Professional Documents
Culture Documents
Reklamni stil
Specifinost reklamnog stila je u tome to se one ne svodi samo na verbalni, prirodnojezini
kod, ve sadri i vizualni kod, a moe imati i auditivni kod. Jedna reklama vie privlai panju
promatraa ukoliko kri ve steene komunikacijske norme, pa prema tome i u verbalnom
segmentu ona po pravilu odstupa od lako predvidljivog, oekivanog. Ona je prije svega
ubjeivaka poruka, uvijek sadri retoriku i ideoloku komponentu, usmjerena je na
recipijente. Takoer moe imati i ludiku funkciju da zabavi, nasmije, da podsjeti na sebe.
Reklame karakterizira mogunost odabira jezinih jedinica iz svih slojeva jezika. Reklamna
verbalna poruka moe biti formirana od najrazliitijih resursa jezika, samo pod uvjetom da je
to u funkciji njezine argumentativne, odnosno persuazivne vrijednosti.
Dijakronija i sinkronija
Razlikovanje izmeu sinkronije i dijakronije koje je uvela strukturalna lingvistika. Sinkronija se,
naime, odnosi na razmatranje pojava prvenstveno sa stajalita njihova istovremnog postojanja u
nekom sustavu, a dijakronija na razmatranje sa stajalita njihovog slijeda i razvoja u vremenu.''
Sintagme su kombinacije temeljene na linearnom karakteru oznaitelja - protezanju u
prostoru, rijei se meusobno povezuju u odnose koji iskljuuju mogunost da dvije rijei
odjednom izgovorimo. Sintagme se sastoje od dvije ili vie jedinica, a rije unutar sintagme
dobiva vrijednost samo oprekom prema ostalim lanovima. Izvan diskursa rijei se povezuju
asocijacijama na temelju zajednikih znaajki.
Sintagmatski odnosi jesu odnosi in praesentia, zasnivaju se na dvama ili vie terminima
jednako prisutnima u stvarnom nizu, nosa je protezanje u prostoru i sama linearnost.
Asocijativni odnosi jesu odnosi in absentia koji se zasnivaju na povezivanju termina u
virtualnom mnemonikom nizu, sjedite im je u mozgu. Asocijacije se mogu temeljiti na
analogiji oznaenika ili na zajednitvu akustikih slika.