Mdulo

especfico

c:;:JOmi

Branding

Definicin de marca

Signo o conjunto de signos de diverso tipo que

identifican a una institucin, una empresa o sus
productos y ayudan a diferenciarla en el mercado.

Definicin de Branding
Del ingls brand (marca)

Conjunto de actividades encaminadas a construir

significantes que identifiquen a una institucin, una
empresa o sus productos y asociarlos a los significados
ms adecuados

Logotipo

Identidad

Visual

Identidad

Corporativa

EL UNIVERSO
DE LA MARCA

Atributos de producto
Relacionados con caractersticas
ms o menos objetivas del producto.
Buscan la eleccin basada
en argumentos racionales.

Atributos simblicos
Relacionados con la personalidad
y los deseos ntimos del pblico,
ms que con el producto en s.
Buscan la conexin emocional,
la eleccin por empata.

Buen posicionamiento
Aquel que consiga asociar la marca a
aquellos atributos que los consumidores
desean.

Necesidades de autorrealizacin
Necesidades de ego
Necesidades de afecto
Necesidades de seguridad
Necesidades fisiolgicas

Aplicaciones bsicas

Aplicaciones de logotipo
Las aplicaciones bsicas nos mostrarn el correcto uso y
funcionamiento del logotipo, marcando las pautas de color y
sus alteraciones.
Aparecen en la primera parte del manual, con la siguiente
estructura.

Aplicaciones de logotipo
ndice
Introduccin al manual.
_Descripcin de la actividad de la empresa.
_Explicacin propuesta identidad corporativa.
Adaptabilidad formal (rea reserva y escalabilidad).
Adaptabilidad cromtica (modos de color,
recontextualizacin con fondos cromticos).
Papalera. Carta, sobres, tarjeta, carpetas y cd,s.

Retcula
La retcula base proporciona una base slida a la
estructura del logotipo, le da coherencia y facilita las
aplicaciones del rea de reserva y su escalabilidad.

Retcula
Otl Aicher afianz el uso de la retcula base al utilizarla
en sus pictogramas para los juegos olmpicos de Munich72.

Retcula

18

CMYK
88/74/57/75
RGB
17/28/36

Encuadraremos nuestro
logotipo en una retcula
coherente.

PANTONE
485 C

ADAPTABILIDAD FORMAL
3x

3x

8x

3x

3x

2x
8x

7x

En este caso, utilizando el

cuadrado como mdulo.

6x

3x

arraigo

3x

hotel
emocional
3x

3x

rea de reserva
NORMALIZACIN.
La normalizacin es el correcto espaciado de las
partes que forman el logotipo. La x corresponde
al lado del cuadrado que a su vez compone toda

logotipo, impidiendo deformaciones.

El rea de reserva es la zona que rodea a la
marca dentro de la cual no puede incluirse otro
elemento. Se utilizar como referencia la retcula

Retcula y rea de reserva

La propia retcula puede
definir un rea de reserva,
que delimitar la zona
sobre la cual no podr haber
ningn elemento invasivo.

ADAPTABILIDAD FORMAL
3x

3x

8x

3x

3x

2x
8x

7x

6x

3x

arraigo

3x

hotel
emocional
3x

3x

rea de reserva
NORMALIZACIN.
La normalizacin es el correcto espaciado de las
partes que forman el logotipo. La x corresponde
al lado del cuadrado que a su vez compone toda

logotipo, impidiendo deformaciones.

El rea de reserva es la zona que rodea a la
marca dentro de la cual no puede incluirse otro
elemento. Se utilizar como referencia la retcula

Retcula (adaptabilidad formal).

Encuadraremos nuestro logotipo en una retcula coherente.
En este caso, utilizando el cuadrado como mdulo:
-El isotipo tendr una proporcin de 6x6 unidades.
-La inicial del Naming tendr una proporcin de 2x2 unidades.
5

10

10

10

10

Retcula (adaptabilidad formal).

La retcula debe ser voluble, y puede, en algunos casos,
adaptarse al logotipo para lograr una mejor insercin.

Retcula (adaptabilidad formal).

Cada mdulo puede dividirse en submdulos.

Retcula (adaptabilidad formal).

Una vez resuelta, y de cara a su exposicin en el manual,
la retcula quedar por debajo del logotipo, en un color
tenue que no moleste.

