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LossecretosdelSEO|1
Aniol Quer
AccountExecutiveenInboundCycle,empresadelgrupoCyberclick.
Twitter:@aniolquer
Oriol Bel
AccountExecutiveenInboundCycle,empresadelgrupoCyberclick.
Twitter:@obelmarata
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ndice
Introduccin
1.Cmofuncionanlosbuscadores?
2.Lasclavesparaoptimizarunsitioweb
3.Aprendeaoptimizarlaestructuradeunaweb
4.Asseoptimizaunapginadecontenidos
5.Cmooptimizarunaimagenparabuscadores
6.Recomendacionesparaoptimizarvdeos
7.DetectarproblemasdeSEOyresolverlos
8.Las10peoresprcticasdeSEO
9....Ylas10mejoresprcticasenoptimizacinweb
10.Lastcnicasmsefectivasparaobtenerenlaces
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Introduccin
Desde la irrupcinen el mercado de los primeros buscadores online,allporlosaosnoventa,
la optimizacin para motores de bsqueda en Internet (en ingls, search engine optimization o
SEO) se ha convertido en uno de los aspectos claveparacualquieraccindemarketingdigital.
Sin embargo, el dinamismo del sector, as como los continuos cambios que introducen los
principales buscadores en sus algoritmos, obliga a los expertos en posicionamiento web a
revisaryadaptarcontinuamentesusestrategias.
Para ello, es indispensable conocer cmo funcionan los motores debsquedaen laactualidad.
A pesar de que que cada uno tiene sus propios criterios a la hora de indexar y ofrecer sus
resultados, la inmensa mayora con Google a la cabeza basan el posicionamientoSEOen
dos variables fundamentales: la autoridad, que es la popularidad de una pgina dentro de
Internet, y en menor medida, la relevancia, que mide hasta qu punto se adecan los
resultadosofrecidosalasbsquedasrealizadasporlosinternautas.
Mientras que la autoridad secalcula con arreglo al nmero de enlaces externos que apuntan a
una determinada web loque se refleja en el sistema de medicin de Google conocido como
PageRank, la relevancia la determinan los buscadores en funcin deloscontenidosdecada
pgina, especialmente los de texto. Aunque existen diversas formas de mejorar este ltimo
aspecto, dos delas ms destacadas son prestaratencinaltextoancla(oanchortext,quees
eltextovisibledeunhipervnculo)yalajerarquadelainformacinweb.
Teniendo en cuenta estos aspectos, y por lo que respecta a las tcnicas de posicionamiento
SEO, conviene centrarse en la optimizacin de tres elementos indispensables: el sitio web,la
estructuradeunawebylaspginasdecontenido.
En el primer caso, correspondiente a los websites, es necesario seguir estas cinco
recomendaciones: prestar atencin a la eleccin del nombre del dominio, procurando que
sea breve, fcil de recordar yescribir y que acabe en .com disear una web concontenidos
adaptados al SEO, evitar la duplicidaddepginas,recurriendosiemprequesea posiblealos
redireccionamientos del tipo 301 (es decir, a un desplazamiento permanente de la pgina)
incorporar en la web un archivo robots.txt, en el que se incluyen instruccionestilesparalos
buscadores, y agregar un documento sitemap.xml, con el quequese facilita una informacin
muyvaliosaparalosmotoresdebsquedaacercadelajerarquadelaweb.
Por lo que respecta a la optimizacin de la estructura web, conviene adoptar siempre una
estructura piramidal. Este modelo permite que, desde lapginainicialohomepage,sepueda
enlazar con laspginas de categora.Asu vez,desdestasse tienequepoderaccederalas
de subcategora y, desdeall, a las pginas de contenido. La cantidad de este ltimotipode
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pginas tendr que ir en funcin de la autoridad de la web: cuanta mayor sea sta, ms
content pages se podrn incluir en el site, ya que esta popularidad, como si de un depsito de
agua se tratara, debe ser lo suficiente alta para que alcance a llenar todas las pginas de
contenido.
A la hora de obtener estaestructura ideal, existen algunas recomendacionesquenohabraque
obviar, como crear unmen de navegacin global, disear pginas de categoraque puedan
funcionar como landing pages, organizar adecuadamente elsite, prestaratencinalaspginas
de subcategoras, dejar claro qu contenidos albergacada pgina y hacerunuso homogneo
delasmaysculasylasminsculasentodalaweb,ymuyespecialmenteenlasURL.
