REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD DE FALCN
FACULTAD DE CIENCIAS JURIDICAS Y POLITICAS
CARRERA: DERECHO
CTEDRA: DERECHO MERCANTIL II

LOS CONTRATOS VINCULADOS

CON LA PROPIEDAD INDUSTRIAL

INDICE
pp.
INTRODUCCIN..3
Contrato de Licencia de Marca.
1.
2.
3.
4.

Definicin..4
Caracteres.....5
Funcin.........6
Naturaleza Jurdica.....7

Contrato de Franquicias
1.
2.
3.
4.
5.

Definicin..9
Caracteres.10
Derechos y Obligaciones de las Partes.......11
Funcin.....12
Naturaleza Jurdica.....13

Conclusin16
Lista de Referencias Bibliogrficas17

INTRODUCCIN
En el proceso de evolucion del ser humano, encontramos continuos avances desde el
rudimentario modo de comerciar con otros seres para obtener los alimentos y productos
necesarios para sobrevivir el dia a dia. Desde ese tiempo, hasta la actualidad, hemos
experimentado sustanciales cambios en la manera de comerciar desde cada rincon del
mundo.
En este sentido, dentro de los cambios mercantiles, estan los distintos contratos que
pueden existir para ejercer la actividad comercial, en este caso explicaremos
detallamente lo referente al contrato de licencia de marca el cual tiene por objeto la
cesion de los derechos de una marca. Histricamente, este contrato surge en relacin
con el tema de la explotacin de las patentes de invencin, extendindose
posteriormente a la utilizacin y explotacin de otros derechos de la Propiedad
Industrial, especficamente, la marca.
Ademas, se explicaran las caracteristicas que posee el mismo, asi como su funcion
dentro de la cual es importante mencionar que el inters del licenciante se concreta, en
principio, en la obtencin de una retribucin o contraprestacin, por el uso o
explotacin de dicha marca. Al igual, que se hara referencia a la naturaleza juridica del
mismo y a su relacion con el usufructo.
Del mismo modo, se explicara detalladamente lo concerniente al contrato mercantil de
franquicia, el cual consiste en un convenio contractual entre dos personas naturales o
jurdicas, en el cual, una de las partes (Franquiciador) otorga o cede, bajo determinadas
condiciones, a la otra parte (Franquiciado), los derechos de uso de su marca, logotipo,
as como su saber hacer, para la fabricacin o comercializacin de un producto, o la
prestacin de un servicio, a cambio de un pago inicial de asociacin y consecutivos
pagos en relacin al

volumen de ventas del Franquiciado. Asi como tambien, se

expresaran las caracteristicas del mismo, sus funciones, las obligaciones entre ambas
partes y la naturaleza juridica del mismo.

CONTRATO DE LICENCIA DE MARCA

Definicin
El contrato de licencia de marca, es un contrato mercantil por el que el propietario de
una marca (licenciante) permite que otra persona (licenciatario) identifique con ella los
bienes y servicios que ofrezca. As pues, tiene por objeto la cesin del derecho de uso de
la marca. Para poder hablar del contrato de licencia, es necesario que el licenciatario
realice una elaboracin parcial o total del bien o servicio identificado con la marca.
Se trata de un contrato de colaboracin en el que ha de existir un vnculo de
confianza entre las partes, por lo que tiene carcter de intuitu personae. La licencia
permite que el licenciatario explote la imagen de marca, asumiendo el licenciante cierto
riesgo de que la actividad del licenciatario identificada con la marca perjudique a sta.
Adems, en el supuesto de que se trate de una licencia interna (licencia oculta a
terceros), el licenciatario responder civilmente por los bienes defectuosos o servicios
negligentes. Es habitual que la licencia de marca vaya aparejada a otros contratos, como
el de franquicia o el de know-how.
En la actualidad, entre los negocios jurdicos de los cuales puede ser objeto un bien
inmaterial protegido por un derecho de Propiedad Industrial, el contrato de licencia de
marca constituye una modalidad interesante, frecuentemente usada. Histricamente, este
contrato surge en relacin con el tema de la explotacin de las patentes de invencin,
extendindose posteriormente a la utilizacin y explotacin de otros derechos de la
Propiedad Industrial, especficamente, la marca.
Para el tratamiento de ese tema es necesario partir de un concepto previo: se entiende
por contrato de licencia aquel en virtud del cual una persona que es sujeto titular de un
derecho de propiedad industrial, llamada licenciante, autoriza a otra, llamada
licenciatario, la utilizacin o explotacin de la marca registrada, generalmente a cambio
de un precio determinado.
De lo que se trata es de posibilitar que una persona (licenciatario) pueda usar y/o
explotar el objeto licenciado, es decir, la marca una patente de invencin por citar los
casos ms frecuentes, sin adquirir su titularidad y sin que ello impida en principio, que

