiene para explotar de


manera exclusiva su obra o de autorizar a otros su explotacin, en cualquier
forma. Estos derechos pueden ser transmitidos o ser objeto de licencias de uso,
exclusivas o no exclusivas.
Qu puede protegerse?
La legislacin no suele contener una lista exhaustiva de las obras que ampara
el derecho de autor. No obstante, en trminos generales, entre las obras
habitualmente protegidas por el derecho de autor en todo el mundo estn las
siguientes:

Las obras literarias como las novelas, los poemas, las representaciones
escnicas, las obras de referencia, los artculos periodsticos;
Los programas informticos y las bases de datos;
Las pelculas, las composiciones musicales y las coreografas;
Las obras artsticas como los cuadros, los dibujos, las fotografas y las
esculturas;
La arquitectura; y
Los anuncios, los mapas y los dibujos tcnicos.
16

La proteccin del derecho de autor abarca solo las expresiones, pero no las
ideas, procedimientos, mtodos de operacin o conceptos matemticos en s.
El derecho de autor puede amparar o no elementos como los ttulos, los lemas
o logotipos, dependiendo de que la paternidad de la obra sea suficiente.
Qu tipo de obras se pueden registrar?
Se pueden registrar obras de las siguientes ramas: Literaria; Musical, con o sin
Letra; Dramtica; Danza; Pictrica o de Dibujo; Escultrica y de Carcter
Plstico; Caricatura e Historieta; Arquitectnica; Cinematogrfica y dems
Obras Audiovisuales; Programa de Radio y Televisin; Programa de cmputo;
Fotogrfica; Obras de Arte Aplicado; Colecciones de Obras; y dems obras que
por analoga puedan considerarse obras literarias o artsticas, se incluirn en la
rama que les sea ms afn a su naturaleza.
Cmo se registra una obra creada bajo Seudnimo?
Para registrar una obra creada bajo seudnimo, es decir, aquellas obras
divulgadas con un nombre, signo o firma que no revela la identidad del autor,
se deben acompaar a la solicitud, en dos sobres cerrados, los datos de
identificacin del autor (Nombre real, Domicilio, Telfono, Lugar y Fecha de
nacimiento, Nacionalidad, RFC y Firma).
Cmo se registra la obra de un autor finado?
Para registrar la obra de un autor que ya falleci, se debe acompaar a la
solicitud la adjudicacin de bienes de la sucesin testamentaria o
intestamentaria que incluya la(s) obra(s) objeto de registro.
Cmo se registra una obra creada por un menor de edad?
El trmite deben realizarlo los padres, tutor o quien ejerza la patria potestad
sobre el menor, acompaando a la solicitud el Acta de Nacimiento del menor o,
en su caso, la declaracin de la tutela.
Derechos Conexos
Son derechos que protegen los intereses de los Artistas Intrpretes o
Ejecutantes, Editores de Libros, Productores de Fonogramas, Productores de
Videogramas y Organismos de Radiodifusin, en relacin con sus
interpretaciones o ejecuciones, ediciones, fonogramas, videogramas y
emisiones o transmisiones, respectivamente.
Contratos tipo
Los contratos tipo o de formato son aquellos idnticos entre s en todas sus
clusulas, variando slo sus datos particulares.
Qu es un poder?
Es el contrato mediante el cual una persona fsica se obliga a actuar en
representacin de otra persona fsica o moral.
17

Qu vigencia tiene el Derecho de Autor?


La vida del autor y 100 aos despus de su muerte, con las excepciones y
salvedades que establece la Ley.
Registro de obras: "En la esfera del derecho de autor y de conformidad con la
legislacin mexicana aplicable, se entiende por registro la entrada de las obras
en los archivos oficiales del Estado, con la finalidad de garantizar la seguridad
jurdica de los autores, de los titulares de los derechos conexos y de los
titulares de los derechos patrimoniales respectivos y sus causahabientes, as
como dar una adecuada publicidad a las obras, actos y documentos a travs de
su inscripcin. Las obras literarias y artsticas y los derechos conexos quedarn
protegidos aun cuando no sean registrados."
Registro de contratos: Mediante el trmite de registro de contratos, se pueden
inscribir los actos, convenios o contratos que en cualquier forma confieran,
modifiquen, transmitan, graven o extingan derechos patrimoniales; los
contratos relativos a los derechos conexos; y los contratos de interpretacin o
ejecucin que celebren los artistas intrpretes o ejecutantes. (Art. 163
fracciones V, VI y IX de la Ley Federal del Derecho de Autor).
Registro de Poderes: Mediante el trmite de registro de poderes, se pueden
inscribir los poderes otorgados para gestionar ante el INDAUTOR, cuando la
representacin conferida abarque todos los asuntos que el mandante haya de
tramitar ante l. (Art. 163 fraccin VII de la Ley Federal del Derecho de Autor).
Principales funciones de Indautor

La inscripcin de obras literarias y artsticas.


La inscripcin de actos, convenios y contratos por los cuales se
transmitan derechos patrimoniales.
Asesorar en materia de Derecho de Autor y Derechos Conexos.
El otorgamiento de reservas de derechos
Otorgar el Nmero Internacional Normalizado del Libro o ISBN, y el
Nmero Internacional Normalizado para Publicaciones Peridicas o ISSN.

