CARACTERSTICAS BSICAS DE LA INFORMACIN RADIOFNICA

La INFORMACIN es un proceso humano mediante el cual un emisor transmite a un

receptor un contenido, una informacin.
El hecho de usar el canal radio para transmitir la informacin influye en la definicin de
informacin en el campo radiofnico. Los datos, hechos... son iguales. Varia la forma de
seleccionar, redactar y valorar la informacin conforme al medio. La radio est sometida a
unas servidumbres a las que la prensa no: el texto no se puede volver a or otra vez (p. Ej.).
Por eso la forma de redactar varia mucho. En el momento de emisin de esa pieza, el
oyente
debe
entenderla,
por
tanto,
a
la
primera.
CARACTERSTICAS BSICAS DEL MEDIO RADIO QUE INFLUYEN EN EL
TRATAMIENTO DE LA INFORMACIN
TEMPORALIDAD. El hecho de tratarse de un medio en que la temporalidad tiene mucho
peso influye en la linealidad del discurso (en una nica direccin, que se tiene que seguir).
El discurso es secuencializado, en la irreversibilidad (no hay la opcin de volver a
escuchar) y la fugacidad (los mensajes tiene una escasa permanencia en antena).
ALTA PENETRACIN. Tanto temporal como espacial. Temporalmente, la radio es un
elemento de presencia constante, las 24 horas del da. Y tambin alta penetracin espacial,
porque la radio tiene una presencia ubicua: se puede escuchar en cualquier momento y en
cualquier situacin.
LA RAPIDEZ. En dos aspectos: en el acceso a la informacin y en la transmisin de la
informacin.
ACCESO Por parte del oyente, que se entera rpido de las cosas, ms rpido que a travs
de otros medios. En este aspecto, cada vez ms, la radio est siendo suplida por Internet
(que, sin embargo, no tiene la ubicuidad de la radio).
TRANSMISIN de la informacin: prcticamente en todas partes hay rapidez de acceso.
De la rapidez se derivan inmediatez, simultaneidad e instantaneidad del medio:
INMEDIATEZ: cuando se estn produciendo los hechos, o unos pocos minutos despus.
Las ltimas horas son de obligada atencin. Si ocurre algo a ltima hora debemos hacer un
flash. El ayer en radio no existe. Tiene sentido actualizarlo.
Uno de los PROBLEMAS para el periodista radiofnico a la hora de trabajar con esa
instantaneidad es caer en el error. La premura puede hacernos caer en el error, muchas
veces porque no se contrastan los datos por falta de tiempo. Ante esta situacin hay que ir
con mucho cuidado.

Cuanto mayor es la DENSIDAD de informacin, ms posibilidad de caer en el error hay.

Hay que hacer una seleccin y un esfuerzo de sntesis, porque el dar ms datos de un hecho
en radio puede llegar a confundir e inducir a interpretaciones errneas. La funcin de la
radio no es dar todos los hechos, sino informar lo ms rpido posible de lo que haya
pasado. El concepto de densidad de la informacin es muy importante: no por ms datos
que demos informamos mejor.
Hay que escribir para el odo, siempre. Escribir para ser escuchado, y no ledo es
fundamental.
CONCEPTO DE ACTUALIDAD
Hay que tener claro qu es. No es lo que est ocurriendo hoy. Es lo que acta de forma
palpable, vigente, sobre la conciencia hoy. Actualidad tambin son cosas que han ocurrido
hace unos das y hoy tienen una repercusin.
El concepto de actualidad no es igual en todos los medios.
En radio, la periodicidad es de 1 hora como mximo, o de escasas horas, a veces, de un
boletn a otro.
Hay 2 tipos de actualidad con que trabajaremos:
Actualidad PUNTUAL o INMEDIATA. El hecho estrictamente novedoso. Para la radio
es la ms interesante, porque es con la que la radio puede competir con otros medios. Es lo
que sucede en este mismo momento.
Actualidad PERMANENTE o SOSTENIDA. Temas no estrictamente de actualidad
rabiosa, sino temas de inters cultural, poltico... cuyo seguimiento resulta interesante para
el medio. El hecho ya es conocido y se aportan los ltimos datos.
PROCESO DE ACTUALIZACIN
No hay datos nuevos. Para dar la impresin de actualizacin, una frmula es reordenar los
datos de la pieza ya antes redactada y usada en un informativo anterior. Si no ha habido
datos nuevos pero la informacin es suficientemente importante como para que aparezca,
tenemos que reordenarlos, abrir con uno nuevo...
Otra opcin es que si tengo datos secundarios que no haba dado antes, incorporar alguno
en sustitucin de otros datos secundarios que s que haba aparecido.
Si tengo cortes de voz, cambio el corte de voz.
Si en el informativo anterior esa informacin la hemos dado en formato crnica, cambiar de
gnero.

S hay datos nuevos (lo ideal y deseable). En primer lugar, haremos una valoracin de los
datos y, si son importantes, abriremos con ellos. Si los datos que nos llegan no son
suficientemente importantes para abrir con ellos, decidiremos en qu lugar los ofrecemos.
Con datos nuevos, hay que ser capaces de jerarquizar la informacin, de valorarla y decidir
en qu punto va. No trabajamos por secciones (frmula heredada de la prensa). Trabajamos
por bloques, y en un boletn informativo es mucho ms evidente.
El proceso de actualizacin se tiene que dar siempre.
En radio trabajamos con lo ms actual y lo ms prximo a nosotros y a nuestra audiencia.
Estos dos parmetros (ACTUALIDAD + PROXIMIDAD) se tienen que respetar siempre.
La informacin tiene un ciclo de vida muy corto en radio, y se tiene que respetar.
El ciclo de vida de una noticia se alarga con el proceso de actualizacin, buscndole
ngulos nuevos. Pero no podemos quemar una noticia.
Todo tiene que ver con una actividad redaccional. Hay que reelaborar constantemente las
piezas.
Pero

hay

formatos

programas

con

ms

presencia

de

la

actualizacin...

