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Enjeux - Innovations
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rsidence,
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membres fondateurs
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libra
lect
dito
Numrique, le mot valise.
Le numrique bouleverse,
le numrique transforme,
le numrique rinvente.
Les pratiques culturelles voluent.
Dans le secteur du livre, la rupture
dusage annonce espre ou
redoute na pas eu lieu, la lecture
de livre demeure papier pour lessentiel.
Quant elle, la lecture hors livre
chappe encore lanalyse. Combien
dauteurs, potes, essayistes publient
en ligne, et y sont lus ?... Lvaluation
rsiste aux sociologues de la culture.
Pour autant, le numrique sest invit
dans tous les mtiers de la chane
du livre, parfois rapidement, souvent
avec mfiance.
Au fil des rencontres entretenues
avec des acteurs gnralistes de
la culture et ceux du numrique,
avec les collectivits, les secteurs
de lconomie et de linnovation,
les professionnels du livre... lAgence
a pu mesurer combien le lien entre
numrique et secteur du livre suscite
Chane du livre
De quoi parle-t-on?
1. Chane conomique
et chane solidaire
la chane du livre
et ses diffrents
acteurs
secteur rglement
Le secteur du livre est encadr par certaines lois et rglementations :
Le Code de la
Proprit intellectuelle,
avec notamment
le contrat ddition
et le contrat ddition
numrique, qui dfinissent des rgles
prcises de rpartition
des droits entre les
diffrentes parties ;
Le Code des
Marchs publics
organise les relations
entre les vendeurs
et les bibliothques
(dont le seuil de mise
en concurrence et de
publicit a t relev
90000euros depuis
le 1er avril 2016) ;
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lect
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2. March du livre
Rpartition des points de vente en France (2015)
Grandes surfaces
culturelles spcialises
24
Librairies
22
Premire industrie
culturelle franaise
Avec plus de 705 000 rfrences
disponibles, 80 000 nouveauts
et nouvelles ditions, 422 millions
dexemplaires vendus pour un march
global de 2,6 milliards deuros en
2014, le livre est la premire industrie
culturelle en France en termes de
vente de produits culturels (en unit
et en volume), devant le cinma,
le jeu vido et la musique.2
march en lgre reprise en 2015
Mme si la relative bonne sant
du livre a longtemps fait figure
Grandes surfaces
non spcialises
19,5
19
2,6
milliards
2800
Exemplaires
vendus
422
millions
Taux
de rentabilit
de la librairie
0,6%
(2015)
705000
730000
Nouveauts (2014)
(2015)
80300
et nouvelles ditions
Titres disponibles
40000
Maisons
ddition
CA ()
505 163 97
ETP
millions
Rfrences disponibles
(2014)
Titres dits
ca diteurs
()
3,5
march du livre
en france
12
76300
Librairies indpendantes
168
Fermetures
(2013-2015)
39
ETP
560
CA ()
92
millions
Les bibliothques
Le territoire franais est maill par
un rseau de plus de 16000 lieux de
lecture publique. Les communes de
moins de 10000 habitants sintgrent
dans un rseau dpartemental pilot
par les Bibliothques dpartementales
de Prt et/ou dans un rseau
intercommunal. La lecture publique
reprsente environ 30 000 agents de
la fonction publique, 247 millions de
prts, 17% dinscrits pour lensemble
de la population franaise.3
En rgion Paca, on compte environ
650communes quipes de
bibliothque dont 90% dans des
villes de moins de 10000 habitants,
11%demprunteurs actifs et plus de
2500 agents. Sur 137 millions deuros
de financements publics attribus
au livre et la lecture en Paca en
20144, 95% taient consacrs aux
bibliothques, soit 26,15 euros/habitant.
Lieux de lecture
publique
16300
Agents de la
fonction publique
30000
millions
Emprunteurs
actifs
Prts
247
11%
millions
Communes
du territoire
Emprunteurs
actifs
Agents
/habitant
26,15
La vie littraire
On entend par vie littraire les
actions qui crent des passerelles
entre textes et lecteurs au travers de
manifestations rcurrentes (festivals,
salons du livre, etc.) ou ponctuelles
(rencontres en bibliothque ou en
librairie), et de rsidences dauteurs.
Les manifestations littraires
valorisent la littrature auprs des
publics en assurant un lien direct
entre les auteurs et leurs publics,
sous des formes multiples. Pour les
acteurs conomiques de la chane
du livre (auteur, diteur et libraire)
elles reprsentent une source
complmentaire de revenus.