Retcula y rea de reserva (adaptabilidad formal).

El rea de reserva suele partir de algn elemento
significativo del logotipo. ste rea delimitar la zona sobre
la cual no podr haber ningn elemento invasivo.

Retcula y rea de reserva (adaptabilidad formal).

Si tenemos una buena retcula, el elemento utilizado podr
equivaler a X mdulos, lo cual dar an ms coherencia
al rea de reserva.
5

10

10

Retcula y rea de reserva (adaptabilidad formal).

En el manual, especificaremos el rea de reserva con el
logotipo inscrito, primero en su rea real, y segundo en su
rea utilizando el elemento de reserva.

Retcula y rea de reserva (adaptabilidad formal).

Podremos incluso presentar ejemplos del uso indebido del
rea de reserva.

CMYK
0/100/100/0
RGB
254/0/12

PANTONE

CMYK
88/74/57/75
RGB
17/28/36

PANTONE

rea de reserva y adaptabilidad

172 C

Tambin aplicaremos el rea de reserva en adaptaciones

sobre fondos imposibles.
PANTONE

18

485 C

CMYK
0/100/100/0
RGB
254/0/12

CMYK
88/74/57/75
RGB
17/28/36

172 C

PANTONE
485 C

Escalabilidad (adaptabilidad formal).

La escalabilidad define el tamao mnimo al que puede
funcionar y ser inteligible un logotipo.

Escalabilidad (adaptabilidad formal).

Es conveniente valorar la relacin de tamao entre isotipo y
naming para evitar problemas de escalabilidad.

Escalabilidad (adaptabilidad formal).

Es conveniente valorar la relacin de tamao entre isotipo y
naming para evitar problemas de escalabilidad.

Escalabilidad (adaptabilidad formal).

Es conveniente valorar la relacin de tamao entre isotipo y
naming para evitar problemas de escalabilidad.

Relacin de tamao coherente

Escalabilidad (adaptabilidad formal).

En el manual, haremos un pequeo escalado para determinar
el mnimo tamao al que puede funcionar el logotipo,
especificando este tamao en milmetros.

50 mm de ancho

Escalabilidad
Los valores de escala se deben
indicar en medidas reales, evitando
porcentajes de una imagen dada
o valores de tamao de texto.

ESCALABILIDAD.
Para su correcta visualizacin y legibilidad se
respetar un tamao mnimo establecido para el
correcto uso del logotipo.
Al tratarse de una imagen vectorial, la marca
puede ser sometida a cualquier escala de
ampliacin. Se establece una medida mnima
de 20 mm a partir de la cul no es posible la
legibilidad del logotipo.

40 mm de ancho

30 mm de ancho

20 mm de ancho

17

Adaptabilidad cromtica
Color: RGB, CMYK, Pantone, escala de grises, blanco y negro.
Adaptabilidad cromtica en fondos de color corporativo.
Recontextualizacin cromtica.

Modos de color (adaptabilidad cromtica).

RGB: Modo de color en pantalla. Toda aplicacin digital
aparecer en color RGB.

Modos de color (adaptabilidad cromtica).

RGB: Indicaremos las coordenadas RGB de cada color.

R: 202
G: 202
B: 204

R: 193
G: 29
B: 25

R: 0
G: 0
B: 0

Modos de color (adaptabilidad cromtica).

CMYK: Modo de color pigmento. Todo aplicacin para
imprimir deber tratarse en este modo de color.

Modos de color (adaptabilidad cromtica).

CMYK: Indicaremos las coordenadas CMYK de cada color.

C: 24 %
M: 18 %
Y: 17 %
K: 0 %

C: 1 %
M: 98 %
Y: 100 %
K: 0 %

C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 100 %

Modos de color (adaptabilidad cromtica).

CMYK: Indicaremos las coordenadas CMYK de cada color.

Es necesario este 1%?

C: 24 %
M: 18 %
Y: 17 %
K: 0 %

C: 1 %
M: 98 %
Y: 100 %
K: 0 %

C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 100 %

Modos de color (adaptabilidad cromtica).

En el manual, podremos utilizar elementos recurrentes de
la imagen corporativa para presentar las muestras de color.

R: 202
G: 202
B: 204

R: 193
G: 29
B: 25

R: 0
G: 0
B: 0

Color
Las coordenadas de color se obtienen fcilmente a travs
de Illustrator.

