Los niveles socioeconómicos en México son determinados por la Asociación Mexicana de Inteligencia de Mercado y Opinión (AMAI) basado en características como la escolaridad, vivienda y bienes. La AMAI clasifica a los hogares mexicanos en 7 niveles desde el nivel A/B alto hasta el nivel E bajo muy extremo. Esta clasificación es útil para que las empresas conozcan los hábitos de consumo de los clientes potenciales y creen estrategias de mercadeo efectivas. Sin embargo, la clas
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ENSAYO SOBRE EL ANALISIS DE LA ASIGNACION DE NIVELES SOCIOECONOMICOS
Los niveles socioeconómicos en México son determinados por la Asociación Mexicana de Inteligencia de Mercado y Opinión (AMAI) basado en características como la escolaridad, vivienda y bienes. La AMAI clasifica a los hogares mexicanos en 7 niveles desde el nivel A/B alto hasta el nivel E bajo muy extremo. Esta clasificación es útil para que las empresas conozcan los hábitos de consumo de los clientes potenciales y creen estrategias de mercadeo efectivas. Sin embargo, la clas
Los niveles socioeconómicos en México son determinados por la Asociación Mexicana de Inteligencia de Mercado y Opinión (AMAI) basado en características como la escolaridad, vivienda y bienes. La AMAI clasifica a los hogares mexicanos en 7 niveles desde el nivel A/B alto hasta el nivel E bajo muy extremo. Esta clasificación es útil para que las empresas conozcan los hábitos de consumo de los clientes potenciales y creen estrategias de mercadeo efectivas. Sin embargo, la clas
Vernica Dannae Garca Tllez Evidencia 08 Niveles socioeconmicos: Quin y en base a que se determina un nivel socioeconmico?, Son clasificaciones subjetivas o se encuentran fundamentadas? Segn una encuesta intercensal del ao 2015 realizada por INEGI afirma que hay una poblacin en Mxico de 119 millones 530 mil 753 habitantes. Cierta poblacin es clasificada por diferentes aspectos y caractersticas en un nivel socioeconmico determinado, en este ensayo se hablar acerca de aquella instancia que determina esta clasificacin y qu importancia tiene su conocimiento a nivel empresarial.
Para comenzar, un nivel socioeconmico segn Mora (2016) es la
medicin del nivel de bienestar de un hogar, es decir, el nivel en el cual estn satisfechas las necesidades de una familia.
Los niveles socioeconmicos son determinados por la Asociacin
Mexicana de Inteligencia de Mercado y Opinin (AMAI), basado en un anlisis estadstico, que permite agrupar y clasificar a los hogares mexicanos en siete niveles, mediante un algoritmo llamado Regla AMAI 8X7., que fue desarrollado por el comit de Niveles Socio Econmicos y mide el nivel de qu tan satisfechas estn las necesidades ms importantes del hogar, se consideran ocho caractersticas o posesiones del hogar y la escolaridad de la persona que ms aporta al gasto. Las ocho variables son: Escolaridad del jefe del hogar o persona que ms aporta al gasto, nmero de habitaciones, numero de baos completos, nmero de focos, nmero de autos, posesin de regadera, posesin de estufa y tipo de piso.
Los siete niveles de clasificacin en concepto socioeconmico y sus
caractersticas principales son las siguientes:
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de 5 Instituto Tecnolgico Superior del Oriente del Estado de Hidalgo A/B, Nivel Alto: Nivel de estudios de licenciatura o posgrado, son familias emprendedoras y materialistas, sus compras las deciden por factores aspiracionales y de status, viven en casas estticas y con arquitectura definida, estas cuentan con dos o tres baos. Tienen otros ingresos adems de un sueldo, por ejemplo, rentan propiedades, tienen inversiones, jubilaciones o pensiones, el 6.8 por ciento de los hogares mexicanos estn en este nivel, tienen una muy buena calidad de vida, pero adems permite planear su futuro sin problemas. Sus ingresos son de por lo menos $50,000.00 pesos mensuales. C+, Medio Alto: Nivel de estudios de licenciatura completa o incompleta, son familias emprendedoras e idealistas, sus compras estn enfocadas a beneficios psicolgicos. La mayora viven en casas sobre terrenos de ms de 300 metros cuadrados, con construcciones superiores a los 200 metros cuadrados. Cuatro de cada cinco hogares de nivel Medio Alto tiene uno o dos coches. En este nivel se encuentran la mayora de profesionistas o trabajadores independientes y el 14.2 por ciento de los hogares mexicanos estn en este nivel, tienen recursos y servicios que les permiten tener una buena calidad de vida y gozan de ligeros excedentes que les hacen posible tener ciertos lujos, Su ingreso familiar mensual es de por lo menos 21,000 pesos a 49,000 pesos. C, Medio Tpico: Nivel de estudios de preparatoria o universidad. Sus compras estn enfocadas a la relacin costo-beneficio. Una de cada seis familias de este nivel vive en una casa o departamento rentado, en la gran mayora de los casos tienen un solo bao para toda la familia. Su primera fuente de ingreso es un trabajo asalariado, pero en este nivel ya existen otros miembros de la familia que contribuyen al ingreso, el 17 por ciento de los hogares mexicanos estn en este nivel, cuentan con recursos y servicios que permiten tener una vida prctica y una calidad de vida adecuada pero sin lujos ni
