La era informtica.

Anlisis de los medios en la

era de Internet. El Poder de los medios
(Continuacin)
3.2 La red Internet: nuevo medio de comunicacin? Mundo
dual. El cibernauta. Hacia la creacin de una conciencia
universal. Los medios tradicionales en la Red.
Si bien en lecturas anteriores hemos abordado la presente temtica, es preciso seguir
destacando la revolucin que caus en las comunicaciones la llegada de Internet.
Dentro de los medios audiovisuales, tambin se distingue Internet. Esta Red Global
indudablemente ha cambiado el paradigma de las comunicaciones, pudiendo acercar las
fronteras y facilitando en costo y tiempo las comunicaciones.
Para poder contextualizar la utilizacin de Internet a nivel mundial, podemos sealar uno
de los tantos estudios estadsticos1 que a nivel internacional se difunden. Concretamente
Internet World Stats, en el ao 2008, present diversos datos en relacin al uso de
Internet.
De este modo, se puede afirmar en base al mencionado estudio, que aproximadamente
(en Amrica Latina) la cantidad de usuarios de la red representa al 22 % de la poblacin
mundial, siendo aproximadamente 122.8 millones de personas.
Si profundizamos esta informacin de acuerdo a diversos pases nos damos con los
siguientes porcentajes:
Pas
Brasil
Mxico
Argentina
Colombia
Per
Chile
Uruguay
1

Porcentaje de usuarios de Internet

22,0%
21,8%
39,7%
22,8%
25,5%
43,2%
31,8%

Internet World Stats. Link: http://www.internetworldstats.com/stats2.htm (2009)

Materia: Anlisis de los medios de comunicacin
Profesor: Damin Pertile

__________________

-1-

De esta manera podemos ver como Chile, Argentina y Uruguay encabezan los pases en
Latinoamrica con ms porcentajes de usuarios de Internet en relacin a la cantidad
poblacional respectiva.

Imaginemos un hecho noticioso que ocurre en Ciudad del Cabo (Sudfrica) por ejemplo.
En el mismo momento que est sucediendo, el vecino de cuadras al lugar donde ocurre el
acontecimiento se puede estar anoticiando al mismo tiempo que una persona que se
encuentre en Toronto (Canad) o Crdoba, (Argentina).
Es decir, como tecnologa de transmisin ha generado un cambio radical en las
comunicaciones, pero tambin como base o sustento de medios de comunicacin. Es
importante destacar que Internet no es un medio de comunicacin, sino ms bien un
soporte de estos medios de comunicacin.
Por ello, basndonos en la autora Amado Surez, Internet debe diferenciarse de acuerdo
a su funcin:

Materia: Anlisis de los medios de comunicacin

Profesor: Damin Pertile
__________________

-2-

Sitios publicados en la World Wide Web.

Sistemas de correos electrnicos.

Grupos de usuarios. (Servicios de noticias, foros, Chat, entre otros).

Tecnologa para transferencia de archivos.

3.3 Medios y Poder

3.3.1 Comunicacin e informacin
En este punto del programa, nuestro aporte ser brindar los conceptos claves de acceso a
la informacin para as poder definir luego la necesidad de comunicacin que debe haber.
En muchas oportunidades hemos escuchado o ledo acerca de la informacin pblica
estatal y hasta seguramente hemos sido testigos de grandes debates que abordaron este
tema, deliberando sobre qu se puede comunicar y qu no se puede. Al respecto, no se
debe dejar de mencionar algo esencial y crucial para este anlisis: salvo las excepciones
establecidas por ley, toda informacin estatal es pblica y la misma le corresponde a los
tres Poderes del Estado, Ejecutivo, Legislativo y judicial.
En virtud de lo mencionado, y siendo conscientes de la imperiosa necesidad de comunicar
los actos pblicos y hacer de la informacin pblica un valor de fcil acceso, podemos
contribuir a evitar o minimizar los diversos grados de sospechas que poseen las
instituciones, no quedando afuera de ello los Poderes Legislativos:
La informacin pblica, en trminos generales, es todo aquel mensaje cuyo contenido es
de incumbencia de todos los ciudadanos, y por ello, en principio, debe ser conocida por
todos. El derecho protege aqu la publicidad y la libre circulacin de la informacin, a fin
de que sea accesible a todos en forma efectiva2.
Segn Ekmekdjian, se entiende por publicidad al deber de comunicar los actos de
gobierno a la opinin pblica, para que los ciudadanos tengan la posibilidad de tomar

