Universidad Nacional de Tres de Febrero

LICENCIATURA EN POLITICAS Y ADMINISTRACION DE LA

CULTURA
Con Modalidad a Distancia

Ttulos de la carrera:

Licenciado en Polticas y Administracin de la Cultura

Tcnico en Administracin de la Cultura

Caseros,

2010

1.- Identificacin de la Carrera

1.1.

Denominacin:
Licenciatura en Polticas y Administracin de la Cultura.

1.2.

Nivel:
Universitario

1.3.

Modalidad:
Virtual

1.4.

Especialidad:
Gestin y administracin de la cultura.

1.5.

Duracin del Plan de Estudios:

Cuatro aos

1.6.

Ttulo:
Licenciado en Polticas y Administracin de la Cultura.
Ttulo Intermedio:
Tcnico en Administracin de la Cultura.

2.- Fundamentacin
La Licenciatura en Polticas y Administracin de la Cultura surge de la necesidad de dar
cuenta de las transformaciones que, en el mundo contemporneo, se han dado en el
campo de las artes y la cultura. Para pensar aquellas transformaciones se deben revisar
los conocimientos sobre los dos actores tradicionales en su produccin y exhibicin: el
Estado y el Mercado.
Ellos han sido quienes constituyeron y constituyen las dos subjetividades que dan lugar a
la construccin del consenso: el consumidor y el ciudadano. El primero es quien parece
disponer del libre albedro para decidir su consumo cultural, mientras que el otro es el que
autoriza al Estado para invertir en cultura. Esas dos subjetividades, contemporneamente,
estn atravesadas por las formas principales que asume la produccin cultural. Una,
identificada como el sector de las artes (museos, teatros, centros culturales) y la otra,
relacionada con las industrias culturales (libro, cine, televisin y disco). La primera est
fuertemente implicada en la produccin pblica, pero necesita del capital privado para su
produccin. Mientras que la segunda es privada, casi por definicin, pero necesita del
control estatal, en el campo de la exhibicin y difusin.
Pensar al Estado obliga a definir que se entiende por polticas culturales, estas son el
conjunto de las acciones realizadas desde l y orientadas a la produccin de un sistema de
valores simblicos, para satisfacer las necesidades culturales de la poblacin y obtener
consensos propios del sistema poltico.
Pensar al Mercado obliga a aceptar que la produccin y el consumo cultural en las ltimas
dcadas se dieron a travs de las industrias culturales y los procesos de comunicacin
masiva. El desarrollo de estos procesos, en mundo signado por la globalizacin, ha sido
causa y consecuencia de un fuerte proceso de transnacionalizacin de las empresas que
ha tenido importante influencia en los procesos de produccin de valores simblicos.
Las polticas culturales y su gestin deben tener por objetivo que los productos culturales
sigan siendo la principal fuente de produccin de valores simblicos, sin perder la
capacidad de hacer negocios con ellos.

Las necesidades a las que atienden las polticas culturales no suelen expresarse en un
conjunto de demandas sociales bien definidas. En general su definicin ha dependido
prioritariamente de la forma del financiamiento y no de la manera en que se podan
satisfacer las necesidades reales o imaginarias de los beneficiarios de ellas.
Todos los desarrollos anteriores tienen resultado la exigencia de una profesionalizacin en
el manejo de la cultura, tanto en las organizaciones culturales, como en las empresas de
las industrias culturales y las oficinas estatales.
En la elaboracin de la propuesta se han tenido en cuenta las necesidades de conocer y
ensear los contenidos en relacin con los estudios culturales, las polticas que regulan lo
pblico y generan estmulos a lo privado y las organizaciones que producen, sostienen,
distribuyen y financian las actividades culturales. En concreto se trata de cubrir desde la
enseanza de las polticas y la gestin aquellos campos que se vienen definiendo como de
las artes y de las industrias culturales.
El desarrollo futuro de la cultura esta vinculado a la profesionalizacin del manejo de sus
organizaciones, la propuesta de esta carrera de grado debe tener una aceptacin
importante en el mbito de quienes consideran que la gestin de las organizaciones de la
cultura es una brecha que abre muchos caminos en el orden gubernamental y empresarial.
En la elaboracin de la propuesta tambin se han tenido en cuenta las objeciones relativas
a las formas de organizacin de las propuestas educativas en el mbito universitario, que
se podran sintetizar en las crticas al enciclopedismo, a las tendencias academicistas y la
rigidez de los lmites del saber disciplinario. Pero positivamente se han observado las
necesidades expresadas en las nuevas exigencias del mercado de trabajo en el campo de
las actividades culturales, que se sintetizan en el grado de profesionalidad exigido en el
manejo de organizaciones que se desarrollan en un espacio altamente competitivo.
La profesionalizacin de las organizaciones y las empresas de campo de la cultura, tanto
privadas como pblicas, enfrenta un desafo contemporneo, muy relevante, cual es el de
dar cuenta de la tensin entre el negocio en la cultura y la funcin que ella tiene de la
regular la produccin de valores simblicos.

