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12 al 14 de Septiembre, 2001
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Introduccin
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El documento que se presenta a continuacin recoge parte de los argumentos del libro: Teixid, S. y Chavarri, R.
(2000) La Accin Filantrpica como un elemento de la Responsabilidad Social: El caso chileno , Ediciones
PROhumana, Santiago de Chile. Adems incluye los resultados del Seminario de Responsabilidad Social: Empresa,
Fundaciones Empresariales y Responsabilidad Social en Chile (1999), as como el Informe Final del documento
Responsabilidad Social Empresarial en Chile (2000), emanado de Mesas Redondas realizadas principalmente con
personas provenientes del mundo de la empresa, realizadas por PNUD y PROhumana.
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Este estudio se ha realizado desde Marzo del 2001 y comprende el anlisis de 12 casos de empresas chilenas. La
metodologa utilizada fue la recoleccin, revisin y anlisis de material secundario sobre estas empresas (memorias
institucionales, boletines, pginas web, estrategias publicitarias) y la realizacin de entrevistas en profundidad
alrededor de 12 personas al interior de la empresa que se encontraran en distintos puestos y mbitos. Se procur que
dentro de los sujetos participantes de esta estudio, encontrara un porcentaje mnimo del directorio (30%) , de cargos
gerenciales, de ejecutivos, trabajadores y contrapartes que hallan desarrollado alguna actividad con la empresa. Las
empresas que estn
participando en este estudio son: CMPC (Compaa Manufacturera de Papeles y Cartones), ACHS (Asociacin Chilena
de Seguridad), CCHC (Cmara Chilena de la Construccin), SOFOFA (Sociedad de Fomento Fabril), Banco Estado,
Banco Santander, Coca Cola, Telefnica, Minera Escondida, Terranova, CCU (Compaa Cerveceras Unidas) y Chile
Tabacos.
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Antecedentes Generales
3
Lozano, J. (1999): Etica y empresa. Editorial Trotta, S.A. Madrid . Pg. 82-
83.
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Lozano, J., Op. Cit. 1999. Seala que, a partir de lo expresado por otros autores, en 1971 en la Declaracin del Comit
para el Desarrollo Econmico se consider a la Responsabilidad Social Empresarial no slo como un concepto de gestin
sino como una herramienta importante para el progreso social en una sociedad pluralista (Epstein, E.M., Bussiness
Ethics, Corporate good citizenship, and the corporate social policy process. A view from the United Stetes, en European
Foundation for management development conference on business ethics crucial issues in susccessful european business.
Pg..5. 1987. Agrega Lozano que los diez problemas especficos que deban plantearse las empresas deban ser
crecimiento econmico, eficiencia, educacin, ocupacin y formacin, derechos civiles e igualdad de oportunidades,
desarrollo urbano, contaminacin ecologa, artes y cultura, atencin mdica o acciones de gobierno.
3
Sulmont5 establece la Responsabilidad Social Empresarial como la actitud de
una empresa dispuesta a asumir de manera voluntaria y proactiva 6 las
obligaciones que contrae con los distintos sectores sociales involucrados en su
actividad. Para este autor, una manera posible para lograr esta responsabilidad
es conciliando los intereses de la empresa con los fines de la comunidad. 7
4
Son los denominados Chicagos boy que a su regreso al pas tuvieron una importante labor durante para implementar
las
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cultural, en torno al desempeo de la empresa han sido escasos en casi toda la
regin.
Entre los factores que estn en la base de estas demandas son la crisis de
confianza de la sociedad respecto de las actividades de las empresas, lo que
lleva a su necesaria relegitimacin; la demanda por una mejor calidad de
vida, que incrementa expectativas externas e internas que se dirigen
tambin a las empresas; la exigencia hacia los directivos de las empresas
para que no acten buscando slo el beneficio de los accionistas; el
reconocimiento del poder de las empresas, y por tanto la necesidad de
regular los intereses de los grupos de la sociedad y el mayor peso que
tienen en la opinin pblica. Todo lo anterior no es posible reducirlo a
beneficios de corto plazo sin considerar las responsabilidades sociales
que tiene su actuacin
productiva.11
polticas macroeconmicas que postulaba dicho centro de estudio. Dicho enfoque estimul el desarrollo una cultura
empresarial muy apegada a dichas doctrinas, especialmente cuando se transform el modelo econmico en Chile en
1974.
