Kuri Germn Hugo Armando

15-02-2017
Trabajo 1
Profesor. Tllez Garca Javier

Entre el Kitsch y el Camp

La palabra kitsch tiene su origen en el trmino alemn yiddish etwas
verkitschen. Y sirve para definir al arte considerado copia inferior de un estilo
existente. Tambin se utiliza el trmino kitsch en un modo ms libre con la
finalidad de hacer referencia a cualquier arte que pretenciosa, pasada de moda o
de mal gusto. Aun cuando su etimologa no est muy definida y clara, este
concepto es ampliamente difundido desde que se origin en los mercados de arte
de Mnich entre 1860 y 1870. El trmino era usado para describir los dibujos y
bocetos baratos o fcilmente comercializables.
La palabra Kitsch est asociada al verbo kitschen, que significaba barrer
mugre de la calle. Dicho concepto apela a lo vulgar de la nueva y adinerada
burguesa de Mnich donde los nuevos ricos alcanzaban el status que envidiaban
de la clase tradicional de las lites copiando sus caractersticas ms evidentes de
sus hbitos culturales. De igual manera comenz a ser definido como un objeto
esttico pobre de mala manufactura, empobrecido y moralmente dudoso.
La palabra se populariz en los aos 1930, en aquella poca el mundo del
arte vea la popularidad del kitsch como un peligro para la cultura, ya que su
definicin implicaba una falsa consciencia.
Caractersticas del Kitsch
Gusto vulgar de las nuevas clases adineradas
Copia de estilo ya existentes
No hay creacin
Copia de rasgos evidentes de las producciones culturales
Perdida de la seguridad del gusto
Impureza y entumecimiento del gusto
Arte planeado para las necesidades del mercado

Con la llegada del postmodernismo en los ochenta, la delgada lnea entre lo

kitsch y el arte se comenz a difuminar dando paso a un nuevo concepto el camp,
este concepto se fundamenta en una apreciacin irnica, tonta y pedante, el camp
se deriva del trmino francs camper que significa presentarse de una manera
exagerada. Se le considera una atraccin a cualidades humanas que se expresan por
s mismas, es decir, existe una tentativa falsa de lo que es seriedad, esto detona en una
esttica artificial. Algunos de los seguidores del trmino dicen que el Camp es una
mentira que se atreve a decir la verdad.
Caractersticas del Camp
valor irnico
cierto mal gusto
comportamiento ostentoso, exagerado, afectado teatral y afeminado
banalidad, artificio, mediocridad, ostentacin extrema, atractivo
sofisticado
En la actualidad el trmino kitsch es usado de un modo indiscriminado
sobre todo en situaciones cercanas a la moda, diseo y estilo, ms all de lo que
fue su origen que se enfocaba propiamente al arte. Se habla de moda kitsch
cuando se combinan prendas en colores saturados con estampados poco sutiles,
cuando se utilizan numerosos accesorios o, en el caso mexicano, cuando se
retoman y reinterpretan motivos populares que solo eran usados en sectores
socioeconmicos bajos.
En el mismo tenor, se considera diseo de interiores kitsch cuando se
combinan, de manera eclctica, guacales de madera con mobiliario, uso de pintura
en colores fosforescentes y muros recubiertos con papel tapiz victoriano, espejos
estilo Imperio y afiches de Marilyn Monroe. De manera paralela en la alta cocina
hay incorporacin de antojitos en sus mens para acompaar catas de mezcal,
que tienen lugar en edificios abandonados acondicionados con muebles de
diseador.
Dichas consideraciones sobre lo kitsch son las imperantes en sitios donde
se ha identificado como kitsch todo aquello de mal gusto que, despus de tantas
reinterpretaciones, se vuelve estticamente afortunado y buen gusto. Aunque en
realidad, esa apreciacin coincide ms con el trmino camp que con lo kitsch. En
el gusto por lo camp existe un sentimiento de simpata por lo ajeno y por el
pasado, siempre y cuando ese vnculo se realice de manera sensible y poco
intelectual.
Lo camp busca nuevas experiencias aun si stas se encuentran en
circunstancias culturales ajenas. El camp es el amor por lo excntrico, por
ejemplo, una pasarela de moda aparenta no serlo cuando va en contra de su
glamour, un espacio diseado con gusto camp simula un encuentro de objetos y
estilos, la cocina camp simula platillos vulgares, aunque en realidad su elaboracin
fuera de lo ms minuciosa posible.
Ante la tergiversacin del kitsch y su confusin con el camp, se necesita
tener informacin, aunque sea en un modo somero; ya que los orgenes del
trmino kitsch se originan en Europa Occidental, aunque al parecer el origen del
termino est condicionado a permanecer disperso por las diferentes hiptesis,
pero hay que recalcar que los diferentes estudios sealan que lo kitsch distan
mucho de ser manifestaciones artsticas puras o carentes. Tratar de encasillar el
concepto de kitsch a ciertos esquemas de estilo, es casi imposible, ya que este
concepto est estrechamente relacionado y condicionado por el gusto y su
momento cultural.
Por lo tanto, trminos como kitsch y camp, pueden servir como ancla ante la
vorgine de imgenes de nuestros tiempos, el nico punto donde podramos
confundir el Kitsch con el Camp es, en el efecto inmediato que provocan en el
espectador, en esa forma fcil y sinttica en la que nos llega. Pero, no debemos
olvidar, que el Kitsch se crea para ser kitsch y el camp surge solo. Su nexo se
encuentra en el amor a lo exagerado. Por lo tanto, ni el Kitsch es el Camp ni el
Camp es el Kitsch.