2.1. Marco Conceptual

La propuesta de creacin de la Tecnicatura en Administracin de la Cultura con
modalidad a distancia- surge de la exigencia de una profesionalizacin en el manejo de la
cultura, tanto en las organizaciones culturales, como en las empresas de las industrias
culturales y las oficinas estatales.
Las necesidades a las que atienden las organizaciones que conforman la administracin
de la cultura han dependido, prioritariamente, de cmo ellas enfrentan el triple desafo de
darse una identidad, atraer el pblico necesario para el desarrollo de su programacin
artstica y obtener el financiamiento que las haga viables.
La identidad de las organizaciones surge de la forma que ellas establezcan su misin. Ella
debe expresar de manera clara, simple y recordable cual es el sentido que tiene su misma
existencia. A partir de que se establezca la identidad se podr elaborar el plan que haga
posible la existencia y el desarrollo de la organizacin.
El financiamiento necesario para el funcionamiento de las organizaciones es la suma de
dinero que se debe conseguir para cubrir la diferencia entre los ingresos propios y sus
costos de produccin. La bsqueda del financiamiento en la actualidad presenta cuatro
retos: el recorte de los presupuestos pblicos destinados a la produccin cultural; la
creciente competencia para obtener el apoyo privado; el aumento de los costos operativos;
la inexistencia de ventajas fiscales para auspiciantes.

El pblico, en menor o mayor cantidad, con mejor o peor nivel de educacin, es

imprescindible para completar el proceso del arte. l es el otro, a quien esta destinada la
produccin del arte, su presencia es un ndice de satisfaccin y tambin parte importante
del financiamiento de las organizaciones.
La elaboracin de la propuesta de este ttulo intermedio, en el marco de la Licenciatura en
Polticas y Administracin de la Cultura con modalidad a distancia, aprobada por
Resolucin Ministerial 1864/08, ha tenido en cuenta
las necesidades de la
profesionalizacin del manejo de las organizaciones culturales. Lo que implica cubrir
desde la enseanza de administracin y de la gestin el manejo de las organizaciones que
se ocupan de aquellos campos que se definen como de las artes y de las industrias
culturales.

2.2. Fundamentacin de la Modalidad a Distancia.

Los avances tecnolgicos con sus nuevos requerimientos en las formas de gestin y
administracin de la produccin demandan cada vez ms nuevos perfiles personales y
profesionales, solicitando nuevos conocimientos y competencias, como, por ejemplo la
asuncin de mayor autonoma y responsabilidad; la disposicin para la proactiva
integracin de equipos; el conocimiento de los procesos de produccin en su conjunto as
como la rpida adaptacin a los cambios. La formacin inicial de los profesionales se
vuelve rpidamente obsoleta si no se asume el desafo de la permanente formacin y
aprendizaje de acuerdo a las demandas y necesidades que emerge continuamente de la
sociedad.
Las demandas que se vienen realizando para que los sistemas de formacin y educacin
respondan a las circunstancias antes enunciadas, estn forzando a las instituciones
educativas de nivel superior a pensar en nuevas formas de organizacin de los productos
formativos.
En la actualidad nuevas formas de organizacin se van imponiendo especialmente
posibilitadas por las nuevas metodologas disponibles. A pesar de la distancia fsica,
alumnos y docentes pueden encontrarse en un mismo tiempo a debatir y construir
conocimientos. Las comunidades acadmicas trabajan cada vez mas operativamente
estableciendo vnculos de mayor intercambio con ms y mejor potencial colaborativo.
Las actividades cientficas y acadmicas se ven favorecidas por investigaciones en redes
con sedes en diferentes pases, y por las potencialidades que brinda Internet en materia de
accesos a bibliotecas, diarios y sistemas de informacin. Las propuestas de formacin a
distancia facilitan la incorporacin de personas a programas formativos que de otro modo
hubieran quedado excluidos.
Especial relevancia tienen estas posibilidades en el caso de adultos que trabajan y
disponen de tiempos reducidos para concurrir a clases, as como de jvenes que viven en
zonas alejadas de los centros de aprendizajes.

La UNTREF, pese a su relativamente corta existencia ya que su creacin data del ao

1996, tiene un importante desarrollo en el campo virtual de la enseanza, para ello cuenta
con recursos humanos, docentes, pedaggicos e informticos adecuados y con la
capacidad tecnolgica requerida.
En la actualidad se dictan de esa modalidad Terciarios Universitarios, Carreras de Grado,
de Complementacin Curricular y Postgrados.

A partir de aquella experiencia es que se pens en este proyecto, en la medida que esta
modalidad ha de permitir acceder a la formacin profesional a quines hoy no tienen esa
posibilidad desde la experiencia presencial.

3.- Objetivos

El plan de la Licenciatura en Polticas y Administracin de la Cultura es un proyecto

acadmico autnomo, pluralista y con un enfoque multidisciplinario que tiene como
objetivos:

Formar cuadros de alto nivel para la administracin cultural.

Proporcionar el marco terico y metodolgico que permite a los egresados
disear, evaluar e implementar polticas y proyectos culturales.
Dotar de los instrumentos tcnicos (y/o conceptuales) aptos para mejorar la
actividad de los egresados en el campo de la administracin y planificacin de las
organizaciones que son el soporte de las polticas culturales.
Calificar a los egresados para gerenciar las empresas dedicadas a la produccin,
distribucin y exhibicin de los productos propios de las industrias culturales.
Generar el intercambio de diferentes experiencias en el campo de la
administracin de las organizaciones culturales, a fin de facilitar el desarrollo de
planes de integracin y cooperacin nacional e internacional.