2.8. PROPIEDAD INDUSTRIAL


La propiedad industrial es un conjunto de derechos que puede poseer una
persona fsica o jurdica sobre una invencin (patente, modelo de utilidad,
topografa de productos semiconductores, certificados complementarios de
proteccin de medicamentos y productos fitosanitarios), un diseo industrial,
un signo distintivo (marca o nombre comercial), etc. Otorga dos tipos de
derechos: en primer lugar, el derecho a utilizar la invencin, diseo o signo
distintivo, y en segundo lugar el derecho a prohibir que un tercero lo haga. El
derecho de prohibir (Ius prohibendi) es la parte ms destacada de la propiedad
industrial y permite al titular del derecho el solicitar el pago de una licencia,
tambin llamada regala o royalty. Posee lmites temporales, pues casi todos los
18

derechos de propiedad industrial tienen una duracin mxima, y territoriales


pues slo tienen validez en el territorio donde se han concedido (normalmente,
pero no exclusivamente, un pas)
Otros lmites al derecho de prohibir son el agotamiento del derecho, por el cual
una vez comercializado con permiso del titular o habiendo cobrado la
indemnizacin no se puede impedir la posterior venta; el uso con fines
experimentales y no comerciales, la entrada temporal en el pas de un medio
de locomocin matriculado en el extranjero, etc.

Ley de la Propiedad Industrial

Protege la propiedad industrial mediante la regulacin y otorgamiento de


patentes de invencin; registros de modelos de utilidad, diseos industriales,
marcas y avisos comerciales; publicacin de nombres comerciales; declaracin
de proteccin de denominaciones de origen, y regulacin de secretos
industriales.
Entre las patentes de invencin estn incluidas las de importacin, las patentes
de perfeccionamiento, y las patentes y certificados de adicin, entre otros. La
propiedad industrial se aplica no slo a la industria y el comercio, sino tambin
a la industria agrcola y la extractiva, y productos naturales como vinos,
granos, tabaco, frutos, animales, minerales, aguas minerales, cervezas, flores,
harinas.
En el caso de los modelos de utilidad, diseos industriales, esquemas de
trazado de circuitos integrados, marcas, avisos y nombres comerciales se
expide un registro que constituye un contrato social, mediante el cual se le
confiere al titular el derecho de usar o explotar comercialmente, por un tiempo
determinado las creaciones
La patente es la figura ms conocida del sistema de propiedad industrial y la
que ms se utiliza para proteger el conocimiento que se genera en muchas de
las reas de investigacin. La Ley de la Propiedad Industrial establece una serie
de caractersticas para las patentes, as como los requisitos que deben cumplir
las invenciones para las cuales se solicite proteccin mediante esta figura.
Para la Ley de la Propiedad Industrial una invencin es:
Toda creacin humana que permita transformar la materia o la energa que
existe en la naturaleza, para su aprovechamiento por el hombre y satisfacer
sus necesidades concretas. Quedan comprendidas entre las invenciones, los
procesos o productos de aplicacin industrial.

2.9 PATENTES
Una patente es un derecho exclusivo que se concede sobre una invencin. En
trminos generales, una patente faculta a su titular a decidir si la invencin
19

puede ser utilizada por terceros y, en ese caso, de qu forma. Como


contrapartida de ese derecho, en el documento de patente publicado, el titular
de la patente pone a disposicin del pblico la informacin tcnica relativa a la
invencin.
-

Qu tipo de proteccin ofrece una patente?

En principio, el titular de la patente goza del derecho exclusivo a impedir que la


invencin patentada sea explotada comercialmente por terceros. La proteccin
por patente significa que una invencin no se puede producir, usar, distribuir
con fines comerciales, ni tampoco vender, sin que medie el consentimiento del
titular de la patente.
-

Una patente es vlida en todo el mundo?

Las patentes son derechos territoriales. Por lo general, los derechos exclusivos
correspondientes solos tienen validez en el pas o la regin en los que se ha
presentado la solicitud y se ha concedido la patente, de conformidad con la
normativa de ese pas o esa regin
-

Cunto dura el plazo de proteccin de una patente?

La proteccin se concede por un perodo limitado, que suele ser de 20 aos a


partir de la fecha de presentacin de la solicitud.

Ejemplos de Patentes

Capuchn de seguridad para agujas hipodrmicas


http://www.inpi.gov.ar/pdf/ejemplopatente_capuchonagujas.pdf

Medios de suspensin de paneles para cielorrasos suspendidos


http://www.inpi.gov.ar/pdf/ejemplopatente_cielorrasos.pdf

Prensa para desarmar y armar conjuntos de suspensin de vehculos


http://www.inpi.gov.ar/pdf/ejemplopatente_suspension.pdf

Ratn para operar computadoras


http://www.inpi.gov.ar/pdf/ejemplopatente_raton.pdf

Un zumbador electrnico
http://www.inpi.gov.ar/pdf/ejemplopatente_zumbador.pdf

Tenedor con dispositivo cortador de alimentos


http://www.inpi.gov.ar/pdf/ejemplopatente_tenedor.pdf
20

Anticuerpos ANTI - IL 23P19 de Ingeniera, cido nucleico que lo codifica,


vector de expresin y clula husped
http://www.inpi.gov.ar/pdf/image2359.pdf

2.10 MARCAS
Una marca es un signo que permite diferenciar los productos o servicios de una
empresa de los de otra. Las marcas son derechos de P.I. protegidos.
-

Cmo puede protegerse una marca?

En el plano nacional o regional, una marca puede protegerse registrndola,


esto es, presentando una solicitud de registro en la oficina nacional o regional
de marcas y abonando las tasas correspondientes. En el plano internacional,
existen dos opciones: presentar una solicitud de marca en la oficina de marcas
de cada uno de los pases en que se quiera obtener proteccin o utilizar el
sistema de Madrid.
-

Qu derechos confiere el registro de marcas?