El Flash Informativo
El Flash informativo interrumpe la programacin para informar sobre algo trascendental.
Slo si la informacin es muy importante.
Se trata de una noticia de ltima hora que nos obliga a interrumpir la programacin. La
decisin la toman los directivos de informativos.
PROBLEMAS:
Llega en seguida y el redactor no tiene tiempo de controlar todos los datos que le llegan. Y
se puede caer en el error. Antes de dar la noticia, como mnimo, los datos principales se
tienen que contrastar. Si no, se tiene que poner en boca de quien lo haya dicho (EFE,
Europa Press...), quien emita el comunicado o sea la fuente.
Como que es muy importante, como para que interrumpamos la programacin ordinaria, se
tiene que ampliar la informacin en posteriores servicios informativos.
Los Boletines de Noticias
BOLETN HORARIO.
El ms habitual.
Segn Merayo es un programa de noticias con una periodicidad frecuente (cada hora), de
corta duracin (de 3 a 5 minutos), que tiene como finalidad el seguimiento puntual de las
noticias ms recientes. Una vez que la redaccin las ha seleccionado y valorado.

Se exige puntualidad rigurosa, porque la audiencia se conecta a nosotros a esas horas en

busca de ciertas informaciones.
El boletn horario es un elemento que las emisoras mantienen porque da a la audiencia la
imagen de LATENCIA INFORMATIVA. O sea, la impresin de que la emisora est
conectada 24 horas a la actualidad, porque se est dejando un poco de lado a los programas
de entretenimiento a favor de los informativos.
En l, NO se busca profundidad informativa. No hay tiempo para analizar los aspectos ms
importantes de la noticia.
ESTRUCTURA DEL BOLETN.
Muy sencilla. Como mucho, hay una conexin con el exterior, o la crnica del corresponsal
desde el lugar de los hechos. Si no, desde la emisora misma, el locutor explica la noticia
con un simple corte de voz.
Hay varias frmulas, que deben generar ritmo, para que el oyente cada vez que oiga una
voz diferente, o una rfaga, identifique un cambio de noticia:
Locutor 1
Locutor 2
Locutor 1
Locutor 1
Rfaga
Locutor 1
Rfaga...
Presentaciones muy rpidas. Despedidas muy rpidas.
Con qu abrimos el boletn? Siempre con la noticia ms importante, siempre teniendo en
cuenta y valorando la audiencia. A continuacin se sigue por orden de jerarquas. No hay
secciones como las de un diario. Se trabaja por orden de importancia. Tampoco se trabaja
con el referente geogrfico.
El RITMO del boletn es fundamental. A lo largo de la maana hasta las 9 el ritmo
informativo que impera en el boletn informativo es alto. Al medioda baja (de 9 a 12h),
porque es un momento de transicin. De 12 a 15h el ritmo vuelve a subir. De 15 a 18h, hay
otro declive. De 18 a 21h vuelve a subir, coincidiendo con el informativo de noche.
BOLETN DE RESUMEN. Un boletn menos comn o corriente en la radio. Es mucho
ms extenso que el anterior (unos 10 minutos), normalmente un programa informativo en si
que permite incorporar ms elementos. Incluye las informaciones ms importantes que se
han producido en las ltimas horas (no slo las que se han producido en la ltima hora, u
hora anterior a la realizacin del boletn).

No muy habitual.
Puede estar incluido dentro de un programa magazn, como una seccin ms.
Podemos introducir en l informacin de servicios (tiempo, trfico...).
El Avance Informativo
En radio, viene a ser el avance de los titulares ms destacados del informativo al que
precede. Puede sustituir al boletn.
De 2 a 5 minutos.
Los datos que se ofrecen son muy rpidos. Vienen a ser titulares algo desarrollados y
ampliados.
A una sola voz, y con un tono explicativo y menos informativo.

OTROS

SERVICIOS
Periodismo impreso, radial y televisivo
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Periodismo impreso
El concepto prensa escrita se refiere a publicaciones impresas que se diferencian en funcin
de su periodicidad. Esta periodicidad puede ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario, o
ms comnmente peridico) semanal (semanario o revista) mensual (caso de muchas
revistas especializadas) o anual (anuario).
Existen desde la aparicin de la imprenta, siendo el primer medio de comunicacin de
masas y los vehculos originales del periodismo. Aunque la informacin sea su funcin ms
destacada, la prensa peridica posee, como todo medio de comunicacin, las funciones de
informar, persuadir, promover, formar opinin, educar y entretener (habitualmente
resumidas en la trada informar, formar y entretener).
Definicin de prensa
La Prensa, el periodismo escrito, o peridico, como se prefiera llamarle, es una pequea
pila de papel impresa, que todas las maanas nos llega a la calle o a la casa, con la salida

