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Programa o Unidad
Acadmica
COMUNICACIN SOCIAL
Sede o Regional
BUGA - VALLE
Grupo de investigacin
Duracin en meses
Profesor asesor
Lugar ejecucin
Direccin electrnica del
Profesor asesor
Celular Profesor asesor
Valor Solicitud
Cofinanciacin
Aportes de contrapartida
Valor total del proyecto
2. ENTIDADES DEL PROYECTO(Si las hay. Puede incluir las filas para el No. de entidades que
necesite)
Nombre de la entidad
Entidad No. 1
Entidad No. 2
Entidad No. 3
Rol
Ejecutora
Participante
Participante
3. DEPENDENCIA EJECUTORA
Sede o Regional
Dependencia o Unidad
COMUNICACIN SOCIAL.
Acadmica
Ciudad
BUGA.
CALLE 21 SUR, CARRERA 12, COSTADO SUR OCCIDENTAL,
Direccin
CORREGIMIENTO DE QUEBRADA SECA.
Telfono
(092) 2387381
Fax
Pgina web
http://www.uniminuto.edu/we/sede-valle
Direccin electrnica
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Cdigo
Nombre del
Grupo
Nombre Lder
Nombre del
Sublder
IPSJ
Cdigo
Nombre del
Grupo
MARA FERNANDA
PANTOJA BASTIDAS
JORGE ANDRES
LOZANO BEJARANO
Nombre Lder
Nombre del
Sublder
$4.500.000
4.500.000
Informacin general
Entidad
NIT
Dgito de verificacin
Pas
Ciudad
Direccin
Telfono
Pgina web
Direccin electrnica
Fax
Representante legal
Nombre
Tipo de identificacin
Primer contacto
Segundo contacto
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Nmero de identificacin
Datos de contacto
Nombre
Cargo
Telfono
Direccin electrnica
Nombre
Cargo
Telfono
Direccin electrnica
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PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA (Mximo 1 pgina)
Los ndices de natalidad en Colombia se incrementan considerablemente cada mes. Los
protagonistas: las y los adolescentes. Esta problemtica social se considera de salud
pblica, trasciende negativamente y no solo afectan a los padres jvenes sino tambin a la
sociedad.
De acuerdo con la Serie de Estudios a Profundidad de la Encuesta Nacional de Demografa
y Salud (ENDS) - 1990/2010, se establece que, entre los aos 1990 a 2010, la proporcin
de adolescentes madres o embarazadas aument del 18,8% al 19,5%... para el ao 2005,
en Colombia se registraba que el porcentaje de embarazo precoz lleg al 20,5%, siendo
el pas en la regin con el aumento ms acelerado del nmero de adolescentes madres o
embarazadas durante el periodo 1995 - 2005 (Flrez, 2010, p. 5).
De acuerdo con lo anteriormente planteado, surge la pregunta Los mensajes (imagen y
texto) de las piezas comunicativas de las campaas (perodo 1999 - 2015) destinadas a
mitigar y prevenir el embarazo en adolescentes entre los 14 y 18 aos de Tulu estn
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cumpliendo su objetivo?
El problema comunicacional de este proyecto investigativo se enfoca en que las
instituciones tanto pblicas, privadas y mixtas no han logrado que los productos
comunicativos (piezas y campaas) impacten realmente a la poblacin deseada, en este
caso las y los adolescentes.
Si uno de los objetivo de la comunicacin, con su componente la publicidad, es generar
cambios de comportamiento, y de hecho lo hace al seducir a los jvenes al consumo,
porque aun esta poblacin no ha interiorizado el mensaje de anticoncepcin familiar, la
postergacin de su inicio en la sexualidad o la planificacin de sus vidas antes que la
planificacin sexual.
La vida sexual de las personas jvenes se recude al preservativo y las pastas
anticonceptivas, en medio de descontextualizadas piezas y campaas que promocionan las
relaciones con cuidado pero sin responsabilidad, entonces la sexualidad reproductiva
entra a un estado de invisibilidad, porque es reemplazada por el sexo como actividad
cotidiana.
