Oficina de turismo de Tequisquiapan

Presentan:

Plan de Comercializacin

De Olores y Sabores
Un slo camino para conocer nuevos olores y sabores
Producto
 De Olores y Sabores

Recorrido a lo largo de 6 das y 5 noches.

Finalidad principal conocer los ms importantes viedos y
haciendas queseras del estado.
Pueblos mgicos.
Atractivos naturales y culturales.
Paquete A Paquete B
precio
Tipo de Pensado Precio
paquete para:

Paquete A DINKS $13,500.00

Paquete B DINKS $7,000.00

 Mezcla
promocional
 *Publicidad
*Promocin de ventas a) Anuncios publicitarios
a) Participacin de ferias b)Redes sociales *Relaciones Publicas
b) Viajes de promocin c)Pgina oficial a) Press tour
c) Viajes de familiarizacin d) Comerciales en televisin b) Boletines de prensa
d) Correo directo e) Folletos
f) Publicidad en revistas
 Publicidad
Anuncios publicitarios
Paginas oficiales
Redes sociales
Comerciales
Revistas
Folletera
Espectaculares
 Presupuesto de Marketing
Medio Costo
Internet
Pgina web oficial Ruta de Olores $4,200.00
y Sabores
Facebook $528.00
Twitter -
El estado de Quertaro $32, 027,924.00
Correo directo - Fideicomiso Promotor del Turismo $24, 101,900.00
Medios tradicionales Patronato de las Fiestas de Quertaro $7, 926,024.00
Televisin $720,000.00 Oficina de turismo de Tequisquiapan $ 2, 289, 681.00
Radio $840,000.00
Revista Mxico Desconocido $14,400.00
Espectacular $48,000.00
Folletos $18,096.00
Ferias y exposiciones
Tianguis Turstico Acapulco $ 117,125.20
Feria de Turismo Cultural Mxico $70,000.00
Festival del Vino Mexicano $50,000.00
Feria Nacional del Queso y el Vino $150,000.00
Relaciones pblicas
Viajes de familiarizacin $107,900.00
Press Tour $ 41,500.00
Total del plan de medios $2,181,749.20
Pronstico de
ventas
Habitantes en Mxico Mercado total 119,530,753 Mercado meta 6,430,755
Clase media ($4,051-$21,800) Mercado meta 40,640,456 Clase media alta 1,171,401
Edad 25-39
14% Clase media alta 16,734,305 Clase media baja 5,259,353
20% Clase media baja 23,906,151
Datos del conteo poblacional del 2015, del pas. (INEGI).

Mercado meta 818,786

Turistas esperados por mes
Inters por el vino Clase media alta 292,850
Enero 45% 4,868
Clase media baja 525,935
Febrero 30% 3,245
Marzo 95% 10,277
Mercado potencial 129,810 Abril 75% 8,113
Cuntos llegaran a
Clase media alta 35,142 Mayo 70% 7,572
comprar el producto
Clase media baja 94,668 Junio 60% 6,491
Julio 100% 10,818
Agosto 100% 10,818
Septiembre 100% 10,818

Octubre 10% 1,082

Noviembre 70% 7,572
Diciembre 90% 9,736
 Mercado real 91,408
Se estima un ingreso de $763, 344,755.00 Personas que
dividimos de la siguiente manera: podramos atender de Clase media alta 21,978
acuerdo a las
caractersticas del tour. Clase media baja 66,662

Precio de venta del paquete A $ 13,500.00 Precio de venta del paquete B $ 7,000.00

Turistas esperados para el paquete A 21,978 Turistas esperados para el paquete B 66,662

Ingresos esperados para final de ao $ 296,708,648 Ingresos esperados para final de ao $ 466,636,107
Indicadores
 Periodo cubierto: 01 Enero- 31 Diciembre
Mercado
Ttulo de la campaa: "Olores y Sabores" 2017
Soporte utilizado para la campaa
Indicadores Detalle Medios Totales
Internet Ferias y exposiciones Relaciones pblicas
tradicionales
1 Costo de los anuncios $4,728.00 $1,640,496.00 $387,125.20 $149,400.00 $2,181,749.20

Solicitudes de informacin
2 42,048 84,095 31,536 52,560 210,238
resultado de los anuncios
Costo de cada solicitud de
3 informacin: indicador 1/ 0.11 19.51 12.28 2.84 10.38
Indicador 2

4 Solicitudes de reservacin 21,024 42,048 15,768 26,280 105,119

resultantes de los anuncios

Costo de cada reservacin:

5 0.22 39.02 24.55 5.68 20.76
Indicador 1/ Indicador 4

6 Porcentaje de transformacin: 50% 50% 50% 50% 50%

Indicador 4/ Indicador 2
Ventas que se concretaron
7 18,282 36,563 13,711 22,852 91,408
por la reservacin

8 Cancelaciones contempladas 2,742 5,484 2,057 3,428 13,711

Porcentaje de cancelaciones:
9 15% 15% 15% 15% 15%
Indicador 7/Indicador 4