CAPITULO II

2.

MARCO REFERENCIAL
2.1

La Telenovela en Latinoamrica
2.1.1 La telenovela Mexicana
2.1.2 La telenovela Venezolana
2.1.3 La telenovela Colombina
2.1.4 La telenovela Argentina
2.1.5 La telenovela Brasilea

2.2

La telenovela en Bolivia
2.2.1

Bolivia

2.2.2

La telenovela en Santa Cruz

2.1

EL

NIVEL

DE

AUDIENCIA

DE

LAS

TELENOVELAS

LATINOAMERICANAS
Segn el libretista y periodista Daniel Samper Pizano 1, la telenovela
latinoamericana o Soapopera se ha convertido en el gran gnero de
expresin latinoamericana, hasta el punto de que ya desplaza a las
series de Estados Unidos. En Espaa, los intelectuales las aplauden;
en la antigua Unin Sovitica, ms de 200 millones de personas se
enloquecieron con una versin de los ricos tambin lloran, mientras
en los Angeles, Miami y Nueva York, los hispanoparlantes se
entregan apasionadamente da tras da a un nuevo sorbo de Caf
(Telenovela ,colombiana caf con aroma de Mujer).
En el mercado internacional de producciones lacrimgenas y
sensibleras, Venezuela ocupa el primer lugar con un porcentaje de
22,5 horas de televisin, seguida por Brasil, Mxico y Colombia. Se ha
confirmado tambin, que la exportacin de las telenovelas en
Venezuela producen entre 25 y 50 millones de dlares anuales, y que
su produccin de llanto televisado la ven ms de 550 millones de
personas en el mundo entero.

2.2

LA TELENOVELA EN LATINOAMERICA
Despus de la introduccin de la radio en el medio social y la
adaptacin de estructuras narrativas literarias a lo que se le conoci
como las radio novelas, las cuales daban opcin para que los

BOZZI Anderson, Lic.Sara, Del amor al odio, una reivindicacin del

telellanto, a-mail:lazarillo.com,Feb/1998.

radioescuchas compenetrarn en la escena propia de la accin,

permitindoles estar a la expectativa mediante la narracin de las
imgenes, de lo que en ese momento estaba sucediendo, apareci
en el campo de accin la producciones televisivas.
Estas producciones llegaban a cada uno de los hogares mediante el
aparato

de

televisin,

cuyo

origen

se

remonta,

primero

al

descubrimiento de la fotografa y de la imprenta en la dcada de los

cincuenta.
Ante la fuerza de su lenguaje, accesible y atractivo al unir imagen y
palabra, la televisin prometa difusin de la informacin y a travs de
ella, el acercamiento entre los pueblos.
Posterior a este hecho comunicacional aparecen las telenovelas
asumiendo las formas propias de las denominadas soap operas de
Estados Unidos, tomadas de las radionovelas, cobrando as plena
vigencia a travs de lo que es la pantalla chica.
Comienza entonces, segn Bozz Anderson, a reproducirse e imitarse
lo telenovelstico en lo cotidiano y viceversa. Los individuos de la
sociedad, se identifican con cada uno de los personajes de la
escenas, buscando siempre formas que se asemejen a la realidad
social2.
La realizacin de producciones del telellanto como algunos lo
denominan,

han convertido

la sociedad Latinoamericana en un

conglomerado de episodios en la que constantemente se ve la lucha

por elegir cual es la mejor de las teleproducciones novelsticas.
2

BOZZ Anderson,............

Lo que s hay que destacar en estas producciones Latinoamericanas

es que la mayora procuran resaltar su entorno social y su medio
natural; mostrando al mximo cualidades particulares que la hacen
un xito como produccin televisiva; a su vez, llega a ser el programa
preferido por la sociedad a la hora de la emisin de las mismas.
La telenovela latinoamericana que tiene que ver con hechos
culturales o histricos de una determinada regin, tambin tiene la
caracterstica de ser ms colorida y pintoresca por procurar recuperar
formas de vivencia social y costumbres de un pas, pueblo o nacin,
transportando al receptor a diversas partes en que se desarrolla la
trama o hecho cultural o histrico. Mientras que las producciones
mejicanas como las producidas en Brasil, Venezuela, Colombia, Per
y la Argentina; poseen cada una un estilo propio y singular las cuales
segn su estructura y contenido llegan a ser parte del consumismo
ideolgico del televidente actual y no del hecho cultural o histrico
de una regin.
La Telenovelas Latinoamericanas o Soapopera se han convertido en
un xito ya que procuran recuperar la riqueza emotiva de los seres
humanos, en un mundo cada vez ms propenso a esconder
sentimientos, por la uniformidad del andar, en el vestir y en el hablar
que impone occidente y como lo destaca el guionista cubano, julio
Garca Espinosa: en un mundo de sentimientos cada vez ms
aspticos, la telenovela rescata, sin complejo alguno, la posibilidad de
volvernos a emocionar3.