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Para medir la autoridad de un dominio, el gigante californiano tieneen cuenta tanto laautoridad
del sitio web en cuestin como la de cada una de sus pginas. Un ejemplodeestopodranser
las diversas entradas de Wikipedia, que copan las primeras posiciones en casi todas las
bsquedasdebidoasualtogradodeautoridad.
Esta variable, indispensable para cualquier estrategia de SEO, puede conocerse sin dificultad
gracias a una mtrica de Google denominada PageRank, una parte del algoritmo de este
buscador que permite saber cules sonlaspginas mspopularesenInternet.Incluyendoenel
navegador determinados widgets para Google Chrome, es posible acceder a esta informacin
sinproblemas(porejemplo,visitandolawebPageRankSatus).
No obstante, nohay que perder de vistaquelosprofesionalesdelSEOavecescaenen elerror
de confiarciegamenteenestadato,sintenerpresentequelavaloracindelPageRank puedeno
corresponderse con la situacin actual de lawebencuestin.Dehecho,estamtrica aveces
noseactualizahastaalcabodeunosmeses,porloquenoesfiableal100%.
Midiendo la relevancia
Pesea quelaautoridadeselfactormsvaloradoporGooglealahoradeofrecersusresultados
de bsqueda, tampoco hay que perder de vista el otro aspecto ya sealado: la relevancia,
entendida como la relacin entre los trminos que la persona escribe enGoogle para realizar
sus bsquedas y los resultados que obtiene. Por ejemplo, si un usuario teclea inbound
marketing,lawebmsrelevanteseraquellaquerespondamejoraesteconcepto.
Para determinar la relevancia de una pgina,losbuscadoreshananalizadodesdesusinicios
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Asimismo, hay otras consideraciones que hay que tener en mente a la hora de elegir un
dominio,yqueseenumeranacontinuacin:
Todos los dominios .com de menos de tres letras ya estn elegidos. Pese a todo,
es recomendable elegirunaURL con un nombre muy corto, intentando que nosupere
los15caracteres.
Seaconsejaevitarlosguiones,yaquerestanseriedadalsite.
Conviene huir de los dominios como .info, .cc, .ws y .name, dado que son ms
difcilesderecordar.Lomsrecomendableesdecantarseporeldominio.com.
Hay que tener en cuenta las permutaciones de las palabras. Un caso tan claro
como divertido sera ExpertsExchange, que se pronuncia exactamente igual que
ExpertSexChange.
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La falta de foco. Ocurre cuando se intentan tratar demasiados temas en una nica
pgina.
Desplegar una navegacin poco clara e intuitiva. Una buena navegacin ayuda al
visitanteyalosbuscadoresaentenderunapgina.
www.example.com
www.example.com/index.html
example.com
example.com/index.hmtl
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problema para el SEO, ya que la autoridad se divide entre todas las direcciones web
existentes.
Para corregir este escenario, entra en juego lo que se conoce como canonicalizacin,
consistente en elegir una de las URL que llevan a la pgina de inicio y hacer que el resto de
pginas se redireccionen a ella automticamente, mediante la introduccinde un cdigode
programacinporpartedelequipodeSEO.stossonlosredireccionamientosmshabituales:
Del mismo modo, tambin hay que prestar atencin a un ltimo aspecto: la necesidad de
escribir una barra ( /) al final deldominio al que lleva la redireccin. Por ejemplo, habra
que escoger www.google.com/ en vez de www.google.com, ya que los buscadores
redireccionan automticamente hacia las URL que incluyen la barra. Si no se adopta esta
precaucin,seperdercrditoSEOduranteelproceso.
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Finalmente, el ltimo factor que habra que tener presente es la generacin del documento
sitemap.xml, con el que sefacilita unainformacinmuyvaliosadelajerarquadelapginaweb
paralosbuscadores.(Ejemplo:www.inboundcycle.com/sitemap.xml)
Trabajando estos cinco aspectos a conciencia, los responsables de SEO sentarn las bases
para optimizar un website, lo que le har escalar posiciones en los ndices de los principales
motoresdebsqueday,porlotanto,ganarpresenciaynotoriedadenInternet.