Dolores Lavalle Cobo - Marta B. Rovere, Cornelia Schmidt-Liermann. Proyecto de Investigacin:

Derecho y Acceso a la Informacin en Argentina. Fundacin Konrad Adenauer. Ao 2002. Link:
http://www.kas.org.ar/Doc/Docum/Medios%20y%20politica/trabfinal.pdf
Materia: Anlisis de los medios de comunicacin
Profesor: Damin Pertile
__________________

-3-

conocimiento de aquellos, de su contenido, de su gestacin y concrecin, y ejercer el

control del poder que les compete3.
La preocupacin por el acceso a la informacin pblica no slo se presenta en nuestro
pas, sino que existe, a nivel Internacional. Una normativa que regula el tema en cuestin
y demuestra la importancia del acceso a la informacin es la Declaracin de UNESCO de
1978, la cual afirma que:
"La informacin es un componente fundamental de la democracia y constituye un derecho
del hombre, de carcter primordial en la medida en que el derecho a la informacin
valoriza y permite el ejercicio de todos los dems derechos".
En tal sentido, la Declaracin de Principios sobre la Libertad de Expresin de la Comisin
Interamericana de Derechos Humanos establece que garantizando el derecho de acceso
a la informacin en poder del Estado se conseguir una mayor transparencia de los actos
del gobierno afianzando las instituciones democrticas. A su vez, respecto al derecho de
acceso a la informacin, en su principio cuarto, la Declaracin establece: El acceso a la
informacin en poder del Estado es un derecho fundamental de los individuos.
Los Estados estn obligados a garantizar el ejercicio de este derecho. Este principio slo
admite limitaciones excepcionales que deben estar establecidas previamente por la ley
para el caso que exista un peligro real e inminente que amenace la seguridad nacional en
sociedades democrticas.
Cabe destacar que la publicidad de la labor legislativa se encuentra regulada por diversos
artculos e incisos contenidos en la Constitucin Nacional y en los respectivos
Reglamentos Internos.
La Ley Suprema (C.N.) establece el procedimiento de formacin de las leyes, mientras
que los Reglamentos, regulan, entre otras cosas, el modo en que se han de desarrollar
las sesiones en cada Cmara, votacin y comisiones.4
3

Ekmekdjian, Miguel ngel, Tratado de Derecho Constitucional, Tomo I, Pg. 151, Editorial
Depalma, Buenos Aires, Argentina, 1994.
4
Dolores Lavalle Cobo - Marta B. Rovere, Cornelia Schmidt-Liermann. Proyecto de Investigacin:
Derecho y Acceso a la Informacin en Argentina. Fundacin Konrad Adenauer. Ao 2002. Link:
http://www.kas.org.ar/Doc/Docum/Medios%20y%20politica/trabfinal.pdf

Materia: Anlisis de los medios de comunicacin

Profesor: Damin Pertile
__________________

-4-

La Constitucin Nacional, en el captulo dedicado a la Formacin de las Leyes, establece

el procedimiento a seguir para la sancin de una ley (arts. 77 a 84). Esta seccin se
relaciona con el principio de legalidad sentado en el artculo 19 de la Constitucin
Nacional, el cual establece que ningn habitante de la Nacin ser obligado a hacer lo
que no manda la ley, ni privado de lo que ella no prohbe. Es claro que si los individuos
no toman conocimiento de las normas, difcilmente puedan cumplir con lo ordenado en
ellas.

