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LUIS A. ALBORNOZ
(Argentina)
Polticas pblicas
e industrias
culturales:
el desafo
de la diversidad
en Iberoamrica
ABSTRACT
LUIS A. ALBORNOZ
Public Policies and Cultural Industries: the challenge to the diversity in Iberoamrica
The present paper is based on macroeconomic variables and cultural consumption figures of the
Iberoamerican space to point out the public policies on the communication and culture matter faced during
the last decades. Then, it reviews two key instances on the international debate about the democratization
of info-communicational goods and services: the World Summit on the Information Society and the
Convention on the Defense of Cultural Diversity. Finally, we consider performance frameworks and
guidance of new public policies to attend the info-communicational production, broadcasting and con-
sumption in Iberoamrica.
Key Words: Communication / Cultural Consumption / Culture / Info-Communication / Public Policies /
Information Society / Iberoamrica.
RSUM
LUIS A. ALBORNOZ
Politiques publiques et industries culturelles: le dfit de la diversit en Amrique Latine
Larticle suivant met en relief les variables macro-conomiques et les chiffres de consommation culturelle
du espace latino-amricain pour signaler les politiques publiques dans le domaine de la communication et
la culture envisages dans les dernires dcades. Il examine ensuite deux instances clefs dans le dbat
international sur la dmocratisation des biens et des services de la infocommunication: le Sommet mondial
sur la socit de linformation (SMSI) et la Convention sur la protection et la promotion de la diversit des
expressions culturelles. la fin de cet article, les domaines et les guides de rle de nouvelles politiques
publiques qui soccupent de la production, la diffusion et la consommation de la infocommunication en
Amrique Latine ont t poss.
Mots cls: Communication / Consommation culturelle / Culture / Infocommunication / Politiques
publiques / Socit de lInformation / Amrique Latine.
RESUMO
LUIS A. ALBORNOZ
Polticas pblicas e indstrias culturais: o desafio da diversidade em Ibero Amrica
O presente artigo parte das variveis macroeconmicas e as cifras de consumo cultural do espao ibero
americano para assinalar as polticas pblicas no mbito da comunicao e da cultura respeito s ltimas
dcadas. Depois, se revisam duas instncias chaves no debate internacional sobre a democratizao dos bens
e servios info-comunicacionais: a Cpula Mundial na Sociedade da Informao e a Conveno sobre Defesa
da Diversidade Cultural. Finalmente, consideramos mbitos e guias de atuao de novas polticas pblicas
para atender a produo, difuso e consumo infocomunicacional em Iberoamrica.
Descritores: Comunicao / Consumo Cultural / Cultura / Info-Comunicao / Polticas Pblicas /
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Sociedade da Informao / Iberoamrica.
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EL CONTEXTO IBEROAMERICANO
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se haya reducido drsticamente. An as, los medios de prensa impresa han tenido, y
tienen hoy en da, en Latinoamrica enorme influencia poltica y cultural en las capas
sociales ms acomodadas (formadores de opinin, referentes en distintos mbitos y
quehaceres, etc.) de estas sociedades.
4 Algo similar constata Daz Nosty (2005) en los pases mediterrneos al comparar las
estadsticas de consumo cultural de los pases miembros de la Unin Europea de los
quince (UE-15): () con un mayor predominio audiovisual se describe el sur de Europa
() desde las posiciones ms discretas de Francia y Blgica a las naciones donde el peso
de la recepcin de informacin por televisin duplica o triplica, en trminos relativos de
audiencia, el de la prensa diaria: Italia, Espaa, Portugal y Grecia.
5 El estudio, titulado Changing Patterns. Latin Americas Vital Media y comandado por Heuvel
y Dennis (junio de 1995), incluye el anlisis de los sistemas de medios de comunicacin
de Mxico, Guatemala, Costa Rica, Venezuela, Ecuador, Brasil, Chile y Argentina.
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13 Al respecto A. Mattelart (2005) seala que: Por primera vez en la historia del sistema
de Naciones Unidas, las organizaciones no gubernamentales o sector terciario han sido
invitadas, lo mismo que el sector empresarial, a dar su opinin en el transcurso de las
conferencias preparatorias de la Cumbre. A pesar de la heterogeneidad de sus compo-
nentes (agrupados en una mesa ad hoc) y sin llegar a limar sus diferencias, han logrado
expresarse con una sola voz cuando se trataba de afirmar los principios del derecho a
la comunicacin (o, ms bien, de los derechos a la comunicacin): libertad, acceso,
diversidad, participacin.
14 Declaracin de Principios: Construir la Sociedad de la Informacin: un desafo global
para el nuevo milenio, Documento WSIS-03/GENEVA/DOC/4-S; ver en la Web:
www.itu.int/wsis/docs/geneva/official/dop-es.html.
15 Plan de Accin, Documento WSIS-03/GENEVA/DOC/5-S; ver en la Web: www.itu.int/
wsis/docs/geneva/official/poa-es.html.
16 Declaracin de la sociedad civil en la Cumbre Mundial sobre la Sociedad de la Informa-
cin, intitulada Construir sociedades de la informacin que atiendan a las necesidades
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Diversidad cultural
En paralelo al desarrollo de la CMSI, en los ltimos meses hemos asistido
al debate en torno a la defensa de la diversidad cultural. La UNESCO
(2000)20 al preguntarse qu se entiende por diversidad cultural, responde:
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22 Para que la Convencin entre en vigor an resta la ratificacin de la misma por parte de
al menos 30 pases; hacia finales de diciembre de 2005 Canad se convirti en el primer
pas en ratificar la Convencin.
23 Declaracin universal de la UNESCO sobre la diversidad cultural, Pars, 15 de octubre
al 3 de noviembre de 2001; ver en la Web: www.unesco.org/culture/pluralism/diver-
sity/html_sp/index_sp.shtml. en el sitio web de la UNESCO se puede leer: Pese a su
irrefutable fuerza moral en tanto que etapa para la cooperacin internacional, la Decla-
racin fue considerada por los Estados Miembros como una respuesta poco satisfactoria
a las amenazas especficas que pesan sobre la diversidad cultural en una era de glo-
balizacin. Por esta razn, se plante al Consejo Ejecutivo la cuestin de la conveniencia
de elaborar un instrumento de referencia con carcter vinculante y a la Conferencia
General de la UNESCO.
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