Este proyecto de investigativo busca realizar un anlisis de los mensajes emitidos a travs
de las piezas y campaas comunicativas (cuas radiales, spot publicitarios, posters y avisos
de prensa) del Municipio de Tulu, bajo las orientaciones del Ministerio de Salud, las
Secretarias de Salud Departamental y Municipal, las Entidades Pblicas y Privadas y las
Instituciones Educativas.
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la pubertad; ii. Adolescencia intermedia, que ocurre entre los 14 - 17 aos y se caracteriza
por ser un perodo de creciente independencia de los padres y la familia; iii. Adolescencia
avanzada que va hasta los 19 aos (Flrez, 2010, p. 5).
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ESTADO DEL ARTE DE LA INVESTIGACIN, DESARROLLO TECNOLGICO O
INNOVACIN (Mximo 2 pginas)
Campaa de prevencin del embarazo adolescente en redes sociales en la ciudad de
Guayaquil. Ecuador. Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicacin Social
Mnica Herrera. (2014).
No Valgas Paloma es una campaa de prevencin de embarazo adolecente lanzada en
redes sociales el mes de octubre 2014, realizada por alumnos de la Universidad Casa
Grande, que buscaba ayudar a desmentir los mitos que rodean la sexualidad de los
adolescentes.
Al ser una campaa en redes sociales debi seleccionarse minuciosamente cules eran las
plataformas en las que debamos movernos, as como conocer la respuesta de nuestro
grupo objetivo, frente a campaas de ndole social. Adems result indispensable identificar
el lenguaje que utilizaban y su comportamiento dentro del mundo digital.
Dado que el internet y las redes sociales representan un ocano de informacin con
mltiples mensajes que nos abordan constantemente, debimos trabajar una estrategia que
nos ayudara y empujara al reconocimiento y crecimiento de nuestra campaa y as
generara fans que de otra forma no nos reconoceran en absoluto. El estudio de la
estrategia de marketing digital aplicada a la campaa en este documento consiste en
monitorear, recolectar, y analizar las pautas realizadas en diferentes medios digitales para
llegar a nuestro grupo objetivo y lograr generar trfico e incremento de fans y seguidores, en
nuestras redes sociales.
Prevencin del embarazo en adolescentes en Medelln: publicidad o comunicacin?
Facultad de Comunicaciones. Universidad de Antioquia. Medelln. Colombia. (2008).
En este artculo se presentan los resultados de la investigacin acerca de los procesos y
medios de comunicacin utilizados en el Proyecto Sol y Luna para la prevencin del
embarazo adolescentes en Medelln, por parte de la alcalda de la ciudad. Para el anlisis,
se comparan las visiones, y las consecuencias acciones de comunicacin, que
proporcionan
campaas
como
la
reseada,
la
corriente
funcionalista
la
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Los resultados han variado, en el inicio de la investigacin realmente haba una carencia de
contenidos de educacin sexual por parte del gobierno, de las entidades de salud y las
instituciones. Con el pasar del tiempo, y despus de este nuevo gobierno se notaron
cambios en los planes de educacin y prevencin sexual que generaron proyectos
nacionales para los nios, las nias y los jvenes, que siguen teniendo falencias en la
constancia, pedagoga, metodologa y en el mensaje que tiene una intencin directa sobre
el sexo seguro, ms no en el sexo responsable, y mucho menos en los valores ticos
morales de los diferentes individuos.
Los diferentes escenarios nos mostraron que los contenidos comunicativos estn desde
hace ms de 10 aos enfocados en las enfermedades de transmisin sexual, y por ende
han contrarrestado este mensaje con campaas que planean regalar condones para que la
gente tenga sexo con proteccin. Las consecuencias de esta estrategia generaron que se
desvalorara la sexualidad y que los jvenes rechacen este tipo de contenidos, porque creen
que son repetitivos y aburridos.