En principio, el registro de marca confiere al titular el derecho exclusivo a


utilizarla. Es decir, la marca podr ser utilizada exclusivamente por el titular, o
ser concedida en licencia a un tercero a cambio de un pago. El registro de
marca ofrece seguridad jurdica y refuerza la condicin del titular del derecho,
por ejemplo, en caso de litigio.
-

Cunto dura la proteccin de una marca?

El perodo de validez del registro de una marca puede variar, pero


normalmente es de diez aos, renovable indefinidamente abonando tasas
adicionales. Los derechos de marca son derechos privados cuya proteccin se
hace valer en los tribunales.
-

Qu tipos de marcas pueden registrarse?

Las marcas pueden consistir en una palabra o una combinacin de palabras,


letras y cifras. Pueden consistir asimismo en dibujos, smbolos, caractersticas
tridimensionales, como la forma y el embalaje de los productos, signos no
visibles, como sonidos, fragancias o tonos de color utilizados como
caractersticas distintivas; las posibilidades son casi ilimitadas.
Una marca est configurada por los siguientes elementos:

Nombre o Fonotipo: Constituido por la parte de la marca que se puede


pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.
Logotipo: Es la representacin grfica del nombre, la grafa propia con
la que ste se escribe. Forma parte de la identidad visual de la marca.
21

Grafismo: Son aquellos dibujos, colores o representaciones


pronunciables. Completa la identidad visual de la marca.

no

Puede que quizs el nombre de la marca sea la parte ms importante de la


misma puesto que es por esa denominacin por la cual va a preguntar el
consumidor a la hora de la compra. Por este motivo, es importante definir las
caractersticas que debe poseer dicho nombre:

Brevedad: Una o dos palabras como mximo; una o dos slabas; en


resumen, economa visual y oral que facilita su lectura y recuerdo.
Fcil Lectura y Pronunciacin: Para que el consumidor reciba el
impacto del anuncio es preciso que la marca sea fcil de leer y se
pronuncie de una sola forma. Sin embargo, es posible alcanzar una gran
notoriedad incluso cuando el nombre de la marca resulta incmodo para
el consumidor mediante grandes inversiones publicitarias de enseanza.
Eufona: La audicin del nombre de una marca debe resultar agradable
para el odo del consumidor. Las letras "l, r, t, d" son de gran audicin
mientras que las letras "g, k" causan desagrado. Por otro lado, " x, k, j, t,
w" dan a la marca sensacin de robustez.
Memorizacin: El nombre de la marca se ha de poder memorizar visual
y/o auditivamente con gran facilidad.
Asociacin o evocacin: El nombre de una marca debe ser asociado
por los consumidores al tipo de producto al que corresponde, evocando
al producto, al sonido que produce el efecto de su uso, recordando
sentimientos positivos del producto.

Pero asociar o evocar no se deben confundir con describir ya que la marca no


describe al producto, sino que lo distingue, por lo tanto, el nombre no debe
hacer una descripcin del producto, ya que limitara a la marca en un futuro
frente a posibles modificaciones o desarrollo del producto.

Distincin: El nombre de la marca debe conferir al producto distincin,


diferenciarlo de la competencia. Asimismo, se debern evitar
mimetismos y nombres de moda. Se ha comprobado que la estrategia de
diferenciar un producto es la que ofrece mejores resultados y beneficios
para las empresas. Esto es as porque la diferenciacin permite que la
empresa se proteja contra la competencia. Una empresa que desarrolla
con xito una estrategia de diferenciacin podr imponer a sus
productos un precio ms elevado que el de la competencia. La estrategia
de diferenciacin permite, adems, alcanzar mejores niveles de fidelidad
de los clientes.
Adaptacin: El nombre debe adaptarse a las necesidades del envasado
o la rotulacin, as como cualquier tipo de soporte publicitario.
Nivel internacional: Es decir, que sea vlida la pronunciacin para los
diferentes pases en los que el producto vaya a venderse.
Imagen de marca: Es el conjunto de percepciones, asociaciones,
recuerdos y perjuicios que el pblico procesa en su cabeza y cuya
sntesis es una imagen mental del producto, a travs de su
22

representacin, relacin calidad-precio y de las ventajas y satisfacciones


que de l reciben o piensan que pueden recibir a travs de su nombre o
publicidad.
La imagen de marca es una consecuencia de cmo sta se perciba. Es una
representacin mental de los atributos y beneficios percibidos de la marca. La
percepcin de las marcas tiene que ver con los procesos mentales y la
personalidad del consumidor, ya que el cerebro procesa la informacin que
recibe sobre las marcas, codificndolas segn sus valores externos; pero cada
individuo segn su personalidad, les imprimir un carcter, una interpretacin
de la realidad comunicada.
La imagen de marca, finalmente, sirve para que una determinada empresa
comunique su cultura empresarial y cree una determinada marca, logotipo e
identidad corporativa, que le har ser reconocida, admirada, consultada,
utilizada y tenida en cuenta a partir de ese momento por la sociedad a la que
se dirige. Sin esa imagen o reconocimiento de sus productos o servicios, no
sera conocida ninguna empresa en la actualidad.
TIPOS DE MARCAS
La ley de la propiedad industrial reconoce cuatro tipos diferentes de marcas:

Marcas nominativas: Las nominativas, son las marcas que identifican


un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras.
Estas marcas deben distinguirse fonticamente de los productos o
servicios de su misma especie. Es decir, no deben tener semejanza con
marcas que pertenezcan a productos o servicios de su misma especie o
clase.