el propio licenciante pueda seguir usando y explotando dicho signo o que pueda
conceder simultneamente autorizaciones a otras personas para su similar explotacin.

El concepto previo del contrato de licencia permite concluir que los principales
elementos definidores del mismo son su objeto (un bien inmaterial protegido), su causa
(facilitar a un tercero el uso o explotacin de dicho bien), y en estrecha conexin con
sta, la prestacin que se deriva del mismo y que consiste en la obligacin que asume el
licenciante de otorgar una autorizacin al licenciatario para el uso o explotacin de un
bien inmaterial protegido. En cuanto al precio, algunos autores consideran que es un
elemento esencial del contrato y otros no, habida cuenta que en caso de ser esencial se
estara dejando de lado las licencias gratuitas, que resultan ser, igualmente, una
modalidad de este tipo de contratos.
Caracteres
-De tracto sucesivo, pues necesariamente se cumple en el tiempo.
-Bilateral. Pues ambas portes resultan obligadas luego de su formacin, teniendo
vigencia los efectos particulares de esta clase de acuerdos.
-Oneroso. Hay ventajas reciprocas, que se otorgan la una teniendo en vista a la otra. El
licenciatario obtiene una ventaja econmica consistente en lo que los terceros abonaran
por encima del precio que el debe pagar al licitante, ms una fluida demanda de un
producto conocido; el licitante recibe el precio del licenciatario y a la vez los beneficios
de la de la difusin de sus productos de marca por medio de la red de sus licenciatarios.
-Conmutativo. Ello independiente de la existencia del riesgo propio de los negocios,
consistente en que ni licitante ni licenciatario saben en definitiva si el negocio en
cuestin ser beneficioso.
-Intuito Personae. Por tanto no cedible ni transferible; por ello termina por la
ocurrencia de eventos que afecten a la persona de las partes, tales como la quiebra y el
convenio que puedan afectarlas. Se requiere de la confianza entre las partes.
-Principal. Pues su vigencia no depende de otros actos o contratos.
-Es un contrato empresarial o tambin llamado de colaboracin entre empresas.
Ello porque no hay vinculo de subordinacin o dependencia entre las partes celebrantes,
6

ya que ambos son empresarios o comerciantes que realizan un negocio de mutuo

beneficio, corriendo cada cual con los riesgos correspondientes.
-Contrato entre Comerciantes. La concesin se caracteriza por ser un contrato que se
celebra entre comerciantes, titulares de empresas.
Funcin
Cabe sealar que el inters del licenciante se concreta, en principio, en la obtencin
de una retribucin o contraprestacin, por el uso o explotacin que autoriza, de tal
manera que a travs de la celebracin de este tipo de contratos el licenciante puede
pretender la obtencin de una retribucin econmica o la satisfaccin de otros intereses
diversos, como por ejemplo el cumplimiento de una obligacin de uso del signo
licenciado. Sin embargo, nada obsta para que el otorgamiento de una licencia responda a
una libre decisin del licenciante.
Lo interesante del contrato de licencia es que ste se dirige a facilitar que un tercero
pueda ejercer todas o algunas de las facultades que el ordenamiento jurdico reconoce a
su titular, esto es, el uso o explotacin del signo objeto de derechos y su defensa frente a
terceros, pero no significa que se produzca la transmisin de estos derechos, ni siquiera
en forma parcial o limitada, dado que el titular-licenciante sigue conservando la
titularidad de los mismos.
Las marcas son omnipresentes en la sociedad contempornea; ellas tienen una gran
influencia en todos los aspectos de la vida comercial moderna y constituyen activos de
considerable valor. Las marcas, como activos intangibles, pueden ser objeto de negocios
jurdicos de diversa naturaleza. As esta puede transmitirse totalmente, o sea, el titular
puede desprenderse de todos los derechos que le son inherentes a favor de un tercero,
donde se estara ante la cesin de la marca,

