Servicio de Monitoreo de medios para la oficina de UNICEF Argentina

La contratacin se enmarca en el componente Comunicacin de la oficina de UNICEF Argentina

y en la estrategia global de comunicacin de UNICEF HQ.
Objetivo de la contratacin
El objetivo de la contratacin es monitorear el impacto que tiene UNICEF en los medios de
comunicacin argentinos y generar indicadores compatibles a nivel global (KPI: Key
Performance Indicators).
Alcance de la contratacin

La contratacin se realizar a partir del 1ero de marzo de 2015 y tendr alcance hasta el
28 de febrero de 2016.

Servicios requeridos y productos esperados en la contratacin

Se requiere contar con los siguientes servicios/productos:
Producto #1 (Diario) - Reporte de notas grficas, televisivas, radiales y digitales:

Reporte diario de publicaciones con mencin de UNICEF en medios grficos nacionales.

Reporte diario de publicaciones con mencin de UNICEF en diarios del interior del pas.

Reporte diario de publicaciones con mencin de UNICEF en revistas y suplementos.

Escaneo de notas en formato JPG. Archivo.

Reporte diario de las menciones de UNICEF en programas radiales AM y FM.

Reporte diario de las menciones de UNICEF en programas televisivos de canales de aire

y en los principales canales de cable.

Acceso a los reportes grficos y a las notas audiovisuales en archivo digital.

Reporte diario de las menciones de UNICEF en publicaciones en los principales portales

de Internet y agencias de noticias.

Archivo mensual de reportes grficos.

Activacin de 15 usuarios para la recepcin de los reportes diarios y acceso al archivo

digital.

Producto #2 (Mensual) - Anlisis de medios:

Anlisis mensual cualitativo y cuantitativo de la presencia de UNCEF en los medios.
Este anlisis debe contener los siguientes indicadores (KPI):

Cantidad de notas radiales/televisivas/grficas/digitales con mencin de UNICEF.

Porcentaje de coberturas con menciones positivas a cerca de UNICEF.

Porcentaje de coberturas que incluyan textuales de los/as voceros/as de UNICEF.

Porcentaje de coberturas que incluyan textuales de Embajadores/as de Buena Voluntad de

UNICEF.

Porcentaje de coberturas que incluyan textuales de aliados corporativos de UNICEF.

Porcentaje de coberturas que incluyan mensajes clave generados por UNICEF.

Total de personas (audiencias) alcanzadas por los mensajes que UNICEF emite a travs
de medios televisivos y radiales.

Total de personas (lectores) alcanzadas por los mensajes que UNICEF emite a travs de
medios grficos online y offline.

Total de personas alcanzadas por los mensajes que UNICEF emite a travs de sus
campaas.

Evolucin mensual/anual cuantitativa de los reportes diarios.

Clasificacin temtica de notas.

Valorizacin en pesos total y discriminado por medios grficos y audiovisuales.

Tablas comparativas de la evolucin anual cuantitativa.

Contratacin y forma de pago

La contratacin se realizar a partir del 1ro de marzo de 2015 y ser vigente hasta 28 de
febrero de 2016.

Los pagos se realizarn de forma mensual (importante: enviar cotizacin mensual del
servicio), contra factura emitida y mediante aprobacin del especialista de Comunicacin
UNICEF Argentina.

UNICEF Argentina es IVA exento. Solo se aceptarn facturas C o B.

Recepcin de las propuestas y requisitos excluyentes

Las propuestas debern ser enviadas por correo electrnico a: asegade@unicef.org

Las propuestas sern recibidas hasta el viernes 06/02/2015 inclusive.

Debido al potencial nmero de propuestas recibidas UNICEF solo se contactar con los
proveedores pre-seleccionados.

Se deber realizar una propuesta econmica que deber incluir el costo del servicio
mensual sin IVA.

Se deber incluir en la propuesta el equipo tcnico que estar a disposicin de UNICEF.

Se deber incluir en la propuesta la capacidad tcnica que posea la empresa para poder
monitorear en vivo Radio, TV y Grficas.

Se deber incluir en la cotizacin una propuesta de reporte mensual que incluya:

mtodo, anlisis, variables e indicadores. (dem producto #2)

Se deber incluir en la propuesta antecedentes de trabajo en monitoreo de medios.

Criterio de evaluacin de la propuesta

Experiencia y Trayectoria en el mercado.

Capacidad de monitoreo en vivo de

(25 puntos).

Radio, Tv y Grficos.

(20 puntos)

Capacidad tcnica del equipo.

(20 puntos).

Calidad del informe mensual.

(20 puntos)

Propuesta Econmica.

(15 puntos).