Ejemplo: NIKE, Al tratarse de una marca para calzado y ropa deportiva.

Marcas innominadas: Las marcas innominadas, son figuras o logotipos


que diferencian visualmente a una marca. Es decir, son figuras
distintivas que no pueden reconocerse fonticamente, slo visualmente.

Las marcas mixtas, son el resultado de la combinacin de tipos


definidos en los prrafos anteriores. En la mayora de los casos son
combinaciones de palabras con diseos o logotipos.

Marcas tridimensionales: Las marcas tridimensionales, corresponden


a la forma de los productos o sus empaques, envases o envoltorios,
siempre y cuando sean caractersticos y los distingan de productos de su
misma clase. Es decir, las marcas tridimensionales corresponden a
23

cuerpos con 3 dimensiones, como botellas, empaques, cajas, estuches,


etc.

CLASES DE MARCAS

Marca familiar o nica: Cuando se le da una marca a una mezcla


completa de productos o a todos los productos en una lnea en particular
(marca general) Ejemplo: IBM, GLORIA, FIAT.
Las marcas familiares ayudan a crear lealtad a la marca aumentando el
prestigio de todos los productos y extendiendo el conocimiento de ellos
en forma general.
Marca Individual: Cuando los productos no se relacionan entre s o
difieren mucho en precio, calidad, uso y segmento de mercado
intencional.
Ejemplo: Pringles y Pampers De Procter & Gamble.
Marca Combinada: Surgen en contraposicin a las marcas individuales,
en la que los productos poseen una marca individual pero combinada
con una raz nica.
Ejemplo: Nestle, Para Nescafe, Nesquik, Nestun.
Marcas Comerciales: El fabricante elabora sus productos silenciando
su origen al elaborarlos con la marca de aquel cliente que compra su
produccin. Las grandes cadenas de distribuidoras o las grandes clientes
consiguen de los fabricantes estos productos con marcas propias para
sus especficos mercados.
Marcas de Servicios: Es aquella que sirve para identificar los servicios
que presta una empresa. Ejemplo: Publicidad, transporte, finanzas, etc.

MARCA COMERCIAL
Se entiende por marca comercial cualquier signo que identifique a una
actividad econmica, a una empresa, o a un establecimiento mercantil. Una
empresa o establecimiento puede poseer ms de un nombre comercial. Por
ejemplo, uno para cada una de sus tiendas. Puede constituir nombre comercial
de una empresa o establecimiento, entre otros, su denominacin social, razn
social u otra designacin inscrita en un registro de personas o sociedades
mercantiles.
La marca comercial se adquiere por su primer uso en el comercio y termina
cuando cesa el uso del nombre o cesan las actividades de la empresa o del
establecimiento que lo usa, por lo tanto, su registro es de carcter declarativo
y no constitutivo de derechos y esta caracterstica especial ha sido lo que
diferencia a esta clase de signos con las marcas de productos o servicios, en
24

sentido de que el derecho de las mismas se adquiere mediante su registro ante


el SAPI.
La marca Comercial, es una variante de las marcas que lleva un proceso
diferente al del registro. Los nombres comerciales, no requiebren de la emisin
de un ttulo expedido por el SAPI, como es el caso de la marca y el aviso
comercial. Slo es necesario solicitar la publicacin del mismo. La diferencia
con las marcas radica en que la marca comercial, slo protege el nombre de un
comercio, industria, empresa o prestador de servicios en el rea donde se
encuentra ubicado.

DECISIONES RELATIVAS A LA MARCA

Decisin de adopcin de marca: La compaa debe decidir primero si


debera ponerle un nombre de marca a su producto. Las compaas que
adoptan una marca lo realizan con la finalidad de protegerse as mismos
y a los consumidores contra la calidad inferior.
Decisin de patrocinadores de marca: Al ponerle a un producto un
nombre de marca, el fabricante tiene tres opciones en lo que toca al
patrocinio de la marca. El producto puede lanzarse como una marca de
fabricante (llamada tambin Marca Nacional). O el fabricante puede
venderles el producto a intermediarios, quienes le ponen entonces una
marca privada (llamada tambin Marca de Intermediario, de Distribuidor
o de Comerciante). O el fabricante puede hacer algunos productos bajo
su propio nombre de marca y algunos que se venden bajo marcas
privadas.
Decisin de calidad de marca: El fabricante tiene que escoger un
nivel de calidad y otros atributos que apoyen la posicin de la marca en
el mercado meta.
Decisin de marcas individuales o colectivas: Una ventaja principal
de una estrategia de nombre individual de marca es que la compaa no
vincula su reputacin a la aceptacin de un producto. Si el producto
fracasa, no compromete el nombre del fabricante.
Decisin de ampliacin de marca: Una estrategia de ampliacin de
marca es cualquier esfuerzo para usar un nombre de marca exitoso con
el fin de lanzar, modificaciones del producto o artculos nuevos. La
ampliacin de la marca le ahorra al empresario el alto costo de promover
nuevos nombres y crear una identificacin inmediata del producto. Pero
si ste no satisface las expectativas del pblico, ser negativa su actitud
frente a otros artculos que lleven la misma marca.
Decisin de marcas mltiples: La estrategia de marcas mltiples
consiste en que el vendedor desarrolle dos o ms marcas en la misma
categora del producto.
Decisin de reposicionamiento de marca: UN competidor puede
haber lanzado una marca junto a la marca de la compaa y reducir as
la porcin de mercado de sta. O es posible que cambien las
25

preferencias del consumidor, dejando la marca de la firma con menos


demanda. Los mercadlogos deberan reposicionar las marcas existentes
antes de introducir otras nuevas. De este modo pueden aprovechar el
reconocimiento de la marca existente y la lealtad del consumidor creada
por esfuerzos anteriores mercadotecnia.