lo anterior puede ser resultado de

instituciones jurdicas como: la herencia, la donacin, la permuta, compraventa, o la

aportacin social a ttulo de propiedad.
O tambin puede concederse el derecho a usar la marca y con ello transmitir
determinados derechos inherentes al titular, para lo cual se pueden utilizar negocios
jurdicos como: el usufructo, la aportacin social a ttulo de uso, la franquicia y el
contrato de licencia en sentido estricto.
Mediante la concertacin de licencias el titular de un derecho de marca puede
extender a un nuevo mercado geogrfico la fabricacin y venta de sus productos o la
distribucin de sus servicios bajo la marca correspondiente, sin tener necesidad de
7

acometer propiamente la produccin o comercializacin de sus productos o la

prestacin de sus servicios, lo cual le entraara costos adicionales. Lo anterior le
permite adems, contar con la cooperacin de una empresa que conoce el nuevo
mercado geogrfico.
La figura de la Licencia ha sido utilizada tambin como mecanismo para ampliar el
sector de los productos o servicios a los cuales se aplica la marca; siendo este particular
muy importante para las marcas notorias o renombradas; ya que sus titulares mediante
esta figura pueden tratar de extender a otros productos el buen nombre y el prestigio
correspondiente a la marca licenciada. La licencia de marca puede utilizarse adems
como un mecanismo de explotacin econmica de la fuerza distintiva y con esto del
potencial publicitario del signo per se.
Naturaleza Jurdica
En relacin a este punto seala Guillermo Cabanellas que se encuentran posiciones
dispares respecto de los elementos esenciales de la licencia y de la naturaleza que, sobre
la base de tales elementos, debe atribuirse a ese contrato. Del mismo modo seala que a
veces estas posiciones divergentes hallan su origen en las particularidades de los
regmenes industriales en relacin a los cuales se las sostiene.
Al respecto Baumbach y W. Herfermehl sealan que la determinacin de la
naturaleza del contrato de licencia, debe partir del elemento esencial de esas licencias,
cual es la obligacin que asumen el licenciante de no ejercer acciones contra el
licenciatario del signo distintivo, por el uso de ste, lo cual, puesto en trminos
positivos, implica una autorizacin de uso. Se dice que ese es un elemento esencial pues
sin el mismo no puede hablarse de contrato de licencia. Si el licenciatario ya tena el
derecho a usar la marca por ejemplo o si se le conceden derechos de otra especie, pero
no el de uso de la marca, el contrato ser de otro tipo.
Indudablemente, existen otras obligaciones y estipulaciones que surgen natural o
facultativamente de la configuracin de un contrato de licencia, como las garantas y
dems obligaciones que pueden o no ser incluidas contractualmente, sin que el contrato
deje de ser uno de licencia.

