TRABAJO DE TALLER MARKETING

EL POSICIONAMIENTO

Docente
Alumna

: Germn Lagos Heise

: Carolina Aravena A.

EL POSICIONAMIENTO
Se llama Posicionamiento a la referencia del lugar que en la percepcin mental
de un cliente o consumidor tiene una marca (ocupar un espacio en la mente).
En marketing se trata por todos los medios que un Posicionamiento se realice con
su debida y meticulosa programacin, para ello se emplean tcnicas consistentes
en la planeacin para la construccin de la imagen y lograr as la tan deseada
identidad para la marca, la cual es instaurada de manera subjetiva al consumidor.
El Posicionamiento es un principio fundamental del marketing que muestra su
atributo, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el
cual se accede y trabaja con la mente del consumidor:
Las bases ms comunes para construir una estrategia de posicionamiento de
producto son:
Posicionamiento sobre las caractersticas especficas de un producto.
Posicionamiento sobre soluciones, beneficios o necesidades especficas.
Posicionamiento sobre el uso determinado de categoras.
Posicionamiento sobre ocasiones de uso especficas.
Posicionamiento contra otro producto.
Posicionamiento a travs de disociacin por tipo de producto.
Existen 3 tipos de conceptos de posicionamiento:
1.2.3.-

Posiciones funcionales o resolver problemas o proporcionar beneficios a los

consumidores
Posiciones simblicas o de incremento de la propia imagen para identidad
del ego o pertenencia, adems para tener un significado social con el fin de
tener una filiacin afectiva.
Posiciones
que proporcionen estimulacin sensorial,
proporcionar
estimulacin cognitiva que hagan recordar experiencias.
MARCA
RED BULL
ADIDAS
NIKE

MASTERCARD

FRASES DE POSICIONAMIENTO
Red Bull te da alas
Impossible is nothing
Just do it (Solo hazlo).
Hay cosas que el dinero no puede comprar...para todo lo dems Mastercard.

LOREAL

Porque t lo vales (hasta el dia de hoy lo ocupo)

REXONA

Rexona no te abandona

VINTAGE
IMPULSE
LAS VEGAS

Si un extrao te regala flores eso es Impulse (Impulse)

Lo que pasa en Las Vegas, se queda en Las Vegas

Personajes que han trabajado su nombre como Marca

Antonio Banderas : Perfumes, lentes, diseador.
Arturo Vidal
: Bebida energtica, modelo de Mossimo.