Descripcin 4 de 13
MARCO TERICO (Mximo 2 pginas)
La comunicacin es un proceso fundamental para el ser humano, que a su vez resulta ser
un factor determinante en el desarrollo de una sociedad. Mediante la comunicacin tanto el
emisor como el receptor del mensaje pueden expresarse entre s logrando con ello un
objetivo: comunicarse.
El ser humano es comunicativo por naturaleza, utiliza la comunicacin para alcanzar su
desarrollo social e individual, al poner en comn informacin y conocimiento, expresa sus
pensamientos y sentimientos, entonces la prensa, la radio, la televisin y el internet se
aplican, entre otras cosas, para influir el comportamiento, social, psquico y comunicacional.
Los medios de comunicacin no solo son espacios para entregar mensajes, su verdadero
objetivo es lograr que el receptor o los receptores interioricen informacin y mensajes que
los incorporan a la sociedad, como valores, conocimientos, puntos de vista, argumentos,
actitudes, teoras, etc., es decir, desencadenan un proceso de seduccin y persuasin hacia
el sujeto, indicndole cmo alcanzar su desarrollo social, es el aprendizaje de las acciones
externas que gradualmente interioriza, como lo manifiesta Lev Vigotsky en El Desarrollo
de los Procesos Psicolgicos Superiores. (1988).
A lo cual Vigostky agrega: La adquisicin del lenguaje proporciona un paradigma para el
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aos de edad.
ESPECFICOS
Analizar los componentes lingsticos y de imagen de las piezas y campaas dirigidas a
mitigar y prevenir el embarazo adolescente.
Estudiar como recepcionan los adolescentes las piezas y campaas destinadas a mitigar y
prevenir el embarazo adolescente.
Establecer qu tipo de mensajes seran los ms pertinentes para que los adolescentes
recepcionen las piezas y campaas destinadas a mitigar y prevenir el embarazo.
Disear y evaluar una campaa con sus respectivas piezas comunicacionales encaminada a
mitigar y prevenir el embarazo adolescente.
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METODOLOGA PROPUESTA (Mximo 1 pgina)
Este Anteproyecto propone realizar una Investigacin Explicativa, aplicar un Mtodo
Analtico - Reflexivo - Inferencial y un Enfoque Mixto Cualitativo - Cuantitativo, los cuales
tendrn los siguientes momentos: 1. Recopilacin de documentos de tipo acadmico o
meditico. 2. Revisin y Catalogacin de documentos mediticos. 3. Identificacin de
tericos y expertos del mundo acadmico, del cmic y de medios. 4. Construccin y
Aplicacin de instrumento(s) de investigacin. 5. Anlisis de los datos recogidos. 6.
Interpretacin del anlisis de datos. 7. Redaccin de resultados. 8. Redaccin del informe
de investigacin. 9. Escritura de informe de investigacin. 10. Publicacin de la
Investigacin.
Metodologa de Evaluacin del Impacto
Para evaluar el impacto de las campaas y piezas existentes y propuestas, se aplicar la
Metodologa del Estudio de Caso, con el fin de establecer las diferencias comunicacionales (de los mensajes de texto e imagen) entre los potenciales logros de las campaas y
piezas y los que potencialmente se lograran sin aplicarlas.
Lo anterior se realizar midiendo el impacto con un grupo de control y un grupo
experimental que sern expuestos y no expuestos a las campaas y piezas comunicativas
existentes y propuestas.
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En primer lugar, se les aplicar a todos un instrumento tipo encuesta (primer momento) de
conocimientos, actitudes y prcticas, sin exposicin alguna a campaas y piezas
comunicacionales.
En segundo lugar, se expondr (segundo momento) a cada colegio experimental (y no a
los estudiantes de colegio control) a la campaa y piezas (existentes y propuestas)
durante un perodo determinado previamente.
En tercer lugar, se someter (tercer momento) a todos los estudiantes de los cuatro
colegios a la misma encuesta.
