TRABAJO PRCTICO #1

Ensayo sobre la Imagen

Diseo II
Jorge Gaitto

Lavayen, Andrs
Maestra en Gestin de Diseo
alavayen@hotmail.com

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05/09/2016

Trabajo Prctico #1
Ensayo sobre la imagen
Como podremos leer en este ensayo, la interpretacin de la imagen, depende del sujeto
que la analiza. Est sujeto ntegramente a la cultura, y su ptica a la disciplina del autor.
Valds de Len (2010) nos indica que el trmino imagen suele estar relacionado a
significados confrontados de los mas diferentes aspectos; fsicos y psquicos,
materiales e inmateriales, objetivos y subjetivos, visibles e invisibles, pticos y fnicos,
sensibles y racionales, individuales y sociales, exgenos y endgenos, etc..

La comunicacin por la imagen se opone a la del lenguaje comunicar por la imagen

sera no comunicar ms por el lenguaje, amenazar a la palabra con desaparecer. La
palabra ya no nos significara slo como herramienta de comunicacin sino tambin
como instrumento de pensamiento de personalidad de identidad. De esta manera
podremos comprender mejor por qu los trminos utilizados sobre la imagen son a
menudo terminologas inquietantes y destructoras, tales como invasin o proliferacin
de la imagen (Joly, 2003)

Otro concepto que debemos tomar en cuenta es que la imagen es una representacin de
algo que, aunque no siempre sea tangible, se vale de ciertos rasgos visuales y depende
de la creacin de un sujeto. Imaginario o no, la imagen pasa por alguien que la produce
o reconoce. (Joly, 2009)

Otro tipo de imgenes, resultado real y lgico del proceso perceptivo que experimenta el
individuo, son los rastros, huellas o impresiones que van quedando grabados en el
aparato psquico de aquellas experiencias sensoriales. La imagen es definida como

rastros de una sensacin experimentada en ausencia del objeto que la ha provocado. El

mundo nos es dado y es tomado por nosotros solamente por intermedio de las
imgenes que de l percibimos. (Valds de Len, 2010)

Joly (2003) nos hace analizar que si la relacin entre imagen y lenguaje es un punto
supremo de debate y controversias, esto se deriva de dos proposiciones principales y
contradictorias. Siendo la primera, que la imagen desplaza el lenguaje verbal y en
particular el escrito, al punto de caducarlo y eliminarlo definitivamente; y el segundo,
en que el lenguaje verbal, y mayormente la lingstica, domina todo lenguaje, incluso el
visual, ya que comprender es decir o nombrar. La imagen sera un segundo objeto en
relacin con otro al que representara segn ciertas leyes particulares (Joly, 2009)
Referente a la primera proposicin, podemos preguntarnos si una oposicin tan radical
entre imagen y lenguaje se justifica. Es una discusin que de hecho se plantea desde el
surgimiento de la semiologa de la imagen. Que la imagen sea un sistema de
significacin y de comunicacin diferente del lenguaje hablado o escrito, es evidente.
Pensar por el contrario que el predominio de la imagen suprime el lenguaje es no slo
una equivocacin, sino una falsedad. (Joly 2003)

Pasando a una visin ms empresarial sobre la imagen, tenemos al autor Norberto

Chaves (2015), quien nos indica sobre el concepto de imagen aplicado a la publicidad.
La publicidad ahora es solo otro canal ms para la emisin de la imagen corporativa. La
grfica, indumentaria, ambiente, recursos materiales y humanos son todos portavoces de
la identidad de la empresa. Todas las decisiones provocan directa e indirectamente
efectos de la imagen y necesitan una atencin especializada y un tratamiento tcnico
sistemtico.

Tenemos tambin al autor Rafael Muiz (2014), que nos indica que el fracaso o xito de
una empresa va a depender en gran medida de la imagen que se proyecta tanto al
exterior como hacia el interior. Y que bsicamente una buena imagen no es nada ms y
nada menos que el mercado tenga un conocimiento, opinin y valoracin positiva de la
organizacin, y por lo tanto, de los productos y servicios que ofrece.

El diseo de un perfil de imagen institucional implica un planteamiento directo de la

identidad de la empresa, pues la imagen es el efecto pblico de un discurso de
identidad. Formular un sistema de recursos de imagen de una empresa es optar por un
conjunto de propiedades concretas de identidad con la que se integrar y manejar en el
contexto social. (Chaves, 2015)

En todo plan de comunicacin se deben tomar a consideracin tres aspectos: La primera

es la definicin de la identidad corporativa, es decir, lo que significa la empresa, sus
objetivos, corporativos y misin, visin y valores. De ah se extraern los atributos de la
imagen que se desea proyectar. La segunda es la imagen percibida actualmente del
mercado sobre la empresa. Y la tercera es la imagen ideal de la empresa, que se quiere
transmitir a los diferentes mercados y que debe responder a un plan estratgico de
imagen, en que deben quedar establecidas las acciones de comunicacin que se llevaran
a cabo para cada grupo objetivo. (Muiz, 2014)

En todos los casos revisados en este estudio, podemos avizorar que la imagen posee
diferentes definiciones segn la ptica del autor, pero que todas cumplen la
funcionalidad de ser representaciones de objetos que podran o no encontrarse presentes
al momento de citarlas.

Bibliografa:

Chaves, N. (2015). La imagen corporativa. Barcelona: Editorial Gustavo Gili

Joly, M. (2003). La imagen fija. Buenos Aires: La Marca Editora.
(2009). Introduccin al anlisis de la imagen. Buenos Aires: La Marca Editora
Muiz, R. (2014). Marketing en el Siglo XXI. Centro de Estudios Financieros.
Recuperado de: http://www.marketing-xxi.com/imagen,-relaciones-publicas-ycampanas-de-comunicacion-115.htm
Valds de Len, G. (2010). Tierra de nadie.Una molesta introduccin al estudio
del Diseo. Buenos Aires: Universidad de Palermo.