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Las ofertas publicitarias, que ofrecen una vida con sentido en fun-
cin de la posesin de bienes de consumo, afirman su validez y recurren
a la libertad de eleccin para rechazar a los que las critican. Divulgan una
concepcin superficial de la felicidad, basada en el prestigio, el placer
y la posesin. Cada uno escoge lo que quiere, se afirma, y se rechazan
las crticas que hablan de necesidades humanas irresueltas, de valores
fundamentales y de la necesidad de una vida con significado, ms all
del bienestar material. Los valores tradicionales se ven como conceptos
abstractos, vacos de contenido real e indeterminados porque no hay
ningn criterio vlido para determinar lo importante o secundario. Se
equipara la satisfaccin de los deseos consumistas, generados por la pu-
blicidad, con la realizacin personal, el placer con la felicidad, y la vida
lograda con la aceptacin de los modelos sociales que proponen los me-
dios de masas. Las prcticas cotidianas determinan lo que es importante
y los gestores de la publicidad las administran.
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violencia social, ya que nadie se resigna con lo que tiene, por mucho
que acumule, y la publicidad multiplica lo apetecible y la envidia de los
otros13. Se logra as poner en cuestin la base natural de la sociedad de
clases; pero sta no desaparece, sino que persiste bajo la falaz legitima-
cin de la meritocracia, de que los pobres son culpables de su indigencia
y de que todo es alcanzable por el individuo. Consecuentemente, el fin
justifica los medios y se mira con benignidad la corrupcin, con tal de
que sea eficaz para el triunfo social. No es un problema que afecte slo a
la elite poltica, econmica, social o religiosa, sino que los dirigentes son
los triunfadores que han sabido aprovecharse de las posibilidades que
ofrece la sociedad del mercado. De ah, la admiracin que suscitan y su
condicin de modelos sociales. Y los que no lo consiguen, fcilmente
se convierten en individuos violentos y resentidos, porque se les incita
a poseer lo que es inalcanzable, porque la estructura social sigue siendo
injusta y clasista.
El culto al dinero y el placer no puede suplir las demandas de una
vida que merezca la pena. Surge el sinsentido de la nada, desvinculada
del ser, la carencia de valores y metas que dan significado al proyecto
vital. El sujeto de deseos de nuestras sociedades consumistas est inte-
riormente vaco, porque pone el acento en la nadidad de las cosas, que
son fugaces y superficiales. El hombre tiene necesidades constitutivas
irresueltas, pero ve en el horizonte de las cosas y en el cdigo cultural
dominante una promesa de felicidad. Entonces, la absolutiza, creyendo
que va a responder a las expectativas de armona y plenitud buscadas.
Hay una mezcla de pragmatismo y de aceptacin de la finitud, que se
traduce en el desencanto de una vida irrealizada al circunscribirse a la
dinmica narcisista que alimenta la sociedad. Se trata de una forma prc-
tica de nihilismo que lleva al dominio de la naturaleza y al control im-
positivo sobre la sociedad, as como al autodominio del hombre sobre
s mismo.
Este modelo se vende hoy a nivel mundial. El concepto de desarro-
llo tiende a comprenderse desde el cdigo occidental. Se trata de que
los otros imiten nuestro progreso cientfico-tcnico, que lo hagan suyo,
para poder llegar al nivel de bienestar del Primer Mundo. Se silencia
con esto que el modelo occidental no es universalizable, porque requie-
re el 80 % de los recursos del planeta que hacen posible el nivel de con-
13. Girard ha resaltado la importancia del deseo mimtico como base de la publici-
dad y una de las causas de la violencia social. La insatisfaccin es permanente, con inde-
pendencia de lo que se tenga. Cf. R. Girard, Los orgenes de la cultura, Madrid, 2006,
pp. 51-82, 111-140.
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que mantienen la tensin por las cosas, tiene un fondo de verdad15. Si-
guen existiendo carencias humanas que no pueden ser cubiertas por el
bienestar material y la pregunta por lo que es importante preocupa a
mucha gente16. Ambos pensadores se equivocaron al minusvalorar el
atractivo del consumo y maximalizar las resistencias humanas a las ofer-
tas publicitarias; pero tenan razn al pensar que una sociedad basada
en el disfrute no poda satisfacer, a largo plazo, a todas las personas. La
aceptacin masiva de la sociedad de mercado no ha eliminado la insatis-
faccin y el desencanto, y hay muchas asociaciones, grupos y personas
que luchan por otros valores y tienen conciencia del fracaso del modelo
actual de bienestar. Por eso, no se puede hacer un enjuiciamiento glo-
bal negativo de la sociedad, olvidando la vitalidad de los humanismos
seculares. La indiferencia cnica respecto a las cuestiones ticas y meta-
fsicas, que genera conformismo social, no es un denominador general
de toda la sociedad. Lo que falta es un cdigo de sentido alternativo y
mediaciones que lo hagan realizable, modelos alternativos de conducta
y proyectos humanizadores.
