UNIVERSIDAD SEOR DE SIPAN

FACULTAD DE HUMANIDADES
ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
CURSO:
GESTIN EMPRESARIAL, INNOVACIN Y COMPETITIVIDAD

TRABAJO:
ESQUEMA DE LA EMPRESA LA BITCORA DEL PRFUGO

DOCENTE:
SARA SARMIENTO GOTTISH DE PALACIOS

INTEGRANTES:

LUIS ENRIQUE SANTA CRUZ BECERRA

JHONNATAN CHAVEZTA FENCO
ERIKA CRUZ TIRADO
DANN ALBER FUSTAMANTE DIAZ
RENE VILLEGAS GUEVARA
MARYSABEL LOPEZ CABADA

19 de Octubre, del 2016

ESTRUCTURA DEL PLAN DE NEGOCIO

RESUMEN EJECUTIVO
I.

INFORMACION GENERAL
I.1
I.2
I.3

II.

ANLISIS DEL MERCADO

II.1
II.2
II.3
II.4

III.

Caractersticas de la demanda
Caractersticas del mercado meta
Caractersticas de la competencia
Ventaja competitiva

MARKETING
III.1
III.2
III.3
III.4

IV.

Del negocio
Del empresario
De la empresa

Estrategia del producto

Estrategia de la plaza
Estrategia de la promocin
Estrategia del posicionamiento

ANALISIS ESTRATEGICO
IV.1
IV.2
IV.3
IV.4
IV.5
IV.6
IV.7
IV.8

Visin
Misin
Valores empresariales
Objetivos empresariales
Oportunidades y amenazas
Fortalezas y debilidades
Matriz
Estrategias

LA BITCORA DEL PRFUGO

I. INFORMACIN GENERAL
1.1 Del negocio
Un semanario es un medio impreso que desarrolla
publicaciones en un intervalo regular de una semana, est
dedicado exclusivamente a tratar en este caso; temas que
tenga que ver con nuestra cultura y lo que nos representa,
as como tambin reportajes o notas de entretenimiento
dirigido hacia un pblico joven que, aunque con
conocimientos, desea recibir mucha informacin de su
regin y aspectos interesantes.
La Bitcora del Prfugo S.A.C es un semanario de arte,
cultura y actualidad, que tiene como pblico objetivo a los
jvenes de la regin Lambayeque. Este buscar la manera
de poder llegar a los jvenes mediante
lecturas
entretenidas.
Las estrategias para captar a dicho pblico, sern las
siguientes:
Distribucin gratuita por introduccin.
La primera emisin del semanario ser distribuido de
forma masiva en diferentes puntos estratgicos para
dar a conocer su contenido, desde Universidades,
Institutos,
y centros culturales en la ciudad de
Chiclayo.
Alianzas promocionales con instituciones culturales.
Venta en puntos estratgicos
En cuanto a su misin y visin, son las siguientes:
MISION

Somos una empresa dedicada al entrenamiento cultural

juvenil, de la ciudad de Chiclayo, que cuenta con
herramientas en comunicacin visual, para promover la
lectura y la difusin artstica de la regin Lambayeque.

VISION
Ser una empresa consolidada, como el primer semanario
dedicado a los jvenes
1.2 Del empresario
El monto del capital de la sociedad es de S/ 30,000.00
dividido en 30,000 acciones nominativas de un valor
nominal de s/ 1.00 cada una suscritas y pagadas de la
siguiente manera:
1 Chavezta
Fenco
Jhonatan, de
nacionalidad
PERUANA, profesin Comunicador Visual con DNI
48258998 Estado Civil: Soltero Suscribe 5000
acciones nominativas y paga S/5000 mediante aportes
en bienes dinerarios.
2 Nombre del socio: Fustamante Daz Alber de
nacionalidad PERUANA, profesin Ing. Civil con DNI:
70760691,
Estado Civil: Soltero Suscribe 5000
acciones nominativas y paga S/ 5000 mediante
aportes en bienes dinerarios.

3 Nombre del socio: Villegas Guevara Rene de

nacionalidad PERUANA, profesin Relacionista
Pblico con DNI: 48670033, Estado Civil: Soltero

Suscribe: 5000 acciones nominativas y paga S/ 5000

mediante aportes en bienes dinerarios.
4 Nombre del socio: Cruz Tirado Erika de nacionalidad
PERUANA, profesin Fotgrafa con DNI 48100898,
Estado Civil: Soltera Suscribe: 5000 acciones
nominativas y paga S/5000 mediante aportes en
bienes dinerarios.