BOZZI Anderson, Lic. Sara.Del Amor al odio, una reivindicacin del

telellanto, e-mail Lazarillo.com, feb.1998.

De esta forma vemos como la Telenovela Latina posee seguidores

fieles cuyos personajes son en gran medida, una muestra de aquello
que necesita el telespectador, vivir emociones, sentir sensaciones.
Es as que en cada una de la escenas del teledrama este receptor
electrnico puede identificarse, mantenerse a la expectativa de lo que
vendr a continuacin, establecer un contacto casi personal con su
personaje, verificar lo que suceder con l o la protagonista, con la o
l villano, el bueno o el tonto.
Es indudable que los libretistas y directores de las producciones
latinoamericanas han sabido partir del famoso nivel de conciencia de
las masas para decir algunas cosas elementales y otras ms
complicadas. Pantanal, Mujeres de arena, Pero sigo siendo el
rey, Momposina, La mala hora, Escalona, Sueos y espejos,
La otra mitad del sol son todas un intento por generar una idea de
comunidad compartida en diferentes sociedades y culturas que
conforman Latinoamrica.
Las producciones Latinas de las telenovelas mantienen unidos a toda
Hispanoamrica a travs de sus contenidos comunes por lo que muy
acertadamente indic el escritor Toms Lpez Pumarejo: En este
siglo americano no hay medio de comunicacin ms importante que
la televisin y no hay espectculo ms difundido que la telenovela 4.
La telenovela tiene 41 aos de estar en el aire y hacer sufrir a un
grueso sector del pblico televidente, el cual para mayores seas, es
el que detenta el consumo de productores, de belleza y de hogar;
4

BOZZI Anderson, Lic. Sara, Del amor al odio,una reivindicacin del

telellanto, a-mail: Lazarillo.com/feb.98

aunque no deja de ser siempre sorprendente saber y ver que hay

muchos caballeros que tambin sufren con los personajes que las
telenovelas encarnan, y as an saberse y compararse con
Gutierritos, por ejemplo, teledramn clsico que caus revuelo en su
momento.
Se ha demostrado que en las telenovelas las segundas partes nunca
superan a las primeras, lo que sera el caso de Gicho Dominguez
de la telenovela El Premio Mayor y su secuencia de millonario y
seductor, gracias al podero que da el billete, historia que no est
nada lejos de los Beverly ricos, Los Beverly de Peraldillo y Arturo,
el millonario seductor.
2.1.1 LA TELENOVELA MEXICANA
En Mxico, el melodrama como en toda Amrica latina vivio su propio
proceso de desarrollo, teniendo una presencia activa desde el inicio
del siglo hasta la llegada del medio audiovisual.
Durante los primeros aos de la dcada se transmita en la televisin
mexicana por lo menos un teleteatro, y los primeros intentos de
telenovela se transmitieron a inicios de 1951; La primera telenovela
que se transmiti regularmente en el pas, tena un formato ms
estndar el que era llevado al aire de lunes a viernes en un horario
vespertino con 5 captulos.
Con el paso del tiempo, la estructura empresarial mexicana, por las
propias

necesidades

organizativas,

modific

la

mecnica

de

produccin de las telenovelas . Ya para fines de la dcada de los

cincuenta, por ejemplo se empez a utilizar el apuntador electrnico y

se trabajo con videotape.

