GLOBALIZACIN RPIDA.

La "Globalizacin" es el proceso poltico, econmico, social, cultural y ecolgico que est

teniendo lugar actualmente a nivel mundial, al cual existe una mayor relacin econmica
entre los diferentes pases, por alejados que estos estn, siempre bajo el control de las
grandes empresas transnacionales. Estas empresas, formadas o construidas por los
pases primer mundistas, pretenden crear un mundo a su imagen, creando instituciones
propias para inculcar su ideologa, y apoderarse de las riquezas de los pases dominados
(tercer mundistas).

Cada vez ms mbitos de la vida son regulados por la ideologa que transmiten los pases
dominantes, cuyo objetivo es el de obtener ganancias, ampliar su mercado por medio de
la venta de productos y servicios, quitando las barras entres las naciones para establecer
el libre comercio.

La creciente globalizacin e integracin de los mercados y el cambio tecnolgico

caracterizan a los negocios de hoy. Los gerentes enfrentan nuevos retos cada da;
competencia global, complejas fuerzas sociales, innovaciones y cambios tecnolgicos, por
lo que las empresas requieren de ejecutivos con capacidad para mantener e incrementar
la satisfaccin de los clientes, la participacin de mercado y las utilidades. Estos nuevos
procesos ya estn exigiendo que se tomen en cuenta nuevos patrones al momento de
desarrollar una estrategia empresarial; es decir los cursos de accin y aplicacin de los
recursos de la empresa con el propsito de alcanzar los objetivos determinados, que
arrojen unos resultados positivos.
BENEFICIOS DEL MARKETING GLOBAL.

El marketing global trae beneficios como:

Reduccin de costos: se reducen cuando se consolidan las funciones de

marketing en mltiples pases y se eliminan duplicaciones de actividades.
Ms preferencia a los clientes: esto contribuye a crear reconocimiento global, lo
cual aumenta la preferencia de los clientes mediante el refuerzo.
Mayor eficacia de los programas: un programa de globalizacin puede realzar el
promedio de eficacia de los programas en todo el mundo.
Mayor eficacia competitiva: mediante la concentracin de los recursos en un
nmero menor de programas.

Es importante tomar en cuenta los impulsores de mercado para saber cundo emplear el
marketing global.

Las necesidades comunes de los clientes, los canales globales y el marketing

transferible, son sumamente importantes pues de estos depende qu, cunto ms
costoso sea desarrollar y producir programas, pues, tanto mayor sea el incentivo para
emplear el marketing global, as ser tambin los impulsores gubernamentales y los
competitivos.

La globalizacin de los mercados y empresas es un proceso irreversible que se acelera

ao tras ao. Los determinantes de este proceso son ya bien conocidos: liberalizacin
econmica y adopcin de ideologas de libre mercado en un cada vez mayor nmero de
pases, el auge de los pases emergentes y en desarrollo, las nuevas tecnologas en
comunicacin y produccin, y la eliminacin de barreras comerciales entre los pases. Si
el ritmo de la globalizacin se est acelerando, no cabe duda de que el panorama
competitivo y econmico global tendr una apariencia muy diferente de la actual dentro de
veinte aos. Una de las principales consecuencias de este proceso ser un incremento de
la intensidad competitiva global.

Actualmente las industrias colombianas deben centrar sus esfuerzos en abrir mercados
en el exterior a travs de las herramientas que ofrece el marketing internacional. La
globalizacin es una oportunidad que les ofrece a las compaas nacionales a travs de
los acuerdos comerciales a participar activamente en el comercio internacional; los
vnculos globales que conectan al comercio involucra a los individuos, compaas y
pases para satisfacer las necesidades de una poblacin cada vez ms exigentes y con
preferencias ms particulares. No obstante la aplicacin de estrategias basadas en el
estudio de mercados a nivel local e internacional donde interactan factores externos
como las fuerzas polticas, legales, econmicas, de la competencia, socioculturales,
tecnolgicas y naturales de los pases; adems de una adecuada investigacin debe
adaptarse a los cambios e implementar planes de accin para llevar a cabo el objetivo;
abandonando las viejas prcticas de hacer negocios y proyectndose a un mercado fuera
de sus fronteras, pues lo que resulta bien ahora no garantiza el xito de los negocios en el
futuro. Es importante que las compaas se mantengan actualizadas ya que le permitir
anticiparse a eventualidades que pueden afectar o beneficiar a la compaa.