Karina Lino Molin PDF

UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJA
KARINA LINO MOLIN
COLEO MODA PRAIA PARA MULHERES MADURAS
Balnerio Cambori
2006-I
1
KARINA LINO MOLIN
COLEO MODA PRAIA PARA MULHERES MADURAS
Trabalho de concluso de curso apresentado

ao Curso Design de Moda, Centro de
Educao Superior de Balnerio Cambori,
Universidade do Vale do Itaja.
Orientadora: Prof. MSc. Eng. Jacqueline

Keller
Balnerio Cambori
2006-I
2
DEDICATRIA
minha me Sunia cujo imenso

talento e dedicao tem sido para mim
exemplo e estmulo
3
RESUMO
O pblico formado pelas pessoas que j passaram dos 50 anos est crescendo muito no Brasil,
e nos prximos anos provavelmente ser um forte mercado consumidor. Pesquisas
comprovam que a grande maioria das pessoas que se encontram nesta faixa etria, buscam as
cidades litorneas para desfrutar de sua aposentadoria ou frias. No entanto, as indstrias de
moda praia ainda no se preocupam efetivamente com esta realidade e prova disto, so os
reduzidos nmeros de marcas, direcionadas especificamente para as mulheres maduras, assim
como a insatisfao destas perante os produtos disponveis no mercado, conforme verificado
nas pesquisas de campo. Este projeto pretende identificar as preferncias, os desejos e a
realidade do pblico em questo, assim como a situao atual do produto no mercado atravs
de pesquisas bibliogrficas e de campo, com o intuito de vislumbrar a projeo de uma
coleo de moda praia e uma marca, destinadas s mulheres maduras; que possua um
composto mercadolgico coerente com o perfil e estilo de vida deste pblico.
4
ABSTRACT
The third age is a public that is growing a lot in Brazil, and in the next years it will probably
became a strong consuming market. The greatest majority of the people who are in this age
search for the beach cities to enjoy its retirement. However the fashion industry for beach
wear is not yet effectively worried with this reality, to prove that, there are a small brand
number that directed specifically to the woman with this age, as much as the no satisfaction
from them in front of the available products on the market. This project intend, beyond this
context, to identify the preferences, the desires and the reality of this consumer, as well as the
current situation of the product in the market through bibliographical and field research,
intending to glimpse the projection of a brand for a beach wear collection destined to the
women with ages above 50 years possessing a coherent marketing composition with the
profile and life style of this public.
5
LISTA DE FIGURAS
Figura 01. Terceira idade..................................................................................................... 17

Figura 02. Idosa atual .......................................................................................................... 20
Figura 03. Idosas tradicionais.............................................................................................. 20
Figura 04 Fluxograma do Planejamento de Coleo........................................................... 20
Figura 05. Poltrona Lago, da Driade, design do francs Philippe Starck............................ 29
Figura 06. Vesturio da marca Rosa Ch. ........................................................................... 29
Figura 07 Jovens anos 60 .................................................................................................... 32
Figura 08 Idosas na passarela ............................................................................................. 34
Figura 09 Encontro do poder grisalho ................................................................................. 35
Figura 10 Mosaico da antiguidade....................................................................................... 36
Figura 11 Primeiras roupas de banho .................................................................................. 37
Figura 12 Micheline Bernardini dentro do primeiro biquni, em 1946 ............................... 37
Figura 13 Biqunis dcada de 50 ......................................................................................... 38
Figura 14 Mai Catalina 2005/06........................................................................................ 40
Figura 15 Mai engana mame ........................................................................................... 40
Figura 16 Brigitte Bardot aos 20 anos ................................................................................. 42
Figura 17 Brigitte Bardot aos 70 anos ................................................................................. 42
Figura 18 A nova terceira idade .......................................................................................... 44
Figura 19 Nilse Soares Leal pintando ................................................................................. 72
Figuras 20 Primeiras obra de Nilse .................................................................................... 73
Figura 21Nilse com pssaro ................................................................................................ 73
Figura 22 Tecidos pintados mo com a tcnica marmorizao com gel .......................... 74
Figura 23 Tecidos pintados mo com a tcnica Tye-dye.................................................. 74
Figura 24 Tecidos pintados mo com a tcnica guta ........................................................ 75
Figura 25 Pescadores no amanhecer.................................................................................... 75
Figura 26 Os pescadores e a ilha de Balnerio Cambori .................................................. 75
Figura 27 Os braos de Balnerio Cambori ..................................................................... 75
Figura 28 Avenida Atlntica de Balnerio Cambori ......................................................... 76
Figura 29 Fundo do mar de Balnerio Cambori ............................................................... 76
Figura 30 Navio pirata ........................................................................................................ 76
Figura 31 O barqueiro ........................................................................................................ 76
6
Figura 32 Ilha de Balnerio Cambori ................................................................................ 76

Figura 33 Painel semntico da Temtica............................................................................. 77
Figura 34 Biquni floral ...................................................................................................... 78
Figura 35 Mai de ondas .................................................................................................... 78
Figura 36 Mai tigrado ....................................................................................................... 78
Figura 37 Mai floral .......................................................................................................... 79
Figura 38 Mai nutico ...................................................................................................... 79
Figura 39 Mai liso ............................................................................................................ 79
Figura 40 Mai floral........................................................................................................... 79
Figura 41 Mai de nervuras ................................................................................................ 79
Figura 42 Mai de listras .................................................................................................... 79
Figura 43 Biquni floral com sada ..................................................................................... 80
Figura 44 Mai azul ............................................................................................................ 80
Figura 45 Biquni floral azul ............................................................................................... 80
Figura 46 Mai com canga .................................................................................................. 80
Figura 47 Mai preto e branco ........................................................................................... 80
Figura 48 Biquni com blusa ............................................................................................... 80
Figura 49 Mai Lenny vero 2006 corrente ........................................................................ 81
Figura 50Mai Lenny vero 2006 bolas.............................................................................. 81
Figura 51 Mai Lenny vero 2006 floral............................................................................. 81
Figura 52 Biquni da marca gua de coco. Vero 2005/06 ................................................ 83
Figura 53 Biquni da marca gua Doce. Vero 2005/06 .................................................... 84
Figura 54 Biquni da marca Rosa Ch. Vero 2005/06....................................................... 84
Figura 55 Biquni da marca Movimento. Vero 2005/06.................................................... 85
Figura 56 Cartela de cor vero 2007 Clariant...................................................................... 86
Figura 57 Painel Semntico tendncias .............................................................................. 87
Figura 58 Painel semntico Pblico Alvo ........................................................................... 89
Figura 59 Painel semntico conceito ................................................................................... 90
Figura 60 Cartela de tecido.................................................................................................. 96
Figura 61 Cartela de aviamentos ......................................................................................... 97
Figura 62 Cartela de cores ................................................................................................... 98
Figura 63 Cartela de estampas............................................................................................. 99
Figura 64 Cartela de estampas........................................................................................... 100
Figura 65 Alternativa 01.................................................................................................... 106
7
Figura 66 Alternativa 01.1................................................................................................. 106

8
Figura 100 Alternativa 23.................................................................................................. 116

Figura 103 Alternativa escolhida 1.................................................................................... 116
Figura 106 Alternativa escolhida de sada de banho 1 ...................................................... 118
Figura 109 Modelagem mai barcos ................................................................................ 120
Figura 110 Modelagem busto mai barcos........................................................................ 120
Figura 111 Modelagem costas mai barcos ...................................................................... 120
Figura 112 Modelagem biquni fundo do mar frente ....................................................... 120
Figura 113 Modelagem mai barcos e biquni fundo do mar superior ............................ 120
Figura 114 Modelagem Biquni fundo do mar e mai ilha lateral ................................... 120
Figura 115 Modelagem mai ilha frente .......................................................................... 120
Figura 116 Modelagem mai ilha costas .......................................................................... 120
Figura 117 Modelagem mai ilha parte superior .............................................................. 120
Figura 118 Modelagem vestido ........................................................................................ 121
Figura 119 Modelagem camisa.......................................................................................... 121
Figura 120 Corte dos tecidos modelos volumtricos......................................................... 121
Figura 121 Costura modelos volumtricos........................................................................ 121
Figura 122 Modelo volumtrico vestido com projeto da pintura ..................................... 121
Figura 123 Modelo volumtrico da camisa ...................................................................... 121
Figura 124 Modelo volumtrico mai barcos frente ........................................................ 122
Figura 125 Modelo volumtrico mai braos costas ........................................................ 122
Figura 126 Modelo volumtrico mai ilha frente ............................................................. 122
Figura 127 Modelo volumtrico mai ilha costas ............................................................ 122
Figura 128 Modelo volumtrico biquni frente ................................................................ 122
Figura 129 Modelo volumtrico biquni costas ................................................................ 122
Figura 130 Encaixe e risco das peas ............................................................................... 123
Figura 131 Riscos ............................................................................................................. 123
Figura 132 Riscos da parte superior biquni fundo do mar .............................................. 123
Figura 133 Corte lycra....................................................................................................... 123
9

Figura 136 Corte da sada musseline a tesoura ................................................................. 124
Figura 137 Testes das tintas na lycra ................................................................................ 125
Figura 138 Tintas aquarela Seda Collor ........................................................................... 125
Figura 139 Recipiente com tinta aquarela e gel com 4 tons de verdes para pintura mai 125
Figura 140 Tintas aquarela marca Prince ......................................................................... 125
Figura 141 Busto do mai Ilha preso no bastidor com taxas parar esticar a pea com intuito
que a tinta penetre no tecido ............................................................................................. 125
Figura 142 Bustos desenhando ......................................................................................... 125
Figura 143 Mai preso com ala ...................................................................................... 126
Figura 144 Busto pronto ................................................................................................... 126
Figura 145 Aplicao produto guta .................................................................................. 126
Figura 146 secagem da guta ............................................................................................. 126
Figura 147 Mai barco sendo pintado .............................................................................. 126
Figura 148 Secagem do Mai............................................................................................ 126
Figura 149 Ns no tecido ................................................................................................. 127
Figura 150 Aplicao da tinta com contas gotas nos ns ................................................. 127
Figura 151 Espalhamento da tinta com auxilio de plstico .............................................. 127
Figura 152 Tecido pintado ................................................................................................ 127
Figura 153 Tecido pintado secagem ................................................................................. 127
Figura 154 Tecido pronto ................................................................................................. 127
Figura 155 Canga presa no bastidor ................................................................................. 128
Figura 156 Desenho peixe ................................................................................................ 128
Figura 157 Pintura do peixe com pincel fino ................................................................... 128
Figura 158 Peixes pintados com guta colorida ................................................................. 128
Figura 159 Aplicao das tintas azuis com tecido umedecido ......................................... 128
Figura 160 Aplicao do sal ............................................................................................. 128
Figura 161 Secagem ......................................................................................................... 128
Figura 162 Canga pronta ................................................................................................... 128
Figura 163 Croqui mai ilha ............................................................................................. 130
Figura 164 Croqui mai barco........................................................................................... 134
Figura 165 Croqui biquni fundo do mar .......................................................................... 137
Figura 166 Croqui vestido ................................................................................................ 140
10
Figura 167 Croqui camisa faixa ........................................................................................ 143

Figura 168 Croqui canga .................................................................................................. 146
Figura 169 Foto modelo final mai ilha com camisa ....................................................... 149
Figura 170 Foto modelo final mai ilha com camisa fechada........................................... 150
Figura 171 Foto modelo final mai ilha com camisa aberta ............................................. 150
Figura 172 Foto modelo final mai ilha ........................................................................... 150
Figura 173 Foto modelo final mai ilha 2 ......................................................................... 151
Figura 174 Foto modelo final mai barco com camisa .................................................... 151
Figura 175 Foto modelo final mai barco com bolsa........................................................ 152
Figura 176 Foto modelo final mai barco costas ............................................................. 153
Figura 177 Foto modelo final mai barco com flor .......................................................... 153
Figura 178 Foto modelo final mai barco com colar ........................................................ 154
Figura 179 Foto modelo final biquni fundo do mar ........................................................ 155
Figura 180 Foto modelo final biquni fundo do mar com canga ....................................... 156
Figura 181 Foto modelo final biquni fundo do mar com flor ......................................... 156
Figura 182 Foto modelo final biquni fundo do mar com canga presa no busto .............. 157
Figura 183 Foto modelo final biquni fundo do mar e mai ilha ..................................... 157
Figura 184 Pesquisa inpi ................................................................................................... 160
Figura 185 Tag costas........................................................................................................ 162
Figura 186 Tag frente ....................................................................................................... 162
Figura 187 Embalagem frente ........................................................................................... 163
Figura 188 Embalagem constas......................................................................................... 163
Figura 189 Sacola retangular de papel .............................................................................. 164
Figura 190 Sacola quadrada de plstico ............................................................................ 164
Figura 191 Etiqueta frente ................................................................................................. 165
Figura 192 Etiqueta de composio................................................................................... 165
Figura 193 Etiqueta de cuidados com o produto ............................................................... 165
Figura 194 Outdoor primeira opo .................................................................................. 166
Figura 195 Outdoor segunda opo................................................................................... 166
Figura 196 Envelope timbrado .......................................................................................... 167
Figura 197 Impressos ........................................................................................................ 167
Figura 198 Carto de visita................................................................................................ 167
Figura 199 chaveiro ........................................................................................................... 168
Figura 200 Guarda sol ....................................................................................................... 168
11
LISTA DE GRFICOS
Grfico 1: Mdia de idade .................................................................................................. 57

Grfico 2: Escolaridade ....................................................................................................... 58
Grfico 3: Sobre a moda...................................................................................................... 58
Grfico 4: Oferta de produtos.............................................................................................. 59
Grfico 5: Produtos de moda ............................................................................................... 60
Grfico 6: Lojas de varejo ................................................................................................... 60
Grfico 7: Lojas que compravam com freqncia moda praia , na regio do Vale do Itaja61
Grfico 8: Sobre a mdia...................................................................................................... 63
Grfico 9: Em relao freqncia de compra ................................................................... 63
Grfico 10: Preferncia por pea de roupa para ir a praia ................................................... 64
Grfico 11: Dificuldades encontradas nos mais e biqunis existentes hoje no mercado. .. 64
Grfico 12: Preferncia por tonalidade de cores ................................................................. 65
Grfico 13: Preferncia por estilo de estampa..................................................................... 65
Grfico 14: Diversos usos de mais e biqunis.................................................................... 66
Grfico 15: Incmodos encontrados nos mais e biqunis disponveis no mercado ........... 66
Grfico 16: Satisfao em relao aos biqunis e mais encontrados no mercado ............. 67
Grfico 17: Preferncia por modelagem de biquni............................................................. 67
Grfico 18: Preferncia por modelagem de biquni parte de cima ...................................... 68
12
LISTA DE QUADROS
Quadro 1 Planejamento da coleta de dados primrios primeiro e segundo questionrios .. 23

Quadro 2 Planejamento da coleta de dados visita tcnica comercial .................................. 24
Quadro 3 Planejamento da coleta de dados, entrevista a artista.......................................... 24
Quadro 4 Cronograma geral ................................................................................................ 27
Quadro 5 Planejamento da coleta de dados primrios primeiro e segundo questionrios . 57
Quadro 6 Planejamento da coleta de dados primrios primeiro e segundo questionrios .. 62
13
LISTA DE TABELAS
Tabela 1: Diagnstico ergonmico.................................................................................... 102

Tabela 2: Anlise das caractersticas fsicas e a roupa de banho....................................... 103
Tabela 3: Tabela de medidas industriais femininas........................................................... 104
Tabela 4: Tabela de medidas industriais femininas, busto, decotes e pence ..................... 105
Tabela 5: Tabela de medidas adaptado da Empresa Areia Pura........................................ 119
14
SUMRIO
RESUMO............................................................................................................................ 02
ABSTRACT ....................................................................................................................... 03
LISTA DE FIGURAS........................................................................................................ 10
LISTA DE GRFICOS .................................................................................................... 11
LISTA DE QUADROS...................................................................................................... 12
LISTA DE TABELAS ....................................................................................................... 13
1 INTRODUO .............................................................................................................. 17
1.1 Delimitao do tema .................................................................................................... 21
1.2 Problema ...................................................................................................................... 21
1.3 Justificativa .................................................................................................................. 21
1.4 Objetivo geral............................................................................................................... 22
1.4.1 Objetivos especficos.................................................................................................. 22
2 METODOLOGIA .......................................................................................................... 23
2.1 Cronograma ................................................................................................................ 27
3 FUNDAMENTAO TERICA................................................................................. 28
3.1 Design ........................................................................................................................... 28
3.2 Moda ............................................................................................................................. 30
3.3 Vesturio ..................................................................................................................... 31
3.4 Linha do tempo: Segmento de moda praia .............................................................. 35
3.5 Pblico Alvo: Mulheres maduras............................................................................... 40
3.5.1 Esttica, a aparncia das pessoas com mais idade...................................................... 42
3.5.2 Ter mais idade Atualmente ........................................................................................ 43
3.5.3 A imagem das pessoas com mais idade nas sociedades modernas e a mdia............. 44
3.5.4 O mercado consumidor .............................................................................................. 46
3.6 Materiais para moda praia ........................................................................................ 49
3.7 Coleo de moda ......................................................................................................... 51
3.8 Tendncias.................................................................................................................... 53
15
4 PESQUISA DE CAMPO .............................................................................................. 57

4.1 Anlise geral dos questionrios .................................................................................. 68
4.2 Visitas s lojas de Balnerio Cambori..................................................................... 69
4.2.1 Anlise geral das visitas s lojas de Balnerio Cambori ......................................... 71
5 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO...................................................................... 71
5.1 Temtica ....................................................................................................................... 71
5.1.1 A arte da artista plstica Nilse Soares Leal ................................................................ 76
5.2 Estado do design .......................................................................................................... 78
5.2.1 Anlise das imagens .................................................................................................. 81
5.3 Concorrncia e oportunidades de mercado............................................................... 82
5.4. Tendncias segmento de moda praia no vero 2006/2007 ...................................... 83
5.4.1 Tendncias utilizadas pelas principais marcas brasileiras para o vero 2006 ............ 85
5.4.2 Apostas para vero 2006/07 ....................................................................................... 88
5.5 Perfil do consumidor ................................................................................................... 90
5.6 Portiflio ...................................................................................................................... 90
5.6.1 Conceito da coleo.................................................................................................... 90
5.6.2 Release da coleo...................................................................................................... 90
5.6.3 Briefing ....................................................................................................................... 92
5.6.4 Cartela de tecidos, cores, estampas, aviamentos. ....................................................... 94
5.6.5 Ergonomia ................................................................................................................ 101
5.6.6 Gerao de alternativas............................................................................................. 105
5.6.6.1 Alternativas escolhidas .......................................................................................... 117
6 DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO................................................................... 119

6.1 Modelagem ................................................................................................................. 119
6.2 Modelo volumtrico................................................................................................... 121
6.2.1Testes e adequaes................................................................................................... 122
6.3Risco e corte ................................................................................................................ 123
6.4 Beneficiamento (pintura a mo)............................................................................... 124
6.5Fichas tcnicas ............................................................................................................ 130
6.6 Modelos finais ............................................................................................................ 149
7 COMPOSTO MERCADOLGICO .......................................................................... 158

7.1 Marketing ................................................................................................................... 158
16
7.2 Identidade visual da marca....................................................................................... 159

7.2.1 Divulgao do produto ............................................................................................. 161
7.3 Mercado de atuao .................................................................................................. 168
7.3.1 Sistema de distribuio, preos e ponto de venda. ................................................... 168
8 CONSIDERAES FINAIS....................................................................................... 170
REFERENCIAS .............................................................................................................. 173

17
1 INTRODUO
O pblico formado pelas pessoas que possuem mais de 50 anos ou est crescendo a
cada dia. Lage (2004) afirma que ser a faixa etria que mais ir crescer nos prximos anos,
esta realidade est gradativamente se refletindo no cenrio de consumo da populao
brasileira em particular, pois este pblico possui um poder de compra maior, com uma
expectativa de vida mais longa e ainda ativa na sociedade. Com isso, surgem novos clientes
com diferentes necessidades (figura 1).
Figura 1: Terceira idade

Fonte: site bradescocapitalizacao.com.br
Os produtos de moda direcionados para o pblico formado por pessoas com mais de
50 anos no Brasil no so muito explorados, existem poucas lojas ou marcas que realmente
trabalham direcionados para este segmento.
Uma hiptese para essa reduzida oferta tem sua base de acordo com Gibra (1994, p.
32) quando afirma que a sociedade acredita que o potencial de consumo da terceira idade
pequeno e so menos consumistas mais acomodados e retrados na sua libido.
No entanto, outra hiptese contraditria afirmao anteriores conforme Lage (2004)
seria que de trs em cada dez idosos praticamente sustentam toda a sua famlia. De acordo
com o autor, dados da Pesquisa de "Indicadores Sociais Municipais", realizada pelo IBGE
(Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica) afirma que, a partir dos dados do Censo 2000,
revela que 27% dos idosos so responsveis por at 90% do rendimento de suas famlias.
Afirma Parodi (2004) que segundo dados do IBGE, o rendimento mensal dos idosos
brasileiros gira em torno de R% 657,00. A mdia da regio Sul de R$ 661,00 e de Santa
18
Catarina, R$ 631,00. Um outro dado muito significativo que contesta o fato deste pblico
possuir pouco poder de compra de acordo com Braga (2006) os consumidores com mais de
60 anos gastaram de modo geral 13,6 bilhes de Reais em compras com carto de crditos em
2005 ou 10,7% do total movimentado pela indstria de carto de crdito de todo o pas de
127,6 bilhes de Reais, um dado relevante segundo o autor o fato de que o rendimento
mdio de aposentados e pensionistas que fazem uso de carto de crditos no Brasil , ser de
780,20, 11,2% maior que a renda da populao com menos de 59 anos.
As estatsticas ainda revelam que o Brasil um pas que envelhece rapidamente. De
acordo com Veras (2003) o nmero de idosos passou de 2 milhes em 1950, para 6 milhes
em 1975, para 15,4 milhes em 2002, significando um aumento de 700% e estima-se ainda
que em 2020 a populao idosa alcance os 32 milhes. Estes nmeros so muito significativos
e fazem uma grande diferena no mercado consumidor.
De acordo com Parodi (2004) a regio sul a terceira em nmero de idosos. So 2,3
milhes de habitante na regio Sul, so 2.305.348 habitantes acima dos 60 anos, sendo 55,3%
de mulheres.
Estes dados revelam o grande potencial na regio sul especialmente o estado de Santa
Catarina em relao a estes novos consumidores, sendo assim possvel verificar algumas
iniciativas positivas no Estado comoa existncia de duas universidades que de acordo com
Parodi (2004) j tem cursos voltados exclusivamente para esse pblico, assim como na cidade
de Balnerio Cambori onde foram criados os meses da Melhor Idade que entre maro e
maio.Os equipamentos tursticos e as atraes promovem atividades direcionadas para este
pblico.
Dentro deste contexto, a Cidade de Balnerio Cambori em particular exerce uma
forte influncia no estado em relao ao pblico formado por pessoas de mais idade. Roggia
(2004) afirma que hoje, cerca de 150 mil idosos passam anualmente pela cidade, sem contar
aqueles que acabam por ficar definitivamente na cidade. Esse pblico aquece a economia,
movimenta o comrcio, hotis, restaurantes, bares e o setor imobilirio. Movimentam
aproximadamente US$ 3 milhes por ano em Balnerio Cambori e uma boa fatia desse
montante vai para o setor hoteleiro, no entanto, percebe-se o baixo incentivo de compra de
produtos de moda direcionados a este significativo pblico.
Afirma Schmid (2004) que o aumento da populao idosa no Brasil abrir brechas
para um novo nicho de mercado principalmente para as empresas de varejo de
moda.Rodrigues (2001) confirma este fato ao dizer que moda, vesturio, alm de decorao e
19
meio ambiente compem a lista de interesses especiais das pessoas com mais de 50 anos no
Brasil.
Mesmo sendo promissor o segmento da terceira idade, a sociedade moderna ocidental
de modo geral possui uma viso ainda preconceituosa em relao aos consumidores desta
faixa etria. Afirma Gibra (1994, p. 32) que so os mpetos de mudanas e de valorizao da
juventude, conceitos fundamentados na esteira da Revoluo industrial, que acabam por
desvalorizar a velhice, pois no contribuem ativamente no mercado de trabalho e possuem
certas limitaes.
Sena (2003, p. 47) afirma que a valorizao do novo e a associao do jovem ao belo,
fazem com que caracterizem o velho como fora de uso.
Ao observar os veculos de comunicao de massa, no difcil perceber o esteretipo
associado ao idoso que so manifestados atravs de caricaturas pretensiosamente engraadas,
chatas, doentes, ranzinzas entre outras interpretaes negativas. SegundoGibra (1994, p. 32)
seguramente o marketing e a propaganda, no Brasil, desconhece o consumidor que se
encontra com mais idade. Em outros pases como nos Estados Unidos est realidade est
mudando rapidamente, pois foi percebido o potencial consumidor desta faixa etria, e de
acordo com oautoreste pas j atingiu em cheio este mercado consumidor. Sendo este um
mercado muito bem desenvolvido em relao a produtos de consumo em massa,
significativa a importncia que direcionam ao mercado consumidor formado pelos idosos.
Dentro deste contexto Ferla (2001, p. 2) afirma que as mulheres americanas com mais
de 65 anos gastaram 14,7 bilhes de dlares em roupas em 1999, quase o quanto foi gasto
pelas consumidoras de 25 a 34 anos fato este que confirma o potencial consumidor
especificamente no mercado de moda.
No campo da moda a consumidora com mais idade est comeando em passos lentos a
conquistar o seu espao, pois nos ltimos anos foi possvel visualizar vrios estilistas
mundialmente conhecidos como Helmut Lang e Issey Miyake utilizarem em seus desfiles,
modelos mais velhas.
Observando as mulheres com mais idade atualmente, conforme figura nmero 2 no
difcil perceber que elas no so mais aquelas senhoras tradicionais (figura 3), que gostam de
ficar em casa somente se preocupando com a famlia, que fazem trabalhos manuais, vestem-se
de maneira muito simples e discreta.
20
Figura 3: Idosas tradicionais