El proceso de seleccin tpica incluye seis pasos:


1. La compaa identifica objetivos o criterios para el nombre de la marca.
2. La compaa genera una lista de nombres de marca potenciales.
3. Los nombres se clasifican hasta seleccionar de 10 a 20 que son ms
apropiados para pruebas ms profundas.
4. La compaa obtiene reacciones de los consumidores o los nombres de
marca restantes.
5. La firma dirige una investigacin de marca registrada para asegurar que
cada nombre de marca restante pueda registrase y obtener proteccin
legal.
6. La compaa selecciona uno de los nombres que han sobrevivido como
nombre de marca final para el producto.

2.11 MODELOS DE UTILIDAD


Un modelo de utilidad es un derecho exclusivo que se concede a una invencin
y permite al titular del derecho impedir a terceros utilizar comercialmente la
invencin protegida, sin su autorizacin, durante un perodo limitado. De
acuerdo con su definicin bsica, que puede variar de un pas a otro (en el que
se brinde dicha proteccin), un modelo de utilidad se asemeja a una patente.
De hecho, los modelos de utilidad se denominan a veces "pequeas patentes"
o "patentes de innovacin".
Las principales diferencias que existen entre los modelos de utilidad y las
patentes son las siguientes:

Los requisitos para obtener un modelo de utilidad son menos estrictos


que para las patentes. Si bien siempre debe satisfacerse el requisito de
la "novedad", los requisitos de la "actividad inventiva" son mucho ms
laxos o incluso no existen. En la prctica, se utiliza la proteccin
mediante modelos de utilidad para innovaciones menores que quizs no
satisfagan los criterios de patentabilidad.
El plazo de duracin de la proteccin por modelos de utilidad es ms
corto que el de las patentes y vara de pas en pas (por lo general, vara
de siete a 10 aos, sin posibilidad de ampliacin o renovacin).
En la mayora de los pases que brindan proteccin mediante modelos de
utilidad, las oficinas de patentes no examinan el fondo de las solicitudes
con anterioridad al registro. Esto significa que el proceso de registro
26

suele ser considerablemente ms sencillo y rpido y de una duracin


promedio de seis meses.
Es mucho ms econmico obtener y mantener modelos de utilidad
(vase "Cmo puede su PYME adquirir y mantener derechos de
propiedad intelectual?").
En algunos pases, la proteccin mediante modelos de utilidad puede
obtenerse nicamente para ciertos campos de la tecnologa y se aplica
nicamente a productos y no a procesos.

Los modelos de utilidad se consideran particularmente adaptados para las


PYME que efectan mejoras "menores" en productos existentes o adapten
dichos productos. Los modelos de utilidad se utilizan principalmente para las
innovaciones mecnicas.
La "Patente de innovacin", inaugurada recientemente en Australia, fue
introducida como resultado de una amplia investigacin acerca de las
necesidades de las pequeas y medianas empresas, a fin de permitirles entrar
a bajo costo en el sistema de propiedad intelectual. Vase el enlace al
comunicado de prensa en IP Australia
Slo algunos pases y regiones ofrecen la posibilidad de acogerse a la
proteccin mediante modelo de utilidad.

2.12 FRANQUICIAS
Qu es una franquicia?
La franquicia es un trmino que puede aplicarse casi a cualquier esfera de la
actividad econmica. La franquicia abarca productos y servicios que van desde
la fabricacin, el suministro para la fabricacin, la elaboracin, la distribucin y
la venta de productos hasta la prestacin de servicios, la comercializacin de
esos servicios, su distribucin y venta.
Definicin de franquicia:
La franquicia puede definirse como un contrato mercantil que permite
combinar la reputacin, la innovacin (activo intangible), los conocimientos
tcnicos y la experiencia del innovador (el franquiciante) con la energa, el
inters y la inversin de otra parte (el franquiciatario) para llevar a cabo
transacciones de suministro y venta de productos y servicios.
El hecho de que los contratos de franquicia, como mtodo de realizar un
negocio, hayan aumentado tan rpidamente en los ltimos 10 o 20 aos (a
escala mundial) se debe simplemente a que las franquicias son una forma
eficaz de combinar los puntos fuertes, las aptitudes y las necesidades del
franquiciante y del franquiciatario. Para conseguir realmente buenos
resultados, uno depende del otro.

27

En la mayora de los casos, la franquicia combina los conocimientos prcticos


del franquiciante con los medios de que dispone el franquiciatario y, en los
sistemas de franquicia ms eficaces, la energa de ambos.
-

La franquicia: nociones bsicas cmo funciona?

