MILANESIO

Cuando los trabajadores salieron de compras (entrevistas)

Amelia recordaba la expansin social del mercado de consumo como una
experiencia personal de transformacin: no me acuerdo q compre, pero fue la primera
vez que entre a una tienda del centro.
La historia oral se ha convertido en una de las estrategias mas fecundadas para
conocer no solo el transcurrir de la vida cotidiana del pasado, sino tambin la forma
en que los sujetos entendieron y entienden el mundo a su alrededor.
Experiencias de los consumidores a mediados del siglo XX. Obreros textiles,
trabajadores ferroviarios y de la construccin, empleados de comercio, amas de casa,
costureras y secretarias que haba vivido en buenos aires y especialmente en Rosario la
mayor parte de sus vidas.
Estas narraciones, ubicaron al consumo como parte de un proceso histrico
ms amplio y acentuaron los cambios ocurridos a mediados del siglo XX.
El objetivo es reconocer los patrones lingsticos de los testimonios y
demostrar como, a travs de ellos, los entrevistados construyeron una identidad de
clase trabajadora y reafirmaron la figura del obrero como un agente consciente y
autnomo.
El lenguaje determina la forma de los recuerdos, los guiones culturales, son
parte importante de su contenido. Estos son discursos pblicos presentes y pasados
que los sujetos utilizan para comprender la historia y articular sus recuerdos.
La presencia de guiones culturales demuestra que la memoria es socialmente
compartida y cutural e histricamente determinada, esta se exterioriza a travs de los
individuos y son ellos quienes, desde su excepcionalidad, la hacen significativa.
Los entrevistados usaron sus memorias de consumo, para reafirmar su
identidad de clase y al mismo tiempo, para impugnar discursos pblicos.
Eva Pern, en un discurso hace referencia la idea del peronismo como un
quiebre histrico, un momento nico de bienestar inexistente antes del peronismo e
irrepetible despus.
La versin ildica del peronismo clsico como una dcada de buenos salarios,
altos niveles de consumo y entretenimiento accesible. Cualquier conversacin sobre la
vida a mediados del siglo XX, siempre inclua historias sobre la alta calidad de vida y el
confort material. dejo de andar en alpargatas pasa usar un zapatito, no andaban con
un pulver todo roto, sino con un buen pulver. La alta sociedad no poda aceptar que
se cruzaba con un obrero que llevaba un buen pulver. Decan no veo la hora que
vuelva la alpargata.
El rol de los Pern como agentes civilizadores de las masas, la vestimenta como
signo de prosperidad y nivelacin social y el rechazo de la clase alta a una
transformacin social y cultural nica e irrevocable. Muchos entrevistados trataron de
transmitir sus historias de manera neutral y raramente admitieron que su identidad o
inclinaciones polticas pudieran influir sobre su manera de recordar el pasado.
La observacin, la participacin y el haber estado ah sancionaron su autoridad
como espectadores del pasado y representantes de la experiencia colectiva de una

generacin. con Pern, que no solo alude a los tiempos peronistas, sino tambin
sugiere la compaa, la tutela y la supervisin del lder. Los entrevistados reflexionaron
profundamente sobre los cambios en su calidad de vida a mediados del siglo XX.
conocieron lo que era una
cocina a gas, una heladera elctrica, un lavarropa
Existen tres estilos nemotcnicos diferentes para organizar los recuerdos del
pasado: uno que subraya la esfera de la poltica, otro que se encuadra dentro de la
vida de la comunidad y por ultimo, el del nivel de la experiencia personal.
Los antiperonistas, reforzaron esta imagen al argumentar que la clase
trabajadora haba vendido su libertad, autonoma y derecho en pos del acceso a bienes
materiales

pern uso del dinero como de una droga los trabajadores son una masa
manipulada y obnubilada por deseos consumistas.
Las diferencias visibles entre personitas y antiperonistas sobre el estado
paternalista, ambos interpretaciones desplazaron al obrero y al salario y se centraron
en presentar los bienes materiales como concesiones en vez de mercancas.
El peronismo utilizaba estos discursos especialmente cuando necesitaba amplio
apoyo popular, antes de las elecciones, en el momento de la implementacin de
paquetes econmicos antiinflacionarios y durante la campaa para incrementar la
productividad industrial. La prosperidad era obra del gobierno, pero la salida de la
crisis era exclusiva responsabilidad de los consumidores.
Los trabajadores entrevistados hicieron nfasis en el trabajo y el ahorro para
diferenciarse de sectores sociales ms pobres o marginales, a los que perciban como
los principales beneficiaros de las donaciones. La importancia de la maquina de coser
en los recuerdos esta directamente relacionada con el hecho de que la costura fue
una actividad fundamental para la defeccin de a identidad femenina obrera de
mediados del siglo XX. Esto permita un ingreso extra y ampliar sus crculos sociales,
estrechando relaciones con los vecinos.
La diferencia entre el trabajador consumidor que compra la maquina y el
beneficiario de una donacin, el primero esta encarnado en su esposo como un obrero
esforzado, el segundo es una mujer dependiente, indigente y de dudosa moralidad
(tenia varios hijos). Que los verdaderos trabajadores compraran sus bienes en vez de
aceptar donaciones. Las maquinas entregadas por la fundacin, sugiriendo que las
personas valoran solo aquello que han adquirido con trabajo y sacrificio.
En contra de la propaganda oficial y de las versiones antiperonistas, los
trabajadores entrevistados rechazaron la interpretacin del consumo como una va de
ascenso social basada en la emulacin.
El trabajador prospero tuvo un estndar de vida confortable y acceso a crdito
y a bienes de consumo durables que hasta el momento eran prohibitivos, pero
experimento los nuevos patrones de consumo de manera selectiva, reafirmando
valores culturales y hbitos sociales tradicionales.
La geografa de las compras, que revela como los sectores trabajadores
acomodaron las nuevas formas de consumo a sus presupuestos y estilos de vida en vez
de imitar conductas de la clase media. Esta geografa estuvo particularmente
determinada por el hecho de que las mujeres evitaban alejarse demasadio de sus
barrios para ahorrar tiempo y eludir recorridos largos. Lo cual revela que el consumo
no es solo una eleccin entre diferentes tipos de objetos sino tambin, entre

diferentes tipos de relaciones sociales (el almacn del barrio, responda a una
costumbre basada en la confianza, la proximidad y el conocimiento mutuo.
Las mujeres recordaban la heladera elctrica como una gran ventaja, ya que era
higinica, segura y conveniente, reduca el nmero de visitas al mercado y ahorraba
dinero evitando el desperdicio de alimentos.
Los consumidores de clase trabajadora caracterizaron algunos gastos como
darse un gusto. Pero todas eran iconos de deseos materiales satisfechos y
representaciones concretas de un alto poder de consumo. Las prendas de vestir de
calidad y los zapatos elegantes eran emblemas de una tica del trabajo y de un
consumo responsable, en vez de ser intentos de imitar el estilo de la clase media. Estas
prendas eran smbolos de dignidad y sobriedad, materia de orgullo.
Pero darse un gusto, iba mas all de las posibilidades de adquirir bienes de
consumo, era un cambio ocasional de hbitos, la transformacin de la rutina cotidiana.
Las memorias de consumo, emergieron en el presente como un conjunto de
recuerdos felices de un estilo de vida simple pero confortable, provoco una profunda
nostalgia por aquellos aos dorados entre los trabajadores entrevistados.