4.- Caractersticas de la Carrera

4.1

Marco Regulatorio:
Las disposiciones de la Ley 24.521 (artculos 24 y 33 inciso b); la
Resolucin 1717/2004, del Ministerio de Educacin, sobre la Educacin a
Distancia y las disposiciones reglamentarias que sancione la UNTREFVirtual.

4.2 Tipo de carrera:

Carrera de Licenciatura, grado bsico.
4.3

Duracin Estimada:
Cuatro aos: Calendario Acadmico.
4.4 Ttulos de la Carrera.
Licenciado en Polticas y Administracin de la Cultura
Tcnico en Administracin de la cultura
4.5

Incumbencias del Ttulo de Licenciado en Polticas y

Administracin de la Cultura:
Disear, conducir y controlar organizaciones artsticas y culturales.
Gerenciar y administrar empresas relacionadas con las industrias
culturales.
Generar e implementar proyectos y programas culturales del sector
pblico, as como evaluar su viabilidad operativa.
Planificar, implementar y evaluar la programacin de las empresas
relacionadas con las industrias culturales.
Asesorar en la elaboracin de normas jurdicas y acciones polticas
vinculadas al financiamiento indirecto de las actividades culturales.
Elaborar, gerenciar, planificar y/o asesorar en las campaas de promocin
de las actividades artsticas y culturales.

Organizar, desarrollar y evaluar campaas de desarrollo de fondos de las

organizaciones artsticas.
Gerenciar organizaciones y empresas dedicadas a la produccin de
eventos artsticos.

4.6

Incumbencias del Ttulo en Tcnico en Administracin de la cultura

Administrar tcnicamente las organizaciones artsticas y culturales.

Gerenciar y administrar tcnicamente las empresas relacionadas con las
industrias culturales.
Implementar tcnicamente proyectos culturales del sector pblico, as
como evaluar su viabilidad tcnica
Implementar tcnicamente la programacin de las empresas relacionadas
con las industrias culturales.
Gerenciar tcnicamente las campaas de promocin de las actividades
artsticas y culturales.
Desarrollar tcnicamente las campaas de bsqueda de fondos de las
organizaciones artsticas.
Gerenciar tcnicamente las empresas dedicadas a la produccin de
eventos artsticos.

4.7. Condiciones de ingreso y requisitos de admisin:

-

Estudios Secundarios completos.

Cumplimentar las actividades relativas al ingreso a las carreras,
aprobadas por los rganos de de administracin acadmica de la
UNTREF.

4.8.Requisitos para la graduacin

Para obtener el ttulo de Licenciado en Polticas y Administracin de la Cultura
debern aprobarse todas las asignaturas que integran la currcula de la carrera de
grado y presentar y aprobar el Trabajo Final de acuerdo con las prescripciones
establecidas a tal efecto.
El ttulo de tcnico en Administracin de la Cultura se obtiene aprobando las
materias que integran esa currcula y aprobando el trabajo final obligatorio.

5.- Perfil del Egresado

5.1.- Perfil del Licenciado en Polticas y Administracin de la Cultura.
El egresado estar capacitado para gestionar las organizaciones artsticas y las
empresas de las industrias culturales, generar contenidos para las propuestas de
polticas culturales, desarrollar campaas para el financiamiento de las actividades
artsticas y elaborar y gerenciar las polticas de promocin de las artes y la cultura.
Para ello el egresado tendr conocimientos de:

Las producciones artsticas y culturales que dan forma a la llamada Cultura

Contempornea.
Los esquemas econmicos, sociolgicos y polticos que le permitan desentraar
la conducta de los sujetos, individual y colectivamente considerado en los
diversos roles que propone la actividad artstica.

Las teoras de la Administracin, as como los procesos de gestin que le

permitan conducir y administrar organizaciones, empresas y eventos artsticos y
culturales.
Los aportes estticos y los enfoques filosficos que enmarcan el proceso de
creacin artstica y que permitan entender los cdigos propios de sus
expresiones.
Las normas y polticas que permitan administrar y conducir los recursos
humanos y tcnicos propios de las organizaciones y las empresas.
Las tcnicas que le permitan desarrollar planes de promocin, comunicacin y
comercializacin de los productos artsticos y culturales.
Los conocimientos propios de las estructuras contemporneas de las industrias
culturales.
Dispondrn de conocimientos instrumentales de computacin y el manejo de un
idioma diferente a la lengua materna.

Posee capacidad para

Seleccionar criterios y construir categoras para el relevamiento de la informacin

que hacen a sus tareas y responsabilidades
Gestionar y evaluar los proyectos propios de las organizaciones culturales.
Elaborar las directivas que permitan implementar los proyectos para la
realizacin de eventos en el sector de las artes.
Detentar la capacidad de descubrir problemas y aportar soluciones en el
desarrollo de las organizaciones culturales
Detectar la importancia del trabajo en equipo para alentar la integracin de ellos
que hacen a la motivacin y sentido de pertenencia propias de la productividad
grupal.
Tener conciencia del compromiso intelectual, social y de responsabilidad tica
que conlleva su prctica profesional.

5.2.- Perfil del tcnico en administracin de la cultura

El egresado estar capacitado para gestionar tcnicamente las organizaciones
artsticas y las empresas de las industrias culturales, implementar, desde el conocimiento
especifico, las campaas para el financiamiento de las actividades artsticas y gerenciar
las polticas de promocin de las artes y la cultura.
Para ello el egresado tendr conocimientos de:

El contexto sociohistrico de la cultura contempornea.