Figura 2: Idosa atual
Fonte: site edubarcellos.com.br
Fonte: Site corpoperfeito.com. Br
Hoje elas so mais vaidosas, ativas e consumistas, e estes fatores refletem na forma
como se expressam esteticamente; almejam por produtos que estejam adequados com suas
necessidades e seus desejos. Sendo a moda um incitador de sonhos mais do que urgente que
se direcione a este nicho de consumidor para que as empresas no percam consumidores que
daqui a algum tempo sero a maioria. de grande importncia desenvolver produtos onde a
mulher com mais idadeexpresse uma imagem positiva, saudvel e sensual, pois o mundo est
se encaminhando para este novo universo.
A respeito destas novas mulheres, Veras (2003, p. 13) afirma que a maior
concentrao deste pblico ocorre, nas reas litorneas.
Estas informaes so de muita importncia principalmente na rea de produtos de
moda praia. Tal segmento especificamente para o pblico formado pelas mulheres com mais
idade pouco explorado, com poucas marcas especializadas. No h dvidas que existe uma
consumidora que anseia em ser atendida nas suas necessidades, porm de uma maneira mais
sensvel e criativa do que as praticadas hoje.
Devido a estes fatores, este projeto destina-se ao desenvolvimento de uma coleo de
moda praia com modelos adequados as novas necessidades e anseios desta consumidora,
atravs de pesquisas e estudo sobre o pblico. Para que seja atingido este segmento de
mercado de uma forma mais consistente, foi verificada a necessidade de projeo de uma
marca especfica juntamente com toda a identidade visual e comunicao destinada a este
pblico, com um slogan que reflita aspectos positivos de possuir mais idade, com o intuito de
incitar o desejo de consumo e colaborar positivamente para melhor aceitao e qualidade de
vida destas mulheres contribuindo assim coma sociedade como um todo.
21
1.1 Delimitao do tema
A coleo desenvolvida no projeto destina-se ao segmento de moda praia

primavera/vero 2006/07, direcionado a mulheres com idade entre 40 a 70 anos que
residam no litoral e costumam freqentar praias, piscinas e clubes.
1.2 Problema
A mudana do estilo de vida frente falta de produtos de moda praia adequados s

novas necessidades das mulheres maduras.
1.3 Justificativa
inegvel que existe atualmente um acanhado apelo por consumo de produtos de

moda praia, destinados ao pblico formado pelas mulheres que j passaram dos 50 anos ou j
esto na terceira idade, fato este se confirma pela escassez de oferta de produtos destinados
especificamente a este segmento de modo geral. Os empresrios e a mdia brasileira no se
preocupam efetivamente com este mercado consumidor que cresce cada vez mais no pas.
H poucos indcios de estudos sobre o segmento de moda praia destinada a este nicho
de mercado, que atualmente uma grande tendncia de consumo. Um dos motivos que
afirmam esta tendncia por que a expectativa de vida aumentou consideravelmente nos
ltimos anos, devido aos avanos da medicina e das tecnologias que proporcionaram uma
melhor qualidade de vida, uma nova aparncia e conseqentemente proporcionam a apario
de novas necessidades de consumo.Outros aspectos relevantes para o desenvolvimento do
projeto so: primeiramente, o fato de o Brasil possuir um grande conhecimento em criao de
produtos de moda praia; em seguida, o sucesso que as marcas nacionais possuem a nvel
mundial assim como o fato da moda praia brasileira ser lanadora de tendncias, assim como
possuir a rua que mais possui lojas de biqunis no mundo a rua Cabo Frio localizada do estado
do Rio de Janeiro e em terceiro, o fato deste mercado est em franco desenvolvimento. No
entanto para o pblico em questo, encontra-se em defasagem, pois no possui
disponibilidade de produtos adequados ao atual perfil e estilo de vida do consumidor, o que
confirmam assim uma oportunidade de mercado para o profissional de design de moda.
22
1.4 Objetivo geral
Desenvolver uma coleo de moda praia para mulheres maduras, de estilo coerente
com as necessidades do pblico em questo, que possua as tendncias de moda, ergonomia e
esttica em seus modelos, e que possua uma linguagem adequada ao mercado consumidor.
1.4.1 Objetivos especficos
Pesquisar bibliografias, em livros, revistas e diversos materiais interessantes aos assuntos

abordados no projeto, como design, moda, segmento de moda praia, pessoas com mais
idade, e para levantamento de dados que fornea informaes plausveis para o
desenvolvimento do projeto e justifique sua necessidade para o mercado.
Pesquisar em diversos meios a vida das pessoas com mais idade atualmente, com o intuito
de identificar suas particularidades, preferncias de consumo em relao moda, formas
de lazer e de compra entre outros aspectos relevantes para o desenvolvimento do presente
projeto.
Definir as cores, de acordo com a temtica proposta e para que a mini coleo esteja
adequada com as necessidades vigentes do pblico.
Desenvolver uma coleo de moda praia que esteja de acordo com o corpo e preferncias
estticas das mulheres maduras, para que as mesmas sintam-se mais felizes, includas na
sociedade de consumo e possuam mais opes de compra.
Promover a valorizao de uma imagem positiva da mulher madura na mdia, no mercado
consumidor e na sociedade. Para que este nicho de consumidor sinta-se includo na
realidade de mercado e satisfeito com produtos destinados a ele e por conseqncia sinta
prazer em comprar produtos de moda praia. Atravs de um composto mercadolgico
adequado s mulheres da terceira idade, que estimule a compra dos produtos.
23
2 METODOLOGIA
A metodologia cientfica utilizada para orientar a fundamentao terica do projeto foi

a de Lakatos (2001). Foram utilizadas pesquisas bibliogrficas e histricas em fontes
impressas como livros e catlogos, em meios audiovisuais atravs de sites e programas de
televiso e publicaes em revistas.
Para orientar as tarefas de projeto e organizar o fluxo das atividades foi confeccionado
um cronograma, de acordo com a metodologia cientfica definida anteriormente.
As pesquisas de campo e de mercado possuiro um processo que consiste de acordo
com Kotler e Armstrong (1993) em: definio do problema e dos objetivos da pesquisa,
desenvolvimento do plano de pesquisa para coleta de dados de informao, implementao do
plano de pesquisa, coleta e anlise dos dados e interpretao e apresentao dos resultados.
A pesquisa se deu atravs da aplicao de dois questionrios, sendo que o primeiro
possuir perguntas abertas, dicotmicas, de mltipla escolha. Foram compostas tambm, de
questes fechadas, no-estruturadas, e as perguntas sero destinadas ao pblico a fim de
detectar as primeiras informaes relevantes ao problema do projeto. Para auxiliar na coleta,
foi utilizado o planejamento da coleta de dados primrios de Kotler e Armstrong (1993).
Metodologia de Plano de Instrumentos de
pesquisa Formas de contato amostragem pesquisa
Observao Entrega pessoal Grficos estatsticos Questionrio
Percentuais
E interpretaes de
cada resposta e geral
Quadro 1: Planejamento da coleta de dados primrios primeiro e segundo questionrios
Fonte: Kotler e Armstrong (1993).
O segundo questionrio foi aplicado especificamente s mulheres com idade acima de

50 anos, com o intuito de verificar as necessidades especficas sobre o segmento de moda
praia. A estrutura do questionrio foi a mesma do anterior.
Foram realizadas visitas programadas comerciais a 04 lojas localizadas no Centro de
Balnerio Cambori, todas do segmento de moda praia, que comercializam produtos para
mulheres com mais idade, objetivando: a verificao da oferta de produtos neste setor, as
marcas que esto disponveis no mercado, informaes a respeito dos modelos que mais
24
vendem as cores e estampas e, quais as exigncias deste tipo de cliente e outras informaes
plausveis para o projeto.
O roteiro aplicado para a realizao da pesquisa foi auxiliado pela tabela de Kotler e
Armstrong (1993).
Visitas s lojas que
comercializam
produtos de moda
praia para mulheres
maduras.
Dados que sero
observados: Pessoal Anlises gerais Entrevista no
- oferta de produtos das respostas estruturada
neste setor, atravs de texto.
-as marcas que esto
disponveis no
mercado.
-informaes a
respeito dos modelos
que mais vendem as
cores e estampas.
Quadro 2: Planejamento da coleta de dados visita tcnica comercial
Para desenvolverem-se os produtos, foi utilizada a metodologia de planejamento de

coleo de Keller (2004), que se divide em:
1- Temtica
Ser realizada uma entrevista com a artista plstica Nilse Soares Leal. Para obteno
de informaes plausveis para o desenvolvimento da temtica de inspirao da coleo.
Metodologia de pesquisa Plano de Instrumentos de
Formas de amostragem pesquisa
contato
Visitas casa da entrevistada
Dados que sero observados: - Anlise da Entrevista no
- estilo artstico visita estruturada
- inspiraes e temas Pessoal - Registro
utilizados nas obras fotogrfico
- peculiaridades pessoais
Quadro 3: Planejamento da coleta de dados: entrevista a artista
25
Depois de realizada a anlise, foi desenvolvida um relatrio em forma de texto com o

resultado das entrevistas, onde foram extradas informaes utilizadas para o desenvolvimento
da temtica e realizao de um painel semntico de inspirao.
2- Pesquisas bibliografias
Foram utilizadas algumas fontes j referenciadas da fundamentao terica, incluindo

o estado do design, para verificao dos produtos existentes no mercado que atendem este
mesmo pblico; as anlises da concorrncia para detectar as oportunidades de mercado; as
tendncias do segmento de moda praia no vero 2006/2007 e as tendncias utilizadas pelas
principais marcas brasileiras para o vero 2006 para a verificao dasapostas para o vero
2007.
3- O portiflio de Coleo
Nesta etapa foi definido o conceito dos produtos, onde sero determinadas as diretrizes
da coleo. Posteriormente, foi desenvolvido o release da coleo onde sero expostos,
atravs de texto os detalhes que envolvem a coleo, descrevendo as informaes sobre os
materiais e acabamentos que foram utilizados, assim como formas das peas, temtica,
tendncias e cores que sero utilizadas. Atravs dobriefing foi definido opblico-alvo e
delimitado o segmento. Nesta etapa foram desenvolvidas cartelas de cores, de aviamentos,
estampas e de tecidos. Na seqncia foram abordados questes ergonmicas para
posteriormente executar as geraes de alternativas atravs de desenhos livres de croquis, com
base na temtica e nos painis semnticos.
4- Desenvolvimento do produto
Foram realizadas as definies dos modelos e as modelagens que fizeram parte da

coleo. Foram desenvolvidos modelos volumtricos e na seqncia,realizados testes e
adequaes antropomtricas atravs de provas dos modelos que depois de finalizados, passam
para a ficha tcnica do produto.
5- Composto Mercadolgico (4ps)
Nesta etapa foram definidos os atributos do Produto (embalagem, etiqueta, etc) e

tambm as estratgias de promoo (estratgias de vendas) e definidos os pontos de venda
(distribuio).
26
Metodologia para design de vesturio planejamento de coleo
1 - TEMTICA
- bibliogrfica -histrica
2 - PESQUISAS - Campo - pblico-alvo
- Tendncias -segmentos
- mercado- materiais
- Release
- Pblico-Alvo
- Segmento
3 - PORTFLIO - Cartela de Cores
COLEO - Cartela de Aviamentos
- Cartela de Tecidos
-Aspectos ergonomia
- Gerao de
Alternativas (croquis)
- Modelagem
- Modelo Volumtrico
4 - DESENVOLVIMENTO DO
PRODUTO
(prottipo)
- Testes e Adequaes
- Ficha Tcnica
- Modelo final
5 -COMPOSTO - Atributos do Produto

MERCADOLGICO 4 Ps (embalagem, etiqueta,
etc)
- Promoo (estratgias
de vendas)
- Ponto (Distribuio)
Figura 4: Fluxograma do Planejamento de Coleo

Fonte: Keller, 2004
27
2.1 Cronograma TCC Karina Molin 2005/06
Atividades Ago. Set. Out. Nov. Mar. Abr. Maio Jun.

1-Preparao do projeto de -----
pesquisa
2-Definio de tema e objetivos -----
da pesquisa
3-Pesquisas bibliogrficas, ----- ----
histrica, tendncias, segmentos,
mercado. Em livros, revistas,
sites, outros TCC.
4-Escolha de metodologias, ----- ----
tcnicas e ferramentas de
projetos.
5-Escolha temtica ----
6-Pesquisa de campo ---- ----
6.1-Aplicao do primeiro ----
questionrio pblico em geral
6.2-Anlise do questionrio ----
6.3-Aplicao de entrevista ----
6.4-Observaes assimtricas ----
(informal) da vida real no local
de uso do produto
6.5-Visitas a lojas do segmento ----
de moda praia na cidade de
Balnerio Cambori
6.5- Anlise do questionrio
6.6- Aplicao do segundo ----
questionrio
7-Portiflio da coleo ----
7.1-Release da coleo ---- -----
7.2-Cartela de cores aviamentos -----
e tecidos.
7.3-Definio de pblico-alvo -----
segmento e conceito
8-Entrega do projeto para ------
orientadora
Apresentao ------
9-Gerao de alternativas ------
10-Escolha das alternativas ------
11-Modelagem /Modelo ------
volumtrico
12-Testes e adequaes/ modelo ------
final
13-Ficha tcnica/ modelo final e ------
Composto mercadolgico
14-Entrega Final -----
Quadro 4: Cronograma geral
Fonte: Molin, 2006
28
3 FUNDAMENTAO TERICA
3.1 Design
O design tudo aquilo que torna uma coisa cotidiana mais usvel ou desejvel,
afirma Carelli (2004, p. 84). Definir design algo muito complexo e at mesmo contraditrio,
pois sua importncia evoluiu no decorrer dos anos e dos surgimentos de novas necessidades.
No princpio, o design era sinnimo de transformao de produtos recm lanados em
artefatos agradveis, ou seja, maquiagens dos produtos, somente eram responsveis pela
esttica. E seu surgimento deu-se pela necessidade de diferenciar produtos dos concorrentes
quando comeou a produo em escala industrial.
Santos (2000, p. 12) afirma que:
O papel do design comumente atribudo ao processo de design o de maquiador de

produtos -mais uma vez se mostra completamente ineficiente, fazendo com que as
organizaes passem a repensar o design de produtos como um processo
fundamentalmente importante e um fator crtico para o seu sucesso, dentro de uma
abordagem que poderamos definir como gesto estratgica do design.
Atualmente o design possui uma definio muito mais ampla e significa um domnio
que se manifesta em diversas reas do conhecimento e est presente no cotidiano das pessoas,
ele visa inventar algo novo com uso da criatividade para suprir as vontades das pessoas,
voltado para o futuro para prever o que as pessoas vo querer comprar e como vo querer, ou
seja, o que elas vo desejar e sonhar. Necessita ser inovador para poder suprir as necessidades
das pessoas. O design est direcionado a esttica e para a beleza, a formas harmnicas e
desarmnicas que atraiam os olhares e aguce os sentidos, que cause um sentimento uma
reao, pois deve refletir emoes.
Est presente em todo o desenvolvimento do produto, e no somente em sua esttica.
Afirma Vieira (2004) que:
O design se destaca como um dos principais fatores para o sucesso de uma empresa,
desde o desenvolvimento de produtos e servios at sua comercializao, por meio
da otimizao de custos, embalagens, material promocional, padres estticos,
identidade visual, adequao de materiais, fabricao e ergonomia. Alm disso,
tambm um fator essencial de estratgia de planejamento, produo e marketing.
29
Diante desta afirmao possvel verificar o amplo e importante papel que o designer
possui dentro de uma organizao, pois alm dos fatores acima mencionados possvel dizer
que o design uma ao que desenvolve produto com o objetivo de torn-lo mais competitivo
no mercado, atraente aos clientes atravs de sua funo e esttica, integrada com as
necessidades e desejo dos mesmos, e viveis a empresa.
Dentro deste contexto Santos (2000) diz que:
O processo de design tem se transformado, cada vez mais, em um dos principais

diferenciais de qualidade que um produto ou empresa podem ter, gerando vantagens
competitivas, valores agregados e melhor posicionamento de produtos e marcas com
relao aos seus competidores no mercado.
Estas afirmaes relatam a atividade de design estando ligado diretamente com a

qualidade final do produto, fator este muito importante dentro de uma economia globalizada.
Observando as informaes at ento mencionadas, possvel fazer uma conexo do
design com a moda, pois j que esta ltima encontra-se no mesmo patamar do design, uma
vez que ela uma expresso esttica e est presente em diversas manifestaes, seja no
mobilirio ou no vesturio, ou como afirma Lipovestsky (1989, p. 24) nos gostos e nas idias.
Possui tambm, como uma de suas finalidades desenvolverem produtos atraentes para atender
as atuais e futuras necessidades especficas de clientes potenciais, sendo elas funcionais e
emocionais.
De acordo com Jobs (2004, apud CARELLI, p. 86) o design a alma das criaes
humanas. Este autor afirma ento que o design o principal responsvel pela criao de
produtos consumidos pelo homem, de modo geral seja ela uma cadeira como ilustra a figura
05, ou um vesturio como ilustra a figura 06.
Figura 5: Poltrona Lago, da Driade, design do francs Figura 6: Vesturio da marca Rosa
Philippe Starck Ch.
Fonte: site revistacasaejardim.globo.com Fonte: site modaeconsultoria.com.br
30
3.2 Moda
Ferreira (1989, p. 368) afirma que moda o uso, hbito ou estilo geralmente
aceitvel, varivel no tempo, e resultante de determinado gosto, meio social, regio entre
outros. Esta afirmao define a moda de uma maneira ampla e com uma sistemtica
renovao.
Joffily (1997, p. 27), no entanto defende que moda o fenmeno social ou cultural,
de carter mais ou menos coercitivo, que consiste na mudana peridica de estilo, e cuja
vitalidade provm da necessidade de conquistar ou manter uma determinada posio social.
Esta autora, porm define a moda como sendo um reflexo social e histrica das civilizaes, a
maneira de se expor ao mundo com uma nova pele. Transmite uma informao sobre a pessoa
individualmente e sobre a cultura, estando ligada principalmente distino de classes
sociais, hierarquias, status e comportamento.
possvel afirmar atravs das observaes sobre a moda atual que ela um desejo
massificado, ldico e efmero, que possui um pequeno perodo de durao, pois est ligado
com a mudana e renovao. arte, ou seja, uma forma de expresso de sentimentos e estado
de esprito desempenha a funo de provedora de prazer esttico e afeta em diversas reas.
Dentro deste contexto Lipovestsky (1989, p. 24) diz que a moda est presente no mobilirio e
nos objetos decorativos, na linguagem e nas maneiras, nos gostos e nas idias dos artistas e
nas obras culturais.O autor afirma ainda que Moda um dispositivo social caracterizado por
uma temporalidade particularmente breve, por reviravoltas mais ou menos fantasiosas,
podendo por isso, afetar esferas muito diversas da vida coletiva e o vesturio por excelncia
a esfera apropriada para desfazer o mais exatamente possvel a meada do sistema da moda
conclui o autor.
Com base nestes posicionamentos possvel dizer que a moda mutvel e est
presente em todas as manifestaes humanas, pois est diretamente ligado a comportamento,
atitude, contexto histrico e social; encontrada nos produtos como aviamentos, vesturio,
acessrios, calados e jias.
Sendo a moda responsvel por desenvolver produtos atraentes para determinados
pblicos, que possuam formas, funes e linguagens adequadas s desejadas pelos mesmos.A
moda encontra no design o processo mais eficaz de desenvolv-los.
possvel alegar que moda e o design caminham juntos com mesmos propsitos, pois
suas funes pretendem atender as necessidades humanas com graus de importncia s vezes
distintos. De acordo com afirmaes de Baudot (2000) a moda est fortemente ligado a
31
expresso esttica e a conceitos multiformes de um produto Carelli (2004) alega que o design
est associado excelncia da funo ou seja a usabilidade,que atenda a uma necessidade de
mercado.
A atual realidade do mercado globalizada como afirma De Masi (2000) ao dizer que
a vida inteira globalizada, pois o mundo inteiro escuta as mesmas canes, assiste aos
mesmos filmes e tende aos mesmos consumos.
Diante destas afirmaes possvel dizer que com um mercado composto por diversos
concorrentes mundiais, com uma infinidade de produtos, somente a excelncia da funo, da
qualidade, dos processos produtivos ou a esttica no so elementos suficientes para se
manter ou conquistar novos mercados. E necessrio que haja uma unio destas vertentes e
neste contexto que o design e a moda unem-se fortemente podendo ento ser escrito atravs
da expresso design de moda.
O profissional que atua na rea de design de moda possui alm da funo segundo
Vieira (2004) de tornar o produto mais atraente para o cliente atravs de seus formas, e apelos
de marketing, mais usveis atravs da ergonomia, e mais rentveis para empresa devido
metodologia de projeto, tcnicas e ferramentas que diminuem a margem de erro e direcionam
a criao de uma forma organizada facilitando o cumprimento de prazos, possui a misso de
associar a vontade de criar com a necessidade de produzir.
3.3 Vesturio
Soares (1944) define vesturio, como sendo um conjunto das peas de roupa que se
veste: traje, ou seja, um vesturio habitual.
O vesturio evoluiu com o tempo e decorrer da historia, e segundo Lipovestsky (1989,
p. 24) o vesturio por excelncia a esfera apropriada para desfazer o mais exatamente
possvel a meada do sistema da moda. possvel atravs de observaes dos vesturios das
pessoas, coligar a poca, contexto histrico, sociolgico e sentimentos das pessoas que os
vestiam, assim como tambm identificar a mudana das linguagens dos vesturios. Motta
(1998) diz que a roupa no revela to somente um saber coletivo social, tradicional, numa
sociedade complexa marcadamente individual, a roupa capaz de revelar algo a respeito da
subjetividade do individuo que o usa.
De acordo com Embacher (1999, p. 27) a histria da vestimenta pode nos fornecer
uma viso panormica da importncia que o vesturio assumiu ao longo do tempo e de como
a cultura predominante em cada momento o influenciou.
32
A respeito da vestimenta dos idosos, ou seja das pessoas com mais idade no decorrer
dos tempos, possvel detectar de acordo com Gonalves (2002, p. 157) que foi somente a
partir da dcada de 60 que comeou a existir tendncias de roupas direcionadas para o pblico
jovem e outra para o pblico de meia idade, e afirma ainda que, quem ousasse desrespeitar
essa regra acabava sendo mal visto na sociedade, pois at ento as roupas usadas pelos jovens
e pessoas de mais idade no possuam bruscas diferenas.A figura 07 representa a roupas
utilizadas pelas jovens na dcada de 60.
Figura 7: Jovens anos 60

Fonte: site folha.uol.com.br
Fazendo uma viagem no tempo, at o inicio dos povos antigos, a vestimentas eram
usadas de modo geral para trs finalidades principais como relata Embacher (1999, p. 28) ao
dizer que eram usadas para proteo,pudor e enfeite.
No entanto, com o desenvolvimento das civilizaes, as vestimentas passaram a
possuir significados muito mais profundos, pois na antiguidade clssica os gregos e romanos,
de acordo com Embacher (1999, p. 29) suas vestimentas procuravam realar a beleza das
formas humanas, com pequenas distines sociais, j na Idade Mdia, com sua estrutura
feudal fechada e hierrquica, as vestimentas j representavam a mentalidade da poca
caracterizada pelo estilo gtico, e foi justamente nesta poca, na segunda metade do sculo
XIV com a ascenso da burguesia, que as roupas masculinas e femininas adquiriram novas
formas, e surge o que se pode chamar de moda. Dentro deste contexto afirma ainda
Embacher (1999, p. 35) que se no incio do sculo as roupas pareciam expressar a
personalidade do homem e at suas fantasias, agora na Idade Mdia do as pessoas
aparncia de membros de uma casta aristocrtica, tornando assim a vestimenta elemento de
extrema importncia para a distino social, constituindo de um sinal de privilgio. A tradio
at ento elemento de extrema importncia, sendo as pessoas de mais idade possuidoras de
33
valorizao e idolatria pelos seus conhecimentos e experincias, responsveis por passar a

diante a cultura j pr-estabelecida.
No entanto, o autor diz que foi entre os sculos XVIII-XIX, com a revoluo
industrial, movimento que representou a vitria do capitalismo como fora de produo
econmica, que ocorreram vrias rupturas a respeito do vesturio. neste momento que se
desencadeia uma ruptura com o passado, o velho desmorona e novo ganha espao. Neste
momento os trajes femininos, em particular, sofreram com maior nitidez rompimentos com o
passado, pois com o novo estilo de vida no podiam mais vestir trajes to elegantes e pouco
prticos. Assegura o autor que foi neste momento que o esporte tem forte influncia sobre o
vesturio, devido tendncia do uso de trajes informais. possvel perceber que neste
momento histrico a cultura jovem comea a plantar suas sementes, e inicia a desvalorizao
da imagem do idoso.
Entre os anos 1900 a 1914, segundo Baudot (2002) as pessoas comearam a entrar em
automveis e entregar-se s delcias da vida ao ar livre. E foi partir deste momento que a
moda comea a mudar constantemente. E se as mudanas representam a prpria moda como
afirma Palomino (2003), neste momento no sculo 20 que a dinmica da moda muda com
inmeras diferenas, possvel dizer que os avanos tecnolgicos nas reas da comunicao
contribuiram imensamente para esta nova realidade.
Foi no final dos anos 50 e inicio dos anos 60, como dito no incio do texto, que as
vestimentas dos jovens realmente se distanciaram drasticamente das utilizados pelos mais
velhos, segundo Embacher (1999) que foi nesta ocasio que as moas j demonstravam uma
tendncia para a moda prpria fugindo dos modismos de suas mes. De acordo com Palomino
(2003) a entrada do elemento jovem no mercado, com a independncia sexual obtidas com o
advento da plula anti-concepcional, mudam a estrutura da moda.
Baudot (2002) diz que neste momento que a juventude vivida como uma entidade,
dotada de poder de compra e de um mercado que lhe prprio, necessrio ser e parecer
jovem. , no entanto como atesta Embacher (1999) nos anos 90 que as pessoas comearam a
sofrer fortemente com a idia que um dia iro envelhecer.
Se observar o sistema de moda vigente atualmente possvel perceber que estas
correntes ainda possuem uma grande influncia na maneira de se pensar sobre a moda. Motta
(1998) diz que as idades da vida esto representadas nas roupas, e parecem marcar
todas as passagens em nossa sociedade. E afirma a autora que:
34
A roupa de pessoas mais velhas uma roupa discreta, neutra, no h exageros

estilsticos, no h fofos e babados e modismo. O corte e a padronagem dos tecidos
so discretos e tradicionais, nada de transparncia e decotes e nada que adere ao
corpo. uma roupa embora feminina , onde a seduo e a tenso ertica ,esto
ausentes, uma roupa neutra, linha vertical, saias retas.Nada pretende a acentuao
das curvas femininas antes disfaram.
A autora conclui ainda que a roupa, como o resto de toda a aparncia das mulheres
idosas, est absolutamente fora de moda. No questo de estar fora de moda, como se
estivessem parte da moda.
No entanto, afirma Gonalves (2002) que na moda atual, felizmente, no existe mais
preconceitos com a idade, o que define o que pode ou no pode ser ideal para cada faixa etria
o tipo de corpo e as atividades sociais e profissionais.
O site Webfashion diz que a moda tem mostrado no decorrer da historia sua vocao
para a mudana e para quebra de paradigmas. Certamente a moda para a terceira idade ou seja
mulheres com mais idade um paradigma que precisa ser quebrado como ilustra a figura
nmero 08 que exemplifica um estilo de roupa adotado por algumas mulheres destepblico
em um desfile de moda.
Figura 8: Idosas na passarela

