2tecnicas Publicitarias

29/11/2016
Tema 2
Qu es la Publicidad?
2.- Qu es la publicidad?
2. Qu es la Publicidad?
Comunicacin o
marketing?
La publicidad en el
marketing.
Publicidad y sistema de
valores.
La magia de la
publicidad.
El nombre del producto.
El logotipo, una ayuda

visual.
La marca.
Cmo definir la
publicidad?
Recuerda sus
caractersticas.
Tipos de publicidad.
29/11/2016
Comunicacin o Marketing?
El marketing
Estudia de la manera ms completa posible a

los consumidores para:
identificar sus necesidades
crear en ellos ideales y deseos
Favorece y desarrolla la demanda de los

productos de la empresa
La publicidad
Es
una de las posibilidades que tiene

la empresa para comunicarse con el
mercado y apoyar as sus objetivos
de marketing
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La publicidad es comunicacin al servicio del
marketing
La empresa har publicidad cuando necesite
comunicar; quin es y cul es su oferta, a un
grupo de personas suficientemente numerosas
sobre el que la empresa tiene inters.
La publicidad en el marketing
Marketing se ocupa de traducir los objetivos

generales de la empresa en las cuatro
competencias bsicas de las que es
responsable: producto, precio, distribucin y
promocin.
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Producto (Product)
Precio (Price)
Distribucin (Place)
Comunicacin comercial (Promotion)
En ingls se conocen
como las 4 Pes del
marketing mix
Promocin es comunicacin comercial
La promocin se sirve de:
publicidad,
marketing directo,
marketing promocional,
relaciones pblicas de producto,
merchandising, etc.
Las empresas suelen crear un plan de comunicacin que

combina varias de estas posibilidades, as el contacto
con el pblico puede ser ms efectivo.
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Etapas de gestin empresarial que condicionan la
actividad de marketing y el papel de la
publicidad:
Etapa
Etapa
Etapa
Etapa
Etapa
de la produccin
del producto
de la venta
del consumidor
de la responsabilidad social
Publicidad y sistema de valores

cmo conseguir que la publicidad nos guste y que
consiga sus objetivos?
1.- Anlisis del sistema de valores vigente en el
grupo de consumidores al que va dirigido el
producto.
2.- Asociar un valor al producto.
3.- Contarlo de forma clara y atractiva
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Posicionar el producto significa:

Que el producto est en la mente del
consumidor.
El producto llegue a ser tan
necesario que se venda solo
El marketing se ocupa de
todas las variables que
intervienen en nuestra
decisin de compra
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El marketing procura:
Que el producto se adapte a mis

necesidades.
Que se compre con comodidad.
Que tenga el precio que estoy dispuesto
a pagar.
Que tenga una imagen que encaje con
mis preferencias.
La magia de la publicidad
La magia de la publicidad reside en:
Sus mensajes
En el objetivo
En sus recursos
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Un anuncio nos permite conocer:
El nivel de satisfaccin de necesidades

que tienen las personas a las que va
dirigido.
Un anuncio nos permite conocer:

Las preferencias del pblico.
Los estereotipos vigentes para ese
pblico.
Su escala de valores.
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Un anuncio nos permite

conocer
al tipo personas a las que est
destinado
En los anuncios se
produce un reflejo de
nuestra sociedad
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En los anuncios se nos habla

de lo que somos
o
de lo que queremos ser
Es una comunicacin
especializada en persuadir
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La publicidad puede pretender
Apoyar la venta de un producto

Evitar el consumo de un producto (tabaco)
Prevenir sobre una determinada conducta (si
consume alcohol, no maneje)
Incentivar una conducta, (consuma productos
naturales).
Difundir las bondades de un producto o
empresa
La publicidad se sirve de los conocimientos

que sobre el consumidor aporta la psicologa
De los medios de comunicacin de masas
De la expresin lingstica y esttica
De la comunicacin grfica y audiovisual
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El nombre del producto
El nombre del
producto es su
elemento bsico de
identidad
Integra:
Un signo verbal
Un sonido del habla
Una grafa
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Caractersticas de un buen nombre de producto:
Brevedad
Eufona
Fcil de pronunciar
Fcil de recordar
Con capacidad de sugerencia
Con connotaciones positivas
No ofensivo en ninguna lengua

