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Cas Danone
Cr par Pascal Quiry
Danone est un acteur majeur de lindustrie alimentaire mondiale, avec un chiffre daffaires de 15,2 Md et
un rsultat dexploitation de 2,187 Md en 2008. Danone opre sur quatre marchs :
En volume, Danone est le premier producteur mondial de produits laitiers frais, le second producteur
mondial deau conditionne, le second producteur mondial dans la nutrition infantile et le leader europen de
la nutrition mdicale.
Certaines marques du groupe sont leaders sur les marchs nationaux et internationaux, telle Danone
(Dannon aux Etats-Unis), premire marque mondiale de produits laitiers frais, Evian, premire marque
mondiale deau en bouteille, Volvic, lautre grande marque internationale deau minrale plate du groupe, et
Aqua, marque leader sur le march indonsien de leau conditionne.
Par ailleurs, grce lacquisition du Numico en 2007, Danone, qui dtenait dj une position de leader en
France avec Bldina, est devenu leader sur le march de la nutrition infantile en Europe avec des marques
locales (Cow&Gate au Royaume-Uni) ou internationales, avec Nutricia et Milupa. Ces activits reprsentent
24 % du chiffre daffaires de Danone.
La marque Danone, utilise essentiellement pour les produits laitiers frais, reprsente 57 % des ventes du
groupe et a enregistr, au cours de lexercice 2008, une croissance primtre et taux de change constants
de prs de 8 %.
En outre, Danone a dvelopp deux gammes de produits probiotiques, connues sous les noms dActimel
dune part et Activia (ou Bio dans certains pays) dautre part, une gamme de produits allgs, connus sous
le nom de Taillefine, Vitalinea ou Ser, ainsi quune gamme de fromage frais destine aux enfants connue
sous les noms de Danonino, Danimals ou Petit Gervais. Ces marques sont progressivement tendues
lensemble des pays dans lesquels Danone est prsent.
Le principal produit dexportation du groupe est leau en bouteille, essentiellement sous les marques Evian et
Volvic. Leau dEvian a t exporte dans environ 150 pays en 2008 et dtient une position de leader au
Royaume-Uni sur le march global des marques deau et une position de n 2 au Japon (derrire la marque
Volvic). Volvic est la marque leader des eaux plates en Allemagne et la premire eau importe au Japon.
Leau contribue 19 % du chiffre daffaires de Danone.
Enfin, Danone mne une politique de croissance interne et externe visant tablir un quilibre gographique
entre pays dvelopps et pays mergents. Dans ce cadre, Danone dveloppe son activit dans des pays qui
constituent des relais de croissance, savoir la Chine, lIndonsie, le Brsil, lArgentine, la Pologne, la Russie
ou les Etats-Unis. Ces pays ont reprsent prs de 30 % du chiffre daffaires de Danone en 2008.
Chaque mois, 700 millions de consommateurs dans le monde utilisent ses produits.
Le Prsident-Directeur Gnral
Mesdames, Messieurs, nous savons tous le rle minent qua tenu nos cots pendant de nombreuses
annes Daniel Carosso, prsident dhonneur, qui vient de nous quitter lge de 103 ans. Notre groupe
porte comme nom le surnom que son pre lui avait donn : Danon, c'est--dire petit Daniel en catalan. Il
sortit le yaourt des pharmacies pour lamener la table des consommateurs et ce faisant il a cr lune des
entits majeure de notre groupe.
Le premier point lordre du jour est le projet daugmentation de capital que la direction de votre groupe
souhaite raliser. Le directeur financier va vous prsenter les principales lignes.
Le directeur financier
Il y a deux ans nous avons fait un mouvement stratgique majeur en cdant notre ple biscuits avec sa
principale marque LU pour 4,6 Md en acqurant simultanment pour 12,2 Md Numico, ce qui nous a
donn une taille trs significative dans le domaine de la nutrition infantile et mdicale, qui reprsente
dsormais 24 % de notre chiffre daffaires avec les taux de croissance les plus importants du groupe
Danone.
Le solde non financ par la cession des biscuits la t par endettement, do son niveau actuel de 11,2 Md,
soit 4 fois lEBE 2008.
Or ce niveau dendettement est devenu trs substantiellement suprieur celui de nos quatre concurrents :
Nestl, Unilever, PepsiCo, Cadbury, qui est plutt de lordre de 1,6 fois lexcdent brut dexploitation 2008.