3.3.2 Prensa, poderes y democracia.

Para analizar esta temtica, abordaremos la relacin entre la prensa y cada uno de los
Poderes del Estado, empezando por el Poder Ejecutivo.
El Poder Ejecutivo
La Comunicacin de polticas pblicas tiene aos de desarrollo pero cabe destacar que en
estos ltimos tiempos se ha ido profesionalizando y tomando como un campo de accin
concreto en la disciplina.
La difusin de polticas pblicas se vincula con la comunicacin de las actividades
gubernamentales ejecutadas o proyectadas concluyendo con la evaluacin de las
actividades comunicadas.
Graglia nos indica que dentro de la comunicacin de las actividades ejecutadas o
proyectadas, encontramos una subdimensin comunicacional correspondiente a la
informacin administrativa y la divulgacin masiva.
Por otro lado, al momento de realizar la correspondiente evaluacin de las actividades
comunicadas, aparecen las subdimensiones de anlisis y correccin.

Ahora bien, la difusin de polticas pblicas tambin presenta fallas, como nos muestra el
autor Emilio Graglia, que a continuacin se sealan:

Materia: Anlisis de los medios de comunicacin

Profesor: Damin Pertile
__________________

-5-

El secretismo:
El secretismo implica la no difusin de lo que el gobierno ha decidido o ha realizado. Se
transforma en lo contrario a la transparencia y concretamente puede producirse por:
- Falta de comunicacin de actividades proyectadas o ejecutadas.
- Falta de evaluacin de las actividades comunicadas.
Muchas polticas pblicas fracasan por fallas en la difusin debido a la falta de
comunicacin interna o por no haber realizado una correcta gestin de prensa.
Demagogia:
En esta segunda falla, a diferencia de la primera, se difunde lo que el gobierno no ha
planificado o realizado.
De esta manera las necesidades seguirn insatisfechas si se difunden proyectos que el
gobierno no ha decidido o dirigido.
Gobernar transparentemente significa difundir sin demagogia y sin secretismo.
Tipos de mensajes en las polticas pblicas
Para la comunicacin de las polticas pblicas se pueden brindar distintos tipos de
mensajes a la sociedad, de una manera planificada y dirigida a diferentes targets
definidos.
Mensaje informativo:
Este tipo de mensaje, al momento de difundir una poltica pblica, apunta a que la
sociedad o parte de ella se entere acerca de la poltica, accin o decisin gubernamental,
con los datos que se puedan informar.
Mensaje pedaggico:
El fin ltimo de este tipo de mensaje es ensear acerca de cierto tema que es crucial para
la sociedad.

Materia: Anlisis de los medios de comunicacin

Profesor: Damin Pertile
__________________

-6-

Mensaje persuasivo:
Apunta a que se entienda la poltica pblica pero con un mensaje que lleve a la reflexin
convenciendo de cierta manera acerca de tal o cual postura.
Mensaje imperativo:
Mensaje por el cual al ciudadano se le da una orden. Ejemplo: Use casco, mensaje
generalmente utilizado en el marco de polticas pblicas de prevencin de accidentologa
vial.
Finalmente, un aspecto interesante para analizar es la llamada comunicacin contable en
las polticas pblicas.
Este tipo de comunicacin busca mostrar una poltica por medio de cifras o nmeros que
generan impacto al receptor. A modo de ejemplo podemos citar aquellos mensajes donde
se mencionan los miles de muertos en las rutas argentinas. O tambin, la cantidad de
Obra Pblica realizada por un gobierno:

Poder Legislativo
En el presente escrito abordaremos la incumbencia de los Asuntos de gobierno en los
mbitos parlamentarios, desde una mirada del Relacionista Pblico que se desempea
en los respectivos Poderes Legislativos.
Es de crucial importancia la labor que realizan estos profesionales, como por ejemplo,
quienes se desempean como gestores de prensa (y en este caso nos referimos a
profesionales capacitados de la disciplina y no prenseros del ambiente poltico,
distinguiendo a estos ltimos como simples mediadores que intentan operar sobre un
periodista para obtener alguna publicacin).
Nos preguntamos en una primera instancia, por qu o en dnde radica la importancia de
estos agentes y al instante podemos analizar que un profesional que se desempee en la
comunicacin gubernamental de un Poder Legislativo, se transforma cotidianamente en
una fuente de informacin fidedigna para el periodista; donde si se trabaja
planificadamente, ms all del posicionamiento de la persona o institucin para quien se
presta funciones, se logra difundir una informacin veraz llevando as a informar
correctamente a quienes deben comunicar a travs de los medios la actividad estatal,