Algunas posibilidades de dar nombre al producto
o marca:
Nombre Personal
Abreviaturas
Siglas y acrnimos
Nombre inventado
Nombre existente en el sistema lingstico
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1. Nombre Personal
Utilizar el nombre propio o apellidos de una
persona responsable de la marca
Pascual
Martnez
Agatha Ruiz de la Prada
Mercedes Benz
Hugo Boss
Armani
Utilizar nombres de personajes conocidos o

nombres populares
Xara Picasso de Citron

Woyager Warner Bros de Chrysler
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2. Abreviaturas
Componer el nombre con la contraccin de dos
o ms palabras
Swatch Swiss + watch

Novotel Nuevo + Hotel
Motel Motor y Hotel. (Hoteles de carretera)
Fruitopia Fruta y utopa

3. Siglas y acrnimos
Utilizar las letras iniciales de las palabras que
constituyen el concepto (Siglas)
MG
KLM
IBM
BMW
TAP
TIR
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Estas siglas significan:
MG Morris Garages. Empresa de automviles

britnicos
KLM Lneas areas de los Pases Bajos, en
holands Koninklijke Luchtvaart Maatschappij
IBM International Business Machines
BMW Bayerische Motoren Werke
TAP Transportes Areos Portugueses
TIR Transport International Routier
Componer el nombre con las letras o slabas,

normalmente iniciales, de las palabras que constituyen
el concepto. Son siglas convertidas por el uso en
palabra comn. (ACRONIMIA)
AVE
TALGO
SIMCA
SER
SEAT
COPE
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Estas palabras (acrnimos) significan
AVE Alta Velocidad Espaola

TALGO Tren Articulado Ligero Goicoechea-Oriol
SIMCA Sociedad Industrial de Mecnica y
Carrocera Automvil (en francs, las iniciales
coinciden)
SER Sociedad Espaola de Radiodifusin
SEAT Sociedad Espaola de Automviles de
Turismo
COPE Cadena de Ondas Populares Espaolas

4. Nombre inventado:
Kodak (onomatopeya del disparo de la mquina de

fotos).
Xerox.
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5. Utilizacin de un nombre existente en el
sistema lingstico. A veces, son sugestivos de
analogas
Aire
Jaguar
Flor
Planeta
Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana de manzanas)
Marbella
Mlaga
Toledo
Len
Crdoba

Adaptaciones fonticas del nombre
Si el nombre es de difcil pronunciacin se
puede hacer una campaa para ensear a
pronunciarlo
Schweppes
Aceptar la pronunciacin literal
H&S (El nombre completo era: Head & Shoulders)

Scotch Brite
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El logotipo, una ayuda visual
Debe
transmitir los valores

del producto
Proyecta la imagen que se
desea que el pblico tenga
del producto
Funciones del logotipo

Identificacin
Diferenciacin
Memoria
Asociacin
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El logotipo es la identidad visual de una marca o
producto, es una composicin formada por:
El logotipo: traduccin tipogrfica del nombre
El smbolo: imagen o emblema
Un sistema de colores utilizados en el logotipo y en el

smbolo
Un sistema tipogrfico utilizado para escribir el

logotipo
LOGOSMBOLO
Es la utilizacin conjunta del

logotipo y el smbolo
Hay marcas que no incluyen ningn smbolo en su
representacin visual
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La marca
Se construye asociando un
valor al producto, servicio u
organizacin, dndole un
nombre y diseando su propia
representacin visual.
La marca
Condiciones para la consolidacin de

una marca
Que el pblico conozca

la asociacin entre el
producto y el valor
elegido
Que el producto
responda a lo que
promete la marca
Supermaxi, el placer de comprar
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La marca
Lograr que el pblico

admita lo que
proponemos y acte en
consecuencia, es el
triunfo.
Cmo definir la publicidad?
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Cmo definir la publicidad?
La publicidad es esencialmente una actividad

de comunicacin, que forma parte de proceso
y del sistema de comunicacin y que apunta a
promover la venta de un artculo, producto o
servicio; a fomentar una idea o a lograr
cualquier otro efecto que desee conseguir el
anunciante
UNESCO, 1978
Recuerda sus caractersticas
El estudio de la publicidad se aborda