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Documento interno Fundacin PROhumana.
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En los pases en que se desarroll el Estado de Bienestar, y cuyas
sociedades han conocido los efectos de la desarticulacin de sus
estructuras de apoyo o redes de proteccin social en los aos recientes, se
ha producido un incremento del debate sobre la idea de Responsabilidad
Social de las empresas. La incapacidad de los sistemas pblicos estatales
para responder satisfactoriamente a las demandas de la poblacin, legitima
el ingreso de otros actores al debate sobre propuestas de desarrollo.12
Durante esta ltima dcada debido a los cambios del sistema internacional y de
los temas de la agenda global, es posible observar un giro en el discurso y accin
de muchas empresas respecto a cul debe ser su rol en la sociedad, en este
nuevo contexto.
Por ltimo, una muestra de acuerdos globales respecto de este tema fue lo
sucedido en 1999 en la ciudad de Davos; donde el Secretario General de las
Naciones Unidas propuso por primera vez la iniciativa que desafiaba a los
empresarios a promover, dentro del mbito de las empresas, valores considerados
como universales en el mbito de los Derechos Humanos, Estndares en el
trabajo y Medio Ambiente. Qued definido para julio del 2000 cuando se suscriba
en la sede central de ste organismo el Pacto Global. La finalidad de este acuerdo
es ayudar a fortalecer los pilares sociales de los cuales cualquier economa,
incluida la economa global, debe estar empapada si quiere sobrevivir y crecer 13.
Las compaas que signaron dicho acuerdo se comprometieron a traducir los
principios del Pacto en prcticas corporativas.14
12
Teixid, S, y Chavarri, R. (2000) Op. Cit.
13
Pacto Global (2000). Resumen Ejecutivo. Traduccin realizada por la Fundacin PROhumana, Santiago de Chile.
Para mayor informacin sobre este acuerdo visitar pgina www.unglobalcompact.org.
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Documento Interno Fundacin PROhumana
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Aproximacin al concepto de Responsabilidad Social en Chile.
Otra iniciativa privada, esta vez en el rea educacin, se remonta a 1856 cuando
se crea la Sociedad de Instruccin Primaria de Santiago, fundad como institucin
sin fines de lucro por un grupo de intelectuales de la poca bajo el lema Guerra a
la Ignorancia 15. La fundacin de esta Institucin ocurri 64 aos antes de que se
dictara la ley de Instruccin Primaria Obligatoria, incluso.16
15
Sociedad de Instruccin primaria de Santiago(2000), Memoria, Productora Grfica Andros Ltda.
16
El aporte privado al desarrollo social en Chile (2000), Instituto Libertad y Desarrollo
CIEDES.
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administracin de prestaciones de seguridad social que tiendan al desarrollo y
bienestar del trabajador y su grupo familiar, protegindolo de las contingencias
sociales y econmicas que, en forma temporal, los puede afectar.
17
CMPC Tradicin y Futuro, ochenta aos de una gran empresa , (2000). Documento Institucional.
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Responsabilidad Social Empresarial en Chile, documento emanado de Mesas Redondas realizadas principalmente
con personas provenientes del mundo de la empresa, implementadas por PNUD y PROhumana durante el ao 2000.
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Documento Interno Fundacin PROhumana.
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Ahora bien, en Chile la accin del vnculo empresa-comunidad se ha expresado
de dos maneras con perodos de delimitacin yuxtapuestos para cada caso. Por
una parte, se observa la presencia del empresario movilizado por valores morales
altruistas, principalmente expresados por la donacin de dinero y especies a fines
de inters social, sin ofrecer continuidad en el tiempo a dicha donacin ni
soluciones de largo plazo que mitiguen las causas que originan los problemas de
marginalidad y deterioro de determinados sectores sociales. 20
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Documento Interno Fundacin PROhumana.
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Documento Interno Fundacin PROhumana.
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La Responsabilidad Social Empresarial en Chile.
Una Mirada al Estado Actual.