A fin de lograr un mejor entendimiento de la naturaleza jurdica del contrato, es

importante sealar las diferencias con aquellas figuras contractuales con las que se ha
buscado asimilar este contrato.

a) El contrato de licencia y el Usufructo

Existe una corriente doctrinaria que se dirige a identificar los derechos del licenciatario
con los de un usufructuario. Al respecto cabe sealar las diferencias ms saltantes al
respecto:
-Mientras que el derecho de usufructo es un derecho real, el licenciatario no adquiere
derechos de tal naturaleza. Al respecto seala Guillermo Cabanellas que el derecho del
Licenciante tiene cierta afinidad con los derechos reales ya que es un derecho de
propiedad industrial con validez erga omnes, pero la inmaterialidad de los bienes sobre
los que se ejerce el derecho del licenciante hace que tal afinidad se rompa en cuanto se
otorgan licencias. En tal caso el licenciatario no adquiere derechos erga omnes y,
contrariamente a lo que sucede en caso de los derechos reales, el licenciante puede
otorgar varias licencias sobre el mismo objeto sin afectar los derechos de anteriores
licenciatarios.
-Mientras que el derecho del usufructuario se extingue con su muerte, el licenciatario
puede sobrevivirle.
-En general las disposiciones aplicables al usufructo son incompatibles con la naturaleza
del contrato de licencia. Por ejemplo, la posibilidad de adquirir el usufructo por
prescripcin, es incompatible con los derechos de un licenciatario.
b) El contrato de licencia y la cesin de crditos.
Mientras que las diferencias entre un contrato de cesin de crditos y un contrato de
licencia se visualizan claramente, pues en el segundo no existe crdito alguno que sea
objeto de transferencia, la diferencia no es tan clara cuando nos referimos a los
contratos de cesin de derechos en general.
9

Aparentemente la definicin de la transmisin de derechos en general, por su gran

amplitud, abarcara a los contratos de licencia, que implica la adquisicin de
determinados derechos por el licenciatario, derechos que no forman parte de otros tipos
contractuales. Concordamos con Guillermo Cabanellas al sealar que diversos
obstculos impiden tal calificacin de los contratos de licencia, los que examinaremos a
continuacin:
-El contrato de cesin de derechos supone la existencia previa de cierto derecho en
poder del cedente, derecho que es transmitido en virtud de dicho contrato al cesionario.

El contrato de licencia implica un mecanismo diferente: el licenciatario adquiere un

derecho distinto al que exista y sigue existiendo en poder del licenciante. Este tiene la
facultad de excluir a terceros de la explotacin.
-Mientras que los derechos del licenciatario son por naturaleza limitados en el tiempo,
los del cesionario de un derecho no tienen ms lmite que el que marque la vida de
dicho derecho.
-Un mismo derecho no puede ser transmitido varias veces, pero el licenciante puede
otorgar diversas licencias sobre el mismo objeto, con plena validez.

CONTRATO DE FRANQUICIA
Definicin
Becerra define a la franquicia como un convenio contractual entre dos personas
naturales o jurdicas, en el cual, una de las partes (Franquiciador) otorga o cede, bajo
determinadas condiciones, a la otra parte (Franquiciado), los derechos de uso de su
marca, logotipo, as como su saber hacer, para la fabricacin o comercializacin de un
producto, o la prestacin de un servicio, a cambio de un pago inicial de asociacin y
consecutivos pagos en relacin al volumen de ventas del Franquiciado.
Bermejo conceptualiza a la franquicia como un sistema de comercializacin de
productos y/o servicios y/o tecnologas basado en una colaboracin estrecha y continua
entre Empresas jurdica y financieramente distintas e independientes, el Franquiciador y
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sus Franquiciados, en la cual el Franquiciador otorga a sus Franquiciados el derecho, e

impone la obligacin de explotar una empresa de conformidad con el concepto del
Franquiciador. El derecho otorgado autoriza y obliga al franquiciado, a cambio de una
contribucin directa o indirecta, a utilizar el distintivo y/o marca de productos y/o de
servicios, el saber hacer y dems derechos de propiedad intelectual, sostenido por la
prestacin continua de asistencia comercial y/o tcnica, dentro del marco y por la
duracin del contrato de Franquicia escrito, establecido entre las partes, a tal efecto.
Sanzana define a la franquicia como el otorgamiento de un derecho para trabajar una
marca de xito, lo que incluye adems la entrega de informacin

necesaria para

comenzar a operar dicha marca o producto en un determinado lugar.