del sol y nos muestra cmo se mueve el mundo a la vez que nos movemos con ste, a veces
sin percatarnos siquiera de ello. Es un sistema abierto de la comunicacin humana
tecnificada que procesa acontecimientos, ideas y sentimientos procedentes de una o varias
fuentes, para transmitirlos a destino mediante un canal llamado peridico. Su funcin no es
nicamente informativa, pues compara y contrapone unos sucesos con otros, argumenta,
concluye, y plantea soluciones, influye as en el publico lector, esto es, orienta cultural e
ideolgicamente.
Historia, Origen y evolucin de la Prensa.
El medio de mayor antigedad es el peridico como consecuencia del invento de la
imprenta de tipos movibles por Johann Gutemberg en 1438. Este suceso revoluciono las
comunicaciones mundialmente. El primer peridico impreso, el Weekley News of London,
que fue el primer peridico Ingles publicado en 1622. El anuncio pionero en un diario
britnico apareci en 1625.
El origen de la prensa en Venezuela se remonta a 1806 con la llegada de la prensa al pas a
manos de Francisco de Miranda. En 1808 el 24 de octubre sale en Caracas el primer
nmero de la Gaceta de Caracas. La prensa venezolana fue en sus orgenes ms que todo un
instrumento poltico para expresar las ideas revolucionarias y realistas de la poca, en otras
palabras, la imprenta iba recorriendo el pas buscando imprimir distintos peridicos, aun no
diarios, que reflejaran el pensamiento poltico del momento. Los inicios de la prensa
venezolana se caracterizaron por ser polmicos en especial por las querellas entre
republicanos y realistas. Teniendo como epicentro a Caracas la prensa se fue diseminando a
lo largo del territorio a partir de 1.811 cuando en Cuman se imprime El venezolano y
despus en Ciudad Bolvar con el correo del Orinoco el 27 de octubre de 1.818, Maracaibo
con el Correo Nacional en febrero de 1.822, en Puerto Cabello en 1.825.
Todas las fuentes sealan que fue entre 1.830 a 1.848 cuando se produjo el despegue de la
prensa en Venezuela. Es tambin en esta etapa cuando se inician las publicaciones de
carcter sumamente cultural como el Correo de Caracas (1839-1841) y otros que traan en
general buenas muestras sobre bellas artes y literatura. Despus entramos a la etapa de
(1847-1858), cuando se inicia el periodismo de humor como el Diablo Asmodeo y
Asmodeo que se trata de un periodismo humorstico y satrico contra el gobierno.
Como dato importante cabe destacar que en el ao de 1.859 de 1.218.000 habitantes que
tenia el pas, solo 14.000 reciban educacin formal y los lectores potenciales de prensa
apenas llegaban a 30.000 a pesar de que proliferaron 120 peridicos a nivel nacional. A
partir de 1870 comienza a salir la Opinin Nacional que se le podra sealar cmo fue el
comienzo de modernizacin del periodismo en utilizar la prensa a vapor, adems de mono
tipos para serlo visualmente atractivo. A partir de finales del siglo XIX comienza ya el auge
de la prensa en Venezuela, nacen muchos peridicos y desaparecen otros, se da la censura y
luego la libertad, se desarrolla el periodismo como carrera, se tecnifica y refina la imprenta,
inclusive a partir de los 50 la prensa se convierte en una gran empresa como tal ya la prensa

es un negocio y muchos empresarios adquieren imprentas y lanzan peridicos, y se

desarrolla la publicidad periodstica. En esta poca queda ya establecida la empresa
periodstica en el pas y se convierte en el medio de comunicacin masiva (a nivel
informativo) ms popular.
La prensa en Margarita surgi el 3 de mayo de 1.816, cuando desembarca en Juan Griego la
primera imprenta, trada por Simn Bolvar, desde Hait. En 1845 aparece en circulacin el
primer peridico llamado El Espartano, de Pedro Silva. Desde 1847 hasta 1874 no
volvemos a tener noticias de Imprenta en Margarita. Se debe a gestiones personales del
gobernador del Estado Nueva Esparta, Don Elas Villalba, la introduccin de la primera
imprenta oficial del Estado. El 23 de noviembre de 1972 Ivn Cardozo funda el diario Sol
de Margarita. Al ao siguiente, el 6 de septiembre se funda el Diario del Caribe, de
Salvador Hernndez. Luego en 1984 circula el diario El Faro, meses mas tarde se funda el
diario La Tarde, y el 28 de noviembre de 1986 circula el diario Insular, que desde 1993 es
conocido como diario La Hora.
Ventajas del Peridico
Los peridicos continan siendo el medio principal para los anunciantes en trminos de la
cantidad de dlares invertidos.
Los peridicos que se publican diariamente alcanzan una audiencia diversa y amplia.
La audiencia se concentra en regiones especficas.
Los consumidores buscan los anuncios en los peridicos; as pues, son ms receptivos a
los mensajes publicados en ese medio.
La esencia de los peridicos es la de publicar informacin de sucesos que ocurrirn
inmediatamente puesto que publican los eventos a llevarse a cabo diaria, semanal o
mensualmente. Esto le permite desarrollar su mensaje de acuerdo a los eventos que
sucedern en momentos claves, ya sea, el fin de semana o la temporada de pagar las
contribuciones.
La inmediatez de los peridicos que se publican diariamente le permitir predecir el
momento idneo para publicar su mensaje dentro de un esquema temporal predecible el
peridico del martes se leer el martes, para que usted pueda saber cundo los lectores
vern su mensaje.
El espacio no tiene lmites en los peridicos. Usted podr escribir mensajes largos, o slo
unas cortas lneas. Anuncios de mayor tamao, le costarn ms.
Los peridicos han logrado avanzar en cuanto a sus capacidades tecnolgicas para poder
ofrecer una reproduccin de fotos y colores de mejor calidad. Adems, ya pueden ofrecer
una mayor y mejor gama de colores. (Vea la seccin Reproduccin de Fotos a
continuacin.)