En los aos sesenta , se introdujeron

nuevas temticas (historias y de contenido social) y se vieron nuevas

posibilidades de exportacin. Actualmente en Mxico, la telenovela es
uno de los gneros de mayor xito, de mayor preferencia dentro de la
barra de programacin5.
Segn un anlisis publicado en el diario El Mundo de Santa Cruz en
Marzo de 1997 la telenovela mejicana compite en gran medida con las
producciones brasileas, a tal punto que consideran que estas
producciones dejan un mal sabor a algunos cronistas brasileos, pues
representan para estos una amenaza real para la teleproduccin
nacional ya que ocupan casi exclusivamente todos los canales de
televisin. Se destaca, tambin, en esta informacin que el gusto por
las producciones mejicanas se debe en gran medida porque estas
contienen menos sexo y mucho menos violencia y de ser un gran
negocio para las cadenas de televisin, a tal punto de que la CNT
paga a la mejicana Televisa 10.000 dlares por captulo, contra 30.000
por cada episodio de una de las nacionales.
2.1.2 LA TELENOVELA VENEZOLANA
Respecto a las producciones venezolanas tuvo en sus inicios
temticas de ndole poltica por lo que sus producciones se basaban
en obras de escritores nacionales vinculados a la oposicin
democrtica.
Es hasta 1958 que la telenovelas venezolanas se componan de 20
25 captulos, lo que provoc por parte de la crticas, especialmente de
5

CAVARRUBIAS, Karla/ BAUTISTA, Anglica/ URIBE, Bertha, La

Telenovela como fenmeno social, FELACAS, Mjico, 1994,pg. 127.

la prensa, reacciones negativas re-bautizndolas con el calificativo

de culebra, culebrn como sinnimo de larga duracin 6.
Una vez cada la dictadura en 1958 se adaptan novelas histricas,
costumbristas y romnticas de la temtica histrica venezolana. En
esta primera etapa (1953-1961) los argumentos de las telenovelas
venezolanas se alimentaban de las adaptaciones de novelas de la
literatura nacional y la universal, de radionovelas, de argumentos de
pelculas y de folletines.
La telenovela que se destac para esta etapa fue la Criada de la
granja con lo que se lleg a producir 220 captulos para la Televisin
Venezolana, en la que se diferenciaban dos estilos: uno enmarcado
dentro del esquema tradicional clsico que tiene por lo general
como argumento a una joven humilde que emigra del campo a la
ciudad; el otro estilo que se implement por una parte fueron las
estructuras teatrales y por otra se utiliz mecanismos cercanos a la
cinematografa clsica, como la tendencia a imbrincar distintos hilos
narrativos absolutamente individualizados en una trama global.
En la dcada de los 60 la telenovela venezolana estuvo alejada de la
realidad nacional, marcada por grandes cambios. La telenovela no
presentaba reflejo alguno de lo que estaba pasando ni en el pas, ni
en el mundo, es la poca en que la telenovela es fuertemente
cuestionada, atacada y criticada por diferentes sectores de la
sociedad venezolana, sobre todo por considerarla alienante, debido
fundamentalmente a su contenido melodramtico y a los efectos

Revista Terica de la Fedeacin Latinoamericana de Facultades de

Cominicacin Social integrante de la Red Iberoamericana de Revistas
de Comunicacin y Cultura Nmero 44- marzo 1996,23.

producidos sobre un pblico mayoritariamente femenino e inculto,

presa fcil de este tipo de mensajes.
Por su parte hubieron otros factores que influenciaron en las
producciones

venezolanas

como

la

reglamentacin

para

su

transmisin, en la que se limitaba la extensin de las telenovelas, se

prohiba algunos temas y se estableca horarios especficos para ser
lanzadas al aire.
La clave del xito de la telenovela venezolana en el mundo segn
Marta Colomina se debe principalmente: al melodrama, al tratamiento
modernizado de los temas tradicionales a la venezolana, a las
estrellas (actores) y a una hbil explotacin de las potencialidades
tcnicas y expresivas de la televisin.
2.1.3 LA TELENOVELA COLOMBIANA
En relacin a las producciones de la telenovela producida en
Colombia es a partir de marzo de 1963 con la produccin En nombre
del amor7, la cual reuna elementos ms propios del melodrama:
amores furtivos y prohibidos, jardineros que a veces hacan de
Celestina, muros infranqueables con hiedras evocadoras y por
supuesto una mujer bella que rehua con tanta vehemencia el
encierro del convento como aoraba los abrazos del amor.
La telenovela fundadora tena todos los visos de la premonicin por
sus relaciones con el radioteatro y sobre todo por los contenidos de

