FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

Carrera de Administracin

PRACTICA CALIFICADA N2
Curso: Administracin para los negocios
Profesor:
Integrantes:
(U_______)
(U_______)
(U_______)
(U_______)

Lima Per
2014

1. Analice detalladamente la competencia de Bembos diferenciando a los competidores

directos de los indirectos.
Debido a las caractersticas de Bembos como una empresa que brinda el servicio de
Fast Food tenemos 2 tipos de competidores que mencionan a continuacin:

Competencia directa: aqu se encuentran aquellas empresas no slo locales sino

multinacionales que ofrecen como principal comida fast food la hamburguesa.
Entre las principales competidoras directas estn Burger King y MacDonalds,
quienes son las que lideran el mercados limeo de hamburguesas.

Competencia indirecta: aqu tambin se encuentran otras cadenas de comida

locales y multinacionales que ofrecen como principal fast food productos
sustitutos, en este caso concreto, productos que buscan satisfacer la misma
necesidad como hotdogs, sanguches, pollo frito, etc. Entre los cuales estn
Popeyes, Kentucky Fried Chiken, Subway.

2. Qu segmentacin de mercado propone para Bembos? Sobre la base de dicha

segmentacin Cul propone como mercado objetivo para Bembos? Justifique
detalladamente sus puntos de vista.
Dentro de los tipos de segmentacin se han propuesto los siguientes:
Segmentacin geogrfica: Si bien ha expandido sus puntos de venta fuera de Lima, es
recomendable que mantenga su atencin en aquellos zonas donde estn por aprobarse
proyectos de centros comerciales para ingresar a travs de los formatos food court,
esto ultimo debido al crecimiento econmico de las regiones y a la mejora de las
condiciones econmicas de sus habitantes as como el aumento de los centros
comerciales en los mismos.
Segmentacin demogrfica: el reciente ascenso de la nueva clase media representa
una oportunidad para que establezca una plan de marketing con el fin atraer su atencin
y adems de fidelizarlos a la marca.
Segmentacin psicolgica: el perfil del consumidor de Bembos en cuanto a su
personalidad debera ser activa, sociable, trabajadora y divertida, mientras que el estilo
de vida de los consumidores debera familiar, moderna y grupal.
Segmentacin Conductual: es necesario aclarar que la percepcin acerca de la
atencin est por encima del promedio debido a que Bembos est posicionada como la
mejor empresa fast food peruana.