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1.- Niveles de Desarrollo en las Estrategias de Responsabilidad social
Empresarial:
Estrategia Emergente:
Por otro lado, el trabajador obrero, tambin es parte de distintas influencias que
tienen sus caractersticas propias, en las que conviven la experiencia laboral
histrica en torno al trabajo agrario y minero principalmente y sus races culturales
y tnicas diferentes. Sin embargo se puede suponer que producto de una historia
de convivencia comn, ya sea en el mbito de la hacienda, de la mina, o de otro
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caso especfico, se pueden haber encontrado cdigos de conductas y relaciones
comunes comprendidos y aceptados por ambos.
Es as como se puede ver que estos distintos tipos ideales que hemos descrito,
van creando relaciones laborales-empresariales que tiene caractersticas
particulares en su forma y fondo. Y que se podra suponer que variaban segn la
regin en que se diera esta relacin laboral.
Se observan dos momentos de cambio mas bien drsticos, al finalizar el siglo, que
van a tener sus repercusiones en las acciones de Responsabilidad Social. Uno de
ellos, durante 1970 .- 1973, durante la Unidad Popular, y el otro, en la dcada de
los 80 primero, caracterizndose ambos perodos por crisis econmicas y sociales
de fuerte repercusin. Superadas estas crisis, hacia finales de la dcada del 80,
debido a la expansin y fortalecimiento de las empresas chilenas, tanto en Chile
como en el extranjero, se genera la acumulacin de un capital considerable al
interior de las empresas. A partir de la dcada del 90 y como producto de esta
favorable situacin econmica en que se encuentra el mundo empresarial chileno,
22
CMPC (2000), Op. Cit; pag 42.
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comienza una nueva etapa en las acciones de Responsabilidad Social
Empresarial, las que se ven influidas en gran medida por la globalizacin y entrada
de capitales extranjeros, as como la situacin de crecimiento econmico del pas
que foment un aumento en la inversin social y el comienzo de la etapa siguiente
de formalizacin estratgica.
Formalizacin Estratgica.
Este darse a conocer es de una manera muy sutil, ya que el mundo empresarial
chileno se ve muy permeado por una lgica cristiana muy fuerte en que este tipo
de acciones. Est directamente ligados a la caridad y no deben ser difundidos. Es
comn escuchar que tu mano derecha no sepa lo que hace tu mano izquierda
como respuesta cuando se consulta el por qu no han promocionado mas sus
acciones. Esto no es menor si se piensa que esa es una cita bblica. Aspecto que
mostrara que la Responsabilidad Social Empresarial chilena, estara teniendo un
vnculo muy fuerte con el credo religioso cristiano.
a) Lgica cristiana de la caridad, del deber ser, y en la que opera que si uno
hace el bien recibe recompensas de un ser divino. As como tambin que
existe la obligacin de hacerlo ya que se ha sido mas privilegiado que otros.
Todo esto en un cdigo moral que suscribe la formacin catlica. No sera
extrao encontrar en la formacin escolar de la mayora de estas personas
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colegios pertenecientes a la iglesia catlica y familias practicantes de esta
religin, que por lo dems, es la que profesa la mayora de los chilenos.
An cuando se ve que son distintas y tienen leit-motiv totalmente dismiles, son las
distintas imbricaciones que van existiendo de estas cuatro lgicas las que van
creando las estrategias particulares de responsabilidad social de cada empresas.
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Estrategia Formal:
Por ltimo se espera que estas polticas sean parte fundamental de la empresa y
estn internalizadas en los distintos componentes de esta, as como tambin se
encuentren presentes en los objetivos de la empresa y posean herramientas de
medicin y evaluacin de impactos.
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Este modelo corresponde al London Benchmarking Group Model En Logan, D., Truffey, M., Companies
in communities.(1999), Charities Aid Foundation. Londres. Pg. 11.
24
Thompson, A. (1998), Una visin sistmica sobre la responsabilidad social empresaria: Notas sobre una
conferencia. Manuscrito. Pg 3.
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2.- Concepto de Responsabilidad Social Empresarial;
Por otro lado, para las personas que fueron entrevistadas, el concepto de
Responsabilidad Social est asociado a una moda, dicen que las acciones existen
desde antes pero que el concepto es parte de una moda.
Ahora bien, las exigencias de ser un ciudadano corporativo, esta nocin que se
maneja de la necesidad de mantener una poltica de buenos vecinos viene dada
por caractersticas especficas de los mercados hoy en da, estas seran:
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factores adicionales al propio producto, que le aportan un valor diferencial
percibido a fin de atraer al consumidor.