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Un ejemplo de un portal web que obedece a este esquema es el de Amazon, ya que desde
http://www.amazon.com/ se puede acceder a todas las familias de productos que estn a la
venta. Esta jerarquizacin resulta muy prctica desdeelpuntodevistadelSEO,yaquepermite
que la autoridad de la pgina de inicio fluyahacia las diferentespginasdecategora.Y
a su vez, estas pginasdecategoratransfierenesta autoridadapginasdenivel inferior, loque
seconocecomolinkjuice.
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Elobjetivootemacentraldelapginadeberamencionarseen:
Elttulo
LaURL
Loscontenidosdelapgina(sobretodo,eneltexto)
Lasimgenes
Considerando que las pginas de contenido reciben un gran nmero de links externos,
tambin resulta muy til que enlacen a las pginas de subcategoras y categoras
para posicionarse mejor, ya que de este modo transfieren esta autoridad alosniveles
superioresdelportal.
Incluir un enlace que lleve directamente a la pgina de inicio (o home page). Una
frmula muy habitual consiste en hacerlo a travs de un logotipo situado en la parte
superiorizquierda,prcticaque,hoyporhoy,estmuyextendida.
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Algunas recomendaciones
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Asegurarse dequeelnombredelaimagenincluyelapalabraclaveokeywordconla
queseesttrabajando.
Conseguir que el texto que acompaa la imagen cuente con las palabras clave que
interesanalosresponsablesdeSEO.
Si se tiene los derechos de las imgenes, se puede dar luz verde para que otros
usuarios las utilicengratuitamente, con lacondicindequehaganreferenciaalaweben
sublog.
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Lametadescripcindelvdeo
Losenlacesquerecibe
Eltextoanclaoanchortext,queeseltextovisibledeunhipervnculo
Pese a todo, existen casos concretos en los que los buscadores s llegan a interpretar el
contenido de los vdeos. Por ejemplo, pueden detectar algunos casos de contenido para
adultos, identificar determinados rostrosoreconocertexto.Sinembargo,annosepuede
contar con estos tmidos progresos a la hora dellevaracabotareasdeoptimizacin,aunques
sepodrconsiderarenelmarcodeunaestrategiadeSEOamuylargoplazo.
Asimismo, cabe destacar que los buscadores estn empezando a entender los vdeos a
partirdesusonido,aunqueestatecnologatodavanoestdemasiadodesarrollada.
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1. vdeosquelosbuscadoresrastreandesdelawebdelaempresa,o
2. vdeosdestinadosapublicarseenplataformascomoYouTubeoVimeo.
Cuando setratedelprimersupuestoesdecir,vdeos incluidosenunwebsitecorporativo,es
recomendablequelosexpertosenSEOsiganlassiguientespautas:
Escribir una buena descripcin del vdeo, utilizando para ello las palabras clave(o
keywords)escogidasparalaestrategiadeinboundmarketing.
Recurrir al video sitemap, que es un texto con datos tiles para los motores de
bsqueda. Conello, se consigue que los buscadores puedan encontrar ms fcilmente
elvdeoencuestin.
Por el contrario, si se trata de vdeos destinados a YouTube y otras redes sociales similares,
stossonlosaspectosquenohayqueperderdevista:
Escribir los metadatos empleando las palabras clave y prestando atencin a las
listas de etiquetas o tags. Generalmente, estos listados admiten hasta120 caracteres.
Delmismomodo,convieneaadirunenlacequeapuntealapginawebdelaempresa.
Optimizar el thumbnail (es decir, la imagen enminiatura) del vdeo para hacerlo
ms llamativo. Aunque YouTube ofrece actualmente tres capturas de pantalla delvdeo
que se ha subido para elegir como posibles imgenes en miniatura(entre las que hay
que escoger la ms atractiva y con el fondo ms brillante), las opciones son muchos
ms numerosas para los partners de la plataforma. Para ms informacin, puedes
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visitarlapginaparapartnersdeYouTube.
Utilizar la palabra vdeo dentro de los metadata, ya que los usuarios buscan esta
palabraconstantemente.
No sobrepasarlaextensinmximapermitidaporYouTubeparalosttulos,quees
de62caracteres.Tambininsertarlakeywordlomsadelantedelafraseposible.
