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Otro experto en este tema, como lo es Agustn Girard, sostiene tambin que
las industrias culturales no deben analizarse en su conjunto, sino que es
preciso fragmentar su campo. Y esta fragmentacin debe ser doble: por una
parte es necesario distinguir las diferentes fases del proceso de
produccin/comercializacin, por otra, debido a que estas diferentes fases no
se presentan de la misma manera respecto a cada medio, es necesario
distinguir los diversos medios, cada uno de los cuales tiene su lgica
especfica de produccin/comercializacin.
caractersticas especficas que, por otra parte, no han merecido hasta ahora
estudios significativos en nuestros pases:
tcnico-productivas (prensa en telemtica, bases de datos a partir de
fondos informativos, salto de una empresa de radio a una de TV, de un
medio a otro);
comercial y publicitario (redes de distribucin audiovisual para cine, video y
televisin; experiencia de la prensa en gestin publicitaria reutilizable en la
TV privada);
financiero (casi todos los grandes grupos tienen una estrategia global y no
sectorizada);
organizacional (empresas de telecomunicaciones y de informtica en la
implementacin y gestin de redes de TV cable);
simblico (un mismo producto convertido en multiproducto desplegado en
trminos multimediticos con un mximo aprovechamiento de sinergas
comerciales: el personaje de una historieta se edita en una revista o en un
libro, se registra en un filme o en una serie televisiva, se lanza en un disco,
se escucha en radio, se imprime en camisetas, merchandising o se convierte
en souvenir, etctera).
Los cambios operados en los ltimos tiempos en las interrelaciones de las IC,
como de la cultura en general, y la economa, son claramente reseados en
un reciente documento del MINEDUC de Chile: La dimensin econmica
dice relacin con un complejo proceso que involucra empresarios, capital,
recursos humanos y recursos tecnolgicos industriales; y procesos de
promocin, exhibicin, distribucin y venta que implica estrategias de pblico
y mercado [...] La dimensin cultural de la industria dice relacin tanto con la
existencia de una fase de creacin artstica en la produccin, como por la
especificidad de los bienes y servicios producidos por este sector industrial.
Las obras producidas son creaciones simblicas y culturales [...] Su carcter
concreto, dinmico, emocional, asociativo, sinttico, holstico, afecta ms a la
fantasa y a la afectividad que a la racionalidad humana y est alterando a
escala mundial las pautas culturales de la sociedad globalizada,
constituyndose en la base de las nuevas identidades sociales, polticas y
culturales del siglo XXI.
Por Octavio Getino
Fuente: Observatorio Industrias Culturales de la Ciudad de Buenos Aires N
3.
Ms informacin: www.observatoriocultural.gov.ar
NOTAS
1 Fragmento de El capital de la cultura (en preparacin).
2 Coordinador del Observatorio de Industrias Culturales de la Ciudad de Buenos Aires.
3 UNESCO, Informe mundial sobre la cultura, Madrid, UNESCO/Acento Editorial/Fundacin Santa Mara, 1999.
4 Mercosur Cultural, Informe de la Tercera Reunin de la Comisin Tcnica de Industrias Culturales, Buenos Aires,
1997.
5 UNESCO, Industrias culturales: El futuro de la cultura en juego, Mxico, Fondo de Cultura Econmica, 1982.
6 Sean MacBride (coord.), Un solo mundo. Voces mltiples, Mxico, UNESCO-Fondo de Cultura Econmica, 1980.
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7 CEPAL, La industria cultural en la dinmica del desarrollo y la modernidad: Nuevas lecturas para Amrica Latina y el
Caribe, Santiago de Chile, junio de 1994.
8 Daniel Mato, Des-fetichizar la globalizacin: Basta de reduccionismos, apologas, demonizaciones, mostrar la
complejidad y las prcticas de los actores, en
Daniel Mato (comp.) Estudios latinoamericanos sobre cultura y transformaciones sociales en tiempos de globalizacin
(II), Buenos Aires, CLACSO, 2001.
9 Agustn Girard, Las industrias culturales: Un obstculo o una nueva posibilidad para el desarrollo cultural?, en
AA.VV., Industrias culturales: El futuro de la cultura
en juego, Pars, UNESCO, 1982.
10 Ramn Zallo, El mercado de la cultura. Estructura econmica y poltica de la comunicacin, Pas Vasco, Gakoa,
1992.
11 La cultura en cifras, Madrid, Ministerio de Cultura, 1996.
12 Ramn Zallo, ob. cit.
13 Impacto econmico de las industrias culturales en Colombia, Bogot, Ministerio de Cultura/CERLALC/CAB, 2003.
14 Cultura, comercio y globalizacin, CERLALC/UNESCO, 2000.
15 Rafael Roncagliolo, Las industrias culturales en la videoesfera latinoamericana, en N. G. Canclini y C. Moneta, Las
industrias culturales en la integracin latinoamericana,
Buenos Aires, Eudeba-SELA, 2000.
16 Ramn Zallo, Ramn Zallo, ob. cit.
17 MINEDUC, Poltica de fomento y desarrollo del cine y la industria audiovisual, (documento de trabajo), Santiago de
Chile, 1996.
BREVE
La revolucin tecnolgica que vivimos no afecta slo por separado a cada uno de los medios sino
que est produciendo transformaciones transversales que se evidencian en la emergencia de un
ecosistema comunicativo marcado por la hegemona de la experiencia audiovisual sobre la
tipogrfica y la reintegracin de la imagen al campo de la produccin de conocimientos. Ello est
incidiendo tanto sobre el sentido y el alcance de lo que entendemos por comunicar como sobre la
particular reubicacin de cada medio en ese ecosistema reconfigurando las relaciones de unos
medios con otros, con lo que ello implica en el diseo de las polticas de comunicacin ahora ya no
pensables como meras polticas de medios sino a pensar como polticas culturales sobre el
sistema comunicativo.
JESUS MARTIN BARBERO, investigador y terico de cultura y medios. Colombia.
Medios y culturas en el espacio iberoamericano. En Gacemail TEAImagen N 35. 2003.
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