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1 Origem Histrica
Como visto, era algo prximo aos contratos de agncia e distribuio e no era da
mesma forma como hoje utilizado.
O sistema mais prximo do atual se expandiu aps a Segunda Guerra Mundial,
quando um grande nmero de soldados retornava aos Estados Unidos, que padecia
sob inmeros problemas socioeconmicos8. Para ultrapassar a crise, era necessrio
colocar tais combatentes no mercado de trabalho, mas os problemas financeiros os
impediam de iniciar os negcios9.
Como ensina Adalberto Simo Filho10:
Com esta gama de fatores, germinou a ideia de utilizao do franchising
como forma de amenizar os problemas circunstanciais. Dessa forma, por
meio do denominado sistema business format franchising, houve a
viabilizao do ingresso ao comrcio no s para os ex-combatentes, como
tambm para os demais interessados, com a grane vantagem de poderem
iniciar suas atividades de imediato. No havia a necessidade de
experincias, na prtica, dos atos de comrcio em funo da metodologia
operacional apresentada em forma acabada pelos franqueadores, e graas
tutela de empresas cujas marcas j eram fortalecidas no mercado com
grande aceitao pblica.
2 Conceito
De incio, traz-se posicionamentos da Doutrina acerca do conceito de franquia.
Para Caio Mrio da Silva Pereira 13 , o contrato de franquia consiste em uma
autorizao de explorao de nome e marca que uma empresa cede a outra com
8
Idem
Idem
10
FILHO, Adalberto Simo. Franchising: Aspectos jurdicos e contratuais. 3 ed., So Paulo: Atlas,
1998. p. 18
11
HORTA, Joo Carlos Mascarenhas. Contrato de Franquia Comercial: Limites da
Responsabilidade do Franqueador por Obrigaes de seus Franqueados. 2003. 74 f. TCC (Graduao),
sob a orientao do Prof. Daniel Rivordo Vilas Boas - Curso de Direito, Universidade Federal de
Minas Gerais, Belo Horizonte, 2003. p. 4.
12
Idem
13
Op. Cit.
9
prestao de servios. Por outro lado, para Fran Martins14 franquia o contrato pelo
qual uma pessoa se liga a uma empresa, que, mediante condies especiais, concede
quela o direito de comercializar marcas ou produtos de sua propriedade sem que,
contudo, haja, entre elas, vnculo de subordinao.
Orlando Gomes15, por sua vez, diz ser franchising o direito que um empresrio
concede a outro de usar a marca de um produto, com assistncia tcnica para a sua
comercializao, com o recebimento, em contrapartida, de certa remunerao. Numa
outra perspectiva, Maria Helena Diniz16 entende que se trata do contrato pelo qual o
franqueador concede, por algum tempo, ao franqueado o direito de comercializar,
exclusivamente, em determinada rea, servios, nome comercial, estabelecimento,
marca ou produto que lhe pertence, com permanente assistncia tcnica e o
recebimento, em troca, de remunerao.
Segundo Arnaldo Rizzardo17:
Atravs do contrato de franquia ou franchising, desenvolve-se um sistema
de distribuio de bens e servios, pelo qual o titular de um produto,
servio ou mtodo, devidamente caracterizado por marca registrada,
concede a outro comerciante, que se liga ao titular por relao contnua,
licena e assistncia para a expanso do produto no mercado.
Para Lina Mrcia Chaves Fernandes18, por outro lado, o contrato de franquia
aquele pelo qual uma pessoa jurdica o franqueador concede a outra pessoa o
franqueado o direito de uso de uma marca de ampla aceitao pblica e o direito de
distribuio, com ou sem a exclusividade, de produtos e servios, em certa rea
geogrfica, com transferncia permanente de know-how e assistncia tcnica,
mediante o pagamento de uma remunerao e sem qualquer vnculo de subordinao
entre as partes.
Adalberto Simo Filho 19 destaca que, para a International Franchise
Association:
14
MARTINS, Fran Contratos e obrigaes comerciais. 14 ed., Rio de Janeiro: Forense, 1990. p.
578.
15
GOMES, Orlando. Contratos. Atualizao e notas de Humberto Theodoro Jnior. 15 ed., Rio de
Janeiro: Forense, 1995. p. 467.
16
DINIZ, Maria Helena. Tratado terico e prtico dos contratos. v. 4. 2. Ed., So Paulo: Saraiva,
1996. p. 43.
17
RIZZARDO, Arnaldo. Contratos. 15. Ed., Rio de Janeiro: Forense, 2015. p. 1.621.
18
Op. Cit., p. 59.
19
Op. Cit., p. 28.
3 Classificao
No contrato de franquia, so gerados direitos e obrigaes para o franqueador
e para o franqueado, de modo que o contrato deve ser considerado bilateral.