130
parmi 1 000
vnements Livre
Auteurs (total)
crivains
Illustrateurs
Traducteurs
680
17%
91%
8%
Rsidences
dauteurs
21
4. O en est le livre
numrique ?
Le livre numrique apparat en
France au dbut des annes 2000
mais le march ne progresse que
depuis 2010: les supports de lecture
sont plus fonctionnels, loffre
stend, les bibliothques squipent.
Ainsi en 2015, le livre numrique
reprsente pour la premire fois
un peu plus de 6% du march.
Ont publi
un livre numrique
47%
42,5%
6,5%
ca ()
Titres numriques
millions
163,8 200000
30
des diteurs papier
% proposent du livre
numrique
diteurs
pure-players
55%
Smartphones
20
Postes
informatiques
1 723
Tablettes
5,2
Ordinateurs
4,2
Liseuses
0,4
enjeux
La transformation numrique
pour le secteur du livre
1. Du ct des lecteurs
Les Franais et la lecture:
o en est-on ?7
De nouvelles faons
daccder linformation
Internet a chang la faon
de chercher de linformation: la
recherche est devenue smantique,
via des moteurs comme Google
ou des encyclopdies ouvertes et
contributives comme Wikipdia. On
comprend ds lors que ces nouveaux
usages ont considrablement
modifi la relation la lecture
livresque, ainsi que la fonction des
bibliothques, auparavant picentres
de la recherche documentaire et
de laccs la connaissance.
20
ont lu un livre
numrique
74
ne lenvisagent
pas du tout
lenvisagent
Source: 6me
baromtre SOFIA
sur les usages
du numrique
- mars 2016
10
vers de nouvelles
comptences acqurir
11
3. Du ct des libraires
Pour pallier ces difficults, les librairies
tendent resserrer et leur stock et
leur personnel, ce qui savre une
stratgie dangereuse puisquelle
remet en question la qualit du
service et loffre en magasin.
Amliorer lattractivit
de son point de vente
Aujourdhui les libraires font
face plusieurs difficults:
la concurrence de la vente en ligne,
dimportantes difficults de trsorerie,
du fait dune gestion de stock complexe
lie une hausse de la production et
une baisse dactivit,
la pression foncire et laugmentation des loyers, qui rendent de plus
en plus problmatique le maintien
des librairies en centre ville.
Dvelopper de nouvelles
comptences numriques
Tout comme les diteurs et les
auteurs, les libraires ont besoin
de se former pour dvelopper une
stratgie numrique connecte leur
point de vente. Il leur est dsormais
essentiel de se former pour savoir:
comment tre prsent sur internet?
comment animer une
communaut de clients lecteurs?
comment dvelopper une
offre de services numriques
et pas uniquement une offre
de livres numriques?
Autant de sujets qui permettraient
aux libraires de se distinguer
par un ensemble de services
de qualit et de proximit.
14: tude Xerfi pour SLF CNL
12
4. Du ct des bibliothcaires
Dvelopper
et diversifier
une offre
numrique
Les nouveaux
modes daccs linformation et
aux biens culturels, tout comme
les nouvelles pratiques culturelles,
rendent ncessaire le dveloppement
dune offre de contenus numriques
dans les bibliothques: presse,
musique, jeux vidos, VOD, e-learning
et bien sr livre numrique
La constitution et la mise disposition
de cette offre nest pas sans poser
des questions de fond. Quand une
bibliothque constitue une collection
de livres numriques, elle nachte plus
un ouvrage mais son droit dutilisation.
Or cette question de proprit
modifie considrablement le principe
dacquisition dune collection et cre
une zone dincertitude budgtaire.
Une tude mene en 2015 par
lArL montre par ailleurs que si les
bibliothques du territoire sont
largement quipes de postes
informatiques, peu proposent un
accs wifi. Des tablettes et liseuses
compltent souvent cet quipement
technique, mais les contenus y sont
disparates et peu adapts aux usages.
13
Exemples:
Nouvelles critures et transmdia avec PRIMI et Zinc
Russir un projet de financement participatif
Promouvoir son activit dauteur sur internet
Potentialits du logiciel After effect
journes dtudes et colloques
Exemples:
Les mtamorphoses numriques du Livre en 2009 2012
Nouveaux services collaboratifs en bibliothques
Tablettes et liseuses
Mcnat, Crowdfunding et financements participatifs
Les nouveaux contrats dauteurs lis au numrique
voyages dtudes
Exemple:
Biennale du numrique de lcole nationale suprieure des Sciences
de lInformation et des Bibliothques en 2013
LArL mne un travail constant de veille quelle restitue au jour le jour
au sein de ses diffrents supports : scoop it, revue de presse numrique,
actualits via facebook, twitter et www.livre-paca.org.