Haremos doble click

sobre el color primario

Color
Las coordenadas de color se obtienen fcilmente a travs
de Illustrator.

IMPORTANTE: nicamente
aplicaremos porcentaje en
la plancha del negro.

R: 202
G: 202
B: 204

R: 193
G: 29
B: 25

R: 0
G: 0
B: 0

C: 24 %
M: 18 %
Y: 17 %
K: 0 %

C: 1 %
M: 98 %
Y: 100 %
K: 0 %

C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 100 %

Color
Escala de grises: Para las ocasiones en las que el logotipo
se aplique en un formato sin color (impresora en blanco
y negro).

Color
Es muy importante que la conversin no sea un simple
cambio de modo de imagen, pues cada gris debe:
Conservar la jerarqua.
Diferenciar un color corporativo de otro.

Color
Entendemos el rojo corporativo como un color con ms
peso que el gris. Por tanto, su transformacin en gris deber
tener, igualmente, ms peso.
El color ms oscuro deber ser negro.

Color
La escala de grises tambin contar con sus datos
CMYK y RGB.
C: 18 %
M: 13 %
Y: 12 %
K: 0 %

C: 47 %
M: 37 %
Y: 35 %
K: 1 %

C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 100 %

R: 217
G: 218
B: 220

R: 151
G: 150
B: 153

R: 0
G: 0
B: 0

Color
Blanco y negro: Necesario para tampones, sellos de caucho,
membretes de fax....

El color (o colores) corporativo con ms peso pasar a ser de

color negro.
El color con menos peso ser contorneado en este caso.

de aplicacin muy reducido. En casos especficos

puede resultar una combinacin efectiva pero
debe emplearse con mucha precaucin.
En casos excepcionales en los que , por razones
tcnicas o presupuestarias, no sea posible
imprimir la marca en una de las combinaciones
cromticas establecidas anteriormente, podr
imprimirse en un slo color corporativo.

Color

Blanco y negro: Otros diseadores optan por llevar su imagen

a blanco y negro, con la consiguiente prdida de informacin.
ADAPTABILIDAD CROMTICA

COLORES PANTONE, CMYK Y RGB.

Todos los colores corporativos se han
determinado segn el sistema normalizado de
color PANTONE.
Se recomienda realizar un control visual de las
reproducciones en color bajo buenas condiciones

NEGRO 100%
CMYK
de luz, comparndolas con las muestras originales. 0/0/0/100
El color PANTONE 172 C es el color corporativo
RGB
ms importante de la empresa, mientras que
0/0/0
el color PANTONE BLACK 6 C se utilizar
para el naming y cundo sean necesarias
recontextualizaciones cromticas.

CMYK
0/100/100/0
RGB
254/0/12

NEGRO 100%
CMYK
0/0/0/100
PANTONE
172 C
RGB
0/0/0

NEGRO 50%
CMYK
0/0/0/50
RGB
156/158/159

NEGRO 100%
CMYK
0/0/0/100
RGB
0/0/0

Color
Blanco y negro: Necesario para tampones, sellos de caucho,
membretes de fax....

La decisin depender de cada logotipo. En este caso,

tenemos un descriptor integrado, que perdera legibilidad
al contornearse.
La solucin ms coherente ser convertirlo a color negro.

Color

R: 202
G: 202
B: 204

R: 193
G: 29
B: 25

R: 0
G: 0
B: 0

C: 18 %
M: 13 %
Y: 12 %
K: 0 %

C: 47 %
M: 37 %
Y: 35 %
K: 1 %

C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 100 %

C: 24 %
M: 18 %
Y: 17 %
K: 0 %

C: 1 %
M: 98 %
Y: 100 %
K: 0 %

C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 100 %

R: 217
G: 218
B: 220

R: 151
G: 150
B: 153

R: 0
G: 0
B: 0

ADAPTABILIDAD CROMTICA
COLORES PANTONE, CMYK Y RGB.
Todos los colores corporativos se han
determinado segn el sistema normalizado de
color PANTONE.
Se recomienda realizar un control visual de las
reproducciones en color bajo buenas condiciones

ADAPTABILIDAD CROMTICA
de luz, comparndolas con las muestras originales.
El color PANTONE 172 C es el color corporativo
ms importante de la empresa, mientras que
el color PANTONE BLACK 6 C se utilizar
para el naming y cundo sean necesarias
recontextualizaciones cromticas.

