Historia de las Relaciones Pblicas

La mayora de los libros de texto consideran que el establecimiento de la oficina de

la publicidad en 1900 es la fundacin de la profesin de las relaciones pblicas. Sin embargo,
los acadmicos han encontrado formas tempranas de influencia pblica y gestin de las
comunicaciones en las civilizaciones antiguas, durante la colonizacin del Nuevo Mundo y
durante el movimiento para abolir la esclavitud en Inglaterra. Basilio Clark es considerado el
fundador de las relaciones pblicas en el Reino Unido para su establecimiento de Servicios
Editoriales en 1924, aunque el acadmico Noel Turnball cree que las relaciones pblicas
fueron fundadas en Gran Bretaa por primera vez por los evanglicos y los reformadores
victorianos.
La propaganda fue utilizada por los Estados Unidos, el Reino Unido, Alemania y otros para
reunir ayuda interna y demonizar a los enemigos durante las guerras mundiales, lo que llev a
ms sofisticados esfuerzos publicitarios comerciales conforme el talento de relaciones
pblicas entrar en el sector privado. La mayora de los historiadores creen que las relaciones
pblicas se establecieron por primera vez en los EE.UU. por Ivy Lee o Edward Bernays, luego
se extendi a nivel internacional. Muchas empresas estadounidenses con departamentos de
relaciones pblicas difundieron la prctica a Europa cuando crearon filiales europeas como
resultado del plan Marshall.
La segunda mitad del siglo XX se considera la era de desarrollo profesional de las relaciones
pblicas. Se establecieron asociaciones comerciales, revistas de noticias de relaciones
pblicas, agencias internacionales de relaciones pblicas y los principios acadmicos para la
profesin. En la dcada de 2000, servicios de prensa comenzaron a ofrecer comunicados de
prensa. El Manifiesto Cluetrain, quien predijo el impacto de los medios sociales en 1999, fue
polmico en su tiempo, pero para el 2006, el efecto de los medios sociales y las nuevas
tecnologas de Internet lleg a ser ampliamente aceptado.

ndice
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1Orgenes

2Antecedentes

3Orgenes de la profesin

o 3.1Primeros pioneros

o 3.2Primeras campaas

4Propaganda de los tiempos de guerra

o 4.1Primera Guerra Mundial

o 4.2Segunda Guerra Mundial

5Desarrollo Profesional

6Social y digital
 7Referencias

Orgenes[editar]

Una obra que depicta un sacerdote que promueve las Crudasas

Aunque el trmino "relaciones pblicas" no se haba desarrollado an, 1 acadmicos como

James E. Grunig y Scott Cutlip identificaron las primeras formas de influencia pblica y gestin
de las comunicaciones en las civilizaciones antiguas.2 De acuerdo con Edward Bernays, uno
de los pioneros de las relaciones pblicas, "Los traaaes elementos principales de las
relaciones pblicas son prcticamente tan antiguos como la sociedad: informar a la gente,
persuadir a la gente, o la integracin de las personas con la gente."3 4 5 Scott Cutlip dijo que
los acontecimientos histricos han sido definidos como relaciones pblicas
retrospectivamente, "una decisin con la que muchos pueden discutir."6
Una tablilla de arcilla encontrada en el antiguo Irak que promovi tcnicas agrcolas ms
avanzadas a veces es considerada como el primer ejemplo conocido de las relaciones
pblicas.1 7 8 Lderes babilnicos, egipcios y persas crearon pirmides, obeliscos y estatuas
para promover su derecho divino para liderar. Adems, se utilizaron reclamaciones de magia o
de la autoridad religiosa para persuadir al pblico del derecho de un rey o faran para
gobernar.5
Antiguos filsofos griegos como Scrates, Platn y Aristteles crearon las primeras teoras de
la retrica y la persuasin.9 10 En Grecia hubo defensores de alquiler llamados "sofistas".
Platn y otros dijeron que los sofistas eran deshonestos y engaaron al pblico, mientras que
el libro "Relaciones Pblicas como Gestin de la Comunicacin", dijo que eran "en gran parte
un grupo tico" que "utiliza los principios de la comunicacin persuasiva." 11 En Egipto los
consejeros de la corte aconsejaban a los faraones a hablar honestamente 12 y escribas
documentaron los hechos del faran.13 En Roma Julio Csar escribi la primera biografa
promoviendo su xito militar. Tambin encarg boletines y poemas para apoyar su posicin
poltica.1 12 En la Europa medieval, los artesanos organizados en gremios lograron su
reputacin colectiva. En Inglaterra, los cancilleres actuaron como mediadores entre
gobernantes y gobernados.14 15
La concentracin del Papa Urbano II para las cruzadas es tambin una referencia de esfuerzo
de relaciones pblicas.1 15 16 El Papa Gregorio XV fund el trmino "propaganda" cuando cre
Congregatio de Propaganda ("congregacin para la propagacin de la fe" ), que utilizaba
misioneros capacitados para difundir el cristianismo.17 El trmino no llev una connotacin
negativa hasta que se asoci con la publicidad gubernamental en torno a la Segunda Guerra
Mundial.14 17 18 A principios de los aos 1200, la Carta Magna fue creada como resultado de
Stephen Langton convenciendo a los barones ingleses a persuadir al rey Juan a reconocer la
autoridad de la iglesia.19