Fonte: uol.com. br
Uma iniciativa sobre a questo de produtos e servios destinados ao pblico em

questo, segundo o site Webfashion, o Encontro do poder grisalho, como ilustra a figura
numero 09 este evento est no seu 5 ano e no ano de 2005 abriu pela primeira vez espao
para a moda com este foco, este evento ocorreu nos dia 19 a 22 de maio de 2005 em So
Paulo, com o objetivo principal de mudar o padro esttico da moda para mulheres mais
velhas, pois de acordo com o site Webfashion, h bem pouco tempo se acreditava que
35
principalmente para os idosos, a moda era assunto para gente jovem, porm atualmente
constitui-se em um nicho interessante e que deve ser bem aproveitado.
Figura 9: Encontro do poder grisalho

Fonte: site webfashion
Estas vises a respeito da moda para mulheres mais velhas, incitam a pensar sobre a
atual realidade dos produtos destinados a idosos, e conseqentemente a maneira como esto
atualmente consumindo, e principalmente como daqui para frente vo se comportar.
3.4 Linha do tempo: Segmento de moda praia
Como abordado anteriormente o segmento de vesturio destinado s mulheres com

mais idade j est despertando para este novo nicho de consumidora. Neste contexto a de
moda praia, um dos mais importantes do Brasil; muito promissor em um contexto nacional e
internacionalmente.
De acordo com Feghali e Dywer (2001) a moda praia tornou-se um dos segmentos
mais admirados e explorado pelo mundo. Afirmam ainda que se h uma roupa nacional
reconhecida l fora, como sinnimo de beleza qualidade e originalidade, essa roupa o
biquni. A cultura da praia nos d a dianteira em relao a outros pases.
Para que se possa compreender melhor este segmento, atualmente, torna-se necessrio
que se observe sua evoluo do decorrer dos tempos.
De acordo com a Revista Textlia (2005), as informaes que se tem, sobre o motivo
pelo qual as pessoas comearam a tomar banho de mar, est relacionado com a sade.Na
36
segunda metade do sculo 19, as mulheres da alta sociedade banhavam-se no mar como se
fosse extenso dos tratamentos de spa.
Sobre o aparecimento das primeiras roupas de banho Gonalves (2002), diz que os
romanos j usavam duas peas para praticar esportes conforme figura 10, porm, s se tm
relatos sobre o surgimento do mai de duas peas em 1946.
Figura 10: Mosaico da antiguidade

Fonte: informefashionbrasil.terra.com.b
Dentro deste contexto Preitas (2005) diz que, somente no incio do sculo XIX quando
os esportes comearam a ganhar popularidade, especialmente a natao, as pessoas
comearam ir praia. Surgiu ento, a necessidade de se criar um traje para as mulheres se
banharem em piscinas e praias. Esses trajes eram compostos por um "calo" at o joelho,
uma tnica, uma capa longa amarrada nos ombros, meia e sapatos como ilustra figura 11.
Figura 11: Primeiras roupas de banho

Fonte: informefashionbrasil.terra.com.br
Na dcada de 20 o estilista francs Jean Patou, de acordo com Garcia (2005) se

destacou na linha "sportswear" e revolucionou os trajes de banho e da moda praia. O site
informefashionbrasil diz que ele renovou a malharia da poca, assim como a roupa de praia, e
levou manequins norte-americanas bem altas para desfilar suas colees, o que no era hbito
37
comum na poca. Garcia (2005) afirma ainda, que Patou teve a sensibilidade de perceber que
seu trabalho se beneficiaria se ele se preocupasse em usar tecidos cada vez mais adaptveis
aos modelos que queria criar.
Gonalves (2002) complementa que Jean Patou foi o primeiro costureiro a abrir uma
loja especializada em roupas de banho em 1924, na cidade de Deauville, um elegante
balnerio Francs.
Neste momento histrico na dcada de 20, de acordo com Gonalves (2002), estar
bronzeada j era moda, e surge a primeira loo para peles delicadas se exporem ao sol.O
Huille de Chalde ,criao de Patou. Nos anos 30 surgiu o mai de duas peas, conhecido
por maillot de bain, pouco recomendado para mocinhas de boa famlia.
O biquni como se conhece hoje afirma Preitas (2005) s foi apresentado ao pblico
em 1946, por Louis Rard, em Paris. O parisiense Jacques Heim reclama a autoria. No se
sabe ao certo a legitimidade da inveno. Sobre o assunto Beltro (2004, p.8) diz que:
O biquni foi inventado pelo Francs Luis Reard, um engenheiro mecnico

desempregado que cuidava do ateli da me, o traje dividido em duas peas, que
revelam mais do que cobrem o corpo, caiu como uma bomba para a sociedade do
ps-guerra. Por volta dos anos de 1946, e como no poderia de ser diferente, foi
batizado de biquni, nome da ilha que os EUA estavam utilizando para testar suas
devastadoras bombas atmicas.
Preitas (2005) diz ainda que a precursora desta nova inveno foi danarina de
Cassinos, Micheline Bernerdini, nas piscinas pblicas de Paris como mostra a figura nmero
12, a qual ganhou fama pelo feito e as fotos da controvertida inveno ganharam as primeiras
pginas dos jornais.
De acordo com Preitas (2005) o novo traje era muito devastador e fez com que poucas
mulheres tivessem a coragem de exibir-se usando o biquni. No incio somente Micheline
Benardini, conforme figura 12, que se apresentava nua em espetculos musicais noturnos,
teve coragem de exib-lo.
Figura 12: Micheline Bernardini dentro do primeiro

biquni, em 1946
Fonte: Folha.uol.com.br
38
A arrebatadora inveno, de acordo com Beltro (2004, p. 9) pode ser considerado

despudorada e ofensiva moral e aos bons costumes, foi proibida em vrios pases da Europa;
a at o Vaticano divulgou um comunicado condenando a inveno. Nos EUA correntes de
decncias pressionaram os estdios de cinema a evitar apario nas telas, de atrizes utilizando
traje to indecente.
Na dcada de 50, de acordo com o site cena urbana, eram os concursos de Miss que
apresentavam as tendncias do vero. Segundo o site informe fashion brasil, foi nesta dcada
que os biqunis passaram a entusiasmar as francesas e uma delas em especial seria a
responsvel por esse entusiasmo - a atriz Brigitte Bardot, cujo corpo escultural era ainda mais
valorizado com o novo modelo. Mas, seria preciso mais uma dcada para que o biquni
realmente decolasse.
No Brasil, segundo Beltro (2004) as vedetes Carmem Vernica e Norma Tamar
foram s precursoras no fim da dcada de 50, exibindo-se na praia de Copacabana. Na figura
13 possvel visualizar os modelos de biqunis utilizados nos grandes centros nesta dcada.
Figura 13: Biqunis dcada de 50

Fonte: cenaurbana.com.br
No entanto esta ousada inveno de acordo com Preitas (2005) s se popularizou na

dcada de sessenta devido revoluo scio-cultural que acontecia no mundo, entre elas o
surgimento da plula anticoncepcional e a ecloso da liberao feminina. Com as mulheres
buscando sua independncia, o biquni era uma forma de expressar a liberdade
Foi no Brasil, pas de mulheres portadoras de curvas estonteantes, com vastos
quilmetros de praias, com clima tropical e povo caloroso, que a ousada inveno encontrou a
total harmonia para sua apario. Coube a brasileira Elvira Pag, segundo Galvo, (2003),
39
vedete paulista radicada no Rio de Janeiro, a qual possua inigualvel beleza, as primeiras
aparies do traje na praia de Copacabana, o que atraia muitos olhares, tanto da platia
masculina como de crianas curiosas que gostavam de observ-la.
Galvo, (2003) afirma ainda que em meio ditadura militar instaurada em 1964, o
biquni j tinha conquistado vrias adeptas, chegou a ser proibido no pas por decreto do ento
presidente Jnio Quadros. Porm, tal represso no vingaria muito tempo e no final da dcada
de sessenta a ousada Leila Diniz ( atriz), grvida, foi praia de Ipanema, usando biquni, feito
este de grande controvrsia. Foi o primeiro registro de uma mulher grvida que expunha sua
barriga usando biquni.Os biqunis foram gradualmente tornando-se uma prtica popular no
pas. Segundo Beltro, (2004) o famoso traje de banho brasileiro foi alvo de inspiraes de
msicas como: Garota de Ipanema - homenagem s moas de corpo dourado atravs da
musa da poca,Hel Pinheiro, que encantou o poeta Vinicius de Morais ao desfilar, cheia de
graa, a caminho do mar .
Sobre o assunto, Galvo (2003) nos diz que:
Vinte e seis anos depois do Francs Luois Reard o inventor dos biqunis a partir dos
anos setenta, a modelo Rose Di Primo, considerada o maior smbolo sexual
brasileiro da poca, reinventou o biquni em Ipanema. Base da improvisao, em
meio sem querer, ela cortou aqui a cola, criando a tanga, uma estreitssima faixa
de pano abaixo da cintura, em forma de V. A tanga, a verso mais sumaria do
biquni, foi vista pela primeira vez na Europa durante a dcada de cinqenta.A tanga
evadiu as praias do Rio para seguida conquistar praias brasileiras e depois o planeta.
De acordo com Galvo (2003), aps o surgimento da tanga no Brasil foi que o pas
comeou efetivamente a ser considerado o maior representante do biquni mundialmente e,
sua imagem comea a ser exportada em catlogos tursticos.
preciso ressaltar ainda, de acordo com Galvo (2003) que vrias formas de roupas
de banho conviviam nas areias cariocas na dcada de sessenta - o "duas peas", modelo para
as mais senhoras e o chamado "engana mame, como ilustra a figura 15 tendo na frente
modelagem de um mai sendo as costas reveladas como um biquni. E tambm o famoso
mai americano Catalina, como mostra a figura 14, o "mai das misses", representado at
hoje no Brasil com exclusividade pelo Grupo guia, fundado em 1937.
40
Figura 14: Mai Catalina 2005/06

Fonte: Catalina.com.br Figura 15: Mai engana mame
Fonte: Folha.uol.com.br
Foi atravs da beleza da mulher brasileira que se fez a passagem da moda para a mdia
e do Brasil para o mundo. A mulher brasileira se torna um dos maiores trunfos do pas, depois
do samba e do futebol, como celebra o clich turstico, afirma Palomino (2003).
Porm, segundo Galvo (2003) em meio a este jogo de esconder e revelar comea a se
proliferar as confeces de beachwear no Rio de Janeiro e algumas cidades do Nordeste.
A partir dos anos noventa, os tecidos com inovaes txteis comearam a aparecer
cada vez mais rpido.Vrias empresas comearam a despertar para a real importncia deste
mercado nacional e mundial e marcas importantes comeam a surgir, no entanto, ao procurar
atualmente empresas que destinam mais e biqunis para mulheres com mais idade possvel
encontrar uma lacuna com uma grande oportunidade de mercado.
3.5 Pblico alvo: mulheres maduras
Nos ltimos anos comeou a se ouvir falar mais freqentemente sobre o fato das
pessoas ficarem mais velhas, ou seja, sobre o aumento do considervel nmero de pessoas
com idades superiores h 50 anos. So reportagens de televiso, diversas revistas, jornais e
sites que discutem e refletem sobre a atual imagem, e importncia social das pessoas que
esto passando a viver cada vez mais e melhor.
A respeito da denominao, ou seja, aos termos com os quais se podem designar as
pessoas que j passaram da fase da juventude e antes mencionada como somente velhas,
plausvel dizer que se encontra em ampliao, pois possvel verificar a presena de diversas
denominaes como afirma Nri (2000, p. 7) ao dizer que entre as denominaes mais
41
comuns podemos lembrar: adulto maduro, idoso, pessoa de meia idade, maturidade, idade
madura, maior idade, melhor idade, idade legal, de mais idade e o mais comum terceira
idade, (termo estabelecido pela ONU, que aos 60 anos de idade demarca o incio da velhice
nos pases em desenvolvimento e 65 anos nos pases desenvolvidos, o Brasil adota esta
denominao), porm as pessoas tm pavor de ser chamadas de velhas ou idosas. O
aparecimento da expresso Terceira Idade deu margem a aes de marketing que consideram
o surgimento de um novo mercado para os produtos do mundo capitalista ps-industrial. No
entanto para o projeto foi escolhida a denominao madura, pois possibilita uma maior
abrangncia de faixa etria e representa de uma maneira positiva, o fato de ser mais velhas.
A grande parte das pessoas atualmente ainda referem-se velhice como algo que est
longe delas que preferem evitar ou desconhecem, pois estes termos remetem preconceitos em
relao velhice que se expresso por reaes de afastamento, desgosto, ridicularizao e
negao, alm disto, a velhice est vinculada idia de incapacidade.
No entanto, perceptvel que esto surgindo modificaes de pensamentos, atitudes e
importncias sociais em relao s pessoas que esto ficando mais velhas. Afirma Nri (2000,
p. 8) que a respeito deste tema possvel dizer que muito comum, hoje em dia as pessoas
dizerem que velhice no existe e que velhice um estado de esprito ou que a vida
comea aos 40 anos.
Observa-se que a passos lentos esta realidade vem se modificando, pois com as
mudanas de hbito de vida desta faixa etria proporcionaram o surgimento de novos
conceitos.
O idoso atualmente vive em uma sociedade menos preconceituosa do que a tempos a
trs e este fenmeno proporciona uma mudana de hbito de vida. Eles esto ficando mais
saudveis, com uma vida sexual mais ativa e satisfatria, fato este impulsionado com os
avanos da medicina com os compridos contra a impotncia sexual, dos cosmticos que
proporciona uma aparncia jovem torna-os mais atraentes e desejveis por mais tempo, e
afirma Pinheiro (2005) que a internet tambm ajudou imensamente, pois proporcionou mais
opes de relacionamento das pessoas divorciadas, solteiras ou vivas, pois so diversos sites
de procura de pares.
Os que possuem mais tempo livres esto viajando, participando de bingos e programas
direcionados a eles.
Mediante estas informaes possvel verificar que estas aes esto proporcionadas
mudana do perfil das mulheres maduras. Outro aspecto que se observa hoje que as pessoas
42
cada vez mais aparentam ter menos idade, do que se via antigamente, ou seja, a esttica e
aparncia das pessoas com mais idade est se modificando.
3.5.1 Esttica, a aparncia das pessoas com mais idade
Esttica segundo Sacconi (2001) significa beleza das formas, harmonia.Com o avano
da idade vrias modificaes fsicas ocorrem, a aparncia e esttica se modificam.
De acordo com Santos (2000) biologicamente o envelhecimento caracteriza-se por ser
um processo natural, dinmico e progressivo.
As mudanas ocorridas com o envelhecimento de acordo com Cardoso (2002) so:
perda da elasticidade da pele devido perda de suporte subcutneo, aparecimento de rugas,
diminuio da fora de 25% a 30% diminuio da massa muscular, cabelos brancos,
diminuio da acuidade visual. H uma diminuio da mobilidade das diversas articulaes,
reduo da estrutura, reduo da caixa torcica e diminuio do funcionamento do aparelho
locomotor e do equilbrio. Os sistemas internos funcionam de maneira menos eficientes com
alteraes metablicas, diminuio da capacidade pulmonar, da produo hormonal,
enrijecimento de cartilagens e artrias, diminuio das funes hepticas entre outras
modificaes, no entanto importante ressaltar que as mudanas fsicas vindas com o
envelhecimento, afirma Cardoso (2002) um processo individual e se desenrola durante a
vida, com aprendizagem e mudanas sucessivas e cumulativas.
Atravs da figura 16, que ilustra a atriz Brigitte Bardot aos 20 anos e na figura 17 com
70 anos, possvel verificar as mudanas fsicas ocorridas com o envelhecimento.
Figura 16: Brigitte Bardot aos 20 anos Figura 17: Brigitte Bardot aos 70 anos
Fonte:site bbc.co.uk Fonte:site bbc.co.uk
43
E so essas mudanas fsicas ocorridas com o envelhecimento que levam as pessoas a

rejeit-la, pois afirma Cardoso (2002) que a exagerada valorizao do corpo jovem resulta do
apreo pela eficincia na produo e pela fora fsica, assim como o corpo do velho, no se
insere no padro de beleza vigente.
Atualmente o que se percebe a aparncia esttica e a sade das pessoas com mais
idade esto modificando-se. Este fenmeno devido a um momento da histria em que as
preocupaes com a esttica corporal so intensas e permeiam fortemente o imaginrio e o
cotidiano de todas as pessoas, e em especial esta faixa etria.
Novas tecnologias possibilitam alteraes no formato do corpo, pois tem-se
atualmente um cenrio diferente de anos atrs. O que possibilitou esta mudana foi o
desenvolvimento da medicina em especialidades como a geriatria e, os avassaladores mtodos
de rejuvenescimentos que incluem cirurgias plsticas.Os tratamentos estticos como afirma
Pinheiro (2005), esto sendo mais utilizados, pois evitam as cirurgias plsticas e auxiliam com
eficincia as rugas e flacidez facial em um curto perodo de tempo. Tratamentos estes como
peeling a laser, injeo de colgeno entre outros e cremes que prometem a eterna juventude.
O corpo das pessoas com mais de 50 anos esto se modificando, pois esto praticando
mais ginsticas, esportes e cuidando com a alimentao.
Asseguram Popcorn e Marigold (1997, p. 297) que h anos, as pessoas pareciam
velhas, elas usavam ternos, chapus e luvas at mesmo no vero. Hoje em dia se vivencia a
presena de pessoas com idades superiores 60 anos e que so considerados smbolos de
sensualidade como Sean Connery, Paul Newman, Antnio Fagundes, Raul Cortez (todos
atores) entre outros que fazem sucesso com as mulheres de vrias idades
3.5.2 Ter mais idade atualmente
O que se observa atualmente que as pessoas que se encontram com idades superiores
a 50 anos querem se afastar da imagem construda a anos pela sociedade ocidental moderna
de que a velhice sinnimo de incapacidade, tristeza, solido e feira.Eles almejam pelo seu
espao na sociedade, alguns optam por esconder a idade atravs da utilizao de roupas
utilizadas por jovens como afirma Popcorn e Marigold (1997, p. 290) ao dizer que agora
estamos vendo uma srie de anncios de moda para mulheres maduras que mostram
minissaias xadrezes pregueadas ou tnis com ponta de borracha, outros no escondem a idade
assumem que no so mais jovens porm pessoas maduras experientes que possuem
qualidades que s o tempo pode trazer Nri (2000, p. 10) diz que estas qualidades so frutos
44
da experincia que tornam as pessoas mais prudente, pacientes,tolerantes e bons ouvintes,

assim como o gosto por ensinar o que aprendeu ao longo da vida e a preocupao com o bem
estar dos outros. So aquelas pessoas que assumem seus cabelos brancos com muito orgulho
como mostra a figura 18.
Figura 18: O novo estilo de vida da terceira idade

Fonte: Site zipsaude.com.br
Verifica-se que so duas vertentes at certo ponto opostas, porm com um mesmo
propsito uma nova imagem do idoso na sociedade. Estas pessoas no aceitam mais serem
desvalorizados ou serem denominados de maneiras pejorativas, querem e esto exigindo uma
maior valorizao. Estas mudanas de pensamentos garante Cardoso (2002, p. 78) esto
influenciando a maneira com que conduzem as modificaes da imagem que as pessoas com
mais idade tem de si mesmas diferindo de um indivduo para outro.
Ser uma pessoa com mais idade, madura, entre outras denominaes, atualmente
fazer parte da sociedade, cuidar da sade e do bem estar fsico, esttico e mental. Em alguns
casos principalmente em pases mais desenvolvido, possvel dizer ainda que ter uma vida
sexual ativa e uma ocupao profissional.
No entanto, importante ressaltar que esta realidade percebida com maior facilidade
pelas pessoas de classe social um pouco mais elevada, pois est ligada com as influncias do
meio ambiente. Em se tratando de Brasil, observado que ainda no se adaptou as essas
grandes mudanas ocorridas e o idoso est longe de sentir-se efetivamente integrado a tais
mudanas. Cardoso (2002, p. 82) conclui que no restam dvidas de que a sociedade deve se
preparar para modificar seu comportamento em relao ao idoso, respeitando-os e procurando
solues objetivas para seus problemas, pois a imagem e estilo de vida deste pblico
atualmente e daqui a alguns anos possivelmente ir se modificar.
45
3.5.3 A imagem das pessoas maduras nas sociedades modernas e a mdia
A sociedade moderna se caracteriza pela valorizao da juventude com a associao

do belo, busca incessantemente pelo novo, conceitos de acordo com Almeida (1998, p. 39)
fundamentadas nas esteiras da revoluo Industrial onde a velhice passou a ser marginalizada
e significar degenerao, decadncia, no apresentando certos atributos tpicos das idades
mais jovens, menos agilidade, destreza, fora, vigor, equilbrio, tnus muscular caracterizando
sem serventia, j que no podem mais efetivamente contribuir na rotina de trabalho.
Estes conceitos perduram at hoje e prejudicam a imagem dos idosos em nossa
sociedade. Acarretando muitos atributos simblicos que fazem parte do imaginrio social, que
reforam a idia de discriminao dos indivduos envelhecidos.
De acordo com Sena (2003, p. 46) ao analisar-se a imagem do idoso nas sociedades
capitalistas,veremos que a mesma marcada, sobretudo por significaes pouco aprazveis.
Este tipo de ao infelizmente ainda existe na sociedade atual e o que faz com que estes
clientes sejam esquecidos no mercado consumidor de modo geral, medidas inteiramente no
condizentes com as estatsticas que apontam o crescente envelhecimento da populao.
Assegura Leite (1993) que a imagem do idoso comeou a ser retratada na televiso nos
anos 70 de forma negativa. Esta prtica era uma constante na poca onde eles representavam
menor importncia e visibilidade, culminado nos anos 80 onde eram retratados na mdia de
forma desagradvel e negativa.
Devido a atuaes preconceituosas, as pessoas que se encontram fazendo parte da
terceira idade acabam sendo em muitas ocasies, indesejadas, agredindo o padro de beleza e
produo estabelecida pela sociedade, incorporando-se, dessa forma negativamente ao
imaginrio social.
Aes praticadas pela mdia atualmente vigoram, propositais ou no, a imagem dos
idosos, pois fazendo uma anlise nos contedos das propagandas e dos comerciais veiculados
em emissoras de televiso, em que, na maioria, o idoso retratado como uma pessoa chata,
senil, ranzinza e um transtorno familiar onde se evidencia o reforo de uma imagem
profundamente negativa da velhice e, conseqentemente, a disseminao de estigmas e
preconceitos ao envelhecimento e as pessoas que o vivem (SENA, 2003, p. 47).
Estes fatos afetam em muito, a perpetuao desta imagem negativa, pois o marketing
comercial, uma forte ferramenta da viso que a sociedade possui hoje do universo da velhice.
Assim como a mdia, o marketing, principalmente o brasileiro, seguramente de acordo
com Gibra (1994, p. 32) desconhecem o consumidor da terceira idade e o trata atravs de
46
esteritipos que desatendem importantes necessidades de consumo dos segmentos de pessoas

de mais idade muitas vezes at agindo de forma que no existissem.O autor ainda observa que
os preconceitos e esteretipos associados ao idoso ainda manifesta na propaganda, atravs de
caricaturas pretensiosas e engraadas.Estas associaes no vo de encontro s necessidades e
realidades atuais dos consumidores com mais idade .
3.5.4 O mercado consumidor
O mercado consumidor constitudo por todos os indivduos e famlias que compram

ou adquirem produtos e servios para consumo pessoa, afirma Kotler e Armstrong (1993).
Vrios meios de comunicao apontam o promissor mercado formado pelas pessoas
que se encontram com mais idade. A grande maioria dos autores argumenta que a
considervel elevao dos ndices demogrficos desta populao est gerando um novo nicho
de mercado com um grande potencial de consumo em grande parte dos pases e especialmente
no Brasil.
Afirma Veras (2003, p.6) que o Brasil um pas que envelhece a passos largos, e diz
que no incio do sculo XX, um brasileiro vivia em mdia 33 anos e hoje a expectativa de
vida ao nascer dos brasileiros atinge os 68 anos. Estas informaes reafirmam o significativo
mercado que est se formando, pois se as pessoas esto vivendo mais tempo, elas vo
continuar consumindo produtos e necessitaram que os mesmos sejam adequados s suas
necessidades especficas.
Dentro deste contexto, diz Parente (2000, p.90) que entre os diferentes segmentos, o
maismarcante o formado por pessoas com mais de 60, pois,chegou a quase triplicar nas
ltimas dcadas e alcanado um ndice bem acima da taxa de crescimento brasileira.O autor
afirma ainda que as regies mais desenvolvidas apresentam maior percentual dos segmentos
mais velhos do que as regies pobres. Em nmeros seriam ,de acordo com o site Nutrinews
(2005) que existem atualmente no Brasil, 8,9 milhes de pessoas com mais de 60 anos de
idade, representando 5,2% da populao total.
Diante deste rico cenrio possvel verificar a imensido de pessoas que fazem parte
da considerada terceira idade no Brasil. Os ventos soam a favor para este segmento h
expectativa de um acelerado aumento nas prximas dcadas; pois as novas descobertas da
medicina e o avano da tecnologia faro com que as pessoas adoeam menos e contribuiro
para uma melhor qualidade de vida. As expectativas que em um perodo de apenas 70 anos
(1950 a 2020), a populao brasileira estar crescendo 5 vezes, enquanto o grupo etrio dos
47
maiores de 60 anos estar se ampliando em 16 vezes (Veras 2005).Outras pesquisas apontam