ESCALA DE GRISES Y NEGATIVO.

Existen distintas posibilidades de utilizacin
de la marca en funcin del fondo, siendo la
alternativa sobre fondo blanco preferente.
Las variantes con fondo negro tienen un campo
de aplicacin muy reducido. En casos especficos
puede resultar una combinacin efectiva pero
debe emplearse con mucha precaucin.
En casos excepcionales en los que , por razones
tcnicas o presupuestarias, no sea posible
imprimir la marca en una de las combinaciones
cromticas establecidas anteriormente, podr
imprimirse en un slo color corporativo.

NEGRO 100%
CMYK
0/0/0/100
RGB
0/0/0

CMYK
0/100/100/0
RGB
254/0/12

18

CMYK
88/74/57/75
RGB
17/28/36

NEGRO 50%
CMYK
0/0/0/50
RGB
156/158/159

PANTONE
172 C

PANTONE
485 C

NEGRO 100%
CMYK
0/0/0/100
RGB
0/0/0

NEGRO 100%
CMYK
0/0/0/100
RGB
0/0/0

19

Color
PANTONE: Sistema de Color dentro de la industria grfica,
para la igualacin de color en impresos.
ADAPTABILIDAD CROMTICA
COLORES PANTONE, CMYK Y RGB.
ADAPTABILIDAD CROMTICA
Todos los colores corporativos se han
determinadode segn
el sistema
de
luz, comparndolas
con lasnormalizado
muestras originales.
COLORES PANTONE, CMYK Y RGB.
El
color
PANTONE
172
C
es
el
color
corporativo
Todos los colores corporativos se han
ADAPTABILIDAD
CROMTICA
color PANTONE.
ms importante de la empresa, mientras que
determinado segn el sistema normalizado de
de luz, comparndolas con las muestras originales.
PANTONE, CMYK Y RGB.
SeCOLORES
recomienda
control
visual
de las
El colorun
PANTONE
172 6
C es
colorutilizar
corporativo
Todos
los colores corporativos
han realizar
elsecolor
PANTONE
BLACK
Celse
color PANTONE.
ms importante de la empresa, mientras que
determinado segn el sistema normalizado de
para
el
naming
y
cundo
sean
Se recomienda realizar un control visual
las
el color
PANTONE BLACK
6 Cnecesarias
se utilizar
colorde
PANTONE.
reproducciones
en color
bajo buenas condiciones
para el naming y cundo sean necesarias
Se recomienda realizar un control visual de las
recontextualizaciones
cromticas.
reproducciones en color bajo buenas condiciones
recontextualizaciones
cromticas.
reproducciones en color bajo
buenas condiciones

CMYK
0/100/100/0
RGB
254/0/12

PANTONE
172 C

de luz, comparndolas con las muestras originales.

El color PANTONE 172 C es el color corporativo
ms importante de la empresa, mientras que
el color PANTONE BLACK 6 C se utilizar
para el naming y cundo sean necesarias
recontextualizaciones cromticas.

Color
PANTONE: Determinar nuestro color corporativo en una
pantonera nos permitir trabajar con ese color exacto en
cualquier imprenta.
ADAPTABILIDAD CROMTICA
COLORES PANTONE, CMYK Y RGB.
ADAPTABILIDAD CROMTICA
Todos los colores corporativos se han
determinadode segn
el sistema
de
luz, comparndolas
con lasnormalizado
muestras originales.
COLORES PANTONE, CMYK Y RGB.
El
color
PANTONE
172
C
es
el
color
corporativo
Todos los colores corporativos se han
ADAPTABILIDAD
CROMTICA
color
PANTONE.
ms importante de la empresa, mientras que
determinado segn el sistema normalizado de
de luz, comparndolas con las muestras originales.
COLORES PANTONE, CMYK Y RGB.
SeTodosrecomienda
control
visual
de las
El colorun
PANTONE
172 6
C es
colorutilizar
corporativo
los colores corporativos
han realizar
elsecolor
PANTONE
BLACK
Celse
color PANTONE.
ms importante de la empresa, mientras que
determinado segn el sistema normalizado de
para
el
naming
y
cundo
sean
necesarias
Se recomienda realizar un control visual
las
el color PANTONE BLACK 6 C se utilizar
colorde
PANTONE.
reproducciones
en color
bajo buenas condiciones
para el naming y cundo sean necesarias
Se recomienda realizar un control visual de las
recontextualizaciones
cromticas.
reproducciones en color bajo buenas condiciones
recontextualizaciones
cromticas.
reproducciones en color bajo
buenas condiciones

172 C
BLACK 6 C

CMYK
0/100/100/0
RGB
254/0/12

PANTONE
172 C

de luz, comparndolas con las muestras originales.