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de 5 Instituto Tecnolgico Superior del Oriente del Estado de Hidalgo excedentes, su ingreso familiar mensual es de por lo menos 6,000 pesos a 20,000 pesos. C-, Nivel Medio Emergente: El jefe de familia tiene un nivel de estudios promedio de secundaria o preparatoria. En este segmento hay familias reconstruidas o paps solteros. Para sus compras pesa mucho el factor costo beneficio y el precio. Uno de cuatro hogares en los que viven son del Infonavit, Fovissste o Fonhapo. En 30 por ciento de los hogares de este nivel el jefe de familia es Mujer y uno no de cada tres hogares de este nivel tiene coche propio. E l principal ingreso viene del trabajo asalariado y del comercio formal o informal, el 17.1 por ciento de los hogares mexicanos estn en este nivel, cuentan con los recursos mnimos para cubrir sus necesidades ms bsicas y aspiran a tener un nivel de vida con mejor calidad. D+, Nivel Bajo Tpico: Nivel de estudios promedio de secundaria. Sus compras estn enfocadas al precio. Una quinta parte de las viviendas comparte terreno o la construccin con otra familia, tienen baos muy pequeos en comparacin con niveles altos y uno de cada cinco no est conectado al drenaje. El principal ingreso viene del trabajo en empresa o fbrica, sus principales gastos son: alimentos, transportacin, pago de servicios y cuidado personal. El 18.51 por ciento de los hogares mexicanos estn en este nivel, tienen una mala calidad de vida y pasan por problemas para contar con lo bsico para vivir, y condiciones sanitarias mnimas. D, Nivel Bajo extremo: Nivel de estudios promedio de secundaria o primaria. Son familias materialistas e individualistas que luchan por la sobrevivencia. El poco especio de sus viviendas est enfocado a cumplir con las necesidades bsicas de una casa: dormir y comer, la mitad de las familias de este nivel comparten el bao con otras familias. La fuente de ingresos es un trabajo asalariado, ayudas del gobierno o remuneraciones en especie. El 21.4 por ciento de los
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de 5 Instituto Tecnolgico Superior del Oriente del Estado de Hidalgo hogares mexicanos estn en este nivel, tienen problemas para sobrevivir, incluso dejan de comer algunas veces. E, Nivel Bajo Muy Extremo: Nivel de estudios promedio menor a primaria. Son familias con valores individualistas y de subsistencia. Compran nicamente alimentos bsicos y necesarios, y no tienen aparatos que les faciliten las labores del hogar. El 5 por ciento de los hogares mexicanos estn en este nivel. Tienen escasez de todos los servicios y bienes, construyen sus hogares con materiales de desecho y tienen problemas permanentes y graves para subsistir, Su ingreso familiar mensual es de 1,500 pesos o menos.
Por lo expuesto anteriormente, podemos concluir los siguientes puntos:
Este tipo de informacin es de suma importancia para las organizaciones
que necesitan saber los hbitos de compra de sus posibles clientes, las caractersticas de lo que buscan en un producto/servicio, la disposicin de este de consumirlo a un cierto precio, as como el porcentaje de representacin nacional de cierto nivel socioeconmico al que va enfocado el producto ofrecido por las empresas.
Por otra parte, esta informacin es de suma utilidad para la creacin de
estrategias por parte del equipo de mercadotecnia de la organizacin o al inicio de un proyecto en la bsqueda maneras efectivas de penetrar un mercado determinado de acuerdo a sus necesidades y preferencias de consumismo.
Por ltimo, y contestando a la pregunta planteada en el ttulo, de forma
personal considero que los criterios tomados para evaluar el nivel al cual debe pertenecer cada familia no es objetivo en su totalidad, pues se consideran aspectos banales y estandarizados de una estereotipo de vida, si bien esta informacin acerca de alguna manera al conocimiento de la realidad social de Mxico, sera importante analizar de manera ms
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de 5 Instituto Tecnolgico Superior del Oriente del Estado de Hidalgo objetiva lo que podra considerarse una buena o mala calidad de vida, a partir de opiniones personales de los integrantes de la sociedad.
Fuentes de consulta AMAI. (2017). Niveles socioeconmicos. Recuperado de: http://nse.amai.org/nseamai2/. Fecha de consulta: 22 de febrero de 2017.
INEGI. (2015). Nmero de habitantes. Recuperado de:
http://cuentame.inegi.org.mx/poblacion/habitantes.aspx?tema=P. Fecha de consulta: 21 de febrero de 2017.
Mora, M. (2016). Niveles socioeconmicos en Mxico: Rankia. Valencia,
Espaa.: Rankia S. L. Recuperado de: https://www.rankia.mx/blog/mejores-opiniones-mexico/3095882- niveles-socioeconomicos-mexico. Fecha de consulta: 22 de febrero de 2017.
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