que em 2025 a populao brasileira com idade acima de 65 anos representar 19%
(Nutrinews, 2005), representando de acordo com Veras (2003,p.9) 1.900 milhes de pessoas,
montante equivalente faixa da populao infantil de 0 a 14 anos.
Mediante as afirmaes acima citadas no h dvidas sobre o verdadeiro universo a
ser explorado, porm algumas questes dentro desta realidade so muito importantes, pois
como ser que este novo consumidor vai ser? O qu e como ele vai querer comprar? Quais as
caractersticas que desejaro nos produtos? Entre outras diversas indagaes que devero ser
levadas em considerao, se a h o interesse de atingir este consumidor.
O site Nutrinews (2005) descreve que o idoso do novo sculo ser um dos pivs da
organizao das sociedades e dos mercados, exigir mais autonomia, assistncias
especializadas. Exigir ser tratado como cliente e no como doente, no aceitar viver no
ostracismo ou ser objeto de rejeio ou desprezo e no abrir o direito de se sentir atraente e
sedutor.
Outra previso positiva que pode ser citado sobre este assunto de que tero muito
mais dinheiro nas prximas dcadas e disposio para gastar, e vo se transformar na maior
fora econmica do mercado consumidor, chegando at mesmo a tomar o lugar dos jovens
como centro das atenes nos campos poltico, social e econmico adverte o site Nutrinews
(2005).
Aes muito diferentes necessitaro serem efetuadas pelos empresrios que atuam
neste setor, pois atualmente existe uma enorme defasagem de produtos e servios
especializados que atendam efetivamente este consumidor, que possui caractersticas
especficas. Raramente encontra-se lojas especializadas destinadas a este pblico especfico
assim como apelo de consumo, principalmente no campo da moda. Este setor no Brasil ainda
muito defasado, no existe uma real e efetiva preocupao com este nicho.
Na presente realidade de mercado onde as mudanas so tantas e esto presentes em
todos os setores e esta realidade muito contraditria, sobre este contexto afirma Nri (2000,
p.125) que mesmo nos eventos e atividades mais comuns de nossas vidas como fazer
compras, temos opes como escolher entre ir a loja mais prxima de nossas casas, fazer a
compra pela internet ou pelo telefone, ou ir diretamente a um supermercado que funcionem 24
horas todos os dias da semana.
As opes so tantas, a concorrncia est extremamente acirrada e os empresrios
ainda no se ativeram ao imenso mercado disponvel e vido por consumir. Porm, no mundo
globalizado onde as informaes so em tempo real e vem de diferentes lugares dando
48
condies de produtos oriundos de outros pases chegarem e serem facilmente utilizados pelos
clientes. necessrio agir rpido e de uma forma coerente para no perder mercado para estes
concorrentes que so mundiais.
Se no forem desenvolvidos produtos para atender os nossos clientes internos
provavelmente eles iro consumir produtos estrangeiros e ser perdido um significativo
mercado consumidor. Ressalta Cardoso (2002) que as empresas devem criar produtos
pensando nessa faixa etria para que no percam os consumidores que daqui a algum tempo
sero a maioria.
Nos Estados Unidos o consumidor da terceira idade j possui seu lugar estabelecido,
os empresrios possuem estratgias especficas para atender estes clientes que so mais
amadurecidos, mais racionais, menos impulsivos, exigentes, criteriosos, experientes conclui
Gibra (1994, p. 32). Especialmente possuem uma caracterstica especfica que o diferencia
dos demais, eles so geralmente mais fiis que os jovens. De acordo com Parente (2000, p.
91) o consumidor da terceira idade necessita de um atendimento mais cordial e atencioso,
maior participao do vendedor na seleo de produtos, sinalizao de produtos com letras
maiores, e servios mais personalizados.
Na moda, as idosas americanas tambm saem na frente, pois j existe um apelo
comercial para elas, reflexo disto foi a edio de uma das revistas mais conceituadas no
universo: a Vogue norte-americana que dedicou sua publicao de agosto de 2001 ao pblico
das mulheres maduras, com o tema a edio da idade como confirma o Ferla (2001).Diz
ainda que a deciso de Wintour, a editora-chefa da revista, foi movida menos por pesquisas de
mercado do que por instinto editorial e pelas insistncias no exatamente sutil de leitoras. As
mulheres de mais de 65 anos gastaram uss$ 14,7 bilhes em roupas em 1999, quase tanto
quanto o que foi gasto pelas consumidoras de 25 a 34 anos que constituem o pblico alvo da
Vogue norte americana e a editora est pensando em transformar essa iniciativa numa edio
anual destaca Ferla (2001).
Dentro desta conjuntura, o profissional que atua na rea de design de moda possui
como uma de suas competncias a responsabilidade de detectar as necessidades dos clientes
as brechas de mercado a fim de atend-los de forma satisfatria. O designer est diretamente
ligado com as tendncias comportamentais e de consumo deve assim como os empresrios,
como dito anteriormente, ater-se a esta realidade e a partir da, desenvolver produtos para o
pblico mais velho que sejam mais usveis e desejveis, a fim de estimular o consumo.
Os produtos, especialmente os de moda, necessitam ser democrticos para atender os
diversos segmentos, pois este setor no est restrito somente a uma elite social, econmica,
49
etria ou limitada a alguns segmentos da indstria. Deve atingir a todos de modo geral com a
mesma preocupao e dedicao com um conhecimento bem fundamentado que no ceda
lugar a atitudes preconceituosas e nem subestimem ao potencial de consumo de alguns
segmentos.
importante levar em considerao as mudanas do comportamento do consumidor
com mais idade para que seja possvel desenvolver produtos e servios adequados as suas
necessidades. Afirmam Kotler e Armstrong (1993) que imprescindvel verificar os vrios
fatores que influenciam o comportamento do consumidor, tais como caractersticas culturais,
sociais, pessoais e psicolgicas. Os autores afirmam ainda que os consumidores maduros mais
ativos e saudveis possuem muitas necessidades e desejos parecidos com os dos jovens. Eles
desejam parecer to jovens como se sentem. Com este novo perfil o consumidor idoso sofre
atualmente diferentes influncias que impulsionam o seu comportamento.
3.6 Materiais para moda praia
Verificado o segmento e o pblico alvo que se destina este projeto, e levantadas

informaes que segundo Kotler e Armstrong (1993) comprovam que os consumidores
maduros esto mais atualizados de modo geral, passa-se agora a identificar os diversos
materiais, evolues no setor e novas tecnologias para a confeco de produtos,
especificamente para moda praia, destinados a este pblico.
Os materiais usados para confeccionar artigos de moda praia sofreram grandes
evolues no decorrer das dcadas e do progresso da tecnologia.
De acordo com OHara (1989) o estilista Jean Patou, responsvel pela revoluo das
roupas de banho, foi um dos pioneiros a realizar pesquisas junto a indstria francesa txtil
Bianchini-Ferier e Rodiner sobre tecidos que se adaptam a trajes de esporte e banho.
Afirma OHara (1989) que no final do sculo XIX os mais de natao eram
confeccionados de l (massa de fibras fortes e flexveis que forma o pelo de certos animais,
como o carneiro).
A partir da dcada de 40 segundo Leo (2003) os mais comearam a ter os seus
tamanhos reduzidos. As praias deixaram de ser locais somente de diverso e campo de
atletismo, para se tornarem um local de conquistas. Os trajes reduzidos antecipavam a
disponibilidade, como uma vitrine.
50
Com a Segunda Guerra Mundial, surgiram novos materiais, e um especialmente traria

uma evoluo para os mais da poca, era a inveno do fio de Nilon. Assegura OHara
(1989) que o nilon foi o resultado de um programa de pesquisas iniciado em 1927 pelo
Wallace H. Carothes na Du Pont Compnay, no Delaware. Segundo o site cenaurbana que o
mai de nilon afinava a cintura, realava os quadris e ajustava-se melhor ao corpo, devido a
um franzido interno. Garante Leo (2003) que entre os tecidos sintticos, o nilon era
preferido pela resistncia, elasticidade e facilidade de tingimento.
Na dcada de 50 de acordo com o site cenaurbana, os mais de banho utilizados pelas
beldades (cujas medidas eram 90-60-90 e tornozelo 21) eram escuros e feitos de Helanca.
Conforme Galvo (2005) Helanca a marca de fantasia de um fio enrugado e elstico da
Heberleim Patent Corporation, utilizado desde meados do sculo XX em tecidos que
precisam de elasticidade.
Diz Leo (2003) que foi nas Olimpadas de Melbourne em 1956 que os mais de seda
com algodo estiveram bastante em evidncia, conforme o autor na dcada de 70 que os jogos
Olmpicos de Munique em 1972 foram o trampolim para que a Lycra se tornasse um tecido
muito utilizado em roupas de natao e de banho.Galvo (2005) assegura que a Lycra uma
fibra sinttica lanada em 1958 pela indstria DU Pont de Delaware, Estados Unidos, sendo
elstica, resistente abraso e ao ser esticado volta forma original.
A autora afirma ainda que:
Atualmente a Lycra adicionada em pequenas quantidades sobe os variados tecidos

de biqunis e peas de beachwear: algodo, tric, nilon, acrlico entre outros.
Lycra o fio inteligente porque pode ser misturado a qualquer fibra natural, artificial
ou sinttica, adicionando os benefcios de conforto, caimento, liberdade de
movimento e uma maior durabilidade. A sua importncia tamanha que no se
pensa mais em Moda Praia sem pensar em Lycra. De fato Lycra faz a diferena!
Devido as suas potencialidades tecnolgicas, sempre aceleradas, exigido alto nvel
de qualidade para os produtos que desejam ser homologados com a fibra.
Atualmente perceptvel que o segmento de moda praia possui muita tecnologia

empregada em tecidos e acabamentos como, por exemplo, biquni que quando molhado - pela
gua do mar, da piscina ou da ducha surge uma estampa, tecidos bacteriostticos com
propriedades UVA/AVB, corte a layser com silicone fundido, elstico lquido, isolamento
trmico entre outros. (Glavo 2005). Segundo a revista Costura Perfeita (2004) que a empresa
Rosset possui a linha F-action que possui uma composio muito tecnolgica que lhe confere
maior durabilidade e capacidade de retorno, respirabilidade, transpirabilidade, proteo UV e
secagem rpida.
51
So vrias as pesquisas realizadas neste setor, pois algumas empresas buscam agregar
valor na confeco de seus produtos atravs do desenvolvimento de novas fibras pode-se citar
a Dupont (EUA) que ir produzir comercialmente, em menos de um ano, a primeira biofibra
de milho com caractersticas semelhantes lycra, afirma o site jorplast (2005). Sobre esta
pesquisa importante destacar as questes ambientais que envolvem a produo de tecidos
sintticos j que a fibra mais usada para desenvolver produtos destinados moda praia faz
parte desta classificao importante que se atenha a este detalhe, principalmente se h o
interesse de exportao.
Segundo a revista ITT1 (2005) os tecidos que faro parte do book de tecidos para vero
2007 so:
Jrsei opaco nos temas Folk, croch e jeans.
Lenatex Praia estampado.
Miame.
Lycra opaca.
Light.
Lycra Praia.
Fandi croch de micro Amni.
Jacquard com fundo colorido.
Lycra Matt.
Lycra Quite.
No entanto necessrio definir os rumos de cada coleo de moda, seus recursos e

objetivos pra uma melhor escolha de matrias prima.
3.7 Coleo de moda
O conceito de coleo de moda a qual conhecemos hoje sofreu vrias modificaes no

decorrer do tempo.
Segundo Treptow (2003) at a metade do sculo XIX no existia a profisso do
criador. As roupas eram confeccionadas por arteses que seguiam as instrues de quem
encomendava. Era uma relao de cliente e executador. Foi na dcada de 1850 com o
surgimento do estilista Charles Worth que se comeou a criar o conceito de coleo de moda,
1
ITT International Textiles Textlia.Moda praia Book de tecidos 2006.ano IX, 57,ago./set. 2005.
52
em que havia cliente e criador. Afirma Vincent-Ricahd (1989, P.56) que foi a partir da
chegada de Worth e o seu conceito de criador, o qual permitiu que as linhas da moda se
tornassem bem mais rigorosas e evolurem com rapidez, ao ritmo das mudanas de estao.
No entanto, o primeiro registro sobre lanamentos de coleo de moda est ligado
segundo Treptow (2003, p. 41) aos eventos organizados pelas maisons (dentre outras a de
Worth) em que as clientes eram convidadas assistir o desfile das criaes.A autora afirma
ainda que neste primeiro momento no existia um estilo comum nas peas apresentadas assim
como o estilo pessoal do criador e os padres de moda vigentes no possuam uma linguagem
padronizada. Foi na dcada de 1930 assegura a autora, que a estilista Elsa Schiaparelli
comeou a propor colees com temas especficos.
Surge ento a coleo de moda como conhecemos atualmente sendo por definio
segundo Rech (2002, p. 68) um conjunto de produtos, com harmonia do ponto de vista
esttico ou comercial, cuja fabricao e entrega so previstos para determinada poca do ano
No entanto, afirma Treptow (2003, p. 43) que muitas empresas ainda no possuem
esses conceitos e seus estilistas desenvolvem produtos a partir da cpia ou adaptao de
tendncias internacionais, sem qualquer ocorrncia. Afirma ainda a autora que uma coleo
deve ser coerente e deve contemplar o perfil do consumidor, a identificao ou imagem da
marca, temas de coleo e propostas de cores e materiais e principalmente necessita de uma
metodologia para o processo de criao.
Treptow (2003) Sugere que inicialmente inicie definindo o perfil do consumidor, em
qual segmento ele se enquadra, nichos e hbitos de consumo. Depois de determinado, sugere
que se desenvolva uma marca para dar alma ao produto e estudar o marketing, criar uma
identificao e imagem da marca, possuindo partes abstratas e tangveis. Aps estas etapas
realizadas passe-se ento para a gesto do design atravs da determinao dos aspectos
produtivos, mercadolgicos e financeiros.
necessrio fazer conforme a autora uma anlise sobre a capacidade produtiva, das
colees anteriores, e do calendrio de vendas. Na seqncia parte-se para as pesquisas de
moda que incluem pesquisa de tendncias, de concorrentes, pesquisas tecnolgicas, de
vocaes regionais, pesquisas de tema de coleo. Sobre este ltimo aspecto a autora afirma
que o tema de uma coleo a historia, o argumento, a inspirao dela. E a escolha do tema
pode surgir a partir de pesquisas junto a escritrios de estilo, porm assegura a autora, no
deve se limitar a reproduzir as tendncias pesquisadas no exterior e sim apresentar uma
proposta que esteja de acordo com o estilo do seu criador.
53
A partir da, parte-se para o planejamento da coleo que deve possuir: cronogramas,
parmetros, dimenso, mtodos da unidade de estoque e do faturamento mdio ideal,
pesquisas de tendncias vigentes para a estao, briefing, inspiraes,execuo da cartela de
cores,tecidos e aviamentos que sero utilizadas,
Estas etapas so designadas por Rigueral (2003), como sendo a estruturao da
coleo que so aes que levaro ao xito da coordenao. Sendo a coordenao uma
relao com o conceito do belo, ou harmonia e equilbrio Rigueral (2003), afirma que para se
realizar uma boa coordenao de moda preciso basear a informao do momento, ou seja, as
tendncias que permeiam o momento, porm, sem perder o bom senso de levar em conta o
perfil do consumidor especfico.
3.8 Tendncias
Sacconi (2001) define tendncias como sendo um movimento que prevalece numa
determinada direo; evoluo natural; probabilidade, caractersticas; predisposio,
propenso ou inclinao determinada coisa.
As tendncias so perceptveis em vrios lugares, e influenciam qualquer
desenvolvimento de servios e produtos, pois esto diretamente ligadas ao comportamento
das pessoas, ou seja, o que elas vo querer possuir e consumir.
Segundo Sodr (2004) as tendncias de comportamento mundiais esto cada vez mais
velozes e difceis de serem acompanhadas. O autor diz que as tendncias comportamentais
que iro guiar os mercados consumidores nos prximos anos so:
Nostalgia: Pessoas que buscam no seu passado a segurana e o equilbrio para
enfrentar o futuro.
Sade holstica: Cada vez mais as pessoas buscam o bem estar de corpo, mente e
alma e esprito. Exemplo desta tendncia o crescente interesse por tcnicas
orientais.
Idade de esprito: Essa tendncia anula o tradicional conceito de idade. Prope que
ela hoje seja determinada por gostos e atitudes, e no por quantos anos viveu.
Alvio: A ascenso de esportes de impacto como o boxe
Comunidades urbanas: As pessoas residem mais prximas umas das outras, porm
tambm ficam distantes.
54
Asseguram Popcorn e Marigold (1997) que as tendncias servem como indicadores

prvios de como as pessoas esto se sentindo que novos produtos sero procurados, porm,
importante ressaltar dizem as autoras, que tendncia diferente de modismo, pois modismo
um sucesso de curta durao e as tendncias so amplas.
Sobre o comportamento dos modismos, Salomom (2002) afirma que os modismos
verdadeiros duram um ano ou menos e as principais fontes so brinquedos, novidades,
televiso, dana e msica. Eles no so utilitrios, no desempenham nenhuma funo
significativa, so freqentemente adotados de impulso; as pessoas no passam por tomada de
deciso racional antes de adot-los e eles difundem-se rapidamente, obtm rpida aceitao e
duram pouco. Asseguram o autor que algumas orientaes ajudam a prever se as inovaes
perduraro como tendncias longo prazo ou sero apenas modismos. necessrio observar se
a inovao proposta se enquadra em mudanas bsicas no estilo de vida, verificar quais so os
reais benefcios e se possui a disponibilidade de ser personalizada.
Na esfera da moda, inegvel observar atravs de sua desenvoltura histrica que as
tendncias possuem grande importncia para o desenvolvimento de coleo, pois sendo a
moda hoje mais do que nunca, um desejo que de certo modo torna-se massificado, devido ao
crescimento da comunicao e informao frutos da globalizao, as tendncias possuem o
objetivo de satisfaz-los de modo a influenciar todos os gostos.
A respeito do surgimento das tendncias de moda, Treptow (2003) afirma que:
A tendncia surgiu com o prprio fenmeno de moda, a partir do renascimento.

Nessa poca, a adoo de novos padres visuais ainda no era uma constante e a
quebra de tradio era vista com reservas. Todavia alguns grupos vanguardistas
enxergavam na adoo de novos valores no uma ruptura com o passado, mas um
processo de evoluo.
Atualmente usar as tendncias funcionam como um filtro que pode fazer com que o
negcio evite maus, incios certificam Popcorn e Marigold (1997). Todos os anos so
lanadas tendncias de moda para direcionar as empresas no desenvolvimento de seus
produtos.
As tendncias na esfera da moda segundo Rigueral (2003), diz que a partir dos anos 80
as releituras de moda comearam a nortear as colees de moda; como tambm possvel
observara forte presena nos ltimos anos e utilizaes de temas como:
Retr: Retorno ao passado, sendo a dcada de 70 a mais utilizada.
Romntico: Motivos delicados, camponeses entre outros.
55
Cultura: A forte utilizao de culturas de pases e folclores o que podemos

chamar de volta as razes.
Ambiente: Motivos como nuticos, carnavalesco entre outros.
Funcionalidade: Atravs da presena de uniformes de trabalho, de esportes etc.
Ideologia: Como os movimentos sociais dos hippies, punks, dndis,budistas entre
outros.
Atravs de tantas informaes e influncias vindas de diversos meios e locais
possvel perceber que ao contrrio de pocas passadas onde era necessrio combinar peas
que compunham um mesmo estilo; hoje a mistura de estilos e de elementos, at mesmo
contraditrios, que possuem a traduo da modernidade. Fato este confirmado como assegura
Rigueral (2003), ao expor que mais de um estilista acreditaram num mesmo caminho e
comearam a surgir repeties e certos padres, que so misturas de estaes, dcadas e
conceitos numa mesma coleo ou nica pea, situao esta que justifica o autor, ser o reflexo
da globalizao.
Por estes motivos importante que as indstrias estejam atentas s tendncias que
esto norteando a moda, para desenvolverem produtos que estejam de acordo com as
necessidades e expectativas do pblico alvo, ou at mesmo surpreend-los com inovaes.
Analisando as ltimas tendncias, verificou-se que as mesmas apresentaram uma linha
seqencial de representaes, crescentes utilizaes de temas tnicos e de dcadas. Segundo
Rigueral (2003), o estilista da Maison Dior utilizou em sua coleo de vero 2002/03 a
releitura dos nos 70, onde trouxe toda e irreverncia da poca. Boriello (2004) diz que a
marca Dolce & Gabanna no vero 2004/05 utilizou tambm referncias fortes vindas dos anos
70. Com a grande utilizao de diversas referncias tnicas verificou-se a crescente
valorizao da utilizao cultura brasileira no mbito nacional e internacional.
a tendncia do chamado tropicalismo de acordo com a revista Vogue (2005) o
que est ocorrendo atualmente um resgate da cultura brasileira e do orgulho brasileiro. As
leituras so diversas, como a utilizao da flora de fauna brasileira e at mesmo regional,
como assegura a revista Vogue ao dizer que as grifes apostam em estampas que enaltecem o
Brasil tropical como foi a caso na marca Osklen ao utilizar imagens do Rio de janeiro, querem
e tem a fauna e flora cariocas.
56
As cores das bandeiras nacionais tambm esto presentes em diversas colees Vogue
(2005):
As cores que dominaram o vero 2006 so as da bandeira nacional. A tessuti, por

exemplo, fez uma coleo toda em amarelo-ouro, azul, branco e um pouco de verde.
Desfilada na historia Ilha Fiscal no Rio, a coleo inspirada nos desenhos dos
pintores que retratam a natureza e o povo brasileiro no sculo 17.
Percebe-se, no entanto que as tendncias que esto guiando as colees brasileiras nos
ltimos anos oferecem um retorno s razes e a valorizao de toda a riqueza da cultura de
vrios povos e em especialmente do Brasil.
Entretanto, de acordo com site Guiajeanswear as mulheres com mais idade em especial
no seguem rigorosamente uma determinada tendncia de moda, mas procuram vesturios
que reflitam uma tendncia atual e que esteja de acordo com seu estilo. Para identificar e
conhecer melhor este pblico torna-se necessrio a realizao de pesquisas de campo
direcionadas.
57
4 PESQUISA DE CAMPO
Aps coleta de informaes em revistas, livros, e sites torna-se indispensvel a coleta

de dados direcionados ao pblico em questo, para que se possa levantar informaes
especficas para o problema do projeto
O desenvolvimento do plano de pesquisa de campo para coleta de dados se fez atravs
da aplicao de dois questionrios para o pblico alvo do projeto
A primeira pesquisa de campo foi realizada com 30 mulheres com o intuito de coletar
informaes a respeito do mercado, para verificar a necessidade da realizao deste trabalho,
e auxiliar a definio do problema de projeto.
Os questionrios foram aplicados no perodo do dia 1 ao dia 15 de setembro de 2005
em diversos locais como a Casa da Sogra na cidade em Balnerio Cambori SC.
Distribudos porta em porta, diretamente ao pblico de interesse.A metodologia aplicada para
a realizao da pesquisa foi auxiliada pelo quadro de Kotler e Amstrong (1991).

Percentuais
E interpretaes de
Quadro 5: Planejamento da coleta de dados primrios primeiroe segundo questionrios 2
Pergunta 1: Os questionrios foram aplicados em mulheres com idades superiores h

quarenta anos sendo a mdia:
30%
40%
30%
De a 40 a 55 anos De 55 a 65 anos Acima de 65 anos
Grfico 1: Idade
58
Interpretao das respostas:
A maioria das mulheres que responderam o questionrio encontra-se com idade de 40

a 55 anos. Porm houve um equilbrio de idade o que proporcionou respostas coerentes e com
riquezas de informaes. Foi percebido no decorrer das anlises dos questionrios que a idade
interferia nas respostas.
Pergunta 2: Outro fator que foi abordado no questionrio foi sobre a escolaridade:
7%
23% 40%
30%
Ensino Fundamental Ensino Mdio Superior Outros
Grfico 2: Escolaridade

Foi percebido que a escolaridade, um fator que tambm est relacionado com as
respostas, pois quanto maior o nvel de instruo da pessoa, mais detalha so as respostas e
mais elas se preocupam com a moda.
Pergunta 3: Entrando no universo da moda
20%
43%
37%
Muito importante Importante Pouco importante
Grfico 3: Importncia, em sua opinio, de estar de acordo com as tendncias de moda

59
Vrios aspectos foram abordados, porm a grande maioria das mulheres justificou-se
que estar na moda faz com elas sintam-se bem, felizes, fazendo parte do grupo, que eleva a
auto-estima, tornam-se mais jovens, porque se cuidam e se valorizam.
Um aspecto interessante citado na justificativa foi o fato de que na idade em que se
encontram necessrio estarem bem vestidas, se cuidarem para ficarem mais bonitas, pois
quando se jovem, tudo fica bom, porm, quando se tem certa idade necessrio se cuidar
mais. Outra questo abordada foi que a moda muito importante sim, porm os modismos
no, e o conforto algo fundamental.
Em um dos questionrios foi abordado que as roupas que o mercado oferece para
mulheres com idade superior a 50 anos so cafonas, e na terceira idade necessrio estar
chick.
Um fator que foi observado foi que as mulheres que encontravam com idade entre 40 a
55 anos todas responderam que a moda era algo muito importante para se sentirem bem. E
quanto maior o grau de escolaridade maior a importncia de estar na moda.
Pergunta 4-A respeito da oferta de produtos
30%
70%
Sim No
Grfico 4: Em sua opinio, existe uma boa oferta de produtos na rea de moda, como sapatos, roupas e
acessrios, para mulheres de sua idade?
Ao contrrio das expectativas, a grande maioria das mulheres aponta que atualmente
existe uma boa oferta de produtos, no entanto, afirmam que somente nos ltimos anos que
comearam a surgir produtos mais adequados s necessidades delas.
60
Pergunta 5-Sobre os produtos de moda:
30%
60%
10%
Roupas para festa Roupas para ginstica Roupa para a praia, biquinis, mais, etc.
Grfico 5:: Quais os produtos de maior dificuldade no mercado na rea de moda?
Esta questo confirmou que existe uma grande necessidade de produtos destinados ao
segmento de moda praia, o quem vem de encontro a necessidade de se realizar produtos nesta
rea. Mesmo sendo o Vale do Itaja um local de inmeras praias e lojas, foi detectado que
existe a uma necessidade de mercado, j que foi apontado nas pesquisas que a maior
dificuldade de encontrar produtos na rea de moda, foi neste segmento moda praia, o qual
bastante visado nesta regio.
Pergunta 6 -A respeito de lojas de varejo:
10% 17%
73%
Sim muitas, h uma boa oferta No, poucas, somente em alguns segmentos No nenhuma
Grfico 6: Voc conhece lojas especializadas com produtos direcionados para mulheres da sua idade?
A grande maioria das mulheres apontou a falta de lojas que ofeream produtos
direcionados a elas. Abordaram o fato de que as lojas que so direcionadas para mulheres de
61
suas idades no possuem produtos que elas gostem. As lojas direcionadas a jovens possuem
produtos bonitos, porm que no esto de acordo com suas numeraes.
Pergunta 7 - Pergunta aberta o qual solicitava que citasse 3 lojas que compravam com
freqncia moda praia , na regio do Vale do Itaja.
Interpretao das repostas:

Muitas mulheres se abstiveram nesta questo,sendo que os motivos foram diversos
como, por no conhecerem nenhuma loja especfica ou por justificarem que compravam onde
na vitrine estivessem expostos produtos dos quais gostassem.
No entanto as lojas mais citadas nas repostas foram:
Dom Joo (Balnerio Cambori)
Sibara (Balnerio Cambori)
Giorama (Itaja)
FIP (Blumenau)
P no cho (Balnerio Cambori)
Pergunta 9: Sobre a mdia:
10%
27%
63%
Muito Raramente Nunca
Grfico 7: Em sua opinio os meios de comunicao como televiso, revistas, catlogos, preocupam-se como
consumidor de sua idade?
A maioria das respostas apontou que a mdia no se preocupa com as consumidoras de

idade acima de 40 anos, porm foi abordado que atualmente a sociedade est mudando e j se
percebe um tmido estmulo ao consumo de produtos de moda.
62
Interpretao geral das respostas do primeiro questionrio.
O primeiro questionrio trouxe respostas a vrias questes que auxiliaram a

formulao do problema de projeto e aos objetivos do mesmo.
O fato dos produtos de moda praia serem os possuidores de maior dificuldade no
mercado vem de encontro definio do segmento a ser explorado, assim como a falta de
interesse da mdia, e das lojas de varejo em relao e estas promissoras consumidoras.
Os consumidores esto muito interessadas em moda e que se preocupam cada vez
mais em estarem de acordo com as tendncias de moda vigentes.
Segundo questionrio:
O segundo questionrio foi aplicado com 30 mulheres, com o intuito de gerar

informaes para auxiliar o desenvolvimento da coleo. O objetivo da pesquisa foi coletar
dados a respeito dos mais e biqunis disponveis do mercado, a freqncia de compra, a
preferncia por pea, as dificuldades percebidas nos modelos existentes, as preferncias por
tonalidade de cores e estampas, sobre os diversos usos dos mais e biqunis, a satisfao em
relao a essas peas e, preferncias de modelagens.
A metodologia aplicada para a realizao da pesquisa foi auxiliada pelo quadro de
Kotler e Armstrong (1991).