 Los lectores se involucran activamente en la lectura del peridico. El hecho de que deben
sostenerlo y virar sus pginas produce una mayor atencin en los anuncios.
Desventajas del Peridico
No es un buen medio para audiencias especficas. Aunque usted quiera dirigir su mensaje
slo a los dueos de bicicletas, el mensaje llegar a todo el mundo. Sin embargo, algunos
peridicos publican unas ediciones dirigidas a unas regiones especficas, lo que le permitir
pautar su mensaje en la edicin que cubra el rea geogrfica deseada. Por ejemplo, usted
podra publicar el anuncio de entregas a domicilio de su pizzera en la seccin Noticias del
Noroeste que se distribuye exclusivamente en la seccin noroeste de la ciudad.
Aunque la tecnologa moderna haya mejorado bastante, la reproduccin de fotos ha sido
considerada por largo tiempo una desventaja en el uso de peridicos como medio de
publicidad. El problema reside en el hecho de que los peridicos deben utilizar papel barato
para mantener sus costos bajos. Nadie quiere pagar $2.95 por el peridico diario. El papel
barato no absorbe la tinta tan bien como papel de mejor calidad, lo que afecta adversamente
la claridad de las fotos.
Muchos anunciantes consideran que el peridico es el mejor medio para llegar a las
audiencias locales. Esto crea una gran competencia dentro del peridico y resulta en la
aglomeracin de anuncios.
El peridico no es el medio ms popular para ciertas edades. Su fortaleza mayor reside en
los llamados Baby Boomers. Muchos peridicos han comenzado a publicar secciones
dirigidas a adolescentes y nios, pero su efectividad est an por verse.
Los peridicos son estticos y bidimensionales. El advenimiento de los peridicos
electrnicos podra cambiar esto en el futuro.
Formatos de peridico
Actualmente la mayora de los diarios se distribuyen bajo cuatro clases principales de
formato:
Hoja grande, tamao sbana o asabanado, broadsheet: 600 mm por 380 mm, usado
muchas veces por los peridicos ms serios. Un ejemplo es el formato utilizado por el
peridico The Times hasta 2004.
Tabloide: la mitad del tamao de los broadsheet, de 380 mm de largo por 300 mm de
ancho. En los pases anglosajones es muchas veces visto como sensacionalista frente de
stos ltimos, aunque en otros pases, como Espaa, es el tipo ms utilizado.

 Berliner: de 470 mm por 315 mm, usado por peridicos como Le Monde.
Arrevistado: formato similar a las revistas, incluso con grapas. Es poco frecuente, aunque
se sigue utilizando, como es el caso del diario espaol ABC y el Diario Argentino "La
Tarde".
Historia de las revistas
Se puede partir como un inicio de la revista, la aparicin de publicaciones peridicas que no
fueran solamente informativas, en forma de almanaques; es que hayan incorporado a sus
pginas una variedad de lecturas. Las primeras revistas reunan una gran variedad de
material que era de inters para los lectores. Una de las primeras fue una publicacin
alemana: "Erbauliche Monaths-Unterredungen" (Discusiones Mensuales Edificantes), que
apareci entre los aos 1663 y 1668.
Pronto fueron surgiendo (con cierta periodicidad) ms, en otros pases de la misma Europa
como: Francia, Inglaterra e Italia. Ya para la dcada de 1670 se dieron a conocer al pblico
algunas revistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas. La ms conocida
de todas ellas para esa poca fue "Le Mercure Galant", que se conoci en el ao de 1672.
Ms tarde esta cambi de nombre a "Mercure de France". A comienzos de siglo XVIII
Joseph Addison y Richard Steele crearon "The Tatler" (1709-1711), que se editaba tres
veces por semana. La Enciclopedia Britnica las define como: una coleccin de textos
(ensayos, artculos, reportajes, poemas), muchas veces ilustradas".
La publicacin de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo
el planeta a medida el tiempo transcurra y su consumo se volva ms diverso o hasta
especializado. Ahora bien, es importante sealar que las revistas a pesar de ser tan especial,
tuvieron un surgimiento similar al de los peridicos de noticias. Hoy es uno de los medios
escritos ms vendido, diverso y consultado tanto por jvenes como por adultos, mujeres,
ancianos, cientficos, profesionales o no; cuyo requisito mnimo de comprensin la hace un
artculo de fcil uso y difusin.
Ventajas de las Revistas
Las revistas se imprimen en papel de buena calidad lo que permite una excelente calidad
en colores y reproduccin de fotos.
La seleccin de una audiencia especfica es mucho ms fcil. Adivine quin lee Golf Pro,
Old House Restoration, Teen Romance, US News &World Report, y Bikers WorldAdems,
algunas revistas tienen su reputacin propia. Pueden ser considerados una autoridad en el
rea de especialidad, o pueden ser prestigiosos, de moda, confiables, etc., y esta reputacin
puede reflejarse en los anunciantes de la revista.
Por su diseo y formato, las revistas son ms flexibles, los anuncios pueden contener
muchos colores o muestras de perfumes. Pueden tener piezas que se mueven, pop-ups, o
tener algn tipo de microchip con sonido. Las fotos pueden ser sangradas o pueden