5 Nombre del socio: Lpez Cabada Marysabel de

nacionalidad PERUANA, profesin: Periodista con
DNI: 70872786, Estado Civil: Soltera Suscribe 5000
acciones nominativas y paga S/5000 mediante aportes
en bienes dinerarios.
6 Nombre del socio: Santa Cruz Becerra Luis Enrique
de nacionalidad PERUANA, profesin: Publicista con
DNI 47597480, Estado Civil: Soltero Suscribe: 5000
acciones nominativas y paga S/5000 mediante aportes
en bienes dinerarios.

1.3 De la empresa
La Bitcora del Prfugo S.A.C, con domicilio en: Av.
Bolognesi #237.
El 12 de octubre del 2016, se constituy la empresa La
Bitcora del Prfugo S.A.C. en la ciudad de Chiclayo.

II ANLISIS DEL MERCADO

2.1 Caractersticas de las demandas del sector
Existen nmeros diarios informativos de bajo precio, que
estn muy bien posicionado en el mercado. Estos diarios
estn dirigidos solo a pblico adulto que buscan
entretenimiento. El semanario La Bitcora del Prfugo, no
tiene competencia directa, puesto que no existe ningn
semanario dedicado a un pblico joven emprendedor que
busca entretenimiento cultural. Por ello es un sector
caracterizado como ocano azul, debido a que es un
producto innovador sin antecedentes en el mercado
existente.

2.2 Caractersticas del mercado meta

- Jvenes estudiantes de 18 a 25 aos del NSE A, B y C
con un estilo de vida progresista y afortunado. Interesados
en la difusin de arte y cultura de la regin y nuevas
maneras de informarse como entretenimiento.
2.3 Caractersticas de la competencia
- Caractersticas de la competencia

Los diarios de bajo costo son en la mayora

sensacionalistas, con informacin irrelevante, acercando a
la gente a travs del centimito al acontecer diario.

Su pblico objetivo son las personas que se

encuentran en el sector socio econmico C y D.

El lenguaje utilizado en estos diarios es de fcil

entendimiento, utilizando los colores llamativos para su
rpido alcance.


Su punto de distribucin son vendedores en quioscos,
ambulantes, bodegas, etc.
2.4 Ventaja competitiva
- Diferenciacin por ser un producto novedoso. No existen
antecedentes de otro semanario cultural dedicado a
jvenes en la regin.
III MARKETING
3.1 Estrategia del producto:
- Una de las estrategias del semanario como producto en
s, ser tener el tamao tabloide para un mejor manejo a la
hora de la lectura, economizando tambin los costos, al
tener un tamao ms reducido.
- Se elaborar el semanario en papel peridico y contendr
24 pginas como mximo para no saturar con informacin,
en donde se intercalar entre cultura, entretenimiento y
publicidad.
- Se brindar nuestra informacin de contacto, para tener
una conexin con el pblico y mantener una relacin
cercana desde las redes sociales, emails, o telfonos, para
conocer acerca de dudas o sugerencias.
- Al ser un trabajo hecho por comunicadores, nuestra
portada presentar fotografas inditas de buena calidad
con gran armona visual que llamen la atencin de nuestro
pblico lector.
- Tendr una seccin en donde se condensarn las
sugerencias o pedidos de nuestro pblico, los cuales
podrn ser enviados mediante la informacin de contacto.
- El semanario, presentara un Cdigo QR en la portada,
para visualizar contenido adicional con Smartphone.

3.2 Estrategia de la Plaza:

- La distribucin de nuestro semanario se centrar en
lugares de gran afluencia de jvenes, como Universidades,
Institutos, y centro de Chiclayo.
- La distribucin de nuestro semanario en quioscos del
centro de Chiclayo, se tendr una estrategia de descuento
especial para el vendedor, para que pueda posicionar
nuestro producto.
- Se emplear una estrategia de publicidad por punto de
venta en los distintos centros comerciales y/o
supermercados, en la cual ellos asumirn el costo por
publicidad en el semanario y dejarn sin costo alguno los
semanarios en sus establecimientos, para los jvenes
lectores y/o pblico interesado.
3.3 Estrategia de Promocin y Posicionamiento.
- Nuestra primera meta de nuestro semanario es el
conseguir el posicionamiento de nuestro producto hacia los
jvenes lectores de la Regin, siendo de contenido cultura
y entretenimiento, se emplearn las siguientes estrategias:
1. Por introduccin el costo del semanario se asumir
entre la publicidad que aparece en l, y no generar costo
alguno para el lector, quien podr tener en sus manos
totalmente gratis el semanario.
2.- Para tener un plus dentro del semanario, se incluirn
cupones de descuento entre diferentes alianzas con
lugares de entretenimiento y restaurantes para que, de
forma muy eficaz, el semanario empiece a estar en la boca
a boca del pblico.