Percentuais
E interpretaes de
Quadro 6: Planejamento da coleta de dados primrios primeiro e segundo questionrios
Os questionrios foram aplicados no perodo do dia 20 ao dia 30 de setembro 2005 em

diversos locais como Casa da Sogra na cidade de Balnerio Cambori SC. Distribudos de
porta em porta, diretamente ao pblico de interesse.
63
Pergunta numero 1: Em relao freqncia de compra
32%
46%
6%
16%
1vez por ano 2 vezes por ano Mais de 2 vezes Raramente
Grfico 8: Com que freqncia voc costuma comprar mais e biqunis?
Observou-se que as maiorias das mulheres compram uma vez por ano ou raramente,
biquni e mais, este fato pode ser considerado uma baixa procura por produtos e pode estar
ligado com a falta de apelo de consumo para estimular a compra, ou a falta de oferta de
produtos que atraiam este tipo de consumidora.
Pergunta nmero 2: Preferncia por pea de roupa para ir a praia.
30%
70%
Mais Biquinis
Grfico 9: O que voc prefere vestir para ir praia?
A maioria das mulheres optou por mais e citaram que utilizam com freqncia devido
s imperfeies do corpo, porque disfaram, mais confortvel e sentem-se melhor. Uma das
entrevistadas citou que gosta de usar mais no final da tarde para passear na praia.
64
Pergunta 3: Sobre as dificuldades encontradas nos mais e biqunis existentes hoje no

mercado.
4%
25%
36%
35%
Tamanhos inadequados Estilo no agradvel Poucas opo de modelos Poucas opes de cores
Grfico 10: Quais as maiores dificuldades que voc encontra na hora de comprar biqunis e mais?
As respostas a esta questo foram equilibradas, significando que h uma considervel

dificuldade nos 3 primeiro itens. No entanto a falta de opes por cor cores pouco
considervel, significando uma boa oferta.A maior dificuldade est relacionada ao estilo que
no est de acordo com suas preferncias.
Pergunta 4: Preferncia por tonalidade de cores
27%
32%
41%
Cores neutras Cores fortes e vibrantes Cores sbrias
Grfico 11: Quais as cores que voc prefere para biqunis e mais?
Nesta questo tambm se percebe um equilbrio de respostas, variando de acordo com

o gosto especfico das pessoas. Porm as cores fortes e vibrantes ento em alta para esta
consumidora.
65
Pergunta 5: Preferncia por estilo de estampa
7%
21%
21%
14%
37%
Florais e bem coloridas Estampas discretas com cores neutras

Estampas com motivos diversos coloridos Preferem lisos sem estampas
A que tiver na moda
Grfico 12: Voc prefere que tipos de estampas?
As estampas com motivos diversos esto sendo as preferncias destas consumidoras

vindo logo atrs os tecidos lisos e florais. Percebe-se que esta consumidora possui um gosto
ecltico e aceita vrios tipos de motivos de estampas.
Pergunta 6: Sobre os diversos usos de mais e biqunis
48%
52%
Sim No
Grfico 13: Voc costuma praticar algum tipo de exerccio utilizando roupas de banho como biqunis ou mais?
Interpretao das respostas
Percebe-se que houve praticamente um empate de respostas nesta questo, no entanto

a maioria das mulheres pratica esportes utilizando mais e biqunis.
66
Pergunta 7:Sobre os diversos usos de mais e biqunis
10%
10%
53%
27%
Abstiveram-se Caminhadas Natao Ginstica
Grfico 14: Se sua resposta foi sim, responda qual tipo de exerccio costuma praticar com este vesturio?
O exerccio mais realizado pelas consumidoras a caminhada. Foram tambm citados

a hidroginstica e a musculao.
Pergunta 8: Sobre os incmodos encontrados nos mais e biqunis disponveis no mercado.
12%
12%
57%
19%
As alas so imprprias caem ou machucam As cavas apertam

Os elsticos apertam Dificuldade de colocar sozinha
Grfico 15:O que lhe incomoda em relao a mais e biqunis?
A grande maioria das consumidoras reclama a respeito das alas que caem ou
machucam. Citaram tambm as costuras fracas, a falta de oferta de sutis de bojo que so
difceis de encontrar, o fato de no gostarem de costas muito cavadas, a modelagem muito
pequena, falta de bojo forrado, e uma pessoa citou que gosta de alas que cruzem atrs, pois
assim no caem com facilidade.
67
Pergunta 9: Sobre a satisfao em relao aos biqunis e mais encontrados no mercado
8%
27%
65%
Muito satisfeita Satisfeita Pouco satisfeita
Grfico 16: Vocs est satisfeita com os biqunis e mais que o mercado oferece para sua idade?

notrio que a grande maioria das mulheres no est satisfeitas com os produtos
disponveis.
Pergunta 10: Preferncia por modelagem de biquni parte de baixo.
15%
19%
58%
8%
Modelo 1 Modelo 2 Modelo 3 Modelo 4
Grfico 17: Qual modelo de parte de baixo de biquni que voc prefere?
68
Foi perceptvel que as maiorias das mulheres optam por modelos de parte de baixo de
biqunis mais altas e com cavas discretas
Pergunta 11: Preferncia por modelagem de biquni parte de cima.
12% 12%
15%
61%
Modelo 1 Modelo 2 Modelo 3 Modelo 4
Grfico 18: Qual modelo de parte de cima de biquni que voc prefere?
A parte de cima mais estruturada e de alas levemente largasfoi a opo que mais
agradou as mulheres.
4.1 Anlise geral dos questionrios
Os resultados desta pesquisa trouxeram informaes especficas sobre a atual situao

do produto no mercado atravs da viso dos clientes potenciais das preferncias de consumo.
Percebeu-se que existe um grande pblico para este segmento, no entanto a freqncia de
compra ainda encontra-se baixa. Este dado pode estar relacionado com o perfil de compra
deste tipo de consumidor, ou seja, ele no compra com tanta freqncia, devido ao fato de eles
69
utilizarem por mais tempo o produto, o qual ento necessita ser durvel, com estilo definido e
que no seja modismo.
A falta de estmulo de marketing focalizando esta consumidora pode ser um dos
fatores da baixa procura, pois dificilmente encontram-se imagens de mulheres mais velhas
usando biqunis ou mais, ou seja, as mulheres no possuem referncia e nem se identificam
nas propagandas, revistas etc.
Em relao ao produto em si, optaram por mais, pelo fato de proporcionar melhor
esttica ao corpo, no entanto alegam que os estilos apresentados no mercado no esto
coerente com os desejados, isto reflete a carncia de produtos focalizados para esta
consumidora.
O fato de o mai ser a pea preferida no significa que ele deve esconder todo o corpo
ou ser feio e sem graa ou de cores escuras. Ele deve sim proporcionar mais beleza e
elegncia ao corpo, valorizar a feminilidade da mulher, e disfarar as imperfeies trazidas
com o tempo e tambm proporcionar conforto.
4.2 Visitas s lojas de Balnerio Cambori
Para verificar a oferta de biqunis para mulheres com mais idade, foram visitadas lojas
do centro da cidade de Balnerio Cambori.
Foram realizadas as entrevistas no dia dois setembro de 2005, no estruturadas com
vendedoras a fim de obter informaes a respeito das marcas que esto disponveis no
mercado, sobre os modelos que mais vendem as cores e estampas. Quais as exigncias deste
tipo de cliente e outras informaes plausveis para o projeto. O roteiro aplicado para a
realizao da pesquisa foi auxiliado pela tabela de Kotler e Armstrong (1991).
Foram visitadas no dia 07 de setembro de 2005, as lojas Thaiamar, P no Cho, Manga
Rosa, Casa dos biqunis. Estas lojas foram escolhidas, pois ofertarem produtos direcionados a
mulheres de mais idade e produtos.
A primeira loja visitada foi a Thaiamar, localizada na Avenida Atlntica. Nesta loja de
acordo com a vendedora Joeli, as mulheres com idade superior a 60 anos preferem mais,
pouco cavados, de cores escuras e estampas discretas, predominando o floral, porm, as
mulheres mais modernas optam por cores mais vibrantes e florais mais coloridos. Preferem
mais e biqunis bem forrados e com alas largas.
No h uma boa sada de modelos tomara que caia, devido insegurana e
desconforto. Um fato relatado pela vendedora o de que as clientes gostam de combinar
70
mais ou biqunis com cangas de tecido leve (poliamida) ou camises de crepe, geralmente da
mesma cor do biquni ou estampa.
As peas mais vendidas para mulheres com idade acima de 60 anos so os da marca
Catalina, porm, a loja tambm oferece outras marcas como: nico, Mel Caju, e RioMar
todas destinadas a mulheres clssicas e maduras.
A segunda loja visitada foi a de nome P no Cho, localizada no Calado da Avenida
Central, nesta loja a vendedora Luciane falou sobre as preferncias dos modelos de mais e
biqunis que esto diretamente relacionados ao tipo fsico da pessoa. Tambm afirmou que os
mais so os mais vendidos para senhoras e que estas optam por modelos mais fechados na
parte de trs e pouco cavados na parte da frente. Com relao s cores, as que mais tem sada
so as discretas como azul escuro, verde e lisas, assim como estampas florais, as mais
ousadas optam por estampas que possuem peles de animais. Quanto aos biqunis, elas
preferem parte de baixo mais alta com cavas amenas, e parte de cima bem estruturada se
retas (com ala removvel), porm com uma modelagem maior.
Um detalhe destacado pela vendedora foi que nos mais da marca Lenny, existe um
elstico de sustentao do busto na parte interna que ajuda na estruturao dos seios, o que
agrada as consumidoras.
A marca mais vendida para senhoras na loja a Lenny devido sua modelagem maior e
modelos mais clssicos.
A terceira loja foi a Manga Rosa, localizada na Avenida Atlntica, nesta loja no havia
muitas opes para senhoras, somente alguns mais bsicos, a vendedora falou que as
estampas mais vendidas eram as florais e as de cores preto e branco.
A ultima loja foi Casa do Biquni localizada do Shopping Atlntico, na Avenida
Brasil, nesta loja havia mais e biqunis com poucos detalhes, cores neutras e a marca vendida
na loja gua Mundi.
4.2.1 Anlise geral das visitas s lojas de Balnerio Cambori
Nas visitas realizadas s lojas foram percebidas que os produtos destinados s

senhoras com idade acima de 50 anos, no possuem muitas inovaes, sejam de materiais ou
detalhes como bordados, pedrarias ou aplicaes, por exemplo, restringindo-se s estampas
florais e pequenas variaes de modelos na parte superior. Em todas as lojas visitadas foi
ressaltada a preferncia por mais e cavas discretas, assim como sadas de banho combinando
com o biquni ou mais.
71
5 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO
5.1 Temtica
As tendncias de moda esto voltadas para a valorizao da cultura, etnias, o que

pode-se chamar de tendncia Folk e tambm para a valorizao da natureza a fim de regatar
suas riquezas, formas e expresses, como abordado no captulo sobre tendncias. O Brasil e
sua tropicalidade neste contexto possui destaque especial, pois foi verificado atravs das
pesquisas bibliogrficas que vrias marcas apostaram nela como tema em suas criaes nos
ltimos anos.
Sendo o Brasil um pas de vrias praias e localidades com peculiaridades distintas de
uma exuberante natureza, de um povo miscigenado e alegre, inspiraes no faltam.
Embalado nesta tendncia a temtica que ir conduzir a coleo foi resgatar em uma
localidade do sul do pas a representao do Brasil e suas mais belas praias.
A cidade escolhida para representar o clima praiano e com esprito de eternas frias foi
Balnerio Cambori, com todo seu charme, alegria e belssimas paisagens naturais,
possuidora de uma grande orla martima e roteiro de viagens de muitas mulheres maduras ,
que optam vir veranear em Balnerio Cambori, que uma das principais praias do sul do
pas, especialmente no ms de maro, muitas at mesmo optam por vir desfrutar sua
aposentadoria nesta cidade.
Em busca de referncias para melhor representar o tema, foram realizadas vrias
visitas ao arquivo histrico de Balnerio Cambori, e no meio de fotos, livros e mapas
encontro-se o catlogo do grupo de artista plstico de Balnerio Cambori (GAP). E foi
atravs deste acontecimento que chegou-se a definio da escolha da representao da cidade
Balnerio Cambori desejada, pois uma das obra, O navio Pirata da artista Nilse Soares
Leal, se destacou em meio a tantas riquezas artistas presentes neste catlogo, pois
representava exatamente a chave que despertaria a criatividade para o desenvolvimento da
coleo.
Foi atravs das obras de Nilse, residente da cidade de Balnerio Cambori, que esta
historia foi contada. A artista que pinta Balnerio de uma maneira clssica e romntica,
destacando suas paisagens naturais com toda sua luminosidade, cores e charme.
Foi atravs de releitura das obras desta artista que a cidade de Balnerio Cambori foi
referenciada.
72
Para coletar informaes sobre a vida e a arte da artista escolhida para ser foco da
temtica da coleo, foi necessrio realizar uma entrevista informal na residncia da mesma.
5.1.1 A arte da artista plstica Nilse Soares Leal
A entrevista foi realizada no dia 01 de outubro de 2005 na casa da artista, com o

intuito de sua aprovao para a utilizao de obras para o trabalho acadmico, assim como
proporcionar um melhor conhecimento sobre sua vida e arte.
A artista tem 58 anos, nasceu em Indaial no estado de Santa Catarina, porm passou
sua infncia na cidade de Cambori, local onde obteve as maiores referencias e se apaixonou
pelo mar e seus encantos. No entanto, sua famlia mudou-se para Blumenau onde viveu at
seus 29 anos quando casou e foi morar na cidade de So Paulo. L ela trabalhava como
contadora at seus 40 anos.Sempre gostou de arte, porm devido s circunstncias da vida s
pde buscar sua verdadeira vocao aps se aposentar.A figura 19 apresenta a artista em seu
estdio atual pintado.
Figura 19: Nilse Soares Leal pintando

Fonte: Molin, 2006
Comeou a fazer cursos de desenho, de pintura em tecido em tela, artesanato e todas as

maneiras possveis de extravasar seus sentimentos e criatividade. O seu primeiro quadro foi
ilha da Cidade de Balnerio Cambori, que pintou atravs da referncia de um carto postal
que havia guardado, conforme figura 20.
73
Figura 20: Primeira obra de Nilse

Fonte: Molin,2006
Aps a realizao de seu primeiro trabalho, logo se destacou perante os outros alunos
que freqentavam os cursos e verificou-se que se tratava de uma artista. Ela prpria descobriu
que seu sonho, no era s um sonho, ela possua o dom e consciente disto comeou a trilhar
sua histria, agora no na contabilidade e sim no mundo da arte.
Alm de seu dom artstico, possui valores especiais que a torna mais singular, pois
sempre viveu em harmonia com a natureza, cuidando de animais adoentados. Sempre
valorizando e zelando por tudo que da natureza, como mostra a figura 21, o cuidado com os
animais.
Figura 21: Nilse com pssaro

Fonte: Molin, 2006
Os seus primeiros trabalhos comercializados foram os realizados em seda, pois fez um

curso na cidade de So Paulo.
S com a aposentadoria de seu marido, o seu outro sonho poderia ser realizado, ou
seja voltar para a cidade de Balnerio Cambori; a qual identifica como sendo um local com
74
boa qualidade de vida e uma grande fonte de inspirao. Destaca a grande rotatividade de
pessoas e de culturas que sempre renova a alma da cidade, o que para a artista significa volta
para casa.
Foi a cidade de Balnerio Cambori sua fonte de inspirao, que a artista comeou a
explorar realmente toda sua potencialidade, comeou a dar aula para passar para outras
pessoas a alegria de pintar. Para incrementar sua renda, realizava pinturas em lenos e cangas
para clientes que a procuravam e trabalhou para uma indstria na cidade de Brusque onde
fazia estamparia atravs de pinturas manuais. Utilizava vrias tcnicas de pintura em seda
como:
Batik (parafina); de acordo com o site gemart, esta tcnica consiste no tingimento aps a
impermeabilizao de certas partes da tela (seda pura, algodo e couro). As reas
recobertas com cera (cera quente de abelha+parafina) ficam impermeabilizadas e no
retm o tingimento. Com a ajuda da cera e banhos sucessivos de tinta, os tons so
sobrepostos.
Marmorizao (Gel), tcnica que trabalhada com gel e aquarela.
Tie-dye (Amarraes), estas palavras significam "amarrar e tingir" em ingls. De acordo
com o site arte educao um mtodo antiqssimo, e tambm muito simples, de tingir os
tecidos em manchas de tintas. Diferentemente dos outros mtodos para tingir tecidos, com
esse sistema voc no pode obter desenhos com contornos preciosos, mas apenas
desenhos simples e irregulares.
Estamparia com Guta (Formas definidas); de acordo com o site prince esta uma Tcnica
tradicional e bsica da pintura em seda onde os motivos e desenhos so bem definidos
atravs de contornos feitos com gutta incolor, ouro, prata, cobre e etc.
Figura 22: Tecidos pintados a mo com Figura 23: Tecidos pintados a mo com a
a tcnica Marmorizao com gel tcnica Tye-dye
Fonte: Molin,2006 Fonte: Molin,2006
75
Figura 24: Tecidos pintados mo com a tcnica guta

Fonte: Molin,2006
No entanto, sua maior identificao de manifestao artstica foi atravs da pintura em

tela. Ciente disto se associou ao GAP (Grupo de Artistas Plsticos de Balnerio Cambori).
Sua primeira exposio como participante do GAP, foi no dia 9 de julho de 2003 para a
comemorao de 39 anos da cidade de Balnerio Cambori onde apresentou a obra
pescadores no amanhecer, figura 25.
Figura 25: Pescadores no amanhecer

Fonte: Nilse Soares Leal
Aps sua primeira exposio, suas obras foram muito requisitadas e se destacou na
exposio. E no ms de abril de 2004 realizou sua primeira exposio sozinha, no espao
cultural do Marambaia Cassino Hotel, possuindo como tema Balnerio Cambori uma
histria de amor. Expes as obras conforme ilustram as figuras de 26 a 32.
Figura 26: Os pescadores e a ilha de Balnerio Cambori Figura 27: Os braos de Balnerio Cambori
Fonte: Nilse Soares Lea Fonte: Nilse Soares Leal
76
Figura 28: Avenida Atlntica de Figura 29: Fundo do mar de Balnerio Cambori
Balnerio Cambori Fonte: Nilse Soares Lea
Figura 30: Navio pirata Figura 31: O barqueiro

Fonte: Nilse Soares Leal Fonte: Nilse Soares Lea
Figura 32: A ilha de Balnerio Cambori

77
Segundo a artista, a arte surge atravs da cor e de uma forma, utilizando e explorando
bases diferentes. Assim a artista define a arte e justifica que no somente atravs de uma tela
que se expe uma idia, ela pode ser realizada em diversas bases, ou seja, superfcies
diferentes.
A artista para realizar suas obras estuda o que deseja retratar, vai at os locais vrias
vezes, em diversas horas do dia para verificar a luminosidade, e detalhes e peculiares. Faz
esboos de vrios ngulos para comear efetivamente sua obra. A luz e a sombra lhe fascinam
muito e dentro deste contexto o estilo impressionismo o seu preferido. No entanto a artista
pinta seus quadros de forma clssica e acadmica. Suas maiores fontes de inspirao so as
marinas, as praias, os pescadores e seus barcos e a natureza de Balnerio Cambori.
Muitas de suas obras j esto presentes em outros pases como Itlia e Frana, e o seu
prximo passo ser participar em uma exposio nacional em So Paulo.
A artista conclui que, a esttica est relacionada indiscutivelmente com a beleza e
harmonia das formas.
Aps a realizao da entrevista e fazendo um contexto geral da temtica e inspirao
do projeto, foi desenvolvido um painel semntico, para auxiliar na identificao de
referenciais para o desenvolvimento da coleo.
Figura 33: Painel semntico temtica.

Fonte: Molin, 2006
78
5.2 Estado do design
Com a temtica j escolhida o prximo passo verificar como as marcas de moda

praias brasileiras esto atuando no mercado.
Para a verificao dos produtos de moda praia que esto disponveis no mercado
atualmente direcionados a mulheres com mais idade, foram realizadas pesquisas para
identificar quais marcas de moda praia que esto atuando neste segmento de mercado.
No entanto, no foi detectada uma marca que utilizasse este pblico alvo especificamente,
prova disto que em nenhum dos catlogos, sites visitados, pginas editoriais possuam
imagens de mulheres mais velhas utilizando o produto. Foram detectadas com o auxlio das
visitas tcnicas que algumas marcas tambm atendem ao pblico formado por estas mulheres.
Foi verificado que o grupo guia (empresa Americana com sede no Rio de Janeiro) possue
vrias marcas que atendem a este pblico, tais como: Catalina, Manvar, Praia Brasil, guia,
Praia do sol e Club del sol. Outra marca que tambm atende este pblico, citada na pesquisa
de campo foi a Lenny (marca do Rio de Janeiro)
Catalina
A linha mais comercial da empresa e por isso mesmo, lder do segmento Clssico,
apresentando produtos com qualidade, conforto e boas modelagens a preos competitivos. O
tradicional "Mai das Misses" tornou-se conhecido nos concursos das dcadas de 50 e 60 o
destaque esta marca. Sua coleo renova o conceito da marca pois utiliza modelos
diferenciados, em tecidos e estampas exclusivas, voltadas para a mulher clssica e elegante
conforme ilustra as figuras de 34 a 36.
Figura 34: Biquni floral Figura 35: Mai de ondas Figura 36: Mai tigrado
Fonte: Site aguia.com.Br Fonte: Site aguia.com.Br Fonte: Site aguia.com.br
79
Manvar
Possui fabrica em Petrpolis, pelo grupo guia; apresenta modelos para sua clientela
tradicional. As figuras de 37 a 42 apresentam a coleo 2005/2006
Figura 37: Mai floral Figura 38: Mai nutico Figura 39: Mai liso
Fonte: Site aguia.com.br Fonte: Site aguia.com.br Fonte: Site aguia.com.br
Figura 40: Mai floral Figura 41: Mai de nervuras Figura 42: Mai de listras
80
Praia Brasil
Principal produto de exportao da empresa; a linha oferece criatividade brasileira,

apresentando um padro de design jovem e arrojado como ilustra as figuras de 43 a 45.
Disponvel unicamente nas lojas franqueadas.
Figura 43: Biquni floral com sada Figura 44: Mai azul Figura 45: Biquni floral azul
Fonte: Site agui.com.br Fonte: Site agui.com.br Fonte: Site agui.com.br
Club del Sol
Distribudo com exclusividade no Brasil pelo Grupo guia, dirigida ao pblico classe
A, a Linha apresenta estampas exclusivas e acabamentos sofisticados. Conforme figuras 46 a
48.
Figura 46: Mai com canga Figura 47: Mai preto e branco Figura 48: Biquni com blusa
81
Lenny
um marca de moda praia brasileira do Rio de Janeiro com estilo sofisticado e

Glamourosa. A coleo de vero 2005/07 esto ilustradas nas figuras de 49 a 51.
Figura 49: Mai Lenny vero Figura 50: Mai Lenny vero 2006 bola Figura 51: Mai Lenny vero 2006 floral
2006 corrente
Fonte:site estadao.com.br Fonte:site estadao.com.br Fonte:site estadao.com.br
5.2.1 Anlise das imagens
Percebeu-se que as marcas anteriormente mencionadas utilizam muito, o mai como

prioridade, em todas as colees.
Em relao a formas, os decotes so discretos e as cavas mais amenas. Nos biqunis
esto presentes, as cinturas altas e estruturadas assim como as partes de cima com alas
largas; prevalecem assim como mais inteiros, sem muitas fendas e aberturas.
Possuem muita estamparia prevalecendo os motivos florais e paradisacos, porm,
percebe-se que no existem muitos detalhes artesanais e aplicao de aviamentos. As sadas
de banho combinados com o mai ou biquni fazem-se presente praticante de todas as marcas
do Grupo guia.
5.3 Concorrncia e oportunidades de mercado
Verifica-se atravs das pesquisas do estado do design, da visita tcnica s lojas que
comercializam produtos de moda para mulheres maduras e da pesquisa em sites e revistas de
82
moda que, este segmento em particular possui uma grande deficincia no mercado, o qual se
faz presente na linguagem e no posicionamento que o produto apresenta e no
necessariamente com a disponibilidade do produto em si. Existem diversas empresas no
Brasil que fabricam mais e biqunis e muitas delas desenvolvem modelos destinados a
mulheres mais velhas, porm, no com um direcionamento especfico. Este fato seria uma
oportunidade de inovao a ser explorada no mercado, ou seja, desenvolver uma coleo
destinada a este pblico com uma linguagem definida e coerente com as expectativas, focado
no novo estilo de vida presente hoje no mercado.
Um aspecto observado foi que os modelos mais incrementados, com detalhes
diferenciados so direcionados s mulheres mais jovens e os modelos clssicos, sem muitos
enfeites e detalhes, so para mulheres maduras. No entanto, atravs da aplicao dos
questionrios verificou-se que as mulheres maduras da atualidade esto cada vez mais atentas
para a moda e para a esttica.O prazer de estar bonita e atualizada est relacionado com a
qualidade de vida e bem estar desta nova gerao. Sendo assim, avalia-se que necessrio
desenvolver uma coleo com diferencial e detalhes que agregam valor ao produto e estimule
a compra.
Um fator curioso levantado no estado do design que a marca que mais se aproxima
do perfil do segmento em questo, possui maior identificao com o pblico, no de origem
brasileira, americana (EUA), pertencente ao Grupo guia. Fato este, muito contraditrio,
pois se o Brasil lana tendncias de moda praia como se explica que para as mulheres
maduras so os americanos que esto dominando o mercado?
Esta pergunta pode ser respondida pelo fato dos americanos estarem mais atentos a este nicho
de mercado e os brasileiros muito focados para os jovens.
5.4 Tendncias do segmento de moda praia no vero 2006/2007
Como relatado nas pesquisas, a nova gerao das mulheres com mais idade esto
buscando produtos que estejam de acordo com as tendncias e linguagens de moda atuais,
devido a este fato as tendncias de moda foram levadas em consideraes na hora do
desenvolvimento da coleo.
Para identificar as tendncias que iro influenciar o segmento de moda praia no vero
2006/2007 torna-se necessrio observar as tendncias que foram utilizadas no vero anterior
Sobre as tendncias de moda praia de vero 2005/06 afirma a revista ITT Textiles
(2005) que as cores vibrantes foram as preferidas da estao, o azul cobalto, com padronagens
83
aleatrias estiveram em alta, assim como as combinaes geomtricas, grafismos de folha,

animais, motivos de pena e silhuetas de borboleta, as formas estiveram assimtricas com a
presena de frentes nicas, com referncias de tcnicas artesanais e tnicas.
Afirma ainda a revista que as colees nacionais apresentaram-se muito variadas e as
inspiraes dos trpicos estiveram produzidas em estampas de coqueiro, paisagens tropicais
oceanos e a vida que neles existem. As padronagens florais e de folhagens estiveram muito
presentes, como de hibiscos no estilo havaiano e rosas. Houve espao ainda para as imitaes
de peles de animais como o de tigre. Nas cores, os tons primrios como amarelo azul e verde,
vermelhos e os mais fortes como o pink.
Depois de analisados as tendncias previstas pela Revista ITT tornou-se necessrio
verificar quais foram as apostas realmente utilizadas pelas principais marcas brasileiras para o
vero 2006.
5.4.1 Tendncias utilizadas pelas principais marcas brasileiras para o vero 2006
Os maiores representantes do segmento de moda praia brasileiro apresentaram suas

colees nas passarelas e suas apostas na estao.
De acordo com a revista ITT Textilia (2005), as marcas e suas respectivas apostas so:
gua de Coco
Esta marca props um passeio por vrias ilhas, coleo requintado tanto nas formas
como em materiais, foram dois os temas. Pop Artificial e Natural Chic.
Figura 52: Biquni da marca gua de coco.

