Bimbo

Estimado:Director Comercial
Lic. Ulises Jesus Urbano Sanchez:

Nuestra empresa, Right on target es una agencia que busca innovar, transformar, ofreciendo un
serviciointegrando de marketing.
Los servicios que ofrece Right on target son los siguientes:

Investigacin de Mercado: Nos encargamos de descubrir las distintas expectativas de los clientes y
anticipar la oferta competitiva de otras empresas por medio de una exhaustiva investigacin de su
mercado para que nuestros clientes puedan profundizar su conocimiento y tener una acertada toma de
decisiones.
Nosotros proveemos soluciones de Investigacin de Mercados que son exactas y que soportarn
eficazmente las decisiones de negocio de la organizacin.
Con nuestra asesora convertimos la necesidad en oportunidad.
Brindando una adecuada estrategia de marketing, ejecucin de campaas publicitarias, organizacin de
eventos y diseo e impresin de su imagen corporativa.

Atte:Lic. Michelle Martinez Mejia

Directora General Right on target

Tel:58096296
Av. De los Alpes #3002 Col. Las flores lvaro Obregn
Brief

Cliente: Bimbo

Factor Clave

En 1945 el Super-Pan Bimbo result una novedad en el mercado de la Ciudad de Mxico por estar
envuelto en celofn.

El prctico, higinico, fresco y sabroso pan conquist rpidamente el gusto de los mexicanos y se hizo
indispensable en la despensa de casi todos los hogares del pas.

Prueba de su gran aceptacin es que en Mxico y en otros pases Bimbo se convirti en el nombre
genrico del pan de caja.

Desde sus inicios fue adicionado con leche y enriquecido con vitaminas, a lo largo de ms de 60 aos su
formulacin ha conseguido constantes mejoras. Su gran poder nutritivo ha acompaado el crecimiento
de varias generaciones.

Sus tamaos y presentaciones tambin se han modificado con el paso del tiempo, de acuerdo a las
necesidades y preferencias de los consumidores.

Es el producto clsico de la casa del Osito, y le acompaan innovadores productos como los panes
Bimbo Multigrano y Bimbo Doble Fibra, y la variedad de Barras Doble Fibra, Multigrano Linaza y Silueta,
entre otros.

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Antecedentes de Bimbo
El 2 de Diciembre de 1945 abre sus puertas la primera planta de produccin de Panificacin Bimbo S.A.,
ubicada en la colonia Santa Mara Insurgentes, del Distrito Federal.

Las instalaciones contaban con un local para oficinas, un patio, una bodega y una sala de produccin
que ahora podra considerarse como rudimentaria, pues algunas operaciones se hacan manualmente,
incluso los moldes eran vaciados con base en golpes con cierta energa.

Los primeros productos del osito Bimbo, que abarcaban el pan grande, el pan chico y el pan tostado,
salieron a las 15 horas de ese dos de diciembre. El pan negro comenz a elaborarse hasta enero de
1946 y a fines del siguiente ao sali al mercado la lnea de panquelera.

Para su distribucin en panaderas, expendios de pan, tiendas de abarrotes y tienditas, se utilizaron 10

camiones que surtan nicamente al Distrito Federal. Hoy, Grupo Bimbo elabora, distribuye y
comercializa ms de 5000 productos, entre los que destacan una gran variedad de pan de caja, pan
dulce, panquelera, bollera, pastelitos, confitera, botanas dulces y saladas, tortillas empacadas de
maz y de harina de trigo, tostadas, cajeta (dulce de leche) y algunos otros productos.

La distribucin de sus productos, elaborados en sus 76 plantas y 3 comercializadoras ubicadas en

Mxico, Estados Unidos, Centro y Sudamrica, Europa y Asia, cubre ms de 1,000,000 puntos de venta
en el mundo.

Grupo Bimbo fue fundado en la Ciudad de Mxico en 1945 y hoy en da se cuenta entre las empresas de
panificacin ms importantes del mundo, por su volumen de produccin, ventas y posicionamiento de
marca.