En resumidas cuentas, se trata de un mtodo de colaboracin contractual entre dos
empresas jurdica y econmicamente independientes en virtud de la cual, una de ellas
(empresa franquiciadora o franquiciador), que es titular de determinada marca, patente,
mtodo o tcnica de fabricacin o actividad industrial y comercial previamente
prestigiados en el mercado, concede a la otra (empresa franquiciada o franquiciado) el
derecho a explotarla, por un tiempo y zona delimitados y bajo ciertas condiciones de
control, a cambio de una prestacin econmica, que suele articularse mediante la
fijacin de un canon inicial, que se complementa con entregas sucesivas en funcin de
las ventas efectuadas (canon o royalties).
Caracteres
El contrato de franquicia segn Urea es un contrato mercantil con las siguientes
particularidades:
1. Consensual: ya que se perfecciona por el mero consentimiento expresado por las
partes.
2. Bilateral: porque ambas partes van a tener derechos y obligaciones, cada uno de los
contratantes tendr una prestacin que cumplir a la otra y a su vez tiene el derecho de
recibir una prestacin de la otra parte.
3. Oneroso: puesto que los sujetos de la relacin buscan obtener el mayor beneficio
econmico, es decir que se constituye buscando obtener beneficios de ndole
patrimonial para las dos partes.

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4. Ejecucin sucesiva: porque las obligaciones que se derivan de l se van ejecutando

durante el transcurso del tiempo, es decir que el cumplimiento de esas obligaciones
tiene carcter de permanencia durante toda la vigencia del contrato.
5. Conmutativo: porque los derechos y las obligaciones de las partes estn
perfectamente definidos en el momento del nacimiento del vnculo.
6. Atpico: ya que no lo encontramos legislado en la mayora de los pases.
7. De Adhesin: en razn de que el franquiciado tendr menos poder de discusin que
el franquiciante sobre cada una de las clusulas, porque ste no querr alterar la
uniformidad del sistema. El primero tendr la facultad de aceptarlo o no, pero si lo
acepta, ser difcil la discusin de cada una de las clusulas que lo integran.
8. Intuitu Personae: porque tanto el franquiciado como el franquiciante toman en
cuenta la calidad de la parte contraria en los aspectos econmicos, administrativos,
tcnicos y financieros.
9. Autonoma: el franquiciado desempea sus funciones con independencia, esto
porque no se trata de una relacin de subordinacin jurdica, pues si fuese as estaramos
frente a una relacin de naturaleza laboral.
10. Cooperacin: ya que existen prestaciones recprocas y los intereses de las partes no
se excluyen, por el contrario implican una forma de colaboracin continua, ya que el
xito de una de las partes depende del de la otra.
Derechos y Obligaciones de las Partes
Segn Argaaras los derechos y obligaciones de las partes en el contrato de
franquicia dicen relacin con los siguientes aspectos.
FRANQUICIANTE:
a) Adjudicar el derecho de explotar una unidad negocial u operativa en franquicia.
b) Suministrarle al franquiciado el Know-how, las tcnicas e instrucciones y el sistema
para operar.
c) Otorgarle al franquiciado exclusividad territorial o zonal.
d) Otorgarle al franquiciado licencia para la utilizacin de nombres, marcas, emblemas,
etc.
e) Proporcionarle los manuales que contengan un detalle de los sistemas y
procedimientos de operaciones de la franquicia de que se trate.

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f) Proporcionarle especificaciones de relaciones con terceros, clientes, publicidad,