Vero 2005/06
Fonte: site modaeconsultoria
84
gua Doce
Apostou no clima romntico e na alegria de ir praia e de poder exibir o corpo, elege

as flores para enfeitar biqunis, mais e sadas.
A ps-praia com vestidos e batas foi o destaque da grife junto a biqunis com estampas
florais, de joaninha e enfeites de corao. As cores vibrantes surgiram em biqunis mais
abusados. Presena do jeans na moda praia de acordo com Magalhes (2005).
Figura 53: Biquni da marca gua Doce.

Vero 2005/06
Rosa Ch
Inspirou-se nas razes do Brasil, levando o Serto a sua passarela com muitos volumes
e apelo artesanal. Mostraram, em tecidos de algodo e Lycra, estampas e artesanatos em
temas brasileiros. Os sutis com bojos estruturados e muitos detalhes de babados, renda e
macram, fizeram parte da coleo com modelagem mais ampla, com calcinhas de laterais
largas e cs acinturados.
Figura 54: Biquni da marca Rosa Ch.

Vero 2005/06
85
Movimento
Buscaram inspiraes no calmo e azul mar de Fernando de Noronha, numa coleo

marcada pelas cores fortes e pelas estampas de paisagens, ondas flores tropicais e listras.
Destaque ainda para os bordados mo, croch e estampas em silk. Misturou modelos dos
anos 60 em estampas atuais, muito coloridas. Alm das batinhas, as
calcinhas tm laterais mais largas e os sutis surgem em vrios modelos. Destaque
para os mais tipo engana-mame com recortes assimtricos.
Figura 55: Biquni da marca Movimento.

Vero 2005/06
5.4.2 Apostas para vero 2006/07
Depois de verificados as diretrizes que esto guiando a moda e os acontecimentos de

modo geral, tudo indica que a utilizao de temas tnicos e da valorizao da cultura
brasileira e de suas regies assim como a fauna e a flora iro continuar com fora total para o
vero 2007. Com esta corrente vm o detalhe artesanal e a utilizao de diversos materiais
inusitados como mistura de texturas e utilizao de pedras brasileiras, entre outros. Aspectos
que identifiquem toda a magia do Brasil com sua exuberante fauna e flora dos trpicos, pois
com a violncia, as corrupes polticas proporcionaram um escapismo da realidade e as
pessoas vo querer usar algo que as deixem felizes e que as faam sentir-se no paraso. O
colorido a festa das flores provavelmente tambm se faro presente no prximo vero, pois os
maiores representantes da poca e as misturas de estampas e de estilos tambm marcaro
presena, assim como a mistura de detalhes rsticos com tecidos tecnolgicos.
De acordo com Palomino (2006) no evento Fashion Business vero 2007 o holands
Gert Van de Keulen, diretor criativo do Studio Leu Edelkoort, explanou em sua palestra sobre
tendncias de vero de 2006/07/08 afirmando que a natureza e o bem estar so temas em alta
86
no vero que vem. Afirma ainda que o naturalismo vem inspirando a moda, o design e o
comportamento mundiaL, pois a mesma oferece o melhor design do mundo.Um dos conceitos
apresentados foram, as formas orgnicas como corais, cristais e esponjas, tons naturais de azul
e verde e tons inspirados em flores, frutas, minerais e peles de animais.
Os desfiles de Nova York e Londres antecipam as vertentes do vesturio do vero
2007. Foram vistos nas passarelas do Olympus Fashion Week e na London Fashion Week de
acordo com Giuriatti (2006) muita cautela e sobriedade, o tailleur est de volta assim como os
suteres de gola em v, saias na altura dos joelhos, cintura imperial e um pouco mais alta e
boleros.Foi evidente a utilizao da inspirao vinda dos anos 50 em quase todas as colees,
com a presena das cinturas bem marcadas como apresentou as marcas: Betsey Johnson,
Carlos Miele, Bill Blass, Diane Von Furstenberg, Donna Karan entre outros. Os tecidos mais
presentes foram seda e cetim sendo que os materiais naturais tambm marcaram presena.
As cores mais presentes ficaram na gama dos cremes, ocres, beges, dourados, palha, e
perolados.
Com relao as cores que sero apostas para o vero 2007 o site guiajeanswear
antecipou esta informao conforme ilustra cartela a seguir.
Figura 56: Cartela de cor vero 2007 Clariant

Fonte:site guiajeanswear.
87
importante levar em considerao a tendncia comportamental do pblico alvo do

presente projeto, que so mulheres com mais idade, que possuem valores especficos, sendo o
conforto a principal responsvel e a esttica a segunda, na hora da deciso de compra. Neste
segmento observou-se atravs das anlises dos questionrios que as mulheres desta faixa
etria gostam de estar de acordo com as tendncias de moda vigentes, no entanto necessitam
que se utilize uma linguagem que elas identifiquem esteticamente, e principalmente valorizem
as formas do corpo em um jogo de esconder e revelar.
Com base nas pesquisas foi desenvolvido um painel semntico que representa as
principais tendncias que foram utilizadas na coleo.
Figura 57: Painel semntico tendncias

Fonte: Desenvolvido pela aluna
88
5.5 Perfil do consumidor
Para definir o perfil de um grupo de consumidor necessrio analisar fatores culturais,

sociais e pessoais.
Aspectos culturais e sociais
Os avanos tecnolgicos e o desenvolvimento da medicina geritrica esta

prolongamento a expectativa de vida e em breve as pessoas com idades acima de 50 anos,
sero em maior quantidade e estaro mais presentes no mercado de trabalho at mesmo na
poltica e principalmente no mercado consumidor, pois esto mais ativos e independentes,
participam com freqncia de eventos e viagens.
Aspectos pessoais
Em relao aos aspectos pessoais as pessoas com mais idade esto se exercitando
mais, cuidando com a sade, beleza e esttica, esto sofrendo transformaes na vida
amorosa.Possuem mais dinheiro para gastar consigo mesmos, desejam produtos e servios
que atendam suas necessidades particulares.So mais fiis, menos impulsivos, mais exigentes,
possuem muito tempo para efetuar compras, so mais criteriosos e desejam sentirem-se mais
sedutores.
Analisando os textos anteriores percebe-se que as pessoas de mais idade atualmente,
devido s mudanas de comportamento, esto conseqentemente possuindo necessidades
especficas em relao a produtos e em especialmente de moda, sendo este o reflexo do estilo
de vida.
Estas consumidoras tem vidas mais ativas na rea social, so exigentes e se preocupam
com o corpo, com a mente, com a sade; esto modificando sua aparncia tornando-se menos
frgeis, mais bonitas e charmosas.
Com relao a maneira de se vestirem um estudo realizado pelo Instituto de
Investigao de Mercado de Frankfurt HML-modemarketing de acordo com o site
Guiajeanswear afirma que as mulheres que esto com idade entre 40 a 64 anos podem ser
divididas em 3 grupos, de acordo com o estilo de preferncias no vesturio.Segundo o site
uma em cada cinco dos onze milhes referidos pertence ao grupo das mais discretas e muitas
delas tem o nvel de formao baixa, utilizam na sua grande parte tamanhos grandes e suas
89
compras de vesturio esto mais ligadas na funcionalidade e no tanto na moda, o site afirma
ainda segundo o estudo da HML que as mulheres que gostam de estar na moda estimado em
2,8 milhes e para estas terem um aspecto exterior cuidado importante.No entanto no
seguem rigorosamente uma determinada tendncia de moda, mas procuram vesturios que
reflitam uma tendncia atual e que esteja de acordo com seu estilo. Para este grupo, as marcas
de referncias so importantes na oferta, no entanto, no momento da compra, as mulheres j
no consideram tanto a marca.O terceiro grupo, das mulheres entre 40 a 64 anos de idade,para
a metade do grupo estudado, segundo o site, a moda e o vesturio j no desempenham o
papel principal nas suas vidas, para elas os fatores relevantes so o preo e o aspecto prtico.
A seguir painel semntico com imagens que representam o estilo de vida atual das
mulheres maduras.
Figura 58: Painel semntico Publico Alvo

Fontes: Desenvolvido pela acadmica
90
5.6 Portiflio
5.6.1 Conceito da coleo
Estar atualizado e de bem com a vida, so formas de manter as pessoas felizes. As

mulheres que j passaram dos 50 anos esto cada vez mais ativas, atuais, vivendo mais e
melhor e ainda, mais femininas e sensuais. A coleo de moda praia destinada ao vero de
2006/07 direcionada a esta nova mulher, que com o passar do tempo ficou mais madura e
consciente em relao ao seu bem estar. Esta mulher feliz com sua idade e com o seu corpo,
porm, os traos trazidos com o passar do tempo necessitam de cuidados e pequenos
disfarces especiais.
O bem feito e durvel so qualidades muito consideradas por esta consumidora, que
desejam possuir produtos que as acompanhe, que as deixem seguras e confortveis em
qualquer situao. Querem ainda produtos que facilitem o seu dia-a-dia com a manuteno e,
diminuindo as exigncias dos cuidados com as peas.A beleza se faz presente nos detalhes
que se encarregam por chamar a ateno a certos locais e disfarar outros, assim como
agregar valor e incitar o desejo, sendo este o principal conceito a ser utilizado.
O painel a seguir faz referncia aos principais conceitos utilizados e definidos para a
coleo.
Figura 59: Painel semntico conceito

Fonte: : Desenvolvido pela acadmica
91
5.6.2 Release da coleo
A coleo de moda praia 2006/07 traz para a estao, referncias de uma das mais
belas praias do estado de Santa Catarina. As frias da estao de calor sero nas areias da
cidade de Balnerio Cambori e suas belas paisagens. Esta histria ser contada atravs das
obras da artista Nilse Soares Leal, a qual representa a cidade de Balnerio Cambori atravs
de telas, com charme, beleza e de uma forma clssica e romntica.
A ilha, o fundo do mar, as praias, os barcos, os peixes, e toda a natureza de Balnerio
Cambori foram resgatados das pinturas da artista e aparecero referenciadas nas estampas e
formas, nas cartelas de cores e nos detalhes da coleo. As obras escolhidas para serem
ilustradas na colees foram: Os barcos, Fundo do mar e a Ilha deste balnerio.
A coleo possui mais, biqunis e sadas de banhos modernos, adequados para
satisfazer os gostos e especialmente respeitando as diferenas do corpo da mulher madura, a
qual se considera sensual e consciente de seu corpo, feliz com sua idade e que preza pelo bem
estar.
Para reforar a sensualidade e o romantismo desta mulher, foram resgatados o
encantamento e feminilidade dos anos 50, onde foi trazido todo o glamour da dcada que se
far presente na coleo atravs da utilizao de listras, das formas que evidenciam a cintura,
os decotes bem marcados e as amarraes. Os franzidos e sobreposies de transparncias
foram resgatados dos gregos e romanos, pois proporcionam leveza e feminilidade para a
estao de calor.
Assimetrias e o jogo de revelar e esconder far com que as formas do corpo da mulher
se tornem mais exuberantes, proporcionando mais confiana e personalidade a elas.
Para os materiais foi reservada a grande novidade da estao, a utilizao de seda
pintada mo, que ser utilizado em detalhes das sadas de banho, com o intuito de acariciar a
pele, alm de proporcionar conforto e bem estar s mulheres maduras. A lycra Praia (86% PA
E 14% PUE) ser o tecido dos mais e biqunis, (pois possui boa durabilidade).
As argolas, miangas, canutilhos e pedras brasileiras tambm marcaro presena em
detalhes que enriquecero a coleo e proporcionaro todo o charme.
As cores sero resgatadas dos quadros pintados pela artista Nilsa Soares Leal, que
passeia entre : vermelho, azul mar e amarelo por do sol. As cores sbrias como o azul nutico
e preta noite, tambm estaro presentes. A cor que remete a natureza no poderia estar de fora
desta paisagem, o verde musgo e verde claro com um toque de amarelo.
92
5.6.3 Briefing
Segmento: Moda praia
Forma de uso: Vesturio para ir praia, piscina ou usar para caminhadas no final do dia.
Produto: Moda praia feminina, confeccionada com matria prima e acabamento de qualidade
que segue tendncias de moda e possui um diferencial esttico em suas propostas.
Conceito: Atual, moderno, ergonmico, durvel, belo e adequado com a necessidade e que
proporcione bem estar. Valoriza o corpo das mulheres normais.
Pblico-alvo:
Idade: 40 a 70 anos
Sexo: Feminino
Classe social: Mdia/alta
Caractersticas culturais:
Mulheres maduras, que cuidam do corpo e da mente, que valorizam produtos de qualidade
tanto funcional como emocional.
Escolaridade: No exigida
Ocupao profissional: Aposentados, e pessoas que possuam renda ou trabalham em

negcios prprios.
Como fala o consumidor?

O cliente exigente, bem informado procura produtos para satisfazer seus desejos e
necessidades, busca o diferente, a novidade, porm, prioriza o conforto , praticidade e esttica.
So mais amadurecidos, mais racionais, menos impulsivos, criteriosos, experientes e
93
exigentes. Procuram estar na moda, porm, seus gostos particulares so prioridade, pois so
menos influenciveis.
Principais valores morais:

Atitude, personalidade e experincia acima de tudo.
Pontos positivos:
Este mercado ainda muito pouco explorado
Pontos negativos:
No h ainda uma cultura de consumo de produtos de moda por estes clientes.
Locais de circulao dos produtos:
Lojas da marca ou especializadas no setor. Localizadas na cidade de Balnerio Cambori e

diversas cidades litorneas do estado de Santa Catarina e do Pas.
Qual o problema a ser resolvido?
Desenvolver uma coleo de moda praia para mulheres com mais idade com estilo, tendncias
de moda, ergonomia, que possua uma linguagem adequada para este pblico
Problemas atuais dos produtos no mercado
Este segmento especificamente est praticamente estagnado e muito difcil encontrar marcas
especializadas com direcionamento para este tipo de pblico. Estes produtos so geralmente
encontrados em marcas que desenvolvem produtos para jovens e confeccionam em tamanhos
maiores para atender esta secundria consumidora.
H poucas opes de modelos e os estilos no agradam as consumidoras.
94
Concorrentes:
Catalina,Manvar, guia e Club del Sol e Lenny
Parmetros da coleo:
10- Biqunis
15- Mais
Total de 25 peas
Mix de produto
A coleo possuir sadas de banho que complementara os looks como:

1-cala
8-vestidos
2-cangas
1-camiso
1-saia
Total de 13 peas
5.6.4 Cartela de tecidos, cores, estampas, aviamentos
Foram desenvolvidas, cartelas com o intuito de orientar e definir os rumos da coleo.

Como tambm, pelo fato de ser um instrumento do planejamento de coleo.
Os tecidos escolhidos foram:

Para os biqunis e mais Lycra praia (86% poliamida e 14% elastano) por ser um
tecido que possui muita resistncia abraso, rpida secagem, alta elasticidade e
durabilidade em contato com cloro e gua do mar, o tecido mais utilizado no
mercado para a fabricao de moda praia.
Para os forros do biquni, o tecido 100% poliamida, por ser o mais utilizado na
indstria, e possuir alta resistncia a rotura e desgaste, reduzida absoro de
umidade, rpida secagem, grande poder de resistncia contra insetos nocivos e
apodrecimento e altssima elasticidade.
95
Para as sadas de banho foi escolhida a seda pura por ser um tecido nobre, muito
macio, leve, que no provoca irritao a pele e aceita muito bem a pintura manual,
porm, um tecido que exige mais cuidado em sua manuteno, mas sendo ele
empregado nas sadas de banho as quais no necessitaram de lavagens constantes
no comprometer a pea.
Os aviamentos escolhidos foram:
Pedras brasileiras,miangas e canutilhos , pois so tendncia detectada nas

pesquisas e valorizam as peas.
Flor artesanal feita de tecido musseline para enfeitar as peas.
Bojo, (polister+poliuretano) para dar uma maior sustentao ao busto.
Elstico especial para praia 8cm de largura e elstico com acabamento
Linhas (100% polister)
Argolas, para enfeitar as peas, feitas de inox.
Barbatana de plstico para dar mais sustentao ao busto
Espuma de poliuretano para ser colocado no busto.
Ferro para suti, para firmar o busto.
96
Painis
Figura 60: Cartela de tecido

Fonte: Molin, 2006
97
Figura 61: Cartela de aviamentos

Fonte: Molin, 2006
98
Figura 62: Cartela de cores

Fonte: Molin, 2006
99
Figura 63: Cartela de Estampas

Fonte: Molin, 2006
100
Figura 64: Cartela de Estampas

Fonte: Molin, 2006
101
5.6.5 Ergonomia
Depois de realizado o briefing e determinados s diretrizes da coleo, necessrio

avaliar as questes ergonmicas para que assim se possa desenvolver as alternativas de forma
mais adequada para o pblico.
De acordo com Iida (1990) ergonomia significa o estudo do trabalho ao homem. O
presente projeto tem uma acepo bastante abrangente,pois ocorre entre o homem e seu
trabalho de uma forma geral.O autor afirma que a ergonomia estuda o homem, suas
caractersticas fsicas, fisiolgicas, psicolgicas e sociais, influncia de sexo, idade,
treinamento e motivao, estuda as mquinas e os produtos, ou seja, todos os materiais que o
homem utiliza, as caractersticas do ambiente fsico, e as informaes e comunicaes
existentes entre os elementos de um sistema.
Segundo o site da ABERGO (2006) a palavra ergonomia deriva do grego (trabalho) e
nomos (normas, regra, leis), e esta disciplina explora os domnios da ergonomia fsica que
este relacionado s caractersticas da anatomia humana, antropometria, fisiologia e
biomecnica, ergonomia cognitiva que se refere aos processos mentais e a ergonomia
organizacional que concerne otimizao dos sistemas scio-tcnicos, incluindo suas
estruturas organizacionais, polticas e de processos.
Para o referido trabalho ser utilizada a ergonomia fsica, pois seus conhecimentos
estaro presentes nas anlises antropomtricas, e de biomecnicas das peas .
De acordo com Iida (1990, p. 89) a antropometria trata das medidas fsicas do corpo
humano. O autor explana que foi a partir da dcada de 40 que iniciou a necessidade de
medidas antropomtricas cada vez mais detalhada e confivel, e este fato foi provocado pela
necessidade da produo em massa.
Conforme as afirmaes anteriores, as roupas assim como todos os produtos que so
fabricados em massa necessitam possuir medidas padres para que possam ser facilmente
aceitos pelos consumidores. Este elemento mais problemtico dentro do campo da moda,
pois existe, especialmente em nosso pas, uma grande mistura de raas as quais possuem
caractersticas fsicas bem distintas e isso dificulta uma padronizao nica confivel.
Particularmente o pblico em questo, mulheres com mais idade, possuem medidas e
caractersticas fsicas distintas das mulheres jovens, e estes aspectos necessitam possuir um
destaque especial para que o produto satisfaa suas clientes.
A idade um dos fatores que influenciam as medidas do corpo, pois de acordo com
Iida (1990, p. 102) durante as diversas fases da vida o corpo das pessoas sofrem mudanas de
102
forma e proporo. Segundo o autor, o processo de envelhecimento inicia-se de forma

pronunciada aps os 30 anos, quando o organismo vai perdendo gradativamente sua
capacidade funcional, e depois do 50 anos comea gradativamente a diminuir, as mulheres
afirma o autor diminuem 2,5 cm at os 80 anos.
Nas pesquisas de campo realizada com 30 mulheres residentes da cidade de Balnerio
Cambori, (presentes no capitulo 4 deste projeto) foi possvel verificar alguns aspectos
particulares em relao a modelagens preferidas e problemas verificados nos mais e biqunis
disponveis atualmente no mercado, assim como nas visitas feitas s lojas.
Atravs das repostas das pesquisas de campo foi possvel realizar um diagnstico
ergonmico:
Tabela 1: Diagnstico ergonmico
PROBLEMAS REQUISITOS CUSTOS HIPTESES
HUMANOS
Cavas muito apertadas Cavas maiores Causa dores nas Fazer uma
nas coxas partes modelagem mais
comprimidas anatmica que
M circulao acompanhe as
sangnea curvas das coxas
Fissuras na pele
Alas que machucam Alas que no Deformao nos Alas mais largas
ombros e caem na machuquem, e de ombros, Com modelagem
execuo dos segurana nos Dores nos ombros adequada
movimentos movimentos. costas
Costuras grossas Costuras que no Irritao na pele Costuras finas
incomodem. desconforto Linhas especiais
Costuras pelo lado
de fora
Sem costura
Cavas muito altas Cavas mais rasas Desconforto Modelagem mais
esttico rasa que
acompanhe a curva
da perna
Partes de cima dos Reforar parte de cima Desconforto na Utilizao de bojo
biqunis e mais que execuo dos Utilizao de
causam insegurana movimentos forros reforados
Desconforto Aros de metal
esttico
Materiais que se Materiais que durem Perdendo sua Utilizar materiais
desgastam mais eficincia, pode que durem mais
rapidamente perdendo no sustentar como: tecido de
sua eficincia adequadamente, Lycra praia
causado
desconforto.
Parte inferior da Aumentar calcinha Desconforto Fazer modelagem
calcinha muito baixa esttico com calcinha mais
alta
Fonte: Molin, 2006.
103
Mediante o resultado da pesquisa verifica-se que as modelagens dos biqunis e mais

disponveis no mercado esto com alguns problemas. No entanto, necessrio levar em
considerao alguns aspectos como a faixa de idade de cada cliente, estilo de vida, valores
pessoais e tipo de corpo de cada um, pois estes aspectos influenciam diretamente no gosto e
escolha de modelos. Foi verificado que as mulheres com idade superior a 60 anos preferem
mais, pouco cavados, as mulheres mais modernas (ou seja, senhoras tambm de 60 anos)
optam por cores mais vibrantes e florais mais coloridos.
Devido a estes fatores o planejamento de coleo deste projeto possuir um mix de
modelos direcionados a mulheres modernas, para segmentar o mercado e atingi-lo de forma
mais acertado. A diferena do tipo fsico de cada cliente um aspecto que deve ser levado em
considerao em qualquer segmento, e devido a isto a coleo possuir modelos diferentes
para atingir cada tipo fsico, levando em considerao que o Brasil um pas formado por
povos diferentes, o que ocasionou uma grande miscigenao, conseqentemente diferentes
tipos e caractersticas fsicas.
Para auxiliar a definio dos modelos mais apropriados para cada tipo fsico, foi
realizada uma tabela com as anlises das caractersticas fsicas e a roupa de banho mais
adequada de acordo com os princpios dos autores Rigueral (2005) e Gonalves (2002).
Tabela 2: Anlise das caractersticas fsicas e a roupa de banho

