Professional Documents
Culture Documents
LA EVALUACIN DE ESTRATEGIAS
Hace referencia a 1a fase del proceso de la administracin estratgica en la
que los ejecutivos de la alta gerencia estudian y evalan si la estrategia
elegida, tal como fue implementada y ejecuta da, alcanza los objetivos
propuestos y produce los resultados esperados.
Control estratgico
Todas las actividades humanas deben tener algn tipo de control , para
comprobar si la actividad ejecutadas est alcanzando o no los resultados
deseados. La funcin de control, como etapa del
proceso de la planeacin estratgica, consiste en asegurar que el desempeo
real obtenga los resultados previamente deseados y planeados.
Tipos de control
Controles estratgicos: se llaman controles organizacionales y
constituyen e1 sistema de decisiones de Ia alta gerencia que controla el
desempeo y los resultados de la organizacin como un todo, basndose en la
informacin externa, que llega de1 entorno externo, y la informacin interna,
que fluye por los diversos niveles de Ia organizacin.
Controles tcticos :Se aplican en el nivel intermedio y se refieren a cada
una de las unidades organizacionales sean departamentos, divisiones o
equipos.
Controles operacionales: se aplican en el nivel operacional de la
organizacin y se proyectan a corto plazo.
Auditora de marketing
La auditora de marketing identifica y evala los cambios, tanto en los aspectos
ms amplios del entorno econmico, tcnico, social y cultural, como en el
entorno ms inmediato de su actuacin,
mediante el anlisis de los mercados, los clientes, los competidores, los
proveedores y los distribuidores.
CONCLUSIONES
1. Una vez analizados los modelos de evaluacin, es posible observar que
presentan ciertas diferencias fundamentales. Cada una de las metodologas est
diseada para cumplir un objetivo, trabajar en un sector u obtener un beneficio
determinado.
El sector industrial influye igualmente a la hora de seleccionar la tecnologa ms
adecuada. En cualquier caso, todas las metodologas permiten el anlisis de la
situacin de la empresa y ofrecen informacin de la situacin en la que se
encuentra la misma.