promocin, diseo y equipamiento del local o locales, pautas contables, cursos de
capacitacin del personal, seguro de los bienes, atencin al pblico.
g) Suministrarle productos y servicios.
h) Limitar o vetar la eleccin de los locales.
i) Actos de fiscalizacin o control del cumplimiento de las condiciones pactadas en el
contrato de franquicia.
j) Establecer condiciones para la revocacin o extincin del contrato y sus causales.
FRANQUICIADO:
a) Pagarle al franquiciante una tasa inicial por entrar a la cadena, adquiriendo el derecho
de utilizacin de la franquicia.
b) Pagarle al franquiciante una regala peridica, calculada en funcin de la venta bruta
del negocio franquiciado.
c) Ajustarse a todas las instrucciones de comercializacin y tcnicas del franquiciante.
d) Adquirir la licencia de utilizacin de nombre, marca, etc.
e) Dar cumplimiento al programa de entrenamiento dictado por el franquiciante.
f) Guardar la debida reserva, secreto, de toda la informacin suministrada por el
franquiciante.
g) Satisfacer los aportes porcentuales oportunamente convenidos para las campaas
publicitarias.
h) Dar intervencin al franquiciante en la eleccin de local o locales en donde se va ha
establecer la franquicia.
i) Aportes para la eleccin y puesta en marcha del local.
j) Ajustar el sistema informtico
y contable a los requerimientos del franquiciante.
k) Dar cumplimiento a la normativa vigente que regule los distintos aspectos
que hacen a la operatividad de la franquicia.
l) Mantener el esquema de atencin al pblico. m) No ceder ni subfranquiciar.
n) Abstenerse de seguir utilizando el nombre y /o la marca una vez concluida la relacin
contractual.
Funciones

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El objetivo de la franquicia consiste, por lo general, en crear una red de

explotaciones a travs de una serie de empresas y/o establecimientos comerciales que
reproducen, de una forma completa, el modelo puesto a punto por el franquiciante. Es
una forma de expansin empresarial que tiene como notas relevantes, las menores
inversiones, el escaso o ningn riesgo para el franquiciador, donde el personal
franquiciado no depende laboralmente del franquiciante o de la cadena, y adems
resulta una forma rpida de expansin, a diferencia del sucursalismo, es decir, el
modo de expandirse a travs de sucursales de la propia empresa, estrategia que lleva
implcita grandes inversiones y la asuncin de muchos riesgos. Otras funciones de las
franquicias son:
a) Le permite disponer de una marca prestigiosa que ya est posicionada en el mercado
e identificada en la mente de los consumidores.
b) Es propietario de su negocio y puede optimizar las inversiones realizadas.
c) El franquiciante se preocupar de investigar nuevos productos, suministrarle
regularmente la mercanca, hacer campaas de publicidad y otras cosas imprescindibles
para el buen funcionamiento del negocio.
d) El franquiciado dispone de una informacin actualizada del mercado, y no necesita
ningn tipo de planificacin estratgica.
e) Bajo riesgo de fracaso.
f) El franquiciado se beneficia de la experiencia de la empresa franquiciante, y de los
programas de investigacin y desarrollo puestos en marcha para la mejora y
actualizacin de productos.
g) Recibe asistencia y formacin continuada tal como est estipulado en el contrato.
h) Los conocimientos del franquiciado se incrementan con la formacin suministrada
por el franquiciante.
i) Crecimiento de la empresa.
j) Acceso a nuevos mercados (regiones y pases) y la rapidez del crecimiento.
k) El crecimiento de los franquiciados conduce a una mayor notoriedad de la marca
(nombre y logotipos).
l) El franquiciado no tiene la posibilidad de disfrutar la comercializacin en exclusiva
de un producto o servicio que se pueda anunciar a nivel nacional, si no es como
franquiciado.

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m) La marca y el sistema organizacional es propiedad exclusiva y estos no los pierde