Los propuestas conceptuales, fundamentalmente, provenientes de las ciencias
sociales que le permitan comprender las conductas individuales, as como las
relaciones interpersonales, que completan la actividad artstica.
Los modelos de la administracin y las tcnicas, procesos y procedimientos que
hacen a la conduccin tcnica de las organizaciones, empresas y eventos
artsticos y culturales.
Las propuestas filosficas y estticas que permitan desentraar los fenmenos
propios de las expresiones artsticas.
Las normas que establecen el marco jurdico-poltico en el que se dan las formas
de conduccin y gestin
tcnica de los diferentes recursos de las
organizaciones y las empresas.
El conocimiento de las tcnicas que permiten desarrollar planes de comunicacin
y promocin de los productos artsticos y culturales.
Los conocimientos tcnicos que hacen a la constitucin de las industrias
culturales.

Disponer de conocimientos instrumentales de computacin y el manejo de un

idioma diferente a la lengua materna.

Posee capacidad para

Elaborar los criterios tcnicos y construir las categoras para comprender y utilizar
tcnicamente la informacin que hace a sus tareas y responsabilidades
Colaborar tcnicamente en la administracin de los proyectos propios de las
organizaciones culturales.
Participar tcnicamente en la implementacin de los eventos artsticos.
Entender el entorno laboral propio de las organizaciones culturales y tener la
capacidad de aportar soluciones tcnicas a los problemas que se susciten en ese
mbito.
Entender la importancia de trabajar en equipo, fomentar su integracin como
forma de mejorar la productividad.
Aceptar l desafo personal y profesional deintegrar equipos multidisciplinarios
cuyo eje de actividad se basa en proponer y aceptar sugerencias que innoven en
el desempeo de las organizaciones y empresas del sector de la cultura.

6.- Actividades Curriculares

6.1. Carrera de Licenciatura en Polticas y Administracin de la Cultura
Los alumnos que cursen la carrera de Licenciatura debern completar, con carcter
obligatorio, el desarrollo de las siguientes actividades curriculares:
- Treinta y cuatro (34) asignaturas
- Un (1) Taller de trabajo final
- Un (1) trabajo final.
6.2. Carrera de Tcnicatura en Administracin de la Cultura
Los alumnos que cursen la carrera de Tecnicatura debern completar, con carcter
obligatorio, el desarrollo de las siguientes actividades curriculares:
- Veintin (21) asignaturas

Nomina de Asignaturas
1. Cultura Contempornea
2. Metodologa de la Investigacin
3. Cuestiones de Sociologa, Economa y Poltica
4. Economa de la Cultura
5. Sociologa de la Cultura
6. Historia de la Cultura Occidental
7. La organizacin de los poderes pblicos y la administracin de la cultura
8. Administracin de empresas culturales
9. Gestin de proyectos y producciones culturales
10. Legislacin Cultural
11. El financiamiento de la cultura
12. Administracin de los recursos humanos
13. Marketing Cultural
14. Las Industrias Culturales
15. Teora de la organizacin I (Artes Visuales)
16. Teora de la organizacin II (Artes Perfomticas)
17. Industrias culturales I (El cine)
18. Industrias culturales II (La televisin)

19. Industrias culturales III (Los libros)

20. Industrias culturales IV (Los Discos)
21. Idioma I
22. Idioma II
23. Idioma III
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.

Introduccin a los Estudios Culturales

Las Identidades Nacionales y la Ciudadana Cultural
La Cultura como recurso y la globalizacin
Historia de las polticas culturales en Latinoamrica
Organismos Internacionales y la cooperacin internacional
El patrimonio cultural: gestin y promocin
El Gerenciamiento de las empresas culturales
Teora contable
Control de gestin
Polticas culturales
Introduccin a la teora de la organizacin de la cultura
Taller de elaboracin del Trabajo Final

7.- Plan de Estudios

7.1. Rgimen de Cursado y Carga Horaria

Carga Horaria
Cdigo
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21

Asignaturas/ Actividades
Cultura Contempornea
Metodologa de la Investigacin
Cuestiones de Sociologa, Economa y
Poltica
Economa de la Cultura
Sociologa de la Cultura
Historia de la Cultura Occidental
La organizacin de los poderes pblicos y la
administracin de la cultura
Administracin de empresas culturales
Gestin de Proyectos y Producciones
Culturales
Legislacin Cultural
El financiamiento de la Cultura
Administracin de los Recursos Humanos
Marketing Cultural
Las Industrias Culturales
Teora de la Organizacin I (Artes Visuales)
Teora de la Organizacin II (Artes
Perfomaticas)
Industrias Culturales I (El cine)
Industrias Culturales II (La Televisin)
Industrias Culturales III (Los Libros)
Industrias Culturales IV (Los Discos)
Idioma I
TOTAL Tecnicatura Administracin de la

cuatrimestral
cuatrimestral
cuatrimestral

Semanal
4
4
4

Total
64
64
64

cuatrimestral
cuatrimestral
cuatrimestral
cuatrimestral

4
4
6
6

64
64
96
96

cuatrimestral
cuatrimestral

4
4

64
64

cuatrimestral
cuatrimestral
cuatrimestral
cuatrimestral
cuatrimestral
cuatrimestral
cuatrimestral