En un contrato de franquicia bsico el franquiciante ha creado un sistema para


realizar transacciones; y se ha probado que el sistema obtiene buenos
resultados; el franquiciante que desea emular el xito de este sistema
comercial, por lo general, en una zona geogrfica distinta, establece el
proyecto bsico para otros que tambin deseen reproducir este xito poniendo
en marcha la misma actividad econmica y utilizando los mismos nombre y
sistema.
-

Ventajas de poseer una franquicia

La principal ventaja de poseer una franquicia es el sentimiento de libertad que


conlleva el trabajo autnomo. Esta libertad se ve atenuada ya que se sabe que
el propietario ha invertido en un sistema probado y cuenta con la capacitacin,
el apoyo y el aliento de otros franquiciatarios y del franquiciante.
Poseer una franquicia proporciona adems un entorno semimonoplico para
llevar a cabo la actividad econmica en una zona determinada. Por lo general,
existe tambin una clientela informada. Aunque est claro que habr
competidores, se otorgar al franquiciatario la nica franquicia en una zona
determinada y, a menudo, se le proporcionarn listas de clientes.
Lo que es ms importante es que al participar en una franquicia el
franquiciatario forma parte de una marca inmediatamente reconocible, y
cuenta con las expectativas en cuanto al producto o al servicio que la marca
conlleva y con la reputacin obtenida a lo largo del tiempo.
La franquicia ofrece adems al franquiciatario la capacidad de sacar provecho
de los conocimientos prcticos y los sistemas de probada eficacia. La calidad
del producto o servicio proporcionado est por lo tanto garantizada de muchas
formas. La franquicia ofrece las siguientes ventajas:

Libertad de empleo
Resultados del producto o servicio probados
Semimonopolio; territorio definido o lmites geogrficos
Marca probada, reconocimiento
Se comparten los costos de comercializacin, publicidad, y campaa de
lanzamiento de la actividad econmica
Conocimientos prcticos del sector
Riesgo de quiebra reducido
Acceso a productos o servicios de dominio privado
Grandes ventajas en la compra
Investigacin y desarrollo permanentes
28

En qu consiste una buena franquicia?: las cuatro I

Las personas poco informadas a menudo consideran a las franquicias como


una forma fcil de ganar dinero o un sistema rpido para hacerse rico.
Estas ideas se deben por lo general a que miran desde afuera y contemplan un
negocio exitoso, floreciente, administrado de forma eficaz, con encanto y
aparentemente distinguido, y en el que se ha invertido un mnimo de esfuerzo.
Las franquicias que prosperan son el resultado de la innovacin, la iniciativa, la
inversin y el inters.
La chispa que da lugar a una buena franquicia es siempre una buena idea que
satisface una necesidad del mercado. La buena idea, por ejemplo los conceptos
de Hire-a-Hubby, Mr Green o All Around surgieron en el momento y
el lugar adecuados. La buena idea se vio reforzada por la iniciativa y la
direccin de su creador que puso la idea en marcha.
El sistema de proyecto bsico encaminado a repetir el xito se establece,
desarrolla, actualiza y supervisa, y requiere la inversin de tiempo, dinero y la
innovacin. Gracias a esta innovacin se satisfacen, anticipan y abordan las
expectativas de los clientes y, por supuesto, a partir de la innovacin se
obtiene un nombre nico, fcil de recordar y exclusivo y se establece una
marca nica.

Contrato de franquicia

El contrato de franquicia es un acuerdo por el que el franquiciante concede una


licencia al franquiciatario a cambio del pago de una tasa para que ste explote
el sistema que la empresa ha creado.
El sistema de franquicias es por lo general un paquete que abarca los derechos
de propiedad intelectual, como los derechos de utilizar la marca, los nombres
comerciales, los logotipos y la puesta en marcha del negocio; todas las
invenciones, como patentes o diseos, secretos comerciales y conocimientos
prcticos del sector y todos los folletos pertinentes, la publicidad o las obras
amparadas por el derecho de autor en lo que atae a la fabricacin, venta de
productos o prestacin de servicios a los clientes. La propiedad intelectual
pertenece exclusivamente al negocio y le proporciona una ventaja competitiva
y un nicho de mercado.

Sistema de franquicias caracterstico

El sistema de franquicias caracterstico incluir por lo general lo siguiente:


1. La licencia para utilizar el sistema

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A cambio de una cantidad acordada, se otorga al franquiciatario la licencia


para realizar su actividad econmica conforme a las indicaciones prescritas por
el franquiciante. Esto abarcar por lo general la utilizacin de la propiedad
intelectual correspondiente, las publicaciones sobre comercializacin y
publicidad, el diseo de la tienda y la puesta en marcha, as como el equipo
especializado necesario para que el sistema funcione y siga su desarrollo y
mejora permanentes.

2.

La obligacin compartida de promover el desarrollo y la mejora del


sistema

La mayora de los contratos de franquicia tienen la obligacin compartida de


promover el desarrollo y la mejora del sistema que corresponde tanto al
franquiciante como al franquiciatario. Esto exige que haya confianza y respeto
mutuos y se compartan los propsitos y objetivos generales de la franquicia. El
principio bsico de este enfoque es que lo que es bueno para uno debe ser
bueno para el otro.
El franquiciante tambin est obligado por contrato a sustentar, alentar y
prestar asistencia al franquiciatario.
El franquiciatario por su parte debe mantener y fomentar la franquicia y
realizar la actividad econmica expuesta en los manuales y las directrices
sobre prcticas ptimas del sistema.
El franquiciatario tiene adems la obligacin permanente de pagar tasas de
mantenimiento al franquiciante segn lo estipulado en el contrato de
franquicia. Estas tasas incluyen por lo general un elemento de
publicidad/comercializacin, as como la tasa de servicio de gestin en curso.

3.

El derecho del franquiciante a determinar la forma de funcionamiento


del negocio

La mayora de los contratos de franquicia contienen una parte que establece


que el franquiciatario ha de llevar a cabo la actividad econmica segn lo
prescrito en las directrices y de acuerdo con la prctica ptima de
funcionamiento de la franquicia. El franquiciante por su parte debe mantener,
distribuir y actualizar los manuales, los procedimientos de funcionamiento y los
requisitos de calidad cuando se produzcan modificaciones, y ha de
proporcionar capacitacin permanente.