permitiendo su uso al franquiciado.
n) Las inversiones de crecimiento empresarial utilizando la franquicia son inferiores a
otras alternativas.
o) El franquiciante tiene ingresos por diferentes conceptos: derechos de entrada,
mrgenes de productos, publicidad, formacin, etc. Los derechos peridicos son,
normalmente, un porcentaje de las ventas.
p) Generalmente el franquiciante reduce los costos de la materia prima ya que compra
en mayor cantidad.
Naturaleza Jurdica
El contrato de franquicia puede ser equiparado a una unin matrimonial, en la que
cada una de las partes (esposo y esposa) ponen todo su empeo y contribuyen para
lograr la felicidad y larga duracin del matrimonio. En la franquicia, el franquiciante
aporta elementos materiales (productos, mobiliario, etc.) y tambin elementos
inmateriales (marcas, logotipos, imagen, know-how, tcnica de venta y distribucin,
diseo, estilo, etc.) mientras que el franquiciado aporta capital, trabajo y locales. La
asociacin de franquiciante y franquiciado mediante un contrato radica en la
importancia que da a da adquiere la distribucin eficaz de los productos de la empresa
matriz.
En Venezuela no existe una regulacin especfica de los contratos franquicias, no por
ello el negocio de las franquicias es una actividad que carece de base jurdica en el pas,
sino que las normas que deben ser aplicables a este negocio en particular, se encuentran
diseminadas en diversos instrumentos legales tales como el Cdigo de Comercio, el
Cdigo Civil, leyes de carcter tributario, leyes y tratados internacionales suscritos por
Venezuela que se refieren Marcas, Patentes y Licencias. Por lo tanto una empresa que
desee utilizar la franquicia como medio de expansin debe, sobre todo, velar porque el
contrato mediante el cual otorgar la franquicia sea un instrumento legal.
El contrato debe cumplir con la normativa legal vigente en la materia, en Venezuela
no hay ley especial de franquicias, por lo que las mismas se rigen por el Cdigo de
Comercio, pues de su cumplimiento depender la validez de las estipulaciones
esenciales del contrato. Segn Rivero (2000), para el caso de las marcas franquiciadas
en Venezuela, toda licencia debe estar registrada segn la norma 344 del Acuerdo de

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Cartagena, lo que significa entre otros elementos, el inicio de su explotacin en los

primeros tres aos siguientes al registro para evitar que sea cancelado.
Se puede concluir entonces que, el contrato de franquicia rige el sistema de
cooperacin entre las partes involucradas; entendindose que en este sistema quedan
establecidos claramente las normas, los procedimientos, las acciones, los derechos y las
obligaciones, de manera recprocas entre dos entes jurdicamente distintos entre s. En
sntesis, el contrato de Franquicia permite establecer una serie de normas que regirn la
relacin contractual permitiendo, de esta forma, darle legalidad a una forma de negocio
carente de una regulacin legal venezolana, aunque existen otras leyes que le dan
sustento legal como el cdigo de Comercio, Cdigo Civil, Cdigo Orgnico Tributario y
leyes nacionales y tratados internacionales que traten sobre patentes, marcas y licencias.
Con relacin a su naturaleza jurdica, Freitez (2005) esboza los tipos de contrato de la
siguiente manera:
-Contrato de Suministro: Es aquel por el cual una parte se obliga a entregar cosas a la
otra en forma peridica o continuada, y esta, a pagar un precio por ellas. Se establecen
plazos mximos de duracin. El contrato de suministro es frecuente en la industria tanto
pesada como liviana y su objetivo es asegurar un volumen fluido de insumos al
productor.
-Contrato Preliminar o Normativo: Es aquel en que las partes delinean y convienen
preliminarmente las condiciones de otro contrato futuro, que las partes pueden estipular
o no.
-Contrato de Concesin: Este tipo de contrato es aplicado a la franquicia en el sentido
de que sta no es otra cosa que una forma de concesin comercial, en donde el
franquiciante no solo cede el uso de su marca, sino que se obliga tambin a proveer al
franquiciado los medios de comercializacin del producto o servicio, como se obliga el
concedente.
-Contrato de Distribucin: Es un contrato en que el distribuidor compra para revender
mercaderas fabricadas por su comitente. El contrato de distribucin de franquicia es un
mtodo para desarrollar un negocio tan igualmente exitoso como el que desarrollo el
franquiciante, y que adems constituye un medio de distribucin de la produccin del
franquiciante.
-Contrato de Adhesin: La franquicia es un contrato concluido con base en clusulas
predispuestas, cuando el franquiciante tienen la ventaja de poder elegir a sus
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franquiciados y de imponer clusulas que le sean ventajosas, adhiriendo a la convencin

sin poder modificar el contrato tipo que le presenta el franquiciante.
-Contrato de Franquicia Comercial y la Propiedad Industrial: El contrato de
franquicia necesariamente involucra elementos dela propiedad industrial, puesto que
contienen el otorgamiento de un know-howy una licencia de marca, es decir involucra
un conjunto de derechos de propiedad industrial e intelectual relativos a marcas, nombre
de comercio, emblemas, modelos, diseos, patentes, entre otros, a ser explotados para la
reventa de mercaderas o provisin de servicios a consumidores finales.