Certes, notre cinquime grand concurrent Kraft est comme nous 4 fois lEBE 2008.
Nous avions envisag, un moment, de cder notre division eau. La conjoncture dans ce secteur sest
fortement dgrade avec la monte des proccupations de dveloppements durables qui redonnent un
nouveau tonus leau du robinet. Mais lessentiel de nos ventes dans ce secteur provient des pays
mergents (52 % des ventes contre 41 % il y a 3 ans) qui croissent 13 % / an depuis 2005 contre 0 %
pour les pays dvelopps, mais 7,5 % en 2008. Ainsi, ne nous parait-il pas judicieux de procder la
cession de cette division et nous prfrons rexaminer ventuellement ce sujet une fois que les ventes dans
les pays dvelopps auront repris une tendance positive.
Ds lors, laugmentation de capital est la seule solution pour renforcer nos capitaux propres, rduire notre
endettement, tre en mesure de pouvoir procder ici et l des acquisitions petites ou moyennes pour
renforce notre couverture gographique ou complter lventail de nos produits.
1
Tel un roman historique qui mle des personnes de fiction des situations relles, cet extrait du conseil
dadministration de mai 2009 est totalement fictif et nest que le produit de limagination de lauteur de ce cas.
Lopration envisage porte sur 3 Md et permettrait de rduire notre endettement bancaire et financier net
8,2 Md, soit 2,9 fois lexcdent brut dexploitation 2008. Lopration, entirement garantie par un pool
bancaire, serait annonc demain et boucle le 25 juin 2009.
Un premier administrateur
Je ne vous flicite pas pour le timing de cette opration. Vous lauriez lance en 2007 comme nous en avions
parl en conseil juste aprs lacquisition de Numico un moment o le cours de bourse tait de 60 alors
quil est de 36 actuellement, lactionnaire naurait t dilu de 9 % alors quaujourdhui il devrait ltre de
15 % !
Le Prsident-Directeur gnral
Il tait bien difficile de prvoir dbut 2007 une crise financire, boursire et conomique de lampleur que
nous connaissons actuellement. Comme vous vous en rappelez, nous avions pens quil convenait plus tt
dattendre que nous ayons mis en uvre les synergies de rapprochement avant de lancer une augmentation
de capital afin de profiter dun cours de bourse qui aurait t plus lev.
Un second administrateur
Et bien je vais vous dire que je trouve que cest une trs bonne ide. Je suis mal laise dans le contexte
actuel dtre trop endett, en tout cas beaucoup plus que nos concurrents. Et les petits dbuts de
frmissement de reprise que lon annonce ici et l peuvent trs bien tre trs vite tus dans luf par une
forte remonte du chmage au second semestre.
Un troisime administrateur
Danone est un groupe aux mtiers solides avec des positions de leader partout et surtout une forte prsence
dans les pays mergents o nous faisons 44 % de notre chiffre daffaires et qui sont beaucoup moins
affects par la crise conomique que les pays industrialiss.
Crise ou pas crise, on continuera de manger des yaourts, de boire de leau et de nourrir les bambins.
Que diable ! nous ne sommes pas la sidrurgie ou le btiment ou lautomobile. Le prix unitaire de nos
produits nest que de quelques euros, on ne peut pas sen passer et on les consomme plusieurs fois par
semaine. Ceci nous protge beaucoup contre les accoups de la conjoncture.
Un quatrime administrateur
Moi aussi je suis contre cette augmentation de capital qui va faire stagner le BPA de Danone en 2010 alors
que nous sommes une valeur de croissance : notre BPA na-t-il pas t multipli par 2,5 en 10 ans ? Sans
cette augmentation de capital vos simulations montrent que le BPA 2010 aurait cr de 8 %. La
diffrence nest pas mince !
On ne peut pas dire que nous fassions souvent des augmentations de capital. La dernire remonte 22
ans ! Autant de raisons de nen faire que lorsquelle est relutive du BPA ! et quelle saccompagne dune
acquisition majeure que la justifie.
Le second administrateur
Le BPA est certes dilu mais nos actionnaires ont de lapptit pour notre titre : regardez 62 % dentre eux
ont prfr recevoir leurs dividendes en actions Danone plutt quen cash. Je ne doute donc pas quils
souscrivent massivement cette augmentation de capital.