LArL mne rgulirement des tudes ou enqutes sur le numrique et les
professionnels du livre. Par exemples : diteurs et numrique en ProvenceAlpes-Cte dAzur (2013-2014); Les Auteurs et le numrique (2014).
14
1. Encourager linnovation,
accompagner la transition numrique
histoires vraies
de la mditerrane
Accompagner des
projets hybrides
le bookathon: autour
du livre dexposition
Exprimenter
de nouveaux formats
www.histoiresvraies.org
http://lafabulerie.com/
evenement/bookathon/
explorer les
plateformes
numriques
La plateforme de streaming
quitable 1DTouch offre un ensemble
de contenus musique et jeu vido
indpendants, destination des
bibliothques. Elle souhaite dvelopper
une offre de livres numriques qui
valoriserait la diversit culturelle
(fonds de catalogues, productions
indpendantes), tout en proposant
une interface de lecture innovante.
LArL Paca participe actuellement
cette rflexion.
Autour de personnages-cls de
la littrature jeunesse (Robinson
Cruso, Alice aux Pays des merveilles
et Long John Silver), les rcits se
sont entremls au service dune
narration commune, notamment
avec lusage des rseaux sociaux.
LArL a pilot ce projet aux cts
de Marseille-Provence, du Conseil
dpartemental des Bouches-du-Rhne,
des villes de Marseille et Vitrolles.
dispositifs innovants
Tester des
prototypes dans
les bibliothques
LArL tudie la possibilit de tester des
dispositifs de services innovants lis la
lecture dans les bibliothques. Lobjectif
serait daccompagner limplantation
de prototypes en bibliothques et
den analyser les retours dusages.
15
3. Accompagner la transformation
des lieux et des services
ateliers cratifs
audit dditeurs
Accompagner un lieu
en difficult sur son
modle conomique
Le travail que lArL a men au ct
de la librairie lAttrape Mots illustre
bien son mode daccompagnement.
Confronte une situation durgence
lie la trsorerie, lAttrape Mots a
sollicit lArL. Un audit a t ralis par
un expert qui a identifi les besoins
et des solutions mettre en place.
Parmi ces solutions, la ralisation
dune campagne de crowdfunding a
permis de rcolter 20000 euros. Cette
campagne a permis de ramnager
le lieu mais aussi de crer un
nouveau rapport avec la clientle.
Lensemble de laccompagnement
a t effectu en trois mois.
Partenariats avec
les acteurs numriques
Mise en rseau de
lEntente numrique,
une offre mutualise
de formations
Diffrents acteurs de la mdiation
numrique en rgion ProvenceAlpes-Cte dAzur se sont runis pour
proposer un catalogue mutualis de
formations aux cultures numriques.
LArL sassocie cette initiative et
organisera diffrents temps de mise
en rseau pour permettre ces
acteurs numriques de rencontrer les
bibliothques et les acteurs du livre.
Cooprer, collaborer
et faire ensemble
Sur lensemble des projets lis
au numrique, lArL travaille depuis
plusieurs annes avec les acteurs
numriques du territoire, dans
une logique de partenariats et
de partage de connaissance : La
Fabulerie, Zinc, Seconde Nature,
Openbidouillecamp, Arsenic, La
Maison numrique, 1DTouch, Primi.
Annuaire
des structures cites
La Fabulerie
http://lafabulerie.com
4 rue de la Bibliothque
13001 Marseille
Tl. : 04 13 63 68 30
Zinc
www.zinclafriche.org
Friche la Belle de mai
41, rue Jobin
13003 Marseille
Tl. : 04 95 04 95 12
La Maison Numrique
www.agccpf.com/paca
Tl. : 04 42 23 20 50
www.maison-numerique.net
1, place Victor Schoelcher
13090 Aix-en-Provence
Tl. : 04 42 27 25 95
Seconde Nature
1D Touch
www.secondenature.org
27, rue du 11 novembre
13100 Aix-en-Provence
Tl. : 04 42 64 61 01
http://1d-lab.eu
5, rue Javelin Pagnon
42 000 Saint-Etienne
Tl. : 04 28 38 05 30
Openbidouillecamp
PRIMI
obcprovence.com
http://openbidouille.net/charte-obc
contact@openbidouille.net
www.primi.pro/fr
Ple Mdia Belle de Mai
37, rue Guibal
13003 Marseille
Tl. : 04 91 05 81 04
Arsenic Paca
http://arsenicpaca.fr
18, rue Colbert
13001 Marseille
Tl. : 09 73 68 86 62
membres fondateurs