doblarse para ser de mayor tamao. Para el anunciante esto significa un mayor nmero de
opciones creativas que atraigan la atencin del lector.
Las revistas tienen mayor permanencia. Las personas los guardan para leerlos con
detenimiento en su tiempo libre. Cuando se lee la revista durante el fin de semana, el lector
est ms descansado, por tanto, ms receptivo.
Desventajas de las revistas
El costo de las revistas es mucho ms alto como resultado de la calidad de produccin.
La exposicin del lector a su anuncio no es tan predecible. La mayor parte de las revistas
contienen artculos de fondo y no noticias de ltima hora; por tanto, la lectura de stas y la
exposicin a su anuncio puede retrasarse para perder su vigencia.
El cierre de las revistas es un mes o dos antes de la fecha de publicacin. Esto significa
que el anunciante debe trabajar en el arte del anuncio mucho antes de que sea visto por su
audiencia, lo que representa una limitacin para aquellos anunciantes que esperan hasta el
ltimo momento para tomar la decisin sobre sus anuncios.
Formato de las revistas
El formato para una revista es infinito. Muchos utilizan la tpica medida carta 8.5" x 11"
pulgs o A4 210 x 297 milmetros. Otra media carta, o un cuarto de carta. Hoy es muy
original que sea chica, tamao pocket o ms chica. Entre ms original seas mejor el
resultado, siempre y cuando hayas hecho investigacin. El papel para la revista puede ser:
Couche cover, couche text; esto varia en libras.

Periodismo Radial
La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la modulacin
de ondas electromagnticas. Estas ondas no requieren un medio fsico de transporte, por lo
que pueden propagarse tanto a travs del aire como del espacio vaco. Una onda de radio se

origina cuando una partcula cargada (por ejemplo, un electrn) se excita a una frecuencia
situada en la zona de radiofrecuencia (RF) del espectro electromagntico. Otros tipos de
emisiones que caen fuera de la gama de RF son los rayos gamma, los rayos X, los rayos
csmicos, los rayos infrarrojos, los rayos ultravioleta y la luz. Cuando la onda de radio
acta sobre un conductor elctrico (la antena), induce en l un movimiento de la carga
elctrica (corriente elctrica) que puede ser transformado en seales de audio u otro tipo de
seales portadoras de informacin.
La radio es un medio de difusin masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el
medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales. La radio es un medio de
comunicacin que llega a todas las clases sociales. Establece un contacto mas personal,
porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participacin en el acontecimiento o noticia
que se esta transmitiendo. Es un medio selectivo y flexible. El pblico del mismo no recibe
tan frecuentemente los mensajes como el de los otros medios y adems el receptor de la
radio suele ser menos culto y ms sugestionable en la mayora de los casos. Como medio de
comunicacin la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un
presupuesto mucho mas bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor
la audiencia potencial de la radio.
Ventajas de la Radio
La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia. Pueden ser escuchados en el trabajo,
en la playa, en la baera, en la silla del dentista o en las tiendas.
El mensaje de la radio puede llegar sin que su recipiente est conscientemente
buscndolo. El oyente no tiene que estar pendiente para escuchar su mensaje.
La radio permite la seleccin por grupo de enfoque basado en:
Geografa, los oyentes estn concentrados en el rea definida por la seal de la estacin
Hora la audiencia cambia segn la hora del da, maana, medioda o noche.
Formato: puede llegarse a diversas audiencias segn el formato, ya sea rock, blues,
clsica, msica suave.
Se puede pautar una cua en radio sin tener que planificarlo con mucha anticipacin. Esto
abre a la posibilidad para que los anunciantes reaccionen a eventos momentneos, tales
como, una ola de calor o una oferta de un competidor.
El mensaje puede transmitirse con la frecuencia que usted seleccione (o as lo permita el
formato de la estacin). Por ejemplo, usted puede mantener una cua diaria por un ao o
dos veces por hora por da.
La radio tiene un atractivo local. Usted puede enlazar su mensaje a los eventos locales o al
tiempo, para dar nfasis en la relevancia de su mensaje.

 El mensaje tiene una voz. Puede ser amistosa, seria, triste, puede tener un tono machista o
de humor, o que se acomode a su mensaje. Sobre todo, la voz puede tener un tono
conversacional, una cualidad que lo hace fcil de escuchar y entender.
La compra de tiempo en la radio es costo-eficiente.
La produccin de cuas de radio es sencilla. Con slo enviar un resumen, un libreto
completo o una lista de temas, la estacin puede desarrollar la cua. La mayor parte de las
estaciones producen su cua sin costo adicional.
Desventajas de la Radio
La radio no contiene visuales. No lo utilice para informar sobre un producto que el oyente
an no conoce. Algunos anuncios utilizan la estrategia del "teatro de la mente" para crear
imgenes visuales muy efectivas en la mente de los radioescuchas como cuando usted
escucha el abrir una lata y escucha cmo alguien se toma la bebida--. Ten cuidado, este tipo
de alternativa requiere de profesionales que logren el efecto, lo que puede costarle
bastante.
Algunas audiencias de radio estn fragmentadas, si existen 4 estaciones cuya audiencia
est definida como de mujeres 25-49 aos, usted tendra que pautar en todas stas, lo que
puede representar un alto costo para usted.
La aglomeracin de anuncios pautados en la radio puede ser bastante grande, lo que
significa que su anuncio puede tener la posicin primera, segunda, sexta o dcima en el
bloque de anuncios, lo que distrae la atencin del radioescucha.
No existe una publicacin impresa, su anuncio se transmite y luego se pierde. El
anunciante no puede asegurarse que el cliente potencial haya logrado anotar el telfono
puesto que no sabe cundo volver a repetirse el anuncio. (Sin embargo, existen formas en
las que usted puede resolver este problema.)
Las cuas producidas por las estaciones utilizan talento de la estacin. Es gratis, y eso es
muy bueno, pero usted se arriesga a que todos los anuncios suenen igual. Esta similitud
puede distraer la atencin del oyente o confundirla con la de otro anunciante.
Gneros periodsticos usados en la radio
La radio es el medio en el que algunos gneros del periodismo clsico alcanzan su mxima
expresin. Un ejemplo es la entrevista, el debate y la tertulia. La adaptacin de los gneros
periodsticos a la radio se caracteriza por la riqueza expresiva y el carcter personal que se
incorpora al mensaje transmitido. Las claves para una buena comunicacin son contenidos
concisos, claros y directos. De esta manera se producir un mayor efecto de atraccin sobre
la audiencia.Los gneros radiofnicos podran clasificarse de la siguiente manera:

Reportaje
El reportaje (del italiano reportagio), o nota periodstica, es un gnero periodstico que
consiste en la narracin de hechos que pueden ser de actualidad o ser atemporales. En este
gnero, se explica con palabras, imgenes, y desde una perspectiva actual, acontecimientos
de inters pblico. En el reportaje tiene caractersticas de otros gneros periodsticos, tales
como la noticia, la crnica y la entrevista. Tambin, suele incluir las observaciones propias
del reportero.
Crtica
Una crtica es la reaccin o la opinin personal y/o analizada ante un tema, Varias opiniones
pueden formar a veces tambin una crtica, siempre que sea de la misma tendencia. La
crtica es el arte de juzgar las cualidades (bondad, verdad, belleza...) de las cosas. Segn su
intencin o tendencia puede ser de diversos tipos: positiva, negativa, constructiva y social.
Comentarismo
Un comentario es un escrito que sirve de explicacin de una obra para que se entienda ms
fcilmente el sentido que encierra.
La entrevista
La palabra entrevista deriva del latn y significa "Los que se ven entre s". Una entrevista es
un hecho que consiste en un dilogo entablado entre dos o ms personas: el entrevistador o
entrevistadores que interrogan y el o los entrevistados que contestan. La Entrevista, es la
conversacin que tiene como finalidad la obtencin de informacin. Hay diversos tipos de
entrevistas: laborales (para informarse y valorar al candidato a un puesto de trabajo), de
investigacin (realizar un determinado estudio), informativas (reproducir opiniones) y de
personalidad (retratar o analizar psicolgicamente a un individuo), entre otras. En una
entrevista intervienen el entrevistador y el entrevistado. El primero, adems de tomar la
iniciativa de la conversacin, plantea mediante preguntas especficas cada tema de su
inters y decide en qu momento el tema ha cumplido sus objetivos.
Formatos radiales
En Radio, cuando hablamos de Formato, nos referimos a su contenido, es decir, al tipo de
programacin de esa Radio, como por ejemplo: Adulto contemporneo, Afro caribeo,
Folklrico, Popular, Informativo, Romntico, Deportivo, entre otros. Esto quiere decir, que
su programacin va dirigida a un pblico especfico, con gustos e inclinaciones muy
concretas. Para ello, son necesarios unos requerimientos tcnicos y de contenido
(Produccin) que dirn las estrategias a seguir para captar la atencin de la audiencia.
El Formato de un programa de radio especfico nos indica las particularidades de las cuales
se vale el productor radial para conquistar al oyente. Como ejemplo, en el programa Aqu

se habla Espaol, el formato es Popular Hispano, por lo que las estrategias a seguir tienen
que ver con un pblico iberoamericano joven adulto, entre 20 y 45 aos, clase media, con
necesidades en el rea del entretenimiento y la informacin, pues se encuentra en un
horario matutino, al comienzo de la jornada diaria, tanto en el hogar como en la oficina,
algo que te informe y recree sin quitarte tiempo.

Periodismo televisivo
El periodismo televisivo es una forma concreta de llevar informacin, que se basa en un
cdigo visual, sin el cual la televisin es imposible. El mensaje es la imagen. Las
estructuras textuales se complementan o se supeditan al elemento visual, que es el
determinante. La imagen concede al periodista un elemento insustituible que marca la
diferencia de la televisin con el resto de los medios informativos: la imagen est dotada de
la extraordinaria e insustituible capacidad de generar reacciones emocionales en la
audiencia. El periodismo televisivo bsicamente tiene por objeto narrar la informacin. Lo
cual implica hacer significativos los recursos de lo audiovisual donde la cmara interpreta
para contar, la edicin se convierte en una estrategia dramtica y el periodista se interesa de
cmo narrar, ms que por responder a las preguntas informativas y su aparicin en pantalla.
Hacer buen periodismo televisivo significa abandonar los modos de estructurar la
informacin que existe en el periodismo radial y escrito.

La televisin es un medio de comunicacin muy importante que llega a todos los hogares y
a las clases sociales de Venezuela por lo cual tiene gran influencia en el comportamiento de
los individuos y ms an en los nios. El fenmeno televisivo, tpico de nuestros tiempos,

presenta mltiples facetas de inters general para los individuos. La caracterstica de la