Comerciales de mal gusto

Salsa Ragu (Ragu Parent's Bedroom Commercial Spot Unilever Pasta Sauce
Advert for A Long Day of Childhood)
https://www.youtube.com/watch?v=FuydTstbzbY

Este comercial llamo mucho mi atencin, ya que no hay nada que una el
producto y la breve historia mostrada, si bien es una situacin que conocemos de
odos y que incluso sabemos que muchos han vivido, es algo que esta fuera de
contexto y ms cuando son experiencias que estn siendo usadas para publicitar;
pues si bien sabemos una de las bases de la mercadotecnia y publicidad es el
famoso Insight (apelar a las emociones y sentimientos), pero en este comercial no
encuentro que exista un llamado a las emociones, se puede observar a un nio
que llega a casa y llama a su madre, de pronto entra en una habitacin y dejan
muy en claro que la escena que el chico observa es la de sus padres en pleno
acto sexual.
Evidentemente no es una situacin a quienes la han vivido les guste
recordar o imaginar, por lo tanto, al ser un producto de cocina, hace ver las
actividades humanas como algo poco agradable, sin lugar a duda es una clara
muestra de mal gusto.

Chevrolet (Chevrolet Celta publicidad mi primer casada)

https://www.youtube.com/watch?v=xv1CtTdIlHo

Sabemos que es una poca de libertad en idealismo y pensamiento, pero

este comercial parece que este comercial va mas all, pues la compaa de autos
parece que decidi incentivar el adulterio para mostrar que el poseedor de su
nuevo modelo es ms decidido, sin importar el tipo de accin que este realice, en
mi visin me parece, cuestionable, ya que en ocasiones se pone en tela de juicio
los valores de los jvenes hoy da y esta pausa comercial lejos de apoyar a los
jvenes, les pone marcas a sus acciones.

Desodorantes Axe
https://www.youtube.com/watch?v=eUZbBbC_uJ4

Esta marca, siempre ha sido cuestionada por su publicidad,

mayoritariamente por el modo en que en algunas ocasiones se ve como denigran
a la mujer, siempre tienen a mostrarlas como si fueran objetos, este comercial es
una muestra de los problemas que han sufrido con sus campaas atrevidas y
directas, sin embargo con perchero (nombre de la campaa) se vieron en la
necesidad de tener que sacar del aire, por la gran cantidad de ataques y
demandas que sufrieron por grupos feministas, por ende es otro ejemplo de mal
gusto.