Revista Terica de la Federacin Latinoamericana de Facultades de

Comunicacin Social integrante de la Red Iberoamericana de Revista
de Comunicacin y Cultura Nmero 44 marzo 1996, pg. 43.

su dramaturgia, su formato, los manejos de tiempo y su ubicacin

horaria.
Es a partir de la dcada de los 80 el momento ms importante de la
telenovela colombiana. Los motivos de su florecimiento fueron sin
duda varios: en primer lugar, la telenovela se fue constituyendo en el
principal gnero televisivo tanto por la importancia que tena dentro
del conjunto de la programacin de un concesionario como por la
progresiva relevancia tcnica que su realizacin fue demandando. En
otras palabras, la telenovela se convirti en el centro de la
programacin por las altas inversiones que demandaba.
Pero los ochenta fueron en Colombia la concrecin de una forma
especfica de aproximacin a la narrativa melodramtica que desde
haca tiempo haba entrado en competencia con otros melodramas
claramente diferenciables como el venezolano, el mejicano, el
puertorriqueo y en menor medida el brasileo.
La telenovela colombiana de los ochenta incursion en una realidad
que se volva fantstica desde dentro, con un acercamiento donde la
irona tuvo un lugar predominante y el humor un sitio definido. Se
transform en un producto popular que tambin participaba a su
manera del realismo mgico. La exageracin y la fuerte contrastacin
de los personajes no se dejaron esperar y el pas empez a
resaltarse desde una versin donde lo ldico no prescinda de un
cierto desgarramiento sin esperanza.

2.2.4 LA TELENOVELA ARGENTINA

La telenovela Argentina tambin se incorpora a la produccin del

teledrama8 a partir de los primeros aos de la dcada del 90. Al igual
que ocurri en otras industrias, la dictadura militar de esa poca se
hizo cargo de los canales de TV, los que no alentaban la produccin
nacional.
En la Argentina los productos hechos bajo la forma de coproduccin
internacional se caracterizaban en trminos generales por la
reafirmacin de los formantes ms tradicionales del melodrama, el
desplazamiento del enfrentamiento rico/pobres, el abandono del
habla coloquial y la utilizacin de un lenguaje neutro.
Las producciones en estos aos se evidenciaban por dos grupos
importantes. El primero estaba compuesto por las telenovelas que
tuvieron por protagonista a Luisa Kuliok. El segundo lo integran las
novelas escritas por el guionista Enrique Torres y protagonizadas por
Andrea Del Boca.
2.2.5 LA TELENOVELA BRASILEA
Por otro lado tenemos las producciones brasileas cuyo estilo se
caracteriza por demostrar a los televidentes esquemas extrados del
contexto social en la cual el receptor es el principal protagonista.
La conquista del patrn audiovisual que la telenovela brasilea 9 hoy
puede exhibir mundialmente es parte de una larga trayectoria, que
parti de los programas en vivo, incorpor la tcnica del videotape
8

Revista Terica de la Federacin Latinoamericana de Facultades de

Comunicacin Social integrante de la Red Iberoamericana de Revistas
de Comunicacin y Cultura, Nmero 44 marzo 1996, pg.53.
9
Idem,pg.10-21.

en los aos 60, efectiviz la construccin de estudios y ciudades

escenogrficas, form un eficiente cuerpo de tcnicos, incorpor
autores consagrados del cine y el teatro nacional, sediment a un
grupo de dramaturgos que transformaron y renovaron las formas
melodramticas originales de ese tipo de ficcin televisiva.
Al analizar la situacin de las telenovelas brasileas hay que
examinar tanto las continuidades como las nuevas bifurcaciones y
mezclas de los gneros, en sus interlocuciones de los sujetostelespectadores y sus especificidades. O sea, examinar como la
cultura popular de masa, en sus vertientes de las telenovelas
continan fundiendo antiguas tradiciones con elementos del universo
popular e influjos venidos de otras ramas de la produccin
industrializada de la cultura, buscando el placer del telespectador y
complejizando la cuestin de los velos ideolgicos que cortan la
sociedad moderna.
El anlisis de la telenovela brasilea conduce a pensar ms
detalladamente la cuestin de la modernizacin y de la modernidad
en un pas latinoamericano, tratando de captar la situacin
contempornea de la produccin de la cultura industrializada.
Las telenovelas brasileas con argumentos realistas y que casi
siempre tratan ambientaciones regionales, vienen de un ideario
nacionalista, con intenciones crticas, que tuvo mucha fuerza en la
cultura de loas aos 60 y posteriormente penetr en la televisin de
los 70. Esta lnea todava mantiene una presencia constante y casi
siempre las telenovelas con temtica regional son xito de audiencia.
Es clara la lnea que une el xito de Roque Santeiro que logr la
altsima media de 78% de audiencia en Rio de Janeiro y de 74% en