El mundo se ha vuelto ms pequeo e interaccionado, y hay una
creciente preocupacin por las vctimas. Lo que ha cambiado es la iden-
tificacin con las grandes instituciones sociales, del mercado, la poltica
y la religin, que no gozan hoy de credibilidad. Los individuos se sien-
ten afectados por la crisis de valores humanos, pero desconfan de las
grandes instituciones y prefieren movimientos participativos en los que
cooperen todos. El peso institucional se ha incrementado con la com-
plejizacin y diferenciacin de las sociedades modernas, genera buro-
cracia y oprime a los ciudadanos. Por eso hay una tendencia a canalizar la
solidaridad y los compromisos tico-polticos al margen de las institucio-
nes tradicionales. No es posible, sin embargo, un cambio de mentalidad
y sensibilidad sin una transformacin estructural e institucional.
Las posibilidades de cambio pasan por una revalorizacin de la co-
municacin personal. Hay una prdida de relaciones interpersonales
porque la sociedad fomenta el aislamiento y la superficialidad en el
trato con los otros. Se tienen muchos colegas y conocidos pero pocos
amigos. El concepto de amistad se devala y deviene similar a un co-
nocimiento superficial y coyuntural. Vivimos rodeados por multitud
de personas con las que tenemos pocas mediaciones, sin que resulte
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22. El problema no era el sufrimiento mismo, sino que faltase la respuesta al grito
de la pregunta: para qu sufrir? (La genealoga de la moral, Madrid, 51980, III 28);
KGW VIII/2, 18: 9 [41]; 14-20: 9[35](27) hasta 9[43](33).
23. El gay saber, 341; La genealoga de la moral, I, 15; Todo va, todo vuel-
ve, eternamente rueda la rueda del ser. [...] En cada instante comienza el ser [...] Curvo
es el sendero de la eternidad (As habl Zaratustra, Madrid, 1980, El convaleciente,
pp. 300-304, 314-318; De la visin y el enigma, p. 26; Al medioda, pp. 369-371;
La cancin del noctmbulo, pp. 427-428; Ecce homo, Madrid, 51979, pp. 1, 93).
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24. Aurora, Madrid, 1984, p. 88; La genealoga de la moral, II, 19, 22; III 50, 62;
As habl Zaratustra, cit., pp. 56-59.
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capta que no hay causa alguna del mal en el mundo, que no hay que
buscar culpables ni condenar la vida. Primero, se impugnan los tabes y
las normas sociales; luego, la evaluacin moral y la justificacin tica de
las acciones; finalmente, se rechaza la dinmica que presume la propia
inocencia, a costa de hacer a los otros culpables.
El cdigo religioso se une al moral porque son reactivos ante la nega-
tividad de la vida. Nietzsche capta bien la dinmica decimonnica de la
religin que rechaza el Modernismo y la Ilustracin, a la defensiva ante
las corrientes seculares. El punto clave es la necesidad de salvacin y re-
dencin, a la que responden los ideales del progreso y los postulados del
judeocristianismo. El voluntarismo moral y el idealismo fantico llevan
a la militancia antimodernista, que esconde la inseguridad personal y la
incapacidad para aceptar la fragmentariedad de la vida. Detrs de la moral
ve siempre reactividad negativa, ms que un proyecto propio, y la refe-
rencia a Dios sirve para apaciguar las dudas e inseguridades propias. Las
pretensiones morales aumentan cuanto mayor es la incapacidad para
asumir la vida como es. La insistencia en el futuro es la contrapartida a
la denigracin del presente y las utopas redentoras, religiosas o seculares,
las proyecciones que dimanan de la continua insatisfaccin con el presente.
La invencin del dios moral se completa con la teologizacin y espi-
ritualizacin de Dios. Surge la idea de un ser trascendente, supramunda-
no, asegurador del ms all y providente. La culpa del hombre y el ansia
de salvacin le lleva al Dios redentor y salvador, del que no puede inde-
pendizarse y que no tiene consistencia: En todas las religiones pesimistas
se llama Dios a la nada25. El hombre crea a un dios que responda a sus
necesidades, para acabar siendo dominado por l. La teologizacin y mo-
ralizacin de Dios van parejas, porque posibilitan jerarquizar y ordenar
el mundo. El problema est en que detrs de esa invencin no hay ms
que la nada. La solucin es evidente, hay que acabar con Dios, asesinarlo,
eliminar esa referencia ltima de la vida. La conocida sentencia sobre la
muerte de Dios cobra cada vez ms importancia en la obra de Nietzsche,
al tiempo que ve el atesmo como una nueva inocencia, el punto de
partida para un nuevo comienzo, en el que el hombre sustituye a Dios26.