Caractersticas do corpo Objetivo Proposta
Tronco curto alongar Tops com detalhes em v calcinhas de
cavas discretas, listras e recortes nas
verticais, e cintura baixa no biquni,
estampas pequenas e parte inferior
escuras.
Tronco longo Evidenciar tronco e rosto Modelos de 2 peas, com cavas altas que
alongam as pernas, a parte superior deve
ser discreta e as listras sempre na
vertical.Decotes canoas, quadrados e
redondos.
Tronco grande Diminuir Alas cruzadas centralizadas reduzem
costas largas, criando uma rea de
interesse no centro.Cavas pequenas na
parte superior e detalhes que no
chamem ateno.J na parte inferior
listras horizontais, cores claras, cs
baixo.
Quadris largos diminuir Recortes, listras e motivos horizontais na
rea do busto e verticais nos
quadris.Decote frente nica e ala fina.
104
Caractersticas do corpo Objetivo Proposta

Seios grandes Diminuir Peas mais largas no busto, recortes
segurando-o, cor superior menos
importante, decotes v, calas mdias,
alas Largas e bojo modelador.
Corpo volumoso Diminuir Modelos com recortes anatmicos e
forros para manter o corpo firme.
Mais com laterais fechadas ou recortes
laterais em cores escuras.
Corpo magro Aumentar Franzidos, drapeados e cores claras,
listras horizontais, estampas vistosas,
xadrezes, pois e florais
Fonte: Adaptado de Rigueral 2005.
Em posse destas informaes possvel traar e selecionar a variedade de modelagens

as quais faro parte da coleo, pois assim como nas pesquisas bibliogrficas, nos
questionrios e nas visitas comerciais foi verificado que as preferncias dos modelos de mais
e biqunis esto diretamente relacionados ao tipo fsico da pessoa.
Dentro deste contexto, nas pesquisas de campo foram detectados tambm que quanto
aos biqunis, elas preferem a parte de baixo mais alta com cavas amenas e partes de cima bem
estruturadas, porm com uma modelagem maior.Pois 61% optaram pela parte de cima mais
estruturada e de alas levemente largas e 35% optaram por modelos de parte de baixo de
biqunis mais altas e com cavas discretas.
Levando em considerao todas as informaes levantas sobre ergonomia e
modelagem e pelo fato desta coleo ser direcionada a produo industrial, torna-se
imprescindvel a definio da tabela de medidas que foi utilizada como padro na confeco
da peas.
Tabela 3: Medidas industriais femininas

Tamanhos PP (40) P(42) M (44) G (46) GG (48)
Permetro do busto 88 92 96 100 106
Permetro da Cintura 68 72 76 82 88
Permetro do Quadril 94 98 102 106 112
Comprimento do Corpo 40 42 44 46 48
Comprimento das Costas 37 38 39 40 41
Comprimento do Seio 24 24,5 25 25,5 26
Comprimento da Manga 56 57 58 59 60
Comprimento da Manga Curta 23 24 25 26 27
Comprimento da Manga 41 42 43 44 45
Permetro do Brao 33 34 35 36 38
Permetro do Punho 20.5 21 21,5 22 22,5
Altura da Cala 108 110 112 113 114
105
Tamanhos PP (40) P(42) M (44) G (46) GG (48)

Permetro da Boca 27/36 28/38 29/40 30/42 31/44
Comprimento da Saia 55 56 58 60 62
Comprimento do Ombro 12 12 12,5 13 13,5
Comprimento da Pence 5 6 6 7 7
Degolo 6.6 6.8 7.0 7.1 7.3
Cada do ombro 4.8 4.9 5.0 5.05 5.15
Tamanho retngulo 95 x 54 98 x 56 102 x 58 106 x60 110 x 63
Comp. gancho 25 26 27 28 29
Permetro Joelho 40 42 44 46 48
Fonte: Silveira, 2006.
Tabela 4: Medidas industriais femininas, busto , decotes e pence

Tamanho Do Busto Profundidade Pence-Frente Decote Costas
70 a 80 cm 4 cm 1 cm
80 a 90 cm 5 cm 1,5 cm
90 a 100 cm 6 cm 2 cm
100 a 110 cm 7 cm 2.5 cm
110 a 120 cm 8 cm 3 cm
Fonte: Silveira, 2006.
5.6.6 Gerao de alternativas
Atravs das observaes das cartelas de cores, do release, das questes ergonmicas e
da temtica foram desenvolvidas as peas que faro parte a coleo. As preferncias do
publico alvo, levantadas atravs dos questionrios e das pesquisas bibliogrficas foram de
extrema importncia para a deciso das peas da coleo.
A coleo foi desenvolvida visando atender os diferentes gostos e fsicos das mulheres
maduras brasileiras. Possuindo assim biqunis com alas largas para mulheres que possuem
seios maiores e necessitam de uma maior sustentao, para no prejudicar a coluna e distribuir
melhor o peso, alas finas se o desejo for uma menor marca no bronzeamento indicado para
mulheres de busto pequeno.
Para compor os conjuntos com harmonia os detalhes tambm foram pensados, para
destacar ou o busto ou a parte inferior de acordo com o corpo e gosto de cada cliente.
Sero utilizados trs quadros como tema de inspirao para as formas e estampas da
coleo, Os barcos de Balnerio Cambori, Fundo do mar de Balnerio Cambori e a ilha de
Balnerio Cambori Pois possuem elementos de referencias distintos entre si assim como
boa gama de cores, no entanto possuem uma ligao entre si que o fato de remeterem idia
de praia.
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5.6.6.1 Alternativas escolhidas
Destas alternativas selecionadas para fazer parte da coleo trs peas e seus
complementos foram escolhidas para serem confeccionadas, pois apresentaram uma melhor
expresso do conceito, tema, e tambm foi levado em considerao, a opinio de algumas
mulheres deste pblico para as escolhas da alternativas a serem confeccionadas.
Sendo a proposta deste projeto, o desenvolvimento de coleo de moda praia para
mulheres maduras com a insero de uma marca especfica para este pblico e este sendo a
primeira apresentao ao mercado, foram selecionados peas com uma linguagem comercial.
A utilizao de modelagens que ao mesmo tempo em que revelam o corpo o cobrem
com charme, elegncia, conferem a usuria destas peas, sensualidade, mas com discrio, as
cores ora fortes e contrastantes e ora pastis e escuras atendem a diversos gostos e tons de
peles do publico alvo.
As peas escolhidas remetem de uma maneira sutil, mas com notria identificao a
ligao das pinturas da Artista Nilse Soares Leal com as estampas presentes nos modelos.
Aps esta seleo, as peas foram revisadas e modificadas alguns aspectos, modeladas
e produzidas.
118
119
6 DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO
6.1 Modelagem
Com base nas tabelas de medidas j pr-definidas no capitulo da ergonomia e

juntamente com a tabela de medidas disponibilizada pela empresa Areia Pura de Balnerio
Cambori, a qual trabalha com biqunis e mais e possui uma modelagem especfica para as
mulheres com mais idade, foi realizada a tabela de medidas para o projeto, o qual sofreu
algumas modificaes aps a prova dos modelos.
Esta tabela foi escolhida par auxiliar, devido diversidade existente no mercado e pela
disponibilidade da empresa em ceder sua tabela, a qual utiliza no mercado, para ser utilizada
no projeto.
Tabela 5: Medidas adaptado da Empresa Areia Pura
Tamanhos PP P M G GG
Busto 68 69 70 71 72
Quadril 69 70 71 72 73
Entrepernas 8 8 8 8 8
Altura sunquini frente 25,50 26,50 27,50 28,50 29,50
Altura sunquini costas 27 28 29 30 31
Altura corpo do maio tomara que caia frente 49 50 51 52 53
Altura corpo do maio tomara que caia costas 43 44 45 46 47
Altura corpo do mai taa frente 50 51 52 53 54
Altura corpo do mai taa costas 48 49 50 51 52
Comprimento busto mai taa e suti taa 12 13 14 15 16
Largura busto mai taa e suti taa 14 15 16 17 18
Comprimento alas 27 28 29 30 31
Fonte:Molin 2006
Com as medidas definidas passa-se para a elaborao da modelagem, das peas dos
biqunis, mais e sadas de banho. O tamanho escolhido para serem confeccionados foi o
tamanho pequeno (ver ficha tcnica) devido o fato de possivelmente serem desfilados por
modelos na apresentao do trabalho.
120
Figura 109: Modelagem mai barcos Figura 110: Modelagem busto mai barcos Figura 111: Modelagem costa mai barcos
Fonte:Molin,2006. Fonte: Molin,2006. Fonte: Molin,2006.
Figura 112: modelagem biquni fundo Figura 113: Modelagem mai barcos, Figura 114: Modelagem Biquni
do mar frente e biquni superior fundo do mar mai ilha lateral
Fonte:Molin,2006. Fonte: Molin,2006 al busto Fonte: Molin,2006.
Figura 115: Modelagem mai Figura 116: modelagem mai Figura 117: modelagem mai
Ilha frente Ilha costas Ilha parte superior
Fonte: Molin,2006. Fonte:Molin,2006. Fonte: Molin,2006.
121
Figura 118: Modelagem vestido

Fonte:Molin,2006.
Figura 119: Modelagem camisa

Fonte:Molin,2006.
6.2 Modelo volumtrico
Figura 120: Corte dos tecidos Figura 121: Costura dos modelos
modelos volumtricos volumtricos
Fonte:Leal,2006. Fonte:Leal,2006.
Figura 123: Modelo volumtrico da

Figura 122: Modelo volumtrico camisa
do vestido com projeto da pintura Fonte:Molin,2006.
Fonte:Molin,2006.
122
Figura 124: Modelo volumtrico Figura 125: Modelo volumtrico Figura 126: Modelo volumtrico
mai barco frente mai barco Costas mai Ilha frente
Fonte:Molin,2006. Fonte:Molin,2006. Fonte:Molin,2006.
Figura 127: Modelo volumtrico

mai Ilha Costas Figura 129: Modelo volumtrico
Fonte:Molin,2006. Biquni Costas
Fonte:Molin,2006.
Figura 128: Modelo volumtrico
biquni frente
Fonte:Molin,2006.
6.2.1Testes e adequaes
No estudo dos modelos volumtricos foi verificada a necessidade de realizar algumas

alteraes nas peas para melhorar sua esttica e funo, tais como:
Aumentar o decote do vestido 3cm e insero de amarrao para que o vestido
fique preso ao corpo e melhor colocao abaixo da cintura.
Diminuio de 2cm da cava da manga da camisa.
Diminuio da largura das alas do mai com a Ilha de Balnerio Cambori,
devido a limitao do maquinrio.
123
Diminuio da medida do entre pernas dos dois mais e do biquni.

Diminuio da ala da parte de cima do biquni.
Aumentar a cava do maio com a ilha de Balnerio Cambori.
Aumentar a cava do vestido para uma melhor movimentao dos braos.
A opo por colocar espuma na parte de cima do mai com a ilha de Balnerio
Cambori, do mai baro e biquni fundo do mar, para melhorar sua esttica.
Afastar ala do biquni nas costas.
Colocar fechos atrs do mai ilha e biquni.
6.3 Risco e corte
Aps a realizao dos ajustes nas peas passou para o risco e corte da lycra e
musseline. O tecido musseline (substituindo a seda por ser um material semelhante e de valor
mais acessvel) por se um tecido plano foi cortado com tesoura, mas o biquni e os mais
foram cortados com faca devido o fato de escorregarem ao serem cortados. As peas que
foram pintadas,foram cortados primeiro, pois necessrio pintar antes de fechar as peas para
dar um bom acabamento.
Figura 130: Encaixe e risco das peas Figura 131: Risco

Fonte:Molin,2006. Fonte: Molin,2006.
Figura 133: Corte da lycra

Figura 132: Risco da parte superior
Fonte: Molin, 2006.
biquni fundo do mar
Fonte:Molin, 2006.
124
Figura 134: Corte da lycra Figura 135: Corte da lycra

Fonte:Molin,2006 Fonte:Molin,2006
Figura 136: Corte da sada musseline a

tesoura
Fonte: Molin,2006.
6.4 Beneficiamento (pintura a mo)
As partes que sero pintadas cortadas, fazem parte da prxima etapa, a pintura das
peas.As peas foram pintadas na casa da artista Nilse Soares Leal a qual auxiliou todo o
processo de pintura manual.
Inicialmente foram realizados testes com as tintas nos tecidos para verificar qual seria
a tinta mais adequada para ser utilizada.Foi feito teste com a tinta de tecido a qual no teve
resultado positivo na lycra, pois aps 72 horas foi lavado e a tinta escorreu.A tinta aquarela
foi a que melhor fixou-se na lycra, j para as sadas de banho a tinta para seda foi a que teve
melhor resultado.
125
Figura 137: Testes das tintas na lycra

Fonte: Molin, 2006 Figura 138:Tintas aquarela seda Color
Fonte: Molin,2006.
Figura 139: Recipiente com tintas Figura 140: Tintas aquarela da marca Prince
aquarela e gel com 4 tons de verdes para a Fonte:Molin,2006.
pintura do busto do mai inspirado na ilha
.Fonte Molin, 2006.
Aps decididos s tintas e cores que sero utilizadas, as peas foram presas e esticadas
em bastidores para serem ento pintadas.Foram colocados nos recipientes vrios tons de tintas
para fazer misturas na hora da pintura, assim como um gel especfico para misturar com a
tinta aquarela para dar mais consistncia na hora da pintura e a tinta no escorrer.
Figura 141: Busto do mai ilha preso no Figura 142: Busto desenhado: Aps preso
bastidor com taxas para esticar a pea foi desenhado a lpis as folhas para guiar a
com o intuito que a tinta penetre no tecido. pintura
Fonte:Molin,2006. Fonte: Molin,2006
126
Figura 143: Maio preso com alas. Figura 144: Busto pronto
Fonte: Molin, 2006 Fonte: Molin,2006
Para a parte da frente do mai inspirado nos barcos e a parte inferior frontal do biquni
no fundo do mar, conforme ilustram as figuras acima foi utilizado o produto Guta, pois este
produto delimita o local onde a tinta ser atingida.Como estas estampas so localizadas e
definidas, a melhor maneira, segundo a artista Nilse, a utilizao da guta.Este produto deve
ser aplicado sobre a pea em quantidade generosa para que passe para a parte de trs no
tecido, isolando de maneira segura o local.Aps pintando o tecido deve-se lavar a pea para
retirar o produto e secagem.
Figura 145: Aplicao do produto guta: na Figura 146: Secagem da guta

parte inferior do biquni Fonte: Molin, 2006
Fonte: Molin, 2006
Figura 147: O mai barco sendo pintada

Fonte: Leal, 2006 Figura 148: Secagem do Mai
Fonte: Molin, 2006
127
Para a sada de banho do mai inspirado nos barcos, foi realizada a tcnica tie-dye.
Esta tcnica consiste em fazer ns no tecido e ting-los para obter manchas os tecidos de
forma irregular, as figuras a seguir ilustram a tcnica.
Figura 149: Ns no tecido Figura 150: Aplicao da tinta com contas

Fonte: Molin, 2006 gotas nos ns
Fonte: Molin, 2006
Figura 151: Espalhamento da tinta Figura 152:Tecido pintado

com auxilio de plstico Fonte: Molin, 2006
Fonte: Leal, 2006
Figura 154: Tecido pronto

Figura 153: Tecido pintado secando: para poder Fonte: Molin, 2006
ser desfeito o n e verificar o resultado
Fonte: Molin, 2006
128
Para a canga foi realizada a tcnica mido sobre mido, esta tcnica consiste na
pintura com tinta aquarela com o tecido molhado, foi aplicado sal de cozinha para
proporcionar um efeito diferenciado de pingos.
Figura 155: Canga presa no Figura 156: Desenho dos Figura 157: Pintura do peixe
bastidor peixes com pincel fino
Fonte: Molin, 2006 Fonte: Molin, 2006 Fonte: Molin, 2006
Figura 158: Peixes pintados com guta Figura 159: Aplicao das tintas Figura 160: Aplicao do sal
colorida azuis com o tecido umedecido Fonte: Molin, 2006
Fonte: Molin, 2006 Fonte: Molin, 2006
Figura 162:Canga pronto

Fonte: Molin, 2006
Figura 161: Secagem
Fonte: Molin, 2006
129
Depois de realizados as pinturas nas peas foi verificado que necessrio empregar
muito tempo para a realizao das peas o que em escala industrial inviabilizaria este
processo devido o alto custo e baixa produtividade, principalmente as pinturas nas peas de
lycra, e nestas peas a tinta aquarela no apresentou um bom desempenho em grandes
extenses de pintura como por exemplo no mai barco, no entanto, em pequenos desenhos
como no mai ilha a tinta apresentou um bom comportamento aps a secagem.Devido a este
fator sugerido que nas peas de lycra sejam utilizados processos industriais, como a tcnica
de quadros automticos, pois agilizaria a fabricao.Esta tcnica uma evoluo da
estamparia a quadro manual, nele, o tecido colocado sobre um tapete (manta), que se
movimenta na medida do encaixe do desenho, enquanto os quadros permanecem no lugar.
No entanto, nas sadas de banho podem ser mantidas as tcnicas manuais, pois
agregariam valores s peas alm do fato do tecido plano, a seda, aceitar melhor a tinta
agilizando assim sua pintura.
6.5 Ficha tcnica
Figura 163: Croqui mai ilha

Fonte: Molin, 2006
131
FICHA TCNICA DE PRODUTO MAI ILHA
DESCRIO: Mai ilha

Cdigo do Produto: 1222 PP P M G GG
Cdigo do Molde: 05 Data:07/05/06 Grade 40 42 44 46 48
X
Tecido Composio Fornecedor Cdigo - Largura Rendimento Preo ICMS Prazo Consumo
Cores ou em R$
Gramatura
lycra 86% poliamida Rossete 01 branco 1,40 15,00 ------ ---------- 0,90
14% elastano 06 verde
amarelado.
Forro 100% Rossete 01 branco 1,40 5,00 0,95
poliamida
Observao:
Opo 1:Pintura manual no busto tinta aquarela
Opo 2: Estampa com quadro automticos, estampa a gel (3 quadros)
Depois de estampado, vai para ser bordado as folhas e galhos com canutilho verde a mianga marrom
Escala de 1/10
Desenho Tcnico
Frente Costas
Aviamentos Composio Cdigo Fornecedor R$/Unidade Consumo R$/Pea Costura/Acabamento

Argola Inox 05 Nomeia 1,50 1 1,50 ( X ) Reta ( X )Elastiqueira
aviamentos ( ) 2 Agulhas ( )
Barbatana Plstico 10 Nomeia 0,05 2 0,10 ( ) 3 Agulhas ( )
aviamentos ( X ) Overloque ( )
132
Elstico 12 Nomeia 0,20 0,70cm 0,20 ( ) Interloque ( )
especial para aviamentos ( X) Galoneira ( )
praia 8cm ( ) Tranadeira ( )
Canutilho verde 29 Nomeia 0,50 10 0,50 ( ) Caseadeira ( )
aviamentos gramas ( ) Botoneira
Mianga 96 Nomeia 0,50 0,50 0,25
marrom aviamentos gramas
OBSERVAO Custos com mo-de-obra

Estilo: Produto: Financeiro: Produo: R$/Pea
Moda praia Mai tomara que caia Corte 10reais
------------------------------ ------------------------- Costura 20 reais
Acabamento 10 reais
Bordado -------------
Estampa 10 reais
Lavao
Outros
PLANO DE CORTE
133
SEQNCIA OPERACIONAL
Cdigo da TP APARELHO/DISPOSITIVO/
Operao DESCRIO OPERACIONAL (Tempo Mquina ACESSRIOS
Padro)
1mt Overloque
Unir forro com costa
Unir costas com forro da frente 2mt Overloque
Fechar lateral 2mt Overloque
Pregar barbatana 6mt Reta
Unir busto com frente 4mt Overloque
Fechar costas 7 mt Overloque
Colocar elstico costas parte inferior 4mt Elastiqueira
Elstico na cava 2mt Elastiqueira
Acabamento arrebatar o elstico 3 mt Galoneira
Colocar elstico das costas parte superior 3mt Elastiqueira
Rebater elstico 3mt Galoneira
Colocar elstico na faixa das costas com o 5mt Elastiqueira
busto
Rebater elstico pregando com o vis junto 5mt galoneira
com a argola frente
Colocar fecho costas e vis para alas 4mt Reta
Colocar alas na argola 3mt Reta
TOTAL 1 hora
134
Figura 164: Croqui mai barco

Fonte: Molin, 2006
135
FICHA TCNICA DE PRODUTO MAI BARCO
DESCRIO: Mai Barco

X
Cores ou em R$
Gramatura
lycra 86% poliamida Rossete 01 1,40 15,00 ------ ---------- 0,90
14% elastano branco
10 azul
09
vermelho
Forro 100% poliamida Rossete 01 1,40 5,00 0,90
branco
Observao:
Opo 1:Pintura manual tinta aquarela core azul e vermelho
Opo 2: Estampa com quadro automticos, a gel (2 quadros)
Depois de estampado vai para a bordadeira para colocar canutilhos nas listras vermelhas e azuis
Escala 1/10
Desenho Tcnico
Frente Costas

( x ) Reta ( x)Elastiqueira
Ferrinhos para Metal 19 Nomeia 0,05 2 0,10 ( ) 2 Agulhas ( )
suti aviamentos ( ) 3 Agulhas ( )
Elstico especial 12 Nomeia 0,20 0,70cm 0,20 ( x ) Overloque ( )
para praia 8cm aviamentos ( ) Interloque ( )
Vis para taa 100% 20 Rosset 0,03 0,40cm 0,30 ( x ) Galoneira ( )
pomiamida ( ) Tranadeira ( )
136
Vis 70% Nomeia 0,50 0,60cm 0,50 ( ) Caseadeira ( )
poliamida aviamentos ( ) Botoneira
30% elastano
Canutilho 50 Nomeia 0,50 10 0,50
vermelho e azul aviamentos gramas
Argola Inox 05 Nomeia 1,50 1 1,50
aviamentos

Moda praia Mai taa Corte 10reais
------------------------------ ------------------------- Costura 20 reais
Acabamento 10 reais
Bordado 3,00
Estampa 25 reais
Lavao
Outros
PLANO DE CORTE
SEQNCIA OPERACIONAL
Padro)
Unir frente e costas com forro 10mt Overloque
Limpar peas 10mt Overloque
Limpar busto pregando no maio 4mt Overloque
Colocar vis para o ferrinho e colocar alas 3mt Reta
Juntamente com a argola
Costurar elstico nas costas e cavas 7 mt Elastiqueira
Colocar vis no busto junto com ala 4mt Galoneira para vis
TOTAL 44 minutos
137
Figura 165: Croqui biquni fundo do mar

Fonte: Molin, 2006
138
FICHA TCNICA DE PRODUTO BIQUINI FUNDO DO MAR
DESCRIO: Biquni fundo do mar

Cdigo do Molde: 19 Data:07/05/06 Grade40 42 44 46 48
X
Cores ou em R$
Gramatura
lycra 86% poliamida Rossete 01 1,40 15,00 ------ ---------- 0,90
14% elastano branco
21 azul
02 preto
Forro 100% poliamida Rossete 01 1,40 5,00 0,90
branco
Observao:
Opo 1:Pintura manual na parte inferior tinta aquarela azul turquesa e guta incolor
Opo 2: Estampa com quadro automticos, a gel (1 quadros)
Aps a estampa realizada a pea inferior frontal vai para bordadeira
Escala 1/10
Desenho Tcnico
Frente Costas

( X ) Reta ( X )Elastiqueira
Espuma 100% 10 Nomeia 0,05 2 0,10 ( ) 2 Agulhas ( )
poliuretana aviamentos ( ) 3 Agulhas ( )
Elstico especial 80% elastano 12 Nomeia 0,20 0,70cm 0,20 ( X ) Overloque ( )
para praia 8cm 20% algodo aviamentos ( ) Interloque ( )
Elstico c/ 80% elastano 21 Nomeia 1,0 0,50cm 0,50 ( X) Galoneira ( )
acabamento 20% algodo aviamentos ( ) Tranadeira ( )
Flor artesanal Musseline 40 4,00 1 4,00 ( ) Caseadeira ( )
139
Canutilho azul 52 Nomeia 0,50 0,50 0,25 ( ) Botoneira
aviamentos gramas
Moda praia Biquni Corte 10reais
------------------------------ ------------------------- Costura 20 reais
Acabamento 10 reais
Bordado 5 reais
Estampa 10 reais
Lavao
Outros
PLANO DE CORTE
SEQNCIA OPERACIONAL
Padro)
1mt Overloque
Unir forro com costa calcinha
Unir costas com forro da frente calcinha 2mt Overloque
Fechar lateral calcinha 2mt Overloque
Colocar elstico nas cavas 3mt Elastiqueira
Unir busto com frente 4mt Galoneira
Rebater costura 7 mt Overloque
Unir bustos com forro 4mt Overloque
Unir meio com busto 3mt Overloque
Pregar elstico nas costas 5mt Elastiqueira
Pregar elstico c/ acabamento no busto e ala 3mt Reta
Pregar vis no busto 5mt Reta
Colocar ferrinho 3mt Galoneira
140
Figura 166: Croqui vestido

Fonte: Molin, 2006
141
FICHA TCNICA DE PRODUTO VESTIDO
DESCRIO: vestido
Cdigo do Molde: 02 Data: 07/05/06 Grade 40 42 44 46 48
x
Cores ou em R$
Gramatura
Musseline 50% seda Revoluo 01 1,40 19,16 ------ ---------- 1,80
50%polister tecidos branco
Observao:
Pintura manual na faixa frontal, tinta aquarela verde a ocre
Escala 1/10
Desenho Tcnico
Frente Costas

( x ) Reta ( )Elastiqueira
( ) 2 Agulhas ( )
( ) 3 Agulhas ( )
( x ) Overloque ( )
( ) Interloque ( )
( ) Galoneira ( )
( ) Tranadeira ( )
( ) Caseadeira ( )
( ) Botoneira
Moda praia vestido Corte 5 reais
------------------------------ ------------------------- Costura 5 reais
Acabamento 10 reais
Bordado 10
142
PLANO DE CORTE
Frente Costas
SEQNCIA OPERACIONAL
Padro)
Unir ombros 3 mt Reta
Unir laterais 5mt Reta
Acabamento na barra 3mt Overlock
Virar a barra do vestido 4mt Reta
Cortar faixa para acabamento interno de 2cm 2mt Tesoura
de largura
Unir faixa de acabamento na parte frontal do 10 mt Reta
vestido
Virar tira de acabamento e costurar na barra 30mt Reta
da pea
Fazer abertura na lateral 6 mt Reta
acabamentos 10 mt Reta
Passadoria 3mt ferro
TOTAL 1:30 minutos
143
Figura 167: Croqui camisa faixa

Fonte: Molin, 2006
144
FICHA TCNICA DE PRODUTO CAMISA
DESCRIO: Camisa com faixa

x
Cores ou em R$
Gramatura
Observao:
Pintura manual na faixa tcnica tye-dye nas cores azul turquesa e vermelho prpura.
Escala 1/10
Desenho Tcnico
Frente Costas

