Professional Documents
Culture Documents
Dentro de los momentos presentados por Rancire, en el captulo Las desventuras del
pensamiento crtico, l nos instruye hacia un camino, en el cual una imagen deja de ser
un objeto de apreciacin visual, no denota, ahora connota y lo que no se quera ver
esta ah presente ante nosotros. Entonces el lector no ser incapaz, la imagen, estar
atada, y la relacin arte-poltica, entendiendo al arte en esta parte como una imagen
que potencia un mensaje, la imagen entonces se constituye como la presentadora de
la realidad.
Por lo tanto la vida, es un reality show, un programa pregonador de los preceptos que
destruyen la posibilidad de la generacin de una comunidad: el individualismo y el
trato VIP del mercado preocupado en vender lo que no es posible vender, el deseo, la
infinidad posibilidad de cosas por hacer, el consumo de su deseo, se presenta en frase,
que no es insulsa, es una idea direccionada al sujeto, un just do it, la posibilidad de ser
el protagonista de su vida. Actor principal. As se imbrica cada vez ms en que las
necesidades y metas de los otros son inferiores, se olvida la magnitud del otro, un
principio de la comunidad, la alteridad, entendida como el ponerse en el lugar del otro,
pensar en el otro.
5
La imagen, promueve entonces un
estilo de vida, acorde a su lector, en
ese momento en que se lee la
imagen, se empieza a ver que ante
la necesidad del mercado de
desarrollar individuos que tiene el
derecho de consumir, no se pueden
quedar estancados; y la posibilidad
planteada por Rancire el disenso, y
la construccin de comunidades, es
el objetivo del mismo mercado que
si es consecuente y capaz de
adaptarse: generan comunidad, el
grupo de individuos ven esta
respuesta, la legitimizacin de sus
prcticas compartidas, y as la
marca crece por pensar, en la
comunidad, no en el individuo a
quien le vende.
5 http://www.nike.com/es/es_es/c/just-do-it
Por otra parte la imagen comercial se gua de conceptos y tcnicas del arte,
continuando con el ejemplo esta Nike y su uso de loops en la publicidad de su pgina
web, dando un mensaje reiterativo, la imagen no es artstica, porque no connota solo
denota, al ojo lector, el cuerpo-ojo-lector vera un discurso, que va ms all, quizs el
siempre vamos a estar presente por parte de Nike. El reality show se transforma y es
un trabajo en grupo es un deporte, futbol americano.
Haciendo del espectador, un sujeto activo que logra llegar a la emancipacin esttica:
nuevas formas de sentir, de hacer y de ver. Entonces para llegar a entablar una
relacin imagen-poltica es necesario leer la imagen, y as un cambio de direccin. El
paso siguiente es la posicin del que antes fue un incapaz, para que ellos generen
escenas de disenso, que pone en evidencia lo que es percibido y pensable a partir de la
organizacin de lo sensible que es lo que trae consigo la emancipacin. Esa
presentacin posicional del sujeto lleva al disenso como una subjetivacin poltica, que
directamente nos lleva a pensar en que el sujeto es capaz de aceptar y de moverse
dentro de la sociedad, el fin no es buscar la omnipotencia o ubicuidad de la bestia, es
buscar nuevas cosas. Una de ellas es la legitimacin de la comunidad como un ente en
el cual se encuentran los disensos, donde se comparten las capacidades: diferentes o
iguales.