San Paulo, con producciones como Tieta, Piedra sobre piedra y

Renacer.
Pero las producciones brasileas no solo han incursionado en
producir telenovelas del gnero romntico, del panorama natural o
regional sino tambin han incursionado hacia el gnero policial como
elemento directriz, denominada telenovelareportaje es el caso de
la produccin Corpo Santo.
Una modificacin fundamental en la matiz melodramtica del gnero
es sin duda el surgimiento de las telenovelas comedias. Ocurre la
emergencia de la farsa y la parodia en el interior de una construccin
ficcional siempre marcada por la apelacin a los sentimientos, a
travs de la dramatizacin exagerada de lo cotidiano y del misterio, y
que tematiza relaciones amorosas conflictivas que envuelven clases
antagnicas de la sociedad, as como inevitables mensajes morales.

Al encuentro con la produccin de la telenovela latinoamericana nos

encontramos ante dos hechos concretos, que se manifiestan en diferencias
de estructuras narrativas y de contenido; por un lado la telenovela Mejicana,
Colombiana, Venezolana, Argentina, con caractersticas de realismo mgico,
frente a la telenovela Brasilea de caractersticas prximas a la realidad
evidente del telespectador.
2.2

LA TELENOVELA EN BOLIVIA
2.2.1 BOLIVIA

En la sociedad boliviana como en muchos pases de Amrica Latina

la introduccin de las telenovelas fue antecedida por las narrativas del
Radioteatro y de la Radionovelas.
La Radionovela es uno de los tres pilares sobre los que se sustentaba
la programacin radial, junto a los informativos y los programas
musicales; las cuales contaban con una gran audiencia.
Emisoras de radio como Nueva Amrica difunda dos radionovelas
una era Corona de lgrimas y otra llena de aventuras y emocin:
Kaliman. Ambas pese a estar entraditas en aos, seguan siendo las
preferidas por los radioescuchas. Esta radio difundi alredor de 54
radionovelas mejicanas, muchas de las cuales se reeditaban debido
al pedido expreso de las amas de casa, jvenes y nios.
Otro de los pasos que se dio en el medio radiofnico y que constituy
una innovacin por su estilo y por impulsar el uso del idioma nativo
fue la transmisin en aymar, realizada por la Radio San Gabriel de la
ciudad de la Paz; la cual atesorando el gnero de la radionovela y en
la bsqueda de llegar a los radioescuchas comenzaron a dramatizar
historias contadas en aymar.
A todo esto poco a poco iba apareciendo en el medio comunicacional
el aparato de televisin y la transmisin de programas enlatados; lo
que obviamente produce el alejamiento de los oyentes de las
producciones radiofnicas y el deseo por tener contacto con las
imgenes en movimiento.
Bolivia ha visto, en poco ms de 10 aos, como unos 4 millones de
sus habitantes se han convertido en fervientes televidentes.