El color PANTONE 172 C es el color corporativo
ms importante de la empresa, mientras que
el color PANTONE BLACK 6 C se utilizar
para el naming y cundo sean necesarias
recontextualizaciones cromticas.

Color
PANTONE: A travs de la pantonera escogeremos el cdigo
de color, que adems nos da las coordenadas CMYK.

Adaptabilidad cromtica
El logotipo sufrir modificaciones de color al situarse ste
sobre determinados fondos.

Adaptabilidad cromtica
Adaptabilidad en fondos de color corporativo.
El gris del descriptor provoca un
efecto vibrante sobre el fondo rojo.

Sustituimos el gris problemtico por

un NO COLOR, preferiblemente el
blanco.

Adaptabilidad cromtica
Adaptabilidad en fondos de color corporativo.

ADAPTABILIDAD CROMTICA

Adaptabilidad cromtica

RECONTEXTUALIZACIN CROMTICA SOBRE COLORES CORPORATIVOS

Completamos el apartado
definiendo la adaptabilidad
sobre fondos de color
complementario a los colores
corporativos.

RECONTEXTUALIZACIN CROMTICA SOBRE COLORES COMPLEMENTARIOS

20

ADAPTABILIDAD CROMTICA

ADAPTABILIDAD CROMTICA

Adaptabilidad cromtica

RECONTEXTUALIZACIN CROMTICA SOBRE COLORESRECONTEXTUALIZACIN

CORPORATIVOS
CROMTICA
.
SOBRE COLORES CORPORATIVOS

En el ejemplo vemos como

el logotipo pasa a blanco
sobre el complementario
del naranja corporativo,
para evitar efectos negativos
de dinamismo.

RECONTEXTUALIZACIN CROMTICA SOBRE COLORESRECONTEXTUALIZACIN

COMPLEMENTARIOS
CROMTICA
. SOBRE COLORES COMPLEMENTARIOS

ADAPTABILIDAD FORMAL
MAL USO.

20

20

Adaptabilidad cromtica
Aadimos las aplicaciones correctas a nuestra base de
aplicaciones:
R: 202
G: 202
B: 204

R: 193
G: 29
B: 25

R: 0
G: 0
B: 0

C: 24 %
M: 18 %
Y: 17 %
K: 0 %

C: 1 %
M: 98 %
Y: 100 %
K: 0 %

C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 100 %

C: 18 %
M: 13 %
Y: 12 %
K: 0 %

C: 47 %
M: 37 %
Y: 35 %
K: 1 %

C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 100 %

R: 217
G: 218
B: 220

R: 151
G: 150
B: 153

R: 0
G: 0
B: 0

Recontextualizacin (adaptabilidad cromtica).

Completamos el manual con...

Logotipo sobre fondos planos claros

Recontextualizacin (adaptabilidad cromtica).

Completamos el manual con...

Logotipo sobre fondos planos oscuros

Recontextualizacin (adaptabilidad cromtica).

Completamos el manual con...

Logotipo sobre fondos calidos y fros

Recontextualizacin (adaptabilidad cromtica).

Completamos el manual con...

Logotipo sobre degradados

Recontextualizacin (adaptabilidad cromtica).

Completamos el manual con...

Logotipo sobre texturas

Recontextualizacin (adaptabilidad cromtica).

Completamos el manual con...

Casos en los que es necesario utilizar el rea de reserva como fondo blanco, por la
mala legibilidad del logotiopo sobre ciertos fondos.

ADAPTA

Malos usos de la imagen

La imagen corporativa no puede
pervertirse en funcin a criterios
aleatorios. Es conveniente
indicarlo en el manual y mostrar
algunos ejemplos de usos
indebidos para dejarlo claro.

MAL USO.