El contrato de franquicia exigir adems por lo general al franquiciatario que


proteja la propiedad intelectual del sistema de franquicia, y que acte de
acuerdo con las obligaciones territoriales o geogrficas convenidas. Ambas

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partes debern respetar las disposiciones de divulgacin de las cuentas


acordadas.
El contrato de franquicia es un documento jurdico basado en el derecho
contractual y necesariamente en la confianza mutua de ambas partes.

Licencias

No existe una licencia normalizada. Cada contrato es nico y tiene sus propios
requisitos, finalidades y objetivos especiales.
Antes de firmarse, todas las licencias deben leerse de forma minuciosa y deben
ser examinadas por un profesional especialista en licencias o en propiedad
intelectual.
Huelga decir que toda licencia debe ser clara para todas las partes interesadas.
Cada una de las partes ha de ser consciente de las obligaciones que el contrato
le impone, las condiciones que han de satisfacerse y los plazos para llevar a
cabo las funciones especficas. Todas estas caractersticas deben ser
transparentes y mensurables. Cada parte debe tener adems plena conciencia
de las responsabilidades de la otra parte.
Las fronteras territoriales o geogrficas deben establecerse claramente, as
como todas las obligaciones de pago y las cantidades que han de pagarse (y la
forma de calcularlas). Todas las fechas de pago deben fijarse de forma precisa,
preferiblemente en un calendario.
Las sanciones por incumplimiento de pagos o de las condiciones del contrato,
el derecho a ceder, el plazo del contrato y el derecho a renovarlo son tambin
consideraciones importantes que a menudo se pasan por alto o no se
comprenden totalmente.
En un contrato de licencia pueden tambin negociarse condiciones que
establezcan primas y stas no deben descartarse.
Los acuerdos de distribucin y los contratos de licencias y franquicias son todos
medios legales que permiten realizar negocios de forma eficaz, y definir y
proteger los intereses comerciales de ambas partes.
Los acuerdos no han de ser documentos complicados rodeados por el misterio.
Deben ser documentos simples fciles de entender y de leer.
Lo ideal es que los acuerdos sean una plataforma para que el contrato
comercial obtenga buenos resultados y se revise de forma regular.
Para concertar un acuerdo hay que solicitar el asesoramiento de un
especialista en P.I. o un abogado especializado en franquicia.
-

Acuerdo de distribucin

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La mayora de los acuerdos de distribucin tienen un carcter no exclusivo. A


raz de ello, la franquicia puede ofrecer importantes ventajas en cuanto a su
predominio en el mercado.
El acuerdo de distribucin es un contrato entre el fabricante, productor o
importador y el vendedor o distribuidor.
El distribuidor puede ser un agente exclusivo que venda nicamente las
mercancas del productor o, como suele suceder, el agente exclusivo es el
nico distribuidor de las mercancas de un productor particular en el mercado.
Un acuerdo de distribucin exclusivo puede permitir al distribuidor conceder
licencias de subdistribucin.
-

Contrato de licencia

Un contrato de licencia es un acuerdo mercantil en virtud del cual el


licenciante, mediante un derecho de monopolio, como una patente, una marca,
un diseo industrial o un derecho de autor, tiene un derecho exclusivo, lo que
supone que los dems no pueden explotar la idea, el diseo industrial, el
nombre o el logotipo a escala comercial.
El licenciante permite al licenciatario utilizar y vender, sin censura previa, el
producto o nombre a cambio del pago de una tasa.
En una licencia de marca, por ejemplo, el licenciatario recibir el privilegio
pleno de utilizar la marca en productos o servicios siempre que esa utilizacin
sea conforme con los protocolos firmados y las directrices de calidad
acordadas.
Por lo general no existe el componente de capacitacin, la estrategia de
desarrollo del producto ni el apoyo limitado a las actividades de
comercializacin.

Contrato de franquicia

Como se expuso anteriormente, un contrato de franquicia puede considerarse


como un acuerdo ms slido para los que comienzan un tipo de negocio. El
contrato de franquicia establece obligaciones para ambas partes y contiene
elementos de capacitacin, tutora y asesoramiento tcnico del franquiciatario.
El contrato de franquicia es una licencia especializada y contemplar todos los
aspectos de la P.I., las obligaciones del usuario y las disposiciones en cuanto a
su utilizacin.

Elementos que hay que tener en cuenta al elegir una franquicia

La concesin de una franquicia es una actividad comercial. Se trata de comprar


y vender productos y servicios y, al igual que toda transaccin comercial, exige
una reflexin cuidadosa antes de completar la transaccin.
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Comprar una franquicia es lo mismo que iniciar un negocio. La compra debe


basarse en un anlisis objetivo y no en un impulso.
Deben examinarse los balances y los resultados econmicos. Debe adems
compararse con franquicias similares en esferas parecidas a fin de comparar
peras con peras y determinar expectativas e ingresos realistas.
El aspecto de la franquicia que ms se pasa por alto y que siempre se da por
sentado es que la propiedad intelectual pertenece al franquiciante o, en
algunos casos, no es as.
Un factor esencial de la franquicia es su nombre ya que con el nombre se
compran, venden y comercializan los productos y servicios de las franquicias. Y
as es cmo sus consumidores conocen el negocio. Al incorporarse en un nuevo
sistema de franquicia, o en una nueva esfera en particular, es imperativo
investigar a fondo la posicin de monopolio que supone el nombre de la
franquicia.
La marca y la exclusividad que obtiene el negocio forman, de todas maneras,
gran parte del precio de compra de la franquicia y son los elementos que
atraen a los posibles clientes.
Es por lo tanto esencial realizar una bsqueda de la disponibilidad del
nombre/marca y sta deber estar a cargo de un servicio de bsqueda
profesional.
Tambin deben investigarse otros aspectos de la propiedad intelectual, como la
titularidad de la patente, el derecho de autor y la comercializacin, y ha de
determinarse su titularidad (derecho de utilizacin).
Dado que casi todos los franquiciatarios sienten una pasin genuina por sus
productos y por la actividad econmica que realizan, es muy importante que al
elegir la franquicia no se haga basndose en un inters en el producto sino en
el examen de los resultados econmicos actuales y en el futuro. En cambio, no
deber elegirse una franquicia simplemente porque los resultados econmicos
sean buenos.
Los resultados econmicos y los beneficios pueden desaparecer fcilmente si
no hay pasin por el producto, el negocio o si no existe compromiso con el
cliente.