La exacerbacin del ideal divino se vuelve contra sus seguidores y favore-
25. La genealoga de la moral, III, 17; Dios es la frmula para toda calumnia del
ms ac, para toda mentira del ms all. En Dios se diviniza la nada, se santifica la volun-
tad de nada! (El anticristo, Madrid, 1984, p. 54).
26. El gay saber, Madrid, 1973, 343, 108, 125; As habl Zaratustra, cit., pp. 34,
256, 351: Mejor ningn dios, mejor construirse cada uno su destino a su manera, mejor
ser un necio, mejor ser dios mismo!.
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27. Ms all del bien y del mal, 34; KGW VII/3, 36[30].
28. Ecce homo, pp. 24-25 (Por qu soy tan sabio); El gay saber, Prlogo, 2-4.
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29. S. Freud, Ms all del principio del placer, en Obras completas VII, Madrid,
1974, pp. 2525, 2507-2541. Cf. J. Marsden, Interminable intensity: Nietzsches demo-
nic nihilism, en G. Banham, Evil Spirits. Nihilism and the fate of modernity, Manchester,
2000, pp. 72-88.
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30. P. Bruckner, La euforia perpetua. Sobre el deber de ser feliz, Barcelona, 32008.
31. T. W. Adorno, Minima moralia, Madrid, 1987, p. 250.
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34. Remito a la sntesis de J. L. Segundo, El hombre de hoy ante Jess de Nazaret, II/2,
Madrid, 1982, pp. 625-670.
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35. San Agustn, Confesiones XI, 13, 16. Qu es, pues, el tiempo? S bien lo que
es, si no se me pregunta. Pero cuando quiero explicrselo al que me lo pregunta, no lo s
(Confesiones XI, 14, 17).
36. V. Frankl, La voluntad de sentido, Barcelona, 1988, pp. 50-58.
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37. J. A. Estrada, El cristianismo en una sociedad laica, Bilbao, 22006, pp. 175-228;
P. Bruckner, La euforia perpetua, cit., pp. 107-155; H. J. Hhn, Zerstreuungen, cit.,
pp. 68-157.
38. Ch. Taylor, Spirituality of life and its shadow: Compass 14 (1966), pp. 10-13.
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te, del que participan todos los ciudadanos, con independencia de sus
pertenencias religiosas. Se pueden asumir muchos contenidos cristianos,
sin serlo.
Los valores humanistas del cristianismo tienen valor sin la referen-
cia a Dios en la que se originaron. Se han secularizado y ha cobrado re-
levancia el mbito de lo profano y de lo cotidiano, como espacio de rea-
lizacin de sentido. El progreso desplaza a la salvacin, que slo cobra
relevancia cuando se muestra eficaz para contribuir a la realizacin his-
trica. Tiene que superar, para ello, centrarse en la salvacin individual
(a costa de lo social y comunitario) y en la mera liberacin social, ins-
trumentalizando la salvacin y reduciendo a Dios a mera cristalizacin y
proyeccin de las demandas sociales de sentido. Las necesidades humanas
son parte integrante del cdigo de sentido que las religiones presentan
como salvacin. Los cambios histricos determinan los contenidos de las
mismas expectativas religiosas. La promesa bblica de salvacin implic
una interpretacin de los acontecimientos histricos desde la clave del
pacto de Dios con Israel. Luego, en la poca grecorromana del cristia-
nismo, se puso en primer plano el juicio moral de Dios, de acuerdo con
el comportamiento personal, desplazando la comunidad en favor del
individuo. Esta moralizacin individualista de la historia llev a la reac-
cin antirreligiosa del siglo XIX por parte de los maestros de la sospecha
(Marx, Nietzsche, Freud) y al desplazamiento del cdigo religioso por
el de la ciencia, que prometa una realizacin histrica de la pretendida
salvacin que ofrecan las religiones39.
Hoy el contexto postmoderno desautoriza las expectativas de sentido
futuristas y la moralizacin del sentido. Plantea a las religiones el reto de
qu pueden aportar al proyecto personal y colectivo en favor de una vida
realizada, e interrogan acerca de la creatividad de la fe y su capacidad para
dialogar con otras corrientes e instancias de sentido. Los viejos imagina-
rios de salvacin han perdido significatividad y plausibilidad. El concepto
tradicional de salvacin sobrenatural se vincula poco a las expectativas
cotidianas, y los conceptos religiosos objetivos de salvacin dejan paso a
la exigencia de un sentido que transforme y libere a la persona, que quiere
realizarse histricamente. El contexto cultural actual exige a las religiones
un replanteamiento, renunciando a sus pretensiones fundamentalistas. El
cristianismo es una forma de vida que invita a asumir unos valores. Su
plausibilidad y credibilidad dependen de su capacidad de humanizacin
y de crecimiento personal, en un contexto cultural marcado por la ma-
39. Remito a la sntesis que ofrece A. Tornos, Escatologa II, Madrid, 1991, pp. 51-142.
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