En Mxico es la compaa ms grande de alimentos, y lder indiscutible en la panificacin nacional, as

como en la de varios pases de Latinoamrica.

A travs de sus principales subsidiarias, Grupo Bimbo elabora, distribuye y comercializa cerca de 5000
productos, entre los que destacan una gran variedad de pan empacado, pastelera de tipo casero,
galletas, dulces, chocolates, botanas dulces y saladas, tortillas empacadas de maz y de harina de
trigo, tostadas, cajeta (dulce de leche), comida procesada, maquinaria y artculos de plstico.

Cuenta con ms de 100 marcas de reconocido prestigio como Bimbo, Marinela, Milpa Real, Ta Rosa,
Oroweat, Entenmanns, Thomas', Boboli, Mrs. Bairds, Barcel, Ricolino, Coronado, La Corona,
Pasteleras El Globo, Suandy y Lara, Duvaln, Bocadn, Lunetas, entre muchas otras.

Su compromiso de ser una compaa altamente productiva y plenamente humana, as como innovadora,
competitiva y orientada a la satisfaccin total de sus clientes y consumidores, est presente en Mxico,
Estados Unidos de Amrica, Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica, Panam, Chile, El Salvador,
Guatemala, Honduras, Nicaragua, Per, Venezuela, Uruguay, Paraguay, la Repblica Checa y China.

El Grupo est configurado por 76 plantas y 3 empresas comercializadoras.

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Durante 2006 las ventas netas consolidadas de Grupo Bimbo ascendieron a $5.9 billones de dlares.

Desde 1980, Grupo Bimbo es una empresa pblica que cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores.

El Grupo cuenta con la red de distribucin ms extensa del pas y una de las ms grandes del
continente americano, con 34,000 rutas garantiza que sus productos lleguen frescos y todo el tiempo a
los ms de 1,000,000 puntos de venta localizados en 18 pases del mundo. Los kilmetros que en
conjunto recorren las unidades diariamente equivaldran a rodear 45 veces la circunferencia de la
Tierra o, ir y volver a la Luna, dos veces en un da.

Grupo Bimbo ha hecho importantes inversiones a travs del establecimiento de plantas productivas,
asociaciones estratgicas y la adquisicin de empresas del sector, que le permiten su consolidacin
operativa. As, entre sus adquisiciones se encuentran, En China, Pan Rico Beijing; en Guatemala, Pan
Europa; en Uruguay, Los Sorchantes; en Chile, Lagos del Sur; en Mxico, Pasteleras El Globo, La
Corona, Joyco de Mxico. Las operaciones de panificacin de Lalo, en Colombia; George Weston, LTD,
en la regin oeste de los Estados Unidos ("Oroweat"), y el 100% del capital de una de las empresas
panificadoras ms grandes e importantes en Brasil (Plus Vita LTDA).

Grupo Bimbo est integrado por ms de 87,500 colaboradores.

Comprometido con su responsabilidad social, Grupo Bimbo participa en importantes proyectos

comunitarios, como la reforestacin de reas naturales protegidas de la Repblica Mexicana, as como
en diferentes proyectos para el bienestar de la sociedad.

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Interno.
Producto.
Grupo Bimbo maneja ms de 10,000 productos, entre los que destacan: pan de caja, pan dulce,
panquelera, bollera, pastelitos, galletas, confitera, botanas saladas, tortillas, tostadas, cajeta (dulce
de leche), entre otros.

Dentro del pan de caja se encuentran los siguientes:

Pan blanco
Pan integral
Pan multigrano
Pan multigrano linaza
Pan light
Pan light con fibra
Pan doble fibra
Pan silueta
Pan blanco sin orillas
Pan cero cero
Pan artesano
El producto al que se dedicara esta investigacion sera el pan silueta.

