Modelul lui Newcomb

Tema aplicativ

Introducere
Theodore Mead Newcomb psihociolog American, a realizat n 1953 un model
triunghiular de comunicare plecnd de la studiile psihologice ale lui Heider din anii 50. Prin
acest model prelucreaz teoria echilibrului i o transform n teoriei a simetriei. Modelul lui
Newcomb este primul care introduce problematica rolului comunicrii ntr-o societate sau ntr-o
relaie social. Rolul comunicrii n opinia lui Newcomb este foarte simplu i anume s menin
echilibrul n cadrul unui sistem social.Dac pentru Heider gradul de atracie nu putea fi
reprezentat reducnd nivelul de relaie la relaii de simpatie i antipatie, pentru Newcomb
simetria se poate realiza depinznd doar de intensitatea respectivei relaii. Modelul comunicrii
reprezentat de Newcomb are la baz un raport ntre dou finite umane ( A i B ) care se repereaz
la un referent extern (X) n care reprezentrile sistemului A-B-X, reprezentate prin sgei,
include atitudinile reciproce A-B i atitudinile lui A i B fa de obiectul X. . Ambii indivizi sunt
orientai unul ctre cellalt i ctre X, iar comunicarea este conceput ca procesul care susine
aceast orientare, n sensul c menine simetria relaiei dintre cele trei elemente, transmind
informaii despre orice fel de schimbare i permind adaptarea.
Modelul lui Newcomb este primul care introduce problematica rolului
comunicrii ntr-o societate sau ntr-o relaie social. Rolul comunicrii n opinia lui New comb
este foarte simplu i anume s menin echilibrul n cadrul unui sistem social. Acest model
amintit de Denis McQuail presupune, dei nu expliciteaz nevoia oamenilor de informaie.
Informaia este privit ca un drept dar ea este n primul rnd o necesitate. Fr informaie nu ne
putem simi c o parte a societii. McQuail denumete acest model un model al tensiunii ctre
simetrie.

Componentele sistemului ABX:

orientarea lui A ctre X

orientarea lui A ctre B
orientarea lui B ctre X
orientarea lui B ctre A ( n acelai sens n care este orientat A spre B- pozitiv, negativ)

Starea de dezechilibru indusa stimuleaz comunicarea, care se produce n sensul

realizrii echilibrului, dar comunicarea se produce n modelul A-B-X doar atunci cnd exista o
puternic atracie A-B sau cnd referentul X reprezint un punct de atracie pentru unul din
actorii comunicrii sau un centru de interes pentru amndoi.
,,1. Cu ct mai puternice sunt forele ctre orientarea lui A n raport cu
B i X), a) cu att e mai mare tendina lui A ctre simetria cu B n
raport cu X, b) cu att mai mare este probabilitatea unei simetrii mrite
c o consecin a unuia sau mai multor acte de comunicare2.cu ct este
mai mic atracia ntre A i B, cu att mai mult este limitat tendina
ctre simetrie fa de X-urile respective ctre care este cerut coorientarea de ctre condiiile de asociere (Theodore Newcomb)

Avantaje si Dezavantaje

Avantajul n acest model este ca persoanele au tendina s socializeze i s se

ndreptectre acele persoane care le aprob.Aadar comunicarea este perceput drept un proces
ce suine structura relaiei n form de triunghi, modelul validndu-se numai n cazul n care
exist o atracie puternic ntre cei doi indivizi sau cnd obiectul X prezint o importan comun
pentru ambii indivizi, motiv pentru care sunt evitate incertitudinea i tensiunea.
Dezavantajele suprapun avantajul notat mai sus deoarece din cauza necesitii
unei relaii intense ntre A i B i construcia comunicrii n form de triunghi nu susine
importanta feedback-ului.Datorit feedback-ului este asigurat satisfacia lui B , implicit acordul
su dezacordul . n comparaie cu modelul lui Westley i MacLean, model inspirit din modelul
lui Newcomb, acest model nu desemneaz emitorul n comunicarea de mas. Modelul lui
Westley i MacLean desemneaz o surs oficial A, B este o simpl persoan, iar canalul are
rolul de a capta nevoile lui B. Astfel din acest punct de vedere modelul de comunicare Westley i
MacLean este o variant mbuntit a modelului Newcomb pornind de la principalele diferene
dintre comunicarea de mas i comunicarea interpersonal, adic de la feedback -ul ntrziat sau
absent n comunicarea de mas i de la numrul mai mare de surse media alternative i de
obiecte din mediul extern la care o persoan,ca membru al audienei trebuie s se raporteze i din
care trebuie s aleag.

Exmplu
Un exemplu care s respecte regulile acestui model este al unei firme. O
ntreprindere de webdeveloping nregistreaz o continua cretere a cererii. ns odat cu evoluia
afacerii, cererea devine mai mare n comparaie cu venitul. Astfel, angajatorul este obligat s ia o
msur pentru a putea satisfice i nevoile clienilor i a pstra echilibrul intre cerere, ofert i
profit. Acesta nu dorete s angajeze alt personal, motiv pentru care comunica angajailor
existeni c vor lucra cu 2 ore n plus pe zi pentru productivitatea firmei.Angajatul constrns de
posibilitatea de a rmne omer, dar cu interes pentru productivitatea firmei pentru o posibil
promovare, respecta cerinele angajatorului.
Angajatorul ,simbolizat de A ,pentru a-i fructifica profitul i pentru a ascunde
pierderile recente comunica angajatului, simbolizat de B modificrile survenite n programul

acestuia. Fiindc referentul, firm i implicit productivitatea acesteia , simbolizate de X

reprezint un centru de interes pentru ambii actori ai comunicrii, se stabilete sistemul
triunghiular de comunicare crend o interdependen ntre elementele sistemului.
n concluzie, modelul A-B-X realizat de psihociologul Newcomb este un model al
teoriei simetriei ce prezint cei doi actori ai comunicrii A, respectiv B, dar i referentul X n
interdependen, n funcie de intensitatea atraciei lui A fat de B sau B fa de A, sau dac
referentul X reprezint un punct comun pentru cei doi participant ai comunicrii la fel ca n
modelul de mai sus.

Bibliografie:

McQuail Dennis, Sven Windahl. (2001). Modele ale comunicrii pentru studiul

comunicrii de mas. Bucureti:comunicare.ro

Vasile Tran, Irina Stanciugelu.(2003). Teoria comunicrii. Bucureti: comunicare.ro