CURSO: COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA

TURMA: CS2/CS3

DIREO DE ARTE
Prof. Breno Brito

Apostila

CRIAO PARA REVISTA E JORNAL

ABRIL 2015

Curso: Publicidade e Propaganda

Prof. Breno Brito
Disciplina: Direo de Arte

CRIAO PARA A MDIA IMPRESSA

Quando se cria um anncio, tudo precisa estar funcionando como uma
engrenagem. Sem uma das partes no vai funcionar. Pense sempre num todo. Texto
precisa completar imagem; imagem, completar texto. Fica mais fcil quando voc parte
do princpio lgico do resultado. Com o caminho definido, os porqus respondidos, a
criao mais segura e certa.
1 Procure se informar, sempre e sobre tudo.
2 Nunca tenha medo do novo. Errar, inclusive, faz parte disso.
3 Comece criando o anncio, fazendo rabiscos. Mesmo que voc no seja desenhista,
trace no papel a sua ideia. S quando estiver absolutamente certo, v para o
computador.
4 Aguce seu senso de observao.
5 Veja revistas, livros, edies sobre arte.
6 Brinque com cores, sempre com bom senso.
7 - Cuidado na escolha da tipologia. Por mais moderna que seja, preze pela boa leitura.
8 - No esconda demais a marca do cliente, afinal, quem paga ele.
9 - No exagere demais na marca do cliente. Nenhum consumidor fica emocionado s
porque est vendo uma marca.
10 Ao diagramar, siga critrios de distribuio e equilbrio.
11- Se o anncio for de meia pgina, no lote de coisas. Se o anncio for de uma
pgina, no lote de coisas. Se o anncio for de pgina dupla, no lote de coisas.
Quanto maior o nmero de elementos, menores sero os pontos de ateno.
12 Tome cuidado com os espaos de segurana nas margens dos anncios. Textos
no devem estar Muito colados nas margens verticais nem nas Horizontais. (Deixe, no
mnimo, 1 cm de margem)
13 - Faca adequao do anncio com o pblico.
14 Evite imagens fceis.
15 Cuidado com imagens difceis. De nada vale uma imagem que o consumidor no
entenda.
16 - Bancos de imagem as vezes ajudam, bom ver. Mas no se prenda. Nenhum
banco de imagem conhece o problema do seu cliente.
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A ilustrao (imagens) tem funo de informar. Ela deve ilustrar, demonstrar,

evidenciar o apelo persuasivo definido para o anncio.
Com a enorme disputa pela ateno dos consumidores, a ilustrao de um
anncio tem de servir para reforar e expressar valores de:
- Ateno
- Compreenso
- Memorizao
- Credibilidade

VALOR ATENO:
A ilustrao colocada junto ao ttulo um fixador-de-vista.
Uma imagem diferente, surpreendente, inusitada ou que gere curiosidade, chama a
ateno do leitor para leitura do anncio.
As cores empregadas so um dos elementos a serem pensados bem como a forma
geral da ilustrao.

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VALOR COMPREENSO:
A ilustrao destina-se a facilitar o entendimento de um texto, deve ser portanto, uma
parbola, uma metfora ou uma simples explicao do benefcio.

VALOR MEMORIZAO:
A ilustrao precisa contribuir para a identificao do produto, para distingui-lo dos
concorrentes e facilitar lembrana.

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VALOR CREDIBILIDADE:
A ilustrao mostra o resultado da ao de um produto, a utilidade de um servio.
A imagem torna-se elemento de convico, mesmo se as ilustraes constiturem
apenas uma aparncia de prova da verdade.

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CRIAO PARA REVISTA

Nos anncios de pgina dupla, quando o titulo for grande o suficiente para
pegar as duas pginas, deixe um espao de 6 milmetros a 1 centmetro nas palavras
que ficam bem no centro do anncio.

EXEMPLO:

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CRIAO PARA JORNAL

Diferentemente da revista, o jornal tem um papel que absorve demais a tinta e
normalmente a tinta espalha-se mais. Corre-se o risco de a imagem ficar mais escurada.
Ao fechar o arquivo, recomendvel que a imagem seja produzida um pouco mais
clara.
Anncios para jornal permitem mais versatilidade no formato, pois o Diretor de
Arte trabalha em centmetro por coluna. Isto , o nmero de colunas do jornal versus a
altura em centmetro que voc determinar.

- Conhea os programas grficos. Embora muitas agncias misturem a funo do

Diretor de Arte com a de operador de computador, importante voc saber manusear
esses programas.
- Mas no se esquea, o computador no faz nada sozinho. Quem tem ideias o Diretor
de Arte.
- No se esquea: qualidade, sim. Modernidade, sim. Mas simplicidade acima de tudo.
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Ouse nos formatos. Aproveite as caractersticas de cada meio.

Surpreenda! Use a imaginao!

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* FONTE BIBLIOGRFICA:
CESAR, Newton. Direo
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de

arte

em

propaganda.

ed.

So

Paulo:

Futura,
10

2000.