Acerca del pan silueta:

Pan Silueta Bimbo es un aliado para seguir disfrutando lo que tanto gusta sin culpas. Aporta tan slo 44
Caloras por rebanada y 0g de grasa. Pan Silueta Bimbo, mismo sabor, menos Caloras por rebanada!
* Tan slo 44 Caloras por rebanada
* Reducido en Grasa (50% menos grasa*) *en comparacin con Pan Blanco Bimbo de 680g
* Sin Grasas Trans
* Adicionado con Vitaminas y minerales

Este producto contiene 22 Rebanadas por envase. Precio $29.

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 Mercado.

Con precios competitivos este producto es accesible para la mayora de poblacin en donde satisface a
todos los miembros de la familia.

Dirigido a personas con deseo de un producto de alta calidad y fortificado con distintos nutrientes.
Estilo de vida saludable y de rendimiento deportivo.Princilpalmente mujeres.
Se distribuye en establecimientos desde supermercados, tiendas de conveniencia y hasta pequeas
tiendas de abarrotes.
Frecuencia de compra de una vez por semana mayormente por las tardes. Uso diario.
La creencia de la gente influenciada, por la excelente publicidad que Bimbo realiza de sus productos
genera que la poblacin considere estos productos superiores a los de la competencia.
Correspondiente a la tradicion familiar de aquellas personas que poseen la costumbre de desayunar,
cenar o merendar con este tipo de productos ya que sabemos que personas que van a ejercitarse desde
temprano llegan a sus casas a desayunar un sandwich, o en el trabajo, incluso para la cena algo ligero
es lo indicado entonces este pan silueta es conveniente para estas personas.

Pan Silueta Bimbo cre una alianza con la Asociacin Mexicana de la Lucha Contra el Cncer, A.C. y un
pocentaje de ganancias fue destinado para la realizacin de 300 mastografas, apoyo en tratamientos
con quimioterapia y compra de prtesis mamarias, y deteccin oportuna del cncer.
El empaque se visti de rosa y se incluy el tradicional moo del mismo color, smbolo internacional de
la campaa.
Entrega de folletos sobre cmo realizar la autoexploracin en sitios de concurrencia masiva.

Ventas.

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 Externo.
Competencia.

Hay ciertos competidores directos que queremos resaltar.

El primero es Oroweat que es un especialista en vender pan de caja saludable y con una peculiaridad
de que las rebanadas son mas grandes.

Oroweat Multigrano. Es el nico de todas las variedad de Oroweat que su primer ingrediente es harina
de trigo integral, actualmente se vende muy bien ya que tiene buenas referencias.
Este pan se vende en supermercados y ya estan apareciendo en tiendas de autoservicio y tiendas de
abarrotes muy pocas.$38
Pan Europeo Rstico. Hecho en Mxico. Est hecho a base de 14 granos: avena, salvado, centeno,
tapioca, amaranto, cebada, soya, linaza, trigo, girasol, alcaravea, ajonjol, maz y arroz.
Este pan se encuentra en casi todos los supermercados, tiendas de autoservicio y no esta en las tiendas
de abarrotes an. $30
Pan la esperanza. Esta panaderia como sabemos ha ido creciendo muy considerablemnte en los ultimos
aos y se vuelve competencia directa de bimbo por la razon en la que implementaron pan de caja en
estas lineas:
- Blanco
- Integral
- Artesanal
- Saborizados
El pan integral es la competencia del pan silueta bimbo ya que lo compran personas mayormente
dedicadas a la vida saludable.
Esta panaderia ya esta creciendo mucho y tiene varios estados cubiertos como lo son Hidalgo,
Queretaro, Morelos, CDMX y Estado de Mxico, su fuerte es actualmente en la CDMX.$35

Tambien se ha visto que la competencia directa de bimbo en especial en algunas comunidades es las
panaderias que se ecnuentran el estas colonias ya que aveces las personas prefieren un pan de caja
recien calientito a un pan empacado.

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 Estadisticas.
Consumos en el Pas y en familias

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 Objetivos:
Saber las razones de porque no es tan comprado el pan
silueta bimbo.

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Cuestionario.

Este cuestionario tiene la finalidad de

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