Marca.

Es uno de los factores estratgicas ms importantes de una empresa ya que con esta en un corto
periodo de tiempo se puede obtener un mayor protagonismo en todo lo relacionado a las ofertas
de productos bines o servicios. Teniendo en cuenta que vivimos actualmente una etapa en la que
el marketing de percepciones resalta la marca frente al producto. Para conseguir el
posicionamiento de una marca en la mente del consumidor el mejor reconocimiento en su
mercado especifico y sector.
Segn la Asociacin Americana de Marketing, la marca es un nombre, un trmino, una seal, un
smbolo, un diseo, o una combinacin de alguno de ellos que identifica productos y servicios de
una empresa y la diferencia de los competidores. (http://www.marketing-xxi.com/la-marca46.htm, s.f.) la marca en su esencia no es solamente el nombre o un smbolo, ya que, se ha
convertido en una herramienta fundamental dentro del entorno econmico y comercial actual.
Esto se debe principalmente a la evolucin del concepto como tal de la marca ya que paso de
comercializar y ofrecer productos a vender sensaciones, emociones y soluciones.
Lograr diferenciar un producto de otro es muy difcil en este momento ya que en su gran mayora
cuentan con las mismas caractersticas, marcar un factor diferente en un mercado tan competitivo
se logra a travs de la implementacin de una marca y las promesas de valor de la compaa u
organizacin. Una marca es la identificacin principal de un producto, un valor agregado que
garantiza el posicionamiento del producto en un plano superior, al implementar una identidad,
una relacin emocional con los consumidores.
Tipos de marcas:
1.- Nominativas. La marca nominativa es lo que permiten identificar un producto mediante una
palabra o un conjunto de palabras. Deben distinguirse fonticamente. Los nombres propios de las
personas fsicas pueden registrarse como marca, siempre que no se confundan con una marca
registrada o un nombre comercial publicado. Ejemplo ilustracin 1

Ilustracin 1

2.- Innominadas: Son figuras que cumplen con la funcin de identificar una marca. la funcin
principal de este tipo de marca que se pueda reconocer visualmente pero no fonticamente. Su
peculiaridad consiste en ser smbolos, diseos, logotipos o cualquier elemento figurativo que sea
distintivo. Ejemplo ilustracin 2

Ilustracin 2

3. Marca mixtas. Es la combinacin de palabras con elementos figurativos que muestran a la

marca como un elemento o como un conjunto distintivo. Ejemplo ilisttracion 3

Ilustracin 3

Marca tridimensional. Son las marcas que protegen los envoltorios, empaques, envases, la
forma o la presentacin de los productos en s mismos, si stos resultan distintivos de otros de
su misma especie o clase. Ejemplo ilustracin 4
4.

Ilustracin 4

Marca colectiva.: Se registrar como marca colectiva cualquier signo distintivo que las
asociaciones o sociedades de productores, fabricantes y comerciantes soliciten para distinguir en
el mercado los productos o servicios de sus miembros. Ejemplo ilustracin 5

Ilustracin 5

Nombre Comercial. Es la denominacin que sirve para distinguir una empresa o establecimiento
industrial, comercial o de servicios, dentro de la zona geogrfica donde est establecida su
clientela efectiva. Tanto el nombre comercial como el derecho a su uso exclusivo estarn
protegidos sin necesidad de registro. Ejemplo ilustracin 6

Ilustracin 6

Aviso Comercial: Se pueden registrar como aviso comercial las frases u oraciones que sirvan
para anunciar al pblico productos o servicios, establecimiento o negociaciones comerciales,
industriales o de servicios, para que el pblico consumidor los distinga fcilmente. Ejemplo
ilustracin 7

Ilustracin 7
http://www.poderjuridico.com/index.php?option=com_content&view=article&id=78&Itemid=75

Qu es una marca registrada?

Una marca registra es el uso exclusivo de un nombre, logo o imagen que perteneces solo a quien
la registra ya sea persona natural o jurdica.
Cmo se obtiene y en qu proteccin otorga un registro de marca?
La marca es un bien susceptible de dominio y su registro se realiza ante la sper intendencia de
industria y comercio, este registro se otorga por un tiempo de 10 aos renovable por el mismo
tiempo, este registro otorga el uso exclusivo del nombre, logo o imagen de dicha empresa o
persona jurdica o natural que realiza el registro, impedir que terceros no autorizados utilicen los
signos

PATENTE:
Qu es una Patente?
es la proteccin que le otorga el Estado al inventor como reconocimiento de la inversin y
esfuerzos realizados por ste para lograr una solucin tcnica que le aporte beneficios a la
humanidad. Dicho privilegio consiste en el derecho a explotar exclusivamente el invento por un
tiempo determinado.
http://www.sic.gov.co/drupal/patentes

TIPOS DE PATENTES EN COLOMBIA:

Patente de invencin: Todo nuevo procedimiento, mtodo de fabricacin, mquina, aparato,
producto o una nueva solucin tcnica a un problema por un tiempo de veinte (20) aos contados
a partir de la fecha de presentacin de la solicitud.
Patente de modelo de utilidad: Toda nueva forma, configuracin o disposicin de
elementos, de algn artefacto, herramienta, instrumento, mecanismo u otro objeto o de
alguna parte del mismo, que permita un mejor o diferente funcionamiento, utilizacin o
fabricacin del objeto que le incorpore o que le proporcione alguna utilidad, ventaja o efecto
tcnico que antes no tena.
La proteccin se concede por un tiempo de diez (10) aos.
http://www.sic.gov.co/drupal/patentes

En el caso del pas de Mxico el rgano encargado de registrar las patentes es el IMPI instituto
mexicano de propiedad industrial, En el caso de la solicitud de una patente en Mxico aplica
solamente en territorio nacional igual para nuestro territorio, por ello para proteger una invencin
en el territorio mexicano es necesario presentar la misma solicitud en cada pas de inters. No
obstante, con el Tratado de Cooperacin en Materia de Patentes PCT, es posible buscar
proteccin en muchos pases al mismo tiempo, mediante la presentacin de una solicitud
internacional. mismo que sucede en el territorio colombiano.
http://www.gob.mx/se/articulos/que-es-una-patente-y-en-donde-tramitarla

Qu es una solicitud de patente pct?

La empresa efecta el depsito de una sola solicitud internacional, sin necesidad de presentar
varias solicitudes de patentes nacionales o regionales en un idioma, y paga un nico conjunto de
tasas. La concesin de patentes sigue siendo competencia de las Oficinas nacionales o regionales
de patentes en lo que se denomina la fase nacional. (http://www.clarkemodet.com/es/faqs/patentes/patenteinternacional-pct.html, s.f.)

Qu es una patente nacional?

La empresa podr solicitar la patente nacional en cada pas donde se desee obtener proteccin.
(http://www.clarkemodet.com/es/faqs/patentes/patente-internacional-pct.html, s.f.)

Motivos del vencimiento de una patente:

1. Vencimiento del tiempo por el cual se solicit la patente.

2. Renuncia de la patente.
3. La no explotacin de la patente.
4. Falta de pago de la tasa correspondiente.