Un ltimo apunte: antes de cerrar este tema, vale la pena que tengas en mente otros factores
que tambin influyen en el posicionamiento que consigue una pgina en los resultados de
bsquedaonline.Sonlossiguientes:
Involucracindelosusuarios:
Puntuaciones
Comentarios
Marcasdefavorito
Nmeroenlacesexternos
Prestando atencin a estos aspectos, tendrs las claves para optimizar los vdeos desde el
punto de vista de SEO, lo que te permitir mejorar el posicionamiento en buscadores de la
pgina que los incluya y, al mismo tiempo, atraer una mayor cantidad de visitantes. Haz la
prueba!
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Ver los metadatos de la pgina, que consisten en etiquetas que incluyen informacin
relevantesobresta.
Descubrirproblemaspotencialesligadosalformatodelapgina.
Analizar la navegacin global. Podremos ver cmo los buscadores identifican cada
unadelassecciones.
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Ojear los marcos o frames. Los frames son una parte de la pgina que muestra el
contenido sin tener en cuenta el formato. No obstante, aunque hace unos aos reciba
una atencin an mayor, este aspecto ha quedado relegado a un segundo plano.
Adems, este factorincidenegativamenteenelSEO,yaqueelcontenidoquealberga es
ilegibleparalosmotoresdebsqueda.Para detectarlosframes,sepuedelocalizarentre
elcdigolasetiquetasframesetrows,framesrcy/frameset.
Detectar enlacesdeJavascript.Estelenguajedeprogramacindificultalatransmisin
de autoridad de un website a sus niveles inferiores (pginas de categoras, de
subcategoras y de contenido), por lo que tambin resulta perjudicial para los procesos
deoptimizacin.
b) Operadores booleanos
Conocidos tambin como operadores lgicos, no slo ayudan a los usuarios a hacer
bsquedas en Internet, sinoquetambinresultanmuyinteresantesentrminosdeSEO,yaque
permiten saberqupginaswebhansido analizadaseindexadasporlosmotoresdebsqueda.
Entrelosoperadoresbooleanosmshabituales,destacanlossiguientes:
Site. Sirve para buscar un sitio concreto dentro de un buscador. Por ejemplo, si
queremos buscar informacin sobre inbound marketing en la pgina
www.inboundcycle.com, podemos hacerlo escribiendo en el buscador
site:www.inboundcycle.com:inboundmarketing.
Inurl. Busca dentro de una URL todas la pginas que contengan la palabra clave o
keyword que elusuario especifique. As,sibuscamoscontenidosobreSEOenunaweb
determinada,bastarconteclearinurl:consejosseo.
+. Buscaexactamente lapalabraqueelusuariodetallainmediatamentedespusdeeste
signo. Por ejemplo, si desea buscar informacin sobre la empresa HP, pero noquiere
que le aparezca ningn resultado sobre losfundadoresdelaempresa,llamadosHewlett
y Packard, podra introducir como criterio de bsqueda +HP. Este recurso es muy til
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paradarconkeywordsespecficasdentrodeundeterminadosite.
. Se empleaparafiltrarlosresultados.Veamosuncaso:sisequiere buscarinformacin
de todo tipo de vehculos, excepto de aquellos fabricados por la empresa SEAT, se
puedeintroducirenelbuscadorcochesseat.
Google Webmaster Tools. Al igual que la anterior, es gratuita, y ayuda a llevar a cabo
lassiguientesacciones:
Cambiardominios.
Incluirpreferenciasdelocalidad.
VisualizarproblemascomunesdeSEO(porejemplo,fallosenlaoptimizacin).
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Analizarlosenlacesentrantes.
Exportar datos sobre SEO, como palabras clave, mapas del sitio o sitemaps y
erroresdecrawlingporpartedelosbuscadores.
DetectarrpidamenteproblemasdeSEO.
Verelcontextodelapginaensudominio.
VerelcontextodelawebenInternet.
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Para que no tengas que lamentar males mayores en este terreno, detallamosacontinuacinel
declogo de los fallos ms habituales, as como las prcticas ms recomendables para
evitarlos.
1) No optimizar el ttulo de una pgina. Aunquete resulte sorprendente, se trata de un error
muy comn que suele afectar especialmente a la pgina de inicio o home page. Del mismo
modo, tambin puede considerarse como una equivocacin de bulto, ya que el ttulo es un
elemento que contribuye enormemente a mejorar el posicionamiento de una pginaen los
buscadores, al tiempo que hace las veces de tarjeta de presentacin para aquellos que ven el
site indexadoenlosresultadosdebsquedadeGoogle.Paraqueelttuloseacorrecto, debeser
explicativo e incluir alguna palabraclave (o keyword) al principio del mismo. A su vez, otra
equivocacin tpica y bastante perjudicial consiste duplicar ttulos, lo que afecta
negativamentealposicionamientodelawebenlosmotoresdebsqueda.
