M

U
N
I
V
E
R
S
I
D
A
D
D
E
L
M
A

PLAN DE MARKETING
TURSTICO.
ASPECTOS DE PROMOCIN
TURSTICA EN LOS

Estrategias de
Marketing:

-Segmentacin del
Mercado
Posicionamiento
Marketing Mix

Segmentacin
de mercado

Consiste
en
la
divisin en grupos
internamente
homogneos
y
heterogneos
respecto a los dems
Mercado y micro
segmentacin

Un segmento
meta

Estrategia de
posicionamiento:
(capacidad de enfoque)

Enfoque total (de

servicio y de
mercado)

Enfoques de
servicio
Necesidad de crear
un
portafolio
de
clientes
contra
proteccin
de
los
riesgos

Desarrollar
experiencias
atender
a
segmento

para
cada

La creacin de una
habilidad reconocida
en un nicho bien
definido
Proteccin contra
posibles
competidores y
permite cobrar un
Riesgo mercado
pequeo generar
volumen de negocio

Es aquel que la empresa ha

seleccionado de entre los
que conforman el mercado
ms amplio, y se puede
definir con base en distintas
variables.

Enfoque de
mercado

Sin enfoque
(de todos

Tratar de atender
agrandes mercados
con una amplia
gama de servicios.

Desarrollo de
estrategias de
posicionamien
to
Anlisis de interno:
-Recursos
-Reputacin
limitaciones
-valores

Anlisis de la
competencia:
-fortalezas
-debilidades
-posicionamiento actual

Anlisis
mercados:

ENSAYO

Tamao
Composicin
Localizacin
Tendencias

de

Es el grado en que unan

empresa sirve a muchos
mercados. Las empresas
en
este
enfoque
se
concentran
en
un
segmento de mercado
estrecho, pero ofrece una
amplia
gama
de

Estos conceptos expuestos en clase son de gran utilidad para el anlisis de

nuestro destino. Con el marketing podemos

identificar los segmentos y as

decidir a cul de ellos podemos dirigirnos. Mediante esta segmentacin nos

ser ms fcil poder identificar y seleccionar el mercado objetivo.
La segmentacin del mercado es cada vez ms recomendable a medida que
aumenta la competencia del mercado, de esta manera la empresa podr
adaptar mejor su oferta para satisfacer las necesidades de los consumidores de
una forma ms efectiva. Estos nos generan ventajas en la segmentacin.
Podemos resumir las ventajas de la segmentacin:

Permite

identificar

oportunidades

de

negocio

no

satisfechas

adecuadamente

Ayuda a definir el pblico objetivo

Facilita la identificacin de los rivales ms directos

Permite adaptarse mejor al cliente consiguiendo as un cliente ms fiel

Permite asignar los recursos del marketing de una forma ms eficiente.

El segmento nos permite representar cual ser la demanda, y con esto

identificar el nicho de mercado y poder elegir un segmento. Y en las
estrategias de posicionamiento tener un enfoque de mercado para que sea
ms factible el destino.

BIBLIOGRAFA
http://www.academia.edu/13997198/3.-_Marketing_de_Servicios
http://territoriomarketing.es/la-importancia-de-la-segmentacion/
https://es.scribd.com/doc/98671481/Marketing-de-Servicios-Lovelock-Capitulo-1