Le troisime administrateur
Cela na strictement rien voir. Si nos actionnaires ont plbiscit cette anne le paiement du dividende en
actions, cest simplement parce que le cours de laction Danone avait mont entre le moment o les
modalits financires du dividende en actions ont t arrtes dfinitivement et le moment o les
actionnaires ont fait leur choix. Ds lors, il tait beaucoup plus intressant, financirement parlant, dopter
pour le dividende pay en actions car lactionnaire touchait alors une contre valeur en cash plus leve que
le dividende cash.
Un cinquime administrateur
Je me demande si cette stagnation du BPA 2010 induite par laugmentation de capital est un facteur si
important que cela puisquelle permet de baisser le risque de notre action.
Le second administrateur
Le troisime administrateur
Je ne vois vraiment pas comment le cot du capital pourrait-il baisser alors que Danone va remplacer 3 Md
de dettes par des capitaux propres qui cotent plus chers ! Cela devrait, au contraire, le faire monter ? ?
Non ?
Le premier administrateur
Nous devrions gnrer en 2009 1,3 Md de flux de trsorerie disponibles aprs frais financiers,
investissements et impts et 1,6 Md en 2010. Cest amplement suffisant pour faire face aux chances de
la dette bancaire et financire qui sont de 0,9 Md en 2009 et 1,3 Md en 2010. Ce nest quen 2011 que
nos chances passeront 1,4 Md et 1,5 Md en 2012. Mais seulement 0,2 Md en 2013. Et ces trois
dernires annes les flux de trsorerie disponibles seront encore suprieurs aux chances de la dette.
Le troisime administrateur
Je suis tout fait daccord. Que diable ! nous ne sommes pas Saint-Gobain ou Lafarge qui navaient pas
dautres choix que de faire une augmentation de capital pour pouvoir payer les chances 2009 de leurs
dettes.
Le directeur financier
Je voudrais vous rendre attentif llment suivant : le dcs de Daniel Carosso nous expose au risque que
ses hritiers exercent leur option de vente sur leur participation de 43 % dans notre filiale espagnole et que
nous soyons contraints de les racheter pour 1,5 Md.
Par ailleurs, comme vous le savez, nous avons dautres engagements de ce type pour 1,4 Md et il ne
mtonnerait pas quune partie au moins soit exerce par des actionnaires minoritaires dans certaines de nos
filiales qui peuvent tre la recherche de liquidits du fait de la crise actuelle.
Un sixime administrateur
Vous savez que nos comptences sont dans le domaine du marketing et que la finance nest pas ma tasse
de th.
Je narrive pas comprendre comment nous pourrions nous rsoudre faire une opration qui stabilise
notre BPA, rduit la rentabilit de nos capitaux propres alors que les chances de la dette, comme le
rappelait notre collgue linstant, ne sont pas pressantes.
Je crains que notre cours de bourse ne baisse fortement lannonce dune telle opration.
Le quatrime administrateur
Vous avez tout fait raison ! On ne va quand mme pas procder une augmentation de capital levant des
capitaux propres qui nous cotent environ du 9 % pour investir ensuite les fonds dans le remboursement
dune partie de notre dette conomisant ainsi des frais financiers 3 % avant impt environ. Ce serait une
perte immdiate de 6 % par an et par euro lev. Nous ne sommes pas pays pour cela !
Le directeur financier
Si nous ne faisons pas daugmentation de capital maintenant et que des opportunits de croissance externes
se produisent, nous ne pourrons pas les saisir car nous somme au taquet de notre endettement et que je
crains que dans le contexte actuel les banques et les marchs financiers ne veulent pas nous prter plus.
Le premier administrateur
Le troisime administrateur
Le Prsident-directeur gnral
Permettez-moi, mon cher, de vous rappeler que notre niveau dendettement, ramen lEBE, est de 2 3
fois suprieur celui de nos concurrents. Dans le contexte actuel, je nappelle pas cela tre prudent !
Depuis la mi-mars, la bourse se redresse, notre cours est ainsi pass de 32 36 . Je prfre anticiper et
profiter de la fentre de tir qui se prsente pour amliorer notre bilan. Nous rduisons notre endettement.
Cela nous permet de ne pas tre sous pression pour cder des actifs non stratgiques qui risqueraient de ne
pas tre bien valoriss et nous donne de la flexibilit financire pour saisir de possibles occasions
dacquisition.