La comparacin de los resultados del primero y tercer momento de los dos colegios
pblicos y de los dos privados, permitir construir un anlisis comunicacional sobre el
diseo de los mensajes y la efectividad de las campaas y piezas, pero se debe tener
cuenta que otros mediadores como la familia, la religin, las amistades, etc., no
considerados, pueden haber afectado los resultados (Potter, 2008).
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CONFORMACIN Y TRAYECTORIA DEL SEMILLERO DE INVESTIGACIN (Mximo 2
pgina)
El grupo de investigacin INCO (Investigacin en Comunicacin Social), se cre el 1 de
mayo del 2015, durante el proceso de formacin de semilleros llevado a cabo en el Centro
Universitario de Buga, conformado por cinco (5) estudiantiles del Programa de Comunicacin
Social, el cual busca generar un impacto social en el pensamiento crtico de la comunidad en
general.
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BIBLIOGRAFA
Bernardo Paniagua, Jess Mara. (2006). El Sistema de la Comunicacin Meditica.
Valencia, 2006.
Flrez, Carmen Elisa y Soto, Victoria Eugenia. (2010). Factores Protectores y Factores de
Riesgo del Embarazo Adolescente en Colombia. Serie de Estudios a Profundidad, 2010.
Encuesta Nacional de Demografa y Salud (ENDS) - 1990/2010.
Potter, Sharyn J. (2008). La Incorporacin de la Evaluacin en Diseo Campaa de Medios.
Centro Nacional de Recursos sobre la Violencia Domstica.
Sorice, Michele. (2000). La Comunicacin de Masas. Roma, 2000.
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Thompson, John Brookshire. (1998). Los Media y la Modernidad. Una Teora de los Medios
de Comunicacin. Barcelona, 1998.
Vygotsky, Lev. (1988), El Desarrollo de los Procesos Psicolgicos Superiores. Editorial
Crtica, Grijalbo, Mxico, 1988.
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IMPACTOS DEL PROYECTO (A nivel de la institucin)
A travs de la investigacin se construirn mensajes para la mitigacin y prevencin del
embarazo en los y las adolescentes en la ciudad de Tulu, lo cual permitir a los
estudiantes y egresados de dicho programa ser lderes, generadores y participes de
nuevas estrategias y potencien su rol como creadores e innovadores en la comprensin e
interpretacin de las diferentes problemticas sociales.
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PERTINENCIA SOCIAL
Esta investigacin no pretende construir mensajes para incentivar la planificacin con
preservativos o con pastillas de planificacin, el objetivo es trabajar sobre la
responsabilidad sexual de la procreacin, el crecimiento social individual y la valoracin
sexual de los jvenes, mediante el planteamiento de un propuesta que parte del segmento
poblacional implicado, de sus demandas de conocimiento y de las singularidades de los
mensajes comunicacionales.
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APORTE ALSECTOR
La ejecucin de este proceso investigativo, aportar al campo comunicacional, en especial
a los comunicadores en formacin, ya que les permitir conocer significaciones e
interpretaciones lingsticas y simblicas de carcter semitico sobre diferentes piezas
comunicacionales, para afrontar y construir campaas estratgicas que den resultados
efectivos y formativos.
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RESULTADOS ESPERADOS
Esta investigacin tendr tres elementos que contribuirn al conocimiento: primero, el
anlisis de las piezas y campaas comunicacionales, que servirn de consulta a los
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profesionales y egresados del campo de las humanidades, sociales y artes; segundo, las
piezas y/o campaa comunicacional que se construirn, servirn para conocer qu tipos de
mensajes lingsticos y de imagen inciden en la mitigacin y prevencin del embarazo
adolescente; tercero, los docentes de la psicologa, comunicacin social y sociologa
contarn con un estudio que les permitir abordar la temtica en cuestin, ya que la forma
en que tratar el problema es original e indita.
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POSIBLES EVALUADORES: Anexar Hoja de Vida
Escriba aqu.