Esta Responsabilidad Social es visto como una obligacin que tiene mas que ver
con una razn tica que una rentabilidad econmica o con un sentido corporativo
de ciudadana.
Otra asociacin que aparece en este concepto, tiene que ver con entregar a la
comunidad aspectos que escapan al lucro de una empresa. An cuando no se
maneja una definicin comn podemos sealar que esta idea bsica permea
todos los discursos. Es decir, la Responsabilidad Social Empresarial, como
concepto
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aparece como acciones que escapan a primera misin de la empresa, que sera
generar riqueza y empleo. En esto, se encuentra concenso.
b) Evaluacin:
Con respecto a lo anterior, se encuentra que dicha actitud hace sentido cuando se
observa que, en los estndares de logro dentro de la empresa, al evaluar la accin
de este tipo de cargos, no se toman en cuenta el cumplimiento de objetivos en
estas reas, es as como pasa a ser un mbito que no es evaluado ni gratificado.
De este modo se puede inferir que al no existir incentivos, ni tener conocimiento
global, se crea una desidia frente a este tema, que termina apareciendo como
molesto.
c) Informacin:
Por otro lado suponemos que la escasa informacin que en estos niveles de la
empresa se manejan influyen directamente con esta reticencia. En general se
desconfa de lo que no se conoce y, an mas, de lo que es visto como demasiado
progresista en este mbito. Se suele sealar que ese tipo de polticas son
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aplicables a realidades de pases desarrollados y no a pases como Chile. Ven
esto como algo descontextualizado.
e) Asociatividad:
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4.- Acciones de Responsabilidad Social.
Sin embargo, en base a los antecedentes manejados, no parece que las acciones
y polticas adoptadas en relacin a la Responsabilidad Social Empresarial no se
debe a estrategias meramente de imagen, si no que estaran dando cuenta de un
nuevo rol del que se quiere posicionar el mundo empresarial. El rol de la empresa
actual se vuelve mas activo y la figuracin de sus principales cabezas mucho mas
ampliado en sus mbitos de accin.
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empresa es, finalmente, una suma aportada por los accionistas de sta, que
deciden percibir un menor ingreso de ganancia y donarla a una causa que les
motiva Estos tipos de causa son, generalmente ligados a asociaciones caritativas
cercanas a la iglesia catlica.
Al respecto pensamos que esto se debe a una falta de conocimiento de las reales
acciones y de las reales polticas, ya que se ven entendidas desde los medios de
comunicacin de masas como acciones reactivas o de mejoramiento de imagen
meramente.
Estos programas son relevantes para las personas del mundo empresarial que
han participado en este estudio y aparecen dentro de los objetivos principales
para sus mas altos directivos y dueos. Es as como vemos que en el mundo
empresarial chilenos existen diversas acciones de Responsabilidad Social que,
mediante una formulacin estratgica, buscan asentarse como verdaderas
estrategias formales dentro de la compaa.
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Principales aspectos a relevar en este estudio
El primer punto que parece como relevante en este estudio, por ser una temtica
nueva dentro de estas investigaciones, es la importancia que adquiere en la
adopcin de planes de Responsabilidad Social Empresarial la comunicacin
interna de las acciones, programas y propuestas de la compaa en este tema.
Aparece como fundamental lograr una comunicacin eficiente de estas acciones
como una manera de involucrar a la compaa en su conjunto en este tipo de
lneas de accin.
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Es de reconocimiento pblico que el tema de la responsabilidad social an no
logra constituirse en un campo acotado, con lmites y mtodos de estudios
definidos, la denominada responsabilidad social empresarial encuentra su
desarrollo en la demanda o presin que se ejercen sobre las empresas respecto
de lo que se espera de ellas, no slo en tanto unidades econmicas, sino como
instituciones insertas en un sistema social, que en consecuencia generan
impactos y efectos sobre el medio que intervienen.
Recomendaciones
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Documento Interno Fundacin PROhumana
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implementacin.
Las estrategias que se adopten en esta rea deben ser claras y definidas.
Obedecer a un plan estratgico y ser suficientemente acotadas y difundidas dentro
de la empresa.
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7) Transparencia de la informacin. Debe existir una clara delimitacin de los
roles y funciones de sus participantes, as como una adecuada explicitacin
de los objetivos a alcanzar. 26
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Documento Interno Fundacin PROhumana.
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