Le cinquime administrateur
De toute faon si la conjoncture samliorait plus vite que nous le pensons, il serait toujours possible de
procder alors des rachats dactions comme nous lavons fait dans le pass si nous avons trop de capitaux
propres.
Le troisime administrateur
Mais mon cher, cest une vraie politique de Gribouille que vous nous proposez l ! Emettre 36 des actions
que lon rachtera ensuite 45 ou 50 , on trouve mieux en matire de cration de valeur !
Le sixime administrateur
Monsieur le directeur financier, excusez-moi de poser cette question : ne craigniez-vous pas de passer peu
pour un bent de faire cette augmentation de capital maintenant et non en 2007 ? Aprs tout, vous auriez
d insister en 2007 pour que nous la fassions alors.
Le directeur financier
Questions
c. le troisime administrateur ;
4. Calculez le cot du capital de Danone avant cette augmentation de capital. Pour ce faire, vous prendrez
un bta de laction de 0,64, un taux de largent sans risque de 3,5 %, une prime de risque du march
action de 9 %, un cot de la dette de 3,9 % avant impt 25 %. Vous prendrez une pondration base
sur des chiffres fin 2008.
5. Calculez le cot du capital de Danone juste aprs cette augmentation de capital. Etes-vous surpris du
rsultat que vous trouvez ? Pourquoi ? Pour ce faire, vous supposerez que le cot de la dette avant
impt passe 3,75 % et le bta des actions tombe 0,55.
6. Quest-ce qui explique que le bta de laction Danone baisse aprs laugmentation de capital ?
8. Quel devrait tre thoriquement limpact de laugmentation de capital sur la valeur de laction
Danone au-del du dtachement du droit prfrentiel de souscription ?
9. Comparer lannexe 4 les ratios de structure financire de Danone, selon quune augmentation de
capital est ralise ou non, lhorizon 2013 ? Est-ce en ces termes que le problme se pose en mai
2009 ? Pourquoi ?
10. Est-il normal que les paramtres oprationnels futurs (marge dexploitation, ratio BFR / CA, niveau
dinvestissements, flux de trsorerie disponibles) soient les mmes que Danone procde ou non une
augmentation de capital ? A contrario, quest-ce qui pourrait expliquer quils soient meilleurs au cas o
Danone ne procderait pas une augmentation de capital ?
11. Comment apprciez-vous laugmentation de capital laune de la thorie de lagence aprs avoir lu le
dialogue des administrateurs ?
12. Si vous aviez t administrateur auriez-vous prconis de raliser une augmentation de capital de 3 Md
en mai 2009 ? Pourquoi ?
ANNEXES
3. Actionnariat de Danone
4. Simulations financires
ANNEXE 1
Compte de rsultat
+ Rsultat net d'impt des activits arrtes, cdes ou en cours de cession 47 504 154 3 292 -
Compte de rsultat en %
+ Rsultat net d'impt des activits arrtes, cdes ou en cours de cession 0,4% 3,9% 1,1% 25,8% 0,0%
Bilan
Rentabilits
Rentabilit des capitaux propres aprs impt, hors lments non rcurrents 27% 21% 23% 11% 17%
ANNEXE 2
70
60
50 Danone
40
en EUR
30
20
CAC 40
10
0
May-99
May-00
May-01
May-02
May-03
May-04
May-05
May-06
May-07
May-08
May-09
Sep-99
Jan-00
Sep-00
Jan-01
Sep-01
Jan-02
Sep-02
Jan-03
Sep-03
Jan-04
Sep-04
Jan-05
Sep-05
Jan-06
Sep-06
Jan-07
Sep-07
Jan-08
Sep-08
Jan-09
ANNEXE 3
Actionnariat de Danone
Salaris 3,1 %
Public 83,1 %
Total 100 %
ANNEXE 4
Simulations financires
Cest la seule diffrence entre ces deux sries de prvisions. Les paramtres oprationnels sont identiques
dans les deux cas.
Compte de rsultat
Compte de rsultat en %
Bilan
Rentabilits
Compte de rsultat
Compte de rsultat en %
Bilan
Rentabilits
ANNEXE 5
Montants
Obligations : 4,3 Md 38 %
i. 0,9 Md
ii. 1,3 Md
iii. 1,4 Md
iv. 1,5 Md
v. 0,2 Md
vi. 1,0 Md
vii. 1,0 Md
viii. 0,2 Md
ANNEXE 6