4
4
4
4
6
6
6

64
64
64
64
96
96
96

cuatrimestral
cuatrimestral
cuatrimestral
cuatrimestral
cuatrimestral

6
6
6
6
3

96
96
96
96
48
1.616

cultura
Idioma II
cuatrimestral
Idioma III
cuatrimestral
Introduccin a los Estudios Culturales
cuatrimestral
Las Identidades Nacionales y la Ciudadana
cuatrimestral
Cultural
26
La Cultura como recurso y la Globalizacin
cuatrimestral
27
Historia de las polticas culturales en
cuatrimestral
Latinoamrica
28
Organismos
Internacionales
y
la
cuatrimestral
Cooperacin Internacional
29
El patrimonio cultural: gestin y promocin
cuatrimestral
30
El Gerenciamiento de las Empresas
cuatrimestral
Culturales
31
Teora Contable
cuatrimestral
32
Control de Gestin
cuatrimestral
33
Polticas Culturales
cuatrimestral
34
Introduccin a la Teora de la Organizacin
cuatrimestral
y la Cultura
35
Taller de elaboracin del trabajo final
cuatrimestral
Total Horas Licenciatura -------------------------------------------------------------------22
23
24
25

3
3
6
4

48
48
96
64

4
6

64
96

64

4
4

64
64

4
4
6
6

64
64
96
96

6
2.640

96

10

7.2 Organizacin por cuatrimestre (*)

Cuatrimestre

Asignaturas/Actividades
Cuestiones de
Sociologa
Economa y
Poltica (03)

Gestin de
Proyectos y
producciones
culturales (09)

La organizacin
de los poderes
pblicos y la
administracin de
la cultura (07)

II

Economa de la
Cultura
(04)

Legislacin
Cultural
(10)

Historia de la
Cultura
Occidental
(06)

Metodologa de
la Investigacin
(02)

III

Sociologa de la
Cultura
(05)

Administracin
de las empresas
culturales (08)

Administracin
de los Recursos
Humanos (12)

Las Industrias
Culturales
(14)

IV

Teora de la
Organizacin I
(Artes Visuales)
(8.4.3)

Marketing
Cultural
(13)

El financiamiento
de la Cultura
(11)

Industrias
Culturales I
(El Cine)
(17)

Industrias
Culturales II
(La televisin)
(18)

Industrias
Culturales III
(Los Libros)
(19)

Industrias
Culturales IV
(Los Discos)
(20)

Introduccin a la
teora de la
Organizacin y la
Cultura (34))

Historia de las
polticas
culturales en
Latinoamrica
(27)

Introduccin a los
Estudios
Culturales
(24)

Las identidades
nacionales y la
ciudadana
cultural (25)

La Cultura como
recurso y la
globalizacin (26)

Organismos
Internacionales y
la Cooperacin
Internacional (28)

Control de
Gestin
(32)

Teora Contable
(31)

El patrimonio
cultural: gestin y
promocin
(29)

VI

VII

VIII

Teora de la
Organizacin II
(Artes
Perfomticas)
(16)
Polticas
Culturales
(33)

Cultura
Contempornea
(01)

El
Gerenciamiento
de las empresas
culturales (30)

Taller de
Elaboracin del
Trabajo Final (35)

(*) No se incluyen los niveles de idioma que podrn completarse en cualquier momento de la
carrera.

11

8. Contenidos Mnimos

01

Cultura Contempornea.
El concepto de cultura. La concepcin descriptiva y la concepcin semitica de la
cultura. La proximidad y la ajenidad cultural en el contexto actual. La crisis de los
paradigmas polares en el anlisis de la cultura y la reformulacin del concepto clsico de
identidad. La dimensin de la globalizacin. Cultura Ciudad. La tensin global local.
Lugares y no lugares. Los muros de la ciudad: segregacin espacial y fractura social.
Espacio urbano y construccin de la otredad. Cultura y sujeto. Cultura de consumo y
postmodernidad.
02

Metodologa de la Investigacin.
La ciencia: caractersticas y limitaciones. La relacin ciencia sociedad. La nocin
de obstculo epistemolgico. Las revoluciones cientficas y la idea de progreso del
conocimiento. El conocimiento cientfico. La verdad en la ciencia: tipos y teoras de la
verdad. Clasificacin de las ciencias. Las ciencias naturales como modelo. La problemtica
de las ciencias sociales. La investigacin cientfica. Introduccin a las fases del proceso de
investigacin.
03

Cuestiones de Sociologa, Economa y Poltica.

Naturaleza de lo social. El individuo y la sociedad. El problema del conocimiento de
lo social. Diferentes modelos tericos y concepciones metodolgicas. Explicacin y
comprensin de los fenmenos sociales. Lo micro y macro social. Sociedad y procesos
polticos. Estado y partidos polticos. El concepto de crisis en el capitalismo tardo. El
estado neoliberal. Movimientos sociales y nuevas formas de participacin social.
Globalizacin y movimientos anti sociales.
04

Economa de la Cultura.
El problema de la conceptualizacin de la cultura y la economa. Mercado de las
Artes y la Cultura. Produccin, circulacin y consumo cultural en las sociedades
contemporneas. Circuitos y mercados culturales. El problema de la distribucin. La
especificidad del consumo de bienes culturales.
Globalizacin e integracin regional. Nuevas Tecnologas, medios masivos de
comunicacin e industrias culturales.
05

Sociologa de la Cultura.
La Sociologa como disciplina de la modernidad (Marx, Weber y Durkheim). Cultura
y modernidad. El arte y la sociologa. La cultura y el arte a partir de la aparicin de la
reproduccin tcnica o mecnica. El problema de la interpretacin en la Sociologa del Arte
y la Cultura (Escuela de Birmingham). La globalizacin y la aldea meditica. El
Multiculturalismo. La
Postmodernidad o la Modernidad Lquida.
06

Historia de la Cultura Occidental.