Materia: Anlisis de los medios de comunicacin

Profesor: Damin Pertile
__________________

-7-

ms all que luego ellos lo hagan tambin de ese modo (entendiendo que la tica
profesional los llevar a actuar de esa manera).
En virtud de todo lo mencionado anteriormente, ingresaremos en detalle en lo que
respecta a la gestin de prensa y comunicacin parlamentaria, ya que hemos podido
contextualizar particularmente el mbito de accin.
Un relacionista pblico puede tener la funcin de Agente de Prensa desde adentro de
las instituciones pblicas, de los tres Poderes del Estado, en este caso el Poder
Legislativo y, me permito afirmar, tiene grandes similitudes con el periodismo poltico.
Ya nos lo define Jorge Halperin5: El periodismo poltico es aquella especialidad dentro
del periodismo que produce informacin, anlisis y opiniones sobre la marcha del sistema
poltico, considerando como tal desde el Poder Ejecutivo y todas las Instituciones de
gobierno los tres Poderes, ministerios y reas de gobierno y de representacin
partidos polticos, dirigentes, corporaciones, asociaciones -. Hasta las ms diversas
manifestaciones del poder y las manifestaciones del poder y las expresiones polticas que
conciernen a la sociedad civil.
Para tomar la esencia de la funcin del Agente de Prensa tenemos que abordar su rol y
responsabilidad generando por un lado las condiciones ms ptimas de difusin de
informacin, haciendo la mayor accesibilidad posible de los datos el eje de trabajo
cotidiano.
Es por ello, que consideramos competente hablar de comunicador poltico, desde la
funcin que un comunicador tiene como Agente de Prensa en su funcin dentro de las
Instituciones Pblicas del pas.
Por otro lado subyace tambin la imperiosa necesidad que un Agente de Prensa tiene
en posicionar el producto, evento o servicio para el Organismo o empresa que trabaje. Si
consideramos particularmente la gestin de prensa en los mbitos legislativos, esta
funcin de posicionamiento no debe perderse, pero debe ser entendida
institucionalmente, donde desde la Oficina de Prensa se planifique la imagen a proyectar
de la Institucin evitando caer en prensa partidaria del partido poltico mayoritario
(cuestin que ocurre generalmente).
Por todo lo expuesto, el gran desafo es transformar las Oficinas de Prensa
Parlamentarias en verdaderas Direcciones de Comunicacin.
5

Halperin, Jorge. Noticias del Poder. Pg. 44. Editorial Aguilar. Buenos Aires. Ao 2007.
Materia: Anlisis de los medios de comunicacin
Profesor: Damin Pertile

__________________

-8-

Poder Judicial
En los tiempos en que vivimos se ha colocado a la justicia en la observacin y el anlisis
de diversos sectores de nuestra sociedad.
El tema de la credibilidad en la justicia se torna problema cuando una comunidad
determinada carece de confianza en el sistema judicial.
La diferencia entre un juez y cualquier otro tipo de funcionario pblico es la absoluta
necesidad de su independencia y de imparcialidad, ejes esenciales para una correcta
administracin de justicia, y es principalmente en estos temas en donde la crisis de
desconfianza en el Poder Judicial se acenta.
Podemos resumir que la descredibilidad en la justicia se da principalmente por varios
factores tales como, la designacin de los jueces. Si bien se est trabajando en el orden
federal y provincial con la creacin de instituciones como el Consejo de la Magistratura o
el Jury de Enjuiciamiento, todava es un tema candente que debe ser tratado. Por otro
lado, el proceso judicial est visto como un proceso lento. El proceso justo, se da
cuando las resoluciones se dictan en un tiempo razonable, es decir, que se d la solucin
a un conflicto y se dicte su definitiva sentencia en un tiempo razonable. Una justicia lenta
no es justicia, pero que el proceso sea muy rpido no conlleva necesariamente a que el
proceso sea justo. En la actualidad, y lo vemos a travs de los medios de comunicacin,
se resuelven causas de hace 8, 9 y ms aos, lo que no brinda un marco mnimo de
credibilidad para el Poder Judicial. Adems, y por ltimo, los odos y ojos del juez, en
alguna medida son tanto los fiscales con la ayuda del personal policial como los peritos
judiciales, por lo cual, se debe tener una polica a la altura de las circunstancias, evitando
que se frustre un proceso judicial debido a una actuacin defectuosa de la actividad
policial.
Podemos decir, de esta manera, que las exigencias para la credibilidad seran:
- Una dirigencia poltica consciente de tener un Poder Judicial de excelso nivel moral,
intelectual y tecnolgico comprometido en el dictado de la legislacin adecuada para la
consecucin de los mencionados fines.
- La voluntad poltica de hacer respetar el Poder Judicial debe ser cuestin de Estado ms
que programa de gobierno.
- Magistrados y funcionarios idneos e independientes.

