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Mtodos de investigacin

cuantitativos y cualitativos

Mtodos de investigacin en comunicacin

Cuantitativa vs. Cualitativa

Mtodos de investigacin
Mtodos de investigacin cuantitativos y cualitativos

Mtodos de investigacin

Tcnicas
Cuantitativas
Se centran en el anlisis de
datos numricos y para ello
utilizan procedimientos
estadsticos para el contraste
de hiptesis.

Tcnicas Cualitativa
Buscan estudiar la
experiencia subjetiva,
completa, lo particular de los
individuos y el significado de
los textos.

Su eleccin est condicionada por


Metodologa de investigacin en Comunicacin
Mtodos de investigacin cuantitativos y cualitativos

Seleccin de la metodologa
Perspectiva filosfica
Tipo de pregunta de investigacin
Grado de conocimiento del tema
Propsito general de la investigacin

Carcter de la investigacin

Metodologa de investigacin en Comunicacin


Mtodos de investigacin cuantitativos y cualitativos

Segn el paradigma de investigacin

Fuente: Corbetta

Metodologa de investigacin en Comunicacin


Mtodos de investigacin cuantitativos y cualitativos

Segn el carcter de la investigacin

Investigacin
exploratoria

Naturaleza preliminar
Tcnicas cualitativas

Investigacin
descriptiva

Pretende conocer una parcela concreta de la realidad


Tcnicas cuantitativas y cualitativas

Investigacin
explicativa

Se pregunta por las causas de los fenmeno


Tcnicas cuantitativas

Investigacin
Correlacional

Anlisis de las razones del comportamiento humano


Tcnicas cualitativas

Metodologa cuantitativa

Contexto
experimental

Rol del
investigador

Participantes

Fuentes de
informacin

Diseo
estructurado

Metodologa de investigacin en Comunicacin


Mtodos de investigacin cuantitativos y cualitativos

Anlisis
deductivo

Perspectiva
explicativa

Metodologa cualitativa

Contexto
natural

Investigador
como figura
clave

Fuentes
mltiples

Anlisis
inductivo

Diseo
emergente

Perspectiva
interpretativa

Metodologa de investigacin en Comunicacin


Mtodos de investigacin cuantitativos y cualitativos

Investigacin cuantitativa
Se focaliza en variables especficas
Objetividad
Rigor cientfico, manipulacin y control.
Pone a prueba un determinado marco terico.
Prioritariamente deductivo.

Busca el contraste de hiptesis


Utiliza instrumentos de medida estructurados y formalizados
(cuestionarios, escalas, libros de cdigos de anlisis de contenido).

Se realiza un anlisis estadstico de los datos (nmeros).

Investigacin cuantitativa
VENTAJAS
La utilizacin de expresiones numricas aporta mayor precisin a los
resultados.
Permite la utilizacin de mtodos muy potentes de anlisis estadsticos.
Cada vez es ms frecuente este tipo de investigaciones en el campo de la
Comunicacin.
INCONVENIENTES
El contexto del estudio o experimento es ignorado.
No estudia fenmenos en un ambiente natural ni discute el significado que
las cosas tienen para las distintas personas.
Debe estudiarse una amplia porcin de la poblacin para que los
resultados sean estadsticamente ms precisos.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin

Investigacin cualitativa
Se focaliza en la experiencia completa del sujeto.
Subjetividad
No manipulacin o control.

No busca contrastar un modelo terico.


Prioritariamente inductivo.
Busca responder a cuestiones generales.
Utiliza una gua flexible de entrevista, la observacin u otros mtodos que
implican la comunicacin con el sujeto. Tambin se analizan los

significados en textos, documentos y narraciones.


Se analizan narraciones y se buscan patrones y temas emergentes.

Investigacin cualitativa
VENTAJAS
Permite la observacin de un comportamiento en un ambiente real.
Todas estas tcnicas, aunque tienen diferencias importantes, tienen que ver con
lo que algunos autores llaman el acercamiento a los datos.
Facilitan una comprensin ms profunda de los fenmenos estudiados.
La flexibilidad de estos mtodos da la oportunidad de adentrarse en nuevas reas
de indagacin.
INCONVENIENTES

Los tamaos de las muestras suelen ser demasiado pequeos, lo que impide
extrapolar los resultados ms all de la muestra seleccionada.
Otro problema es la fiabilidad de los resultados ya que ser un observador es el que
est describiendo unos sucesos tambin nicos.
El investigador puede perder el distanciamiento profesional.
Si no se planifica adecuadamente, la investigacin cualitativa puede generar
resultados carentes de valor.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin

Tcnicas cuantitativas y cualitativas de investigacin


La barrera que separa las tcnicas cualitativas de las cuantitativas cada vez es
ms difusa.
En ocasiones lo cualitativo se toma como base para construir instrumentos

cuantitativos.
Una investigacin cualitativa puede servir para mejorar o incrementar la
validez de contenido de los instrumentos cuantitativos.
En la actualidad muchos investigadores combina los mtodos cualitativos y
cuantitativos en un mismo estudio con el objeto de lograr una triangulacin

de los resultados.

Tcnicas cuantitativas y cualitativas de investigacin

Metodologa de investigacin en Comunicacin


Mtodos de investigacin cuantitativos y cualitativos

Bibliografa
- Corbetta, P.(2003). Metodologa y tcnicas de investigacin social. Madrid:
McGraw Hill.
- Delgado, J.M. y Gutirrez, J. (1994). Mtodos y tcnicas cualitativas de
investigacin en Ciencias Sociales. Madrid: Sntesis Psicologa
- Igartua, J. J. (2006). Mtodos cuantitativos de investigacin en comunicacin.
Barcelona: Bosch.
- Valles, M. S. (2007). Tcnicas cualitativas de investigacin social. Reflexin
metodolgica y prctica profesional. Madrid: Sntesis Sociologa

Mtodos de investigacin en Comunicacin


El proceso de investigacin social emprica