televisin es la de ser un medio de comunicacin de masas debido a lo cual se concentran
en su entorno numerosos y variados intereses como es la programacin que transmite. Es el
medio de comunicacin que mayor influencia tiene dentro de los hogares, al colocarse
como una organizacin social, como una cultura socializadora que lleva inmerso un estudio
de vida, unida a necesidades, aspiraciones y formas de pensar y actuar con el propsito de
crear una masa de usuarios que responde a los intereses de los grupos econmicos
dominantes.
Ventajas de la Televisin Abierta
Televisin abierta es el tipo de transmisin que se recibe gratis. Se relaciona comnmente
con las grandes cadenas.
La televisin ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos
especiales que usted pueda pagar. Es un medio poderoso con un gran impacto visual.
El mensaje de la TV puede llegar sin que su recipiente est conscientemente buscndolo.
Los televidentes no tienen que estar involucrados en el proceso para recibir el mensaje.
Con la televisin se puede seleccionar el grupo de enfoque basado en:
Geografa: A dnde llega la seal. (No se olvide cotejar si la estacin tambin puede verse
en otras a travs de Cable TV.)
Hora: La hora en que los distintos grupos de enfoque ven televisin vara.
Programacin: Ciertos programas o tipos de programas apelan a ciertos grupos. Observe
los anuncios que se pasan en un programa en particular. Al hacer esto, podra tener una idea
de quin est viendo el programa. Sin embargo, para tomar una decisin informada, basada
en estudios de audiencia, le aconsejamos consulte a un comprador de medios o a un
representante de ventas de TV.
Cadenas: Algunas cadenas, tales como Nickelodeon o ESPN tienen unas audiencias
identificadas fcilmente.
El prestigio y glamour de la TV pueden realzar su mensaje. Algunos la consideran la gran
liga de la publicidad. Piense en alguien que vio al dueo del colmado del vecindario en una
cua de TV le dir a los dems y al dueo: "Lo vi en TV"
La televisin es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia, resulta costoeficiente.
Los anuncios pueden apelar a las emociones y empata de los televidentes. Puede ver
felicidad o pena en los ojos de una persona, puede escuchar una voz entrecortada por el

dolor de cabeza o escuchar la voz orgullosa de un padre, puede ver con asombro o
escepticismo cmo se realiza la demostracin de un producto.
La televisin se ve en los hogares, lugar donde las personas se sienten seguras y no estn
expuestas a lo que los dems puedan pensar. Si el televidente ha estado preocupado por
algn tipo de dolor y usted tiene un mensaje sobre cmo curarlo, tendr un oyente atento, y,
posiblemente, un cliente.
La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen (LINK) para su
producto o empresa.
Desventajas de la Televisin Abierta
Para anunciarse en la TV tiene que producir la cua, o contratar a un productor. Los
costos de produccin sumados a los costos de la pauta hacen que esta alternativa sea
sumamente costosa para muchos anunciantes.
La TV puede parecer complicada para los pequeos anunciantes. Sin embargo, si usted
piensa que es el medio correcto para su mensaje, consulte con la estacin o con una agencia
de publicidad o produccin.
Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o
porque baja el volumen de la TV.
Los televidentes que han crecido con la televisin y los efectos especiales del cine son
bastante escpticos y hasta cnicos sobre lo que ven. No se impresionan fcilmente.
Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por geografa, hora, programa y cadena,
es an un medio de comunicacin masivo con un alcance sumamente amplio. A diferencia
de la televisin abierta, el Cable TV es un medio ms especializado y resulta ms efectivo
para alcanzar grupos especficos.
Las audiencias cada vez estn ms fragmentadas por la gran cantidad de canales en
existencia, y por las opciones de uso del televisor, tales como, juegos de video,
interconexin con las computadoras, y por el alquiler de pelculas. La era en que la
probabilidad de que su anuncio se viera en un 30 40 por ciento es cosa del pasado.
Los espacios para la colocacin de anuncios dentro de la programacin estn cada vez
ms llenos. Su anuncio puede ser el primero, el tercero o el dcimo, lo que puede afectar el
nivel de atencin del televidente.
Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de produccin pueden deslucirse frente a
los producidos con un gran presupuesto. Los anuncios que lucen amistosos, pequeos o
familiares pueden tener su atractivo, sin embargo, no acepte producciones mediocres para

reducir costos. Ningn ahorro vale el dao que pueda hacer una produccin mediocre a la
imagen o percepcin del producto.
La compra de tiempo en TV es bastante complicada. Utilice la ayuda de un experto, que,
aunque aada gastos a su presupuesto, resultar tambin en ahorros.
Surgimiento del periodismo televisivo
Samuel F. B. Morse invent el telgrafo. Sin embargo, no fue hasta 1898 que, a travs de
los servicios prestados por Marconi recin fundada compaa de servicios inalmbricos, de
Dubln Daily Express pudo recibir minuto a minuto la cobertura de la regata de Kingstown
y por la cobertura inalmbrica de America's Cup razas. Para los prximos veinte aos, la
radio se limit slo a militares y de uso martimo. Es ampliamente utilizada por aliados y
poderes centrales en la Primera Guerra Mundial y, al mismo tiempo, por los buques en el
mar. La primera radio "periodistas" apareci en el decenio de 1920 y, a continuacin,
estableci sus redes de organizaciones de noticias en la dcada de 1930. En el decenio de
1940 vinieron, las estaciones estaban cubriendo la guerra mundial. Durante la dcada de
1950, super a la radio la televisin. La dcada de 1960 vivi un profundo cambio
tecnolgico: cintas de vdeo inscritas, y los espectadores comenzaron a ver las noticias en
color. Al trmino de la segunda guerra mundial, la industria de la televisin tom un nuevo
impulso. Europa adopt un sistema de 625 lneas, mientras que Francia posea uno de 819.
Inglaterra mantuvo el suyo de 405 y USA estandariz su sistema de 525 lneas.
Segn Bustamante (2005), los primeros profesionales que ejercieron el periodismo
televisivo provenan en su mayora de la radio. En consecuencia, el lenguaje radiofnico se
traslad hacia el entonces nuevo medio audiovisual. Tal como lo recuerdan Rogln y
Esquiza (1996), las imgenes eran simples accidentes y generalmente el locutor no
participaba en la elaboracin de las noticias que lea, pues solo se le haba contratado por su
diccin y por su tono de voz. Tiempo despus, se descubri y populariz en Estados Unidos
la figura del presentador principal con lo cual se reconoci la importancia del mediador
como parte fundamental del mensaje periodstico televisivo no solo por el efecto de
pregnancia, sino por la evolucin de su papel en los programas informativos.
Hoy, se espera de esos periodistas-presentadores versatilidad y eficiencia en el manejo de la
informacin en televisin. Esto es, primordialmente, destreza en la narracin de noticias,
capacidad para efectuar una entrevista en directo, concentracin, control, rapidez de
reaccin, excelente presentacin personal y manejo de algunos equipos tcnicos sencillos.