BILIDAD FORMAL

Manual bsico de identidad

CRITERIOS GRFICOS
Arraigo
Fijacin fuerte, firme y duradera.
Echar o criar races.
Establecerse, radicarse en un lugar.

Presentacin de la imagen, con justificacin

tipogrfica, de forma y de color.
CRITERIOS GRFICOS
Elemento formado por crculos
concntricos tangentes entre s dotando
a este de dinamismo. Puede funcionar
como anagrama independientemente del
conjunto completo del logotipo.

El nombre de la empresa acta como

base de la caja del conjunto del logotipo
aportando equilibrio a la composicin
junto a la pestaa superior incluida en
el anagrama.

Arraigo
Fijacin fuerte, firme y duradera.
Echar o criar races.
Establecerse, radicarse en un lugar.

50 mm de ancho

40 mm de La
ancho
especificacin del sector a parte de ser un
elemento neutro queda perfectamente adaptado
a la composicin.

El eslogan de esta empresa viene por la idea

de un hotel que no huya de sus races y se aleje
del signifIcado de los no lugares, un proyecto
ecoturstico que se mimetiza con la naturaleza
que le rodea creando el menor impacto
paisajstico, que se empapa de la cultura y de
las costumbres de la zona y que a la vez se abre
al mundo. Con la inicial de nuestro naming y un
juego de tangencias entre crculos y rectas se
construye un anagrama muy dinmico del cul
brotan races y alas componiendo un anagrama
orgnico y dinmico.
El naming ejerce de base y otorga estabilidad
al conjunto del logotipo. Se utiliza como color
corporativo el Pantone 172 C, un color rojizo
que hace alusin al significado de Alhambra,
fortaleza roja.

RACES
Y ALAS
SON
LA MISMA
CRITERIOS GRFICOS
COSA

El eslogan de esta empresa viene por la idea

de un hotel que no huya de sus races y se aleje
del signifIcado de los no lugares, un proyecto
ecoturstico que se mimetiza con la naturaleza
que le rodea creando el menor impacto
paisajstico, que se empapa de la cultura y de
las costumbres de la zona y que a la vez se abre
al mundo. Con la inicial de nuestro naming y un
juego de tangencias entre crculos y rectas se
construye un anagrama muy dinmico del cul
brotan races y alas componiendo un anagrama
orgnico y dinmico.
El naming ejerce de base y otorga estabilidad
al conjunto del logotipo. Se utiliza como color
corporativo el Pantone 172 C, un color rojizo
que hace alusin al significado de Alhambra,
fortaleza roja.

RACES
Y ALAS
SON
LA MISMA
COSA

Manual bsico de identidad

Se eligen para este proyecto dos tipologas

tipogrficas diferentes. Se usan tipografias
grotescas ( Helvtica neue y Dharma Gothic)
en contraste con una tipografa egipcia como es
Serifa de Adrian Frutiger .
Tanto para el naming de la empresa como
para titulares o destacados en todo tipo de
elementos grficos se utiliza una tipografa sans
serif grotesca. Para el naming de empresa
se utiliza Helvtica neue roman, en 1983,
Linotype y la Fundicin Stempel redisean la
Neue Helvtica proporcionando una coleccin
de anchos y pesos coherente y un diseo ms
actual. La Helvtica es una tipografa con
una alta legibilidad y eficacia en todo tipo de
situaciones y fue gracias a ella, por la que Max
Miedinger pas a la historia de la tipografa.
Diseada por Max Miedinger en 1957 bajo el
encargo de Edouard Hoffmann, de la Fundicin
Hass.
Helvetica neue se combina con otra
tipografa sans serif grotesca en este proyecto,
Dharma Ghotic inspirada en los grandes tipos
de madera del siglo XIX, todos los glifos han
sido cuidadosamente diseados por Ryoichi
Tsunekawa y consigue darle un aspecto retro
evocando la cartelera de otra poca.
Esta tipografa ultracondensada es la mejor
solucin para cartelera, ttulos y todo tipo de
llamadas de atencin.
De este modo el uso de Helvetica neue
se restringe a un uso ms editorial como en
manuales y en papelera.
Para la especificacin del sector de nuestro
logotipo y para cuerpos de texto en todo tipo de
aplicaciones como este manual se utiliza Serifa
std roman y Serifa std light. Diseada en 1967
por Adrian Frutiger para la Fundicin Bauer, esta
tipografa est basada en la Univers, creada por el
mismo Frutiger en 1954. Por esta razn la Serifa
es una de las tipografas egipcias ms legibles al
tener trazos humansticos y una calidad ptica
fuera de toda duda que permite incluso usarla en
texto de longitud media y larga.