Alm disso, neste contrato, o franqueador, geralmente, cede a marca, fornece
mercadorias ou tcnicas para a prestao de servios, tecnologia, apoio gerencial
continuado, de forma a se beneficiar, com tal investimento, para distribuir e
comercializar seus produtos com agilidade 20 . O franqueado, por sua vez,
recompensado com os benefcios de uma marca conhecida, o que traz menores riscos
e contnuo apoio ao seu empreendimento, em troca de uma remunerao paga ao
franqueador21. Alm disso, Cada contratante conhece e identifica os seus prprios
proveitos. [...] O que distingue no tanto a correspondncia das vantagens
procuradas, mas a certeza objetiva das prestaes, obtida no ato de concluso do
negcio jurdico. 22 Ntido, portanto, tratar-se de contrato comutativo e, se h
vantagens para ambas as partes, oneroso.
No contrato de franquia, a lei no exige nada alm do acordo das partes para a
formao do contrato23. Em outras palavras, o contrato consensual. Por outro lado,
no art. 6 da Lei 8.955/94 h a previso de que tal contrato deve sempre ser escrito, o
20
BOJUNGA, Luiz Edmundo Appel. Natureza juridical do contrato de franchising. Revista dos
Tribunais. n. 653, maro de 1990. p. 60.
21
Idem
22
Idem
23
FERNANDES, Lina Mrcia Chaves. Op. Cit. p. 63.
que mostra que se trata de contrato solene. Como contrato que tem existncia
isolada, pode-se dizer que principal.
Ademais, como sobrevive, persistindo a obrigao at o trmino do contrato, o
franchising contrato de execuo sucessiva. Apesar de a lei 8.955/94 tratar do
contrato de franquia empresarial, verdade que no houve uma disciplina rgida24. A
lei, quase integralmente, tratou da Circular de Oferta de Franquia25. Inexistindo regras
jurdicas que regulamentem o contrato propriamente dito, considerado contrato
atpico.
H quem defenda o posicionamento contrrio, por exemplo, Waldirio
Bulgarelli, que afirmou: Recentemente a Lei n 8.955, de 15-12-1994 deu tipicidade
ao contrato de franquia.26 Na outra posio, que, aqui, defendida, encontram-se
autores como Fabio Ulhoa Coelho27, que afirma:
[...] a nova lei brasileira no confere tipicidade ao contrato de franquia.
Continuam a prevalecer entre franqueador e franqueado as condies,
termos, encargos e obrigaes exclusivamente previstos no instrumento
contratual firmado por eles. Procura, apenas, o legislador no diploma e
questo, assegurar ao franqueado o amplo acesso s informaes
indispensveis ponderao das vantagens e desvantagens relacionadas
com o ingresso em determinada rede de franquia.
24
Ibidem, p. 65-67.
Idem
26
BULGARELLI, Waldirio. Contratos mercantis. 11 ed., So Paulo: Atlas, 1999. p. 531
27
COELHO, Fbio Ulhoa. Consideraes sobre a lei de franquia. Revista da Associao Brasileira
de Propriedade Industrial. n. 16. maio/junho 1995. P. 15-16.
28
FERNANDES, Lina Mrcia Chaves. Op. Cit., p. 71.
25
4 Franquia x Agncia/Distribuio
Questo importante de ser elucidada diz respeito distino entre o contrato
de franquia e os contratos de agncia e distribuio. Conforme explica Caio Mrio da
Silva Pereira29:
A grande distino entre agncia-distribuio e o Franchising que no
primeiro o concessionrio conserva a sua individuao jurdica e
mercadolgica. Age com sua firma ou denominao social em seu prprio
nome, e identificado por ela. No segundo, o franqueado conserva a sua
individualidade jurdica, tem seus empregados, seus compromissos, suas
responsabilidades. Mas no mantm individuao mercadolgica, a tal
ponto que o grande pbico ignora a sua existncia, pois tudo se passa como
se fosse o prprio franqueador que estivesse comerciando.
5 Espcies de Franquia
Adalberto Simo Filho30 destaca que, como instituto em evoluo, inmeras
espcies e formas dentro do contrato de franquia j podem ser identificadas. Nesta
seo, sero analisadas as trs espcies de franquia existentes.
5.1 Franquia de Distribuio
Na Franquia de Distribuio, o franqueador no produz os bens que sero
comercializados, mas seleciona, rigorosamente, certas empresas, que fabricaro os
produtos, sob sua marca31. J os franqueados, distribuiro tais produtos nos seus
estabelecimentos, conforme as determinaes do franqueador, de forma que a rede
atinja certa homogeneidade32.
5.2 Franquia de Indstria (ou de produo)
Neste caso, o franqueador transfere para o franqueado todo o know-how e
demais informaes necessrias, de forma que este industrialize os produtos33. A
29
34
Idem.
Idem.
36
Ibidem, p. 127.
37
Idem.
38
Ibidem, p. 129
35
Para entender o franchising. Apud FERNANDES, Lina Mrcia Chaves. Op. Cit. p. 134.
FERNANDES, Lina Mrcia Chaves. Op. Cit. p. 132.
41
Ibidem., p. 134.
42
Ibidem, p. 132.
43
Idem.