A partir de 1965 Bolivia tuvo su primer canal de televisin, pero recin

se pudo contar con el pleno funcionamiento en 1969 y durante los
aos subsiguientes slo fue posible ver televisin a travs de Canal 7
(Canal estatal) que se limitaba a transmitir las producciones
extranjeras sobre todo de los pases latinoamericanos, como es el
caso de la primera telenovela argentina Rosa de lejos. Esta poca
estuvo marcada por falta una poltica cultural gubernamental para
este medio, sobre todo en la poca de la dictadura del Gral. Banzer.
Posteriormente la iniciativa privada a requerimientos de los bolivianos
y a las constantes crticas por la calidad poco acertada de este canal
es que se d lugar a la apertura de nuevos canales con recursos
privados, sobre todo porque Canal 7 siempre pas a ser instrumento
de dictaduras y gobiernos democrticos como en el actualidad.
El ao 1984, ciertos grupos poderosos de Santa Cruz, al margen de
la legislacin vigente y rompiendo el monopolio estatal, instalan el
primer canal privado en Bolivia. A partir de entonces, una verdadera
avalancha de canales brotan, como por generacin espontnea, a lo
largo de toda la geografa del pas. Actualmente Bolivia cuenta con
54 canales.
En cuanto a la produccin misma de las soap operas producidas
por los medio televisivos bolivianos se puede constatar la realizacin
de series, pero esto a partir de los 90.
La televisin en Bolivia, desde sus inicios a procurado mantener al
televidente en contacto con el mundo mediante la emisin de
programas importados sobre todo telenovelas, largometrajes, dibujos

animados, informacin internacional, etc. que representan el 80 al

90% de la programacin general.
Las telenovelas en este caso ha ocupado ms espacios y van
ganando adeptos da a da; lo cual ha provocado una verdadera lucha
entre los canales para conquistar esa enorme masa de televidentes
recurriendo a las telenovelas latinoamericanas. En su lucha por lograr
mayor audiencia estos canales estn logrando telespectadores
fanticos de los teledramones latinoamericanos.
Actualmente

en

Bolivia

se

transmiten

aproximadamente

14

telenovelas en los medios televisivos.

2.2.2 LA TELENOVELA EN SANTA CRUZ
Al referirse a la produccin de la telenovela en Santa Cruz, se pude
verificar que esta es un reflejo de lo ocurrido a nivel nacional. Es a
partir de la introduccin de la televisin que la programacin diaria
de la sociedad crucea cambia; ya que la preferencia era hasta
entonces las narrativas tambin de las radionovelas.
La historia de la televisin crucea comienza con el Canal 11 -TVU,
que fue el primero en experimentar la reproduccin de la imagen
mvil a los hogares con muchas limitaciones y virtudes.
Lo destacable de este canal, es que fue el primero en emitir imgenes
a color en todo Bolivia, nace en el ao 1973 como un intento
experimental de parte de la Universidad para establecer un medio de
comunicacin televisivo y como una manera de extender el trabajo de
educacin cultural.

Segn la prensa local que destaca que en Santa Cruz hay un alto
ndice de familias que procuran tener un aparato de televisin y el de
seguir fielmente su programacin , entre estas sobre todo para las
telenovelas o encuentros de ftbol mundiales.
Los canales de televisin en Santa Cruz 10 obtienen su material para
transmitir de diversas formas, ya sea mediante comercializacin a
travs de las empresas publicitarias las cuales seleccionan paquetes
de las principales telenovelas y des novelas secundarias que son
escogidas en el exterior. En este caso el criterio que prima es que el
contenido sea actual. Por otro lado tambin los programas son
adquiridos en ferias internacionales o screening tomando en cuenta el
xito obtenido sobre todo por la telenovela en los pases donde ya se
ha difundido y evaluado si el producto se adecua al medio. De igual
manera se establece contacto directamente con los otros canales a
nivel internacional como es el caso de Televisa que difunde
telenovelas mejicanas.
De estas telenovelas han sido elegidas dos novelas del realismo
mgico una mejicana y una venezolana y otra del realismo evidente,
una brasilea:

El Rey del Ganado, Telenovela brasilea, que transporta a su

audiencia a escenarios naturales del Brasil y a los ecos de las
costumbres italianas, es transmitida por Canal 9, el horario de
las 21:00.

10

Diario El Mundo, Santa Cruz 9 de Junio de 1996.

Esmeralda, telenovela mejicana, inspirada en una joven

humilde de provincia que por azares de la vida es deficiente
visual, se transmite por Canal 5, en el horario de las 21:00.

Agua Marina, telenovela venezolana, cuyos ambientes se

enmarcan en la Venezuela tropical, con muchas playas y colorido
en la cual una joven de barrio se dedica a vender flores y esta
circunstancia hace que conozca a su galn, es trasmitida por
Canal 9 a partir de las13:30.

CAPITULO II
MARCO REFERENCIAL