Grecia y Roma. La escultura Griega. Los ordenes clsicos en la cultura de los
griegos. La escultura y el sentido del realismo entre los romanos. Edad Media. La "doble
revolucin" (1789/1848). El florecimiento de las artes. La difusin de las artes en el nivel
nacional. El desarrollo de la Literatura. El Romanticismo. El "salto capitalista" (1848/1875).
La estabilizacin de la modernidad. El declive de las artes. El surgimiento del
financiamiento estatal de las artes. La ampliacin del mercado. La reproduccin mecnica.
Los primeros simbolistas, el impresionismo. La "poca imperial" (1875/1914). La crisis de
identidad. La innovacin y la experimentacin en las artes. El mercado de masas. La Opera
(Carusso). El "nuevo" Teatro (Ibsen, Shaw). Picasso. Schonberg. Las vanguardias:
naturaleza e imaginacin. El entretenimiento y la inclusin de los pobres urbanos. El
desarrollo de expresiones populares en la msica. El principio del Cine: C. Chaplin. Siglo
XX [1] Las "catstrofes" (1914/45). Las vanguardias (cubismo, expresionismo y
abstraccin en pintura; el abandono de la tonalidad en la msica y la ruptura con la

12

tradicin en la literatura). El surrealismo en el Occidente Europeo y el Constructivismo

Sovitico. El Cine y el Jazz como formas aceptadas de la cultura popular. El aplastamiento
de las vanguardias y de las artes (Hitler, Mussolini y Stalin) . La comunicacin de masas
(La prensa, el cine y la radio). Siglo XX [2] La "edad del oro" del capitalismo (1945/90). La
revolucin en las artes y en la cultura. La cultura juvenil. El rock. 1968. La revolucin
personal y social. La internacionalizacin de las comunicaciones. La TV y el vdeo.
07

La organizacin de los poderes pblicos y la administracin de la Cultura.

El Estado. Soberana, autarqua y autonoma. Origen del Estado Argentino: el
contrato social entre las provincias. Poderes y funciones del gobierno. Formas e
instituciones polticas. Jurisdiccin y competencia de polticas culturales. Facultades
nacionales, provinciales y municipales en materia cultural. Las principales organizaciones
en los diferentes niveles.
08

Administracin de Empresas Culturales.

Objetivos y metas de las empresas culturales. Misin, visin y valores. Forma de
persecucin de objetivos a largo plazo. La flexibilidad para el cambio organizativo.
Organizacin y direccin de una empresa cultural. La necesidad de un plan operativo. Los
pasos para la elaboracin del plan. Monitoreo y evaluacin del plan. Gestin financiera,
presupuestaria y de recursos humanos. Evaluacin de la viabilidad econmica de la
empresa.
09
Gestin de proyectos y producciones culturales.
Estrategias para la elaboracin de proyectos culturales en relacin con las artes plsticas,
msica, fotografa, danza y cine. Plan, programa y proyecto dimensionado segn el tamao
del emprendimiento (desde una pequea exhibicin individual hasta un mega - evento).
Diversas fases que atraviesan la elaboracin y puesta en marcha de un proyecto cultural.
El financiamiento de los proyectos. Subsidios y/o auspicios.
Criterios para la evaluacin
de proyectos. Principales instrumentos de control de gestin.
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Legislacin Cultural.
Derecho pblico y privado aplicable en materia cultural. La Constitucin Nacional y los
Tratados Internacionales. La legislacin nacional, provincial y municipal. Derechos de
autor. Contratos. Sociedad de Autores.
Rgimen Legal del patrimonio cultural. La ley del Cine. Fomento de la creacin artstica
(teatro, artes plsticas, msica y danza). Legislacin
Comparada.
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El financiamiento de la Cultura.
El auspicio como forma de financiamiento privado de la Cultura. Las diversas
modalidades de los aportes de las empresas. Subsidios y prstamos como forma de
financiamiento pblico de la cultura. La desgravacin impositiva como eje de la discusin
sobre polticas de financiamiento. Los subsidios y el debate sobre la discriminacin en el
uso de los fondos. El financiamiento de las artes y la Cultura en la Argentina. Las
instituciones pblicas de financiamiento (El Fondo Nacional de las Artes; el Instituto
Nacional del Cine y las Artes Audiovisuales; el Instituto Nacional de Teatro). El debate
sobre el mecenazgo y la desgravacin impositiva. Los modelos internacionales del
financiamiento de la cultura.
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Administracin de los Recursos Humanos

La administracin de personal: funciones gerenciales y operativas. Organizacin
del rea. Polticas de administracin de personal. Relaciones y procesos en la
administracin de personal. Empleos: creacin y descripcin de puestos. Reclutamiento y
seleccin de personal. Herramientas usuales para la seleccin. Perfiles. Evaluacin del
Ingreso: seguimiento y resultados. Capacitacin. Rotacin.
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Marketing Cultural
Organizaciones culturales y marketing. El producto. El mercado. Los
comportamientos del consumidor. Segmentacin y posicionamiento. La variable precio. La

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variable distribucin. La variable promocin. El sistema de informacin de marketing.