El franquiciante: el inicio de una cadena de franquicias

La franquicia se parece en gran medida a la industria del conocimiento. El


franquiciante ha conseguido la aceptacin del mercado y la fidelidad de los
clientes gracias al desarrollo de un sistema innovador e intensivo y al
perfeccionamiento del producto. Dicha empresa desea explotar su posicin en
el mercado y para ello comparte sus conocimientos con el franquiciatario.

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La plataforma que sirve de base a la franquicia es la propiedad intelectual. El


franquiciante obtiene sus ingresos cediendo esos conocimientos.
Convendr por tanto al franquiciante proteger la propiedad intelectual
correspondiente a la franquicia y garantizar que no se menoscabe la posicin
monoplica solicitando el asesoramiento de un especialista en P.I. [enlace con
Pipers People] con objeto de conceder derechos sobre una marca, una patente
o un diseo industrial, segn proceda.
A fin de impartir eficazmente sus conocimientos y ayudar adems a los
franquiciatarios a dirigir sus negocios con xito utilizando sus mtodos, el
franquiciante comunicar sus mtodos por medio de un manual de
procedimientos bsico, y de manuales de capacitacin y garanta de calidad.
La franquicia ms estable y slida cuenta invariablemente con los manuales de
trabajo y programas de mantenimiento ms exhaustivos.
Si bien este aspecto del inicio de una franquicia es a menudo el obstculo ms
grande que han de enfrentar las eventuales empresas cedentes es, junto a la
marca, la plataforma que brindar la mayor recompensa. Es adems la nica
garanta para el franquiciante de que los sistemas, la innovacin y el desarrollo
(la P.I.) que ha llevado a cabo para perfeccionar sus productos se aplique de
manera sistemtica, protegiendo y evitando que se debilite la inversin en
propiedad intelectual.

Prestigio (goodwill)

El prestigio se ha definido as: El beneficio y las ventajas derivadas del buen


nombre, la reputacin y el buen proceder de un negocio en relacin con sus
clientes, proveedores y distribuidores. Se refiere a menudo a un factor de
atraccin que se transforma en hbito.
El prestigio, como objeto de los derechos de dominio privado, no puede existir
por s mismo, no existe separado del negocio al que hace alusin.
La forma de prestigio ms evidente es el nombre o la marca utilizada en la
venta y por la cual es reconocida en el mercado.
Al conceder la franquicia, la empresa gana prestigio mediante la promocin de
una marca exitosa a travs de la comercializacin, la prctica ptima y la
innovacin, prestigio que utilizan los franquiciatarios para aadir valor al
negocio.
El franquiciatario pagar evidentemente este factor de atraccin y el
reconocimiento inmediato del cliente que supone para el nuevo negocio el
contrato de franquicia.
En la mayora de los acuerdos las nuevas franquicias que se realicen en el
futuro tendrn un prestigio limitado y los pagos se reducirn al mnimo. En la
medida en que crezca el negocio y aumente el reconocimiento del mercado, se
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incrementar tambin su prestigio. Por consiguiente, hay un factor de atraccin


ms slido que conlleva un mayor hbito, y los pagos que debern hacer los
nuevos franquiciatarios sern bastante ms elevados que los realizados por los
primeros.
Por lo tanto, el prestigio es un componente importante que ha de tenerse en
cuenta al valorar una actividad econmica, y debe evaluarse y protegerse. La
forma ms fcil de definir y proteger el prestigio es mediante la obtencin de
ganancias.
Se registran las marcas para el nombre y el logotipo comercial de la franquicia
e incluso, en algunos casos, para la forma y los colores de sus productos. El
prestigio tambin puede protegerse haciendo valer el derecho de autor de los
manuales, los folletos de publicidad y venta, las frmulas, los programas
informticos de gestin y contabilidad, e incluso el del diseo y la disposicin
de las instalaciones de la tienda, el diseo de los uniformes de los empleados y
los anuncios de televisin.

CONCLUSIONES
La propiedad intelectual tiene que ver con las creaciones de la mente como por
ejemplo las invenciones, las obras literarias y artsticas, los smbolos, los
nombres, las imgenes y los dibujos y modelos utilizados en el comercio, etc.
Se divide en dos categoras las cuales son la propiedad industrial y los
derechos de autor. Los derechos de propiedad intelectual pueden ser tambin
considerados como activos de un emprendimiento o empresa, ms aun, en
pases que hacen un gran uso de la propiedad intelectual, como Estados
Unidos, donde existen verdaderas industrias destinadas a la explotacin de
derechos de propiedad intelectual y es muy normal que ella tenga incluso ms
valor que los activos tangibles.

BIBLIOGRAFA
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35

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http://www.sogem.org.mx/index.php/manual-del-autor?showall=&start=8
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