Botes forrados 03 Nomeia 0,40 4 1,60 ( x ) Reta ( )Elastiqueira
Com musseline aviamentos ( ) 2 Agulhas ( )
( ) 3 Agulhas ( )
( x ) Overloque ( )
( ) Interloque ( )
( ) Galoneira ( )
( ) Tranadeira ( )
( ) Caseadeira ( )
( ) Botoneira

145
Moda praia Camisa Corte 5 reais
------------------------------ ------------------------- Costura 5 reais
Acabamento 10 reais
Bordado -------------
Estampa 5 reais
Lavao
Outros
PLANO DE CORTE
Frente
Costas
SEQNCIA OPERACIONAL
Padro)
Fechar laterais 4 mt Reta
Acabamento na barra das magas 3mt Overloque
Acabamento na barra 3mt Overloque
Virar a barra da camisa 4mt Reta
Cortar faixa para acabamento interno de 2cm 2mt Tesoura
de largura
Unir faixa de acabamento na parte frontal da 10 mt Reta
camisa
Virar tira de acabamento e costurar na barra 30mt Reta
da pea
Fazer caseado 6 mt Reta
Fechar lateral da faixa 3 mt Reta
TOTAL 1 hora
146
Figura 168: Croqui canga

Fonte: Molin, 2006
147
FICHA TCNICA DE PRODUTO CANGA
DESCRIO: canga
Cdigo do Produto:1222 PP P M G GG
Cdigo do Molde: 03 Data:07-05-06 Grade 40 42 44 46 48
x
Cores ou em R$
Gramatura
Observao:
Pintura a mo tcnica mido sobre mido com 2 peixes pintados com guta branca e azul turquesa, fundo tinta aquarela azul
turquesa e azul petrleo.
Depois de pintado vai para bordadeira para ser bordado os 2 rabos dos peixes com canutilho amarelo
Escala 1/10
Desenho Tcnico
Frente/costas

Canutilho amarelo 05 Noemia 0,50 10 0,50 ( x ) Reta ( )Elastiqueira
aviamentos gramas ( ) 2 Agulhas ( )
( ) 3 Agulhas ( )
(x ) Overloque ( )
( ) Interloque ( )
( ) Galoneira ( )
( ) Tranadeira ( )
( ) Caseadeira ( )
( ) Botoneira

Moda praia Canga simples Corte 5 reais
------------------------------ ------------------------- Costura 5 reais
Acabamento
Bordado 2,50
Estampa 15 reais
Lavao
148
PLANO DE CORTE
SEQNCIA OPERACIONAL
Padro)
Fazer acabamento nas bordas 7 mt Reta /overlock
Passadoria 3mt ferro
6.6 Modelos finais
Figura 169: Foto modelo final mai ilha com camisa

Fonte: Molin, 2006
150
Figura 170: Foto modelo final mai ilha com

camisa fechada
Fonte: Molin, 2006
Figura 171: Foto modelo final mai ilha com

camisa aberta
Fonte: Molin, 2006
151
Figura 172: Foto modelo final mai ilha

Fonte: Molin, 2006
Figura 173: Foto modelo final mai ilha 2

Fonte: Molin, 2006
152
Figura 174: Foto modelo final mai barco com camisa

Fonte: Molin, 2006
153
Figura 175: Foto modelo final mai barco com bolsa

Fonte: Molin, 2006
Figura 176: Foto modelo final mai barco costas

Fonte: Molin, 2006
154
Figura 177: Foto modelo final mai barco com flor

Fonte: Molin, 2006
Figura 178: Foto modelo final mai barco com colar

Fonte: Molin, 2006
155
Figura 179: Foto modelo final

Biquni fundo do mar
Fonte: Molin, 2006
156
Figura 180: Foto modelo final Biquni fundo

do mar com canga
Fonte: Molin, 2006
Figura 181: Foto modelo final Biquni fundo do

mar com flor
Fonte: Molin, 2006
157
Figura 182: Foto modelo final Biquni fundo do mar

com canga presa no busto
Fonte: Molin, 2006
Figura 183: Foto modelo final Biquni fundo do

mar e mai ilha
Fonte: Molin, 2006
158
7 COMPOSTO MERCADOLGICO
7.1 Marketing
De acordo com Treptow (2003) a palavra marketing vem do ingls.Sua origem

Market, mercado.A autora afirma que no existe uma traduo direta para o portugus, no
entanto o que mais se aproxima seria comercializao.
Marketing vai alm da simples compra e venda de produtos.Trata-se de um conjunto
de tcnicas utilizadas para melhor aproveitar as oportunidades surgidas no mercado diz
Treptow (2003), pois visa atender s necessidades e desejos, gerando satisfao aos
compradores e lucro para os vendedores.
Segundo De Carli (2002) o marketing estuda a complexa relao entre o projeto de um
produto, seu preo, sua comunicao, sua disponibilidade no mercado e a satisfao do cliente
depois de efetuada a compra. O marketing instaura o dilogo entre a produo e o uso,
mediador na economia do mercado, complementa a autora.
Sendo o marketing uma forte arma de diferenciao, capaz de medir a satisfao dos
clientes, indispensvel a utilizao de suas tcnicas para inserir e manter um produto no
mercado.Diante desta realidade foi verificado que existe pouca explorao desta ferramenta
nos produtos destinados a mulheres maduras.O que se observa a inexpressividade de um
marketing direcionado e focado diretamente a este pblico, o qual possa se identificar com o
produto e sentir-se encantado pelo mesmo.
Diante de tantas informaes que bombardeiam as pessoas todos os dias, conseguir o
olhar preferencial uma tarefa rdua e dificultosa, no entanto necessrio se sentir atrados
de alguma forma para escolher por um produto, e o marketing direcionado neste momento,
apresenta-se como um fator de deciso.
A coleo desenvolvida neste projeto atinge mulheres que se encontram com mais
idade, no entanto que ainda so bonitas e charmosas e que os traos trazidos pelo tempo
somente contribuem para que elas sejam mulheres de verdade.
Atravs dos dados detectados nas pesquisas bibliogrficas e de campo, possvel
afirmar a inexpressvel existncia de marcas de produtos moda que sejam direcionados para
esta consumidora. Devido a este fator foi desenvolvida uma marca e identidade visual
direcionada.
159
7.2 Identidade visual da marca
De acordo com Strunck (2001) identidade visual acontece quando um nome ou idia
representada visualmente sob determinada forma, ou seja, um conjunto de elementos
grficos que iro formalizar a personalidade visual de um nome, idia, produto ou servio.
Atualmente para que uma empresa alcance o sucesso indispensvel que possua uma boa
imagem que cause uma boa impresso primeira vista. Isto porque conforme Strunck (2001)
desde que nascemos comeamos a nos acostumar com um mundo de smbolos e logotipos, os
quais so teis a quem produz, vende e consome, porque distinguem e identificam a marca
num contexto complexo global.
Segundo Tavares (1998) marca :
Um nome, termo signo, smbolo ou design, distinto ou combinado coma funo

de identificar a promessa de benefcios, associada a bens ou servios que
aumenta o valor de um produto, alm de seu propsito fundamental, tendo uma
vantagem diferencial sustentvel simblica.A marca um dos ingredientes que
as empresas utilizam em suas estratgias para diferenciar sua oferta. As
empresas procuram ser as nicas a atenderem expectativas de grupos de
consumidores especficos.
A partir destes princpios, foi idealizada uma marca com intuito de diferenciar o
produto no mercado, agregar valor e fornecer uma srie de atributos aos consumidores.A
marca foi desenvolvida associada ao perfil do pblico alvo da coleo.
O objetivo da marca inicialmente atingir o mercado da regio do Vale do Itaja, pois
atravs de pesquisas, comprovou-se que h carncia de produtos de moda praia adequada para
mulheres com mais idade.Aps a insero e possvel aceitao dos produtos, os investimentos
sero feitos em diversas regies litorneas brasileiras.
Para a escolha da marca foi levado em considerao o sobre nome da autora da
coleo Lino Molin. Segundo Rigueiral (2005) a deciso escolher nomes de famlias tem a
vantagem de demandar custos menores de desenvolvimento de marca e de promoo para
fixao de marca.
Devido as estes fatores o nome da marca :
Logotipo:
A nome da marca foi abreviado para melhor fixao e sonoridade, assim como ter
fcil leitura a qualquer idioma.A utilizao da palavra Beach foi escolhida, pois faz
160
referncia ao segmento o qual o produto faz parte. de origem inglesa, pois uma lngua
universal e uma das mais aceitas do mundo, assim como de fcil pronncia.
O alfabeto padro escolhido para a marca foi de acordo com Strunck (2001) o
grupo das letras decorativas a Bradley Hang ITC , pois apresentam variaes de desenhos,
sem perda de qualidade em suas caractersticas formais, e so as mais adequadas para
serem eleitos como padro, pois se prestam melhor a classificar hierarquicamente e
ordenar as informaes, alm de conferir ritmo s diagramaes.
As palavras inicias LM fazem referncia a uma marca que poder estar vinculada
a outros segmentos do mercado, somente mudando a palavra que acompanha o
logotipo.Isto facilitar a extenso de linhas sem confundir os clientes.
A cor padro escolhida para o logotipo vermelha e foi escolhida para representar
o smbolo por ser quente, pois ela representa energia, sugere motivao, atividade e
vontade. Ele atrai vida nova e pontos de partida inditos. O vermelho est associado ao
calor e excitao, com a iniciativa e a disposio para agir, com o esprito de
pioneirismo que nos eleva.
De posse destas informaes e definies foi realizada uma pesquisa no Instituo
Nacional da Propriedade Industrial, para verificar se j existe no mercado essa marca no
segmento de vesturio, para que a mesma posso ser patenteada, conforme mostra a figura
a seguir.
Figura 184: Pesquisa inpi

Fonte:site inpi
161
7.2.1 Divulgao do produto
De acordo com Martins (2005) percebe-se atualmente a insero de uma tendncia

de marketing at ento no praticada, a publicidade direcionada ao enorme grupo de
pessoas que podem estar longe de figurar em editais de moda.A autora afirma que ser bela
reza um novo mandamento em propaganda, uma questo de ponto de vista.Algumas
empresas j comearam a praticar este novo tipo de mdia, pois perceberam que est na
hora de adotar um perfil de comunicao que adapte os produtos aos anseios da maioria
das mulheres.
Destaca Martins (2005) que a marca Dove adotou esta nova estratgia inclusiva
da beleza que visa estimular as mulheres a valorizar suas caractersticas fsicas e criar sua
prpria imagem, em vez do que ditado pela sociedade, sendo que com esta estratgia, a
marca j contabiliza lucros, pois ocorreu um aumento de vendas de 30%, conclui a
autora.
Aproveitando desta nova tendncia o slogan da primeira campanha da marca ser
Beleza, para mulheres de verdade. Foi escolhido este tema para explorar toda beleza
das mulheres maduras que foi representado por mulheres de verdade.
As mulheres independentes de idade necessitam sentirem-se bonitas e atraentes e
vincular uma imagem positiva, o que desperta nas consumidoras vontades de superao
de uma forma tangvel que certamente estimular o consumo dos produtos fornecidos pela
marca e facilitar a identificao pelas consumidoras. A ligao com o tema de
divulgao da primeira campanha estar presente em todo o material da empresa como
tag,embalagens, sacolas, etiqueta, outdoor, impressos e brindes
A utilizao da temtica da primeira coleo da marca tambm estar presente na campanha e
nos diversos materiais atravs do complemento A arte de ser eternamente bonita fazendo
ligao com a utilizao da arte.
162
Tag
De acordo com Rigueral (2005) os tags valorizam a coleo assim como um recurso
que serve para evidenciar a marca, a tematizao ou segmentar produto, uma sinalizao
que valoriza e destaca. Afirma ainda a autora que a utilizao de recursos e materiais
relacionados ao segmento podem proporcionar a criao do clima ou da ambientao que se
associar com o produto.
Devido a estes fatores, a marca LM beach possuir um tag o qual possuir o slogan e a
imagem da campanha e da coleo, assim como dicas na hora de escolher o biquni ou mai
ideal.Seu material ser de papelo e ala de plstico.
Figura 185: Tag costas Figura 186: Tag frente

Fonte: Molin, 2006. Fonte: Molin, 2006.
163
Embalagem
As embalagens do produto uma forma de comunicao direta com o mercado

consumidor, alm de proteger e transportar o produto.A embalagem para os produtos ser de
plstico azul transparente contendo a imagem da campanha publicitria de lanamento da
marca. Em seu verso possuir instrues para cuidados com o do produto.
Ser em forma de sacola desta forma a consumidora pode levar e guardar seu produto
adequadamente.
Figura 187: Embalagem frente

Fonte: Molin, 2006.
Figura 188: Embalagem constas

Fonte: Molin, 2006.
164
Sacola
A sacola tambm um forte apelo de marketing e estimula o consumo, alm de

valorizar o produto. A marca possuir dois tipos de sacolas, uma retangular feita de papel com
ala de mo de polister, contendo somente a marca e imagem da campanha e a outra em
plstico de formato quadrado.
Figura 189: Sacola retangular de papel

Fonte: Molin, 2006.
Figura 190: Sacola quadrada de plstico

Fonte: Molin, 2006.
165
Etiquetas
O uso interno de etiquetas obrigatrio, pois nelas devem contar todas as informaes
exigidas pela legislao em vigor, e tambm so usadas para reforar a identidade do produto
e so geralmente afixas nas peas por costuras. Foram desenvolvidos duas etiquetas uma
contendo as informaes sobre a composio do material , origem e CNPJ do fabricante e
outra, contendo informaes sobre o tamanho e cuidados com o produto.
Figura 191: Etiqueta frente Figura 192: Etiqueta de cuidados com o

Fonte: Molin, 2006. produto
Fonte: Molin, 2006.
Figura 193: Etiqueta de composio

Fonte: Molin, 2006.
166
Outdoor
O outdoor um bom instrumento de divulgao, e devido a este fator a marca possuir

distribuda em locais estratgicos como, clubes e nas estradas onde levam s praias
freqentadas pelas consumidoras como, por exemplo, a praia central de Balnerio Cambori.
Nela conter o slogan da campanha o telefone e endereo da loja.
Figura 194: Outdoor primeira opo

Fonte: Molin, 2006.
Figura 195: Outdoor segunda opo

Fonte: Molin, 2006.
167
Impressos e cartes de visita
Todos os impressos que circularo com o nome da marca possuiro uma padronizao
para manter a identidade, proporcionado assim uma melhor associao do cliente com a
marca.Afirma Strunck (2001) que desde o mais simples carto de visitas at o mais complexo
catlogo, devem apresentar uma relao entre si.
Figura 196: Envelope timbrado Figura 197: Impressos

Fonte: Molin, 2006. Fonte: Molin, 2006.
Figura 198: Carto de visita

Fonte: Molin, 2006.
168
Brindes
Para agraciar as clientes que efetuarem compras nas lojas sero distribudos chaveiros
contendo o nome da marca e a imagem da campanha.Para estimular as compras ser feita uma
promoo na qual a cliente que ao comprar indicar trs amigas (s quais tambm efetuarem
compras de qualquer valor) ganharo um guarda sol personalizado.
Figura 200: Guarda sol

Figura 199: chaveiro Fonte: Molin, 2006.
Fonte: Molin, 2006.
7.3 Mercado de atuao
O produto ser direcionado para o mercado nacional, em cidades litorneas, sendo que
evidente que o mercado consumidor de produtos de moda direcionados a pessoas de mais
idade est em grande crescimento.
Um diferencial no mercado ser o apelo esttico das peas que possuem o objetivo de
valorizar o corpo da mulher madura de forma elegante, sensual e atual. Atravs da mdia
pretende-se valorizar e divulgar o prazer e a beleza de ser uma mulher com mais idade.
7.3.1 Sistema de distribuio, preos e ponto de venda.
Os produtos sero distribudos de forma direta atravs de lojas exclusivas da

marca para atingir o mercado com maior cobertura controlada, maior rapidez, efetuar uma
169
venda mais especializada principalmente se tratando do pblico de mulheres com mais

idade o qual preferem um atendimento mais direcionado e exclusivo, devido ao fato de
possuir mais tempo para comprar e serem mais exigentes. As lojas exclusivas tambm
auxiliam a empresa a conhecer melhor seus clientes e provocar maior aceitao dos
produtos.
Os pontos de vendas da marca estaro adequados ao pblico. Estes devem remeter
boas imagens associadas ao envelhecimento saudvel, conceito que permear todo o
desenvolvimento da marca e da coleo. O ponto de venda como uma forte arma na hora
da deciso de compra, deve estar totalmente imerso neste conceito.
Os sistemas de preos dos mais e biqunis iro acompanhar os praticados pela
concorrncia, e ficaro em torno de R$ 70,00 a R$ 250,00 reais, porm as sadas de banho
que sero feitas de seda pura pintadas a mo e bordadas sero um diferencial da marca e
produto de maior valor agregado, girando em torno de R$ 100,00 a R$ 500,00 reais,
dependendo do detalhamento da pintura, a quantidade de bordados e seda utilizada na
pea.
170
8 CONSIDERAES FINAIS
Ao final deste projeto de graduao, com a realizao de vrias pesquisas e anlises foi
possvel comprovar a deficincia de produtos de moda praia adequados s novas necessidades
e desejos das mulheres que passaram dos 50 anos, mesmo existindo produtos para este
pblico, fato verificado nas pesquisas de campo, que tambm mostraram que as mulheres no
esto satisfeitas com os modelos disponveis, devido ao fraco apelo esttico.
O objetivo geral do projeto foi alcanado pelo fato das peas desenvolvidas possurem
esttica adequada s preferncias do pblico, (o qual solicitou mais detalhes dos produtos
existentes no mercado), respeitando as diferenas do corpo sem, no entanto, deixar de
ressaltar sua beleza.
As pesquisas bibliogrficas comprovam o crescimento do pblico ao qual se destina
este projeto e o grande nicho de mercado que est se abrindo, assim como as mudanas de
necessidades, devido ao novo estilo de vida de uma grande parcela destas mulheres.
Mudanas devido evoluo da medicina geritrica, que est prolongando os anos de vida,
tornando-os de melhor qualidade. Os avanos tecnolgicos da esttica esto proporcionando
um aspecto mais jovial; e a elevao do poder de consumo, que permite uma maior
participao na vida social de modo geral, so caractersticas marcantes deste incio do
terceiro milnio.
As pesquisas de campo os questionrios, as visitas comerciais e observao do
pblico, identificaram necessidades e desejos particulares,tais como: preferncia pelo
consumo de produtos mais durveis e confortveis, preferncia por um atendimento mais
personalizado e o fato de optarem por produtos que esto em sintonia com a moda vigente,
porm que no sejam provenientes de modismos.
A inovao proposta focou uma nova esttica aos produtos de moda praia destinado as
mulheres maduras; atravs da utilizao de estampas diferenciadas, do emprego de cores mais
vibrantes e modelagens mais ousadas, sem deixar de respeitar as limitao do corpo. O
produto foi concebido com uma proposta focalizada ao pblico; estimulando o desejo de
compra e valorizando a imagem da mulher, atravs do slogan da campanha, que faz um apelo
positivo. Esta nova linha tem o intuito de proporcionar uma diferenciao do produto e
satisfazer o cliente, elevando conseqentemente a freqncia de venda dos mesmos.
A escolha da temtica A arte de Nilse Soares Leal objetivou transferir a tendncia de
moda utilizada, que valoriza a cultura e as riquezas do Brasil. A opo pela regio de
171
Balnerio Cambori, sua atmosfera praiana e o esprito de eternas frias, recaiu em de trs
obras da artista Nilse, as quais representam a ilha, os barcos e o fundo do mar de deste
balnerio.
Devido a qualidade da pintura, riqueza de detalhes, o estilo acadmico e clssico da
artista e o fato destes requisitos estarem expostos nestas obras proporcionaram entusiasmo a
inspirao para a criao das estampas.
A transferncia de informaes das obras para gerar as formas e estampas das peas,
referenciam de forma sutil as obras da mesma, atravs da utilizao de elementos de seus
quadros, porm sem ser uma mera passagem de sua pintura. A escolha pela artista Nilse
Soares Leal foi um acontecimento muito feliz no projeto, pois alm de possuir um grande
talento artstico, Nilse detentora de valores pessoais extremamente positivos, sempre muito
prestativa e amvel. Foi nesta etapa do projeto que ocorreu uma profunda sinergia entre a obra
de arte e a arte da moda. Ao transferir para o tecido os elementos das telas descobriu-se que as
percepes estticas necessrias pintura de um quadro encontra relao com a produo de
uma pea de vesturio, uma vez que ambas incitam o despertar de sentimentos.
As limitaes encontradas no decorrer do projeto se fizeram presentes nas questes
ergonmicas; devido escassa bibliografia sobre o segmento em questo, nas tabelas de
medidas devido falta da padronizao de medidas. Especialmente para o pblico do projeto
surgiu a necessidade de optar-se por uma tabela (empresa Areia Pura) j existente no
mercado, porm introduzindo-se algumas modificaes para uma melhor adequao.
Outra limitao foi o fato da identificao da inviabilidade econmica encontrada na
pintura manual das peas de lycra em escala industrial, pois devido o grau de detalhamento
necessrio, ocasiona baixa produtividade e principalmente o fato da dificuldade de encontrar
tintas adequadas para este tecido que possa ser pintado em grandes extenses. A alternativa
encontrada para a soluo desta limitao foi utilizao de estamparia industrial. No
entanto, para as sadas de banho de seda, foi possvel utilizar a pintura manual, pois este
tecido aceita melhor a tinta, tornado o processo de pintura mais rpido alm do fato da pintura
manual tornar a pea nica, agregando valor.
A sugesto para dar continuidade a este projeto destin-lo a exportao, de biqunis e
mais com estampas inspirados em artistas regionais e sadas de banho pintado mo e
bordadas. A sazonalidade deste segmento, fato do Brasil ser um grande lanador de
tendncias neste setor e a grande aceitao e valorizao de produtos com detalhes artesanais
e personalizados, contribuem para o consumo do produto nos mercados exteriores. Com o
intuito de agregar valor s peas pintadas mo, bordadas e destinadas exportao seria
172
muito interessante utilizao da mo de obra de senhoras de grupos de terceira idade, pois

desta forma alm de estar contribuindo para a sociedade, estar adicionando valor social
marca e proporcionado uma melhor aceitao e incentivo no mercado exterior.
Dentro da idia de realizar colees de moda praia destinada a mulheres maduras com
temtica voltada valorizao de artistas regionais, vlido a criao de outras colees que
explorem diversos tipos de arte da regio de Balnerio Cambori, passiveis de serem
aplicadas em um grande nmero de segmentos da moda, pois o entusiasmo e a energia dos
jovens associados ao conhecimento dos mais experientes pode resultar excelente processo de
produo criativa.
173
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UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJA

KARINA LINO MOLIN

COLEO MODA PRAIA PARA MULHERES MADURAS

KARINA LINO MOLIN

COLEO MODA PRAIA PARA MULHERES MADURAS

Trabalho de concluso de curso apresentado

Orientadora: Prof. MSc. Eng. Jacqueline

minha me Sunia cujo imenso

Figura 01. Terceira idade..................................................................................................... 17

Figura 32 Ilha de Balnerio Cambori ................................................................................ 76

Figura 66 Alternativa 01.1................................................................................................. 106

Figura 100 Alternativa 23.................................................................................................. 116

Figura 134 Corte lycra....................................................................................................... 124

Figura 167 Croqui camisa faixa ........................................................................................ 143

Grfico 1: Mdia de idade .................................................................................................. 57

Quadro 1 Planejamento da coleta de dados primrios primeiro e segundo questionrios .. 23

Tabela 1: Diagnstico ergonmico.................................................................................... 102

4 PESQUISA DE CAMPO .............................................................................................. 57

6 DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO................................................................... 119

7 COMPOSTO MERCADOLGICO .......................................................................... 158

7.2 Identidade visual da marca....................................................................................... 159

8 CONSIDERAES FINAIS....................................................................................... 170

REFERENCIAS .............................................................................................................. 173

Figura 1: Terceira idade

Figura 3: Idosas tradicionais

1.1 Delimitao do tema

A coleo desenvolvida no projeto destina-se ao segmento de moda praia

A mudana do estilo de vida frente falta de produtos de moda praia adequados s

inegvel que existe atualmente um acanhado apelo por consumo de produtos de

1.4 Objetivo geral

1.4.1 Objetivos especficos

Pesquisar bibliografias, em livros, revistas e diversos materiais interessantes aos assuntos

A metodologia cientfica utilizada para orientar a fundamentao terica do projeto foi

O segundo questionrio foi aplicado especificamente s mulheres com idade acima de

Para desenvolverem-se os produtos, foi utilizada a metodologia de planejamento de

Depois de realizada a anlise, foi desenvolvida um relatrio em forma de texto com o

Foram utilizadas algumas fontes j referenciadas da fundamentao terica, incluindo

Foram realizadas as definies dos modelos e as modelagens que fizeram parte da

5- Composto Mercadolgico (4ps)

Nesta etapa foram definidos os atributos do Produto (embalagem, etiqueta, etc) e

Metodologia para design de vesturio planejamento de coleo

5 -COMPOSTO - Atributos do Produto

Figura 4: Fluxograma do Planejamento de Coleo

2.1 Cronograma TCC Karina Molin 2005/06

Atividades Ago. Set. Out. Nov. Mar. Abr. Maio Jun.

O papel do design comumente atribudo ao processo de design o de maquiador de

O processo de design tem se transformado, cada vez mais, em um dos principais

Estas afirmaes relatam a atividade de design estando ligado diretamente com a

Figura 7: Jovens anos 60

valorizao e idolatria pelos seus conhecimentos e experincias, responsveis por passar a

A roupa de pessoas mais velhas uma roupa discreta, neutra, no h exageros

Figura 8: Idosas na passarela

Uma iniciativa sobre a questo de produtos e servios destinados ao pblico em

Figura 9: Encontro do poder grisalho

3.4 Linha do tempo: Segmento de moda praia

Como abordado anteriormente o segmento de vesturio destinado s mulheres com

Figura 10: Mosaico da antiguidade

Figura 11: Primeiras roupas de banho

Na dcada de 20 o estilista francs Jean Patou, de acordo com Garcia (2005) se

O biquni foi inventado pelo Francs Luis Reard, um engenheiro mecnico

Figura 12: Micheline Bernardini dentro do primeiro

A arrebatadora inveno, de acordo com Beltro (2004, p. 9) pode ser considerado

Figura 13: Biqunis dcada de 50