8. PALABRAS CLAVES
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9. CRONOGRAMA (Puede incluir las filas para el No. de actividades que necesite)
No.
1
10
11
12
13
Actividad
Tiempo (meses)
Desde
Hasta
CONFORMACIN
DEL GRUPO DE
MAYO 1 - 2015
MAYO 30 - 2015
TRABAJO
PRESENTACIN DEL
SEPTIEMBRE 1
ANTEPROYECTO DE
OCTUBRE 30 - 2015
- 2015
INVESTIGACIN
RECOPILACIN DE
DOCUMENTOS DE
NOVIEMBRE 1 - NOVIEMBRE 30 TIPO ACADMICO O
2015
2015
MEDITICO
REVISIN Y
CATALOGACIN DE
FEBRERO 1 DOCUMENTOS
FEBRERO 28 - 2016
2016
HISTRICOS
MEDITICOS
IDENTIFICACIN DE
EXPERTOS Y
MARZO 1 TERICOS DEL
MARZO 30 - 2016
2016
MUNDO POLTICO Y
MEDITICO
DILOGOS CON LOS
MARZO 1 EXPERTOS Y
MARZO 30 - 2016
2016
TE{ORICOS
INICIO DE LA
REALIZACIN DE LA ABRIL 1 - 2016
ABRIL 30 - 2016
INVESTIGACIN
CONSTRUCCIN Y
APLICACIN DEL
MAYO 1 - 2016
MAYO 30 - 2016
INSTRUMENTO(S)
DE INVESTIGACIN
ANLISIS DE LOS
DATOS
JUNIO 1 - 2016
JUNIO 30 - 2016
RECOPILADOS
INTERPRETACIN
DEL ANLISIS DE
JUNIO 1 - 2016
JULIO 30 - 2016
DATOS
CONSTRUCCIN DE
RESULTADOS
TERMINACN DE LA
REDACCIN DEL DE
LA INVESTIGACIN
PUBLICACION(ES)
(CUAS, SPOTS,
POSTERS,
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JUNIO 1 - 2016
JULIO 30 - 2016
AGOSTO 1 2016
SEPTIEMBRE 30 2016
Producto*
LEGALIZACIN
DEL GRUPO DE
TRABAJO
LEGALIZACIN
DEL PROYECTO
APORTES AL
PROYECTO
ARCHIVO
ARCHIVO
ESCRITO
ARCHIVO
ESCRITO O
GRABADO
DOCUMENTO DE
INVESTIGACIN
INTRUMENTO DE
INVESTIGACIN
DOCUMENTO DE
ANLISIS
DOCUMENTO DE
CONCLUSIONES
DOCUMENTO DE
ANLISIS
FSICO Y
VIRTUAL
INFORME
DOCUMENTOS Y
PRODUCTOS
FISICOS Y
VOLANTES, AFICHES,
MANILLAS, BLOGS,
BOTONES, PERFILES,
ETC) DE
LA INVESTIGACIN
14
SOCIALIZACIN DE
LA INVESTIGACIN
VIRTUALES
NOVIEMBRE 1
DICIEMBRE 1 - 2016
- 2016
DOCUMENTO
FSICO Y
VIRTUAL
cuas, spots, posters, volantes, afiches, manillas, blogs, botones, perfiles, etc.
