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AULA 2 - 08.11
LOGSTICA DE
MERCADO
INSTITUTO TECNOLGICO DO ESTADO DE GOIS
PROGRAMA DE CURSO
PARTE I
PROGRAMA DE CURSO
PARTE II
4.Tcnicas de pesquisa de mercado;
5. Sistemas e mtodos de organizao do estudo e trabalho de pesquisa;
6. Medidas estatsticas de posio e disperso e suas representaes;
PROGRAMA DE CURSO
PARTE III
7. Segmentao de mercado e suas principais variveis;
8. Localizao comercial;
9. Gesto de Demanda (processo e sistemas de previso de vendas);
Apenas
Vendas e propaganda?
Propaganda
Logstica
empresarial
Estratgia de
Produto
Planejamento
Estratgico em
Marketing
Sistemas de
Informao e
Pesquisa de
Mercado
Estratgia de Posicionamento
Preo
de mercado
Filosofia de Administrao
de
Marketing
O estabelecimento de relacionamentos com os clientes , hoje, um compromisso
que precisa ser assumido por todos na empresa. (Rgis Mckenna)
Marketing importante demais para ser deixado a cargo do departamento de
marketing. (David Packard HP)
Numa organizao de marketing nunca se sabe exatamente quem pertence ao
departamento de marketing. Todos na organizao tm de tomar as decises
baseadas no impacto de marketing. (Stephen Burnet North Western University)
Marketing
Duas ou mais partes com necessidades no satisfeitas
Desejo e capacidade de satisfazes tais necessidades
Um canal para que as partes possam se comunicar
Algo para ser trocado
Organizaes
Informaes
Idias
VARIAES DO MARKETING
Marketing direto
Marketing de relacionamento
Marketing de fidelizao ou reteno
Marketing um a um ou individualizado
Marketing de transao
Marketing pessoal
Marketing social
Marketing Institucional
Marketing internacional
Marketing interativo
Marketing digital
Marketing religioso
Marketing poltico
Marketing esportivo
Marketing turstico
Marketing ecolgico
Etc...
Focos
Produtos
existentes
Meios
Fins
Vendas e
promoo
Lucros obtidos
pelo volume
de venda
Orientao de vendas
Mercado
Necessidades
do cliente
Marketing
integrado
Orientao de Marketing
Lucros obtidos
pela satisfao
do cliente
Orientao de produo
Orientao de produto
Orientao de vendas
Orientao de Marketing
Orientao de Marketing
societal