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CONCLUSIN
Conociendo ya, los constantes cambios que enfrenta diariamente el mundo, y que la
actividad mercantil no es la excepcion a la misma, sino por el contrario uno de los
ambitos donde mas se presentan los mismos. Dentro de los cuales esta la figura de el
contrato de licencia de marca, es un contrato mercantil por el que el propietario de una
marca (licenciante) permite que otra persona (licenciatario) identifique con ella los
bienes y servicios que ofrezca. Con caracteristicas como bilateralidad, oneroso, de tracto
sucesivo, de instuto personae, conmutativo. Las marcas son omnipresentes en la
sociedad contempornea; ellas tienen una gran influencia en todos los aspectos de la
vida comercial moderna y constituyen activos de considerable valor. La licencia de
marca puede utilizarse adems como un mecanismo de explotacin econmica de la
fuerza distintiva y con esto del potencial publicitario del signo per se. Asimismo, en
relacin a la naturaleza juridica del mismo en este punto seala Guillermo Cabanellas
que se encuentran posiciones dispares respecto de los elementos esenciales de la
licencia y de la naturaleza que, sobre la base de tales elementos, debe atribuirse a ese
contrato.
Por consiguiente, encontramos en el presente trabajo, lo referido al contrato mercantil
de franquicia, la cual se define como el otorgamiento de un derecho para trabajar una
marca de xito, lo que incluye adems la entrega de informacin

necesaria para

comenzar a operar dicha marca o producto en un determinado lugar. Con obligaciones

por parte del franquiciante como: adjudicar el derecho de explotar una unidad negocial
u operativa en franquicia; Suministrarle al franquiciado el Know-how, las tcnicas e
instrucciones y el sistema para operar; Otorgarle al franquiciado exclusividad territorial
o zonal; Otorgarle al franquiciado licencia para la utilizacin de nombres, marcas,
emblemas, etc. Y obligaciones del franquiciador; Pagarle al franquiciante una tasa
inicial por entrar a la cadena, adquiriendo el derecho de utilizacin de la franquicia;
Pagarle al franquiciante una regala peridica, calculada en funcin de la venta bruta del
negocio franquiciado.; Ajustarse a todas las instrucciones de comercializacin y
tcnicas del franquiciante; Adquirir la licencia de utilizacin de nombre, marca, etc. El
contrato de franquicia puede ser equiparado a una unin matrimonial, en la que cada
una de las partes (esposo y esposa) ponen todo su empeo y contribuyen para lograr la
felicidad y larga duracin del matrimonio. En la franquicia, el franquiciante aporta
elementos materiales (productos, mobiliario, etc.) y tambin elementos inmateriales

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(marcas, logotipos, imagen, know-how, tcnica de venta y distribucin, diseo, estilo,

etc.) mientras que el franquiciado aporta capital, trabajo y locales.

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LISTA DE REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

Fuentes Impresas:
Libros:
Cdigo de Comercio. Gaceta Oficial de la Repblica Bolivariana de Venezuela N 475
de fecha 26 de Julio de 1955.
Farina, J. (1989). Transferencia de Tecnologa. En: Derechos Intelectuales. Buenos
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Goldschmidt, R., Pisani, M., Rodrguez, G. y Beirutti, I. (2001). Curso de Derecho
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Fuentes Electrnicas:
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Mesarina, R. (2009). Cmo explotar derechos de propiedad intelectual?. Extrado el
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