2) Copiar contenido.Tal comoocurraenlaescuelacuandoalguien copiabalosdeberesdeun
compaero, staes una de las peores prcticas que puedendarseenInternet.Y para msinri,
tambin es la ms fcil dedetectar. Todo ello sin perder de vista quereutilizar sin permiso los
contenidosa uncompetidor es ilegal, puesto quevulneralaLeydelaPropiedadIntelectual.Con
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varias pginas, se redireccionarn todas las webs que tengan un contenido idntico. Esto es
muy importante, ya queelhechodetenerdiferentes URL paraunamismainformacinhaceque
la autoridad de la web se disperse. Cuando esto ocurre, se recomienda optar por el
redireccionamiento del tipo 301(nunca el 302), ya que con l se consigue que laprdidade
autoridadduranteelprocesoseamenor.
8)JavascriptyFlash,metakeywordsyparmetros enla URL(como?120).Enestoscuatro
casos, se trata de elementos cuyautilizacindebelimitarseal mximo,yaquedificultanquelos
motoresdebsquedapuedanindexarunapginacorrectamente.
9) Para evitar que los buscadores indexen una pgina, lo ms apropiado es utilizar meta
robots en vez de archivos robots.txt. Y ya que hablamos defacilitaro vetarelaccesoaunweb
page, conviene recordar que los motores de bsqueda no utilizan las mtricas de
visitantes a la hora de elaborar sus rankings. Lo que verdaderamente importasonlosenlaces
que apuntan a una determinada pgina, y no el nmero de visitas. Por lo tanto, la prioridad
dentro de una estrategiadeSEOconsistiren conseguirlamayorcantidaddelinksposibles, en
vezdeobsesionarseconincrementareltrficodelaweb.
10) Enlaces. Con relacin a estos elementos, debemos procurar incluir hipervnculos en el
pie de la pgina que estn relacionados con los contenidos que ofrece el site, o bien que
puedan ser de utilidad par sus visitantes. De todos modos, se recomienda no agregar ms de
25 links internos. Finalmente, es aconsejable recurrir a los enlaces nofollow en los
comentarios para evitar que la web se llene de hipervnculos de poca calidad publicados por
terceros (lo que suele ser muy frecuente en el caso de los blogs). Mediante esta etiqueta, se
evita que quien ha colocado all el link pueda transmitir autoridad de la pgina que estamos
optimizandohacialasuyapropia.
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12. Crear un vdeo explicativo de una temtica. Losvdeos son un contenido fcilmente
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viralizable.
13. Publicarunvdeoingenioso,loquecontribuirasuviralizacin.
14. Crearunaimagendivertida(memes).
15. Crear listas del estilo los10 mejores... La experiencia demuestra que este tipo de
publicacionesgeneraunbuennmerodeinteraccionesenlasredessociales.
16. Entrevistar a alguien relevante e influyente, ya que de este modo ser fcil colocar
unenlaceensupginaweboblog.
17. Publicar contenidos de utilidad. No todos los artculossondelmismointersnillevan
elmismotrabajodetrs.
18. Crear un concurso interesante. Permite conseguir notoriedad fcilmente,
especialmenteenlasredessociales.
19. Participar en los comentariosdeblogsimportantes.Intentacolaboraralmximocon
lacomunidad.Puedeshacerreferenciaaartculosdetupropiaweb.
20. Participar en eventosdelsector,loquesinduda ayudaaconoceraprofesionalesque
puedenincluirlinksensusrespectivossitioswebs.
Por ltimo, no hay que perderdevistaotrotipodeprcticasque,peseanoserexactamente del
tipoblackhat,noacabandegustardeltodoalosbuscadores.Lasmshabitualesson:
1.
2.
3.
4.
Comprarenlacesdedirectorios.
Comprarenlacesdelinkbrokers.
Comprarlaayudadepersonasinfluyentesdelosmediossociales.
Comprarenlacesnaturalesdeotrapginaweb.
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