3.- Se promocionar el semanario con personajes pblicos

de la regin quien mediante diferentes pautas publicitarias
mencionaran el semanario, como tambin aparecern
dentro de l, as identificaran su personaje pblico junto al
semanario regional, ganando lectores.
4.- A modo de no perderse en el olvido del lector, el
semanario presentar una promocin por coleccionar un
cupn de cada semana que ha salido, durante 5 semanas,
quien posea todos esos cupones, tendr espacio
publicitario breve dentro del semanario y o algn otro
beneficio.
IV. ANLISIS ESTRATGICO
4.1 VISION:
Ser una empresa consolidada, como el primer semanario
dedicado a los jvenes.
4.2 MISIN
Somos una empresa dedicada al entrenamiento cultural
juvenil, de la ciudad de Chiclayo, que cuenta con
herramientas en comunicacin visual, para promover la
lectura y la difusin artstica de la regin Lambayeque.
4.3 VALORES EMPRESARIALES
-Proactividad
-Disciplina
-Perseverancia
-Responsabilidad

4.4 OBJETIVOS EMPRESARIALES

 Generar empleo a jvenes comunicadores

Posicionar la distribucin
universidades e institutos.

del

semanario

Generar confianza en las empresas locales para ser

un medio de difusin haca sus negocios (publicidad
pagada
Posicionar la empresa como la primera opcin de
informacin al consumidor joven.
4.5 OPORTUNIDADES Y AMENAZAS
OPORTUNIDADES
- Se necesita dentro de la regin un medio que cubra
los distintos eventos culturales que posee, desde
msica, danzas, talleres de teatro, etc.
- Existen muchos establecimientos juveniles que
desean un canal de comunicacin publicitario entre
ellos y los jvenes para que conozcan sus servicios
y/o productos.
AMENAZAS
- A los jvenes no les gusta leer.
- Entrada de nuevos competidores
- Desconfianza por ser un medio de comunicacin
(Semanario) nuevo, que pretende vender espacios
publicitarios a negocios locales para poder financiarse.
- Que el contenido en particular no sea atractivo para
un pblico joven masivo, sino para un pblico ms
reducido asiduo a la lectura.

4.6 FORTALEZAS Y DEBILIDADES

FORTALEZAS

- No existen antecedentes de otro semanario dedicado

a jvenes.
- Empresa innovadora y competitiva
- Contamos con una plataforma digital.

DEBILIDADES
- Inexperiencia en el rubro.
- Al tener que depender de la impresin final de nuestro
contenido a un proveedor externo, nuestros tiempos
se tienen que ajustar al mximo, para dejar un margen
de tiempo y que el semanario pueda salir el da
elegido cada semana, sin que cambie de da, para
que el lector no se sienta confundido.
- No disponemos de vendedores especializados en
publicidad, por lo que en nuestro equipo se planificar
de manera directa, tampoco poseemos un tarifario
especfico de precios, con lo que se tendr que
empezar a jugar con los precios en el mercado hasta
llegar a un punto medio.
4.7 MATRIZ
4.8 ESTRATGIAS
Distribucin gratuita por introduccin.
La primera emisin del semanario ser distribuida de forma
masiva en diferentes puntos estratgicos para dar a
conocer su contenido, desde Universidades, Institutos, y
centros culturales en la ciudad de Chiclayo.
Alianzas promocionales con instituciones culturales
Otro punto importante en cuanto a nuestra estrategia de
posicionamiento, es ligarnos a instituciones culturales,
puesto que ellos sern los que ayudaran a que nuestro
semanario tenga presencia en programas culturales

realizados por ello, reforzando as nuestra imagen de

apoyo cultural, as mismo seremos una plataforma en la
que ellos puedan difundir su informacin.

Venta en puntos estratgicos.

Hoy en da, el punto de venta es el primero elemento de
comunicacin de cualquier servicio, porque en l se dan
muchas de las comunicaciones que se producen entre
empresa y cliente, reforzando la comprar en el proceso de
decisin.