Responsabilidad civil por

violacin del derecho a

preservar la propia imagen
por BUSTAMANTE ALSINA, JORGE
10 de febrero de 1997
EL DERECHO
ID Infojus: DACJ970054

En autos "W. de F., C.F. c/Editarte, S.A. s/daos y perjuicios", la Sala sentenciante
arriba a una solucin ponderable. La plataforma fctica fue la siguiente: en la revista
"Csmetica y Belleza" aparecen publicadas fotos de la actora, donde se la identifica
claramente y con una leyenda que textualmente dice: "antes y despus de la tcnica de
dermopigmentacin en cejas y labios".
Esto se relaciona con que en la revista Noticias se efecta publicidad por la
codemandada A. respecto de los tratamientos que practica bajo supervisin mdica y
que en la publicacin "Cosmtica y Belleza" figura la nombrada como miembro de su
staff.
En los autos de referencia se viol el derecho a la intimidad de la vida privada y se
afect el derecho a la preservacin de la propia imagen por lo que la accionada
promueve accin por daos y perjuicios.
El fallo hace referencia al derecho a la privacidad o sea el respeto a la intimidad de la
vida privada que constituye uno de los llamados derechos de la personalidad. Es el
derecho a exigir el respeto de la vida privada y familiar de cada persona garantizndole
el normal desenvolvimiento y la tranquilidad particular sin que en modo alguno y fuera
de los casos legalmente permitidos se admitan intromisiones extraas. Estas
referencias constituyen antecedentes cercanos al tema pero en el estado actual de la
cuestin ha decidir, el derecho a la imagen se configura en forma autnoma del
derecho a la privacidad.
El derecho a la imagen implica la "facultad de cada persona de disponer
exclusivamente de su propia imagen a travs de la fotografa divulgada por los medios
masivos de comunicacin, la prensa y la televisin, as como por el cinematgrafo.
Como consecuencia de ello, este derecho consiste tambin en oponerse a que otra la
utilice con cualquier fin." El art. 31 de la ley 11.723 [4] ampara la proteccin a la imagen

y el art. 1071 bis del C.C. sanciona el entrometimiento arbitrario en la vida ajena,
incluida la publicacin de retratos.
El consentimiento resulta indispensable en relacin a la toma y a la utilizacin de la
foto. Si se publica o divulga una fotografa sin el consentimiento del fotografiado o con
una finalidad distinta se viola el derecho a oponerse que es la esencia misma del
derecho a la imagen. Si a su vez se exhiben aspectos de la vida privada de la persona
se produce una violacin al derecho a la intimidad.
El derecho que tiene cada persona sobre su imagen es exclusivo.
La prueba de la existencia del consentimiento puede acreditarse por cualquier medio
pero no puede entenderse que el mismo fue prestado si no fue dado en forma expresa
y para determinada publicacin.
En autos la actora haba consentido que se le tomaran fotos pero no se le consult
sobre la publicacin de las mismas.
El dao moral debe admitirse ya que la publicacin sin autorizacin del interesado de
retratos de su persona conforma la presuncin iure et de iure que su intimidad ha sido
violada.
Respecto del dao patrimonial reclamado en la demanda y rechazado por el Tribunal el
perjuicio debi ser objeto de prueba ya sea como lucro cesante, dao emergente o
prdida de alguna chance.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
Bustamante Alsina, J.; "Teora general de la Responsabilidad Civil", 8va edic., 1983,
pg. 254.Santos Briz, Jaime, "Derecho de daos", Madrid, 1963.Bustamante Alsina, J.;
"La proteccin jurdica de la vida privada frente a la actividad del Estado y a las
modernas tcnicas de la informacin", Anales de la Academia Nacional de Derecho y
Ciencias Sociales de Buenos Aires, Ao XXXI, segunda poca, nro 24, pg. 91.Lindon,
Raymond, "Les droits de la personalit", pg 296, Paris,1983.Roux, Andr, "La
protection de la vie prive dans les rapports

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