desde tres campos que profundizan en
sus funciones y su repercusin
ECONMICO
COMUNICATIVO
PSICOSOCIAL
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29/11/2016
Recuerda sus caractersticas
Nueva definicin de publicidad:
un sistema de comunicacin que pone en

relacin a las organizaciones y sus pblicos a
travs de mensajes emitidos va medios de
comunicacin de masas con el fin de informar
sobre un producto, un servicio, una
organizacin o una idea e influir en su
predisposicin o su comportamiento.
Tipos de publicidad
Tipos de publicidad en funcin:

del objeto anunciado
del anunciante
del objetivo
del alcance
de los medios
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29/11/2016
Tipos de publicidad
En funcin del objeto anunciado

Anunciar productos tangibles
Productos
de consumo. Dirigidos al cliente
final
Productos industriales. Dirigidos a empresas
y profesionales
Anunciar
productos intangibles. Son los

servicios o las ideas
Tipos de publicidad
En funcin del anunciante

Publicidad
de empresa (pblica o privada)
Publicidad
de asociaciones o fundaciones
Publicidad
de la Administracin
(gobierno)
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Tipos de publicidad
En funcin del objetivo

Campaa
de lanzamiento (producto nuevo
o modificado)
Campaa
de mantenimiento (recordar en
la mente del consumidor)

Campaa
de apoyo a la distribucin (no
pagues mas de $XX)
Tipos de publicidad
En funcin del alcance

Local
Autonmica
(soberana, libertad,
independencia, autogobierno,
autogestin)
Nacional
Internacional
Global
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Tipos de publicidad
En funcin de los medios

Prensa
Radio
Televisin
Cine
Internet
Comunicacin exterior (carteles, vallas...)
Puntos de venta
Tipos de publicidad
La PRESIN
En funcin de la presin
refleja la
Publicidad intensiva
relacin entre
Concentrada en un periodo de
el nmero de
tiempo corto (terremoto)
inserciones y
Publicidad extensiva.
el nmero de
Distribuida en un periodo de
das que la
tiempo amplio
campaa esta
Publicidad mixta. Combina
presente en
ambas opciones
los medios
27

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El logotipo, una ayuda

Estudia de la manera ms completa posible a

identificar sus necesidades

crear en ellos ideales y deseos

Favorece y desarrolla la demanda de los

una de las posibilidades que tiene

Marketing se ocupa de traducir los objetivos

Comunicacin comercial (Promotion)

Las empresas suelen crear un plan de comunicacin que

Publicidad y sistema de valores

Publicidad y sistema de valores

Posicionar el producto significa:

Publicidad y sistema de valores

Publicidad y sistema de valores

Que el producto se adapte a mis

La magia de la publicidad reside en:

Un anuncio nos permite conocer:

El nivel de satisfaccin de necesidades

Un anuncio nos permite conocer:

Un anuncio nos permite

En los anuncios se nos habla

La publicidad puede pretender

Apoyar la venta de un producto

La publicidad se sirve de los conocimientos

El nombre del producto

El nombre del producto

El nombre del producto

El nombre del producto

El nombre del producto

El nombre del producto

Utilizar nombres de personajes conocidos o

Xara Picasso de Citron

El nombre del producto

Swatch Swiss + watch

El nombre del producto

El nombre del producto

Estas siglas significan:

MG Morris Garages. Empresa de automviles

El nombre del producto

Componer el nombre con las letras o slabas,

El nombre del producto

Estas palabras (acrnimos) significan

AVE Alta Velocidad Espaola

El nombre del producto

Kodak (onomatopeya del disparo de la mquina de

El nombre del producto

El nombre del producto

Aceptar la pronunciacin literal

H&S (El nombre completo era: Head & Shoulders)

El logotipo, una ayuda visual

transmitir los valores

El logotipo, una ayuda visual

Funciones del logotipo

El logotipo, una ayuda visual

El logotipo: traduccin tipogrfica del nombre

El smbolo: imagen o emblema

Un sistema de colores utilizados en el logotipo y en el

Un sistema tipogrfico utilizado para escribir el

El logotipo, una ayuda visual

Es la utilizacin conjunta del

Condiciones para la consolidacin de

Que el pblico conozca