Planificacin y control del proceso de marketing.
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Las Industrias Culturales.

La actividad cultural como sector econmico. Los grandes componentes de las
Industrias Culturales: el cine, la televisin, los libros y los discos. Los problemas de la
produccin, distribucin y realizacin de los productos culturales. La trasnacionalizacin y
la concentracin del capital cultural. La necesaria diversidad y las garantas democrticas.
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Teora de la Organizacin I (Artes Visuales).

El Mercado de las artes plsticas. Los diferentes sistemas de organizacin de
ventas. Galeras. Marchands. Ferias (Nacionales e internacionales). La produccin de
muestras. Galeras. Centros Culturales. Museos. La promocin de las artes plsticas y la
profesionalizacin del artista. La consagracin: El mercado y/o el sistema oficial de
premios? Las Artesanas. Su propio mercado.
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Teora de la Organizacin II (Artes Perfomaticas).

Teatro, danza, msica popular. La tensin entre la satisfaccin de la audiencia
como objetivo y el cumplimiento de la misin artstica de la compaa y/o de la
organizacin. El teatro oficial, comercial e independiente ("off Corrientes") Sus diferentes
reglas de produccin. Las
Artes
perfomaticas
y
las
audiencias
(nueva/clsica;
jvenes/adultos;
populares/especializados). Estrategias de comunicacin. Determinantes para la fijacin del
precio del boleto de entrada. El producto, la compaa y el espectculo: conforman una
trada necesaria?
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Industrias Culturales I (El Cine).

El desarrollo de la industria del entretenimiento (La pelcula en el cine, en el video,
en la TV por cable o en la TV abierta). Produccin. Monopolio internacional en la
produccin del cine. La hegemona del cine de rigen norteamericano. El cine de autor,
independiente o alternativo al de la produccin monoplica norteamericana. La produccin
subvencionada por la TV. La produccin subvencionada por el Estado. La Distribucin. Los
films - markets. Las empresas monoplicas. La exhibicin. El monopolio y los exhibidores.
Las nuevas formas de articulacin entre productores, distribuidores y exhibidores.
Los
Festivales y los premios. Las diversas formas del financiamiento de la produccin
cinematogrfica.
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Industrias Culturales II (La Televisin).

La Televisin como nudo de la tensin entre la produccin internacional y local de
los productos culturales de carcter masivo. Televisin estatal, privada y comunitaria. La
telenovela: la trasnacionalizacin de su produccin y la globalizacin de su consumo. La
CNN, la BBC y los canales de noticias como forma de homogeneizar una interpretacin de
la realidad. La Televisin abierta y por cable: dos audiencias diversas? Las empresas
productoras. Los canales. El mercado. La construccin y las formas de medicin de la
audiencia.
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Industrias Culturales III (Los Libros).

El monopolio editorial: de la literatura hasta la autoayuda; de la poesa al cmics;
de la educacin a la ideologa; de la fsica a la economa; diversas lecturas: un solo
mercado? La concentracin monoplica de la produccin de libros. Las nuevas bocas de
expendio, como formas de alterar la distribucin tradicional. El ingreso de los grandes mails
en la comercializacin. El libro en el supermercado o el libro como parte constitutiva de la
industria del ocio. Diferenciacin en las formas del consumo, la aparicin de las libreras on
line y la permanencia de la librera de libreros. El Estado como editor de libros. Las
bibliotecas pblicas como consumidores del mercado editorial. Las Ferias como punto de
entrada de la internacionalizacin del consumo.
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Industrias Culturales IV (Los Discos).

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El excepcional crecimiento de la industria de la msica. La produccin

transnacional: las majors e indies (productoras independientes) dueas del mercado legal
del fonograma. Las majors y la significativa reduccin de artistas de consumo masivo en el
mercado internacional. La estrategia de las majors y la industria de la msica en Amrica
Latina. La transformacin del mercado de la msica por la renovacin de las nuevas
tecnologas de reproduccin. La comercializacin. Las cadenas de las disqueras. Los
supermercados (Tower Records vs. Carrefour) Repertorio, gnero y gustos musicales. El
problema de la piratera. Internet y la integracin hemisfrica.

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Idioma I
Idioma II
Idioma III

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Introduccin a los Estudios Culturales.

La lucha por el significado en la aldea global. La integracin de la economa y la
desintegracin de la poltica. Estado, Mercado y Tercer Sector. Lo pblico y lo privado en
las instituciones de produccin y distribucin de bienes culturales. Cnones estticos,
patrimonio y desarrollo en el diseo e implementacin de polticas culturales. Cultura y
neoliberalismo. Globalizacin y Cultura en Amrica Latina. La comunicacin masiva y la
cultura joven urbana. La funcin de la sociedad civil en la difusin de la cultura.
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Las Identidades Nacionales y la Ciudadana Cultural.

La homogeneizacin y la heterogeneidad cultural. Las identidades nacionales,
tnicas y regionales como expresiones de las soberanas nacionales. El mercado
trasnacionalizado, el Estado - Nacin y las esferas de la comunicacin. Las dimensiones
sociales y civiles del concepto de ciudadana. El neoliberalismo y la ciudadana cultural.
Los nuevos derechos y la cuestin de la ciudadana.
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La Cultura como Recurso y la Globalizacin.