En su actividad principal y ms usual, la narracin de noticias en el estudio de televisin, la

tecnologa es su aliada (el teleprompter, los apuntadores, en general, y/o el computador
porttil). De all que esa labor se traduzca en una versin contempornea y mejorada del
otrora busto parlante, representativo de los mencionados inicios de la informacin

periodstica en televisin. En el caso de los reporteros de calle, como suele llamrseles, la

tecnologa de hoy tambin est de su lado: a diferencia de aos atrs, ahora pueden grabar
con facilidad y observar, repetir y editar rpidamente sus presentaciones. Ello junto con el
factor econmico (costos para las televisoras) ha hecho que las transmisiones realmente en
directo sean breves y poco frecuentes; en la mayora de las ocasiones o se trata de falsos
vivos o estas transmisiones se circunscriben a una parte muy reducida de alguna de las
emisiones diarias de los noticiarios. En alguna de esas dos reas se encuentran los
comunicadores que trabajan en los canales generalistas.
Algunos formatos televisivos
Contenedor televisivo
Un programa contenedor es un programa de televisin de larga duracin que contiene otros
programas o micro espacios (sketches). Cuando un programa se acaba mucha gente cambia
de canal. Para evitar esta situacin, se puede hacer un programa que contenga otros muchos
programas o micro espacios. Ejemplo de este tipo de programas pueden ser los de farndula
o prensa rosa, o maratnicos musicales y de espectculo como sbado Sensacional o
Sbado Gigante.
Entrevista de televisin
En el mbito de los servicios informativos de una cadena, la entrevista es un gnero de gran
importancia, con tantos formatos como necesidades existentes y, normalmente, con unos
costos bastante reducidos. En lneas generales, con la entrevista se pretende obtener la
versin que una persona tiene La encuesta callejera, conocida en la jerga profesional como
vox populi, es un recurso que cada vez tiene menos presencia en los informativos de
televisin. Es ms una forma de completar la informacin de la que se presume que tendr
una fuerte incidencia social. La cmara se sita en zonas de gran afluencia de personas y el
periodista pregunta a los transentes la opinin que les merece la noticia en s. La pieza
resultante consta de dos partes: una, la noticia misma, y otra, donde se recogen un elenco de
opiniones que casi se reducen a "bien", "mal" o "indiferente". Esta frmula suele ser
atractiva para la audiencia porque se muestran algunas opiniones de la gente de la calle.

Entrevista en directo
En contadas ocasiones en que se quiere destacar un acontecimiento extraordinario, se pide
al protagonista de una noticia que acuda a la emisora para participar como entrevistado
dentro del telediario. Se trata de un formato inusual y que debe administrarse con

prudencia. Personajes de gran relieve, decisiones muy importantes o informaciones de gran

trascendencia informativa permiten que, en unos minutos, su protagonista pueda explicarlos
a la audiencia. El encargado de realizar esta entrevista es el conductor-presentador, quien se
ocupa de comentarlo. Normalmente, el entrevistado se puede imaginar cules van a ser las
preguntas en torno a las que va a girar la entrevista.
Informativo televisivo
Un informativo televisivo es un eje de programacin de las cadenas de televisin, basado
en la actualidad informativa. Se articula en diferentes tipos de programas, que, en lneas
generales, se corresponden con los gneros tradicionales del periodismo escrito, tales como
la noticia, el reportaje o la entrevista.
Magacn informativo
Es un tipo de programa, de emisin generalmente semanal, en el que se combinan gneros
periodsticos distintos a la noticia. Suelen incluir entrevistas, reportajes y/o debates, con los
que abordan uno o varios temas informativos desde una perspectiva analtica, diferente a la
mera exposicin de los hechos que se realiza en una noticia. Se corresponderan con las
revistas o semanarios del periodismo escrito.
Programas de debate y de tertulia
Son programas de plat, en los que un grupo de invitados, moderados por uno o varios
conductores, debate sobre uno o varios asuntos informativos, con el objetivo de ofrecer el
mayor nmero de perspectivas posibles. Es frecuente que incorporen diferentes piezas
videogrficas (un reportaje, un documental, una encuesta...), con las que ilustran el tema
planteado.
Programas de reportaje.
Con este trmino anglosajn (mezcla de informacin y entretenimiento), se designa a
aquellos programas que, partiendo de una estructura de noticiario, abordan temas que no
suelen tener cabida en los mismos (consumo, moda, belleza, crnica rosa o farndula,
sucesos, entre otros). Cabe citar los llamados tabloides de la televisin, asimilables, a
grandes rasgos, a los tabloides sensacionalistas de la prensa escrita.

Concurso de televisin
Concurso de televisin es un formato de programa en el cual los participantes realizan una
serie de actividades para obtener el mximo nmero de puntos, stos sern canjeados a lo
largo del programa a cambio de premios. El concursante o equipo que obtenga ms puntos

es recompensado con premios como dinero en efectivo, vacaciones, regalos y servicios

proporcionados normalmente por los patrocinadores del programa.
Tele realidad
La Tele realidad o los reality shows, son un gnero televisivo en el cual se muestra lo que le
ocurre a personas reales, en contraposicin con las emisiones de ficcin donde se muestra
lo que le ocurre a personajes ficticios (personajes interpretados por actores, de ah, su efecto
de realidad.