Nikzon (Con Nikzon me Siento en las Nubes)

https://www.youtube.com/watch?v=yZpF1t4tytE

Esta es una pausa publicitaria que no requiere de muchas explicaciones

para determinar porque es un comercial de mal gusto, sabemos que es necesario
informar a la poblacin de los diferentes problemas de salud que se viven, pero es
el colmo, cuando esto es mostrado de manera tan explcita y ms en los horarios
que suelen aparecer, que dicho sea de paso, es uno de los toques caractersticos
de la marca, anunciarse en televisin abierta en horarios familiares que coinciden
con la hora de la comida.

Lakesia
https://www.youtube.com/watch?v=DDdabNkBqxg

Al igual que el comercial anterior este es otra muestra de mal gusto, los
horarios en los que aparecen y el modo de abordar el tema de la salud de pies
carece de buen gusto y tacto.

Comerciales de buen gusto

Scribe (cineminuto Scribe mundo de papel)

https://www.youtube.com/watch?v=JViYEY2au_8

Sin lugar a duda Scribe tuvo una excelente idea al realizar este comercial,
ya que no solo apela a la emociones de su target, sino que tambin dio muestras
de creatividad con esta pelcula de un minuto llamada mundo de papel, la historia
es sencilla, invita al pblico a la unidad a estar en contacto con los seres queridos,
quiz pueda parecer un poco contradictorio que por un lado busquen la unidad y
por otro que sea por medio del papel, cuando sabemos que miles de rboles
deben ser talados, sin embargo, esto contrasta con la modernidad que lejos de
acerca aleja y provoca mayores distanciamientos entre las sociedades, por ello la
marca busca recuperar esa antigua tradicin de comunicarse y estar en contacto
por medio del papel, a la vieja usanza. Un muy buen comercial, gran mensaje y
excelente produccin.

Coca-Cola (Razones Para Creer)

https://www.youtube.com/watch?v=BEhd2S5GbUg

Un comercial que dejo a muchos con la boca abierta, jams imaginaron que
una refresquera hiciera un acto de conciencia y mostrara los modos en que llevan
su modelo de negocios, un mensaje muy claro de hacia donde pretenden ir y que
en ocasiones existe conciencia en quienes ostentan el poder y el control
econmico.

Toyota (Toyota RAV4 work)

https://www.youtube.com/watch?v=prvfxQvhUiw

Este comercial me atrapa por la conjugacin de elementos de produccin,

es el engranaje perfecto entre audio y video, el mensaje es claro, directo y
sencillo, quiz la simpleza del mensaje es lo que lo nutre, puede que no sea el
mejor comercial del mundo, pero sus elementos de produccin y el cumplir con el
objetivo de llegar a su pblico es lo que logra atrapar a las audiencias.

Johnnie Walker (Androide)

https://www.youtube.com/watch?v=jd8uQqjG6nw
Otro ejemplo de simplicidad, donde la claridad del mensaje est a la vista,
es una muestra clara de cmo la publicidad puede enviar grandes mensajes sin
necesidad de recurrir a engaos.

Metlife (Metlife - Mi papa me miente)

https://www.youtube.com/watch?v=xf3qVreFkDw

La publicidad a veces nos muestra piezas creativas que conmueven a miles

de personas. Metlife lo hace a gran escala con esta campaa, un comercial que le
dio la vuelta al mundo, donde no se necesita nada para entenderlo, la manera
como se apela a la emociones y sensaciones es tan evidente que no conmoverse
ante esto es casi imposible, un reflejo de la realidad de nuestro mundo y que deja
un mensaje atemporal en este corte comercial. Es mejor verlo pues una imagen
dice ms que mil palabras.