La transformacin de la cultura en recurso en el proceso de globalizacin. Los
recursos culturales y su "expropiacin" por los grandes complejos del entretenimiento. La
"piratera" como forma de ataque masivo al rgimen de propiedad. El concepto de
diferencia cultural en relacin con la accin de homogeneizacin de las fundaciones, ONGs
e Instituciones Intergubernamentales (UNESCO).
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Historia de las Polticas Culturales en Latinoamrica.

El debate acerca de la existencia o no de las polticas culturales en los pases
latinoamericanos. Periodizacin de las polticas culturales en Latinoamrica. [1900/30] El
apoyo estatal al desarrollo de las artes. [1930/45] El surgimiento de los organismos de
apoyo y fomento a la cultura, con carcter de permanentes. [1945/60] La aparicin de los
Organismos Internacionales alrededor de las Naciones Unidas. El inicio del desarrollo de
las Industrias Culturales. [1960/70]
El fortalecimiento de la las disposiciones
constitucionales y legislativas de la problemtica cultural, fundamentalmente, en materia de
propiedad institucional y financiamiento. [1970/80] La dcada estuvo marcada por el
reconocimiento internacional de la existencia de las polticas culturales, con la conferencia
de Venecia (a nivel mundial) y la conferencia intergubernamental de Bogot (a nivel
latinoamericano). [1980/00] El financiamiento pblico y privado de las artes. El debate
sobre los lmites del estado en la formulacin de las polticas. Los incentivos fiscales. La
Universidad y la Gestin Cultural.
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Organismos Internacionales y la Cooperacin Internacional.

La UNESCO y sus diferentes Conferencias Generales. El Fondo Internacional para
la promocin de la Cultura. La Fundacin Europea de la Cultura. El programa MEDIA. La
Organizacin de los Estados Iberoamericanos. Los organismos nacionales europeos (The
British Council, Alianza Francesa, Instituto de Cooperacin Iberoamericana) y su influencia
en Amrica Latina. El MERCOSUR y la dimensin cultural.
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El patrimonio cultural: gestin y promocin.

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Las polticas de proteccin y valorizacin del patrimonio. La conservacin

integrada y sustentable. Los Acuerdos Internacionales y la poltica en cada caso concreto.
Patrimonio y cultura pblica en Amrica Latina. El patrimonio en tanto bien del consumo
visual. Los bienes patrimoniales. Composicin. Caractersticas. Preservacin. Puesta en
Valor. Los nuevos pblicos (Turismo Cultural).
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El Gerenciamiento de las Empresas Culturales.
Caractersticas especficas de las empresas culturales. La Gerencia. La toma de
decisiones. Supervivencia, rentabilidad y crecimiento. Diagnstico estratgico. Dinmica
competitiva. Elaboracin de estrategias funcionales. Construccin de organizaciones
inteligentes. Liderazgo. Construccin de equipos de trabajo. El funcionamiento del equipo y
las nuevas funciones del lder.
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Teora Contable.
Concepto y aplicacin de la contabilidad. Caractersticas propias del patrimonio de
las empresas culturales. El proceso contable. Los estados contables bsicos. Estado de
situacin patrimonial. Estado de resultados. Estado de evolucin del patrimonio neto.
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Control de Gestin.
Medir y controlar las estrategias propias de las empresas culturales. Informacin
contable. Estado patrimonial y cuadro de resultados. ndices de liquidez rentabilidad.
ndices de solvencia y endeudamiento. Estado de origen y aplicacin de Fondos. Cuadro
de mando integral: construccin y uso en la toma de decisiones.
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Polticas Culturales.
Marco Institucional. Las polticas culturales ante los nuevos desafos. Cultura y
Desarrollo Econmico. La razn de ser de las polticas culturales a nivel de la ciudad, de la
regin, del estado e Internacionales. Polticas pblicas. Organizacin y funciones de la
Administracin. Polticas culturales y la revolucin tecnolgica de las comunicaciones. Los
paradigmas polticos en la accin cultural. Desde el Mecenazgo liberal a la privatizacin
neoconservadora. Las polticas culturales y la revolucin tecnolgica de las
comunicaciones. Polticas culturales en la Argentina. El problema de la descentralizacin.
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Introduccin a la Teora de la Organizacin y la Cultura.

La teora de la organizacin y la cultura organizacional. La vinculacin de la cultura,
las artes y la gestin como clave de la cultura organizacional. La gestin y la eficiente
asignacin de los recursos econmicos y financieros. La determinacin de la identidad en
la constitucin de las organizaciones culturales. El cuerpo de prcticas de la gestin
cultural en relacin con la cultura organizacional dominante desde los '80 del siglo pasado.
La profesionalizacin de la gestin cultural.

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Taller de elaboracin del Trabajo Final.

Tiene como objetivo orientar la elaboracin de un proyecto de trabajo final a travs
de actividades destinadas al tratamiento de una temtica o problemtica vinculada al rea
del Arte y la Cultura. El proyecto deber contemplar como ejes ordenadores ciertos pasos
imprescindibles: la formulacin de un problema, su relevancia, metodologa, factibilidad y
resultados esperados.

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