Materia: Anlisis de los medios de comunicacin

Profesor: Damin Pertile
__________________

-9-

Con respecto a la idoneidad, no deber asimilarse la seleccin de Magistrados y

Funcionarios con el concurso universitario, aunque dichas actividades sean
complementarias. Esta afirmacin es vlida porque el razonamiento del juez es
deliberativo, estableciendo hechos que unos afirman y otros niegan para encontrar la
norma jurdica que debe aplicar. En definitiva, no siempre el mejor curriculum vitae, ni el
mejor examen, identifican al mejor candidato. La verdad es que la preocupacin por lo
justo y concreto as como la conducta del Magistrado slo se aprecian en el ejercicio de
su funcin.
Por otro lado, la independencia del juez est emparentada con el dominio de los miedos y
las ambiciones y no con las aspiraciones. La templaza deber estar presente para que el
juez se tenga por lo que realmente es. Por lo tanto, y para resumir, el juez es
independiente cuando est libre de miedos, de ambiciones, de presiones y por el
contrario, cuando est totalmente cautivo de la ley.
- Polica insospechable.
El momento de recoleccin de pruebas es la instruccin de la causa y de suma relevancia
a la hora de una investigacin. Los fiscales y el personal policial actan como los odos y
ojos del juez, por lo que implementar capacitacin permanente a dicho personal debe ser
un objetivo constante, si es que se quiere que tales odos y ojos del juez escuchen bien
y vean mejor.
- ptimas relaciones entre prensa y justicia.
- Un efectivo control de gestin: donde se verifique el cumplimiento en tiempo y forma de
los deberes en la prestacin del servicio de justicia.
- El ejercicio de la Abogaca como funcin social: donde los abogados tengan conciencia
de su rol social, es decir, la Abogaca con respaldo tico.
La sociedad pretende un abogado con una profunda conciencia de la misin social que
debe cumplir. Confiado en los principios que defiende y convencido que su actitud
diligente y su buena fe procesal permitirn una justicia con menos demoras, que ayudar
a la credibilidad del sistema y har posible que el bien que ella implica est al alcance de
quienes la soliciten.

Materia: Anlisis de los medios de comunicacin

Profesor: Damin Pertile
__________________

- 10 -

La Libertad de Prensa, derecho a informar y ser informados. Teora de la Real Malicia.

