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mercado
como
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possvel
observar
trs
perspectivas que constroem a cultura do
consumo. A primeira delas diz respeito
relao entre valor, objeto e imagem
da mercadoria obtida. Como valor
social, o consumo tomado a partir do
seu papel dentro da dinmica
econmica, [...] considerando-o como
um momento do ciclo de produo e
reproduo social [...].
Sobre essa questo, Bauman (2012,
p.105) afirma que construda uma
modalidade de discurso, intitulada
discurso do consumismo, que se
coloca [...] contra qualquer satisfao
de necessidades, desejos, ambies e
anseios humanos que no passe pelo
caminho das lojas ou no seja
mediada pela aquisio e o uso de
mercadorias e, portanto, no envolva
dinheiro trocando de mos [...].
O segundo trao diz respeito ao
estabelecimento de um vnculo entre o
consumo e as diferenas sociais. Em
outras palavras, a capacidade de
adquirir determinados objetos em
determinados
lugares
especficos
reiteram as diferenas sociais fruto do
prprio sistema capitalista. O ato de
propagar uma ideia acerca de um
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viver,
[...]
atinge
atualmente
propores inditas e seus efeitos se
fazem sentir nas diferentes culturas que
hoje se inscrevem na dinmica do
capital [...] (p.66).
O desenvolvimento de novas patologias
contemporneas retroalimenta o prprio
mercado de forma a este desenvolver
novas estratgias/tratamentos destas
enfermidades. nesse contexto que,
cada vez mais, os profissionais psi so
demandados a trazer respostas acerca da
incapacidade dos indivduos lidarem
com seus conflitos. Ao mesmo tempo,
so difundidas solues a partir, por
exemplo, no investimento na imagem
pessoal, no trabalho com o corpo, com o
equilbrio mental, etc.
Bauman (2009d) afirma que os vnculos
estabelecidos na contemporaneidade
seguem, de forma hegemnica a lgica
de custo-benefcio, que retoma o
afastamento de quaisquer sinais de malestar ainda que tal posio implique no
fim da vinculao com o outro ou,
dentro das possibilidades, reiniciar uma
nova relao que retroalimenta o
processo, gerando o empobrecimento
das relaes humanas. Tal afirmao
torna-se evidente em relatos que
circulam na sociedade atual, de pessoas
que mantm um nmero elevado de
amigos virtuais nas redes sociais, mais
que se ressente pela dificuldade de
manter relaes de intimidade com as
pessoas com que convive no cotidiano.
Por essa razo, nas relaes humanas, as
pessoas
so
transformadas
em
mercadorias, passveis de troca caso
exista algum defeito. A instabilidade
relacional pode ser observada em
diferentes contextos, seja na crise da
instituio matrimonial, seja nas
queixas de falta de comprometimento
na relao empresa-trabalhador, seja em
situaes-limite como, por exemplo,
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como
uma
alternativa
possvel.
Conforme explica Bauman (2009d),
este tipo de vnculo funciona como um
bote salva-vidas que nos possibilita
velejar em um cenrio turbulento de
mudanas rpidas e sem aviso prvio.
No podemos entender a proposta do
autor no sentido de retomar formas
relacionais presentes em tempos de
solidez, mas sim, movimentar-se nos
vnculos estabelecidos de forma a ser
capaz de reconstru-los para que gerem
maior potencialidade de efeitos
prazerosos.
Consideraes provisrias
A sociedade de consumo se atualiza em
mltiplas formas, imagens e discursos,
que se produzem e enlaam no
contemporneo e nos permitem a
experimentao de novas sensaes e
relaes. Na anlise realizada, a
problematizao da relao entre
produo social e consumo anuncia um
caminho possvel de problematizao da
sociedade contempornea e suas novas
configuraes.
Destaca-se, sobretudo, a crtica ao fato
de um suposto ideal de felicidade estar
sendo amplamente transformado em
mais um objeto a ser adquirido,
comprado, na sociedade atual, o que
implica na vivncia constante de
frustao e no adoecimento psquico e
fsico de parte da populao.
Cabe ressaltar ainda que as anlises
apontam a defesa da construo de uma
tica que inclua o outro a partir da
diferena. (Re)fundar o outro torna-se
uma tarefa fundamental para a
construo de uma nova concepo
societria que possua outros elementos
em suas bases, que podem gerar
impactos tambm no que tange
dimenso individual, institucional e
poltica. A reformulao do projeto
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SANTOS, T. C. Comunicao e as
transformaes na cultura do consumo. Revista
FAMECOS, v. 19, p. 208-224, 2012.
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