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Criao de
Logomarcas
1- Principais Conceitos 5- A Importncia dos Smbolos
A logomarca pode ser o nome da empresa/produto juntamente com um cone ou imagem trabalhada
em formas e cores que passem a ideia que a marca pretende fixar junto a seu pblico.
A) IMPRESSO DE INSTABILIDADE: Caso voc comece sua empresa com uma logomarca ou um
logotipo e pouco tempo depois muda sua identidade novamente, acabar criando uma confuso na
cabea de seus clientes, fazendo-os achar que os logos so de negcios diferentes ou que o ramo de
atuao da sua empresa mudou novamente.
1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO;
2. INCORPORAO DA IMAGEM DA EMPRESA;
OS PRINCIPAIS CRITRIOS DE CRIAO, SO: 3. RECONHECIMENTO E LEMBRANA;
4. ADAPTABILIDADE;
5. RESISTNCIA AO TEMPO.
1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO
Demonstra a princpio se a empresa bonita, atraente, desejvel, confivel. Tente uma forma diferente
de transmitir isso. Tente estilizar o desenho, mude as caractersticas de uma letra, acrescente formas.
Extraia o que ningum tiraria. Evite usar formas muito comuns e clip-arts.
1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO
O logo a sntese da imagem da empresa ou de um produto. Assim, a identidade da empresa deve ser
identificada, sem hesitao, na imagem do logo. Deve haver coerncia entre o discurso da empresa e o do
logo. Uma empresa que se mostre moderna, inovadora e criativa no pode ter um logo que expresse, por
exemplo, serenidade, burocracia, tradicionalismo, etc. Incorporar a imagem da empresa, nada mais do que
forjar um espelho que reflete sua verdadeira natureza.
3. RECONHECIMENTO E LEMBRANA
Um bom exemplo deste item a empresa Mc Donalds, no qual sua rede comeou em 1954, entretanto, este
logotipo que conhecemos foi criado em 1962 e vive at hoje. Atualmente, um dos smbolos do capitalismo
e do estilo de vida americano no mundo.
Aristteles j afirmava que no se pensa sem imagens.
Isso auxilia o entendimento do que seja um smbolo. Um smbolo uma representao por meio de um sinal.
O termo smbolo tem origem grega (smbolon), e designa um tipo de signo em que a realidade concreta
representa algo abstrato (por exemplo, a cruz que representa o Cristianismo).
um elemento essencial no processo da comunicao. Difundiu-se pelas mais variadas vertentes do saber
humano desde sempre, e intensifica a relao com o transcendente. Um smbolo pode estar relacionado
fisicamente com o objeto ou ideia que representa, no caso, a logomarca de uma empresa.
Veremos a seguir como o smbolo pode ser bem trabalhado nas logomarcas.
O logo da FedEx, por exemplo, possui uma seta
escondida entre as letras E e X. Isso
simboliza a agilidade na entrega das encomendas.
Os smbolos esto sempre presentes em nossas vidas, seja em um anel de noivado, o aperto de
mo, tirar o chapu, brincar com os amigos, etc. Na vida da empresa, no diferente. O smbolo
em seu logo transmite muito mais do que uma imagem, transmite concluses e reflexes no modo
de agir e pensar de seu cliente.
FONTES SERIFADAS
As Serifas so os pequenos traos e prolongamentos que ocorrem no fim das
hastes das letras. Tipicamente, os textos serifados so usados em blocos de
texto, pois as serifas tendem a guiar o olhar atravs do texto: o ser humano
l palavras ao invs de letras individuais, assim as letras serifadas parecem
juntar-se devido aos seus prolongamentos, unindo as palavras.
Essa diferena acentuada no exclui a fonte da classificao com ou sem Serifa, sendo assim, existem fontes
Modernas com e sem Serifa. Alm disso, as fontes modernas, misturadas com cores fortes trazem
confiabilidade, segurana, honestidade.
Existem diversos sites aonde designers vendem e/ou publicam gratuitamente suas fontes criadas. Trata-se de
novos modelos de fontes desenvolvidos por talentosos profissionais da rea de criao, baseando-se nas
tipografias anteriores. Exemplos:
As principais vantagens de ter uma grande variedade de fontes para escolher, a gama de significados que
voc pode transmitir atravs do uso de cada uma. A fonte que voc escolher para convites ou cartes, por
exemplo, pode afetar muito o significado, de diverso e brincalho a formal e elegante, e isso vale para o
Logo da empresa. Escolher uma fonte que corresponda ao evento para o qual voc est criando o projeto
ajuda a personaliz-lo e lhe d mais significado do que aqueles criados com tipos de fontes mais comuns.
A luz incontestavelmente a primeira fonte de vida.
VERMELHO
NA PUBLICIDADE: O uso desta cor na publicidade desperta a ateno e invisvel distncia. Porm,
no aconselhvel o seu uso em superfcies muito extensas. Apesar do impacto inicial, o amarelo no
uma cor que prenda a ateno, permitindo ao cliente se dispersar facilmente. Indicada para divulgao
de artigos que indicam luz. O amarelo no considerado uma cor motivadora.
O Amarelo pode representar percepo, bom humor, otimismo, confiana, mente aberta e lgica, amplo
interesse e discernimento. Porm, no uma cor saudvel fisicamente, pois associa-se palidez e
falta de sade.
AMARELO
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NA PUBLICIDADE: O verde no uma cor que atraia rapidamente o olhar, como o caso do
vermelho e do amarelo. Porm, uma cor que facilita a concentrao quando, por exemplo,
da leitura de um texto, sendo ideal por no ser cansativo e nem saturar.
O Verde representa sucesso e prosperidade. a cor ideal para realizao de bons negcios,
atraindo as oportunidades para o indivduo. Alm disso, essa cor ideal para apresentar
qualquer produto associado natureza, tais como produtos naturais, pois essa cor
transmite a sensao de pureza do contedo.
VERDE
NA PUBLICIDADE: O azul considerado uma cor bsica na publicidade porque possui grande poder de
atrao. uma cor que neutraliza as inquietaes do ser humano, acalmando o sistema orgnico. Se
empregado nos espaos altos por ser a cor do cu, permite que as outras cores sobressaiam, dando
destaque ao contedo anunciado.
O Azul proporciona uma sensao de beleza, generosidade, benevolncia, cortesia, otimismo, viso
ampla, devoo, confiana, lealdade, integridade, serenidade, diplomacia, inspirao, etc. Representa
um smbolo de fcil convvio, que tem o objetivo de alcanar um nvel elevado de relacionamento.
AZUL
CONSIDERAES FINAIS:
Quando o seu logo criado, sua marca comea a se fixar na mente dos consumidores, que
aprendero a associar o smbolo, as cores e o tipo de sua letra com o seu produto ou servio.
O logo a assinatura da sua empresa, ele quem vai traduzir visualmente a personalidade da
sua marca e gerar identificao com o seu pblico. Em um mercado concorrido como que nos
encontramos, um logo bem feito faz com que o negcio ou produto se destaque dos demais e
transmita profissionalismo e credibilidade.
Existem diversos fatores que iro influenciar na hora de escolher o seu logo, como a rea em
que voc atua, o perfil da sua organizao, o pblico-alvo, entre tantos outros. Como voc
pde perceber, o logo no simplesmente um desenho, mas sim, antes de qualquer coisa,
um conceito transmitido atravs de uma imagem. Boa sorte e sucesso!
Parabns! Voc concluiu este curso!
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Desejamos-lhe muito sucesso em sua jornada!