44
Idem.
40
Ibidem, p. 140.
Idem.
47
Ibidem, p. 142.
48
Idem.
49
Idem.
46
Idem.
Idem.
52
Ibidem, p. 144.
53
Idem.
54
Idem.
51
negcio; d) manter sigilo acerca do know-how que lhe foi transmitido; e) assumir
todas as responsabilidades do negcio, de forma a no comprometer o franqueador em
suas operaes de crdito; f) manter o estabelecimento em funcionamento da forma
como foi estabelecido; g) aceitar a permanncia eventual de assessor do franqueador
no estabelecimento; h) contratar os seguros determinados; i) efetuar o pagamento das
remuneraes convencionadas; j) suspender, ao fim do contrato, o uso da marca do
franqueador e interromper a venda de seus produtos; e k) no concorrer com o
franqueador aps a extino do contrato.55
8 Da Responsabilidade do Franqueador por Obrigaes do Franqueado
Ao logo do exerccio de suas atividades, o franqueado ser submetido a
obrigaes com fornecedores, bancos e demais sociedades, com regulao do Cdigo
Civil56. Por outro lado, com seus empregados, surgiro obrigaes trabalhistas57. Ser
ainda contribuinte, sujeito a obrigaes tributrias58. Por fim, com os clientes, manter
relaes reguladas pelo Cdigo de Defesa do Consumidor59.
8.1 Da responsabilidade decorrente de obrigaes civis
Em relao s obrigaes civis, o Cdigo Civil estabelece, em relao ao seu
descumprimento, as regras a seguir no que dizem respeito responsabilidade:
Art. 186. Aquele que, por ao ou omisso voluntria, negligncia ou
imprudncia, violar direito e causar dano a outrem, ainda que
exclusivamente moral, comete ato ilcito.
Art. 389. No cumprida a obrigao, responde o devedor por perdas e
danos, mais juros e atualizao monetria segundo ndices oficiais
regularmente estabelecidos, e honorrios de advogado.
Art. 927. Aquele que, por ato ilcito (arts. 186 e 187), causar dano a
outrem, fica obrigado a repar-lo.
60
61
Ibidem, p. 43-46.
Ibidem, p. 46.
62
Ibidem, p. 53.
BENJAMIN, Antnio Herman V.; MARQUES, Claudia Lima; BESSA, Leonardo Roscoe. Manual
de direito do consumidor. 7. Ed. rev., atual. e ampl. So Paulo: Editora Revista dos Tribunais, 2016.
p. 129.
63
64 Dada a extenso deste tema, ele ser, aqui, abordado apenas de forma breve.
65
72
acessrias. O franqueador, por sua vez, s seria responsvel se tal previso fosse
decorrente de lei. O art. 124 do CTN prev que:
Art. 124. So solidariamente obrigadas:
I - as pessoas que tenham interesse comum na situao que constitua o
fato gerador da obrigao principal;
II - as pessoas expressamente designadas por lei.
Pargrafo nico. A solidariedade referida neste artigo no comporta
benefcio de ordem.
77
Referncias Bibliogrficas
ANDRADE, Jorge Pereira. Contratos de franquia e leasing. 3. Ed. So Paulo: Atlas.
1995.
BENJAMIN, Antnio Herman V.; MARQUES, Claudia Lima; BESSA, Leonardo
Roscoe. Manual de direito do consumidor. 7. Ed. rev., atual. e ampl. So Paulo:
Editora Revista dos Tribunais, 2016.
BOJUNGA, Luiz Edmundo Appel. Natureza juridical do contrato de franchising.
Revista dos Tribunais. n. 653, maro de 1990. p. 55/68.
BULGARELLI, Waldirio. Contratos mercantis. 11 ed., So Paulo: Atlas, 1999.
CARVALHO, Paulo de Barros. Direito Tributrio. So Paulo: Saraiva, 1986.
COELHO, Fbio Ulhoa. Consideraes sobre a lei de franquia. Revista da
Associao Brasileira de Propriedade Industrial. n. 16. maio/junho 1995. p. 15-21.
CUBAS, Douglas Roberto Silva. O Contrato de Franquia. Disponvel em:
<http://www.conjur.com.br/1998-set-09/contrato_franquia>. Acesso em: 24 nov.
2016.
DAHAB, Snia. Entendendo Franchising. Salvador: Casa da Qualidade, 1996.
DELGADO, Maurcio Godinho. Curso de direito do trabalho. So Paulo: LTR.
2007.
DINIZ, Maria Helena. Tratado terico e prtico dos contratos. v. 4. 2. Ed., So
Paulo: Saraiva, 1996.
FERNANDES, Lina Mrcia Chaves. Contrato de Franquia. 2000. 219 f.
Dissertao (Mestrado) - Curso de Direito, Universidade Federal de Minas Gerais,
Belo Horizonte, 2000.
Williane. A
responsabilidade
do
franqueador
perante
dbitos
brasileira
legislao
portuguesa.
2013.
Disponvel
em: