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Personal Branding
ISBN: 978-1-365-44559-0
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Vladimir Delyade Estrada Portales. Santiago de los Caballeros, 2016.
https://profesorestrada.pro/ https://deleyade.me/
ndice
Prlogo
Introduccin
I- Cmo ser una marca que realmente marque
II- Marca personal: de los conceptos claros a los consensos
necesarios
1- Branding personal o marca personal?
2- Existe una marca personal digital?
Posicionar conceptos requiere consensos.
Procurmoslos.
III- Marca personal: construir voz propia y expresarse
desde ella
IV- Conceptos y smbolos en branding personal: el valor de
tu marca, o tu valor como marca?
La importancia y el papel de los conceptos
La construccin y diseminacin conceptual
De lo conceptual a lo simblico en el personal branding
Aplicando conceptos y smbolos: el valor de tu marca, o
tu valor como marca?
El valor de tu marca
Tu valor como marca
Consideraciones finales
Sobre el Autor
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Prlogo
Es un inmenso placer prologar este trabajo del Profesor Vladimir
Estrada, publicado en el blog de Soymimarca a lo largo de 2016. Y lo es
por partida doble: por un lado el autor formula preguntas y las responde,
siempre desde una visin acadmica y holstica en cuanto a la influencia
del personal branding. Y por el otro, por la facilidad de involucrar al
lector con un lenguaje cercano, propositivo, muy familiar y emptico.
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Guillem Recolons
Consultor estratgico de marca personal y socio de Soymimarca
Co-creador y docente del primer Postgrado Internacional en
Personal Branding, de la Universitat Ramn Llull
Barcelona
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Presentacin e Introduccin
Y entre ellos, uno de muy reciente llegada (apenas dos dcadas), pero de
muy elevado y creciente impacto internacional en el mundo
socioeconmico, mercadotcnico, poltico y acadmico: el de la marca
personal (atributo humano integrador de caractersticas personales,
desarrollos profesionales, comportamientos, desempeos y logros, as
como de los resultados e impactos que con todo ello conseguimos en
nuestros diversos entornos de incidencia); y junto a ella, su proceso de
gestin sistmico/estratgica, denominado personal branding
(tambin conocido como branding personal, trasladando el nombre
desde el original en ingls a nuestro idioma, de lo cual ha sido
precursor el principal experto hispanoparlante en el tema, el Maestro
Andrs Prez Ortega).
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La idea de este texto vena rondando mi mente desde hace poco tiempo.
A inicios de 2016 fui invitado por mi colega y amigo, el Maestro y
reconocido experto en personal branding Guillem Recolons, de
Barcelona, a publicar artculos temticos como autor invitado en el blog
de la empresa Soymimarca (de la que es socio fundador), entidad lder
del mundo de habla hispana en el campo, y muy reconocida tambin en
otros espacios.
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Vladimir Estrada
Octubre 8, 2016
Santiago de los Caballeros
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Esto debe ocurrir, inclusive, antes del propio diagnstico inicial que
seguramente todos hacemos en el proceso estratgico de branding
personal asesorado profesionalmente. Ello se debe, al menos, a dos
razones bsicas:
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Ahora bien: en todo esto, es vital entender el papel central del ser
humano. Todo el andamiaje tecnolgico que podamos desplegar para
comunicar, posicionar, hacer accesible y eventualmente contratable la
marca que somos, se desplomara y nos desacreditara al fallar la
congruencia entre lo que estamos proponiendo (el mensaje y la
promesa de marca) y nuestro verdadero valor (lo que realmente
podemos brindar en tanto seres humanos portadores de un
grupo de atributos con valor de mercado).
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Al parecer, no existe una palabra que sea traduccin literal exacta del
trmino branding en nuestra lengua -todava no aceptado por el
DRAE-; ni siquiera figura entre los anglicismos de uso ms comn,
como se puede apreciar revisando estas pginas. Supongo que al no
haber traduccin literal, ni una aproximada o equivalente cuyo uso
resulte cmodo y prctico, se ha sistematizado su uso tal cual entre los
profesionales, estudiantes y clientes hispanoparlantes y lusoparlantes
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Estos son algunos abordajes, muy generales, en funcin del tema que
estamos tratando: cmo diferenciarte como marca personal
desde la construccin y expresin de tu voz propia. Pero hay
otras muchas posibilidades!
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Como muy bien nos dej dicho Aristteles, somos lo que hacemos
repetidamente. La excelencia, entonces, no es un acto; es un
hbito.
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2- Observa y diagnostica:
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ellos que eres? Y sobre todo, cmo podras incorporar con tu sello, tu
impronta, tu unicidad y autenticidad, lo mejor de esas prcticas a tus
propios desempeos?
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4- Ubcate:
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Hasta aqu por esta vez las sugerencias. Hay otras muchas
posibles, pero pienso que cada quien puede y debe descubrir
sus propios trayectos constructivos de voz propia, y los
descubrir con su esfuerzo y recursos en funcin del
momento, contexto, situacin y proyeccin de su marca
personal.
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Hoy inicio esta nueva propuesta para ti, precisando ciertos elementos
relativos a mi enfoque de trabajo sobre el tema de la marca
personal (o ms bien a los enfoques que considero vlidos, pues
ni soy para nada el nico que los aplica, ni mi forma de trabajar es de
mi exclusiva autora o propiedad, ni cosa parecida), antes de
adentrarme en el anlisis de su valor como activo generador y
desarrollador de impacto humano. Abordar el rol y la importancia
de lo conceptual en el personal branding, desde la construccin
hasta la valoracin prctica de los conceptos asociados al tema; y luego,
me adentrar en la incidencia y el impacto de lo simblico en este campo,
desde los conceptos y los modos en que los abordamos y
aplicamos al valor de una marca personal. Todo ello, obviamente,
desde mi perspectiva de anlisis, que no tiene porqu ser,
necesariamente, la tuya; y ojal as sea, para que juntos podamos
debatir, proponer, aprender, crecer y aportar. Avancemos, pues.
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Tom Peters
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Y cada persona que ha sido, es y/o ser parte de alguno de los pblicos
relacionados con el tema, puede visualizar y aplicar esto en/desde su
propia esencia, situacin y praxis; de ah que, para lograr y mantener
verdadera pertinencia, y la bsica homogeneidad conceptual y
metodolgica necesaria en funcin del mercado, se requiera la
construccin de consensos sobre tales conceptos y enfoques.
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El valor de tu marca
nos habla de su impacto, pero ubicndola como algo externo a ti. As,
la marca te pertenece.
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Veamos la alternativa.
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nos habla de tu esencia, como parte tuya y desde dentro de ti, desde ti
mismo: es tu valor como persona que marca su entorno
merced a determinados elementos. As, la marca eres t.
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Y este valor tuyo como marca no puede ser medido, evaluado, cualificado
y cuantificado nicamente en dinero (aunque al final,
mercadotcnicamente hablando, tal valor se expresa y/o refleja siempre
en esa magnitud financiera, en diversos sentidos; pero no es ese el objeto
temtico de este post).
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Consideraciones finales
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Sobre el Autor
No creo que haya mucho ms que decir sobre m mismo que lo que
aparece en los espacios digitales en que me presento y comparto
informacin. As que mejor te remito -nuevamente- a ellos.
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