Formacin
FORMULACIN DE
PROYECTOS
REDACCIN DE
ARTICULOS
CIENTIFICOS
Descripcin
Contribuir a la
construccin de
proyectos de
impacto social
desde la planeacin,
desarrollo,
evaluacin y cierre
de los mismos
Contribuir a la
publicacin de
artculos y/o libros
de reconocimiento
nacional e
internacional
Personas
Beneficiario
15
ESTUDIANTES Y
TUTORES DE
INVESTIGACIN
15
ESTUDIANTES Y
TUTORES DE
INVESTIGACIN
11. APROPIACIN SOCIAL DEL CONOCIMIENTO (Puede incluir las filas para el No. de
publicaciones que desee Publicacin virtual, Evento, Artculo en revista, Captulo en libro,
Memorias, Otros-)
Publicacin
VIRTUAL
DOCUMENTO
FSICO
Descripcin
Contribuir a la
publicacin de
artculos y/o libros
de reconocimiento
nacional e
internacional
Contribuir a la
publicacin de
artculos y/o libros
De reconocimiento
nacional e
internacional
Cantidad
Beneficiario
ESTUDIANTES
-TUTORES GRUPO DE
INVESTIGACIN
ESTUDIANTES
-TUTORES GRUPO DE
INVESTIGACIN
Descripcin
Cuas radiales
Spot publicitario de
Televisin
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Cantidad
2
1
Beneficiario
POBLACIN Y
JVENES
ADOLESCENTES
DEL MUNICIPIO DE
Fan Page
(Facebook - twitter)
Posters
100
Manillas
TULU
100
Volantes
500
Botones
100
Blog
TALLERES
Capacitacin sobre
la prevencin del
embarazo en
adolescentes a
cargo de profesionales
expertos en el
tema
POBLACIN Y
JVENES
ADOLESCENTES
DEL MUNICIPIO
DE TULU
13. LUGARES DE EJECUCIN(Puede incluir las filas para el No. de lugares que requiera)
Nombre
Porcentaje de cobertura
TULU
14. IMPACTOS Y/O EFECTOS ESPERADOS (Puede incluir las filas para el No. de impactos
que desee)
Impacto 1 de 2
Configuracin impacto
Descripcin
Ao medicin
Impacto 2 de 2
Configuracin impacto
Descripcin
Ao medicin
Impacto N de N
Configuracin impacto
Descripcin
Ao medicin
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15. RECURSO HUMANO (Puede incluir las filas para el No. de recursos que participaran)
Rol en el Proyecto
Cantidad
Estudiantes Investigadores
Docentes Asesor
16. PROFESOR ASESOR/ PERSONAL PROYECTO**(Puede incluir las filas para el No.
de personas propuestas)
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Persona 1 de 6
Dependencia/Programa/Sede:
Rol en el proyecto
Primer apellido
Nombres
Gnero
Fecha de nacimiento
Pas
COLOMBIA
Correo electrnico
troncd@gmail.com
Tipo de identificacin
Nmero de identificacin
Responsabilidades
Dedicacin horas semanales
Nmero de meses
Persona 2 de 6
Dependencia/Programa/Sede
Rol en el proyecto
Primer apellido
Nombres
Gnero
Fecha de nacimiento
Pas
CC
16690943
ASESORAR
Correo electrnico
CRB - UNIMINUTO
COORDINADOR
SOTO OCAMPO
FRANK
MASCULINO
10
CRB - UNIMINUTO
LDER
PANTOJA BASTIDAS
MARA FERNANDA
FEMENINO
COLOMBIA
mpantojabas@uniminuto.edu.co
Tipo de identificacin
Nmero de identificacin
Responsabilidades
Dedicacin horas semanales
Nmero de meses
Persona 3 de 6
Dependencia/Programa/Sede
Rol en el proyecto
Primer apellido
Nombres
Gnero
Fecha de nacimiento
Pas
CC
1.112.302.832
LDER
10
CRB - UNIMINUTO
ESTUDIANTE INVESTIGADOR
LOZANO BEJARANO
JORGE ANDRS
1.130.614.724
COLOMBIA
Correo electrnico
jlozanobeja@uniminuto.edu.co
Tipo de identificacin
Nmero de identificacin
Responsabilidades
Dedicacin horas semanales
Nmero de meses
CC
1.130.614.724
ESTUDIANTE INVESTIGADOR
Persona 4 de 6
Dependencia/Programa/Sede:
Rol en el proyecto
Primer apellido
Nombres
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10
CRB - UNIMINUTO
ESTUDIANTE INVESTIGADOR
TARAZONA MOLINA
LAURA CRISTINA
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