Presentacin de la imagen, con

justificacin tipogrfica, de forma
y de color.

11

TIPOGRAFA CORPORATIVA
Helvetica Neue LT Std_Roman
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 ([!?:;=#$&@%\])

aA

Helvetica Neue LT Std_Light

ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxy z
0123456789 ([!?:;=#$&@%\])

aA

Serifa Std_Roman
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 ([!?:;=#$&@%\])

aA

Serifa Std_Light
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 ([!?:;=#$&@%\])

aA

aA

DHARMA GOTHIC M
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 ([!?:;=#$&@%\] )

13

Manual bsico de identidad

Colores corporativos.
_ RGB.
_ Pantone.
_ CMYK.
_ Escala de grises.
_ Blanco y negro.

R: 202
G: 202
B: 204

R: 193
G: 29
B: 25

R: 0
G: 0
B: 0

C: 24 %
M: 18 %
Y: 17 %
K: 0 %

C: 1 %
M: 98 %
Y: 100 %
K: 0 %

C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 100 %

Manual bsico de identidad

Retcula y area de reserva.

ADAPTABILIDAD FORMAL
3x

3x

8x

3x

3x

2x
8x

7x

6x

3x

arraigo

3x

hotel
emocional
3x

3x

rea de reserva
NORMALIZACIN.
La normalizacin es el correcto espaciado de las
partes que forman el logotipo. La x corresponde

logotipo, impidiendo deformaciones.

El rea de reserva es la zona que rodea a la
marca dentro de la cual no puede incluirse otro

Manual bsico de identidad

Adaptabilidad crmatica.
_ Sobre fondos corporativos y sus complementarios.
_ Sobre fondos clidos / fros.
_ Sobre fondos claros / oscuros.
_ Sobre elementos problemticos (fotografas, degradados...)

50 mm de ancho

Manual bsico de identidad

Escalabilidad.
40 mm de ancho

ESCALABILIDAD.
Para su correcta visualizacin y legibilidad se
respetar un tamao mnimo establecido para el
correcto uso del logotipo.
Al tratarse de una imagen vectorial, la marca
puede ser sometida a cualquier escala de
ampliacin. Se establece una medida mnima
de 20 mm a partir de la cul no es posible la
legibilidad del logotipo.

30 mm de ancho

20 mm de ancho

17

Manual bsico de identidad

Malos usos de la imagen.

ADAPTABILI
MAL USO.

DAD FORMAL

Manual bsico de identidad

Un buen ndice al comienzo del
manual determinar mucho mejor
todas las secciones de aplicacin.

NDICE
INTRODUCCIN............................................................07
IDENTIDAD CORPORATIVA
MANIFIESTO DE LA CAJA ONRICA..............................10
CRTIERIOS GRFICOS..................................................11
TIPOGRAFA CORPORATIVA..........................................13
EL LOGOTIPO
ADAPTABILIDAD FORMAL
NORMALIZACIN..........................................................16
ESCALABILIDAD............................................................17
ADAPTABILIDAD CROMTICA
COLORES PANTONE, CMYK Y RGB.............................18
ESCALA DE GRISES Y NEGATIVO.................................19
RECONTEXTUALIZACIN CROMTICA........................ 20
PAPELERA BSICA
CRITERIOS GRFICOS..................................................30
HOJA DE CARTA A4......................................................32
SOBRE AMERICANO O BOLSA C6...............................34

50 mm de ancho

SOBRE TAMAO CUARTILLA O BOLSA C5..................35

SOBRE A4 O BOLSA C4............................................... 36
TARJETA DE VISITA........................................................37
TARJETN.....................................................................39
CARPETA GENRICA.....................................................40
GALLETA DE CD............................................................45
PACKAGING DE CD.......................................................46
ELEMENTOS PROPIOS
SUBMARCA...................................................................48
VINOTECA.....................................................................53
LLAVES .........................................................................54
CARTELERA..................................................................55
EL HOTEL.......................................................................56
MERCHANDISING........................................................68

40 mm de ancho

05