Como primera medida resulta til e importante explicar algunos conceptos como el de
libertad de Prensa, derecho de informar y ser informados, junto a la Teora de la Real
Malicia, ya que hacen al tema que estamos abordando y puede llegar a ilustrarnos, an
ms, la realidad.
En los Estados democrticos modernos, la Libertad de Prensa y la Libertad de Expresin
son consideradas derechos muy importantes.
La Convencin Europea de Derechos Humanos define en su artculo 10 a la Libertad de
Expresin:
Toda persona tiene derecho a la Libertad de Expresin. Este derecho comprende la
Libertad de Opinin y la Libertad de recibir o comunicar informaciones o ideas sin que
pueda haber injerencia de autoridades pblicas y sin consideracin de fronteras..
El ejercicio de estas Libertades, que entraan deberes y responsabilidades, podr ser
sometido a ciertas formalidades, concesiones, restricciones o sanciones previstas por la
Ley, que constituyen medidas necesarias en una sociedad democrtica para la Seguridad
Nacional, la Integridad territorial o la seguridad pblica, la defensa del orden y la
prevencin del delito, la proteccin de la salud o de la moral, la proteccin de la
reputacin o de los derechos ajenos, para impedir la divulgacin de informaciones
confidenciales o para garantizar la autoridad y la imparcialidad del Poder Judicial.
A su vez, por otro lado, el artculo 14 de la Constitucin Nacional sostiene que:
Todos los habitantes de la Nacin gozan de los siguientes derechos conforme a las leyes
que reglamenten su ejercicio, a saber..; de publicar sus ideas por la prensa sin censura
previa.
Adems, el tema que estamos tratando aparece tambin en el artculo 13 inciso 1 del
Pacto de San Jos de Costa Rica, (y que en nuestro pas goza de jerarqua constitucional
luego de la Reforma a la Constitucin Nacional de 1994, con la incorporacin del Art. 75),
cuando sostiene:
Toda persona tiene derecho a la Libertad de pensamiento y de expresin. Este derecho
comprende la libertad de buscar, recibir y difundir informaciones e ideas de toda ndole,
sin consideracin de fronteras, ya sea oralmente, por escrito o en forma impresa o
artstica o por cualquier otro procedimiento de su eleccin.
Materia: Anlisis de los medios de comunicacin
Profesor: Damin Pertile
__________________

- 11 -

Este artculo, junto a los anteriormente escritos, nos muestran como la Libertad de Prensa
y de expresin son derechos de todas las personas, aunque estos derechos no son
absolutos sino relativos. Esto es debido a los abusos y delitos que se puedan llegar a
cometer a travs de stos, por lo que deben ser adecuadamente reglamentados.
Con relacin a la teora de la Real Malicia, bsica para el juzgamiento a los medios de
comunicacin, se puede decir que es una proteccin legal para los periodistas, por la cual
se debe probar que hubo mala fe si los profesionales de los medios difaman a una
persona. En el pronunciamiento New York Times, Vs Sullivan, el juez William Brenand
resume la Real Malicia como6: Ni el error del hecho, ni el contenido difamatorio son
suficientes para privar de la proteccin constitucional a las crticas que se formulen a la
conducta de los funcionarios pblicos. Su prueba se admitir cuando se demuestre que el
periodista actu con conocimiento que era falso o con una temeraria despreocupacin
acerca de su verdad o falsedad.
Gestin de Prensa y el desarrollo de nuevas tecnologa para la difusin.
En lo que respecta a esta rea, indudablemente se necesita proyectar una estructura
mnima necesaria para la correcta labor de los profesionales.
En virtud de ello debemos considerar la comunicacin de la actividad propiamente dicha
(en este caso la actividad judicial) y por otro lado el aspecto de la Justicia como
Institucin.
En el libro de mi autora Justicia, Periodismo y Sociedad, una relacin controvertida, ya
se ha manifestado de lo esencial que consideramos la figura de un Vocero Judicial para el
Tribunal Superior de Justicia. Es necesario establecer y planificar mensajes nicos no
contradictorios donde el Poder Judicial se convierta en una confiable fuente de
informacin oficial, respondiendo de alguna manera, rpidamente evitando el surgimiento
de rumores establecidos por otras fuentes involucradas en un juicio por ejemplo.
En lo que respecta a lo institucional, el desarrollo de nuevas tecnologas es vital para una
correcta planificacin comunicacional. Si hoy los medios de comunicacin ya estn
desarrollando canales o radios virtuales, nos preguntamos por qu no el Poder Judicial
puede trabajar en este sentido.
6

Pronunciamiento New York Times, Vs Sullivan. Corte Suprema de los Estados Unidos. Ao
1964.
Link: http://www.iidh.ed.cr/comunidades/libertadexpresion/docs/le_otroseeuu/csusanytimes.htm
Materia: Anlisis de los medios de comunicacin
Profesor: Damin Pertile
__________________

- 12 -

Adems de la utilizacin de la Pgina Web para brindar informacin escrita, es necesario

considerar la posibilidad de colgar, como se conoce en la jerga, el agregar informacin a
un Portal de Internet, videos institucionales y audios digitales. Ej. Discursos expresados
en diversos eventos realizados o hasta diversas decisiones judiciales que son del inters
periodstico y por lo tango general.
Pgina Web
Videos Digitales

Audios Digitales
Un verdadero canal de comunicacin

Si bien puede sonar muy ambicioso, debemos mencionar que esto ya se realiza en
mbitos judiciales, pero adems es moneda corriente ver en portales de Internet tanto
de los otros Poderes Estatales, como de Despachos Gubernamentales; por lo que
podemos afirmar que el Poder Judicial puede adoptar sin ningn tipo de inconveniente
este tipo de desarrollo comunicacional, que adems de eficaz no es de gran costo.

3.3.3 La televisin necrfila.

Es necesario abordar este punto entendiendo bsicamente la competencia de los medios
de comunicacin desde la perspectiva comercial, es decir desde el rating. La televisin en
muchas ocasiones genera por medio de las imgenes y la edicin comprender ciertas
cuestiones que en realidad o no estn ocurriendo u ocurren de otra manera, pero el
espectador lo vive como si fuera la realidad misma y con un nivel de emotividad y
sensacionalismo que, en algunas ocasiones, hace mal interpretar los hechos.
Es interesante leer este mismo punto en el libro anteriormente citado de Ignacio Ramonet;
ya que ah se expresan claramente diversas informaciones emitidas por televisin a travs
de imgenes; que partieron de premisas falsas y que luego hicieron establecer diferentes
interpretaciones.
En definitiva, ser conscientes de esta situacin, indudablemente nos servir para
comprender la dinmica televisiva y su realidad.

Materia: Anlisis de los medios de comunicacin

Profesor: Damin Pertile
__________________

- 13 -

3.3.4 Mitos de los media.

Concretamente, los puntos siguientes se encuentran basados en lo que Ignacio Ramonet
nos ha manifestado a travs de su obra La Tirana de la Comunicacin. No se pretende
repetir lo que en la bibliografa se encuentra; pero indudablemente es de destacar que
muchas veces la verdad que se vislumbra a travs de la televisin no necesariamente
corresponde a la realidad.
Esta verdad posee como caracterstica la rapidez y el dinamismo en su construccin,
pretendiendo abarcar todo el espectro social y agotndose hasta lo efmero en un abrir y
cerrar de ojos.
Y ms all de una y otra de estas pretensiones de verdad, subyace la verdad real: La
Verdad con mayscula, que es simplemente lo que en la realidad aconteci, y que excede
a las miradas que hablan sobre ella y procuran contenerla bajo sus argumentos.

3.3.5 Nuevos imperios mediticos.

En los tiempos en que vivimos se estn generando, ya desde hace algunos aos,
diversas alianzas empresariales que generan imperios monoplicos mediticos de gran
envergadura.
Indudablemente este fenmeno ratifica el poder que tienen los medios de comunicacin
en la sociedad. Cabe preguntarnos sino, por qu razn grandes grupos empresarios
quieren acaparar ms y ms medios de comunicacin.
De esta manera, en la actualidad (y esto se da en numerosos pases) empresarios que ni
siquiera se encuentran en el rubro de medios de comunicacin quieren adquirir acciones
de estas empresas mediticas. As, somos testigos como banqueros, multinacionales, o
empresas de gran facturacin pretenden adquirir canales de televisin, radios y diarios
tanto de las capitales como as tambin del interior de los pases.
Algunos analistas de este fenmeno tambin vinculan a estos grupos empresarios con
sectores polticos y los identifican por su intencin por llegar a tener presencia meditica
para de esta manera incidir en la sociedad.
Esta situacin se presenta en una gran cantidad de pases, y a decir verdad, dependiendo
cada Nacin, existe una normativa vigente distinta, en donde no se permite que una

Materia: Anlisis de los medios de comunicacin

Profesor: Damin Pertile
__________________

- 14 -

misma firma o grupo accionario pueda tener diversos medios generando formal o
informalmente un cuasi monopolio informativo.

Materia: Anlisis de los medios de comunicacin

Profesor: Damin Pertile
__________________

- 15 -